TIKTOK ADS Erfolgreicher als Facebook Ads?! - PRÄSENTIERT VON JAKOB STREHLOW - erfolgreicher als Facebook?
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
TIKTOK ADS Erfolgreicher als Facebook Ads?! PRÄSENTIERT VON JAKOB STREHLOW
Das bin ich JAKOB STREHLOW www.jakobstrehlow.de
EINFÜHRUNG TIKTOK ADS & FORM AT E DAS ERWARTET CREATIVE TIPPS & BEST PRAC T I CE DICH: FACEBOOK VS. TIKTOK CASE STUD IES www.jakobstrehlow.de
Deutschland Nutzer*innen in %, die nicht auf anderen Plattformen sind Source: Internal Data, Sept. 2021, DE Audience Source: App Annie, Sept. 2021, Global Audience (sans China)
…und sie wollen uns von ihren I saw this 2 minutes ago and just bought it…… Shoppingerlebnissen I have a problem - urpunkdream erzählen. Y’all really wanna make me buy stuff I TikToker*innen bleiben auch don’t need – celestevilla48 nach dem Kauf aktiv und geben Empfehlungen weiter. Online- Shopping ist für sie absolut natürlich. This is honestly so beautiful omg I’m literally ganna get this- 35% der 13-17-jährigen jazzy._.boo sprechen mit ihren Eltern über das, was sie auf TikTok gesehen haben. *Source: Global Web Index, 2020. Compared to YouTube, Facebook, Instagram, and Snapchat users. Consumer Empathy Research, 2020; Base: frequent TikTok users] www.jakobstrehlow.de
Die Entdeckung stärkt die Kaufkraft TikTok´s Storytelling Canvas und Content-Struktur sind darauf ausgelegt, das Entdecken von neuen Trends erleichtert. 83% sagen, dass TikTok eine Rolle bei ihrer Kaufentscheidung gespielt hat. 71% behaupten, dass TikTok sie zum Einkaufen inspiriert hat, auch wenn sie das gar nicht vorhatten. Source: US/NA Holiday Shopping research with Walnut, www.jakobstrehlow.de 2020.EU Holiday Shopping Research, 2020
Fokus auf Experience Fokus auf Produkte User*innen kreieren Creator*innen schaffen mit TikToker*innen kreieren ihren TikToks eine Shopping einen Hype um bedeutenden Content. Experience, welche sie mit Produkte und zeigen, ihrer Community teilen. was diese können. Brands stehen im Vordergrund. Authentische, spontane TikToks mit Brands sind alltäglich, stoßen auf große Freude in der Shopping- Community und bestimmen, welche Retail-Trends sich auf der Plattform bilden und weiterentwickeln. www.jakobstrehlow.de
Die Community setzt sich für Big Box-Retailer ein, indem sie aufregende, produktbezogene Inhalte teilt... Must-haves & Customer Reviews Unboxing Finding Deals, Promos, Tipps & Tricks www.jakobstrehlow.de
TIKTOK ADS & FORMATE www.jakobstrehlow.de
MEDIA BUYING FORMATE 5 2 Arten der Formate Buchung www.jakobstrehlow.de
MEDIA BUYING FORMATE TIKTOK SELF-SERVE RESERVATION PLATFORM ADS MANAGER • Einbuchung, Reporting über TikTok • Self Serve Plattform Team (oder mich) • Einbuchung über Agentur/Kunde • Festplatz-Platzierungen: garantierte Ausspielung, Preise, Reichweiten, • Flexible Budgetverteilung Tagesplatzierungen • Dedizierte Targeting-Möglichkeiten • Verfügbare Formate: • Verfügbare Formate: • TopView • In-Feed Ads mit verschiedenen • BrandTakeover Zielen • Hashtag Challenge • Branded Effect • InFeed (Brand Premium & OneDay Max) www.jakobstrehlow.de
MEDIA BUYING FORMATE Branded Takeover TopView In-Feed Video Branded Hashtag Branded Effect Challenge www.jakobstrehlow.de
