MOBILITY ZEITGEIST STUDIE - DIE MOBILE GENERATION Z VERÖFFENTLICHT AM 30.09.2020 ZUKUNFTSTINSTITUT GMBH, FORD-WERKE GMBH - VDR SERVICE
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MOBILITY ZEITGEIST STUDIE Die mobile Generation Z veröffentlicht am 30.09.2020 © Zukunftstinstitut GmbH, Ford-Werke GmbH
Untersuchungsmethode
Das Zukunftsinstitut wurde von der Ford-Werke GmbH beauftragt, herauszufinden, welche Perspektive die Generation Z heute auf das
Thema Mobilität hat und mit welchen Bedürfnissen und Wünschen, aber auch Ansprüchen, Erwartungen und Anforderungen sie auf die
Zukunft der Mobilität und des Autos blicken. Zugleich wurden die Perspektiven und Erwartungen der Generation Y untersucht, um die
beiden digital-geprägten Generationen vergleichen zu können.
Durch das Marktforschungsinstitut YouGov wurden dazu im Erhebungsjahr 2020 in Deutschland 2.017 Personen in einer repräsentativen
Online-Erhebung befragt. Die Stichprobe setzt sich folgendermaßen zusammen: 1.010 Mitglieder der Generation Z im Alter von 18 bis 23
Jahren, 1.007 Mitglieder der Generation Y im Alter von 24 bis 39 Jahren. Die Stichprobe wurde zusätzlich zur Quotierung gewichtet, um
eine bevölkerungs-repräsentative Zielverteilung hinsichtlich der Merkmale Alter, Geschlecht und Region gewährleisten zu können. Die
Verteilung weiblicher Befragter zu männlicher Befragten war mit 52 Prozent Studienteilnehmerinnen innerhalb der Gen Z sehr
ausgeglichen (Gen Y: 49 Prozent weiblich, 51 Prozent männlich). Bezogen auf die regionale Verteilung rekrutierten sich 26 Prozent der
Studienteilnehmer aus dem ländlichen Raum, 33 Prozent aus Vororten und 37 Prozent aus Städten (Gen Y: 23 Prozent Land, 29 Prozent
Vorort, 45 Prozent Stadt). Alle Ergebnisse basieren auf einer Zufallsstichprobe und erfüllen damit die Voraussetzungen für die
Berechnung statistischer Kenngrößen und Tests.
Ansprechpartner:
Studienergebnisse veröffentlicht am 30.09.2020
Ralph Caba
Ford-Werke GmbH
Hinweis an die Redaktion:
Wir freuen uns über Ihre redaktionelle Berichterstattung zu diesem Thema. Sämtliche Ergebnisse der Studie dürfen dafür
Christian Rauch
genutzt werden. Ein kompletter Abdruck dieses Dokuments ist jedoch nicht gestattet. Vielen Dank für Ihr Verständnis.
Zukunftsinstitut GmbH
Copyright: Zukunftsinstitut GmbH, Ford-Werke GmbH, 2020.
