Mit Herz, Hand und Fuß Kampagnenziele und -aktionen für 2018
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Mit Herz, Hand und Fuß Kampagnenziele und -aktionen für 2018
Seite 2 Kampagnenziele und -aktionen für 2018
In herzlicher Erinnerung
Ein Blick zurück – Highlights 2017 Virales Event:
„Das längste Hot-Dog
Sportliches Engagement: für die schönste Förde“
kommunikative Unterstützung
zahlreicher Events
Erfolgreiche
Premiere:
der 1. Flensburg
liebt dich
Marathon
Soziale Kampagne: Publikumslieblinge:
„Flensburg liebt Kita“ Postings mit XL-Reichweite
Seite 3 Kampagnenziele und -aktionen für 2018
Viel(e) erreicht
Bisherige Kampagnenerfolge
Beweise gefällig?
40 45.000 11.000 000
Über
erreichte Menschen erreichte Menschen
mit einem „Flensburg mit dem preisgekrönten
Mitgliedsunternehmen liebt Kita“-Posting
Prömpelclip
1.431 600.000
Marathon-
Teilnehmer
Rund 7.500
Abonnenten auf Facebook & Instagram
erreichte Menschen über PR sowie Social Media
beim Hot Dog-Rekord
… und da geht sogar noch mehr!Seite 4 Kampagnenziele und -aktionen für 2018
Frisch verliehen
German Design Award
» Zweite Auszeichnung für den Prömpel-Clip
» Begehrte Trophäe im Bereich Produkt- und Kommunikationsdesign
» In der Kategorie „Excellent Communications Design – Audiovisual“ verliehen
» Von einer hochkarätig besetzten FachjurySeite 5 Kampagnenziele und -aktionen für 2018
Wieder der Renner
Flensburg liebt dich Marathon Nr. 2
» Premiere war mit 1.431 Teilnehmern voller Erfolg
Die schönste Förde der Welt e. V.
» Flensburg liebt dich Marathon 2018 wird diesen toppen
» Los geht es am 10. Juni 2018
» Bereits jetzt liegen über 1.000 Anmeldungen vor
2. Flensburg liebt dich
» Riesen-Resonanz auch auf Vortragsevent mit MARATHON
Laufpapst Dr. Matthias Marquardt
am 14. März 2018 im sh:z Medienhaus 10. JUNI 2018
Jetzt anmelden: www.flensburg-marathon.de
» Karten für die Veranstaltung waren binnen Bambinilauf · Kidslauf · Halbmarathon
Marathon (mit Landesmeisterschaft) · Staffelmarathon
kurzer Zeit restlos ausverkauftSeite 6 Kampagnenziele und -aktionen für 2018
Gemeinsam auf die Strecke
Staffeln beim Flensburg liebt dich Marathon
» Besondere Teams sorgen für Aufmerksamkeit
» Promi-Staffel, dieses Jahr mit Ministerpräsident Daniel Günther
» Maskottchenstaffel
» Firmenstaffeln
» Für 3–7 Teilnehmer
» Großartiges Event, um den Teamgeist zu fördern
Gerne werden noch Anmeldungen für Staffeln entgegengenommen!Seite 7 Kampagnenziele und -aktionen für 2018
Sie lassen Blumen sprechen
Flensburg liebt dich meets FFRM
» FFRM (Förderverein Flensburg
Regionalmarketing, später:
Flensburger Firmen für Region
und Mensch) – wurde aufgelöst
» Mitglieder haben die Option,
sich dem Verein Die schönste Förde
der Welt anzuschließenSeite 8 Kampagnenziele und -aktionen für 2018
Sie lassen Blumen sprechen
Flensburg liebt dich meets FFRM
» Projekt „Machen Sie Flensburg mit uns bunt“ wird unter dem
kommunikativen Dach von Flensburg liebt dich fortgeführt:
» Patenschaft für die Bepflanzung von Verkehrsinseln
» Zur Verschönerung des Stadtbildes bzw. um Stellen für Menschen mit
erschwerter Teilhabe am Arbeitsmarkt zu schaffen