BREAKDOWN OF THE PRODUCT HOUSE www.jakobstrehlow.de
TARGETING www.jakobstrehlow.de
DER RICHTIGE WEG FÜR DEIN ZIEL www.jakobstrehlow.de
CREATIVE TIPPS & BEST PRACTICE www.jakobstrehlow.de
SPARK ADS Spark Ads ist ein neues Format für TikTok In-Feed Ads, um Advertiser*innen zu helfen, den Native Content von Creator*innen basierend auf dem TCM Service und der Auction Ad Platform zu promoten. Native Approach Organic Traffic Plus Advertiser*innen können Während die Anzeige bestehende Videos nutzen, ausgespielt wird, kann das um diese für Auction Ads zu Video zusätzlich zum Ad nutzen. Traffic auch organischen Traffic generieren. www.jakobstrehlow.de
CREATIVE TIPPS & BEST PRACTICE Basics Sound Länge Format AN 12-15 Sekunden 9:16 (Vertikales Video) • TikTok Videos funktionieren • Videos können bis zu 3/5 • TikTok ist für vertikale Videos NICHT ohne Sound. Minuten lang sein (aktueller geschaffen • Vor allem Musik ist einer der Test) • Der Großteil des Contents wird essentiellen Bestandteile für • 12-15 Sekunden wird als am Handy in der App generiert die Content Creation optimale Länge aufgrund der und konsumiert • Für größere Kampagnen Aufmerksamkeit von • Alle anderen Formate wirken sollte bekannte Musik Nutzer*innen empfohlen fehl am Platz verwendet werden • Wenn nötig, kann auch ein längeres Video funktionieren, ABER ein Video sollte immer nur so lang sein wie es auch interessant ist www.jakobstrehlow.de
CREATIVE FORMAT www.jakobstrehlow.de
CREATIVE TIPPS & BEST PRACTICE Basics Kontext durch Generiere Klicks durch Beschreibung CTAs • Gib den Nutzer*innen einen • Gib den Nutzer*innen klare Kontext, was sie gerade Anweisungen, was zu tun ist sehen oder was sie tun • z.B. Shop Now, Click to sollen Website, Find out more, etc. • Schreib z.B. über die Marke & das Produkt oder markiere andere Creator*innen www.jakobstrehlow.de
CREATIVE TIPPS & BEST PRACTICE Basics Stark starten! Keep it simple! Sei natürlich! • Nutzer*innen können schnell • Nutze bekannte Charaktere, • Keine harten Verkaufs- oder zum nächsten Video swipen Bilder oder Logos, um den Werbebotschaften in den ersten 3 • Schnapp dir in den ersten 3 Nutzer*innen direkt Sekunden Sekunden ihre Aufmerksamkeit klarzumachen, worum es geht • Denk dran, warum Nutzer*innen auf TikTok sind www.jakobstrehlow.de
CREATIVE TIPPS & BEST PRACTICE Basics Hohe Qualität Keep it clear! • Erzähle schlüssige & kreative • Videos sollten eine klare Stories Verbindung zum Produkt haben • Einfache Karussells, Bilder oder und Informationen vermitteln verschwommene Videos sind • Vermeide einfache Voice-over-/ NICHT okay Gesangs-/ Tanzvideos ohne klare • Das Video soll nach Botschaft organischem Content aussehen & trotzdem in besserer Qualität produziert sein www.jakobstrehlow.de
CREATIVE TIPPS & BEST PRACTICE Basics Extrem zielgerichtet und natürlich • sehr zielgerichtet • 5-60 Sekunden (15 Sekunden empfohlen) • Erwäge Funnel Stufen in der Botschaft www.jakobstrehlow.de
CREATIVE TIPPS & BEST PRACTICE Basics Umfeld Nutze Funnel Storytelling • Denk immer daran, dass • Überlege, an welchem • Nimm die Nutzer*innen mit Nutzer*innen die Ad Punkt im Funnel du auf eine Reise sehen, während sie auf der Nutzer*innen ansprichst • Wenn es länger als 15 Suche nach Unterhaltung • Liefere die relevanteste Sekunden dauert, eine gute sind Botschaft auf möglichst Story zu erzählen, ist das okay • Jedes Video - egal ob In- kreative Art Feed oder nicht - sollte einen Mehrwert bei dieser Suche liefern www.jakobstrehlow.de
