Seminarkatalog 2021 - AGOF
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Seminarkatalog 2021
agof akademie, Franklinstraße 52, 60486 Frankfurt am Main / Tel: 069 264 888 310
Mail: akademie@agof.de / www.agof.de/akademie/
Liebe Leserinnen,
liebe Leser,
Fort- und Weiterbildungen sind auch in der digitalen Welt der Schlüssel für beruflichen und
unternehmerischen Erfolg: Gerade in Zeiten des schnellen Wandels ist es notwendig, die
eigenen Kenntnisse und die der Mitarbeiter kontinuierlich weiterzubilden.
Als Kompetenzzentrum für digitale Mediaplanung und digitale Vermarktung ist es unser Ziel,
alle Marktpartner mit dem notwendigen Wissen rund um unsere Studien und den Einsatz von
TOP zu versorgen. Doch auch die Gebiete Marktforschung, Werbemarkt, Medienwirtschaft und
Marketing werden in unseren Seminaren thematisiert, mit dem Ziel, unsere jahrelange
Erfahrung weiterzugeben.
Unsere Seminare werden entsprechend der Zielgruppenbedürfnisse konzipiert und in praxis-
gerechter Form aufbereitet. Alle Trainer verfügen über einen langjährigen Vermarktungs-
oder Agenturhintergrund und sind entsprechend mit den jeweiligen Anforderungen vertraut.
Mit dieser Broschüre möchten wir Ihnen die agof akademie, unser Seminarangebot und unsere
aktuellen Termine vorstellen. Bei Fragen können Sie jederzeit persönlich, telefonisch oder per
Email Kontakt aufnehmen.
Ich freue mich, Sie demnächst bei einem unserer Seminare begrüßen zu dürfen!
Marion Beckers
Leiterin agof akademie
agof akademie, Franklinstraße 52, 60486 Frankfurt am Main / Tel: 069 264 888 310
Mail: akademie@agof.de / www.agof.de/akademie/
Das Seminarprogramm der agof akademie 2021
Seit Bestehen wurden
3.900 Teilnehmer
einmal oder mehrmals
geschult.
agof akademie, Franklinstraße 52, 60486 Frankfurt am Main / Tel: 069 264 888 310
Mail: akademie@agof.de / www.agof.de/akademie/
Unsere offenen SEMINARE 2021 (Stand: 31.05.2021)
Aktuell vergeben wir vorwiegend Termine auf Anfrage.
Bei Interesse wenden Sie sich bitte an:
akademie@agof.de!
PREISE:
Offene Seminare am Standort FRANKFURT:
385,00 Euro pro Teilnehmer/in
220,00 Euro pro Teilnehmer/in für halbtägige Seminare (TOP modular)
Offene Seminare am Standort HAMBURG oder MÜNCHEN:
450,00 Euro pro Teilnehmer/in
Alle Preise verstehen sich zuzüglich der gesetzlichen Mehrwertsteuer, inklusive Verpflegung (Getränke,
Mittagessen, Snacks), Seminarunterlagen, Teilnahmezertifikat.
agof akademie, Franklinstraße 52, 60486 Frankfurt am Main / Tel: 069 264 888 310
Mail: akademie@agof.de / www.agof.de/akademie/
Unser Seminarangebot für den Bereich
Mediaanalyse und –vermarktung
Die Seminare zum Thema Mediaanalyse & -vermarktung richten sich
an Mediaberater und Medienvermarkter, die regelmäßig oder zukünftig mit
TOP arbeiten werden.
agof akademie, Franklinstraße 52, 60486 Frankfurt am Main / Tel: 069 264 888 310
Mail: akademie@agof.de / www.agof.de/akademie/
Digitale Mediaanalysen mit den Daten der agof – Level 1
"Zielgruppen, Märkte und Medien mit
TOP modular auswerten”
(MA1)
Zielgruppe:
Mediaberater und Medienvermarkter, die noch keine oder nur geringe Kenntnisse im Umgang
mit dem Auswertungs- und Planungsprogramm TOP Desktop / TOP modular bzw. den agof
Studien haben. Interessierte und Einsteiger mit Grundkenntnissen, Sales Consultans, Markt-
Mediaforscher, Mitarbeiter aus Anzeigen- und Cross-Mediaabteilungen.
Lernziele:
Nach dem Seminar können Sie grundlegende Auswertungen, wie z.B. Zielgruppen- und
Merkmalsauswahl, Medienselektion, Reichweiten- und Strukturanalysen sowie Rankings
nach Tausender-Kontakt-Preis durchführen und auf dieser Basis Argumentationen für die
Vermarktung Ihrer Medienangebote ableiten sowie Darstellungen über die Zusammensetzung
Ihrer Nutzerschaft oder der des Wettbewerbs erstellen.
