SO SIEHT DIE PREISGESTALTUNG IM ONLINE-HANDEL AUS - DYNAMIC PRICING ANALYSE - Idealo
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DYNAMIC PRICING ANALYSE SO SIEHT DIE PREISGESTALTUNG IM ONLINE-HANDEL AUS
STUDIENBESCHREIBUNG UND ZIELSETZUNG
ZIELSETZUNG
Online-Händler setzen immer mehr auf Dyna-
mic Pricing und sorgen dafür, dass sich Preise
abhängig von Uhrzeit und Tag ändern. Das
wurde bereits mehrfach und ausführlich von
Verbraucherzentralen und Medien beleuch-
tet. Wann und in welcher Höhe dies erfolgt,
konnte bisher nur sehr vage dargelegt wer-
den. Laut einer idealo Umfrage hält ein Drittel
der deutschen Online-Shopper (34%) Sams-
tag für den teuersten Tag der Woche1. Sechs
von zehn Deutschen glauben, dass der teu-
erste Tag der Woche am Wochenende liegt.
Mehr als die Hälfte (58%) denkt außerdem,
dass die Preise abends generell am teuersten
sind. Vormittags und nachts erwarten hin-
gegen die wenigsten besonders hohe Preise.
METHODE
Die vorliegende Stichproben-Analyse versucht,
diesen Annahmen auf den Grund zu gehen. Im Untersuchungszeitraum 20.09.2018 bis
Es wurde untersucht, wann die günstigsten 24.01.2019 wurde jeweils der aktuelle Best-
und teuersten Kauf-Zeitpunkte sind, wie sich preis von 47 Produkten auf idealo.de erfasst.
die jeweiligen Produkte auf Wochentag- und Dabei wurden insgesamt über 7.700 Preis-
Tageszeit-Basis verhalten und wie oft Preis- änderungen gesammelt. Die ausgewählten
änderungen eingehen. Ziel ist es, eine trans- Produkte stammen aus unterschiedlichen
parente und nachvollziehbare Einsicht in die Kategorien und versuchen, eine möglichst
Preisgestaltung im Online-Handel zu geben. breite Produktpalette abzubilden.
1 Die Umfragedaten wurden vom Marktforschungsunternehmen ResearchNow-SSI im Auftrag der idealo
internet GmbH erhoben. An der Online-Befragung im Dezember 2018 nahmen 1.037 Internetnutzer teil. Die
Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Internetbevölkerung nach Alter (18-64 Jahre) und Geschlecht.*Die Umfragedaten sind vom Marktforschungsunternehmen ResearchNow-SSI im Auftrag der idealo internet GmbH erhoben worden. An der Online-Befragung im Dezember 2018 nahmen 1.037 Internetnutzer teil. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Internetbevölkerung nach Alter (18-64 Jahre) und Geschlecht. Durch die Rundung auf ganze Zahlen kann bei einigen Fragen die Summe aller prozentualen Antworten von 100 Prozent abweichen (sog. Rundungsdifferenz). **Die prozentuale Verteilung basiert auf Produkten, deren durchschnittlich teuerste Stunde des Tages im jeweils genannten Zeitabschnitt lagen. Dazu wurden 47 Produkte im Zeitraum vom 20.09.18 bis 24.01.19 auf den Durchschnittspreis pro Stunde untersucht.
*Die Umfragedaten sind vom Marktforschungsunternehmen ResearchNow-SSI im Auftrag der idealo internet GmbH erhoben worden. An der Online-Befragung im Dezember 2018 nahmen 1.037 Internetnutzer teil. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Internetbevölkerung nach Alter (18-64 Jahre) und Geschlecht. Durch die Rundung auf ganze Zahlen kann bei einigen Fragen die Summe aller pro- zentualen Antworten von 100 Prozent abweichen (sog. Rundungsdifferenz). **Die prozentuale Verteilung basiert auf Produkten, die am jeweiligen Wochentag im Durchschnitt am teuersten waren. Dazu wurden 47 Produkte im Zeitraum vom 20.09.18 bis 24.01.19 auf den Durchschnittspreis pro Wochentag untersucht.
