Swisstainable Strategie für eine nachhaltige Entwicklung des Reiselands Schweiz
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Swisstainable
Strategie für eine nachhaltige
Entwicklung des Reiselands Schweiz
Aufbruch in
eine neue Ära.
Wir leben im Zeitalter der Nachhaltigkeit und die Pandemie hat
den Wunsch nach Authentizität, Naturnähe und umsichtigem
Konsum noch verstärkt. Keine Destination steht wie die Schweiz
für diesen Zeitgeist. Seit jeher achten wir darauf, die Bedürfnisse
unserer Gäste, der lokalen Bevölkerung und der Umwelt in ein
harmonisches Gleichgewicht zu bringen.
Diese Haltung wollen und werden wir in Zukunft stärken und
auch unseren Gästen vermitteln. Dazu möchten wir mit der
neuen Nachhaltigkeitsstrategie Swisstainable gemeinsam mit
der gesamten Schweizer Tourismusbranche eine wirkungsvolle
Martin Nydegger Letizia Elia
Direktor Schweiz Tourismus Leiterin Business Development Bewegung starten.
Schweiz Tourismus
Mit Swisstainable gehen wir einen ersten grossen Schritt, der
den Erfolg der Destination Schweiz langfristig sichert und das
Reiseland Schweiz zur nachhaltigsten Destination weltweit
machen will.
Wo wir heute stehen.
Nachhaltigkeit ist kein Nischenthema mehr, es ist im Mainstream
angekommen. Politik, Wirtschaft, Konsumentinnen und Konsu-
menten haben verstanden, dass in Zukunft alle gemeinsam daran
arbeiten müssen, verantwortungsvoll mit Ressourcen umzugehen.
Die Vereinten Nationen haben dazu mit den Sustainable Develop-
ment Goals 17 übergeordnete globale Ziele für die Nachhaltig-
keitsentwicklung verabschiedet.
Der Schweizer Bundesrat hat sich für eine klima Die ursprüngliche Natur der Schweiz ist eines der
neutrale Schweiz bis 2050 verpflichtet und der Nach Hauptreisemotive unserer Gäste. Gleichzeitig hat der
haltigkeit in der neuen Tourismusstrategie eine zentrale Tourismus deutliche Auswirkungen auf diese Ressour
Bedeutung zugemessen. Deshalb und weil eine cen. Den Tourismus zu verurteilen, wäre trotzdem
konsequent gelebte Positionierung im Nachhaltigkeits falsch, denn die positiven wirtschaftlichen Effekte und
bereich perfekt zum Reiseland Schweiz passt, ist sie der wertvolle interkulturelle Austausch sind essenziell.
für unsere Strategie 2021–2023 ein Schlüsselthema.
Gerade deswegen müssen wir respektvoll mit unseren
Ressourcen umgehen und das Reiseland Schweiz
Es gibt zahlreiche touristische Anbieter, die sich nachhaltig weiterentwickeln.
bereits heute für eine nachhaltige Entwicklung enga
gieren. Für unsere Gäste ist es allerdings schwierig,
die Nachhaltigkeit der verschiedenen Angebote zu
beurteilen. Mit Swisstainable schaffen wir hier eine
klare Orientierung. Darüber hinaus etablieren wir
gemeinsam mit den touristischen Branchenverbänden
eine Bewegung und motivieren Leistungsträger, sich
für eine nachhaltigere Entwicklung des Reiselands
Schweiz zu einzusetzen.
