Nivea und ADAC stark, Lufthansa verliert
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
Horizont Brand Ticker: Nivea und ADAC stark, Lufthansa ver... http://www.horizont.net/marketing/nachrichten/Horizont-Bra...
H ORIZON T B RAN D TICKER
Nivea und ADAC stark, Lufthansa verliert
von Michael Reidel
Dienstag, 05. Mai 2015
Die nach wie vor kaum fassbare Germanwings-Tragödie wirkt sich auf den Markenwert der Lufthansa im April aus (Bild: Luftansa
Bildarchiv, Fotograph: Christian Brinkmann))
Nivea, ADAC, Allianz und SAP sind die Gewinnermarken im April beim HORIZONT
Brand Ticker. Schlechter läuft es für die Lufthansa. Die Airline büßt 11 Prozent beim
Markenwert ein.
1 von 5 12.05.15 09:53
Horizont Brand Ticker: Nivea und ADAC stark, Lufthansa ver... http://www.horizont.net/marketing/nachrichten/Horizont-Bra...
Der April gehört Nivea - jedenfalls beim Markenwert. Der Beiersdorf-Klassiker ist
hier um 11 Prozent auf 4,3 Milliarden Euro gewachsen. Das zeigt die aktuelle
Analyse von The Brand Ticker und Spirit for Brands, die für HORIZONT exklusiv die
wachstumsstärksten und -schwächsten Marken ermitteln.
Nivea geniesst neben einem hohen Vertrauen auch die Anerkennung einer innovativen Marke. In den unterschiedlichen Medienkanälen
wird sie als „innovativ“ und „einzigartig“ bezeichnet – deutlich regelmässiger, als dies bei den Wettbewerbsmarken (blaue Linie) der Fall ist.
Dies ist nicht der einzige Erfolgsfaktor der Marke, aber einer der in der Industrie der schnell-drehenden Konsumgüter massgebend ist. (Bild:
The Brand Ticker)
Nivea steht für Vertrauen, Geborgenheit und Nähe. Im April treibt allerdings vor
allem die Wahrnehmung als Innovator den Wert. Das könnte am bevorstehenden
Sommer liegen oder auch an der aktuellen Kampagne mit Jogi Löw. Die Marke
trägt damit nach den Berechnungen der Experten mit über 40 Prozent zum
Unternehmenswert bei. Trotzdem droht Ungemach, angesichts des Streits mit
Unilever. "Aus Markensicht bleibt zu hoffen, dass Nivea weiterhin seine Position im
Wettbewerb auch über die starke Markenfarbe festigen kann und die
Rechtsstreitigkeiten zur Farbe im Sinne der erfolgreichen nachhaltigen
Markenführung von Nivea entschieden werden", sagen die Analysten von Spirt for
Brands.
Der ADAC hat neben den Erfolgsfaktoren „Verlässlichkeit“ und „Popularität“, auf denen die Marke immer eine hohe Glaubwürdigkeit hatte,
nun auch auf dem Faktor „Vertrauen“ viel Boden gut gemacht. Mit dem zurückgewonnen Vertrauen kommen auch wieder
Erfolgsmeldungen zurück – diese sind in der Grafik grün dargestellt und zeigen einen deutlich stärkeren Zuwachs als der Durchschnitt der
Wettbewerber (blaue Linie). (Bild: The Brand Ticker)
2 von 5 12.05.15 09:53
Horizont Brand Ticker: Nivea und ADAC stark, Lufthansa ver... http://www.horizont.net/marketing/nachrichten/Horizont-Bra...
Wer hätte das gedacht. Der ADAC erholt sich weiter. Die strukturellen
Veränderungen und die Kommunikation, in der die Kernleistung Pannenhilfe im
Mittelpunkt steht, scheinen sich zu lohnen. Jedenfalls ist die Performance der starke
Markentreiber im April. Auf 4,6 Milliarden Euro klettert deshalb der Markenwert.
Das ist ein Plus von 7 Prozent.
Die wahrgenommene Verlässlichkeit eines Versicherungspartners ist Teil jedes Markenversprechens bei den Versicherungen. Und weil sich
die ganze Brache um diese Auszeichnung bemüht, ist es umso bemerkenswerter, wenn sich eine Marke systematisch über dem
Branchendurchschnitt (blaue Linie) hält, wie dies Allianz gelingt. (Bild: The Brand Ticker)
Ähnlich wie Banken haben es Versicherungen derzeit nicht leicht im Marketing. Die
Niedrigzinsphase lässt Kunden unter anderem am Erfolgsmodell
Lebensversicherung zweifeln. Doch der Allianz gelingt es, sich als Fels in der
Brandung zu positionieren, sagen die Markenwertexperten. Der Münchner Konzern
legt deshalb um 6 Prozent auf 10,3 Milliarden Euro zu. CEO Michael Diekmann
übergibt diese Woche seinem Nachfiolger Oliver Bäte auf den ersten Blick ein gut
bestelltes Feld. Trotzdem wird es an Aufgaben nicht mangeln. "Es gilt, neue
Geschäftsmodelle und Produkte im Markt durchzusetzen – und dabei zu
überprüfen, wofür die gelernte Versicherungsmarke Allianz künftig stehen soll und
kann", schreiben die Experten dem neuen Konzernboss ins Pflichtenheft.
