MEDIEN MANAGER KOMPAKT - PODCAST Marketing leicht gemacht - Medienmanager
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PODCAST Marketing
leicht gemacht
Wie schaffst Du es, dass mehr Leute deinen Podcast hören? Seite 1
Luca-App zur Kontaktverfolgung Seite 4
Influencer Marken Monitor macht Leistungswerte klar messbar Seite 7
Offerista bringt digitales Flugblatt Seite 9
Täglich neue WienSpirationen – INSPI Seite 12
Foto: ©MclittleStock - stock.adobe.com
Sie finden den MEDIENMANAGER
auch auf Facebook!
MEDIENMANAGER KOMPAKT
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Podcast Marketing
leicht gemacht
Wie schafft Du es, dass mehr Leute deinen Podcast hören? Die Podcastwelt hat für dich
die besten Tools für die Umsetzung deiner Marketingstrategie aufgelistet.
D
u hast also einen Podcast und nun machen will, holt
wird es Zeit, dass die Welt erfährt, alle relevanten
dass er existiert! Deshalb macht es Kontakte ins Boot.
Sinn genausoviel Zeit, wie du in die Pro- Schicke persona-
duktion steckst, auch in die Vermarktung lisierte Mails aus,
zu investieren und damit deine Hörerzah- bitte deine Social
len wachsen zu lassen. Media Freunde,
Am besten geht dein Plan auf, wenn du vor- deine Postings auf
Fotos: ©Tatjana Lukáš
ab eine ausgeklügelte Strategie entwirfst. ihren Seiten zu tei-
Baue eine Marke um deinen Podcast auf len, kurzum baue
Achte darauf, dass dein Name, dein Artwork Tatjana Lukáš, Gründerin, Her- dir eine aktive
und die Beschreibung deines Podcasts stim- ausgeberin, Chefredakteurin Podcast-Commu-
mig sind und im besten Fall aus der Masse Podcastwelt nity auf! Am bes-
hervorstechen. Um ganz Herr über deinen ten gründest Du
Content zu bleiben und Interessierten eine eine private WhatsApp-Gruppe, machst ein
Anlaufstelle zu bieten, empfiehlt es sich subreddit auf, lädst in einen Slack-Channel
eine eigene Website anzulegen. Diese hilft ein oder verwendest sonst eine Plattform
einerseits deiner Auffindbarkeit in Such- um mit deiner Community in direkten
maschinen, andererseits behältst du so die Austausch zu treten.
Kontrolle über deinen Content und kannst Bitte deine Gäste um Unterstützung
ergänzend zu den Podcastfolgen auch Eines der besten Dinge am Podcasting ist
Blogbeiträge online stellen oder Material für das Einladen von Gästen. Neben dem so-
Presseanfragen zur Verfügung stellen. zialen Aspekt gilt das überraschenderweise
Außerdem kannst du ab einer relevan- auch auf der Vermarktungsebene. Promi-
ten Menge an organischem Traffic deinen nente Gäste können eine Werbeturbo sein,
Website-Content auch vermarkten über umso mehr, wenn sie ihre Erfahrungen in
Werbeschaltungen, Memberships, Influen- deinem Podcast auf Social Media teilen.
cer-Marketing oder Affiliate Deals. Traue dich deshalb unbedingt, sie direkt
Versuche deine bestehenden Fans ins Boot zu um diesen Gefallen zu bitten und versorge
holen sie mit genügend Promo-Material (Fotos,
Mama, Papa, Freunde, Social Media Fol- Zitat-Karten, Audiogramme, etc.) und den
lower – wer den eigenen Podcast bekannt wichtigen Links, damit sie auch Material
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zur Auswahl haben.