Ohne Nachhaltigkeit keine Zukunft. Wohin die nächste Reise geht, wird künftig stärker von der Nachhaltigkeit des Angebots be- einflusst. Ausserdem rechtfertigt die Nachhaltigkeit ein höheres Preisniveau. Eine aktuelle Studie zeigt: Jeder bzw. jede zweite Reisende möchte nachhaltiger unterwegs sein und 69 % der Befragten wünschen sich mehr nachhaltige Reiseangebote.* Der Fokus auf Nachhaltigkeit ist also auch aus Perspektive der Gäste nötig und bringt viele angenehme Nebenwirkungen mit sich. So strahlt das Thema positiv auf das Preisempfinden und die Qualitätswahrnehmung unserer Gäste aus: Eine Befragung von Schweiz Tourismus zeigt, dass sie Nachhaltigkeit mit hoher Qualität assoziieren. Sie gehen folglich von höheren Preisen aus und sind auch bereit, sie zu zahlen.** * Quelle: Studie von booking.com, 2020 ** Quelle: Gästebefragung Tourismus Monitor Schweiz (TMS) von Schweiz Tourismus (ST), 2019
Vom «Hidden Champion» Die Schweiz ist die Num-
mer 1 des Travel & Tourism
zum Nachhaltigkeitsleader. Competitiveness Report im
Bereich «Environmental
Sustainability» und somit
weltweiter Leader.**
Nachhaltigkeit assoziieren unsere Gäste mit öffentlichem
Unser Land führt auch viele weitere Nach-
Verkehr, Natur, Umweltfreundlichkeit, Wandern und haltigkeitsrankings an. Aber was Studien
klar belegen, ist bei den Gästen noch nicht
regionalen Produkten.* Diese Themen entsprechen in ganz angekommen. Sie assoziieren die
hohem Mass unseren touristischen Stärken, denn Nach- Schweiz nur selten mit Nachhaltigkeit.
Dies zeigt beispielsweise eine Studie, die
haltigkeit ist Teil unserer DNA. wir im Markt Benelux durchgeführt haben:
Nur 15 % sehen einen Bezug zwischen
Schweiz und Nachhaltigkeit.***
Nachhaltigkeit prägt die Schweiz schon seit Jahrzehnten. Sei es die intensive Nutzung der
Wasserkraft, das hohe Umweltbewusstsein der Bevölkerung – oder der frühe und flächende Das wollen wir ändern.
ckende Ausbau des öffentlichen Verkehrs, der verdeutlicht, wie Nachhaltigkeit im Schweizer
Tourismus aussieht: für die regionale Bevölkerung gebaut, von Gästen aus aller Welt genutzt.
Mobilität Wasser Naturschutz Luft Lebensmittel Recycling
Auf dem rund 3000 Kilo In der Schweiz kann Mehr als ein Achtel der Die Schweiz hat eine Wir konsumieren pro Die Schweiz gehört zu
meter langen Netz man sogar mitten in Fläche der Schweiz hervorragende Luftqua- Kopf weltweit am meis- den weltweit führenden
der SBB sind täglich Städten schwimmen – (5269 km2) besteht aus lität. Wir sind seit jeher ten Bioprodukte. Zu- Ländern im Bereich
9000 Züge unterwegs. das ist einzigartig. Die insgesamt 19 Pärken. als Luft- und Klimakur dem führen die Schwei- Recycling und Abfall
So gut wie jeder Ort der Schweiz ist mit 1500 Weiter sorgt das Wald- ort mit therapeutischer zer Detailhändler seit bewirtschaftung. Fast
Schweiz ist mit dem Seen das Wasser- gesetz seit 125 Jahren Wirkung bekannt und Jahren die internationa- 90 % der PET-Flaschen
öffentlichen Verkehr schloss Europas und dafür, dass die Schweiz bereits 1853 wurde das len Nachhaltigkeitsran- finden eine neue Ver-
erreichbar und die SBB die Quelle vieler Flüsse, zu 30 % bewaldet ist – gesundheitsfördernde kings an. wendung.
verkauft jährlich rund darunter der Rhein. Tendenz steigend. Klima der Davoser
3 Millionen Abonne- Höhenluft entdeckt.
mente.
* Quelle: TMS-Gästebefragung von ST, 2019
** Quelle: Travel & Tourism Competitiveness Report 2019 des World Economic Forum (WEF)
*** Quelle: Conscious Travel Project ST, 2019
Das Reiseland Schweiz differenziert
sich über Nachhaltigkeit.
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Wir wollen unsere Stärken nutzen, um uns wi
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klar im Wettbewerb zu differenzieren. 2019 e
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tigkeit. Wir bieten den Gästen unverfälschte
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Nachhaltigkeit
als Bereicherung.
Nachhaltiges Reisen bedeutet keinen Ver-
zicht, sondern bewusster und genussvoller zu
reisen. Dafür sprechen wir unseren Gästen
Empfehlungen aus:
1. D
ie Natur nah und ursprünglich geniessen
2. D
ie lokale Kultur authentisch erleben
3. Regional konsumieren
4. Länger bleiben und tiefer eintauchen
Was unsere Gäste in der Schweiz erleben wollen – wandern, Ski fahren, Berge
erklimmen, Städte erkunden etc. –, steht nicht im Konflikt zur Nachhaltigkeit.