Inhalte:
• Die agof und die Datenbasis
• Aufbau und Bedienung des Auswertungs- und Planungsprogramms TOP modular
• Media Basics FreshUp
• Bildung und Analyse von Zielgruppen mit ausgewählten Eigenschaftsmerkmalen
• Erstellung von Medienstrukturanalysen, Reichweiten Rankings, TKP Rangreihen
• Ermittlung von Nutzerpotenzialen, Exklusivnutzern und Überschneidungen
Trainingsform:
Mischung aus Theorie in Vortragsform und praktischer Anwendung durch die Teilnehmer direkt
im Programm.
Zeitrahmen:
7 Stunden
Das agof Auswertungs- und Planungsprogramm TOP modular
TOP modular ist das Auswertungs- und Planungsprogramm der agof. Die Seminare zur Digitalen
Mediaplanung mit TOP modular zeigen mit einer Mischung aus Theorie und Praxis, wie sich das
Programm effektiv im Planungs- und Vermarktungsalltag einsetzen lässt. Die Unterteilung in
verschiedene Levels berücksichtigt die verschiedenen Erfahrungen im Umgang mit TOP modular
und ermöglicht den potenziellen Teilnehmern eine wissensstandgerechte Auswahl des für sie
passenden Seminars.
Die TOP modular-Seminare behandeln die Markt-Media-Studie daily digital facts der agof. Mit
dieser werden die Reichweiten von stationären und mobilen Angeboten überschneidungsfrei
abgebildet.
agof akademie, Franklinstraße 52, 60486 Frankfurt am Main / Tel: 069 264 888 310
Mail: akademie@agof.de / www.agof.de/akademie/Digitale Mediaanalysen mit den Daten der agof – Level 1
"Zielgruppen, Märkte und Medien mit
TOP modular auswerten”
(MA1)
Agenda:
10:00 bis 17:00 Uhr (in Hamburg geänderte Zeiten)
1. Kurz Einführung
• Mitglieder & Ziele der agof
• Die Messmethode – das Multi-Methoden-Modell
2. Grundfunktionen und Begriffe
• TOP Programmaufbau von TOP modular
• Basis-Mediabegriffe
3. Auswertungsoptionen
(inklusive Praxisübungen aus Vermarktersicht)
• Tabellierung
• Medien-Strukturanalyse
• Rangreihe
• Externe Überschneidungen & Überschneidungskreise
4. Zusammenfassung & Abschluss
agof akademie, Franklinstraße 52, 60486 Frankfurt am Main / Tel: 069 264 888 310
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„Vermarktungsargumente und Wettbewerbsvergleiche
mit TOP erarbeiten”
(MA2)
Zielgruppe:
Mediaberater und Medienvermarkter, die bereits grundlegende und mindestens gute Kenntnisse
im aktiven Umgang mit dem Auswertungs- und Planungsprogramm TOP sowie den agof Studien
haben. Interessierte und Profis aus der Medienvermarktung, Sales Directors, Key Account
Manager, Anzeigenleiter u.ä., die ihre Kenntnisse in der praktischen Ableitung und Darstellung
von Argumentationen auf Basis der agof Studien praxisnah ausweiten wollen.
Lernziele:
Nach dem Seminar können Sie Argumente und Fakten für Objektpräsentationen, Verkaufs-
unterlagen, Kundenangebote oder Wettbewerbsvergleiche auf Basis der agof Studien zielsicher
identifizieren sowie marktsicher und verkäuferisch darstellen. Dieses Seminar ergänzt die
Kenntnisse aus dem TOP-Grundlagenseminar um die praktische, verkäuferische Komponente
und zeigt anhand zahlreicher Fallbeispiele wie Charts griffig und lesbar werden und welche
Quellenangaben nötig sind.
Inhalte:
• Die agof und die Datenbasis
• Kurzwiederholung: Erstellung von Tabellierungen, Rangreihen und Strukturanalysen
• Lesen und Beschreiben von TOP Auswertungen der daily digital facts
• Findung von Objekteigenschaften, Ableitung von Verkaufsaussagen
• Best Practices / Fallbeispiele aus dem Markt
• Regeln für Darstellung und korrektes Zitieren
• Praxisübungen zur Charterstellung, Export von TOP Zählungen in Office Suiten
Trainingsform:
Mischung aus Theorie in Vortragsform und praktischer Anwendung durch die Teilnehmer direkt
im Programm bzw. Arbeiten in Kleingruppen.
Zeitrahmen:
7 Stunden
Die daily digital facts der agof
Die Studie daily digital facts beinhaltet alle bisher bekannten Qualifizierungsdaten der agof
Studien, Netto- und Brutto-Reichweiten, soziodemografische und psychografische Merkmale
zur Nutzer- und Zielgruppenbeschreibung (Strukturdaten), Marktdaten (Konsum und Haushalts-
ausstattung) sowie allgemeine Daten zur digitalen Internetnutzung. Alle Informationen stehen
außerdem im agof Auswertungs- und Planungsprogramm TOP zur Verfügung.