Suche Partnerschaften Transkripiere deinen Podcast
Partnerschaften können ein Gewinn für Wenn Du Zeit, die Muse oder auch einfach
beide Seiten sein und müssen nicht auf genug Geld hast, um jemanden dafür zu
das Podcast-Universum beschränkt wer- bezahlen, dann verschriftliche deinen Po-
den. Schau dich um, welche Unternehmen, dcast. So wird dein Inhalt barrierefrei und
Webseiten, Newsletter oder Marken als Part- auch für Google leichter zu scannen und zu
ner in Frage kommen könnten und melde empfehlen.
dich bei ihnen. Contests und Giveaways
Pressearbeit Gewinnspiele können für kurze Zeit Dei-
Schicke Pressemitteilungen und Fotoma- nem Content mehr Aufmerksamkeit be-
terial an ausgesuchte Medien. Rufe sie an scheren. Anstatt eines materiellen Preises
Fotos: ©MclittleStock - stock.adobe.com
und frage nach, was sie bräuchten, um über ist es auch möglich exklusiven Premium-
deinen Podcast zu berichten. Jede/r Podcas- Content zu verlosen. Podcast
terIn sollte eine Presseliste haben und diese Marketing Tools
regelmäßig mit Meldungen bespielen. Headliner/ Wavve: Hier kannst du einfach
Out of Home und effektiv Audiogramme für deine Pod-
Lass Flyer und Plakate drucken und verteile castfolgen erstellen. Audiogramme sind kur-
diese dort, wo deine HörerInnen sich auf- ze Videoclips, die einen kurzen Ausschnitt
halten. Solltest du die Möglichkeit haben, aus deiner Show promoten und auf Social
Podcast-Events zu besuchen, kannst du die Media Plattformen ausgespielt werden kön-
Flyer auch dort auflegen. nen.
Werde Podcast-Gast Repurpose: Dieses Tool verwandelt deine
Eine der besten Möglichkeiten, deinen Podcasts automatisch in Videos und er-
Podcast zu promoten, ist es, selbst in ande- schließt dir so neue Plattformen wie zum
ren Podcasts über dein Format zu sprechen. Beispiel YouTube.
Sollte diese Option unmöglich erscheinen, Canva: Du möchtest bei deiner Hörer-
könnte man zu Anfang Wechselseite Pod- schaft gern mit fancy Grafiken punkten,
cast-Shoutouts mit anderen Shows auspro- hast aber keinen Tau von Photoshop? Die
bieren. Design-Plattform Canva löst dieses Prob-
Nütze regelmäßig Social Media lem für Dich mit tausenden Vorlagen für
Wähle 2-3 Kanäle, auf denen du jede Folge Instagram-Postings, Videos, Umfragen und
ankündigst, am besten mit einem Teaser Podcast-Covers.
und zum Release zumindest den Link teilst. Descript: Wie wäre es wenn du ein Tool zur
Füge deinen Podcast zu alle Podcast Directo- Verfügung hättest, das 1. deinen Podcast
ries hinzu tanskripiert und es dir 2. Möglich macht
Schau, dass du deinen Podcast in allen gän- diesen über Änderungen am Text gleichzei-
gigen Apps und Directories einträgst bzw. tig zu editieren? Ziemlich genial oder?
claimst. So können dich deine HörerInnen Slack & Circle & Discord: Nutze diese Com-
noch leichter finden. munity Tools um mit deinen HörerInnen
zu chatten, zu diskutieren oder um Mit-
gliedschaften abzuschließen.
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Der a&o-Ton: Stichwort „Luca-App“
Berliner Budgetkette setzt auf Luca-App zur Kontaktverfolgung. Freiwilliges Angebot für
Gäste an allen 25 deutschen Standorten. a&o auf der Suche nach Partnern auch in Däne-
mark, Italien, Niederlande, Österreich, Polen, Tschechien und Ungarn.
Foto: © a&o
Phillip Winter, CMO von a&o Hostels: Check-in per Luca-App und QR-Code
D
as Angebot ist freiwillig, die Hoff- cher an die Gesundheitsämter übertragbar.
nung groß: „Luca ist für uns ein Infektionsketten sollen so besser nachver-
weiterer wirksamer Baustein im folgt und unterbrochen werden können.