2DER ZEITGEIST DER GENERATION Z Mindset & Wünsche
DIE LEBENSZIELE DER GEN Z
Suche nach dem Sinn zwischen Spaß, Genuss und Arbeitsleben
Die wichtigsten Ziele der GEN Z (TOP 5)
Zeit für mich selbst und meine Interessen haben 85%
Viel Spaß haben, das Leben genießen 83%
Einen sinnvollen, erfüllenden Beruf haben, der Spaß macht 83%
Neugierig bleiben und immer wieder dazulernen 80%
Eine ausgewogene Balance von Beruf und Freizeit 80%
Basis: Befragte im Alter zw. 18 und 23 Jahren
4DIE LEBENSZIELE DER GEN Z
Neben beruflichen Erfolg, sind Familie und Freunde wichtige Eckpfeiler
Die wichtigsten Ziele der GEN Z
79%
der GEN Z wünschen sich 78%
eine glückliche gute Freunde bzw. enge
Beziehung/ Beziehungen zu anderen
Partnerschaft. Menschen
Basis: Befragte im Alter zw. 18 und 23 Jahren
5DIE LEBENSZIELE DER GEN Z
Strategische Vorbereitung auf die Zukunft
Die wichtigsten Ziele der GEN Z
78%
sicherer Arbeitsplatz
83% 78%
sinnvoller, erfüllender Beruf,
der Spaß macht. Sich selbst, die eigenen Ideen
und Vorstellungen vom Leben
verwirklichen
80%
neugierig bleiben und immer 72%
wieder dazulernen hat Erfolg im Beruf
79% 58%
Ein ökologisch nachhaltiger, sozial
gute, vielseitige Bildung verantwortungsvoller Lebens-/Konsumstil
Basis: Befragte im Alter zw. 18 und 23 Jahren
6GEN Z und GEN Y im Vergleich
Die berufliche Absicherung ist für die GEN Z wichtiger als für die GEN Y
Die wichtigsten Ziele der GEN Z und der GEN Y
GEN Z GEN Y
83%
Einen sinnvollen, erfüllenden Beruf haben, der Spaß macht
74%
80%
Neugierig bleiben und immer wieder dazulernen
76%
79%
Gute, vielseitige Bildung
75%
78%
Ein sicherer Arbeitsplatz
78%
72%
Erfolg im Beruf
57%
Basis: Befragte im Alter zw. 18 und 23 und zw. 24 und 39 Jahren
7BEDEUTUNG VON MOBILITÄT UND AUTO Das Auto bleibt weiterhin relevant
Mobilität für die GEN Z
Flexibilität, Unabhängigkeit, Freiheit zu geringen Kosten
Was bedeutet für Sie Mobilität (Top 5)?
Flexibilität 64%
7/10
Unabhängigkeit 58%
Freiheit 54%
Mit Freunden, Verwandten und Bekannten
in Kontakt bleiben zu können 47%
70% der GEN Z wünschen sich:
Neues entdecken können 36% »möglichst preisgünstige Angebote,
bzw. Mobilität zu geringen Kosten«
Basis: Befragte im Alter zw. 18 und 23 Jahren
9Mobilitätsmix der Generation Z
Das Auto ist wichtiger Teil der Mobilitätskette
Die 5 häufigsten Verkehrsmittel, die die GEN Z an einem normalen Tag nutzen
47% 44%
59% ÖPNV
Auto
zu Fuß gehen
27%
Fahrrad
26%
Bahn
Basis: Befragte im Alter zw. 18 und 23 Jahren
10Autobesitz ungleich verteilt
Jüngere versus Ältere, Land versus Stadt
Autobesitz bei GEN Z und GEN Y Verteilung Autobesitz GEN Z Stadt und Land
71%
In der Stadt 46%
der GEN Y besitzen
mindestens 1 Auto 58%
der GEN Z besitzen
mindestens 1 Auto
Auf dem Land 71%
Basis: Befragte im Alter zw. 18 und 23 Jahren
11Vielfältige Anforderungen ans Auto
Das Auto ist sozial, praktisch, flexibel und bietet ein gutes Design
Wie sehr stimmen Sie den folgenden Aussagen zu
Gemeinsame Autofahrten mit Freunden machen mir viel Spaß. 67%
Ein Auto muss für mich in erster Linie praktisch und zweckmäßig sein. 64%
Der Innenraum meines Autos sollte sehr wandelbar sein, indem sich
z.B. Sitze umklappen lassen, um eine flexible Nutzung zu ermöglichen. 56%
Nur ein eigenes Auto gewährt mir Flexibilität. 54%
Ein Auto darf nicht nur sparsam sein, es muss auch gut aussehen. 45%
Basis: Befragte im Alter zw. 18 und 23 Jahren
12Der Stellenwert des Autos für die GEN Z
6 von 10 können auf ein Auto zurückgreifen, 4 von 10 nutzen es nahezu täglich
Autobesitz Nutzungshäufigkeit
(unabhängig vom Besitz, auch als Mitfahrer)
4%
42% 38% weiß nicht/
besitzen kein Auto
besitzen ein Auto keine Angabe 20%
19% nutzen täglich
seltener ein Auto
15% 22% 20%
beteiligen sich an einem 4% an 1-2 Tagen an 5-6 Tagen
gemeinsam genutzten pro Woche
besitzen zwei oder pro Woche
Auto mehr Autos
in der Familie 16%
an 3-4 Tagen pro Woche
Basis: Befragte im Alter zw. 18 und 23 Jahren
13Die großen Wünsche der GEN Z
Das Auto ist unter den Top 3, wenn es um Investitionen geht
8%
weiß nicht, keine
Wofür würden Sie sich entscheiden?