» Praktische Ausführung liegt weiterhin in der Hand von FDS
» Logo-Würfel werden jetzt auf Flensburg liebt dich gebrandet
Gemeinsam kann nun mehr für die Region Flensburg bewegt werden –
Synergien werden genutztSeite 9 Kampagnenziele und -aktionen für 2018
Aus Liebe zum Standort
Kampagnenfokus 2018
» Zum Start der Kampagne musste diese taktisch breit aufgestellt
für Aufmerksamkeit sorgenSeite 10 Kampagnenziele und -aktionen für 2018
Aus Liebe zum Standort
Kampagnenfokus 2018
» Nachdem dies erfolgreich gelungen ist, erfolgte zum Jahresanfang eine inhaltliche
Konzentration der Aktivitäten auf den Kampagnenkern:
» Arbeitgeber- und Standortattraktivität zur Gewinnung/Bindung von FachkräftenSeite 11 Kampagnenziele und -aktionen für 2018
Aus Liebe zum Standort
Kampagnenfokus 2018
Zukünftige Strategie und Maßnahmen stehen primär unter dem Schlagwort Recruiting
» Zusätzlich Neuaufstellung und -verteilung des Budgets zugunsten der
Social Media-Kanäle, die für die neue Zielsetzung hervorragend geeignet sindSeite 12 Kampagnenziele und -aktionen für 2018
Zeigen, was man hat
Facebook als Recruitingkanal
» Facebook ist ideal, um Nachrichten über Karrierechancen zu verbreiten
» Neue Gewichtung der Inhalte vorgesehen
» 50 % Recruiting, davon wiederum
» 25 % Cases von „Unternehmensbotschaftern“
» 25 % Unternehmensporträts
» 50 % Stellenangebote
» 25 % „Sprüche“
» 25 % Standort/LebensqualitätSeite 13 Kampagnenziele und -aktionen für 2018
Zeigen, was man hat
Facebook als Recruitingkanal
» Aber Achtung: Seite darf nicht zum Dauerwerbekanal werden
» Dies würde zu Unmut oder Verlust von Fans führen
Unterhaltungswert ist weiterhin Pflicht, daher neue Formate erforderlich –
weg von der klassischen Stellenanzeige
» Stellenangebote mit untypischem, animierendem BildmaterialSeite 14 Kampagnenziele und -aktionen für 2018
Zeigen, was man hat
Facebook als Recruitingkanal
» Stellenangebote mit untypischem, animierendem BildmaterialSeite 15 Kampagnenziele und -aktionen für 2018
Zeigen, was man hat
Facebook als Recruitingkanal
» Unternehmensbotschafter als
Kurzform der Flensbürger
LiebesgeschichtenSeite 16 Kampagnenziele und -aktionen für 2018
Zeigen, was man hat
Facebook als Recruitingkanal
» Mini-Unternehmensporträts
mit spannenden Facts,
lustigen Anekdoten oder
beeindruckenden CasesSeite 17 Kampagnenziele und -aktionen für 2018
Influencer Nr. 1
Instagram für die Soft Skills
» Inhalte auf Instagram funktionieren anders als auf Facebook
» Hier kommt es auf Ästhetik, Lifestyle, Trends an
» Daher ideal, um die „Soft Skills“ von Flensburg zu zeigen
» Nicht als klassische Postkartenmotive, sondern:
» ungewöhnliche, stimmungsvolle Facetten, Flensburgs rauen Charme –
das Gelebte, Unentdeckte und auch mal Imperfekte – zeigen
» Im Idealfall bereits im Fundus von Hobbyfotografen aus den Reihen der Mitglieder
» Sonst Neuauflage des einstigen Fotowettbewerbes als OptionSeite 18 Kampagnenziele und -aktionen für 2018
Und jetzt alle!
Erfolgsvoraussetzung
» Für den Content beider Profile wird Material benötigt
» Inhalte
» BilderSeite 19 Kampagnenziele und -aktionen für 2018
Und jetzt alle!