Verlässlichkeit ist für SAP entscheidend. Der Transport dieses Wertes scheint zu gelingen. In den Medien wird die Softwareschmiede
zunehmend mit Begriffen wie „fachkundig“, „gesichert“ und „zuverlässig“ beschrieben –regelmässiger als dies bei den Wettbewerbern
3 von 5 12.05.15 09:53
Horizont Brand Ticker: Nivea und ADAC stark, Lufthansa ver... http://www.horizont.net/marketing/nachrichten/Horizont-Bra...
(blaue Linie) der Fall ist. (Bild: The Brand Ticker)
Die SAP ist derzeit auf Erfolg aus. Starke Quartalszahlen, organisches Wachstum bei
Cloud-basierten Anwendungen, das weltweite Sport-Sponsoring sowie die
Zusammenarbeit mit dem Betriebsrat beim geplanten Stellenabbau, wirken sich
positiv aus. Die Zeiten, in denen der Riese gerne als zu langsam und zu wenig
innovativ galt, sind erstmal wohl vorbei. "Emotionalität sollte also auch bei
B2B-Marken nicht unterschätzt werden", sagen deshalb auch die Analysten mit
Blick auf die Zahlen: Der Waldorfer Softwarekonzern steigert seinen Markenwert
auf 19 Milliarden Euro, ein Plus von 5 Prozent.
Deutlich zeigen sich die Berichterstattungen zu den Streiks, den finanziellen Schwierigkeiten und der Germanings-Tragödie als Spiegel eines
angeschlagenen Vertrauens in die Marke Lufthansa. (Bild: The Brand Ticker)
Dass sich die nach wie vor kaum fassbare Germanwings-Tragödie auf den
Markenwert der Lufthansa im April auswirkt, ist keine große Überraschung. 475
Millionen Euro stehen für ein Minus von 11 Prozent. Trotzdem hat die Airline nach
Meinung der Analysten hat mit der Übernahme von Verantwortung, der
Transparenz in der Kommunikation und Menschlichkeit vorbildlich reagiert. Dass
der Markenwert trotzdem leidet, hat damit zu tun, dass der Konzern noch an
anderen Fronten kämpfen muss: "Die Negativberichte über die neue
Markenstrategie, die finanzielle Performance und der noch ungelöste Pilotenstreit
haben ihn ins Wanken gebracht und im Kern der Marke, der Verlässlichkeit,
getroffen", sagen die Experten. Sich darauf zu besinnen, sei dem Management
nicht nur zu empfehlen, "sondern nach den äusserst schwierigen Monaten vor
allem zu gönnen". mir
DIE METHODE
Die Methode: The Brand Ticker misst in sozialen Netzwerken, Online- und Printmedien,
wie tatsächlich über Unternehmen und Marken gesprochen wird. Die Ergebnisse
verbindet ein Rechnenprogramm mit aktuellen Finanzmarktdaten, um so einen direkten
Zusammenhang zwischen Image und Wertschöpfung der Marken zu ermitteln. Die Basis:
Derzeit analysiert das Tool etwa 500 globale und 50 deutsche Marken. Das Programm
arbeitet dabei mit sechs Suchsprachen (Deutsch, English, Spanisch, Französisch, Italienisch
und Niederländisch). Knapp zwei Millionen Medienbeiträge werden täglich für die
Marken im Standardsortiment ausgewertet. Der Mix liegt bei den vorliegenden Resultaten
bei etwa 50 Prozent Online-News, 20 Prozent Printmedien und 30 Prozent Social Media.
4 von 5 12.05.15 09:53
Horizont Brand Ticker: Nivea und ADAC stark, Lufthansa ver... http://www.horizont.net/marketing/nachrichten/Horizont-Bra...
Die Macher: Geschäftsführer von The Brand Ticker ist Nik Stucky. Er ist einer der
profiliertesten Markenexperten der Schweiz und war jahrelang für das Markenrating von
Interbrand verantwortlich. Deutscher Partner des Markenbewertungstool ist Spirit for
Brands. Die junge Kölner Markenberatung wird geführt von Walter Brecht, einem
Spezialisten für Markenstrategie und -führung.
5 von 5 12.05.15 09:53
Sie können auch lesen