4%
Angabe
30%
der GEN Z
für keines der
wünschen sich
Genannten
eine Reise
18%
eine Wohnungs-
einrichtung
18% 23%
ein Studium im
ein Auto
Ausland
Basis: Befragte im Alter zw. 18 und 23 Jahren
14Integration des Autos in den Alltag
Fortbewegung, Transport und soziales Leben
44%
47% Wenn ich schnell mal irgendwo 49%
Für den eigenen Weg zur / von hinkommen muss und öffentliche
Für Treffen mit Freunden, der
der Arbeit, Schule, Verkehrsmittel oder das Fahrrad zu
Familie etc.
Ausbildungsstätte, Uni / langsam oder zu umständlich sind
Hochschule etc. (auch für
Teilstrecken z.B. zum Bahnhof)
(Männer: 59%
51% 41%)
Für Einkäufe, Erledigungen
Für Freizeitaktivitäten (Ausflüge, oder Besorgungen
Sport, Hobbys, Besuche etc.)
Basis: Befragte im Alter zw. 18 und 23 Jahren
15GEN Z und GEN Y
Wofür wird das Auto hauptsächlich genutzt?
GEN Z GEN Y
68%
59%
54%
51% 52%
49%
47% 47% 46%
44% 43% 44%
39%
31%
28% 28% 28%
26%
Einkäufe, Freizeitaktivitäten Treffen mit Wege Arbeit, schnell mal Transportaufgaben Reisen / Urlaub Beförderung von beruflich /
Erledigungen Freunden, Familie Schule etc. irgendwo Personen geschäftlich
Basis: Befragte im Alter zw. 18 und 23 und zw. 24 und 39 Jahren hinkommen
16POST-FOSSILE MOBILITÄT Auf dem Weg zu mehr Nachhaltigkeit
Gesellschaftliche Verantwortung
Nachhaltigkeit und Verantwortung für die Mehrheit wichtig
58%
ist „ein ökologisch
nachhaltiger, sozial
verantwortungsvoller
Lebens-/Konsumstil“
wichtig
58%
der GEN Z
wollen „einen positiven
Beitrag für die
Gemeinschaft /
Gesellschaft leisten“
Basis: Befragte im Alter zw. 18 und 23 Jahren
18Klima- und Ressourcenschutz als Basis
Umweltfreundliche Autos sind für die GEN Z wichtig
6/10
halten hohe
5/10 4/10
wünschen sich mehr
Umweltstandards, Anreize für die sagen
Ressourcen- und
Klimaschutz für ein
wichtiges Kriterium
(63 Prozent)
5/10 Produktion, den Kauf und
die Nutzung
umweltfreundlicher
Elektroautos
Elektroautos sind cool
und die Zukunft
(41 Prozent)
sagen ein
umweltfreundliches Auto (50 Prozent)
zu fahren verleiht ihnen
ein gutes Gefühl
(51 Prozent)
Basis: Befragte im Alter zw. 18 und 23 Jahren
19Antriebe der Zukunft
Ablehnung von fossilen Antrieben
60%
Kenne ich und halte 55%
ich nicht für
zukunftsweisend
Kenne ich und halte
ich nicht für
41%
zukunftsweisend Kenne ich und halte
25% ich nicht für 25%
22%
Kenne ich und zukunftsweisend Kenne ich und
Kenne ich und
halte ich für halte ich für
halte ich für
zukunfts- zukunfts-
zukunfts-
weisend weisend
weisend
Dieselmotor Benzinmotor Erdgas/Autogas
Basis: Befragte im Alter zw. 18 und 23 Jahren
20Infrastrukturen für die Zukunft
GEN Z wünscht sich Wasserstoff- und Elektroantriebe
Was halten Sie für die Zukunft der Mobilität für wünschenswert? 57%
47% 47%
43%
26%
Systeme, die die verursachten Flatrate-Tarif zur Erhöhung der Anzahl an Vollständiger Wechsel Kostenlose
umwelt- und klimaschädlichen Nutzung von Wasserstofftankstellen hin zu Batterie- und Ladestationen für
Emissionen ermitteln und Ladestationen für E- Wasserstoffantrieben E-Autos