agof akademie, Franklinstraße 52, 60486 Frankfurt am Main / Tel: 069 264 888 310
Mail: akademie@agof.de / www.agof.de/akademie/Digitale Mediaanalysen mit den Daten der agof – Level 2
„Vermarktungsargumente und Wettbewerbsvergleiche
mit TOP erarbeiten”
(MA2)
Agenda
10:00 bis 17:00 Uhr (in Hamburg geänderte Zeiten)
1. Wiederholung Grundlagen
• Die agof und ihre Markt-Media-Studie daily digital facts
• Das Multimethoden-Modell
• TOP Grundfunktionen
• Media KPIs
2. Aufbau von Vermarktungs-Charts
• Fallbeispiele
• Konventionen zur Veröffentlichung
• Mit Hilfe von Strukturanalysen Argumente für das eigene
Portfolio finden
3. Geschichten erzählen
• Storyfinder-Zählung
• Mit Hilfe von Rangreihen die Wettbewerbssituation erkennen
und eigene Verkaufsargumente aufspüren
• Überschneidungsanalysen im eignen Portfolio als auch im
Wettbewerbsumfeld zur Argumentation nutzen
4. Praxisübung & Abschluss
agof akademie, Franklinstraße 52, 60486 Frankfurt am Main / Tel: 069 264 888 310
Mail: akademie@agof.de / www.agof.de/akademie/Praxis Intensivseminar für Digitale Medienhäuser
„Fallbeispiele und Best Practice Workshop zum
Vermarktungsalltag mit TOP”
(MA3)
Zielgruppe:
Mitarbeiter von Vermarktungsorganisationen, Mediaberater, Sales und Marketing Manager,
Verkaufsassistenten, Innendienst- und Außendienstmitarbeiter, Sales Consultans aus Anzeigen-,
Online- und Cross-Mediaabteilungen, die erlernen und intensivieren wollen, wie man Verkaufs-
und Objektargumentationen auf Basis gängiger Markt-Media-Studien erstellt.
Lernziele:
Nach diesem Seminar sind Sie sicherer in der Auswahl geeigneter Vermarktungsargumentationen
gegenüber Agenturen und Werbungtreibenden sowie zur Objektpräsentation. Das Seminar liefert
auch Mitarbeitern, die selbst keine Zählungen durchführen, Handwerkszeug im vermarkterischen
Umgang mit Markt-Mediadaten. Grundlegende Auswertungsformen wie z.B. Zielgruppen- und
Medienstrukturanalyse sowie Rankings werden ebenso behandelt, wie auch wichtige Media-
begrifflichkeiten. Alle Inhalte münden in zahlreichen Best Practice Fallbeispielen und Übungen.
Dieses Seminar ist vorrangig als Praxis-Workshop mit zahlreichen Fallbeispielen zu verstehen und
weniger als TOP-Schulung.
Inhalte:
• Die agof und ihre Markt-Media Studien
• Übersicht, Einsatzgebiete und Abgrenzung wichtiger Markt-Media-Studien
• Die wichtigsten Mediabegriffe und ihre Bedeutung sowie Unterscheidung und
Anwendbarkeit nach Mediengattungen
• Kurzübersicht zu Zählprogrammen und Erstellung von Strukturanalyen und Rangreihen
• Darstellung von Verkaufs-Charts und Objektprofilen sowie Wettbewerbsvergleichen
• Kundenergründung und Argumentationsherleitung
Trainingsform:
Theorie in Vortragsform mit hohem Praxisanteil in Form von Einzel- bzw. Kleingruppenarbeiten
Zeitrahmen:
7 Stunden
Die daily digital facts der agof
Die Studie daily digital facts beinhaltet alle bisher bekannten Qualifizierungsdaten der agof
Studien, Netto- und Brutto-Reichweiten, soziodemografische und psychografische Merkmale
zur Nutzer- und Zielgruppenbeschreibung (Strukturdaten), Marktdaten (Konsum und Haushalts-
ausstattung) sowie allgemeine Daten zur digitalen Internetnutzung. Alle Informationen stehen
außerdem im agof Auswertungs- und Planungsprogramm TOP zur Verfügung.
agof akademie, Franklinstraße 52, 60486 Frankfurt am Main / Tel: 069 264 888 310
Mail: akademie@agof.de / www.agof.de/akademie/Praxis Intensivseminar für Digitale Medienhäuser
„Fallbeispiele und Best Practice Workshop zum
Vermarktungsalltag mit TOP”
(MA3)
Agenda
10:00 bis 17:00 Uhr
1. Einführung
2. Grundfunktionen und Begriffe
• Markt-Media-Studien im Vergleich
3. Mediabegriffe
• Bedeutung und Interpretation
• Besonderheit der jeweiligen Mediengattung
4. Umgang mit Zählprogrammen
• Erstellung von Kreuztabellierungen
• Aufbau von Rangreihen
5. Portfolio Analyse
o Darstellung von Verkaufs-Charts und Objektprofilen sowie
wettbewerbsvergleichenden Darstellungen
o Kundenergründung und Argumentationsherleitung
agof akademie, Franklinstraße 52, 60486 Frankfurt am Main / Tel: 069 264 888 310
Mail: akademie@agof.de / www.agof.de/akademie/Unser Seminarangebot für den Bereich
Mediaplanung
Die Seminare zum Thema Mediaplanung richten sich an Mediaplaner in
Agenturen und bei werbungtreibenden Unternehmen, die zukünftig mit TOP
arbeiten werden oder ihr Wissen vertiefen möchten.
