Social TV boomt: Jeder dritte Deutsche tauscht sich beim Fernsehen parallel übers Internet aus - Studienergebnisse zur Presseinformation
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Studienergebnisse zur Presseinformation
Social TV boomt: Jeder dritte Deutsche tauscht sich
beim Fernsehen parallel übers Internet aus
Mai 2021
Keyfacts und Studiendesign
Vor Ausbruch der Corona-Pandemie waren gemeinsame Fernsehabende eine beliebte Freizeit-
beschäftigung: Viele Männer haben mit Freunden Fußballspiele der Profiligen verfolgt, im Vergleich dazu
haben sich Gruppen von Frauen verabredet, um beispielsweise Reality TV- oder Casting-Shows zu sehen.
Unabhängig vom Geschlecht waren auch Tatort-Abende sehr beliebte Events.
Jedoch haben die Pandemie-bedingten Kontaktbeschränkungen das gemeinsame TV-Happening in den
digitalen Bereich verlagert: Mehr als jeder dritte Deutsche (34%) tauscht sich heute digital mit
Freunden, der Familie oder anderen Usern in Sozialen Medien und per Messenger-Apps über TV-
Inhalte aus. Social TV ist damit kein Nischenphänomen mehr, sondern eine weitere, digitale
Kommunikationsform, die bei Männern und Frauen gleichermaßen beliebt ist und über alle Altersgruppen
hinweg betrieben wird. Das ist das Ergebnis einer repräsentativen Umfrage von YouGov im Auftrag von 1&1.
KEYFACTS STUDIENDESIGN
Für die zugrundeliegende repräsentative Umfrage von
▪ Das Bekämpfen von Einsamkeit und Langeweile aufgrund von
YouGov im Auftrag von 1&1 wurden 2.067 Teilnehmer zum
Corona-Einschränkungen sind Treiber von Social TV. Thema „Social TV-Nutzung“ befragt. Die Umfrage wurde
▪ Der digitale Austausch zu TV-Inhalten findet vorrangig über Mitte März 2021 durchgeführt. Mehrfachnennungen waren
Messenger-Dienste auf dem Smartphone statt. möglich. Noch ein Hinweis bezüglich der ausgewiesenen
Geschlechterunterschiede: Aktuell wird angenommen, dass
▪ Zahl der Internetanschlüsse mit hohen Bandbreiten wächst weniger als 1% der deutschen Bevölkerung „divers“ sind.
überproportional. Aufgrund von geringer statistischer Aussagekraft wurde das
dritte Geschlecht nicht ausgewiesen.
2 06.05.2021 [1&1]
Wer tauscht sich virtuell zu TV-Sendungen aus?
▪ Über die Hälfte der jungen Erwachsenen betreibt Social
TV – bei den über 55-Jährigen ist es jeder Vierte
Social TV ist vor allem in der sehr jungen Altersgruppe beliebt:
Über die Hälfte (58%) der 18- bis 24-Jährigen tauscht sich
regelmäßig digital zu TV-Inhalten aus. Deshalb verwundert es
auch nicht, dass knapp zwei Drittel (62%) der Social-TV-Nutzer
Schüler, Studenten oder Auszubildende sind.
Doch auch bei älteren Vergleichsgruppen ist Social TV ein Thema:
Ein Viertel (25%) der über 55-Jährigen nutzt die virtuelle
Austauschmöglichkeit über persönliche Kontakte oder im Netz.
Interessanterweise zeigen sich keine Unterschiede zwischen den
Geschlechtern: Sowohl Frauen als auch Männer suchen den
virtuellen Austausch gleichermaßen.
Bild: GettyImages
3 06.05.2021 [1&1]
Wer tauscht sich virtuell zu TV-Sendungen aus?
Geschlecht Alter
58%
42% 40%
34% 34% 35% 34% 33%
25%
Gesamt Frauen Männer Gesamt 18 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55+
Social Media Nutzung Schulabschluss
Gesamt 34% Gesamt 34%
TikTok 66% Noch in schulischer Ausbildung 62%
Snapchat 62% Haupt-(Volks-)schulabschluss 28%
Instagram 49% Realschul- oder gleichwertiger
Abschluss (POS, Mittlere Reife) 33%
Youtube 48%
Abitur, Fachhochschulreife 37%
Twitter 47%
Facebook 39% Ohne Schulabschluss 31%
absteigende Reihenfolge
4 06.05.2021 [1&1]
Warum wird Social TV genutzt?