Kompensationszahlungen für Autos
CO2-Zertifikate, Klimaschutz-
projekte etc. ermöglichen
Basis: Befragte im Alter zw. 18 und 23 Jahren
21Aktive Mobilität
Das Auto muss sich in einen aktiven, umweltbewussten Lebensstil integrieren
56%
Ich bin für den Ausbau von
Radwegen und mehr 45%
Stellflächen für Fahrräder, In Städten sollte es
um den Radverkehr zu häufiger autofreie Zonen
stärken. geben, die mehr Platz für
Fahrradfahrer und
Fußgänger bieten.
1/3
nutzt regelmäßig das
Fahrrad
(27 Prozent)
Basis: Befragte im Alter zw. 18 und 23 Jahren
22GEN Z und GEN Y
Grüne Mobilität ist in der GEN Z stärker verankert als in der GEN Y
Ein umweltfreundliches Auto zu fahren, Es sollte mehr Anreize für die Produktion,
verleiht mir ein gutes Gefühl den Kauf und die Nutzung umweltfreundlicher Elektroautos
geben
18–23-Jährige 30–34-Jährige 18–23-Jährige 30–34-Jährige
51% 50%
42% 42%
Basis: Befragte im Alter zw. 18 und 23 Jahren sowie zw. 30 und 34 Jahren
23SHARING … ist wichtig, vor allem im sozialen Umfeld
GEN Z und Sharing
Das soziale Umfeld stellt das Auto zur Verfügung
Wie kommen Sie an ein Auto, wenn Sie eines brauchen?
29%
32%
Ich leihe es mir von
Ich frage jemanden, der mich fährt /
suche Mitfahrgelegenheiten
7%
jemandem in der Ich fahre Taxi
Familie /
Verwandtschaft
9% 4% 4%
Ich leihe es mir von Ich leihe es bei einer Ich nutze ein
Freunden / Bekannten Autovermietung Carsharing-Auto
Basis: Befragte im Alter zw. 18 und 23 Jahren, die kein Auto besitzen
25Sharing von Mobilität
Hohe Bekanntheit, vielfältige Nutzungen
Carsharing-Modelle, die die GEN Z kennen und/oder nutzen
Kenne ich und habe ich bereits genutzt Kenne ich, habe ich aber bisher nicht genutzt Kenne ich nicht
Elektro-Roller, E-Scooter 20% 72% 7%
Fahrdienste wie Uber, Moia, Clevershuttle, Ioki, Berlkönig etc. 18% 64% 18%
Ridesharing: Fahrgemeinschaften/Mitfahrgelegenheiten 17% 61% 22%
Privates Carsharing (zwischen Nachbarn, Bekannten oder auch
16% 59% 25%
fremden Personen mit privaten Fahrzeugen)
Bike-Sharing, Leih-Fahrräder 14% 70% 16%
Carsharing von kommerziellen Anbietern 10% 69% 21%
Lasten-Fahrräder 6% 46% 48%
Corporate Carsharing von Firmen für Mitarbeiter 5% 47% 48%
Basis: Befragte im Alter zw. 18 und 23 Jahren
26Besitz versus Nutzung
Individuelle Nutzung eines PKWs deutlich wichtiger als Sharing
Carsharing vs. Autobesitz und -nutzung Nutzungszwecke des
44%
Wenn ich schnell mal
Autos
irgendwo hinkommen muss
16% und öffentliche
Verkehrsmittel oder das
Privates Carsharing Fahrrad zu langsam oder zu
(Nachbarn, Bekannte umständlich sind
oder auch fremde
10% Personen mit privaten
Fahrzeugen)
Carsharing von
kommerziellen 42% 15%
Anbietern 5% Ja, ich besitze Ich beteilige mich an
Corporate ein Auto/mehrere einem Auto, das ich
Carsharing von Autos gemeinsam mit
Carsharing
Firmen für anderen nutze
… kenne ich und habe Mitarbeiter
ich bereits genutzt
Autobesitz
Basis: Befragte im Alter zw. 18 und 23 Jahren
27GEN Z und GEN Y
GEN Y greift die Angebote häufiger auf
