TWITTER PLANER @TwitterBusiness

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Inhalt

Erste Schritte
 • Im Voraus planen
 • Entwickle deinen eigenen Twitter Style
 • Tweets für einen ganzen Monat

Monatliche Planung
 • Monatliche Ziele
 • Monatliche organische Tweets
 • Monatliche Promoted Ads
 • Monatliche Reflexion

Nützliche Quellen
 • Expertentipps
 • Best Practices für Creatives
 • Verfasse kreative Tweets
 • Ideen für Website-Buttons
 • Ideen für Carousel-Anzeigen
 • Hashtags für jeden Tag
 • Ideen für Twitter Umfragen
 • Denkanstöße für Videos
 • Twitter Ads Targeting
 • Kampagnenoptimierung
 • Erstelle deine Twitter Ads
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Im Voraus planen
Überlege dir die wichtigsten Momente, Anlässe und Ereignisse,
mit denen deine Marke in diesem Jahr in
Verbindung gebracht werden kann

Erstelle deinen Kalender mit wichtigen Ereignissen und Anlässen
Inspiration findest du im Marketingkalender 2022 auf business.twitter.com

JAN                                          JUL

FEB                                          AUG

MÄR                                          SEP

APR                                          OKT

MAI                                          NOV

JUN                                          DEZ
Entwickle deinen eigenen
                Twitter Style

01                      Setze einen Rahmen
                        Definiere allgemeine Richtlinien für deine Tweets. Dies schafft einen sicheren Raum für deine Kreativität

 Text                                                       Medien                                                             Emojis
 Wörter, Phrasen und Themen, die enthalten                 Dinge die in Bildern oder Videos enthalten                        Emojis, die genutzt werden sollten
 sein sollten                                              sein sollten

01                     Establish guardrails
                       Define the general guidelines for your Tweets. This will help create a safe space for your creativity.

 Copy                                                      Media                                                              Emojis
  Words, phrases, and topics to incorporate                Things to include in images or video                                Emojis that are encouraged and relevant to
  (Themes? Slogans?)                                       (Diverse representation? Company logos?                             your brand
                                                           Product placement?)

 Wörter, Phrasen und Themen, die NICHT                    Dinge die NICHT in Bildern oder Videos                           Emojis, die NICHT genutzt werden sollten
 enthalten sein sollten                                   enthalten sein sollten (Lizenziertes Material? Ist               (Waffen? Geschlechter-Darstellung?)
 (Namen von Mitberwerbern? Alte Firmenslogans)            das Innere einer Bar in Ordnung, aber geht ein
                                                          Bild einer Person, die Alkohol trinkt, zu weit?)

  Words, phrases, and topics NOT to incorporate            Things NOT to include in images or video                            Emojis that are NOT okay to use
  (Competitor names? Old company taglines?)                (Licensed material? Is the interior of a bar okay, but              (Weapons? Gender representation?)
                                                           someone drinking too much?)

Spice-o-meter:

   Business                                                                   Tip: don’t be afraid to play with different variations of your tone to find what works. Experimentation thrives on Tw
                                              Klicke hier, um weitere Arbeitsblätter herunterzuladen
Entwickle deinen eigenen
Twitter Style

01              Setze einen Rahmen
                Definiere allgemeine Richtlinien für deine Tweets. Dies schafft einen sicheren Raum für deine Kreativität

Wenn deine Marke eine Person wäre, ...
Ihr Lieblingsrestaurant wäre__________________________________________________________________
Ihr Standard-Outfit wäre_____________________________________________________________________
Ihr Slogan wäre_______________________________________________________________________________
Ihr bevorzugtes Emoji wäre___________________________________________________________________
Im Café wäre ihre erste Wahl immer__________________________________________________________
Als Hintergrundbild auf dem Handy hätte sie_________________________________________________
Ihre meistgewählte Rufnummer wäre die von_________________________________________________
Ihr Haustier wäre ein______________ namens___________________________________________________
Ihr Lieblings-Album wäre_____________________________________________________________________

Konkret gesagt: Wie würde sie wirken?
Durch die Interaktion mit unserer Marke sollen die Leute das Gefühl haben,__________________
Zwei Begriffe, die mir zu diesem Gefühl einfallen, sind_____________ und_______________________
Eine Marke, die mir dieses Gefühl gibt, ist____________________________________________________
Der Tonfall dieser Marke ist_______________________________________ und_______________________

Zeichne ein
Portrait
Wie würde deine Marke als
Mensch aussehen?