▪ Gemeinschaftserlebnisse stehen bei der Social TV-Nutzung junger Erwachsener im
Vordergrund
Es ist naheliegend, dass junge Erwachsene die fehlenden sozialen Kontakte wegen der Einschränkungen
der Corona-Pandemie durch den virtuellen Austausch zu kompensieren versuchen: Mehr als zwei Drittel
der Befragten (70%) betreiben Social TV, um ein Gemeinschaftserlebnis zu schaffen, sich untereinander
auszutauschen und die Geschehnisse zu bewerten. Zur Ablenkung vom eintönigen Alltag tauscht sich
immerhin mehr als die Hälfte (54%) der 18- bis 24-Jährigen virtuell zu TV-Inhalten aus und auch der Erhalt
von weiterführenden Informationen ist für mehr als ein Drittel der Befragten (38%) wichtig.
Bild: GettyImages Bild: iStock Bild: GettyImages
5 06.05.2021 [1&1]
Warum wird Social TV genutzt?
Gründe nach Alter Gesamt 18 bis 24 Jahre 25 bis 34 Jahre 35 bis 44 Jahre 45 bis 54 Jahre 55 Jahre und älter
70%
54% 56% 55% 55%
52% 50% 54%
49% 50%
47%
43%
40% 39% 38%
38% 38%
34%
3% 1% 4% 4% 4%
0%
Soziale Interaktion Ablenkung vom Alltag / aus Informationssuche: Zum Erhalt Andere Gründe
(Meinungsaustausch, Bewertung des Langeweile weiterführender Informationen oder
Gesehenen, Gemeinschaftsgefühl Gerüchte zum Format bzw. beteiligter
stärken, Gemeinschaftserlebnis Schauspieler / Promis etc.
schaffen) Mehrfachnennungen möglich
6 06.05.2021 [1&1]
Zu welchen TV-Formaten tauschen sich die Social TV-Nutzer aus?
▪ Männer favorisieren Sportübertragungen, bei Frauen sind Reality-TV-Formate besonders
beliebt
Live-Übertragungen wie die Spiele der Fußball-Bundesliga (43%), Doku-Soaps, Reality-TV-Shows und
Casting-Shows (42%) oder auch Fernsehfilmreihen wie Tatort (41%) sind bei Social TV-Nutzern insgesamt
besonders beliebt. Jedoch gibt es teilweise deutliche Unterschiede im Hinblick auf Alter und Geschlecht
der Befragten. Während sich mehr als die Hälfte der Männer (55%) virtuell zu Liveübertragungen aus dem
Bereich Sport austauscht, sind bei Frauen Reality-TV-Formate wie „Der Bachelor“ (38%), TV-Shows wie
„The Masked Singer“ (33%) und Casting-Shows wie „DSDS“ (32%) deutlich beliebter.
Auch beim Alter zeigen sich Unterschiede, zu welchen Arten von Fernsehinhalten sich Menschen virtuell
austauschen. Die 18- bis 24-Jährigen betreiben Social TV vor allem zu Trash-Formaten (40%) wie Doku-
Soaps und Reality-TV-Shows. Darüber hinaus sind TV-Shows (35%) und Sportübertragungen (33%)
beliebt. Verglichen mit der Gruppe der über 55-Jährigen sehen die Ergebnisse deutlich anders aus. Hier
nutzen über die Hälfte der Befragten Social TV bei Fernsehfilmreihen wie „Tatort“ (56%), gefolgt von
Informationssendungen, Dokumentationen und Magazinen (53%) sowie Liveübertragungen von
Sportevents (50%).
7 06.05.2021 [1&1]Zu welchen TV-Formaten tauschen sich die Social TV Nutzer aus?
Geschlecht Top 3 | 18-24 Jährige
Live-Übertragungen 43% 40% Doku-Soaps/Reality-TV-Shows
(z. B. Sport)
30%
55%
1 (z. B. Der Bachelor)
Fernsehfilmreihen 41%
43% 35% TV-Shows
(z. B. Tatort) 40% 2 (z. B. The Masked Singer)
Informationssendungen, 40%
39%
Magazine, Dokumentationen 41% 33% Live-Übertragungen
Doku-Soaps/Reality-TV-Shows 30% 3 (z. B. Sport)
38%
(z. B. Der Bachelor) 22%
Top 3 | 55 Jahre und älter
TV-Shows 27%
33%
(z. B. The Masked Singer) 21% 56% Fernsehfilmreihen
25%
1 (z. B. Tatort)
Casting-Shows
32%
(z. B. DSDS) 18%
53% Informationssendungen, Magazine,
Late-Night-Shows 16%
14%
2 Dokumentationen
(z. B. Late Night Berlin) 17%
4% Gesamt 50% Live-Übertragungen
Andere 4%
3%
Frauen 3 (z. B. Sport)
Mehrfachnennungen möglich Männer
8 06.05.2021 [1&1]Wie wird Social TV genutzt?
