Master-Thesis im Schwerpunkt Marketing & Management - Informationsveranstaltung, 5. Juni 2018 16.00 Uhr, HS 7 - Uni Hohenheim
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Master-Thesis im Schwerpunkt
Marketing & Management
Informationsveranstaltung, 5. Juni 2018
16.00 Uhr, HS 7
Beteiligte Lehrstühle Modalitäten zur allgemeinen Anmeldung Fragen 
Beteiligte Lehrstühle
Marketing & Business Development Marketing & Konsumentenverhalten
Prof. Dr. Markus Voeth (570 A) Prof. Dr. Verena Hüttl-Maack (570 E)
Ansprechpartnerin: Ansprechpartnerin:
Anne Maria Stefani, M.Sc.
anne.stefani@uni-hohenheim.de Shirin Gatter, M.Sc
shirin.gatter@uni-hohenheim.de
Unternehmensführung Internationales Management und Innovation
Prof. Dr. Marion Büttgen (570 B) Prof. Dr. Alexander Gerybadze (570 F)
Ansprechpartnerin: Ansprechpartnerin:
Marah Blaurock, M.A. Helen Mengis, M.Sc
m.blaurock@uni-hohenheim.de helen.mengis@uni-hohenheim.de
Unternehmensgründungen und Unternehmertum Nachhaltigkeitsmanagement
(Entrepreneurship) Prof. Dr. Rüdiger Hahn (570 G)
Prof Dr. Andreas Kuckertz (570 C)
Ansprechpartner:
Ansprechpartnerin: Felix Ostertag, M.Sc.
Alicia Prochotta, M.Sc.
a.prochotta@uni-hohenheim.de felix_ostertag@uni-hohenheim.de
Dienstleistungsmanagement
Prof. Dr. Karsten Hadwich (570 D)
Ansprechpartnerin:
Denise Joecks-Lass, M.Sc.
denise.joecks-lass@uni-hohenheim.de
Beteiligte Lehrstühle Modalitäten zur allgemeinen Anmeldung Fragen 
Masterarbeiten am Lehrstuhl für Unternehmensführung
Themenzuteilung Themenkonkretisierung Themenbearbeitung
• Forschungsschwerpunkte: • Sie konkretisieren in Absprache mit Ihrem • Sie bearbeiten Ihre Fragestellung nach den
• Dienstleistungsmanagement Betreuer die Fragestellung der Arbeit. Richtlinien wissenschaftlichen Arbeitens.
• Organizational Behavior • Zur Konkretisierung und Einarbeitung in das • Leitfaden & Formatvorlage ILIAS
• Der Lehrstuhl bietet allgemeine Thema ist ein Zeitraum von vier Wochen • Die Bearbeitungszeit beträgt i.d.R. drei Monate.
Themenvorschläge zur konzeptionellen oder vorgesehen. • Fragen, die während der Bearbeitung auftreten,
empirischen Bearbeitung an Themenliste in • Sie erstellen eine Gliederung und stimmen diese klären Sie mit Ihrem Betreuer.
ILIAS mit Ihrem Betreuer ab.
• Eigene Vorschläge oder Praxisarbeiten können • Die Anmeldung der Arbeit beim Prüfungsamt
auch umgesetzt werden, solange die jeweiligen erfolgt im Rahmen eines Anmeldegesprächs
Themen in den Forschungsfeldern des Lehrstuhls mit Frau Prof. Dr. Büttgen und Ihrem
angesiedelt sind. Betreuer/in.
Umfrage
Themenpräferenzen
Eigenes Thema Themen- &
Exposé* spät. 4 Wochen Betreuerzuteilung
nach Lehrstuhlzuteilung : durch LS
*enthält: Problemstellung, Zielformulierung der Arbeit & die
zentrale Untersuchungsfrage sowie die dazu verwendeten
Quellen enthält (max. eine Seite).
