STÄDTE UND GEMEINDEN - local-energy.swiss
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U N G F Ü R
F Ö R D E R M E I N D E N
VELO DTE UND GE
STÄ
EINE AKTION VON: P R O J E K T PA R T N E R : UNTERSTÜTZT VON:
ERFOLGREICHE VELOFÖRDERUNG DANK KOMMUNIKATIONS-OFFENSIVE
iStock | vgajic
Sie betreiben in Ihrer Stadt oder Gemeinde Veloförderung und investieren in die Veloinfrastruktur.
Sie möchten erreichen, dass diese auch wirklich genutzt wird und dass die Bevölkerung vermehrt
Velo fährt. Pro Velo Schweiz hat hierfür die Kommunikationskampagne «Velo-Mittwoch» für
Sie initiiert. Dieses schlüsselfertige Angebot ermöglicht Ihnen, in Ihrer Gemeinde mit geringem
Aufwand eine auf Ihre Grösse und Bedürfnisse zugeschnittene Kampagne in Ihre Kommunikation
einzubinden.
Hinter dem Velo-Mittwoch steht eine voll-
ständig organisierte Mitmachaktion mit
attraktiven Preisen. Mitmachen können alle,
die Velo oder E-Bike fahren.
Wie Sie in Ihrer Gemeinde mit dem Velo-
Mittwoch erfolgreich Werbung fürs Velofahren
betreiben, erfahren Sie in diesen Unterlagen.
Velo-Mittwoch | Mirjam Graf
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ÜBER DEN VELO-MITTWOCH
Der Velo-Mittwoch ist eine schweizweite Mitmachaktion für alle und bringt auf sympathische Weise
mehr Bewegung in den Alltag. Wer sich mittwochs auf den Sattel schwingt, kann attraktive Preise
gewinnen. Die Aktion wurde 2017 von Pro Velo Schweiz initiiert und wird von EnergieSchweiz, von
Engagement Migros, dem Förderfonds der Migros-Gruppe, und dem Bundesamt für Gesundheit
unterstützt.
Ziele
Mit dem Velo-Mittwoch soll die Bevölkerung dazu animiert werden, das Velo im Alltag vermehrt zu
nutzen. Mit attraktiven Preisen schafft der Velo-Mittwoch wöchentlich Anreize, auf das gesunde und
umweltfreundliche Fortbewegungsmittel umzusatteln.
Zielgruppe
Die Mitmachaktion richtet sich an die gesamte Bevölkerung. Es können alle Personen teilnehmen, die
mittwochs mit dem Velo oder E-Bike unterwegs sind.
So funktioniert’s
Am Mittwoch starten die MittwochsradlerInnen die App, wählen einen Preis aus und fahren los. Per
Knopfdruck zeichnet die App die Velofahrten auf. Wer mindestens 3 km zurücklegt, hat die Chance,
spannende Preise zu gewinnen. Auch wer kein Smartphone nutzt, kann seine Fahrten über das
Webportal www.velomittwoch.ch eintragen.
Breite Velo-Offensive
Der Velo-Mittwoch wurde als ergänzende Aktion von bike to work entwickelt. Bike to work richtet
sich an Unternehmen und ihre Mitarbeitenden und findet in den Monaten Mai und Juni als
Teamwettbewerb statt. Der Velo-Mittwoch richtet sich an Individualpersonen und findet ganzjährig
jeden Mittwoch statt. Beide Aktionen sind von Pro Velo Schweiz und lassen sich unabhängig
voneinander kombinieren.
KOSTENGÜNSTIGE VELOWERBUNG FÜR IHRE GEMEINDE
Möchten Sie dem Velo in Ihrer Gemeinde mehr Gewicht verleihen? Der Velo-Mittwoch bietet Ihnen
eine attraktive und kostengünstige Möglichkeit, mit einer sympathischen Kampagne zu punkten.
Dank den angebotenen Paketen können Sie mit wenig Aufwand noch dieses Jahr Werbung für das
Velofahren betreiben.
Nutzen Sie hierfür das ausgearbeitete Kampagnenmaterial für Online- und Printwerbung. Ab 2019
bieten wir Ihnen zusätzlich die Möglichkeit, Ihre Zielgruppe mit einem Event auf besondere Weise zu
erreichen.