Rahmen unserer Maßnahmen zur Pande- Viele Bundesländer und Gesundheitsämter
miebekämpfung“, erklärt Phillip Winter, setzen bereits auf die Check-in-App. Phil-
„und damit ein wichtiger Schritt auf dem lip Winter: „Wir sind ohnehin verpflichtet,
Weg zu verantwortungsbewussten Öff- die Kontaktdaten unserer Gäste zu erfassen
nungsstrategien.“ Die Luca-App soll Begeg- - die Digitalisierung per App erleichtert den
nungen an öffentlichen Orten mit Coro- Check-in speziell während Corona, ist aber
na-infizierten Menschen nachvollziehbar auch ein deutlicher Anreiz, die Möglich-
machen: Die digitale Gästeregistrierung keiten zur kontaktlosen Anreise bei a&o
per QR-Code vereinfacht den Check-in- weiter voranzutreiben.“ a&o bietet sowohl
Prozess und ersetzt handschriftliche Gäs- Web-Check-in als auch Check-in-Kioske.
telisten; vor allem sind Kontaktdaten si- Für Winter wäre der nächste Schritt klar:
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„Business is just a game, play it best!“
Manchmal entdeckt man uns und dann geschieht Großartiges ...
„Erst schaffen wir Energie für
das Notwendige,
dann verursachen wir spielerisch Motivation für
das Mögliche
und dann organisieren wir gemeinsam
das Unmögliche!“
... weil auch Ihre Ressourcen begrenzt sind!
Ihre Investition? Eine Tasse Kaffee.
Zögern Sie nicht lange, rufen Sie uns an!
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„Mit Luca könnten wir bald auch wieder der Businessreisenden und Senioren nimmt
touristische Gäste empfangen.“ zu. Drei Standorte wurden 2020 neu eröff-
Die Luca-App soll als Corona-Warnsystem net: Premieren gab es in Polen, a&o War-
in allen 25 deutschen a&o-Häusern ange- schau, und Ungarn, a&o Budapest, sowie
boten werden; für ein vergleichbares Ange- das zweite Haus in Kopenhagen. Mit rund
bot auch an den internationalen Standor- 28.000 Betten und 2,5 Millionen Übernach-
ten sucht das Unternehmen jetzt Partner. tungen im Corona-Jahr 2020 verzeichnete
a&o einen Umsatz von rund 64 Millionen
Über a&o Hostels (aohostels.com) Euro (2019: über 165 Millionen Euro). Ziel
a&o wurde im Jahr 2000 von Oliver Win- von a&o ist es, bis 2025 Europas „Null-
ter gegründet und betreibt derzeit 39 Hos- Emissions-Hostelkette“ zu sein.
tels in 23 Städten und acht europäischen Seit 2017 ist der amerikanische Inves-
Ländern. Der a&o-Gästemix ist vielfältig: tor TPG Real Estate Eigentümer von a&o.
Rucksacktouristen gehören ebenso wie Al- Das Unternehmen wird nach wie vor vom
leinreisende, Familien, Schulgruppen und Gründer geführt.
Vereine zur a&o-Zielgruppe. Auch die Zahl
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Der neue Influencer Marken Mo-
nitor macht Leistungswerte für die
Marke klar messbar
Bislang war die Wirkung von Influencer Marketing auf Markenwahr-nehmung und Mar-
kenwerte nur bedingt messbar, doch das ändert sich jetzt. Möglich macht das ein neues
Marktforschungstool, der Influencer Marken Monitor. Dafür haben die drei Partner Buzz-
bird, Pilot und Splendid Research ihre Kernkompetenzen gebündelt. Buzzbird als Spezia-
list für Influencer Marketing, Pilot für Insights, Media sowie Data und Splendid Research
für die Befragungen. Herausgekommen ist ein Marktforschungsprodukt, das den Brand-
Uplift von Influencer Kampagnen - egal ob es um Awareness oder Markenimage geht -
messbar macht.