Ihre Ansprechpartnerin für Abschlussarbeiten am Lehrstuhl: Marah Blaurock (m.blaurock@uni-hohenheim.de)
Beteiligte Lehrstühle Modalitäten zur allgemeinen Anmeldung Fragen 
Masterarbeiten am Lehrstuhl für Unternehmensführung
Mögliche Themenvorschläge im Wintersemester 2018/19:
Fokus Dienstleistungsmanagement
• Sorry seems to be the hardest word: Service Recovery nach anbieterseitiger Value Co-Destruction
• Antizipation vs. Realität: Wie beeinflusst das Mindset des Kunden die Customer Experience?
• Murphy's Law: Service Failure in a negative Service Encounter.
• Self-Service Failure: Der Einfluss von Zeitdruck und der Präsenz anderer Kunden auf die Service Recovery.
• Schau mal wer da schreibt: Die Serviceinteraktion mit einem Chat Bot.
• Human service as the new luxury – eine Analyse von Gegentrends zur Digitalisierung im Dienstleistungsbereich.
• Future Skills in Services – Welche Kompetenzen/Intelligenzen von Kundenkontaktmitarbeitern sind in Anbetracht des
Einsatzes von künstlicher Intelligenz zukünftig besonders relevant? - Eine empirische Analyse
• Was will eigentlich der Kunde? – Entwicklung eines Modells zur Identifizierung von Kundenpräferenzen für menschlichen
oder automatisierten Service.
• What is the optimal human–technology mix in service encounters taking into account customer service category and
stage of the customer journey?
• Digitalisierung, Automatisierung und Big Data: Die Akzeptanz der digitalen Transformation aus Sicht der Mitarbeiter.
• Die sammeln doch nur meine Daten: Chancen und Bedenken hinsichtlich der Digitalisierung und Big Data aus Sicht des
Kunden.
• Branding the Platform: Eine experimentelle Untersuchung der Markenführung in der Plattformökonomie.
• Consumer resistance to Peer-2-Peer Sharing Services – A behavioral reasoning perspective (am Beispiel von Freelancer
Plattformen).
Beteiligte Lehrstühle Modalitäten zur allgemeinen Anmeldung Fragen Masterarbeiten am Lehrstuhl für Unternehmensführung
Mögliche Themenvorschläge im Wintersemester 2018/19:
Fokus Organizational Behavior
• Do leaders woo away their former members? Der Einfluss der Führungskraft-Mitarbeiter-Beziehungsqualität auf das
Abwerbeverhalten von Führungskräften nach einem Unternehmenswechsel
• How do “bad barrels, bad apples and bad worms” interact in facilitating the emergence of workplace mistreatment? – Eine
Analyse des Zusammenspiels von Kontextfaktoren und individuellem Verhalten
• Artificial Intelligence in services: How to obtain employability of service employees?
• Are employees the backbone of service ecosystems or will they be replaced soon? Eine Analyse der Rolle von Mitarbeitern in
Service-Ecosystemen
• Empirische Untersuchung der Interaktion von Mitarbeitern und Artificial Intelligence in Service-Ecosystemen
• Welche Kontextfaktoren wirken sich auf das Responsible-Leadership-Verhalten von Führungskräften aus? – Eine empirische
Analyse
• Digital Leadership Style: Welche Auswirkungen hat ein auf die digitale Transformation ausgerichteter Führungsstil auf
Mitarbeiter und die Organisation? – Eine empirische Analyse
• Digital emotions – Der Einfluss von Emotionen in Online-Serviceinteraktionen auf Mitarbeiter und Kunden (B/M)
• I prefer to speak in my native language. Der Einfluss emotionaler Verbundenheit zur Muttersprache auf die Customer
Experience
• Negative emotions in negative services: Mitarbeiter- und kundenseitige Auswirkungen negativer Emotionen in negativen
Dienstleistungen
Beteiligte Lehrstühle Modalitäten zur allgemeinen Anmeldung Fragen Masterarbeiten am Lehrstuhl für Marketing & Business Development
Interessierter Student
Zentrale Bewerbung (LS-
Büttgen) für nicht vorab
Direkte Bewerbung am definierte Themen
Lehrstuhl für a priori definierte
forschungsnahe Themen
Zuweisung von Plätzen gemäß
zentralem Vergabeprozess
Masterarbeit am Lehrstuhl für Marketing & Business
Development
Beteiligte Lehrstühle Modalitäten zur allgemeinen Anmeldung Fragen & Diskussion Masterarbeiten am Lehrstuhl für Marketing & Business Development
Themen zu forschungsnahen Arbeiten
finden Sie unter
folgendem Link:
https://mub.uni-hohenheim.de/abschlussarbeiten
Beteiligte Lehrstühle Modalitäten zur allgemeinen Anmeldung Fragen & Diskussion Masterarbeiten am Lehrstuhl für Marketing & Business Development
Am Lehrstuhl für Marketing & Business Development sind Themen aus allen Bereichen des Marketing
möglich!