Denn nachhaltig reisen bedeutet immer, «näher dran» zu sein und damit Land
und Leute, Kultur und Identität der Schweiz authentischer zu erleben. Sei es,
dass die Gäste mit dem öffentlichen Verkehr unterwegs sind oder lokale Pro
dukte bevorzugen.
Wir engagieren uns umfassend Nicht allein, sondern gemeinsam.
Mit der Nachhaltigkeitsstrategie
für Nachhaltigkeit. Swisstainable wollen wir drei Gruppen
ansprechen:
1. Gäste
Nachhaltiger Tourismus soll alle einbeziehen. Gemeinsam Unsere Gäste sollen die Nachhaltigkeit als
mit sämtlichen touristischen Leistungsträgern wollen wir uns Bereicherung wahrnehmen und sich selbst da-
für aussprechen. Wir schaffen mit unserem
in den drei Dimensionen einer nachhaltigen Entwicklung Programm Orientierung und machen nachhal-
engagieren: tige Produkte sichtbar. Weiter informieren wir
unsere Gäste und geben ihnen wertvolle Reise-
tipps.
2. Tourismusbranche
Durchschlagende Kraft wird die Bewegung nur
Umwelt Gesellschaft Wirtschaft erhalten, wenn sich ihr die gesamte Tourismus-
– Uns zu einem langfristi- – Die regionale Kultur – Lokale Produkte und branche anschliesst. Wir schaffen eine bran-
gen Engagement für thematisieren, pflegen Partnerschaften bevorzu-
chenübergreifende Plattform und engagieren
die Erhaltung und die und fördern sowie den gen und dadurch regio-
umsichtige Nutzung der Austausch zwischen nale Kreisläufe stärken uns gemeinsam mit allen touristischen Bran-
Natur bekennen Gästen und lokaler Be chenverbänden für ein stärkeres Miteinander,
– Attraktive Arbeitsplätze
– Sensible Naturräume und
völkerung ermöglichen
bieten und die Mitarbei- teilen Wissen und fördern die Vernetzung.
Schutzgebiete respektie- – Auf spezifische Gäste tenden in die nachhaltige
ren sowie Beeinträchti- bedürfnisse wie beispiels- Weiterentwicklung unse- 3. Schweiz Tourismus
gungen der Landschaft weise Barrierefreiheit rer Angebote einbeziehen Schweiz Tourismus stellt Nachhaltigkeit in den
minimieren oder Familienfreundlich-
keit eingehen
– Nachhaltigkeitsbestre- Mittelpunkt: Gemeinsam mit unseren Mitarbei-
– Abfall und Ressourcen- bungen in unserer Unter- tenden reduzieren wir den Fussabdruck unserer
verbrauch reduzieren so- – Transparent über unser nehmensstrategie veran-
Organisation, leben Nachhaltigkeit vor und
wie auf umweltschonende Engagement für eine kern sowie Massnahmen
Mobilität setzen nachhaltige Entwicklung definieren und zielstrebig vertreten damit eine klare gesellschaftliche
informieren und unsere umsetzen Haltung.
Gäste zu einem rück-
sichtsvollen Verhalten
animieren
Swisstainable.
Excellence in Sustainability. Nachhaltigkeit Swiss made.
Durch die Verschmelzung der beiden Begriffe «Swiss» Im Rahmen unseres Programms Swiss
und «sustainable» signalisieren wir eine eigenständige tainable sollen nachhaltige Leistungser-
bringer mit einem Signet ausgezeichnet
und vor allem schweiztypische Nachhaltigkeitsstrategie. und so als Vorbilder auftreten.
In der Kommunikation lösen wir das Wortspiel mit
dem Claim «Excellence in Sustainability» nachvollzieh- Mit dem Signet Swisstainable schaffen
wir eine Visualisierung, die das Engage-
bar und eindeutig auf. So unterstreichen wir unsere ment für Nachhaltigkeit in unserer Bran-
Vorreiterrolle und unsere ambitionierte Vision. che verdichtet zum Ausdruck bringt. Das
Signet lässt sich leicht in die Kommuni-
kation aller Leistungsträger integrieren.
Unser Reiseziel: die nachhaltigste
Destination der Welt.