Foto: © Buzzbird
E
ndlich wird der Brand-Uplift transpa- Messbarkeit des Erfolgs – und zwar auch
rent nachweisbar mit Blick auf Markenwahrnehmung und
Der Influencer Marken Monitor ist Markenwert. Das wird durch das neue Tool
die Antwort auf eine vielfach geäußerte For- möglich. Mit den Daten, die der Influen-
derung im Markt. Kunden wünschen sich cer Marken Monitor liefert, können Influ-
einen klaren Bewertungsrahmen für die encer Kampagnen jetzt noch strategischerMEDIENMANAGER KOMPAKT
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und performanter ausgerichtet werden. Die chen und männlichen Teilnehmern wie die
drei Partner Buzzbird, pilot und Splendid erste Gruppe. Auf dieser Basis findet dann
Research gehen hier gemeinsam den ent- die Uplift-Betrachtung statt. Das Tool liefert
scheidenden Schritt zur Weiterentwicklung zehn Tage nach Abschluss einer Kampagne
des Influencer-Marketing-Marktes. Das neue transparente Werte, die belegen, ob eine
Angebot ist zum einen ein starker Impuls Kampagne auch die beabsichtigten Marken-
für den Markt, zum anderen ist es auch ein werte gesteigert hat und ob damit die Mar-
innovatives Asset im Partner-Portfolio. kenpräferenz gestärkt wurde. Mit dem neu-
Durch das neue Produkt leisten die drei en Marktforschungsprodukt ist es zudem
Partner einen großen Beitrag für eine Profes- möglich, ganz selektiv auch die Beiträge von
sionalisierung des Influencer Marketings – einzelnen Instagramern zur Markenidentität
das Mehr an Daten macht es möglich. Denn zu zeigen. Diese Insights bilden die Grund-
in den Anfängen des Influencer Marketings lage dafür, den Einsatz der Influencer:innen
zählten in erster Linie Kreativität und Sto- für die Markenkommunikation strategisch
rytelling, um die Messbarkeit war es dabei und faktenbasiert zu steuern. Das darzustel-
meist schlecht bestellt. Daraus resultierte ein len vermag das neue Produkt, das jetzt von
Run in Richtung reiner Performance-Kam- Brands und Agenturen bei einem der drei
pagnen. Hier gab es Messbarkeit an jedem Partner gebucht werden kann.
Punkt der Customer Journey – wichtige Fak- Frank Schönewerk, Chief Strategy Officer Buzz-
toren wie Storytelling und Brand Building bird: „Mit diesem neuen wichtigen Tool ha-
blieben aber oft auf der Strecke. Doch beim ben wir ein schnelles und schlankes Pro-
Influencer Marketing geht es um so viel dukt, mit dem zu vertretbaren Kosten die
mehr: Marken werden inszeniert und damit Wirkung von Influencer Kampagnen jen-
auch die Markenwahrnehmung sowie die seits der Click-KPIs transparent gemacht
Markenwerte beeinflusst. Das alles wird nun werden kann.“
endlich darstellbar: Die Effekte lassen sich Hartmut Brügner, Direktor Marktforschung pilot
transparent messen und nachweisen. Agenturgruppe: „Influencer*innen wecken
mit ihrem Engagement nicht nur Produktin-
So funktioniert das neue Marktforschungstool teresse, sie bewegen auch Markenwerte. So
In einem ersten Schritt platzieren ist der Return on Ad Spend für diesen Kom-
Influencer:innen eine Story oder Post in munikationsbaustein sowohl kurzfristig als
ihrem Profil. Dann bitten sie ihre Follower auch langfristig wertvoll. Ein Verständnis
