TRUSTED BRANDS SCHWEIZ Dialego
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/20 TRUSTED
20/ BRANDS
SCHWEIZ
PROFITIEREN SIE VON EINER DER
GRÖSSTEN MARKENSTUDIEN IN
DER SCHWEIZ UND DEUTSCHLAND
IHR KONTAKT
Lena Kurzmann
+49 241 97828 134
lena.kurzmann@dialego.de
PROFITIEREN SIE VON EINER DER GRÖSSTEN
MARKENSTUDIEN IN DER SCHWEIZ UND
DEUTSCHLAND
Konsumenten schätzen Marken mit Zukunft. Dies entschlüsseln wir mit der Trusted
Aber welche Marke hat Zukunft? Wie schaffe Brands. Steuern Sie zielsicher Ihre Marke mit
ich Zukunft für meine Marke? Und wie einem tiefgehenden Verständnis Ihrer Marke
entsteht Markenvertrauen? KKKKKK und der des Wettbewerbs.
ÜBER DIE STUDIE IN SCHWEIZ
2.300 Konsumenten 20 Branchen 2.204 Marken
Gemeinsam mit Reader‘s Digest ermitteln wir gibt keinerlei Vorgaben, aus denen der oder
jährlich „die vertrauenswürdigsten Marken die Befragte wählen müsste. Allein die
der Schweizer Konsumenten“ mit neuesten Konsumenten bestimmen, welche Ver-
digitalen Methoden. Das Besondere dieser trauensmarke ganz oben in ihrer Gunst steht.
Markenstudie: Wir stellen die Frage nach Zusätzlich liefern implizite Verfahren und
der vertrauenswürdigsten Marke offen – es KI einzigartige Erkenntnisse.
KKKKKKKKKKKKKK
Mit Dialego haben wir unsere große Markenstudie „Trusted Brands“
erfolgreich ins digitale Zeitalter überführt. Mit dem interaktiven Online-
Dashboard haben wir erstmalig lebendige Ansichten, die erlauben, die
Daten ganz einfach strukturiert zu betrachten und jederzeit in Details
einzutauchen.
Andreas Schröder 2
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Für die Trusted Brands 2020 fragten wir im chen. Die Trusted Brands 2020 umfasste
Dezember 2019 online 2.300 Konsumenten schließlich 2.204 verschiedene Marken –
in der Schweiz, bevölkerungsrepräsentativ eine eindrucksvolle Anzahl und gleichzeitig
quotiert ab 18 Jahren, nach ihren starker Wettbewerb um die Gunst der
bevorzugten Marken in insgesamt 20 Bran- Verbraucher.
KKK
DIE GEWINNER 2020 SIND:
Neugierig, wie es in Deutschland aussieht? Hier gibt es die Ergebnisse:
https://dialego.de/Trusted-Brands-DE
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ERKUNDEN SIE DIE GEWINNER ALLER BRANCHEN
KOSTENLOS
Im Online-Dashboard verschaffen Sie sich selbst einen Überblick
Neugierig? Dann tauchen Sie online in den Sie lernen die Gewinner der 20 Branchen
wahren Datenschatz ein. kennen, steigende und sinkende Positionen
im Wettbewerbsfeld und erhalten ersten
https://dialego.de/TB2020-CH Einblick in die emotionale Nähe der
Konsumenten zu den vertrauenswürdigsten
Was erwartet Sie? Ein interaktives Online- Marken von 10 Fokusbranchen.
Dashboard mit den Top 10 aller Branchen. Es liegt an Ihnen: Klicken Sie rein.
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SIE WOLLEN DAS GANZE BILD? BUCHEN SIE DEN
VOLLEN BERICHT FÜR IHRE ODER ALLE BRANCHEN
Wenn Sie mit KI und impliziten Verfahren die Welche Marken setzen sich bei den
volle Kontrolle über Ihre Marke und das wichtigen Leistungsdimensionen wie Qua-
Wettbewerbsumfeld möchten: Schalten Sie lität und Kundenorientierung durch?
wahlweise eine oder alle Branchen frei.
