Vitale Innenstädte 2020 - Welche Note erhält Ihre Innenstadt? Größte Innenstadtuntersuchung für Handel, Stadtplanung und -marketing - handel-scout ...

Die Seite wird erstellt Lucas Witte
 
WEITER LESEN
Vitale Innenstädte 2020 - Welche Note erhält Ihre Innenstadt? Größte Innenstadtuntersuchung für Handel, Stadtplanung und -marketing - handel-scout ...
Vitale Innenstädte 2020
                  Welche Note erhält Ihre Innenstadt?
Größte Innenstadtuntersuchung für Handel, Stadtplanung und -marketing
           Passantenbefragung zur Attraktivität der deutschen Innenstädte
          Synchron erhoben am Donnerstag und Samstag (September 2020)

                        Angebot zur Projektteilnahme
                           Köln, im August 2019
Vitale Innenstädte 2020 - Welche Note erhält Ihre Innenstadt? Größte Innenstadtuntersuchung für Handel, Stadtplanung und -marketing - handel-scout ...
Vergleichen Sie Ihre Stadt mit strukturgleichen Städten und
entdecken Sie Optimierungspotenziale

  Städteperformance, Kundenerwartungen und Kundenverhalten im Fokus:
  Wohin geht die Reise mit Deutschlands Innenstädten?

                                Vitale Innenstädte 2020 – Ihre Vorteile

   ▪ Verlässliche Daten zur Besucherstruktur und Bewertung Ihrer Innenstadt: Wie sehen Besucher Ihre Stadt?

   ▪ Optimierungspotenziale in Ihrer Innenstadt: Identifizierung der Stärken und Schwächen Ihrer Innenstadt.

   ▪ Aktuelle Ergebnisse zur Bewerbung der Vorteile Ihrer Stadt in den Medien: Womit punktet Ihre Stadt?

   ▪ Entscheidungsgrundlage für politische und städtebauliche Prozesse: Information zur Stadtentwicklung.

   ▪ Ansatz für Dialog mit Händlern und Immobilienbesitzern: einheitliche Daten für bessere Kommunikation.

   … für den objektiven Blick von Außen:

   ▪ Erkennen Sie Optimierungspotenziale aus Passantensicht für Ihre Innenstadt: Handlungsorientiertes Wissen
     zur Steigerung der Attraktivität Ihrer Innenstadt – für jede Standortortgröße und gleichzeitig lokal spezifisch.

   ▪ Passanten-Befragung: kostengünstig durch Ihre aktive Beteiligung an der Befragungsdurchführung.

                                             Seien Sie mit dabei!

                                                                                                        Vitale Innenstädte 2020   2
Vitale Innenstädte 2020 - Welche Note erhält Ihre Innenstadt? Größte Innenstadtuntersuchung für Handel, Stadtplanung und -marketing - handel-scout ...
Vitale Innenstädte 2020

             Festlegung Innenstadt                Befragungs-Standorte                 Passanten-Interviews

    ▪ Vitale Innenstädte 2014: 62 Städte – 2016: 121 Städte – 2018: 116 Städte – 2020: mehr Städte/Interviews für
      noch mehr Insights
    ▪ Analyse und Auswertung erfolgt auf Einzel-Standort-Basis, d.h.:
      Sie erhalten eine für Ihre Stadt zugeschnittene Auswertung!
    ▪ Auswertung: Ihr Ergebnis gegen ähnliche Ortsgrößen und gegen erfolgreiche Benchmarks
    ▪ Anonymität Ihrer Ergebnisse ist gewährleistet!

                                                                                                    Vitale Innenstädte 2020   3
Vitale Innenstädte 2020 - Welche Note erhält Ihre Innenstadt? Größte Innenstadtuntersuchung für Handel, Stadtplanung und -marketing - handel-scout ...
Umsetzung vor Ort

                                        Passanten-Befragung
    Vor Ort in der jeweiligen Innenstadt zur Gewinnung verlässlicher Informationen zur Visitor Journey:
                            Besucherstruktur, -verhalten und -bewertung als Grundlage
  für individuelle Stärke-/Schwäche-Profile ausgehend von Verbrauchermeinungen für anschließende, operative
                                                Handlungsansätze.