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ÜBER DEN VELO-MITTWOCH
KAMPAGNENMATERIAL BESTELLEN
Sie können vom Velo-Mittwoch ein skalierbares und personalisierbares Kommunikationspaket
bestellen. Mit dem Basispaket steht Ihnen ein günstiges Kommunikationspaket mit einer definierten
Anzahl an Kommunikationsmitteln im Standardlayout zur Verfügung. Möchten Sie weitere
Kommunikationsmittel oder eine grössere Menge davon bestellen, können Sie das Basispaket nach
Ihren Bedürfnissen erweitern. Mit dem Paket Custom können Sie die Werbemittel zusätzlich mit
Ihrem Logo versehen.
Sind Sie daran interessiert, 2019 einen Promotions-Event durchführen? Auf den Seiten 8 – 10 finden
Sie zwei Event-Vorschläge, die ab 2019 angeboten werden können. Lassen Sie uns bereits jetzt wissen,
ob wir Ihnen eine unverbindliche Offerte unterbreiten dürfen.
Termine
Bestellung des Kampagnenmaterials bzw. der Offerte: bis 20. Juni 2018
Auslieferung des Kampagnenmaterials an die Gemeinden: Juli 2018
Einsatz des Kampagnenmaterials: ab August 2018 jederzeit möglich
Interesse für Event 2019 anmelden: bis 31. August 2018
Definitive Bestellung Events 2019: bis 31. Oktober 2018
Kontakt
Pro Velo Schweiz | Anita Wenger | 031 318 54 15 | anita.wenger@pro-velo.ch
www.velomittwoch.ch
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ANGEBOT FÜR IHRE VELOFÖRDER-KAMPAGNE 2018
Wir stellen Ihnen drei attraktive Kommunikationspakete zur Verfügung, die Sie in Ihre eigene
Veloförder-Aktivitäten einbinden können. Wählen Sie aus den standardisierten oder auf Ihre
Gemeinde zugeschnittenen Paketen das für Sie geeignete Kampagnen-Material aus. Wir liefern
Ihnen ab Juli die fertig produzierten Kommunikationsmittel. Bestellen Sie bis am 20. Juni 2018
und machen Sie den Mittwoch in Ihrer Gemeinde zum Velotag.
ST
BASISPAKET
AN
DA
RD
Werbemittel max. Anzahl
Textbausteine für Medienarbeit, Newsletter, Webseite 1
Flyerdispenser A4 inkl. Flyer 20 (inkl. 800 Flyer)
Flyer (lose) 1 000
Plakate A3 / A2 je 30
Plakate A0 20
Inseratevorlagen (Format nach Wunsch) 1
Paket Online-Marketing: E-Mail-Signatur, Online-Banner (animiert/statisch),
1
Social Media Visuals, Video Clip für Passenger-TV (oder via Youtube)
Kosten
Das Basispaket Standard ist insbesondere für kleinere Gemeinden gedacht und kann für einen
Unkostenbeitrag von CHF 500.– bestellt werden. Es kann zum selben Preis auch nur ein Teil der
Elemente oder kleinere Mengen bestellt werden. www.bit.ly/vm-partner
Erweitern Sie das Basispaket mit zusätzlichen Werbemitteln
UP
ERWEITERUNG BASISPAKET GR
AD
Werbemittel* E
Grössere Mengen an Werbemitteln aus dem Basispaket
Aufkleber
Beach Flags
Banderole
Give-Away (Traubenzucker, 2 Monate Vorlaufzeit)
* Sie wählen die für Ihre Zwecke geeignete Anzahl Exemplare
Kosten
Das Upgrade bietet Ihnen die Möglichkeit, ergänzend zum Basispaket weitere
Kommunikationsmittel oder grössere Mengen davon im Standardlayout zu bestellen. Der Preis
errechnet sich nach dem bestellten Umfang. Für eine Gemeinde mittlerer Grösse können die
Kosten, je nach Bestellung, auf CHF 3000.– geschätzt werden. Nähere Angaben zu den Preisen
entnehmen Sie bitte unserem Online-Bestellformular unter: www.bit.ly/vm-partner
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ANGEBOT FÜR IHRE VELOFÖRDER-KAMPAGNE 2018
Kommunikationsmittel im Basispaket
Print
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Flyer Dispenser Flyer Plakat Inserat
Online
E-Mail Signatur Banner Social Media Visual
Zusätzliche Kommunikationsmittel für die Erweiterung des Basispakets
HOL DIR
DIE APP
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Reflektierende Aufkleber Beach Flags Banderole Give Aways
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ANGEBOT FÜR IHRE VELOFÖRDER-KAMPAGNE 2018
Verleihen Sie Ihrer Kampagne einen lokalen Touch
Gemeinden, die ihrer Kampagne lokale Relevanz verleihen möchten, haben die Möglichkeit, ihre
Kommunikationsmittel mit einem Logoeindruck zu personalisieren (z.B. für Energiestädte).