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Tweets für einen ganzen Monat
A Month of Tweets     Für einen leichteren Einstieg, haben wir einige Ideen zusammengestellt
                                     – nutze den zusätzlichen Platz für deine eigenen Notizen

We’ve outlined some ideas to get you started – use the extra space to add your notes.

   Monday
   Montag                  Tuesday
                         Dienstag                  Wednesday
                                                  Mittwoch              Thursday
                                                                       Donnerstag               Friday
                                                                                               Freitag

   HäufigFAQ
          gestellte             Retweet
                              Retweeten                Pro-tip
                                                      Profitipp                Retweet
                                                                             Retweeten        Behind-the-scenes
                                                                                              Blick hinter die
       Fragen                                                               with
                                                                           mit   comment
                                                                               Kommentar             pic
                                                                                                  Kulissen

   MotivationMonday
  MotivationMonday         Key piece of Inhalt
                           Wichtiger    content          GIF
                                                         Gif                   Statistic
                                                                              Statistik           Meme
                                                                                                  Meme

      Twitter
   Twitter    poll
           Umfrage           Ask eine
                           Stelle a question
                                       Frage       WednesdayWisdom
                                                  WednesdayWisdom           Successful past
                                                                            Erfolgreicher         Shout out
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                                                                                Tweet
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    Business                                                                                                      15
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      Planung
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Monatliche
Ziele                                                 JAN
  Hauptziele

  So erreicht man sie

  Twitter Metriken
         Tweets   Impressionen Profilbesuche Erwähnungen Neue Follower

Ziele

Ergeb-
nisse
                       Gehe zu Twitter Analytics
JAN                            Organische Tweets

Plane deine organischen Tweets und dein Community-Management für den
kommenden Monat
Montag    Dienstag   Mittwoch   Donnerstag   Freitag   Samstag   Sonntag

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Promoted Ads
                                                           JAN
Plane deine Promoted Ads für deine kommenden Kampagnen
Montag    Dienstag   Mittwoch   Donnerstag   Freitag   Samstag   Sonntag

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JAN                               Reflektieren

Was funktioniert hat

Was nicht so gut funktioniert hat

Erkenntnisse und Chancen
Monatliche
Ziele                                                FEB
  Hauptziele

  So erreicht man sie

  Twitter Metriken
         Tweets   Impressionen Profilbesuche Erwähnungen Neue Follower

Ziele

Ergeb-
nisse
                       Gehe zu Twitter Analytics
FEB                            Organische Tweets

Plane deine organischen Tweets und dein Community-Management für den
kommenden Monat
Montag    Dienstag   Mittwoch   Donnerstag   Freitag   Samstag   Sonntag

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                                                         FEB
Plane deine Promoted Ads für deine kommenden Kampagnen
Montag    Dienstag   Mittwoch   Donnerstag   Freitag   Samstag   Sonntag

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FEB                               Reflektieren

Was funktioniert hat

Was nicht so gut funktioniert hat

Erkenntnisse und Chancen
Monatliche
Ziele                                              MÄR
  Hauptziele

  So erreicht man sie

  Twitter Metriken
         Tweets   Impressionen Profilbesuche Erwähnungen Neue Follower

Ziele

Ergeb-
nisse
                       Gehe zu Twitter Analytics
MÄR                            Organische Tweets

Plane deine organischen Tweets und dein Community-Management für den
kommenden Monat
Montag    Dienstag   Mittwoch   Donnerstag   Freitag   Samstag   Sonntag

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DEZ                            Organische Tweets

Plane deine organischen Tweets und dein Community-Management für den
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#Expertentipps

    Aktualisiere dein Profil                                   Verwende Rich Media
Ein aktuelles Profil zeigt deiner Zielgruppe, was bei             Bilder, GIFs oder kurze Videos sorgen für
deiner Marke los ist                                                              höhere Interaktionsraten

   Erstelle Listen                                      Arbeite mit Twitter Tools
Angepasste Timelines mit Tweets von den                 Sorge mit Threads, Umfragen oder Spaces für mehr
Accounts, die du aufnehmen möchtest                                                          Interaktion

   Praktische Tipps, die du direkt
  umsetzen kannst, wenn du deine
Präsenz auf Twitter flexibel anpassen
       und stärken möchtest

    Benutze Website-Buttons                                    Experimentiere mit
Damit erhältst du mehr organische Klicks als mit einer            Text und Creatives
einfachen URL in einem Tweet
                                                            Geh nicht einfach davon aus, dass eine Variante
                                                                    für alle passt: Verschiedene Zielgruppen
                                                             interagieren unterschiedlich mit deinen Tweets

