Trend Evaluation - Consumer Insights Putzen & Reinigen Consumer Insights Hausputz 2023: Die aktuellen Putztrends Anwendung Motive Präferenzen ...
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
Trend Evaluation Consumer Insights Putztrends 2023
Trend Evaluation – Consumer Insights Putzen & Reinigen
Consumer Insights Hausputz 2023: Die aktuellen Putztrends
Anwendung • Motive • Präferenzen • Kaufverhalten • Wünsche
mafowerk | Marktforschung | Beratung
Nürnberg/Fürth | im Januar 2023 1
© mafowerk
© mafowerk
GmbHGmbH
I 2023I Juli 2017
Inhalte Trend Evaluation – Putztrends 2023
Trend Evaluation Consumer Insights Putztrends 2023
1 Ausgangssituation und Kernfragen
2 Inhalte und Design
3 Honorar
4 Kontakt
© mafowerk
© mafowerk
GmbHGmbH
I 2023I Juli 2017 2
Das geänderte Putzverhalten beeinflusst die Produktwahl
Trend Evaluation Consumer Insights Putztrends 2023
1 Ausgangssituation
Das Putzverhalten der Deutschen hat sich geändert: Putzen als eine für viele Verbraucher eher
ungeliebte Tätigkeit erfuhr in der COVID-19-Krise einen Imagewandel, denn Hygiene bekam in
Zeiten der Pandemie höchste Priorität. Was auch Auswirkungen auf die Produktauswahl und die
verwendeten Reinigungsprodukte hatte:
Jeder vierte Haushalt sowie 4 von 10 Haushalten mit Kindern putzte mehr bzw. gründlicher
als vor der Corona-Krise
Jeder vierte Befragte verwendet Desinfektionsreiniger/Desinfektionsmittel erst seit Beginn
der Pandemie
Fast 3 von 4 der „Putz-Intensivierer“ gaben an, auch nach der Krise mehr putzen zu wollen 1)
Verbraucher suchen beim Hausputz nach Produkten und Lösungen, die ihnen das Leben leichter
machen und ihren persönlichen Hygieneansprüchen genügen. Gleichzeitig werden von Reini-
gungsmitteln aber immer mehr auch Nachhaltigkeit, Schonung der Umwelt und Klima-
neutralität erwartet.
1) Quelle: mafowerk Trend Evaluation: „Hausputz in Pandemie- In einer Neuauflage der mafowerk Trend Evaluation Consumer Insights „Putzen & Reinigen“
Zeiten: die Putztrends 2021“
untersuchen wir nun detailliert das aktuelle Putzverhalten der Deutschen und die Verände-
rungen im Vergleich zu 2012, 2016, 2019 und 2021- für eine klare Sicht auf den Reinigungs-
markt und eine weitere erfolgreiche Vermarktung dieser Warengruppe.
© mafowerk
© mafowerk
GmbHGmbH
I 2023I Juli 2017 3
Trend Evaluation macht die Verbrauchergewohnheiten beim Putzen und Reinigen
transparent und zeigt die Potenziale auf
Trend Evaluation Consumer Insights Putztrends 2023
• Welche Bodenbeläge sind wie häufig vorhanden?
1 • Wie groß sind die Flächen (insgesamt und nach Wohnräumen)?
• Wie wird gewohnt (zur Miete, eigenes Haus)?
2 • Wie sind Putzhäufigkeiten und -intensitäten?
• Wo werden welche Produkte wie verwendet?
• Make or Enjoy ? – selber putzen oder putzen lassen?
3
• Wer verwendet was?
• Welche Informationsquellen werden genutzt?
4 • Wie hoch sind die “Inhome Stocks”?
• Welche Verbrauchertypologie kann gebildet werden?
© mafowerk
© mafowerk
GmbHGmbH
I 2023I Juli 2017 4
Trend Evaluation zeigt den Einfluss und die Wirkung der drei wichtigsten Faktoren
für eine erfolgreiche Vermarktung und Kommunikation
Trend Evaluation Consumer Insights Putztrends 2023
1 Kernfragen
Verbraucher
POS-Vermarktung
Produkt
© mafowerk
© mafowerk
GmbHGmbH
I 2023I Juli 2017 5
Alle wichtigen Aspekte des Konsums bei Putzen und Reinigen werden erfasst
Trend Evaluation Consumer Insights Putztrends 2023
• Was wird verwendet, wie oft und in welcher Kombination?