GEN Z GEN Y
7% 12% 4% 12% 4% 11%
Ich fahre Taxi Ich leihe es bei einer Ich nutze ein Carsharing-
Autovermietung Auto
28MOBILITY SEEKER Die GEN Z bedient sich der Möglichkeiten
Die Alternativen zum Auto
Pragmatische Sicht bestimmt die Einstellungen
Die 5 häufigsten Gründe, warum die GEN Z kein Auto benutzt
Ich nutze Ich nutze
stattdessen stattdessen ein
56% Die Kosten sind
öffentliche Fahrrad oder gehe
Verkehrsmittel. zu Fuß. mir zu hoch.
Ich verzichte aus Ich verzichte aus
Umweltgründen auf Überzeugung auf
33% 31% Autos. Autos.
22%
13%
Basis: Befragte im Alter zw. 18 und 23 Jahren, die kein Auto besitzen und nie Autos nutzen
30SEAMLESS LIFE Vernetzte Mobilität von Tür zu Tür
Wünsche für die Mobilität der Zukunft
GEN Z fordert, dass die Lücken in Raum und Mobilität geschlossen werden
Wie wichtig sind die folgenden Aspekte?
Bessere Mobilitätsangebote im ländlichen Raum 70%
Hohe Umweltstandards, Ressourcen- und Klimaschutz 63%
Nahtloses Ineinandergreifen verschiedener Fortbewegungsoptionen,
möglichst reibungsloser Übergang von einem Verkehrsmittel zum 63%
anderen
Die Verbindung von individueller Mobilität und öffentlichem Verkehr 61%
Innovative digitale Systeme, die zu maximaler Sicherheit im
Straßenverkehr beitragen 55%
Mobilitätsservices, die selbstständig verschiedene Verkehrsmittel und
Mobilitätsoptionen so kombinieren, dass man problemloser von 48%
Haustür zu Haustür unterwegs ist
Basis: Befragte im Alter zw. 18 und 23 Jahren
32E-Scooter
Von den Mobilitätsunternehmen geht eine
Verantwortung aus, sich um nachhaltige
Segen und Fluch zugleich Lösungen für Verkehrsprobleme zu
kümmern.
E-Scootern liefern einen positiven
Beitrag
(32 Prozent), E-Scooter sind ein
56%
Fehlentwicklung (33 Prozent).
33%
E-Scooter und Elektroroller gehören wieder
abgeschafft, sie sind kein wirklicher Beitrag
zu nachhaltiger Mobilität.
Basis: Befragte im Alter zw. 18 und 23 Jahren
33Bedarfsgerechte Mobilität
Neue technologische Lösungen sind gefragt
56%
Mobilitätssysteme, die
automatisch für eine schnellere,
reibungslose Mobilität mit
unterschiedlichen
34% 30%
Verkehrsmitteln sorgen Angebote im E-Commerce z.B. zur schnellen
Intelligente Lieferung von Abholung von Bestellungen bei Supermärkten
Paketen durch Roboter und Abholstationen oder zur schlüssellosen
Zustellung von Sendungen in den Kofferraum
meines Autos
Basis: Befragte im Alter zw. 18 und 23 Jahren
34WORK-LIFE BALANCE Mobilität für ein ausgewogenes Miteinander
Vereinbarkeit von Beruf und Privatleben
Mobilität ist die Voraussetzung
28%
6/10 46% Jeder Zweite
der GEN Z, die auf dem Land wünscht sich, dass es mehr
Voraussetzung zur wohnen, nutzen das Auto für wünschen sich eine Angebote gibt, die das mobile
Vereinbarkeit von Beruf Fahrten zur Arbeit oder Verbesserung des Pendelns Arbeiten unterwegs und in
und Privatleben (Work-
Ausbildung (62 Prozent). zwischen Städten und dem Verkehrsmitteln besser möglich
Life-Balance
In der Stadt sind es 37 Prozent. Umland. machen (54 Prozent).