Erfolgsvoraussetzung
» Dieses muss aus den Unternehmen aktiv an die Kampagnenverantwortlichen
herangetragen werden
» Aus dem bestehenden Fundus
» Durch Einbindung von Mitarbeitern
» Durch Neuproduktion
» Seitens der Agentur erfolgt dann die professionelle Aufbereitung
entsprechend der beschriebenen Zielrichtung
Oder anders gesagt: Von nix kommt nix.Seite 20 Kampagnenziele und -aktionen für 2018
Gesucht und gefunden
Flensburg liebt dich Jobbörse
» Projekt, dessen Realisierung in Kooperation mit dem sh:z geprüft wird
» Neuartiges Modell einer regionalen Jobbörse soll entstehen
» Clou: Automatisiertes Matching bringt Kandidaten und Unternehmen zusammen
» Bewerbungsprozess wird vereinfacht, indem Unterlagen passenden Unternehmen mit
wenigen Klicks zur Verfügung gestellt werden
» Mitgliedsunternehmen haben attraktive Profiloptionen, um sich zu präsentierenSeite 21 Kampagnenziele und -aktionen für 2018
Da ist Musik drin
Der Flensburg Slam
» Filmprojekt mit doppeltem Nutzen
1. Flensburger Liebeserklärung im angesagten Stil eines Poetry Slams –
zusammengesetzt aus den Stimmen aller Protagonisten
2. Option, den Drehslot in eigener Sache für die Produktion
eines kleinen Imageclips zu nutzen
» Flensburg liebt dich und bewegtbild stellen dafür Zeit, Crew und
Equipment zur Verfügung
» Slot kann von den Mitgliedsunternehmen zu günstigen Konditionen gebucht werden
» Fokus ist aber durchgängig auf die Qualitäten des Standorts auszurichtenSeite 22 Kampagnenziele und -aktionen für 2018
Kommt von Herzen
Der Flensburg Song
» Komponiert und performt von Lena Mahrt
» Feiert Premiere auf dem nospa.OPENAIR am
1. September 2018 an der Harniskaispitze
» Im Vorprogramm zum Auftritt von Nena
NOSP_1700_PP_020 RollUp NospaOpenAir 1000 x 2000 mm 27112017.indd 1 28.11.17 17:17Seite 23 Kampagnenziele und -aktionen für 2018
Kommt von Herzen
Der Flensburg Song
» Ein gemeinsames Projekt von starken Flensburgern:
» Flensburg liebt dich
» Nord-Ostsee Sparkasse
» Tourismus Agentur Flensburger Förde
Jetzt reinhören!Alles auf Kurs?! Fazit und Ausblick
Seite 25 Kampagnenziele und -aktionen für 2018
Sind wir auf dem richtigen Weg,
um unsere Ziele zu erreichen?
1. Kommunikatives Grundrauschen: Aufmerksamkeit für Stadt und Region
» Flensburg liebt dich Marathon
» Prömpel-Clip
» Das längste Hot-Dog
» Unterstützung Sportevents
flenburgliebtdich.deSeite 26 Kampagnenziele und -aktionen für 2018
Sind wir auf dem richtigen Weg,
um unsere Ziele zu erreichen?
1. Kommunikatives Grundrauschen: Aufmerksamkeit für Stadt und Region
» Social-Media-Publikumshits
» Flensburg Song
» Kooperation SG
flenburgliebtdich.deSeite 27 Kampagnenziele und -aktionen für 2018
Sind wir auf dem richtigen Weg,
um unsere Ziele zu erreichen?
2. Lebensqualität transportieren: Hier lässt sich’s arbeiten, leben und genießen!
» flensburgliebtdich.de
» Kulturfilm
» Clips „Mein Flensburg“
flenburgliebtdich.deSeite 28 Kampagnenziele und -aktionen für 2018
Sind wir auf dem richtigen Weg,
um unsere Ziele zu erreichen?
2. Lebensqualität transportieren: Hier lässt sich’s arbeiten, leben und genießen!
» Initiative Flensburg liebt Kita
» Wir machen Flensburg bunt 264
» Social-Media-Aktivitäten,
speziell bei Instagram 98
flenburgliebtdich.de 85Seite 29 Kampagnenziele und -aktionen für 2018
Sind wir auf dem richtigen Weg,
um unsere Ziele zu erreichen?