Beispiele für Themen am Lehrstuhl für Marketing & Business Development:
… aus unseren Forschungsschwerpunkten / -interessen:
Timing von Business-Development-Aktivitäten bei B2B-Dienstleistungen
Einsatzmöglichkeit von Textanalyse-Software zur Untersuchung von Kommunikation in
Verhandlungen
Heimvorteil am Verhandlungstisch? - eine Analyse von Verhandlungstaktiken und -ritualen des
Einkaufs
… aus aktuellem Anlass:
Going digital or being out-of-date? Die digitale Transformation der Customer Journey aus
Kundensicht
Digitalisierung des Automobils als Zukunftstreiber der Automobilbranche? Eine HILCA-basierte
Akzeptanzstudie bei Potenzialkunden
… aus diversen Marketing-Bereichen:
„Wenn Preisführer mit Qualität werben" - Glaubwürdigkeit qualitätsbezogener Kommunikation von
Preisführern am Beispiel von Lebensmittel-Discountern
Beteiligte Lehrstühle Modalitäten zur allgemeinen Anmeldung Fragen & Diskussion Masterarbeiten am Lehrstuhl für Marketing & Business Development
Die Betreuung erfolgt individuell, nach den Erfordernissen der Arbeit. Folgender Grobablauf hat sich als
zielführend erwiesen und wird daher von jedem Studenten (mit vorab und nicht vorab definiertem Thema)
durchlaufen:
Rechtzeitig vor Anmeldetermin
1) Vorgespräch
2) Themenfindung
Bei Bedarf
Nach Anmeldung Rücksprache
und Interaktion
1) Anfertigung eines One-Pagers mit dem
2) Gliederungsbesprechung Betreuer
Niederschrift
Rechtzeitige Abgabe
Beteiligte Lehrstühle Modalitäten zur allgemeinen Anmeldung Fragen & Diskussion Masterarbeiten am Lehrstuhl Unternehmensgründungen und
Unternehmertum (Entrepreneurship)
Masterarbeit am Lehrstuhl für
Unternehmensgründungen & Unternehmertum
Zentrale Bewerbung (über LS-
Prof. Büttgen)
Direkte Bewerbung am
Lehrstuhl für ein vorab
definiertes
Zuweisung von Plätzen gemäß
Abschlussarbeitsthema
zentralem Vergabeprozess
(= Direktabsprache)
Beteiligte Lehrstühle Modalitäten zur allgemeinen Anmeldung FragenMasterarbeiten am Lehrstuhl Unternehmensgründungen und
Unternehmertum (Entrepreneurship)
Masterarbeit am Fg. Unternehmensgründungen & Unternehmertum (Entrepreneurship)
Lehrstuhlinterne Absolventen- Themenfindung und - Anmeldung (bis
Zuteilung Kolloquium konkretisierung spätestens 15.12.)
• Masterarbeiten am Fg. Unternehmensgründungen & Unternehmertum (Entrepreneurship) sind i.d.R.
empirisch oder folgen einer extrem strukturierten Vorgehensweise (SLR).
• Themen werden von den Studierenden selbstständig entwickelt, um eine bestmögliche Passung zu den
individuellen Karrierezielen zu erreichen.