um Mithilfe in eigener Sache und laden sie zur Wirkung schafft Handlungsspielräume
zu einer Befragung ein. So lassen wir durch für zukünftige Kampagnensteuerung.“
Follower:innen die Influencer und die Mar- Gerald Falkenburg, Head of Research SPLENDID
kenkampagne bewerten. Dabei erfahren wir RESEARCH: „Wir freuen uns, unsere langjäh-
natürlich auch Alter und Geschlecht der rige Expertise im Bereich Testimonial-For-
Fans. In einem zweiten Schritt werden in schung mit dem HUMAN BRAND INDEX
einem Online-Panel Menschen befragt, die nun in ein so aufregendes und für unsere
nicht zum Followerkreis gehören. Dabei hat Kunden attraktives „Testimonial 2.0“-Pro-
die befragte Gruppe die gleiche Altersstruk- jekt einbringen zu können.“
tur sowie den gleichen Anteil aus weibli-Foto: © Offerista Group Austria
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Offerista bringt eine innovative
Form des digitalen Flugblatts
auf den Markt
Offerista hat das digitale Prospekt neu gedacht und weiterentwickelt. Entstanden ist Offe-
rista Discover. Die zeitgemäße Antwort auf statische PDF-Flugblätter. Eine Darstellungsform
lokaler Produktstreams, die zum Stöbern einlädt. Die Stärken und Vorteile von Offerista
Discover konnten bereits unter Beweis gestellt werden.
E
s gibt so vieles, was gegen das klassi- zu können. Somit hebt Offerista die digitale
sche Flugblatt spricht: Die Flugblatt- Angebotskommunikation auf das nächste
leser werden weniger, die Verweigerer Level.
hingegen mehr, die Distributionskosten
steigen und die Reichweiten der Trägerme- Offerista Discover: Schafft Engagement, erfasst
dien schwinden. Das PDF ist toll, hat aber Erkenntnisse, generiert neue Kampagnen
auch so seine Schwächen. Der Content ist Discover ist eine innovative Form des digi-
eigentlich für offline gemacht. Denn bis- talen Prospekts. Das herkömmliche digitale
her wird das Print Prospekt digital 1:1 ge- PDF wird durch Offerista Discover viel be-
spiegelt. Daher kann es nicht personalisiert weglicher und bietet großen Spielraum für
werden und ist auch nicht SEO-freundlich. wechselnde Produkte, Aktionen und Infor-
Offerista hat das nun zum Anlass genom- mationen. Diese können bei Bedarf ganz
men, einen Schritt weiter zu gehen und hat einfach und schnell im Feed ausgetauscht
das PDF weiterentwickelt, um so die Vortei- werden, da Discover jederzeit optimierbar
le der digitalen Kanäle bestmöglich nutzen ist. Denn Angebote, Bestände und Verfüg-Foto: © Offerista Group Austria
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barkeiten können sich schnell ändern und Angebote und erstellt einen dynamischen
so kann man diese gleich anpassen oder Datenfeed, der zusätzlich mit Kampagnen-
austauschen. Und die Kunden können – so bildern, Videos, Gifs oder anderen Inhalten
wie es im Netz gewohnt sind – einfach auf angereichert werden kann. Interaktive Pros-
die Produkte, die sie interessieren, klicken, pekte werden so möglich. Auch die dynami-
erhalten alle Informationen und gelan- sche Aktualisierung mitten in einer Kampa-
gen auf Wunsch auch in den Online-Shop. gne wird so machbar.