• Universalreiniger versus Spezialreiniger
• Marke versus Handelsmarke
• Einkauf online oder stationär (Einkaufsstätten, …)?
• Was sind die wichtigsten Auswahl- und Entscheidungskriterien? Welche Rolle spielen nach-
haltige Aspekte, Umweltschonung und Klimaneutralität?
• Wann wird geputzt, bei welchem Anlass?
• Gibt es noch Auswirkungen durch die COVID-19-Krise auf das Putzverhalten (Zeitbudget/
Reinigerarten (Desinfektionsmittel, etc.), usw.)?
• Welche Wohnfläche/welche Boden- bzw. Terrassenbeläge gibt es im Haushalt?
• Einfluss von Produktattributen auf die Anwendungsbereiche in Haus und Wohnung
• Verwendung von Putz- und Reinigungshilfen, wie z. B.:
• Einsatz von Tüchern/Schwämmen, Reinigungssystemen, Küchenrollen
• Einsatz von elektrischen Reinigungshilfen (Staubsauger/-roboter, Dampfreiniger usw.)
• Wer verwendet was, was wird erwartet?
• Welche aktuellen Putz-Trends gibt es?
• Einsatz von Reinigungsersatzmitteln (Spiritus/Essig/Zahncreme/etc.)
• Make or „Enjoy“ - selber putzen oder putzen lassen?
• Welche Informationsquellen werden zum Thema Putzen & Reinigen genutzt?
• Welche zusätzlichen Angebote von Handel und Industrie werden gewünscht?
• Gibt es Unterschiede nach soziodemografischen Merkmalen?
© mafowerk
© mafowerk
GmbHGmbH
I 2023I Juli 2017 6
Alle wichtigen Putz-Warengruppen und Einsatzbereiche werden betrachtet
Trend Evaluation Consumer Insights Putztrends 2023
Putz- und Reinigungsmittel - Warengruppen Einsatzbereiche
Handgeschirrspülmittel Küche
Haushaltsreiniger/-Universalreiniger Badezimmer
Küchenreiniger/Power-Reiniger WC
Desinfektionsreiniger/-mittel Wohnraum
WC-Reiniger/-steine Fenster
Badreiniger Böden
Bodenpflege/-reiniger Möbel
Bodenwischsysteme Küchengeräte
Glasreiniger Terrasse, Garten, Outdoor
Sanitärreiniger Sonstige Einsatzbereiche
Scheuermittel
Tücher/Schwämme
Küchenrollen
Entkalker
Rohrreiniger
Herd-/Metallreiniger
Teppichpflege
Möbelpflege
© mafowerk
© mafowerk
GmbHGmbH
I 2023I Juli 2017 7Trend Evaluation steht für eine Gewinnung repräsentativer Ergebnisse
Trend Evaluation Consumer Insights Putztrends 2023
2 Inhalt und Design
Erkenntnisse zum Einkaufs- und Verwendungsverhalten beim Putzen und
Gegenstand Reinigen bzw. beim Hausputz
Anwendung, Kaufverhalten, Motive, Potenziale, Präferenzen und Wünsche
Methode Bevölkerungsrepräsentative Zielgruppen-Befragung (online) mit 1.000
Befragten
Auswertung für Deutschland gesamt sowie nach:
Ergebnisse
Altersklassen | Geschlecht | Haushalts-Nettoeinkommen | Regionen| Kinder
Ergebnislieferung mit PowerPoint-Charts inklusive aussagefähiger
Bericht
Kommentierungen und Ergebnisinterpretationen
© mafowerk
© mafowerk
GmbHGmbH
I 2023I Juli 2017 8Trend Evaluation erhebt alle wichtigen Soziodemografien
Trend Evaluation Consumer Insights Putztrends 2023
2 Inhalt und Design
Ausweis von folgenden Soziodemografien:
Geschlecht: männlich, weiblich
Alter: Jahre 18-29 / 30-39 / 40-49 / 50-59 / 60-69
Netto-Einkommen pro Monat:
bis 1.000 Euro / 1.000-1.999 Euro / 2.000-2.999 Euro / 3.000-3.999 Euro /
4.000 Euro und mehr
Gebiete: Nord-West/Nord-Ost/Thüringen-Sachsen/Mitte/NRW/ Bayern-Baden
Württemberg
Kinder: Haushalte mit Kindern / ohne Kinder
Haushaltsgröße: 1-Personenhaushalte (PHH) / 2-PHH / 3-PHH u. m.