Nutzen Sie spielerisch und agil das digital Werden Sie mit einem tiefgreifenden
aufbereitete Detailwissen für sich und Ihre Verständnis des Markenvertrauens zum
Marke: Mit Splits nach Zielgruppen und Steuermann oder -frau Ihrer Marke: Ihre
Filteroptionen blicken Sie hinter die neuen, schlauen Key Performance Indika-
Kulissen des Rankings. Vertrauen Frauen toren sind Branchenvertrauen, Sympathie,
anderen Marken als Männer? Welche Vor- Nähe zur Marke, Markenidentität sowie
lieben hat die Generation Z? Gesprächsstoff und mehr.
Markenstärke der Top 3 Marken am Beispiel Waschmittel
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IMPLIZITE MESSUNG EMOTIONALER NÄHE
Einzigartig ist die Erfassung der emo- Dazu nutzen Sie die Aussagekraft neuester
tionalen Markenbeziehungen zwischen hirnwissenschaftlicher Erkenntnisse und
dem Konsumenten und der Marke sowie zu implizite Messung, angelehnt an das von
allen anderen Marken einer Branche mit der Wirtschafts-Nobelpreisträger Daniel Kahne-
selbstentwickelten, ausgezeichneten Diale- man beschriebene System 1: das schnelle
go BrandSculpture. implizite Denken.
Emotionale Markennähe für die Top 10 der Waschmittelbranche
Der Gesprächsstoff Ihrer Marke lässt Sie Nutzen Sie den Gesprächsstoff zu den Top
effektiv auf den Punkt kommunizieren. Marken einer Branche. Die Reichhaltigkeit
Lenken sie dort mit oder gegen, wo es nötig von Texten erkennen Sie ab sofort mit
ist. Ihre Markenidentität spiegelt sich in den dem Dialego Textmining und Künstlicher
Assoziationen der Konsumenten wider. Intelligenz.
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Gesprächsstoff mit Textmining analysiert & dargestellt
Mit der Kenntnis, welche Vorlieben die Fans beispielsweise im Hinblick auf Umwelt und
der vertrauenswürdigsten Marken haben, Nachhaltigkeit, Serviceorientierung oder
setzen Sie selbst das Ziel und Maß Prestigeaspekte.
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Perspektive der Zielgruppensegmente
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PROFITIEREN SIE VON EINER DER GRÖSSTEN
MARKENSTUDIEN
Sie haben die Wahl, welche maßge- Die "Most Trusted Brands" werden jährlich
schneiderte Option Ihre Bedürfnisse einer zusätzlich mit dem Siegel ausgezeichnet.
tiefgehenden Analyse der aktuellen Marken-
welt am besten erfüllt.
Verfügbar sind:
Detailansichten einer Branche
Zugang zu allen Branchen
Individuelle Analyse
All dies ist auch für Deutschland verfügbar.
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Lena Kurzmann
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PREISSYSTEM
BASIS PRO PREMIUM
n=2.300 Interviews n=2.300 Interviews n=2.300 Interviews
Volle Sicht auf eine Volle Kontrolle über Individuelle Analyse**
Branche alle Branchen
Wie Basis sowie Wie Pro sowie
Details einer Detailergebnisse Detailanalyse Ihrer
Branche aller Branchen im Marke im Wettbe-
Online-Dashboard werbsumfeld
Online-Dashboard
Stärken/ Schwä-
KPIs und chen Analyse
spontane Assozia-
tionen zu den Top individuelle Sich-
Marken* ten, an Ihre Bedürf-
nisse angepasst
Emotionale Nähe
mit Dialego Online-Dashboard
BrandSculpture** in Ihrer CI
Historischer kommentierter
Vergleich ab 2016 Ergebnisbericht
Zielgruppen- Persönliche
analyse: Alter, Präsentation u./o.
Geschlecht, Re- Markenworkshop
gion, Lebenswelt
* alle Marken der 10 Fokusbranchen mit mindestens 30 Bewertungen s. Seite 11
** für alle Top 10 Marken des Vorjahres je Fokusbranche 9
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WELCHE ERKENNTNISSE SIND VERFÜGBAR?
Branchenvertrauen - 20 Branchen im Vergleich - Jeder Markt tickt anders
Vertrauen in Branchen
Branchencharakteristika: Wie viele Menschen nennen eine vertrauenswürdige Marke?
Wie vielfältig ist die Markenlandschaft?