Discover ist eine Microsite, die überall in-
tegriert werden kann, beispielsweise auch EP: setzt mit Discover auf Regionalität und Fle-
auf Händlerwebsites. So kann Discover als xibilität
zentrale Landingpage im Digitalmarketing Nach vielen Jahren erfolgreicher Zusam-
eingesetzt werden, die alle Channels mitei- menarbeit mit Offerista Group Austria (bzw.
nander vernetzt und es ermöglicht, lokale wogibtswas.at) entschied sich die Elektro
Angebote zielgerichteter auszuspielen – ver- Fachhandelskooperation EP: für Offerista
bunden mit intelligentem Targeting. Discover. Gerade in Zeiten von Corona soll-
Die Kunden erreicht man mit Discover te die Zielgruppe mit digitalen Werbemitteln
personalisiert mit den richtigen Aktionsan- zu einem Ladenbesuch in ihrer Nähe moti-
geboten und erhöht so die Effizienz seiner viert werden oder auch – in Lockdown-Zei-
digitalen Kampagnen. Offerista Discover ten – in den Online-Shop gelangen, um dort
bietet die Möglichkeit unabhängig vom den Wunschartikel gleich direkt zu kaufen.
Prospekt und plattformübergreifend die So konnte das vielfältige Sortiment regional
Angebote sichtbar zu machen. Für all jene, noch gezielter platziert werden und im In-
die kein Prospekt-PDF haben, aber dennoch ternet konnte man genau dort präsent sein,
Ihre Aktionsangebote bewerben wollen, ist wo sich der Kunde inspirieren lässt. Aktu-
das mit Offerista Discover auch möglich, elle Produkte und Aktionen wurden ganz
denn Offerista kümmert sich um alles. Ob einfach und schnell im Feed ausgetauscht.
mittels Datenfeed oder über ein herkömmli- Diese Beweglichkeit macht sich auch bei der
ches Prospekt-PDF – Offerista extrahiert die Performance bemerkbar.MEDIENMANAGER KOMPAKT
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Die Ergebnisse „Mit Offerista haben wir schon seit fünf
Nach detaillierter Auswertung des AB-Tests Jahren einen vertrauensvollen Partner für
konnte sich EP: über einen deutlichen Kam- das digitale Handelsmarketing mit lokalem
pagnenerfolg freuen. Dazu wurde parallel Bezug an unserer Seite. Viele (neue) digita-
zum Discover-Format in einer dreimonati- le Lösungen unterstützen uns dabei, unsere
gen Testphase auch die Performance eines Zielgruppe zu erreichen und den Umsatz zu
herkömmlichen digitalen (unbeweglichen) sichern. An Offerista Discover hat uns be-
PDF-Prospekts beobachtet und analysiert. sonders gut gefallen, dass wir unsere Wer-
Gegenüber dem herkömmlichen digitalen bung kundengerecht und flexibel aufberei-
Prospekt wurde im Discover-Format eine ten konnten. Wir hatten die Möglichkeit,
verlängerte durchschnittliche Verweildauer genau dort zu werben, wo sich unsere Kun-
von +15 Prozent gemessen. Das zeigt, dass den aufhalten – im Internet. Die Messbar-
die kundengerechte Aufbereitung von Pro- keit des Erfolgs spricht für sich,” so Wolf-
duktwerbung eine wichtige Rolle bei der gang Leutner, Leitung E-Commerce bei EP
Angebotskommunikation spielt. Das wird Austria.
auch sichtbar bei der Click-CTR, die wäh- „Die Zukunft des Handelsmarketings ist
rend der Kampagnenzeit auf bis zu 1,9 Pro- dynamisch. Mit Offerista Discover ist es uns
zent gesteigert werden konnte. gelungen, dass unsere Kunden in einer Ange-
Wie am Beispiel EP: gezeigt werden konn- botswelt ganz ohne das klassische Flugblatt
te, liegen die Vorteile ganz klar auf der noch beweglicher werden. Offerista Disco-
Hand. Durch die steigende CTR ist die bes- ver ist der Allrounder für personalisiertes
sere Ausspielung von Omnichannel-Kampa- Handelsmarketing“, so Oliver Olschewski,
gnen möglich, also die ideale Kombination Geschäftsführer der Offerista Group Austria.