                              Welche Note bekommt Ihre Innenstadt?
                  Ausgewertet auf lokaler Ebene bieten sich so Erkenntnisse und Ansatzpunkte,
                     um Ihre Innenstadt im Kontext Handelsattraktivität zu verbessern!

 Die Ergebnisse liefern eine fundierte Entscheidungsgrundlage für Ihre Stadtplanung, City- und Stadtmarketing!

   Erstellung und                            Umsetzung der
   Zusendung des                            Befragung durch                              Auswertung
    Fragebogens                                  Sie als                                 am IFH Köln
     durch IFH                             lokalenTeilnehmer

                                                                                             Vitale Innenstädte 2020   4
Vitale Innenstädte 2020 - Welche Note erhält Ihre Innenstadt? Größte Innenstadtuntersuchung für Handel, Stadtplanung und -marketing - handel-scout ...
Analyseinhalte Vitale Innenstädte 2020

Inhalte des Fragebogens:
                                                     Basis-Fragen
  Damit können die Teilnehmerstädte im Zeitablauf Veränderungen bei der Besucherstruktur und der Bewertung erkennen.

     ▪ Bewertung der Attraktivität der Innenstadt anhand von Schulnoten (insgesamt und Einzelkriterien wie Erreichbarkeit,
       Gastronomie, Freizeitangebot, allgemeines Ambiente/Flair, Lebendigkeit), Einzelhandelsangebot, unterschieden nach
       Sortimenten.
     ▪ Bedeutung von Online-Angeboten
     ▪ Änderung des Einkaufsverhaltens durch Online-Shopping?
     ▪ Aufenthaltsdauer und Besuchshäufigkeit
     ▪ Wohnort, Alter und Geschlecht

                                                     Jahresthema
   Für jede Untersuchung wird ein neues, aktuelles Schwerpunktthema gewählt, das aktuelle Entwicklungen aufgreift.

     ▪ Jahresthema 2014: Aufdecken von Sortimentslücken im Angebot der Innenstadt
     ▪ Jahresthema 2016: Einkaufsstättenwahl der Innenstadtbesucher nach Sortimentsbereichen und Aussagen zur
       Digitalisierung
     ▪ Jahresthema 2018: Gastronomie und Events: Erlebnisshopping in der Innenstadt
     ▪ Jahresthema 2020: Visitor Journey der Innenstadtbesucher: Wie informieren sich Innenstadtbesucher über die Stadt?
       Wie kommt Ihre Innenstadt ins Bewusstsein der Besucher?

                                            Stadtindividuelle Zusatzfrage(n)
                   Alle Teilnehmerstädte haben wieder die Gelegenheit, individuelle Fragen zu stellen.

                                                                                                         Vitale Innenstädte 2020   5
Vitale Innenstädte 2020 - Welche Note erhält Ihre Innenstadt? Größte Innenstadtuntersuchung für Handel, Stadtplanung und -marketing - handel-scout ...
Jahresthema 2020

     Visitor Journey
Die Visitor Journey beschreibt alle Kontaktpunkte, die ein Innenstadtbesucher mit der Stadt hat. Vom ersten Impuls und der
Interessenserweckung eine Innenstadt aufzusuchen bis zu Besucherbindungsmaßnahmen, die zum erneuten Besuch der
Innenstadt animieren.
Neue und ergänzende Fragen der Untersuchung „Vitale Innenstädte 2020“ ermöglichen es zum ersten Mal den
Gesamtprozess der Visitor Journey abzubilden. Dies gibt Hilfestellungen bei der Identifikation von Optimierungspotenzialen
der einzelnen Kontaktpunkte.

Image &                                             Come &
                            Information                                     Angebot                 Bindung
Impuls                                              Stay

- Wofür steht die      - Über welche           - Wie bewerten          - Welche                - Welche
  Innenstadt?            Kanäle werden           Passanten die           Schulnote               Ansprüche haben
                         Innenstadt-             Aufenthalts-            erhält das              die Befragten an
- Welche
                         besucher                qualität der            Einzelhandels-          Kundenbindungs-
  Funktion erfüllt
                         informiert?             Innenstadt?             angebot der             programme?
  die Innenstadt
                                                                         Innenstadt?
  hauptsächlich?       - Wie wichtig           - Wie gut sind                                  - Werden
                         sind                    Sauberkeit,           - Wie performt            Passanten die
                         ausgewählte             Sicherheit oder         das                     Innenstadt an
                         Informations-           die Orientierung        Dienstleistungs-        Freunde/
                         kanäle?                 vor Ort?                und                     Bekannte
                                                                         Gastronomie-            weiterempfehlen?
                                                                         angebot?