agof akademie, Franklinstraße 52, 60486 Frankfurt am Main / Tel: 069 264 888 310
Mail: akademie@agof.de / www.agof.de/akademie/Digitale Mediaplanung mit den Daten der agof - Level 1
"Medienauswertung und Mediaplanerstellung mit TOP"
(MP1)
Zielgruppe:
Mediaplaner, die noch keine oder nur geringe Kenntnisse im Umgang mit dem Auswertungs-
und Planungsprogramm TOP bzw. den agof Studien haben. Interessierte und Einsteiger mit
Grundkenntnissen, Media-Trainees, Junior Planer, Account Manager u.ä.. Auch für Mitarbeiter
aus Vermarktungshäusern, die Einblick in die Arbeitsweise von Mediaplanern gewinnen wollen.
Lernziele:
Nach dem Seminar können Sie grundlegende Auswertungen, wie z.B. Zielgruppen- und
Merkmalsauswahl, Medienselektion, Reichweiten- und Strukturanalysen sowie Rankings
nach Tausender-Kontakt-Preis durchführen und auf dieser Basis Mediapläne für klassische
Displaywerbung vorbereiten.
Inhalte:
• Die agof das Multi-Methoden-Modell der daily digital facts
• Aufbau und Bedienung des Auswertungs- und Planungsprogramms TOP modular
• Mediakennwerte
• Erstellung von Mediaplanung vorbereitenden Analysen wie Zielgruppen- und
Medienstrukturanalysen
• Erstellung von Rangreihen
Trainingsform:
Mischung aus Theorie in Vortragsform und praktischer Anwendung durch die Teilnehmer direkt
im Programm.
Zeitrahmen:
7 Stunden
Das agof Auswertungs- und Planungsprogramm TOP
Mit TOP vertrauen Agenturen seit Jahren auf ein Auswertungs- und Planungsprogramm für eine
hochwertige und effiziente Mediaplanung. Qualität, die von den Anwendern geschätzt wird.
TOP modular ist der webbasierte Nachfolger der vertrauten Desktop-Software TOP. Die Seminare
zur Digitalen Mediaplanung mit TOP modular zeigen mit einer Mischung aus Theorie und Praxis,
wie sich das Programm effektiv im Planungsalltag einsetzen lässt. Die Unterteilung in
verschiedene Level berücksichtigt die verschiedenen Erfahrungen im Umgang mit TOP und
ermöglicht den potenziellen Teilnehmern eine wissensstandgerechte Auswahl des für sie
passenden Seminars. Die TOP-Seminare behandeln die Markt-Media-Studie daily digital facts.
agof akademie, Franklinstraße 52, 60486 Frankfurt am Main / Tel: 069 264 888 310
Mail: akademie@agof.de / www.agof.de/akademie/Digitale Mediaplanung mit den Daten der agof - Level 1
"Medienauswertung und Mediaplanerstellung mit TOP"
(MP1)
Agenda:
10:00 bis 17:00 Uhr (in Hamburg geänderte Zeiten)
1. Einführung
• Mitglieder & Ziele der agof
• Die Messmethode – das Multi-Methodenmodell
2. Grundfunktionen und Begriffe
• TOP Programmaufbau von TOP modular
• Basis-Mediabegriffe
3. Auswertungsoptionen
(inklusive Praxisübungen aus Agentursicht)
• Tabellierung
• Medien-Strukturanalyse
• Rangreihe
• Externe Überschneidungen & Überschneidungskreise
4. Zusammenfassung
agof akademie, Franklinstraße 52, 60486 Frankfurt am Main / Tel: 069 264 888 310
Mail: akademie@agof.de / www.agof.de/akademie/Digitale Mediaplanung mit den Daten der agof - Level 2
"Optimierung von Mediaplänen mit TOP"
(MP2)
Zielgruppe:
Mediaplaner, die bereits gute bis sehr gute Kenntnisse im Umgang mit dem Auswertungs- und
Planungsprogramm TOP sowie den agof Studien haben. Interessierte und Fortgeschrittene mit
guten bis sehr guten Mediaplanungskenntnissen, Senior Planer, Account Directors, Leiter Media,
Unit Group Heads. Auch für Mitarbeiter aus Vermarktungshäusern, die Einblick in die Arbeitsweise
von Mediaplanern gewinnen wollen.
Lernziele:
Nach dem Seminar können Sie mühelos und mit wenigen Klicks Mediapläne auf Basis der
daily digital facts mit verschiedenen Parametern fein justieren und optimieren. Sie benutzen
das Auswertungs- und Planungsprogramm TOP sehr anwendungssicher bis professionell und
werden künftig auch Funktionen wie Frequency Capping und Targeting ebenso selbstverständlich
nutzen, wie die Möglichkeit, hauseigene Tarife und Konditionen zu hinterlegen.