MI
PAKET CUSTOM
T
LO
G O
Werbemittel*
Alle Kommunikationsmittel aus dem Paket Standard
Davon mit Logoeindruck Ihrer Gemeinde: Plakate, Flyer Dispenser, Flyer, Beach Flags, Banderole,
E-Mail Signatur, Online Banner, Social Media Visuals, Video Clip
Keine Logoeindruck auf: Aufkleber und Give-Aways
* Sie wählen die für Ihre Zwecke geeignete Anzahl Exemplare
Kosten
Sie können frei wählen, welche Kommunikationsmittel mit Logoeindruck Sie produzieren lassen
möchten. Der Preis errechnet sich nach dem bestellten Umfang. Für eine Gemeinde mittlerer
Grösse können die Kosten, je nach Bestellumfang, auf CHF 5800.– geschätzt werden. Nähere
Angaben zu den Preisen entnehmen Sie bitte unserem Bestellformular unter:
www.bit.ly/vm-partner
Beispiele Kommunikationsmittel im Paket Custom mit Logoeindruck
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EINE AKTION VON: P R O J E K T PA R T N E R : UNTERSTÜTZT VON:
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Plakat Flyer Dispenser Beach Flags E-Mail Signatur
Empfehlung für Bestellmengen einer Gemeinde mit 40 000 Einwohnern
div. Textbausteine 5 Inseratevorlagen
50 Flyer Dispenser A4 1000 Aufkleber
5000 Flyer A6 6 Beach Flags
50 Plakate A2 1 Banderole
50 Plakate A3, 500 Give Aways
50 Plakate A0 1 Paket Online-Marketing
Preis Paket Standard: CHF 3000.–
Preis Paket Custom: CHF 5800.–
(inkl. MwSt., Verpackung und Versand)
BESTELLEN SIE BIS AM 20. JUNI 2018 MIT DEM BESTELLFORMULAR AUF
www.bit.ly/vm-partner
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EVENT-ANGEBOT AB 2019
Verfügbar ab 2019: Velo-Mittwoch Events
Ab 2019 möchten wir den Gemeinden, ergänzend zu den Kommunikationsmitteln, die Möglichkeit
anbieten, einen Velo-Mittwoch-Event durchzuführen. Hierfür haben wir Ihnen zwei Vorschläge
ausgearbeitet: Eine Velo-Reparaturstation und eine Veloausfahrt mit einer prominenten Person.
Damit Sie eine solche Promotion rechtzeitig budgetieren und planen können, empfehlen wir Ihnen,
bis zum 31. August 2018 eine unverbindliche Offerte bei uns einzuholen.
EVENT 1: MOBILE PUMP- & REPARATURSTATION
Mit einer mobilen Velo-Mittwoch Pump- und Reparaturstation können Sie die Velofahrenden auf
sympathische Weise erreichen und unterstützen.
• Blickfang dank gebrandetem eCargo Bike, Beach Flags etc.
• Pumpservice und Sicherheitscheck
• kleine Reparaturen durch lokale Velomechaniker
• Einsatz der Station an stark frequentieren Orten (z.B. Bahnhof, Einkaufszone,
Freibäder, Slow-Ups etc.)
• Für spezielle Events wie Einweihungen von neuen Velowegen geeignet
Das Event-Paket 1 beinhaltet folgende Leistungen:
• 1 Velo-Mittwoch gebrandetes eCargo Bike • 2 Beachflags
• 2 Luftpumpen • 1 Flyer Dispenser inklusive Flyer
• 1 Werkzeugkasten • Give Aways (nur auf Bestellung,
2 Monate Vorlaufzeit)
Optional:
• 2 MechanikerInnen aus der Region oder • Umsetzung des Events (falls nicht durch
Standpersonal (falls nicht durch die die Gemeinde organisiert)
Gemeinde organisiert)
8EVENT-ANGEBOT AB 2019
Organisation des Events
Die Umsetzung des Promotionsevents erfolgt durch die Gemeinde. Wir liefern Ihnen das oben
aufgeführte Eventmaterial und, falls gewünscht, auch das Personal, um den Stand zu betreiben.