Basis: Befragte im Alter zw. 18 und 23 Jahren,
36Pendeln mit Potenzialen
Defizite der Mobilität auf dem Land
Wo ist Ihrer Meinung nach der Bedarf zur
Verbesserung der Mobilität am größten?
54% 46% 34% 30% 20%
Mobilität im Beim Pendeln Mobilität Mobilität Internationale
ländlichen Raum zwischen zwischen innerhalb der Mobilität
Umland und Städten Stadt
Städten
Basis: Befragte im Alter zw. 18 und 23 Jahren,
37Stadt versus Land
Bedarfe im ländlichen Raum 64%
wünschen sich bessere
öffentliche Förderung und
Inwiefern halten Sie die folgenden Dinge für die Zukunft finanzielle Unterstützung
für den ÖPNV und die
der Mobilität für wünschenswert?
Bahn, damit sie von mehr
Menschen genutzt werden
können.
Jeder Zweite
5/10 Mehr Angebote, die das mobile
Arbeiten unterwegs und in
Verkehrsmitteln besser möglich
Zusätzliche technische machen (54 Prozent).
Innovationen für den
ländlichen Raum, wie
zum Beispiel autonom
fahrende Shuttle-Busse
(51 Prozent).
Basis: Befragte im Alter zw. 18 und 23 Jahren,
38Bedeutung des Autos
Führerscheinbesitz GEN Z versus GEN Y
87%
72% in der Gen Y (24 bis 39 Jahre)
in der Gen Z (18 bis 23 Jahre)
haben heute einen PKW-
Führerschein
(Männer:
41%)
Basis: Befragte im Alter zw. 18 und 23 (Quelle: Best4Planning, 2020)
39CONNECTED MOBILITY Für ein besseres Mobilitätserlebnis
Connected Mobility
Vernetzung und Technologien in Fahrzeugen können unser Leben verbessern
Wie sehr stimmen Sie den folgenden Aussagen zu?
Innovationen sind dann wirklich gut, wenn sie den Alltag
erleichtern und effizienter machen. 65%
In Städten profitiert man von vielen neuen Entwicklungen
schon früher als auf dem Land. 63%
Ich wünsche mir mehr Möglichkeiten, die das Pendeln
zwischen Städten und dem Umland verbessern. 63% 58%
Errungenschaften moderner Technik
Moderne Technik macht das Leben leichter. 58%
sind ein Leben erleichternder Aspekt.
Das Leben in der Stadt ist oft auch hektisch und anstrengend,
ich wünsche mir Lösungen, die mich dabei entlasten. 53%
Innovative Technik und digitale Vernetzung sind ein wichtiger
Bestandteil meines Lebens und meines Alltags. 47%
Ich wünsche mir allgemein mehr intelligente Services, die mir 47%
einen reibungslosen Alltag ermöglichen und Aufgaben 41% stimmen zu, dass innovative Technik und
abnehmen.
Vernetzung ein wichtiger Bestandteil des
Basis: Befragte im Alter zw. 18 und 23 Jahren
Lebens darstellen.