▪ Virtueller Austausch findet hauptsächlich über Messenger-
Dienste auf dem Smartphone statt
Für alle Altersgruppen gilt: Messenger-Dienste (42%) sind die erste Wahl
für Social TV-Nutzer, Video-Calls (16%) nutzt nur rund jeder Sechste.
Auffällig ist, dass bei den 18- bis 24-Jährigen Soziale Medien (38%) und
Messenger-Apps (36%) gleichermaßen beliebt sind. Mit teilweise
unbekannten Usern aktiv oder passiv auf Instagram, Twitter und Co. in
Kontakt zu treten und zu kommunizieren, fällt jungen Erwachsenen, die
mit Sozialen Medien aufgewachsen sind, tendenziell leichter.
Die deutliche Mehrheit der Befragten tauscht sich zuhause bevorzugt
über das ins WLAN eingebundene Smartphone (83%) parallel zur TV-
Nutzung aus. Als alternatives Gerät neben dem Smartphone spielt das
Tablet (34%) als Second Screen im Vergleich zu Laptops oder PCs
(60%) überraschenderweise nur eine untergeordnete Rolle.
Möglicherweise spielt hier der Home Office-Faktor eine Rolle, da viele
Nutzer im Zuge der Pandemie eine neue Hardware bezogen haben. Bild: iStock
9 06.05.2021 [1&1]Wie wird Social TV genutzt?
Nutzung Internet-Dienste für Social TV nach Alter Nutzung Geräte für Social TV nach Alter
42% 83%
36% 89%
Messenger 45%
(z. B. WhatsApp) 45% 87%
41% Smartphone
88%
41% 81%
30% 79%
Soziale Medien (Instagram, 38%
37% 60%
Twitter, Facebook, etc.) 31% 51%
27% Laptop / 48%
24%
Notebook / PC 48%
16% 61%
Video-Call 17% 71%
(z. B. über Skype, Zoom, 11%
15%
WhatsApp) 15% 34%
18% 28%
Tablet / Surface 31%
11%
8% 36%
7% 32%
Telefonat / Telefonkonferenz 8% 38%
15%
15% Gesamt Gesamt
1%
18 bis 24 Jahre 18 bis 24 Jahre
1% 0%
1% 25 bis 34 Jahre 0% 25 bis 34 Jahre
0% 35 bis 44 Jahre Andere mobile Endgeräte
Anderer Dienst 1% 35 bis 44 Jahre
1%
2% 45 bis 54 Jahre 1% 45 bis 54 Jahre
2% 55 Jahre und älter 0% 55 Jahre und älter
Mehrfachnennungen möglich Mehrfachnennungen möglich
10 06.05.2021 [1&1]Fazit Generell ist das Interesse am häufig schon tot gesagten TV recht hoch. So hat 1&1 die Zahl seiner TV-Kunden im vergangenen Jahr stark gesteigert. Social TV wiederum wird häufig parallel zu anderen internetbasierten Anwendungen, beispielsweise TV- Streaming oder Online-Gaming, praktiziert und trägt damit zu einem stetig wachsenden Bandbreitenbedarf bei. Dass sich in den vergangenen zwölf Monaten immer mehr Menschen für DSL-Anschlüsse mit höheren Bandbreiten-Geschwindigkeiten entschieden haben, zeigen auch Daten von 1&1: So ist die Zahl der Kunden, die sich für einen 1&1 DSL-/Glasfaser- Anschluss mit 100 Mbit/s oder mehr entschieden haben, um fast 60 Prozent exponentiell Bild: Shutterstock gegenüber dem Jahresvergleich gewachsen. 11 06.05.2021 [1&1]
Pressekontakt
Wolfgang Wölfle
Head of PR
Telefon: 02602 96-1276
E-Mail: presse@1und1.de
Web: www.1und1.de
12 06.05.2021 [1&1]Sie können auch lesen