Die prozentuale Verteilung basiert auf Produkten, deren durchschnittlich günstigste Stunde des Tages im jeweils genannten Zeitab- Die prozentuale Verteilung basiert auf Produkten, die am jeweiligen Wochentag im Durchschnitt am günstigsten waren. Dazu wurden 47 schnitt lagen. Dazu wurden 47 Produkte im Zeitraum vom 20.09.18 bis 24.01.19 auf den Durchschnittspreis pro Stunde untersucht. Produkte im Zeitraum vom 20.09.18 bis 24.01.19 auf den Durchschnittspreis pro Wochentag untersucht.
ABB. 5 Sparpotenzial durch Wochentage ABB. 6 Sparpotenzial durch Tageszeiten Produkt Günstigster Tag Teuerster Tag Sparpotenzial (%) Sparpotenzial (€) Produkt Günstigste Tageszeit Teuerste Tageszeit Sparpotenzial (%) Sparpotenzial (€) 4YOU Pencil Case Mi Di -13,7 2,73 4YOU Pencil Case Abends Nachmittags -20,1 4,01 ABC Design Viper 4 Mi So -2,9 16,10 ABC Design Viper 4 Abends Nachmittags -4,7 25,90 Adidas Deutschland Trikot Fr Di -1,8 0,48 Adidas Deutschland Trikot Vormittags Abends -5,3 1,40 Adidas FC Bayern Trikot Fr Di -4,3 2,28 Adidas FC Bayern Trikot Nachmittags Nachts -2,1 1,11 Adidas UltraBOOST Fr Mo -1,3 1,29 Adidas UltraBOOST Abends Nachts -4,5 4,45 Apple AirPods So Mi -1,2 1,77 Apple AirPods Nachts Nachmittags -1,9 2,74 Apple iPad Pro 10.5 So Mi -1,1 7,09 Apple iPad Pro 10.5 Morgens Nachmittags -0,7 4,75 Apple iPhone 8 Sa Di -1,5 8,75 Apple iPhone 8 Morgens Abends -1,1 6,78 Apple iPhone X Sa Do -1,1 9,55 Apple iPhone X Nachts Abends -1,1 8,93 Atomic Redster G9 (2018) So Fr -11,2 42,27 Atomic Redster G9 (2018) Nachts Nachts -19,2 79,85 Beats By Dre Solo3 Wireless So Di -5,5 9,28 Beats By Dre Solo3 Wireless Nachts Nachmittags -4,2 7,07 Birkenstock Gizeh Birko-Flor So Mo -1,2 0,48 Birkenstock Gizeh Birko-Flor Vormittags Abends -0,6 0,23 Bosch GBH 2-28 F Professional Mi Mo -0,8 1,61 Bosch GBH 2-28 F Professional Morgens Morgens -0,7 1,44 Braun 5030s Series 5 Di Do -0,8 0,59 Braun 5030s Series 5 Nachts Abends -1,7 1,27 Brock B37 (8x18) Sa Di -16,4 25,36 Brock B37 (8x18) Nachmittags Vormittags -26,0 40,23 Canon EOS 5D Mark IV Mo Do -1,6 40,60 Canon EOS 5D Mark IV Nachts Morgens -2,5 65,51 Cube Aim Pro So Mo -1,2 5,06 Cube Aim Pro Nachts Mittags -6,1 25,85 Dallmayr capsa Espresso Barista Mo Fr -1,1 0,03 Dallmayr capsa Espresso Barista Morgens Abends -1,5 0,04 Derbystar Bundesliga Brillant APS 2018/2019 Mo Fr -1,3 0,98 Derbystar Bundesliga Brillant APS 2018/2019 Abends Abends -2,2 1,70 DJI Mavic Pro Fr Mi -1,4 11,92 DJI Mavic Pro Morgens Mittags -2,2 19,28 Douwe Egberts Senseo Klassisch (16 Port.) Di Fr -6,2 0,12 Douwe Egberts Senseo Klassisch (16 Port.) Vormittags Abends -5,7 0,11 Eastpak Oval Do Mi -3,0 0,30 Eastpak Oval Nachts Abends -4,9 0,49 Fjällräven Kanken Sa Di -1,9 1,21 Fjällräven Kanken Nachts Vormittags -0,9 0,56 Gazelle Classic Mo Mi 0,0 0,00 Gazelle Classic Morgens Abends 0,0 0,00 Head Radical MP (2018) Do Mi -2,7 3,39 Head Radical MP (2018) Morgens Nachts -4,5 5,75 Herschel Little America Backpack Mi Do -3,0 2,62 Herschel Little America Backpack Mittags Vormittags -4,6 4,10 Huawei MediaPad M3 Lite Mo So -3,1 6,81 Huawei MediaPad M3 Lite Abends Morgens -1,4 3,15 iRobot Roomba 980 Do Di -1,6 12,38 iRobot Roomba 980 Nachts Mittags -2,0 15,35 Kärcher WD6 P Premium Sa Di -0,8 1,40 Kärcher WD6 P Premium Nachts Nachts -0,4 0,70 Maxi-Cosi 2Way Pearl Mi Do -0,7 1,59 Maxi-Cosi 2Way Pearl Mittags Nachts -2,2 5,02 Microsoft Surface Pro (2017) Fr Di -2,4 21,94 Microsoft Surface Pro (2017) Mittags Nachts -1,7 15,19 Nike Mercurial Superfly VI Pro FG So Fr -2,3 1,36 Nike Mercurial Superfly VI Pro FG Morgens Abends -9,2 5,59 Nintendo Switch Sa Di -1,1 3,27 Nintendo Switch Morgens Nachmittags -1,8 5,15 Nokia Body+ (WBS05) Mo Do -2,9 2,33 Nokia Body+ (WBS05) Nachts Abends -4,4 3,61 Oral-B Genius 9000 So Do -1,7 2,09 Oral-B Genius 9000 Nachts Morgens -4,2 5,27 Ray-Ban Aviator Metal RB3025 Do Di -11,7 5,81 Ray-Ban Aviator Metal RB3025 Nachts Morgens -21,0 11,16 Samsung Galaxy S9 Fr Do -1,1 5,33 Samsung Galaxy S9 Nachts Nachts -0,7 3,62 Samsung Galaxy Tab S2 9.7 Sa So -1,1 2,73 Samsung Galaxy Tab S2 9.7 Nachts Morgens -1,6 4,02 Samsung MU6179 Sa Di -1,6 23,65 Samsung MU6179 Nachts Nachts -1,6 23,54 Scout Sunny Fr Mi -1,8 2,49 Scout Sunny Vormittags Nachmittags -6,3 8,75 Siemens VSQ5X1230 Q5.0 extreme silencePower Sa Mi -3,2 3,72 Siemens VSQ5X1230 Q5.0 extreme silencePower Nachts Abends -3,3 3,88 SodaStream Kohlensäure-Zylinder 60 Ltr. Mi Fr -1,3 0,35 SodaStream Kohlensäure-Zylinder 60 Ltr. Nachts Vormittags -5,6 1,58 Sonos Play:1 Sa Mi -0,5 0,78 Sonos Play:1 Mittags Nachts -0,5 0,78 Sony DualShock 4 (2016) Do So -0,8 0,42 Sony DualShock 4 (2016) Morgens Abends -1,3 0,64 Sony PlayStation 4 (PS4) Pro Do Mo -3,2 11,92 Sony PlayStation 4 (PS4) Pro Morgens Abends -2,5 9,10 Steens for Kids Halbhochbett 613 Fr Mi -1,9 4,38 Steens for Kids Halbhochbett 613 Vormittags Abends -2,4 5,57 Tefal Jamie Oliver Pfanne 28 cm (E85606) Sa Do -3,2 1,26 Tefal Jamie Oliver Pfanne 28 cm (E85606) Morgens Nachts -3,4 1,37
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