3. Wirtschaftskraft demonstrieren: Starke und sozial engagierte
Unternehmen in der Region als attraktive Arbeitgeber präsentieren.
» Präsenz der Mitglieder bei allen Maßnahmen
» Kampagnenmotive
Mit ganzem Herzen dabei
Die Partner der Kampagne
Für „Die schönste Förde der Welt e.V.“ machen Flensburger
Unternehmen, Hochschulen und andere Institutionen seit
2015 grenzüberschreitend gemeinsame Sache – ob in
Form von Kampagnenmotiven, Radiospots, Imagefilmen
oder PR-Aktivitäten.
Die schönste Förde der Welt e. V.
Die schönste Förde der Welt e. V.
Die schönste Förde der Welt e. V.
Til stede med hele hjertet
Kampagnepartnere
Siden 2015 står virksomheder, højskoler og andre
institutioner sammen om foreningen „Die schönste Förde
der Welt e.V.“. På tværs af grænserne samarbejder de
omkring kampagnemotiver, radioreklamer, imagefilm og
PR aktiviteter.
Live und lecker – seid dabei!
Am 3. Oktober 2017
ab 11 Uhr
Seebrücke Glücksburg
Das längste Hot Dog
Flensburg liebt dich.
für die schönste
Weil das Bildungsklima in Weil Flensburg auch als kleine Weil Flensburg mein Förde der Welt
Und wir lieben Flensburg.
Flensburg liebt dich.
Flensburg sonnig ist. Stadt große Chancen bietet. Heimathafen ist.
In Flensburg geht’s jetzt um die Wurst – und die leckerste
Verbindung zwischen Deutschland und Dänemark!
Flensborg elsker dig.
Und wir lieben Flensburg.
Auf dem Steg der neuen Glücksburger Seebrücke wollen
wir die Hot Dog-Bestmarke von 203,80 Metern knacken.
Og vi elsker Flensborg.
Aus ganz Deutschland ziehen Studierende her, um in guter
Gesellschaft ihre Zukunft zu gestalten.
Vanessa, 25 Jahre, wollte schon immer „nach oben“. Klaas, 57 Jahre, hat lieber Fern- als Heimweh. Danach kann sich jeder Zuschauer gegen eine kleine
Spende für den guten Zweck sein Gratis-Stück vom
Flensborg elsker dig.
XXL-Snack sichern.
Og vi elsker Flensborg.
flensburg.de/leben flensburg.de/leben flensburg.de/leben #flensburgliebtdich
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Sind wir auf dem richtigen Weg,
um unsere Ziele zu erreichen?
3. Wirtschaftskraft demonstrieren: Starke und sozial engagierte
Unternehmen in der Region als attraktive Arbeitgeber präsentieren.
» Social-Media als Forum für Recruiting,
Unternehmensbotschafter und Mini-Porträts
» Flensburg Slam
» Projekt Job-Börse
flenburgliebtdich.deSeite 31 Kampagnenziele und -aktionen für 2018
Sind wir auf dem richtigen Weg,
um unsere Ziele zu erreichen?
Erreichtes und Geplantes zahlen eindeutig auf die Kampagnenziele ein.
flenburgliebtdich.de
BildungsfilmSeite 32 Kampagnenziele und -aktionen für 2018
Sind wir auf dem richtigen Weg,
um unsere Ziele zu erreichen?
Dahinter stehen viel Aufwand und Engagement – Danke an alle,
die dafür an einem Strang ziehen!
flenburgliebtdich.de
TourismusfilmSeite 33 Kampagnenziele und -aktionen für 2018
Sind wir auf dem richtigen Weg,
um unsere Ziele zu erreichen?
Unser Erfolg gibt uns Recht – und ist Motivation für zukünftige Aktivitäten!
flenburgliebtdich.de
WirtschaftsfilmVielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Was auf dem Herzen? Fragen und Ideen sind willkommen!
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