Nicht austauschbar «sustainable», sondern einzigartig «Swisstainable». Swisstainable soll einen schweiztypischen Kommunikationsstil entwickeln, der Nach- haltigkeit erfrischend vermittelt: nie als Beschränkung – immer als Bereicherung. Unsere Grundsätze für die Kommunikation: Überzeugen statt Belohnen statt Menschen ins Auf Natur und Regio- überreden belehren Zentrum setzen nalität fokussieren Wir wecken die Freude am bewuss- Wir kommunizieren positiv und Wir zeigen Menschen, die sich Wir kommunizieren verstärkt über ten Umgang mit der Umwelt und inspirierend, um unseren Gästen zu täglich für einen respektvollen diese Themen, da sie konkret erleb- überwinden das Vorurteil, dass ver- zeigen, dass sie durch die Nutzung Umgang mit der Umwelt engagieren, bare Hauptreisemotive unserer antwortungsvolles Reisen Komfort- von nachhaltigen Angeboten ein und geben so unserer Kommunika- Gäste sind. verlust bedeutet. tiefgreifendes Erlebnis haben. tion ein Gesicht.
Ein Nachhaltigkeits
Enormer Nutzen für die Branche:
programm für alle.
Gäste, die nachhaltige Angebote suchen, sind im 1. Positive wirtschaftliche Effekte durch
bestehenden Dschungel von Labels häufig verloren. die Ansprache von neuen Zielgruppen
Swisstainable will nicht eine neue Zertifizierung, 2. Überprüfung und Weiterentwicklung
sondern mehr Orientierung für unsere Gäste schaffen. der eigenen Nachhaltigkeit
Gleichzeitig möchten wir eine Bewegung ins Leben
3. Positionierung als verantwortungs-
rufen, an der die gesamte Branche teilnehmen kann. voller Betrieb
4. Steigerung der Attraktivität auf dem
Als zentralen Bestandteil der Nachhaltigkeits ausgezeichnet werden. Das Programm Arbeitsmarkt
strategie haben wir daher in Zusammenarbeit Swisstainable steht allen Betrieben des
mit der Hochschule Luzern und externen Exper Schweizer Tourismus offen – egal ob bereits
ten ein Programm definiert. Dazu wurde ein umfassende Nachhaltigkeitszertifizierungen 5. Nutzung des Signets Swisstainable
Kriterienraster erarbeitet, nach dem Angebote vorliegen oder der Betrieb sich gerade erst zur Positionierung des Betriebs
inventarisiert und mit einem dreistufigen Signet auf den Weg macht.
6. Präsenz auf MySwitzerland.com
7. Integration in spezifische
Swisstainable-Marketingaktivitäten
8. Beitrag zur nachhaltigen Entwicklung
des Reiselands SchweizDie drei Level des Level III –
Programms Swisstainable. leading
Dieses Level ist für Betriebe
Level II – konzipiert, die bereits eine
umfassende und anerkannte
engaged Nachhaltigkeitszertifizierung
Alle, die sich der Bewegung anschliessen Level I – Auch das zweite Level setzt
das Bekenntnis zu einer
besitzen. Berücksichtigt
werden Zertifizierungen, die
und sich am Programm beteiligen, können committed nachhaltigen Unternehmens alle Dimensionen der Nach-
führung und einer fortlaufen haltigkeit abdecken und
das Signet Swisstainable nutzen. Je nach Das erste Level richtet sich
an Betriebe ohne Zertifizie
den Weiterentwicklung vor regelmässig extern überprüft
aus. Zudem muss für dieses werden.
Voraussetzungen und Grad des Engagements rungen oder andere Nach
Level eine Zertifizierung oder
haltigkeitsnachweise, die
haben wir das Programm in drei Level sich zu einer nachhaltigen
ein anderer Nachweis in min
destens einem Nachhaltig
Unternehmensführung be
gegliedert. kennen wollen und ihren
keitsbereich vorhanden sein.
Betrieb in Richtung Nach
haltigkeit weiterentwickeln
möchten.
Anforderungen Zusätzliche Zusätzliche
– Unterzeichnung des Anforderung Anforderung
Commitments zu einer – Bestehende externe – Dokumentation eines
nachhaltigen Entwicklung Einzelnachweise von anerkannten Nachhaltig-
– Bestimmung einer bzw. implementierten Mass keitsnachweises für
eines Nachhaltigkeits- nahmen Level III
beauftragten
– Durchführung eines Nach
haltigkeitschecks
– Definition von mindestens
drei konkreten Massnah
men, die innerhalb der
nächsten 24 Monate
umgesetzt werden
Weiterführende Informationen finden Sie auf stnet.ch/swisstainableMit voller Kommunikations
kraft voraus. Massnahmen von
Schweiz Tourismus.