  Sprich Zielgruppen                                     Teste verschiedene CTAs
kreativ an                                                  Hebe deine Tweets hervor und lerne, was deine
Erweitere deine Targeting-Strategie, indem                     Zielgruppe am besten zum Handeln bewegt
du deine Reichweite erhöhst

    Teste und optimiere                                           Videokampagnen
Probieren geht über studieren: Durch Tests                  Mit einem Video bleibt deine Botschaft besser
findest du heraus, was für dich und deine                                                  im Gedächtnis
Kampagnen funktioniert
Creative best practices
  Best Practices für Creatives
  Lass deine Creatives herausstechen
 Strong Tweet copy:
       Is concise and to the point
       Includes a call-to-action (CTA)
       Is human and conversational
  Ausgezeichnete                   Tweet-Texte:
   Gives discounts by % (not a dollar amount)
  •    Creates
       prägnanta sense of urgency
                  und auf         (i.e. “limited
                           den Punkt     gebrachttime only”)
  •    mit einem
       Avoids      Call-to-Action
              distracting hashtags (CTA)
  • menschlich und dialogorientiert
  • Rabatte in % (nicht als Währungsbetrag)
  • mit Gefühl der Dringlichkeit (z. B. „nur für
Strong     Tweet
    begrenzte    Zeit“)images:
 • Are
    vermeide   irrelevante Hashtags, die nur ablenken
       clear and not pixelated
  Ausgezeichnete
   Have minimal text    Tweet-
  Bilder:
   Have a central focus
      Catch the eye with bright colours, a human element,
  •   orklar undofnicht
         display        verpixelt
                    movement  or emotion
  •wenig Text
  •zentraler Fokus
  •erzeuge Aufmerksamkeit durch leuchtende
Strong
   Farben,Tweet      videos:Element oder die
            ein menschliches
   Darstellung
   Are          von
       15 seconds    Bewegung oder Emotionen
                  or less

  Ausgezeichnete
   Open with a product
   Have captions or another sound-off strategy
  Tweet-Videos:
   Have clear logo placement throughout
  •   15 Sekunden
      Have  branding oder kürzer
                     present for more than half of the
  •   beginne
      video     das Video mit  einem Produkt
  •   Untertitel oder eine andere
 Stat:Stummschalt-Strategie
       On Twitter specifically, we’ve seen a 62%
 year-over-year increase in daily video views and a
  • durchgehende und klare Logoplatzierung
 72% year-over-year increase in watch time.
  • Branding muss mehr als die Hälfte des
 Source: Internal Twitter research, 2019-2020
      Videos einnehmen

  Im Vergleich zum Vorjahr ist die                             16
  Anzahl der Videoaufrufe auf Twitter
  um 34 % gestiegen, das entspricht
  3,5 Milliarden Videoanzeigen pro Tag.
  Quelle: interne Daten von Twitter, Januar 2021
Verfasse kreative Tweets
Versuch es mal mit Stift und Papier, bevor du deinen
Tweet auf Twitter veröffentlichst

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  Business
Ideen für Website-Buttons
                           Versuch es mal mit Stift und Papier, bevor
                          du deinen Tweet auf Twitter veröffentlichst
Website Card ideas

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Ideen für Carousel-Anzeigen
Versuch es mal mit Stift und Papier, bevor
du deinen Tweet auf Twitter veröffentlichst
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Hashtags für jeden Tag

Planst du deinen Content-Kalender? Erstelle Tweets, die beliebte, wiederkehrende
Hashtags verwenden. Nutze unsere Ideen zur Inspiration. Dann schreibe deine eigene
Verwendung für den Hashtag in das leere Feld.
#SundayFunday
  Letzte Gedanken zum Wochenende
  Wochenendaktivitäten

#MondayMotivation
  Motivierende Inhalte
  Tipps für mehr Produktivität
  Gute Wünsche für die Arbeitswoche

#TransformationTuesday
  Entwicklung deiner Marke
  Vor- und Nachher-Geschichten von Kunden

#WednesdayWisdom
   est Practices zu deinem Produkt oder
  B
  deiner Marke
  Wochentagsaktivitäten

#TBT (ThrowbackThursday)
   ntscheidende erste Schritte deines
  E
  Unternehmens
  Fun Facts aus der Firmengeschichte

#FridayFeeling
  Deine Pläne fürs Wochenende
  Witzige GIFs

#Caturday
  Bürotiere
  Nutzerinhalte, die Haustiere mit deinem
   Produkt zeigen

                        Klicke hier, um weitere Arbeitsblätter herunterzuladen
Ideen für Twitter Umfragen
Interagiere mit deiner Zielgruppe auf kreative Weise und
zeige eine andere Seite deiner Marke