Inhalte:
• Die agof und die Datenbasis
• Kennenlernen der gesamten Planungsoberfläche in TOP
• Planoptimierungen durch Frequency Capping und Targeting
• Fallbeispiele Mediaplanerstellung
• Tarif- und Rabatt-Kit im Auswertungs- und Planungsprogramm TOP
• Formatierung und Export von Mediaplandateien von TOP in Office Suiten
Trainingsform:
Mischung aus Theorie in Vortragsform und praktischer Anwendung durch die Teilnehmer direkt
im Programm.
Zeitrahmen:
7 Stunden
Das agof Auswertungs- und Planungsprogramm TOP
Mit TOP vertrauen Agenturen seit Jahren auf ein Auswertungs- und Planungsprogramm für eine
hochwertige und effiziente Mediaplanung. Qualität, die von den Anwendern geschätzt wird.
TOP modular ist der webbasierte Nachfolger der vertrauten Desktop-Software TOP. Die
Seminare zur Digitalen Mediaplanung mit TOP modular zeigen mit einer Mischung aus Theorie
und Praxis, wie sich das Programm effektiv im Planungsalltag einsetzen lässt. Die Unterteilung
in verschiedene Level berücksichtigt die verschiedenen Erfahrungen im Umgang mit TOP und
ermöglicht den potenziellen Teilnehmern eine wissensstandgerechte Auswahl des für sie
passenden Seminars. Die TOP-Seminare behandeln die Markt-Media-Studie daily digital facts.
agof akademie, Franklinstraße 52, 60486 Frankfurt am Main / Tel: 069 264 888 310
Mail: akademie@agof.de / www.agof.de/akademie/Digitale Mediaplanung mit den Daten der agof - Level 2
"Optimierung von Mediaplänen mit TOP"
(MP2)
Agenda
10:00 bis 17:00 Uhr (in Hamburg geänderte Zeiten)
1. Rückblick
• Rückblick auf die Auswertungsformen
• Kurzwiederholung Mediabegriffe
• Übungsaufgabe Rangreihe
2. Planungen mit den daily digital facts in TOP (im Tool)
• Eingabe Belegungen und Leistungswerte
• Kostenberechnungen (individuelle Preise und Rabatt-Kits)
• Übung: Planungsfallbeispiel
• Aufzeigen von Optimierungsansätzen mit Targeting,
Frequency Capping und TKP-Optimierung
• Überschneidungsanalysen in TOP
• Übung: Optimierung des Planbeispiels
3. Zusammenfassung & Abschluss
agof akademie, Franklinstraße 52, 60486 Frankfurt am Main / Tel: 069 264 888 310
Mail: akademie@agof.de / www.agof.de/akademie/Praxis Intensivseminar für Digitale Mediaplaner
"Fallbeispiele und Best Practice Workshop zum
Planungsalltag mit TOP"
(MP3)
Zielgruppe:
Mediaplaner, die sehr gute bis exzellente Kenntnisse im Umgang mit dem Auswertungs- und
Planungsprogramm TOP modular sowie den agof Studien haben und diese regelmäßig nutzen.
Interessierte und Profis mit langjährigen Mediaplanungskenntnissen, Senior Planer, Media
Directors, Leiter Media u.ä..
Lernziele:
Nach dem Seminar können Sie hochkomplexe Mediapläne in TOP modular abbilden und Ihren
Teams Optimierungsansätze aufzeigen sowie Planunterschiede und Argumentationsketten
innerhalb des Tools herausstellen. Dieses Seminar ist vorrangig als Praxis-Workshop mit
zahlreichen Fallbeispielen zu verstehen und weniger als TOP-Schulung.
Inhalte:
• Kurzdarstellung agof
• Tipps & Tricks für schnelleres Arbeiten mit TOP
• Trendanalysen, Studienwellen übergreifende Analysen
• Abbildung komplexer Planungsbriefings mit TOP
• Fallbeispiele und intensive Feedbacks zu Lösungsvarianten
Trainingsform:
Mischung aus Theorie in Vortragsform und praktischer Anwendung durch die Teilnehmer direkt
im Programm.
Zeitrahmen:
7 Stunden
Das agof Auswertungs- und Planungsprogramm TOP
Mit TOP vertrauen Agenturen seit Jahren auf ein Auswertungs- und Planungsprogramm für eine
hochwertige und effiziente Mediaplanung. Qualität, die von den Anwendern geschätzt wird.