einer Verkaufszahlen-Steigerung in lokalen Und 2021 wird es voraussichtlich bei EP:
Stores als auch online. Discover liefert Ein- keine unbeweglichen PDFs mehr geben.
blicke in das Interesse von Angeboten und
Produkten. Es generiert mehr Nutzer, mehr
Produkt Enagagements – Produkt Clicks,
Swipes, Merkzettel und Clickouts. Und die
User verbringen mehr Zeit im Prospekt. Tief-
greifende, wiederverwendbare Kampagnen-
Insights (wie Produktdaten, Engage, Stories,
Videos, etc.) können in weiteren Kampag-
nen eingesetzt werden, um so die Kampag-
Foto: © Offerista Group Austria
nenleistung zu maximieren. Discover macht
individuelle Angebotskampagnen, die auf
verschiedenen Channels ausgespielt werden
können und dadurch Budget und Channel-
Silos endgültig aufheben, möglich. Oliver Olschewski, Geschäftsführer der Offerista Group AustriaMEDIENMANAGER KOMPAKT
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Täglich neue WienSpirationen
Keine Chance für Langeweile. Auch im Lockdown bietet INSPI täglich neue Vorschläge
dazu, was man in Wien unternehmen kann. Mittlerweile ist die App von den WienerInnen
schon 13.000 Mal heruntergeladen worden.
Foto: © Unsplash
Mit Inspi täglich neue WienSpirationen
D
as Prinzip ist einfach: Du swipst – Projektleiter und Larissa Reisenbauer und
INSPI schlägt vor – und zwar täglich Eva Buchberger als Verantwortliche für die
neue Vorschläge und Empfehlun- inhaltliche Gestaltung. Mit der Übernahme
gen für Aktivitäten, die in Wien unternom- durch die bz-Wiener Bezirkszeitung erhalten
men werden können. Die Idee ist, Neues die UserInnen auch weiterhin von ExpertIn-
zu entdecken, ohne lange danach suchen nen für Wien die besten Inspirationen, um
zu müssen. Durch die spielerisch einfache Neues zu entdecken und zu erleben. Nicht
Handhabung werden jeden Tag neue, von nur frischen Rückenwind, was die inhaltli-
Hand ausgewählte Freizeitvorschläge ange- che Gestaltung betrifft, sondern auch op-
zeigt – ganz ohne Algorithmus oder Daten- tisch erhält die App einen neuen Look im
profiling. In die App kommt nur das Beste, knalligen bz-Grün.
egal aus welcher Filterblase, egal aus wel-
cher Ecke. Denn INSPI soll vor allem eines: „Am meisten freuen wir uns darüber, den
inspirieren. WienerInnen das zu liefern, was wir am bes-
Die INSPI-App darf sich außerdem rechtzei- ten können: nämlich einzigartigen Content
tig zum einjährigen Jubiläum über ein neues aus den Bezirken liefern. Durch INSPI funk-
Zuhause freuen – und zwar bei der bz-Wie- tioniert das mit einem neuen und spieleri-
ner Bezirkszeitung mit Thomas Haas als schen Zugang“, so Haas.MEDIENMANAGER KOMPAKT
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KAP
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Transformationale Produkte
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Foto: © Strategie Austria
Rezension von: Thomas Limbüchler, WeAreDevelopers, Strategie Austria-Mitglied seit: 2017
„Transformationale Produkte“ von Matthias Schrader untersucht, wie Technologie-Riesen
wie Google, Apple, Facebook oder Amazon es schaffen, mit ihren Produkten immer mehr
unseren Alltag zu erobern. Sie dringen in ganze Branchen ein und transformieren diese mit
Services als entscheidendem Werttreiber – während etablierten Unternehmen die Beziehung
zu ihren Kunden entgleitet. Das Buch schlägt eine Brücke zwischen Produktenwicklung und
digitaler Transformation und bietet damit dem/der Leser/in viele wertvolle Insights, die zur
Innovation anregen.MEDIENMANAGER KOMPAKT
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