• Abschlussarbeiten in Kooperation mit Unternehmen sind im Einzelfall möglich. Diese werden aber direkt
über den Lehrstuhl als Auftragsforschungsprojekte organisiert.
Beteiligte Lehrstühle Modalitäten zur allgemeinen Anmeldung FragenFAKULTÄT WIRTSCHAFTS- UND SOZIALWISSENSCHAFTEN
INSTITUT FÜR MARKETING & MANAGEMENT
Masterarbeiten am Lehrstuhl für Dienstleistungsmanagement
State-of-the-Art Empirisch fundierte Praxisbezogene
a Masterarbeit b Masterarbeit c Masterarbeit*
* max. 3 pro Semester
Unternehmensbezogene
Arbeiten zur systema- Aufbereitung der wissen- Masterarbeiten zur
tischen und umfassenden schaftlichen Literatur Klärung spezieller praxis-
Aufbereitung der sowie Durchführung einer bezogener Fragestel-
aktuellen wissenschaft- empirischen Unter- lungen eines selbst
lichen Diskussion suchung gewählten Kooperations-
partners
3-4 Folien (Vorstellung des
Unternehmens, Zielsetzung,
Themen- bzw. Forschungsgebiete: Problemstellung, Vorgehen)
Servicetransformation und Organisationsentwicklung Für Masterarbeiten im WiSe:
Bis zum 10.06. per E-Mail
Servicetransformation und Digitalisierung Für Masterarbeiten im SoSe:
Bis zum 10.01. per E-Mail
Sportsponsoring, insb. Beendigung von Sponsoringbeziehungen
Im Regelfall wird das Masterarbeitsthema selbstständig im Rahmen der drei Themengebiete entwickelt.
Beteiligte Lehrstühle Modalitäten zur allgemeinen Anmeldung Fragen Masterarbeiten am Lehrstuhl für Marketing & Konsumentenverhalten
Es werden ausschließlich empirische
Arten von Masterarbeiten
Abschlussarbeiten betreut!
Erfahrungen im empirischen Arbeiten
Wissenschaftliche Bearbeitung sowie SPSS-Kenntnisse sollten
Masterarbeit in Kooperation
spezifischer Fragestellungen
mit einem Unternehmen:
vorhanden sein.
aus dem Bereich Marketing/
Wissenschaftliche Bearbeitung
Konsumentenverhalten und
einer Themenstellung aus der Rechtzeitige Planung des
anschließende empirische
Praxis Bearbeitungszeitraums, da bei
Untersuchung
empirischen Arbeiten möglicherweise
mehr Vorlaufzeit erforderlich ist.
Es besteht die Möglichkeit, zu Beginn des Semesters an einem SPSS-Kurs teilzunehmen.
Beteiligte Lehrstühle Modalitäten zur allgemeinen Anmeldung Fragen Masterarbeiten am Lehrstuhl für Marketing & Konsumentenverhalten
Gliederung und Aufbau der Arbeit:
Zielsetzung
Nachzulesen
im Leitfaden
Theoretische Überlegungen (in ILIAS)
Die Veranstaltung „Einführung
in das empirische Arbeiten“ zu
Messtheoretische Überlegungen Beginn des Semesters gibt
hilfreiche Tipps:
Stand der bisherigen empirischen
Forschung Wie und wo suche ich nach
Literatur?
Hypothesen
Was verbirgt sich hinter den
jeweiligen Kapiteln?
Empirische Studie
Fazit
Beteiligte Lehrstühle Modalitäten zur allgemeinen Anmeldung Fragen Masterarbeiten am Lehrstuhl für Marketing & Konsumentenverhalten
Beispiele für aktuell angebotene Themenbereiche
Innovationsmarketing
Vergleichende Werbung
Sprachreize
Sie finden auf unserer Homepage eine Liste mit aktuellen Themenbereichen
Die Forschungsthemen werden zu Beginn des Semesters von der jeweiligen Betreuerin vorgestellt
Themenpräferenzen werden nach erfolgreicher Zuteilung mit dem Lehrstuhl abgesprochen
Weitere Infos stehen auf unserer Homepage
Beteiligte Lehrstühle Modalitäten zur allgemeinen Anmeldung Fragen Masterarbeiten am Lehrstuhl Internationales Management
Bewerbung
Gliederungs-
& Vorgespräche Themenfindung
besprechung
Zuteilung
Voraussetzung ist das Belegen einer entsprechenden Master-Veranstaltung von unserem Lehrstuhl
(bspw. IMOT, MIM / MIP) und mit mind. „Gut“ (2,7) absolviert zu haben.