© mafowerk
© mafowerk
GmbHGmbH
I 2023I Juli 2017 9Trend Evaluation Studienergebnisse
Trend Evaluation Consumer Insights Putztrends 2023
© mafowerk
© mafowerk
GmbHGmbH
I 2023I Juli 2017 10Trend Evaluation Studienergebnisse im Detail
Trend Evaluation Consumer Insights Putztrends 2023
1. Wie oft und wann wird geputzt?
2. Welche Putzmittel werden wo verwendet?
3. Wo werden Putzmittel/Reinigungshilfsmittel gekauft?
4. Was ist beim Kauf von Putzmitteln wichtig?
5. Welche Reinigungshilfsmittel werden wo verwendet?
6. Was ist beim Kauf von Reinigungshilfsmitteln wichtig?
7. Markenbekanntheiten bei Reinigungshilfsmitteln
8. Markenbekanntheiten bei Putzmitteln
9. Beurteilung der ökologischen Verträglichkeit
10. Informationsverhalten und Wünsche an Handel und Hersteller
11. Special: Lufterfrischer
+ Aktuell: Auswirkungen der COVID-19-Krise
© mafowerk
© mafowerk
GmbHGmbH
I 2023I Juli 2017 11Teppichboden verliert weiter „an Boden“ in deutschen Wohnzimmern
Trend Evaluation Putztrends 2021
Welche Bodenbeläge gibt es in Ihrem Wohnzimmer? Mehrfachnennung möglich; 2016 n=1.037, 2019 n=1.050. 2021 n=1.069
2016 2019 2021
Laminat 37,4 37,1 37,4
Parkett 24,7 24,9 29,7
Teppichboden 23,9 21,2 21,2
Fliesen 9,5 11,5 10,4
Kunststoff/Linoleum/PVC-Boden 9,3 9,0 9,6
Holzboden, Holzdielen 6,5 5,9 7,1
Natursteinboden 1,7 1,8 2,0
Kork 1,4 1,6 1,1
Terrazzo 0,5 0,4 0,7
,0 20,0 40,0 ,0 20,0 40,0 0 20 40
Angaben in %
Kommentar Laminat bleibt an erster Stelle als Bodenbelag im Wohnzimmer, allerdings holt Parkett auf
12 Copyright © mafowerk GmbH, 2021Im Durchschnitt putzte jeder befragte Haushalt in 2019 4,7 Stunden pro Woche,
in 2021 ist dies auf 5,9 Stunden angestiegen
Trend Evaluation Putztrends 2021
Was würden Sie schätzen, wie viel Stunden wenden Sie für die Reinigung Ihres Hauses bzw. Ihrer Wohnung pro Woche auf? Bitte tragen Sie die
Stundenanzahl ein. 2019 n=1.050, 2021 n=1.069
2019 2021
1 bis 2 Std 23,2 1 bis 2 Std 23,5
3 bis 4 Std 30,1 3 bis 4 Std 28,3
5 Std 15,0 5 Std 12,5
6 bis 10 Std 22,3 6 bis 10 Std 27,1
11 bis 20 Std 7,8 11 bis 20 Std 7,4
mehr als 20 Std 1,6 mehr als 20 Std 1,2
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0
Angaben in %
Kommentar Der Anteil von „6 bis 10 Stunden“ ist gegenüber 2019 in 2021 deutlich gestiegen
13 Copyright © mafowerk GmbH, 202122,9 % der Befragten kaufen Reiniger bereits auch online
Trend Evaluation Putztrends 2021
Wo kaufen Sie Reinigungsmittel (z. B. HH-Reiniger/Fensterreiniger usw.) ein? Mehrfachnennung möglich. n=1.069
Im Drogeriemarkt (z. B. Rossmann, Werner usw.) 67,0
In Supermärkten (z. B. Rewe, Edeka, Tegut) 50,8
Im Discounter (z. B. Aldi, Lidl, Netto usw.) 46,3
Im großen Verbrauchermarkt (z. B. Kaufland, real, Globus usw.) 45,3
Im allgemeinen Online-Shop (z. B. amazon) 14,4
Im Online-Shop von Drogeriemärkten (z. B. rossmann-Online-Shop) 12,2
Im Online-Shop von Herstellern (z. B. Vileda Online-shop, P&G… 10,9
In Bio-Märkten (z. B. Denn's, alnatura, BioBasic usw.) 9,6