41Einstellung zur Technik
Verkehrssicherheit, Zugang und Reduzierung von Stress
Zukunft einer bedarfsgerechten Mobilität
39%
Autonome Systeme, um den
Straßenverkehr stressfreier und
55% 55% sicherer zu machen
Möglichkeit, die
Verkehrssicherheit zu erhöhen 47%
39%
47%
High-Speed Internetzugang in
öffentlichen Verkehrsmitteln
Basis: Befragte im Alter zw. 18 und 23 Jahren
42Innovationen fürs Auto
Die GEN Z wünscht sich Technik, die das Autofahren erleichtert
Technische Ausstattungsmerkmale und innovative Anwendungen für Autos
Automatische Parkplatzsuche 42%
Übermittlung von technischen Fahrzeugdaten wie Ölstand und Reifendruck,
um das Auto sicherer zu machen 41%
Systeme, die abhängig von der Verkehrslage und verfügbaren Verkehrsmitteln
Vorschläge zur optimalen Mobilität machen, wie man am schnellsten ans Ziel 36%
kommt
Autos, die die Aufmerksamkeit oder den Gesundheitszustand des Fahrers
kontrollieren 33%
Autos, die selbstständig einparken 33%
Systeme, die während der Fahrt gesammelte Daten nutzen, um potenzielle
Staus zu reduzieren und den Verkehrsfluss zu verbessern 33%
Smartphone-App zum Abrufen der Park-Position des Fahrzeugs und des
Kraftstoffstands aus der Ferne 33%
Basis: Befragte im Alter zw. 18 und 23 Jahren
43Das vernetzte Auto
Die GEN Z wünscht sich Technik, die das Autofahren erleichtert
56%
der GEN Z ist es sehr wichtig, dass bei
technischen Systemen im Auto, die mit
dem Internet verbunden sind, der Schutz
ihrer Daten und ihrer Privatsphäre
gewährleistet ist.
Basis: Befragte im Alter zw. 18 und 23 Jahren
44GEN Z und GEN Y
Für GEN Z ist deutlich offener für technische Innovationen
Technische Ausstattungsmerkmale und innovative Anwendungen für Autos
GEN Z GEN Y
36%
33%
30% 31% 30%
28%
26% 26% 25%
23% 22%
20% 19%
17%
Systeme, die abhängig Smartphone-App zum Hilfe beim Auffinden des Übermittlung von Schneller Internetzugang Systeme, die die bei Autos, die mir
von der Verkehrslage und Abrufen der Park-Position Fahrzeugs Informationen wie Fahrten verursachten Empfehlungen für meine
verfügbaren des Fahrzeugs und des Standort, Geschwindigkeit umwelt- und Gesundheit geben (z.B.
Verkehrsmitteln Kraftstoffstands aus der und Bremsverhalten, um klimaschädlichen zur Sitzposition /
Vorschläge zur optimalen Ferne die Sicherheit des Autos Emissionen ermitteln und Körperhaltung,
Mobilität machen, wie man und seine Funktionen zu auf Wunsch Stressreduktion,
am schnellsten ans Ziel überwachen und zu Kompensationszahlungen Konzentrationsfähigkeit)
kommt optimieren für CO2-Zertifikate,
Klimaschutzprojekte oder
Basis: Befragte im Alter zw. 18 und 23 und zw. 24 und 39 Jahren Ähnliches ermöglichen
45EINE TRENDSTUDIE ÜBER DIE GENERATION Z Zusammenfassung
47
DAS IST DIE MOBILE GENERATION Z
MOBILITY SEEKER
Das Auto ist noch immer relevant, aber
Die GEN Z nutzt die Möglichkeiten
seine Bedeutung ändert sich grundlegend Für zwei Drittel der GEN Z ist Mobilität gleichbedeutend mit
Das Auto bleibt auch in der GEN Z relevant, es reiht
Post-fossile Mobilität
Flexibilität (64 Prozent), Unabhängigkeit (58 Prozent) und Freiheit
sich aber in die verfügbaren Alternativen an auf dem Weg zu mehr Nachhaltigkeit (54 Prozent). 42 Prozent benutzen kein Auto, stattdessen den ÖPNV
Fortbewegungsmitteln ein - und davon gibt es immer Das Auto muss sich in einen aktiven, umweltbewussten Lebensstil und das Fahrrad. Wichtig ist, dass Mobilität nur wenig kosten darf.
mehr. Bei Mobilitätsdiensten vertraue sie eher integrieren. Grüne Mobilität ist stark verankert: Ein
bekannten Unternehmen und Marken umweltfreundliches Auto und mehr Anreize für Produktion, Kauf
(42 Prozent). und Nutzung umweltfreundlicher Elektroautos stechen hervor.