Swisstainable etablieren wir mit einer breit angelegten Kommu- 1. Mit gutem Beispiel vorangehen und den
nikationskampagne. Ab Sommer 2021 wird das Programm eigenen Betrieb konsequent auf Nach
haltigkeit ausrichten
zentrales Thema für die nächsten drei Jahre sein, wirkungsvoll
inszeniert in allen Kontexten: Sommer, Herbst, Winter, Business 2. Die touristischen Leistungsträger infor-
Events und Städte. Im ersten Jahr setzen wir den Fokus auf den mieren und vernetzen und sie so bei der
Verfolgung ihrer Nachhaltigkeitsziele
Markt Schweiz. Ab 2022 weiten wir ihn global aus. unterstützen
3. Das nachhaltige Angebot der Tourismus-
branche erfassen und inventarisieren,
die Leistungsträger mit dem Signet
Swisstainable auszeichnen und so die
Orientierung für unsere Gäste sicher-
Der Launch von Swisstainable verläuft in drei Phasen:
stellen
2021 2022 2023 4. Starke Kommunikationskampagnen
Aufbruch Etablierung Wirkung lancieren, die unsere Swisstainable-
Swisstainable wird innerhalb Die Kampagne wird global Die Schweiz wird von den Gäs- Destination ins Zentrum rücken und die
der Tourismusbranche lanciert kommuniziert. Die touristischen ten als Nachhaltigkeitsleader Schweiz erfolgreich positionieren
und den Gästen kommuniziert. Leistungsträger schliessen wahrgenommen. Die Tourismus-
Bereits bestehende nachhaltige sich zahlreich der Bewegung branche wie auch die Gäste
Angebote werden zusätzlich an. Für die Gäste werden neue, beteiligen sich aktiv an der 5. Jährlich ein Leuchtturmprojekt aus dem
vermarktet. Fokusmarkt für die nachhaltige Angebote entwi- Bewegung und schätzen das
Kampagne ist die Schweiz. ckelt. nachhaltige Reisen in der
Themenfeld Nachhaltigkeit durchführen
Schweiz als Mehrwert. und damit Aufsehen erregenWir messen unsere Wirkung.
In den nächsten drei Jahren wollen wir unsere Massnahmen
und Aktivitäten an den folgenden Zielen messen.
Gäste Schweiz Tourismus
– Die Wahrnehmung der Schweiz als nachhaltige – Die Zahl der Dienstreisen unserer Mitarbeitenden
Destination steigt bei den Gästen bis Ende 2023 nimmt bis Ende 2023 gegenüber 2019 um 10 % ab.
gegenüber 2020 um 10 %. Dadurch werden pro Jahr 400 Tonnen CO2 gespart.
– Realisation einer Leuchtturmidee pro Jahr, – Bis Ende 2021 werden alle Mitarbeitenden im
die Aufsehen erregt. Bereich Nachhaltigkeit geschult und erhalten ein
– Die Aufenthaltsdauer von Gästen soll erhöht und internes Zertifikat.
in Zukunft gemessen werden. Ab der nächsten – Wir überarbeiten unser Reisereglement, organisieren
TMS-Gästebefragung wird diese Kennzahl ergänzt. nachhaltige Veranstaltungen und reduzieren bei der
Produktion von Marketingmitteln die Emissionen.
Tourismusbranche
Starke Teilnahme der touristischen Betriebe und
Rankings
Organisationen am Programm Swisstainable: – Den ersten Platz der Schweiz im WEF-Nachhaltig
– 1500 Betriebe und Organisationen bis Ende 2021 keitsranking wollen wir nicht nur verteidigen,
– 2500 Betriebe und Organisationen bis Ende 2022 sondern den Vorsprung weiter ausbauen.
– 4000 Betriebe und Organisationen bis Ende 2023 – Bei den Nachhaltigkeitsrankings von Yale und
ATTA wollen wir unter den Top drei bleiben.Jetzt sind Sie dran! Wie werden Sie Swisstainable? Melden Sie sich gleich an: stnet.ch/swisstainable
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