                                                                                                        Vitale Innenstädte 2020   6
Vitale Innenstädte 2020 - Welche Note erhält Ihre Innenstadt? Größte Innenstadtuntersuchung für Handel, Stadtplanung und -marketing - handel-scout ...
Methodik

       Standardisierter Fragebogen mit
       Ankreuzfunktion                                   Durchführung der Befragung vor Ort:
                                                         Variante 1: Sie führen die Besucherbefragung vor
                                                         Ort selbst durch, z.B. mit eigenen Mitarbeitern,
       Stichprobe und Erhebungsdauer
                                                         Praktikanten, Studenten, Auszubildenden o.ä.
       Gewährleistung der Repräsentativität der
       Stichproben durch:                                Variante 2: Das IFH empfiehlt renommierte
       ■ Ganztägige Befragung an                         Feldforschungsinstitute zur Durchführung der
         standortspezifisch relevanten Punkten im        Interviews mit professionellen Interviewern.
         Stadtzentrum (individuell vor Ort abgestimmt)
       ■ Einheitlicher Befragungszeitraum: zwei
                                                         Optional: Das ‚Rundum-Sorglos-Paket‘
         typische Tage im September 2020
         (Donnerstag und Samstag, wird festgelegt)       Kein Rekrutieren eigener Befrager, sondern
                                                         Einsatz geschulter, professioneller
                                                         Interviewer. Der Kooperationspartner führt für die
                                                         eigenen Interviewer regelmäßig Schulungen durch
       Hohe Interviewzahl (abhängig von der              und überprüft die Interviewer vor Ort. Zudem
       Ortsgröße, pro Tag/Stadt min. 200)
                                                         erfolgt ein tägliches Reporting, ein zügiger
       ■ bis 50.000 Einw.: 200 Interviews pro Tag        Rücklauf der Interviews nach Einsatzende und
       ■ 50-100.000 Einw.: 300 Interviews pro Tag        eine Prüfung der Interviews nach formellen
                                                         Kriterien. Der Preis für das ‚Rundum-Sorglos-
       ■ 100-250.000 Einw.: 400 Interviews pro Tag       Paket‘ richtet sich nach der Ortsgröße und der
       ■ 250-500.000 Einw.: 500 Interviews pro Tag       Zahl der eingesetzten Interviewer.
       ■ über 500.000 Einw.: 1.000 Interviews pro Tag

                                                                                         Vitale Innenstädte 2020   7
Vitale Innenstädte 2020 - Welche Note erhält Ihre Innenstadt? Größte Innenstadtuntersuchung für Handel, Stadtplanung und -marketing - handel-scout ...
Reporting für Sie als lokaler Teilnehmer I/II

                                                Ergebnisse im PPT-Format
                                                 für individuellen Einsatz

                                                ◼ Grafische Darstellung der
                                                  wichtigsten Ergebnisse mit
                                                  ca. 100 Charts
                                                ◼ Die eigene Stadt wird dem
                                                  Ortsgrößendurchschnitt und
                                                  dem Gesamtdurchschnitt
                                                  gegenübergestellt und
                                                  Abweichungen aufgezeigt
                                                ◼ Benchmarking mit den
                                                  erfolgreichsten Städten
                                                ◼ Stärken-/Schwächenprofil
                                                  der eigenen Stadt
                                                ◼ Individuelle Karte zum
                                                  Einzugsgebiet der Städte

                                                            Vitale Innenstädte 2020   8
Vitale Innenstädte 2020 - Welche Note erhält Ihre Innenstadt? Größte Innenstadtuntersuchung für Handel, Stadtplanung und -marketing - handel-scout ...
Reporting für Sie als lokaler Teilnehmer II/II

                      Tabellenband

 1. Auswertung der Interviews aus den einzelnen Städten:
    ◼ Auswertungen aller einzelnen vorgegebenen Fragen
    ◼ zusätzliche Auswertung der stadtspezifischen Fragen
    ◼ Unterscheidung nach Erhebungstagen
    ◼ Je Stadt Einzelauswertung der verschiedenen Fragen
    ◼ stadtindividuelle Auswertung des Einzugsgebiets nach
       Postleitzahlbereichen
 2. Aggregation von Ortsgrößendurchschnitten und Gesamt-
   durchschnitten auf der Basis aller beteiligten Städte
 3. Bildung von Zeitreihen für die einzelnen Städte bei
   wiederholter Teilnahme: Welche Entwicklungen sind
   sichtbar?