Historischer Vergleich ab 2016 | Zielgruppen: Alter, Geschlecht, Region, Lebenswelt
Markenvertrauen - 2.204 genannte Marken - Welchen wird am meisten vertraut?
Die Top 10 vertrauenswürdigsten Marken
Alle genannten Marken je Branche
Leistungsdimensionen – Welchen Marken wird in punkto Leistungsdimensionen
vertraut? Qualität, Preis-/ Leistungsverhältnis, Produkte erfüllen Bedürfnisse, Service/
Kundenzentrierung, Umweltschutz, Innovationskraft/ Fortschrittlichkeit, Reputation/
Prestige
Historischer Vergleich ab 2016 | Zielgruppen: Alter, Geschlecht, Region, Lebenswelt
Marktposition - Die Top 10 Marken & ihre emotionale Nähe zum Konsumenten
Dialego BrandSculpture* - Wie nahe fühlen sich die Konsumenten der Marke?
Markenidentität - Deep Dive in die Top Marken**
Key Performance Indikatoren: Sympathie, Nähe zur Marke, Kunden, Lieblingsmarke
Gesprächsstoff: Wie reichhaltig wird über die Marke gesprochen? Was wird spontan
mit der Marke assoziiert?
Warum fühlt man sich einer Marke nahe?
Zielgruppen verstehen - Wie ticken die Markenfans?
Wer sind die Markenfans? Demografie
Wie ticken die Markenfans? Lebenswelten
Historischer Vergleich ab 2016 | Zielgruppen: Alter, Geschlecht, Region, Lebenswelt
* für alle Top 10 Marken des Vorjahres je Fokusbranche
** alle Marken der 10 Fokusbranchen mit mindestens 30 Bewertungen s. Seite 11
10+49 241 97828 134
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DEEP DIVE IN FOLGENDE MARKEN** DER
FOKUSBRANCHEN MÖGLICH
Automobil Volkswagen, Audi, BMW, Mercedes, Toyota, Ford, Opel,
Volvo, Renault, Skoda, Peugeot, Mazda
Bau- und Hobbymärkte Coop Bau+Hobby, Jumbo, Obi, Hornbach, Do it (Migros),
Bauhaus
Bonbons Ricola, Haribo, Sugus, Halter, Nimm 2
Duschgel Nivea, Axe, Dove, Le Petit Marseillais, Duschdas, Weleda
Haushalts- / Küchengeräte Miele, V-Zug, Electrolux, Bosch, Siemens, Kenwood, Fust,
Kitchen Aid
Kosmetik Nivea, L´Oreal, Maybelline,Yves Rocher, Weleda
Naturheilmittel / Homöopathie Similasan,A. Vogel, Weleda, Schüsslersalze, Boiron
Versicherungen Mobiliar. AXA / AXA Winterthur, Zurich, Helvetia, Allianz,
Basler / Baloise, Generali, Vaudoise, Helsana
Vitaminprodukte Burgerstein, Supradyn, Berocca, Migros, Actlife
Waschmittel Ariel, Persil, Omo, Total, Lenor, Migros, Perwoll
** alle Marken der 10 Fokusbranchen mit mindestens 30 Bewertungen
11DIALEGO HILFT, IHRE NÄCHSTE ERFOLGSSTORY ZU
SCHREIBEN.
Wir verstehen Märkte. Mit proprietären oder Mittelständler wie Ritter Sport, die das
Methoden der Künstlichen Intelligenz, 1999 gegründete Unternehmen für seine
langjähriger Marktforschungsexpertise, Expertise in Innovation, Marke und
Benchmarks und eigenen Panels sorgen wir Digitalisierung schätzen. Weitere 8.000 von
für ein tiefgehendes Verständnis der der Idee zur Markteinführung begleitete
Kundenbedürfnisse und den Connect Innovationen sprechen für den global
zwischen Kunde und Unternehmen. Das agierenden Chancenfinder Dialego – gerade
überzeugte bereits Blue Chips wie Bayer in Zeiten des digitalen Wandels.
SPANNEND? PRIMA, WANN MELDEN SIE SICH?
Dialego AG
Haus Matthéy
Theaterstr. 67
52062 Aachen
+49 241 97828 0
www.dialego.de
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