Im Online-Shop von Lebensmittelgeschäften (z. B. Rewe-online,… 9,0 Online gesamt: Ø 22,9 %
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0
in % der Befragten
Die Drogeriemärkte sind die dominierende Einkaufsstätte für Reiniger
Kommentar
Rund 10 % kaufen Reiniger auch in Biomärkten
14 Copyright © mafowerk GmbH, 2021Der Staubsauger ist das Reinigungshilfsmittel Nr. 1 in Deutschland
Trend Evaluation Putztrends 2021
Welche Reinigungshilfsmittel setzen Sie ein? Mehrfachnennung möglich Top 2 Boxes „sehr häufig, häufig gesamt“. n=1.069
Staubsauger 91,6
Schwämme 76,5
Haushaltstücher (aus Stoff) 76,0
Küchenrollen 75,8
Microfasertücher 75,0
Bodenwischsysteme zur Feuchtreinigung 65,9
Staubtuch 60,1
Besen 58,1
Bürsten 50,0
Schrubber 45,7
Bodenwischsysteme (z.B. Swiffer) zur Trockenreinigung 39,3
Gummihandschuhe 34,1
spezielle getränkte feuchte Reinigungstücher 27,8
Dampfreiniger bzw. Fenstersauger 25,0
Reinigungsroboter bzw. Wischroboter, Saugroboter 19,4
Zeitungspapier 15,3
in % der Befragten 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0
Fast alle der putzenden Konsumenten setzen beim Hausputz einen Staubsauger ein. Schwämme,
Kommentar Haushaltstücher, Küchenrollen und Mikrofasertücher werden von 75 % genutzt
19,4 % der putzenden Haushalte besitzen bereits auch einen Reinigungsroboter
15 Copyright © mafowerk GmbH, 2021Es bleibt dabei: die Investitionshöhe ist immer noch die Hauptbarriere für den Einsatz
eines Reinigungsroboters
Trend Evaluation Putztrends 2021
Es gibt inzwischen Reinigungs-, Wisch- und Saugroboter, die zum automatisierten Hausputz eingesetzt werden können. Warum setzen Sie einen solchen
Roboter bzw. solche Roboter zum Putz Ihrer Wohnung/Ihres Hauses bisher nicht ein? Mehrfachnennungen möglich
Basis: Alle befragten Teilnehmer, welche Reinigungsroboter gar nicht einsetzen. 2019 n=868, 2021 n=764
2019 2021
Ein solches Gerät bzw. diese Geräte ist/sind mir zu teuer 58,8 53,3
Diese Geräte putzen nicht gründlich genug, ich putze lieber selber 38,2 36,1
Meine Wohnräume sind nicht geeignet dafür 36,6 38,7
Ich bin skeptisch wegen der Datenvernetzung dieser Geräte 17,4 14,9
Ich möchte nicht, daß so ein Roboter bei mir in der Wohnung/im Haus herumfährt 16,6 20,3
Wegen des Stromverbrauchs 15,6 14,0
Diese Geräte sind mir zu laut 9,2 8,4
Ich habe kleine Kinder im Haushalt und kann so ein Gerät daher nicht einsetzen 4,0 3,8
in % der Befragten
0,0 50,0 100,0 0,0 50,0 100,0
Über 50 % derjenigen, die noch keinen Reinigungsroboter einsetzen, schrecken offenbar vor den hohen
Kommentar Anschaffungskosten zurück und gut jeder Dritte hat kein Vertrauen in die Reinigungsleistung bzw. putzt
lieber selber
16 Copyright © mafowerk GmbH, 2021Der Pandemie-Effekt: jeder vierte Haushalt putzt nun mehr bzw. gründlicher als vorher
Trend Evaluation Putztrends 2021
Wie hat sich die COVID-19- bzw. Corona-Krise auf Ihr Putzverhalten ausgewirkt? n=1.069
Ich putze mehr bzw.