Der vorherige Besuch eines unserer Seminare wird empfohlen.
In Gesprächen mit Prof. Gerybadze wird das Thema gemeinsam entwickelt. Bitte planen Sie daher
genügend Vorlaufzeit vor dem offiziellen Starttermin ein
Masterarbeiten mit Unternehmen sind möglich, bedürfen aber einer besonders intensiven Vorbereitung
durch den Lehrstuhl
Weitere Infos unter http://www.interman.uni-hohenheim.de/
Beteiligte Lehrstühle Modalitäten zur allgemeinen Anmeldung Fragen Masterarbeiten am Fachgebiet für Nachhaltigkeitsmanagement
Zentrale Zuteilung zum Fachgebiet über LS Büttgen.
Bestätigungs-Email des Fachgebiets an die hinterlegte Email-Adresse.
I.d.R. Auswahl eines allgemeinen Themengebiets (Überblick zu gegebener Zeit in ILIAS).
In Ausnahmefällen kann, bei Eignung, ein eigener Themenvorschlag zu
Forschungsfeldern des Fachgebiets bearbeitet werden.
Zuteilung und Kontaktaufnahme zu dem in der Liste angegebenen Ansprechpartner.
Thema Hinweis: Es können keine Themen "reserviert" werden. D.h. erst dann bei der/dem
Betreuer/in melden, wenn Sie mit dem Exposé beginnen möchten!
Erstes Vorgespräch zum gewünschten zeitlichen Ablauf bis spätestens 15. Mai (für
Arbeiten im SS) oder bis spätestens 15. Dezember (für Arbeiten im WS) mit Ihrem
Betreuer.
Konkretisieren der Forschungsfrage in Absprache mit Betreuer mittels kurzem Exposé
und Gliederungsvorschlag.
Themen- Unbedingt den Leitfaden ( Fachgebietshomepage) beachten!
konkretisierung
Anmeldung der Arbeit beim Prüfungsamt in Absprache mit Prof. Dr. Hahn und Betreuer.
Beteiligte Lehrstühle Modalitäten zur allgemeinen Anmeldung Fragen Masterarbeiten am Fachgebiet für Nachhaltigkeitsmanagement
Leitfaden beachten!
Nutzung aller relevanten Recherchekanäle (insbesondere einschlägige wissenschaftliche
Zeitschriftendatenbanken, z.B. EBSCO, Scopus, ISI Web, JSTOR, ScienceDirect ...).
Weitere bilaterale Gespräche mit dem Betreuer jederzeit bei akutem Klärungsbedarf.
Bearbeitung
Bearbeitungszeit i.d.R. drei Monate (je nach gültiger Prüfungsordnung).
Eine vollständige und im Wortlaut identische Version der Arbeit ist in elektronischer Form
der Arbeit beizufügen. Der Datenträger enthält auch alle verwendeten und zitierten
Internet- und elektronischen Quellen (html, pdf etc.).
Abgabe
Die Abgabe der Arbeit und des Datenträgers erfolgt ausschließlich beim Prüfungsamt
(SIZ). Weitere Abgabemodalitäten entnehmen Sie Ihrer Prüfungsordnung.