Wünschen Sie Unterstützung bei der Organisation eines solchen Events, kann eine Eventagentur
mit der Umsetzung beauftragt werden.
Für das eCargo Bike stehen zwei Optionen zur Verfügung:
1. Ihre Gemeinde verfügt bereits über eigene eCargo Bikes, von denen eines für Ihren
Promotionsevent durch uns gebrandet wird.
2. Wir stellen Ihnen ein gebrandetes eCargo Bike für die von Ihnen gebuchten Promotionstage
zur Verfügung.
Kosten
Für eine unverbindliche Offerte nehmen Sie gerne mit uns Kontakt auf.
EVENT 2: VELORUNDFAHRT
Veranstalten Sie eine abendliche Velorundfahrt mit einem Velo-Mittwoch Botschafter (z.B.
Prominenz aus Ihrer Gemeinde). Sie bieten Ihren Einwohnern damit ein unvergessliches Erlebnis,
können den persönlichen Kontakt herstellen und die Rundfahrt mit anderen Elementen ganz
einfach kombinieren (z.B. Stadtführung auf dem Velo, Apéro, Grillfest). Die Teilnehmenden haben
zudem die Möglichkeit, eine bekannte Persönlichkeit kennenzulernen.
• «Money can’t buy» Erlebnis mit einem Velo-Mittwoch Botschafter
• Bevölkerung wird auf sympathische Art zur vermehrten Velonutzung animiert
• Teilnehmende werden für mehr Bewegung, Gesundheit und Fitness sensibilisiert
• Inhalte für lokale Medien, Ihre Website / Newsletters und Social Media Kanäle
Das Event-Packet 2 beinhaltet
folgende Leistungen:
• Konzept für Abendausfahrt
mit einer/einem Velo-Mittwoch
Botschafterin oder Botschafter
• Meet & Greet z.B. im Rahmen
eines Apéros
Optional:
• Umsetzung des Events (falls nicht
durch Gemeinde organisiert)
• Velo-Mittwoch Botschafter (falls
nicht durch Gemeinde organisiert)
Velo-Mittwoch | Mirjam Graf
9EVENT-ANGEBOT AB 2019
Organisation des Events
Die Umsetzung des Promotionsevents erfolgt durch die Gemeinde. Wünschen Sie Unterstützung
bei der Organisation eines solchen Events, kann auf Wunsch eine Eventagentur mit der Umsetzung
beauftragt werden. Ebenso können wir auf Wunsch einen Velo-Mittwoch Botschafter zur Verfügung
stellen.
Kosten
Für eine unverbindliche Offerte nehmen Sie gerne mit uns Kontakt auf.
FÜR EINEN EVENT 2019 NEHMEN SIE MIT UNS KONTAKT AUF
Pro Velo Schweiz | Anita Wenger | 031 318 54 15 | anita.wenger@pro-velo.ch
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iStock | svetikdLEITFADEN FÜR IHRE KAMPAGNE
So wird Ihre Kampagne zum Erfolg
Die folgenden sechs Massnahmen können Sie mit den bestellten Kommunikationsmitteln ganz
einfach umsetzen:
1 Mitarbeitende der Gemeinde und Verwaltung informieren (z.B. Newsletter, Flyer)
2 Plakate im öffentlichen Raum aufhängen (z.B. über eigene Plakatstellen)
3 Werbung in ÖV buchen (z.B. Passenger TV, Hängekartons)
4 Inserate in lokalen Medien schalten
5 Webseite und Social Media Kanäle nutzen
6 Medienarbeit für Berichterstattung in lokalen Medien
Erreichen Sie mit geeigneten Massnahmen die relevanten Zielgruppen. Lassen Sie sich von den
Vorschlägen inspirieren:
Zielgruppe Massnahmen
• Newsletter
• Intranet
Angestellte der Gemeinde
• Flyer und Plakate
Machen Sie bei Ihren Mitarbeitenden den Mittwoch zum
• E-Mail Signatur
Velotag
• Webseite und Social Media
• Mitarbeiterpublikationen
• Werbung in Velostationen,
Velofahrende Veloparkplätzen und anderen
Sind Botschafter für den Velo-Mittwoch Velo-Spots
• Flyer Verteilaktion
• Werbung im ÖV (z.B. Passenger
TV, Hängekartons) oder an
ÖV-PendlerInnen Bahnhöfen
Sind potentielle UmsattlerInnen • Promotion an Veranstaltungen
(z.B. Slow Ups)
• Flyer Verteilaktion
• Plakate und Flyer an
Auszubildende
Bildungseinrichtungen abgeben
• Standaktion
• Beach Flags aufstellen
BesucherInnen von Veranstaltungen • Flyer verteilen
• Give Aways verteilen
• Event-Paket nutzen
• Info-Mail an Vereine
Mitglieder von Vereinen
• Plakate und Flyer abgeben
11CHECKLISTE KOMMUNIKATION
Die Checkliste kann Sie bei der Einbindung und Umsetzung der Kommunikationsmassnahmen
unterstützen.