gründlicher als vorher
27,5%
Ich putze genauso häufig
wie vorher, die Krise hat Ich putze weniger als
bzw. hatte keinen Einfluss vorher
auf mein Putzverhalten 3,4%
69,1%
Angaben in %
Kommentar 27,5 % der Verbraucherinnen und Verbraucher geben an, nun mehr/gründlicher zu putzen
17 Copyright © mafowerk GmbH, 2021Alle wichtigen Einsatzbereiche im Haushalt werden betrachtet - für Reiniger und
Reinigungshilfsmittel
Trend Evaluation Putztrends 2021
Welche Reinigungshilfsmittel verwenden Sie bevorzugt?
Die wichtigsten Reinigungshilfsmittel für die einzelnen Zimmer bzw. Bereiche
Wohnzimmer
… Terrasse/Balkon
Küche …
…
… …
…
Schlafzimmer
…
…
Böden
…
…
…
Kinderzimmer
Fenster WC …
… … …
… …
Bad Möbel
… …
… …
18 Copyright © mafowerk GmbH, 2021Trend Evaluation liefert Insights und verbessert die Interaktion mit den Kunden
Trend Evaluation Consumer Insights Putztrends 2023
3 Honorar
Die Ergebnisse der Consumer Insights „Putzen & Reinigen: Die Putztrends 2023“
können Sie bestellen: per Fax, per Telefon oder per Email
Das Honorar für die Consumer Insights „Putzen & Reinigen: Die Putztrends 2023“ ist:
3.900,- Euro (netto zzgl. MwSt.)
Das Honorar für die Studie inklusive der Vergleichsdaten 2012/2016/2019/2021 ist:
5.100,- Euro (netto zzgl. MwSt.)
Die kompletten Ergebnisse der Consumer Insights liegen Anfang März 2023 vor
und werden nach Eingang der Bestellung geliefert
Lieferung der kompletten Ergebnisse in elektronischem pptx-Format auf deutsch
und inklusive fundierter Ergebnisinterpretationen
Persönliche Ergebnispräsentation optional (gegen Mehrpreis)
Einfach bestellen mit beiliegendem Bestellformular
Die AGB der mafowerk GmbH finden Sie unter: www.mafowerk.de/impressum
Unser Angebot ist gültig bis zum 10.02.2023
© mafowerk
© mafowerk
GmbHGmbH
I 2023I Juli 2017 19Wenn wir Ihr Interesse geweckt haben, freuen wir uns über Ihre Kontaktaufnahme.
Sie können uns jederzeit erreichen - per email oder telefonisch
Trend Evaluation Consumer Insights Putztrends 2023
4 Kontakt
mafowerk GmbH
Gustav-Weißkopf-Str. 12
Adresse
90768 Fürth
www.mafowerk.de
Heiko Leipold
Tel.: 0911-2001-842
Ansprechpartner
Mobil: 0151 1481 70 46
Email: leipold@mafowerk.de
Peter Mahn
Tel.: 0911-2001-841
Ansprechpartner
Mobil: 0151 1481 70 45
Email: mahn@mafowerk.de
Fotos: mafowerk, shutterstock
© mafowerk
© mafowerk
GmbHGmbH
I 2023I Juli 2017 20Trend Evaluation Consumer Insights Putztrends 2023
© mafowerk
© mafowerk
GmbHGmbH
I 2023I Juli 2017 21Sie können auch lesen