TOP modular ist der webbasierte Nachfolger der vertrauten Desktop-Software TOP. Die Seminare
zur Digitalen Mediaplanung mit TOP modular zeigen mit einer Mischung aus Theorie und Praxis,
wie sich das Programm effektiv im Planungsalltag einsetzen lässt. Die Unterteilung in
verschiedene Level berücksichtigt die verschiedenen Erfahrungen im Umgang mit TOP und
ermöglicht den potenziellen Teilnehmern eine wissensstandgerechte Auswahl des für sie
passenden Seminars. Die TOP-Seminare behandeln die Markt-Media-Studie daily digital facts.
agof akademie, Franklinstraße 52, 60486 Frankfurt am Main / Tel: 069 264 888 310
Mail: akademie@agof.de / www.agof.de/akademie/Praxis Intensivseminar für Digitale Mediaplaner
"Fallbeispiele und Best Practice Workshop zum
Planungsalltag mit TOP"
(MP3)
Agenda
10:00 bis 17:00 Uhr
1. Einführung
• Methodische Feinheiten
2. Trendspalten und wellenübergreifendes Arbeiten
• Anwendungen in TOP modular
• Übungsaufgabe
3. Tipps & Tricks
4. Mediaplanung mit TOP modular
• Feinheiten bei der Abbildung von Plänen
• Praxisübungen mit Targeting Simulation
5. Weitere Plananalysen
• Mediaplanstrukturanalysen
• Mediaplankontaktverteilung
• Mediaplankontaktstruktur
agof akademie, Franklinstraße 52, 60486 Frankfurt am Main / Tel: 069 264 888 310
Mail: akademie@agof.de / www.agof.de/akademie/Unser Seminarangebot für den Bereich
Werbemarkt, Medienwirtschaft und Marketing
Den digitalen Werbemarkt erfassen und das Potenzial erkennen.
Die Seminare liefern einen Überblick über die Disziplinen im digitalen Werbemarkt. Die
wichtigsten Kennwerte und Fachbegriffe werden erläutert und voneinander abgegrenzt.
Neben den Grundkenntnissen zeigen wir Ihnen die wichtigsten Player wie Medienanbieter
und Vermarkter der deutschen Medienlandschaft.
Zusätzlich zu den generellen Kenntnissen präsentieren wir Ihnen den Umgang mit
Auswertungen, Analysen und Beschreibungen von Mediennutzung, Zielgruppen und
Strukturmerkmalen. Anhand eines Praxisbeispiels wird ein Planungsprozess aufgezeigt,
die Medienableitung erläutert und die wichtigsten Stellschrauben vorgestellt.
Ein Blick auf die aktuelle Situation der Kampagnen- und Werbeerfolgskontrolle runden die
Seminare inhaltlich ab.
agof akademie, Franklinstraße 52, 60486 Frankfurt am Main / Tel: 069 264 888 310
Mail: akademie@agof.de / www.agof.de/akademie/Dem User auf der Spur
"Zielgruppen, Konsumgewohnheiten und Digitale
Nutzung identifizieren"
(WM1)
Zielgruppe:
Mitarbeiter aus Unternehmen, die für Marketing und Werbung zuständig sind. Personen, die
Wissen über Digitale Werbeträger aufbauen bzw. auffrischen möchten.
Lernziele:
Die Teilnehmer lernen Online und Mobile (=Digital) als Werbeträger in ihrer Vielschichtigkeit und
Marktbedeutung kennen und bauen Sicherheit im Umgang mit Digitalen Medien als Werbeträger
aus, zudem erlangen sie grundlegende Fachkenntnisse in der Digitalen Mediaplanung und wissen,
welche Datenquellen zu Analyse und Planung herangezogen werden können.
Inhalte:
• Vorstellung der agof mit ihren Zielen und Mitgliedern
• Die gängigsten Digitalen Werbemittel und Fachbegriffe
• Digitale Werbeträger, Medienanbieter und Vermarkter
• Auswertung, Analyse und Beschreibung von Mediennutzung,
Zielgruppen und Strukturmerkmalen
• Auswahl geeigneter Medien, Ablauf einer Digitalen Mediaplanung
• Praktische Kleingruppenarbeit: Analyse und Auswertung von Reichweiten und
Strukturmerkmalen der Nutzerschaften von Digitalen Angeboten auf Basis der
agof Studien mit dem Auswertungs- und Planungsprogramm TOP
Trainingsform:
Vortrag und Kleingruppenarbeit
Zeitrahmen:
7 Stunden
Wie man Zielgruppen in der Digitalen Welt erreicht:
Zeitgleich mit der Frage wie geworben werden soll ist es entscheidend zu wissen wo man seine
Zielgruppe im Netz antrifft? Mit welcher Intention bewegt sich der User im Netz? Welche
konkreten (Produkt-) Interessen hat er? Wie verläuft die Online-Informationssuche für bestimmte
Produkte oder Dienstleistungen? Und was kann das Medium eigentlich alles? Diesen und vielen
weiteren spannenden Fragen geht die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e.V. nach und zeigt
in diesem Workshop praxisnah auf, mit welchen Instrumenten sie das macht.