          Erhalte Feedback zu                                    Sei lustig
            deinem Account
           Welche Art von Inhalten
                                                             Die besten Freitag-
          möchtest du von unserem
                                                               Meetings sind
              Account sehen?
              Meinungsführerschaft                             Kurz und präzise

                  Expertentipps                                   Vormittags

               Hinter den Kulissen                                 Abgesagt

            Greife Trends auf                              Erstelle ein Quiz

                 Wirst du dir                                In welchem Jahr
           die #Oscars anschauen                           wurden wir gegründet

            Mache mir gerade Popcorn                                  2005

           Könnte ich mir später ansehen                              1999

                        Nö                                            1982

                             Erstelle eine Community

                                  Was ist in deiner Tasse
                                     heute Morgen?

                                             Kaffee

                                               Tee

                                   Anderes (bitte angeben)

                    Klicke hier, um weitere Arbeitsblätter herunterzuladen
Denkanstöße für Videos:
                Videotypen

Hol das Beste aus deinem Video heraus mit
          diesen Denkanstößen

   Anleitung                     Q&A                        Live-Video

     Stop                 Geschenke-                         Produkt-
    Motion                 ratgeber                          bezogen

   Kunden-                   Diashow                       Daten-
   Spotlight                                            Visualisierung

    Vorher                 Auspacken               Benutzergenerierter
  und danach                                             Inhalt

        Klicke hier, um mehr über Videos auf Twitter zu erfahren
Twitter Ads Targeting

Suchst du deine Zielgruppe bei Twitter?
Die Zielgruppen-Optionen von Twitter können dir dabei helfen, die richtigen Menschen zur richtigen
Zeit zu erreichen.
Zunächst die Grundlagen
Die Optionen in diesem Abschnitt arbeiten mit einer „UND“-Logik zusammen. Das bedeutet, dass
du Personen ansprichst, die alle eingegebenen Kriterien erfüllen.
Beispiel: Menschen, die in Kanada leben UND Französisch sprechen UND Mobile-Android-Geräte benutzen

Demografische Faktoren
 Geschlecht                   Alter                         Ort                        Sprache
    Beliebig
    Männer
    Frauen

Geräte

    Smartphone – iOS
                             Weitere Gerätemerkmale
                             (Anbieter, Gerätemodelle)
    Smartphone – Android
    Desktop
    Andere Mobilgeräte
    Alle

Prima! Diese grundlegenden Parameter werden auf den Rest
deiner Auswahl angewendet, die wir jetzt ausfüllen werden
Dieser letzte Abschnitt verwendet die „ODER“-Logik, d. h. du wendest dich an Personen, die eines
der eingegebenen Kriterien erfüllen.
Beispiel: Menschen, die zu einer benutzerdefinierten Zielgruppe gehören ODER ein bestimmtes Interesse
haben ODER zu einem bestimmten Gesprächsthema passen
Benutzerdefinierte Zielgruppen
 Lade mit dem Zielgruppenmanager CRM-Listen hoch und verwalte Zielgruppen von deiner Website oder Mobile-App.

                 Klicke hier, um mehr über die Targeting-Optionen von Twitter zu erfahren
Twitter Ads Targeting

Targeting-Funktionen

 Keywords                                  Follower-Lookalikes                      Interessen

Zusätzliche Optionen

 Möglichkeiten, Kunden per Remarketing erneut anzusprechen und potenzielle Kunden zu überzeugen.
    Personen, die deine letzten Tweets gesehen haben
    Personen, die deine letzten Tweets gesehen und darauf reagiert haben
        organische Tweets         Tweets aus bestimmten Kampagnen          Beides
Kampagnenoptimierung
Erinnere dich an dein ABC der Kampagnenoptimierung
(Audience (Zielgruppe), Bid (Gebot), Creative)

          Zielgruppe
          • Targeting-Optionen kombinieren
          • Gutes Verständnis der Zielgruppe
          • Ähnliche Zielgruppen entfernen

          Gebot
          • Gebotsbetrag regelmäßig anpassen
          • In kleinen Schritten steigern
          • Performance überwachen

          Creative
          • Creative regelmäßig aktualisieren
          • In breit angelegten Kampagnen testen
          • Mit unterschiedlichen Inhalten experimentieren

          Warnsignale
          •   Tagesbudget wird nicht ausgegeben
          •   Tagesbudget wird zu schnell ausgegeben
          •   Hohe Kosten
          •   Niedrige Kampagnenreichweite
          •   Niedrige Interaktions- oder Klickraten
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