Beteiligte Lehrstühle Modalitäten zur allgemeinen Anmeldung Fragen Masterarbeiten am Fachgebiet für Nachhaltigkeitsmanagement
Ausgewählte Beispiele abgeschlossener Masterarbeiten
• Aktuelle und künftige Entwicklung des Integrated Reportings - Eine qualitativ-empirische
Untersuchung
• Hybride Unternehmen im Licht von Entrepreneurial Bricolage - Eine qualitative Inhaltsanalyse
• Assurance and performance as determinants of sustainability reporting quality – An empirical
analysis
• Employees’ general and domain-specific OCBE: Examining perceptions and ascriptions of
environmental responsibility
• Legitimierungsstrategien im Nachhaltigkeitsreporting: Konzeptionelle Überlegungen zur Ermittlung
der Stakeholder-Perzeption über Vignettenstudien
• Die Bewertung sozialer Nachhaltigkeitsperformance auf Produktebene – Eine qualitativ-empirische
Fallstudie aus der Konsumgüterindustrie
• Assurance von integrierten Unternehmensberichten – Eine systematische Literaturanalyse zu
nachhaltigkeitsbezogenen Prüfungsaussagen
• Development, application, and potential of the vignette method in business studies: A systematic
literature review
• Current state of and outlook on carbon disclosure research – A systematic literature review
Beteiligte Lehrstühle Modalitäten zur allgemeinen Anmeldung Fragen Masterarbeiten am Lehrstuhl für Wirtschaftsethik
(Inhaber: Prof. Dr. M. Schramm)
Bewerbung direkt am Lehrstuhl
Beteiligte Lehrstühle Modalitäten zur allgemeinen Anmeldung Fragen Anmeldung zur Master-Thesis im Überblick
Zuteilung der Bearbeitung der Zulassung beim
Anmeldung
Master-Thesis Master-Thesis Prüfungsamt
• Anmeldung erfolgt über einen Link auf • Nach Anmeldeschluss dauert • Die Anmeldung ist • Zur Master-Thesis wird
der Homepage des Lehrstuhls für es in der Regel nur wenige verbindlich! zugelassen, wer bereits 48
Unternehmensführung Tage, bis die Studierenden ECTS-Punkte im
(www.unternehmensfuehrung.uni- informiert sind. • Wer sich bis zum 15.07.2018 Masterstudium erzielt hat.
hohenheim.de). anmeldet, sollte bis zum
• Sie werden per E-Mail 15.02.2019 mit der Bearbeitung • Ab der Anmeldung haben Sie
• Anmeldezeitraum informiert, an welchem beginnen. drei Monate für das
15.01.-15.02.2018 (SoSe) Lehrstuhl Sie Ihre Verfassen Ihrer Arbeit Zeit.
15.06.-15.07.2018 (WS) Abschlussarbeit anfertigen. • Sie melden sich in Absprache Für eine mindestens
mit dem jeweilig betreuenden ausreichend bewertete
• Jeder Studierende äußert drei • Ein nachträglicher Tausch Lehrstuhl beim Prüfungsamt an. Master-Thesis werden 18
Lehrstuhlpräferenzen. Anschließend zwischen den Studierenden ist ECTS-Punkte vergeben.
werden die Studierenden so zugeteilt, nicht möglich.
dass alle Studierenden einen Prüfer mit
möglichst hoher Präferenz erhalten.
• Wird mit einem Lehrstuhl eine
Direktabsprache getroffen, nimmt der
jeweilige Studierende trotzdem an
dem zentralen Verfahren teil, sodass
alle Masterarbeiten darüber erfasst
werden können.
Beteiligte Lehrstühle Modalitäten zur allgemeinen Anmeldung Fragen Anmeldung zur Master-Thesis
Beteiligte Lehrstühle Modalitäten zur allgemeinen Anmeldung Fragen Ansprechpartnerin zur Vergabe der Master-Thesis
Marah Blaurock
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Lehrstuhl für Unternehmensführung (570B)
Tel.: 0711 / 459-23147
E-Mail: m.blaurock@uni-hohenheim.de
Präsentation auf ILIAS:
Magazin » Fakultät Wirtschafts- und Sozialwissenschaften » Institut für
Marketing und Management (570) » Master-Thesis im Schwerpunkt Marketing
und Management »
Und: https://unternehmensfuehrung.uni-hohenheim.de
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