agof akademie, Franklinstraße 52, 60486 Frankfurt am Main / Tel: 069 264 888 310
Mail: akademie@agof.de / www.agof.de/akademie/Dem User auf der Spur
"Zielgruppen, Konsumgewohnheiten und Digitale
Nutzung identifizieren"
(WM1)
Agenda
10:00 bis 17:00 Uhr
1. Der digitale Werbemarkt
• Werbeträger, Medienanbieter und Vermarkter
• Spendings & Entwicklungen
• Die agof und ihre Ziele
2. Vorstellung der gängigsten Werbeformen
3. Media Fachbegriffe auf den Punkt gebracht
4. Zielgruppen im Netz
• Potenziale, Nutzungsverhalten und Mediennutzung von
Zielgruppen in den digitalen Medien
5. Beispielhafte Medienselektionen
• Relevante KPIs
• Erkenntnisse aus Überschneidungsanalysen
6. Praxisübungen
agof akademie, Franklinstraße 52, 60486 Frankfurt am Main / Tel: 069 264 888 310
Mail: akademie@agof.de / www.agof.de/akademie/Der Digitale Werbemarkt in Deutschland
"Übersicht zu Marktteilnehmern, -größen,
Werbeumsätzen und Trends"
(WM2)
Zielgruppe:
Mitarbeiter aus Unternehmen, die für Marketing und Werbung zuständig sind. Personen, die ihr
Wissen über die Digitale Werbewirtschaft ausbauen möchten. Werbe- und Marketingleiter, Media
& Sales Consultans, Accountants und Directors, Lehrende und Lernende aus der Werbe- und
Medienwirtschaft, Fachjournalisten.
Lernziele:
Die Teilnehmer lernen die Marktteilnehmer, Marktgrößen und Marktumsätze der Digitalen
Werbewirtschaft in Deutschland kennen. Dieser halbtägige Workshop erklärt in anregender
Form mit Diskussionsmöglichkeit, welches die Digitalen Kanäle sind, welche Medienhäuser und
Vermarkter dahinter stecken und welche Werbeformen sie anbieten. Zudem werden die Wege,
die Digitale Werbung bis zu ihrer Auslieferung an die verschiedenen Zielgruppen nimmt,
anschaulich aufgezeigt.
Inhalte:
• Vorstellung der agof mit ihren Zielen und Mitgliedern
• Vorstellung der verschiedenen Digitalen Werbeformen
• Die Marktgröße Digitaler Werbung in Deutschland und die
bedeutendsten Marktteilnehmer
• Trends und Perspektiven
• Diskussion
Trainingsform:
Interaktiver Vortrag
Zeitrahmen:
½ Tag
Verteilung der Digitalen Werbeaufwendungen:
Die Digitalisierung der Lebenswelten spiegelt sich auch im Werbemarkt wider. So zeigt der
Nettowerbekuchen für 2015, dass das Internet seine Position als zweitstärkstes Werbemedium
weiter gefestigt hat. Konkret machen die Nettowerbeinvestitionen in digitale Display-Werbung
und Suchwortvermarktung mit 28,8 Prozent mittlerweile weit über ein Viertel des Netto-
Werbekuchens aus. Das geht aus dem aktuellen OVK Online-Report 2016/02 des Online-
Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hervor.
agof akademie, Franklinstraße 52, 60486 Frankfurt am Main / Tel: 069 264 888 310
Mail: akademie@agof.de / www.agof.de/akademie/Der Digitale Werbemarkt in Deutschland
"Übersicht zu Marktteilnehmern, -größen,
Werbeumsätzen und Trends"
(WM2)
Agenda
14:00 bis 17:00 Uhr
1. Der digitale Werbemarkt
• Werbeträger, Medienanbieter und Vermarkter
• Spendings & Entwicklungen
• Die agof und ihre Ziele
2. Vorstellung der gängigsten Werbeformen
3. Trends und Perspektiven
agof akademie, Franklinstraße 52, 60486 Frankfurt am Main / Tel: 069 264 888 310
Mail: akademie@agof.de / www.agof.de/akademie/Online Marketing kompakt
"Einführung zu den verschiedenen Disziplinen im
Online Marketing für Einsteiger"
(WM3)
Zielgruppe:
Neu- und Quer-Einsteiger im Online-Marketing, Projektleiter, Bereichsleiter, Marketingleiter,
Inhaber, Geschäftsführer, Marketing Manager aus Handelsunternehmen, Dienstleistungs-
unternehmen, FMCGs, NPOs/NGOs, die eine kompakte und umfassende Einführung in das
Thema suchen.
Lernziele:
In unserem praxisnahen und mit vielen Fallbeispielen versehenen Tagesseminar lernen Sie
alle wichtigen Tools und Instrumente des Online-Marketingmix kennen sowie die gängigen
Anwendungen besser verstehen. Am Ende des Tages haben Sie vom Unterschied zwischen
Displaywerbung und Markeninszenierung oder BUZZ und WoM erfahren. Sie können auch
selbst den Erfolg Ihrer Webpräsenz messen und eigene kleine Werbekampagnen dafür
erstellen. Sie werden verstehen, wie Ihre Webseite besser auffindbar wird und wie Such-
maschinen funktionieren. Daneben erhalten Sie einen umfassenden Einblick in Statements
von bedeutsamen Entscheidern der Online Szene zu den Trends im Netz.