Diesel- und Benzinmotoren werden als Antrieb für die Zukunft
abgelehnt.
CONNECTED MOBILITY
Innovationen für ein besseres Mobilitätserlebnis
Die GEN Z sieht zahlreiche Chancen und Möglichkeiten für die Verbesserung
SEAMLESS LIFE
des individuellen Mobilitätserlebnisses, weiß aber auch um die Risiken.
Vernetzte Mobilität von Tür zu Tür Insgesamt zeigt sich die GEN Z offener für digitale Angebote und Lösungen als
Zwei Drittel der GEN Z wünschen sich ein nahtloses Ineinandergreifen verschiedener ältere Generationen. Mehr als die Hälfte der GEN Z sieht in den
Fortbewegungsoptionen und möglichst reibungslosen Übergang von einem Errungenschaften moderner Technik, ein Leben erleichternden Aspekt (58
Verkehrsmittel zum anderen. Auch die Verbindung von individueller Mobilität und Prozent). Dafür braucht es bessere Vernetzung der Mobilitätsangebote, eine
öffentlichem Verkehr werden von 6 von 10 gewünscht. Einer der Hauptgründe für die bessere Internetverbindung und die Möglichkeit, autonom fahren zu können.
gewünschten Verbesserungen: die Defizite der Mobilität im ländlichen Raum.Untersuchungsmethode
Das Zukunftsinstitut wurde von der Ford-Werke GmbH beauftragt, herauszufinden, welche Perspektive die Generation Z heute auf das
Thema Mobilität hat und mit welchen Bedürfnissen und Wünschen, aber auch Ansprüchen, Erwartungen und Anforderungen sie auf die
Zukunft der Mobilität und des Autos blicken. Zugleich wurden die Perspektiven und Erwartungen der Generation Y untersucht, um die
beiden digital-geprägten Generationen vergleichen zu können.
Durch das Marktforschungsinstitut YouGov wurden dazu im Erhebungsjahr 2020 in Deutschland 2.017 Personen in einer repräsentativen
Online-Erhebung befragt. Die Stichprobe setzt sich folgendermaßen zusammen: 1.010 Mitglieder der Generation Z im Alter von 18 bis 23
Jahren, 1.007 Mitglieder der Generation Y im Alter von 24 bis 39 Jahren. Die Stichprobe wurde zusätzlich zur Quotierung gewichtet, um
eine bevölkerungs-repräsentative Zielverteilung hinsichtlich der Merkmale Alter, Geschlecht und Region gewährleisten zu können. Die
Verteilung weiblicher Befragter zu männlicher Befragten war mit 52 Prozent Studienteilnehmerinnen innerhalb der Gen Z sehr
ausgeglichen (Gen Y: 49 Prozent weiblich, 51 Prozent männlich). Bezogen auf die regionale Verteilung rekrutierten sich 26 Prozent der
Studienteilnehmer aus dem ländlichen Raum, 33 Prozent aus Vororten und 37 Prozent aus Städten (Gen Y: 23 Prozent Land, 29 Prozent
Vorort, 45 Prozent Stadt). Alle Ergebnisse basieren auf einer Zufallsstichprobe und erfüllen damit die Voraussetzungen für die
Berechnung statistischer Kenngrößen und Tests.
Ansprechpartner:
Studienergebnisse veröffentlicht am 30.09.2020
Ralph Caba
Ford-Werke GmbH
Hinweis an die Redaktion:
Wir freuen uns über Ihre redaktionelle Berichterstattung zu diesem Thema. Sämtliche Ergebnisse der Studie dürfen dafür
Christian Rauch
genutzt werden. Ein kompletter Abdruck dieses Dokuments ist jedoch nicht gestattet. Vielen Dank für Ihr Verständnis.
Zukunftsinstitut GmbH
Copyright: Zukunftsinstitut GmbH, Ford-Werke GmbH, 2020.
49Sie können auch lesen