      Rohdaten für die interne Weiterverarbeitung:

Teilnehmende Städte erhalten die Ergebnisse auch in Excel,
um zusätzlich eigene Auswertungen erstellen zu können

                                                             Vitale Innenstädte 2020   9
Vitale Innenstädte 2020 - Welche Note erhält Ihre Innenstadt? Größte Innenstadtuntersuchung für Handel, Stadtplanung und -marketing - handel-scout ...
Teilnehmerstimmen

 „Die Teilnahme der Stadt Göppingen an der Besucherbefragung Vitale Innenstädte 2018 hat sich mehr als gelohnt.
 Die unabhängige Befragung unserer Innenstadtbesucher hat aufgezeigt, in welchem Bereich wir noch besser
 werden können. Aber auch die Einschätzung der Befragten zu Themen wie Plätze oder Angebote, die aus städtischer
 Sicht durchaus als positiv empfunden werden, haben in den Antworten aufgezeigt, dass dem oft nicht so ist.
 Interessant ist auch der direkte Vergleich mit Städten unserer Größenordnung.
 Die Zusammenarbeit mit dem IFH Köln war durchweg positiv. Auch die Präsentation der Ergebnisse in unseren
 Gremien war professionell und hat zu mehr Verständnis und zu interessanten Diskussionen beigetragen.“
 Christine Kumpf,
 Leiterin Stabsstelle Wirtschaftsförderung, Stadtverwaltung Göppingen

 „Die IFH-Umfrage hat eine große mediale
 Wirkung und wenn man dabei noch einen                „Mit den Studienergebnissen zum Einkaufsverhalten der
 Spitzenplatz belegt ist das sehr schön. Viel         Innenstadtbesucher ließen sich Rückschlüsse auf die Attraktivität
 wichtiger sind aber die zahlreichen                  der jeweiligen Standorte und ihrer Potenziale ziehen. Vor allem
 Informationen über die Kundinnen und                 das Benchmarking mit den anderen Vergleichsstädten hat
 Kunden in der Stadt, die man gewinnt, die            wertvolle Erkenntnisse geliefert. Somit konnten wir noch
 nicht nur zum Nachdenken anregen sondern             gezielter an die kommunalen Verantwortlichen herantreten und
 auch Basis für strategische Überlegungen             ganz konkrete Maßnahmen für eine höhere
 zur Weiterentwicklung der Innenstadt sind.“          Standortattraktivität diskutieren."
 Volker Hillebrand,                                   Maik Bethke,
 Stadtmarketing Hilden                                stellvertretender Hauptgeschäftsführer der IHK Cottbus

                                                                                                     Vitale Innenstädte 2020   10
Mehrwert für Teilnehmer: Unterstützung bei PR-Arbeit

  1. Öffentlichkeitsarbeit erneut erstrebt: Lieferung einer PR-Toolbox mit Texten, O-Tönen, etc.
  2. Schutz der Partner: Lokale Veröffentlichung durch lokalen Partner – aggregierte Ergebnisse: Copyright IFH Köln
  3. Es werden ohne Rücksprache und Zustimmung garantiert keine Rankings veröffentlicht!
Mehrwert für Teilnehmer: Unterstützung bei PR-Arbeit

                             Öffentliche Resonanz 2018, (Beispiele, insgesamt ca. 400)

regional                                      branchenspezifisch                  bundesweit
◼   Aachener Nachrichten                      ◼   Lebensmittelzeitung              Frankfurter Allgemeine Zeitung
◼   Thüringer Allgemeine                      ◼   Textilwirtschaft                 Tagesschau
◼   Rheinische Post                           ◼   Immobilien Zeitung
                                                                                   ZDF
◼   Schwarzwälder Bote                        ◼   Börsenblatt
                                                                                   RTL
◼   Westdeutsche Allgemeine                   ◼   Buchreport
                                                                                   Focus.de
◼   Weser Kurier                              ◼   Schuhkurier
◼   Generalanzeiger Bonn                      ◼   Lederwarenreport                 Süddeutsche Zeitung