Inhalte:
• Online Marketing (Begriffe, Abgrenzung, Trends)
• Online Werbeformen (Display, Bewegtbild SEA, Social Media)
• Realtime Advertising (Verkaufsmodelle, Prozesse, Player)
• Werbeerfolgskontrolle / Reichweitenmessung / Abrechnungsmethoden
• Suchmaschinenmarketing
• Praxisbeispiele
Trainingsform:
Interaktiver Vortrag
Zeitrahmen:
7 Stunden
Die Komplexität Schritt für Schritt erfassen:
Auch wer nicht als “Digital Native” in das Internetzeitalter hinein geboren wurde, kommt heute
kaum an Facebook, Google und weiteren Social Media Kanälen vorbei, sofern er erfolgreich
am Markt kommunizieren will. Unser Einsteiger- und Grundlagenseminar holt die „Digital
Immigrants“ strukturiert ab und zeigt klar verständlich die Zusammenhänge von Netz und
Diensten auf. Wir blicken in die Bereiche Performance Marketing, Branding Kampagnen und
Bewegtbild und zeigen auf, für wen welcher Ansatz sinnvoll ist. Wir unterstützen Sie dabei,
die Onlinewelt effizient für sich und Ihre Kommunikationsziele nutzen zu können.
agof akademie, Franklinstraße 52, 60486 Frankfurt am Main / Tel: 069 264 888 310
Mail: akademie@agof.de / www.agof.de/akademie/Online Marketing kompakt
"Einführung zu den verschiedenen Disziplinen im
Online Marketing für Einsteiger"
(WM3)
Agenda
10:00 bis 17:00 Uhr
1. Der digitale Werbemarkt
• Zahlen, Daten und Player im digitalen Markt (Online & Mobile)
• Einstieg in die unterschiedlichen Marketingkanäle mit Trends und
Herausforderungen
2. Media Kennziffern / KPIs
3. Einstieg ins Realtime Advertising
• Definitionen, Verkaufsmodelle und Prozesse
4. Vorstellung digitaler Werbeformen
5. Die Standardwährung für den Display Markt
• Einblicke in die daily digital facts und das Multi-Methoden-Modell
6. Best Practice
• Digitale Mediaplanung mit den daily digital facts in TOP
• Aufzeigen von Vermarktungsansätzen
7. Datenquellen und Werbewirkung
agof akademie, Franklinstraße 52, 60486 Frankfurt am Main / Tel: 069 264 888 310
Mail: akademie@agof.de / www.agof.de/akademie/Inhouse Seminare – Trainings vor Ort
Passgenaue Seminarkonzepte für Ihr Unternehmen!
Alle Seminare stehen Ihnen auch in Form von Inhouse-Veranstaltungen zur Verfügung.
Auf Wunsch entwickeln wir mit Ihnen gemeinsam ein passgenaues Konzept, das Ihre
unternehmensspezifischen Bedürfnisse und Ziele abbildet. Unsere Trainer begleiten Ihr
Seminar von der Konzeption über die Durchführung bis hin zur Evaluation. Dabei können
die Seminare in allen Aspekten Ihren Bedürfnissen und Ihrem Terminkalender angepasst
werden: Sie bestimmen die Schwerpunkte, den Ort und den Termin.
Auch für Impulsvorträge, Workshops und Moderationen stehen wir Ihnen jederzeit gerne
zur Verfügung.
Unter www.agof.de/anfrage-inhouse-seminar/ finden Sie unser Anfrage-Formular für
Inhouse Seminare.
Seminarpreise
Für die Teilnahme an offenen Seminaren gelten nachfolgende Preisregelungen:
Am Seminarstandort FRANKFURT: 385,00 Euro
Am Seminarstandort HAMBURG oder MÜNCHEN: 450,00 Euro
Halbtägige Seminare (TOP modular) am Standort FRANKFURT: 220,00 Euro
Die Teilnahmegebühren verstehen sich pro Person und offenem Seminar, zzgl. gesetzlicher
Mehrwertsteuer (zurzeit 19%), inklusive Pausengetränke, Mittagessen, Seminarunterlagen
(in digitaler Form). Reise- und Hotelkosten sind von den Teilnehmern selbst zu tragen.
Online-Schulungen:
Für unsere ONLINE-SCHULUNGEN nehmen wir eine Teilnahmegebühr von 149,00 Euro pro
Person, zzgl. Mehrwertsteuer.
Inhouse-Seminare:
Für Inhouse-Seminare gelten die im Angebot der agof akademie ausgewiesenen Preise.
Einzel-Coachings, Kleingruppen-Intensivtrainings, Impuls-Vorträge etc. auf Anfrage (AGBs)
agof akademie, Franklinstraße 52, 60486 Frankfurt am Main / Tel: 069 264 888 310
Mail: akademie@agof.de / www.agof.de/akademie/Sie können auch lesen