CREATIVE TIPPS & BEST PRACTICE InFeed Nutze Creator*innen Targeting • Creator*innen können Marken • In-Feeds sind targetierbare Ad helfen, relevanten Content zu Formate kreieren, der zur Plattform • Schneide deine Botschaft & passt Creatives genau auf deine • Suche Creator*innen, die am Zielgruppe zu und nutze Funnel- besten zur Zielgruppe deiner Stufen Marke passen www.jakobstrehlow.de
CREATOR MARKETPLACE Die offiizielle Plattform für Brand und Creator Collaborations auf TikTok, um die Kampagne noch einmal mehr zu pushen. Finde deine Creator*innen aus mehr als 1.000 Vorschlägen aus mehreren Ländern und Regionen. Value Proposition Eine einfach zu bedienende Plattform, auf der Brands die besten und relevantesten TikTok-Creator*innen finden können Ein praktisches Analyse-Tool, das wichtige Erkenntnisse über alle gelisteten Creator*innen liefert Ein Matchmaking-Service, mit dem sich Marketer direkt mit Kreativen verbinden können, die ihnen gefallen TikToks erster Schritt zur Unterstützung effektiver Partnerschaften zwischen Creator- und Brand- Communities www.jakobstrehlow.de
FACEBOOK VS. TIKTOK www.jakobstrehlow.de
FACEBOOK VS. TIKTOK CPM Entwicklung www.jakobstrehlow.de
FACEBOOK VS. TIKTOK CPC Entwicklung www.jakobstrehlow.de
CASE STUDIES www.jakobstrehlow.de
CASE STUDY Einfach Immo Lead Generierung für Immobilienanlageberater mit einer neuen Audience auf TikTok -95% 298 Cost-Per-Lead Generierte Leads www.jakobstrehlow.de
CASE STUDY Einfach Immo • Deutscher Immobilienberater und -vermittler • Verbindet potenzielle Käufer*innen mit der Möglichkeit, in Immobilien zu investieren und zu vermieten • Ziel: neues Publikum auf TikTok und effiziente Leads generieren offizielle TikTok Case Study www.jakobstrehlow.de
CASE STUDY Einfach Immo Lead Kosten von 180€ auf 9€ gesenkt • €1.850 Budget • 2.785.873 Impressionen • 30.000 Klicks • €0,06 pro Klick • €0,66 CPM • 298 Leads • 95% günstiger als Facebook offizielle TikTok Case Study www.jakobstrehlow.de
CASE STUDY Einfach Immo Lösung • In-Feed Auction Ads • Kampagnenziel: Traffic • Tägliches Budget • Automated Creative Optimisation für 12 unterschiedliche Ad Versionen • Creative: Tommy von Einfach Immo erklärt, wie der Service funktioniert • Style ist an Native Content auf TikTok angepasst und sehr persönlich www.jakobstrehlow.de
CASE STUDY Unternehmensgruppe Joos • Mittelständischer Tief- und Straßenbauer • Suchte 2021 wegen ausbleibender Messen neues Personal • Ziel: Ruf der Straßenbauer*innen verbessern und Bewerbungen einholen www.jakobstrehlow.de
CASE STUDY Unternehmensgruppe Joos CPA von 337€ auf 48€ gesenkt • 878.904 Impressionen • 0,52€ pro Klick • 86% günstiger als Facebook www.jakobstrehlow.de
3 TIPPS ZUM SCHLUSS Nutze den Pixel im ...noch besser Bewirb Developer Mode die Events API Spark Posts www.jakobstrehlow.de
www.jakobstrehlow.de
DANKE FÜR EURE AUFMERKSAMKEIT! JAKOB STREHLOW 0176/91357657 jakobstrehlow.de/tiktok www.jakobstrehlow.de
Sie können auch lesen