Webseite / Mailings / Newsletter / Social Media
Infos auf Webseite aufschalten
Platzierungen in Newsletters
E-Mail-Signatur verwenden
Social Media Posts
Plakate / Banderolen / Beach Flags
Z.B. in Velostationen, Bahnhöfen, Verwaltungsgebäuden, Bildungseinrichtungen, Einkaufszentren,
vor Schwimmbädern, entlang von Velorouten, an Events etc.
Anzahl Standorte, Zeitpunkt und Dauer definieren
Standorte reservieren
Aushang in Auftrag geben
Flyer
Z.B. für Bibliotheken, Bildungseinrichtungen, Gemeindeorganisationen, Velohändler, Velostationen
oder für Verteilaktionen etc.
Flyerdispenser innerhalb der Organisation aufstellen
Flyer an weitere Einrichtungen, Institutionen und Organisationen abgeben
Als Versandbeilage nutzen
Dem Neuzuzüger-Set beilegen
Verteilaktionen veranlassen
Öffentlicher Verkehr
Aushang von Hängekartons
Videoclip für Passenger-TV
Veranstaltungskalender
Den Mittwoch als Velotag eintragen
Standaktionen
Z.B. an Mobilitäts- und Umwelttag, Wochenmarkt, Stadtfest, bei Einkaufszentren,
Open-Air-Veranstaltungen, Gewerbeausstellung, Freibäder, etc.
Organisation eines eigenen Events oder Standaktion
Oder Offerte bei Pro Velo einholen (sofern kein eigener Event vorgesehen)
12CHECKLISTE KOMMUNIKATION
Zeitungen
Lokal- / Regionalzeitung, Gemeindeblatt, Quartierzeitungen, Amtsanzeiger
Medienmitteilung / Hinweis versenden
Inserate schalten
Redaktionelle Beiträge initiieren (z.B. Testimonial Stadt- oder GemeindepräsidentIn)
Verwaltungsinterne Massnahmen
Newsletter an Mitarbeitende
Hinweis auf Intranet und Webseite
Flyer Dispenser und Plakate aufhängen
Publikationen an Mitarbeitende nutzen
Firmen:
Mit der Gemeindeverwaltung als gutes Beispiel voran gehen
Firmen ermuntern, den Velo-Mittwoch unter den Mitarbeitenden zu bewerben
Natürlich gibt es viele weitere Möglichkeiten, wie Sie Ihre Veloförderkampagne mit dem
Velo-Mittwoch zum Erfolg bringen können. Für Ihren Kampagnenstart im August 2018 wünschen
wir Ihnen viel Erfolg und beraten Sie jederzeit gerne.
Bei Fragen oder Anliegen wenden Sie sich bitte an:
Pro Velo Schweiz
Anita Wenger
031 318 54 15
anita.wenger@pro-velo.ch
13VORGEHEN
KOMMUNIKATIONSPAKET WÄHLEN
1
und Offerte einholen via Bestellformular
unter www.bit.ly/vm-partner
KOMMUNIKATIONSMITTEL BESTELLEN
2
bis 20. Juni 2018
LIEFERUNG DER KOMMUNIKATIONSMITTEL
3
Juli 2018
KAMPAGNE ab August
4
in Ihre Kommunikation einbinden jederzeit möglich
INTERESSE FÜR EVENT 2019 ANMELDEN
5
bis 31. August 2018
bis 31. Oktober
EVENT 2019 DEFINITIV BESTELLEN
6
2018
KONTAKT
Pro Velo Schweiz | Anita Wenger | 031 318 54 15 | anita.wenger@pro-velo.ch
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