◼   Rundschau-online                          ◼   Schuhmarkt                       Wirtschaftswoche
◼   Kölner Stadtanzeiger                      ◼   Möbel Kultur                     Welt
◼   Rhein Zeitung                             ◼   Baumarktmanager                  Bild
◼   Harzkurier                                ◼   Möbelmarkt
                                                                                   WDR
◼   Braunschweiger Zeitung                    ◼   Apotheker Zeitung
                                                                                   SWR
◼   Rheinpfalz                                ◼   stil & markt
                                                                                   msn.de
◼   Nordbayerischer Kurier                    ◼   boerse-online.de
                                                                                   sat1nrw.de
◼   Neue Osnabrücker Zeitung                  ◼   markenartikel-magazin.de
◼   heidelberg24.de                           ◼   fashionunited.de                 n-tv

◼   Berliner Zeitung                          ◼   Finanznachrichten
◼   Westfälische Rundschau                    ◼   Absatzwirtschaft
◼   Saarbrücker Zeitung                       ◼   Das Spielzeug
◼   Abendzeitung München
◼   Badisches Tagblatt
Teilnahmepreis Vitale Innenstädte 2020

    Nutzen Sie Ihr(e) Netzwerk/Mitgliedschaft für Ihren Preisvorteil

    Der reguläre Beitrag für die Teilnahme an der Untersuchung „Vitale Innenstädte 2020“ beträgt 1.800 € (zzgl.
    MwSt.) pro Stadt. Im Rahmen einer Kooperation mit verschiedenen Institutionen besteht aber die Möglichkeit, sich
    zu einem rabattierten Preis von 1.200 € (zzgl. MwSt.) zu beteiligen.

    Den Rabatt auf den regulären Teilnehmerbeitrag gewähren wir, wenn Sie:

    ▪ Mitglied der bcsd sind,

    ▪ Mitglied des DStGB sind,

    ▪ als regionaler Handelsverband Städte in Ihrer Region anmelden,

    ▪ als Stadt sich über Ihren regionalen Handelsverband anmelden (bitte Handelsverband nennen),

    ▪ als IHK Städte in Ihrem Kammerbezirk anmelden,

    ▪ als Stadt sich über Ihre regionale IHK anmelden (bitte IHK nennen).

    Wir freuen uns auf Ihre Anmeldung – Ihr Anmeldefax auf der nächsten Seite.

                                                                                                      Vitale Innenstädte 2020   13
Bestätigungsfax an +49 (0) 221 - 94 36 07-99

Hiermit melden wir uns gemäß vorliegendem Angebot zur Teilnahme an der Untersuchung Vitale Innenstädte 2020 an. Gewünschte Leistungen haben wir
durch ein „x“ gekennzeichnet. Die Anmeldung erfolgt vorbehaltlich der generellen Durchführung und dass zum Bestellzeitpunkt noch keine Anmeldung zur
gleichen Stadt vorliegt – sodann Vermittlung einer möglichen gemeinsamen Beauftragung.

            Teilnahme an der Untersuchung ‚Vitale Innenstädte 2020‘ des IFH mit folgender Stadt:________________
            Wir erhalten die vorbereiteten Teilnehmerunterlagen (Fragebogen, Intervieweranweisung etc.) und nach Abschluss der
                                                                                                                                                           1.800 €*/
            Untersuchung das umfangreiche, stadtindividuelle Auswertungspaket. Die Organisation und Durchführung der Befragung vor                        1.200 €*/**
            Ort übernehmen wir. Mögliche stadtindividuelle Fragen werden noch abgestimmt.

            Zusätzliches Rundum-Sorglos-Paket
            Neben Teilnahme an der Untersuchung ‚Vitale Innenstädte 2020‘ des                                      Städte bis 50.000 Einwohner:            2.900 €*
            IFH (oben), zusätzliche Durchführung der Interviews in der jeweiligen                                                                          4.200 €*
                                                                                                            Städte mit 50-100.000 Einwohnern:
            Stadt durch professionelle Interviewer.
                                                                                                           Städte mit 100-250.000 Einwohnern:              5.500 €*
            Der Preis ist abhängig von der Einwohnerzahl der Städte (Zahl der
            durchzuführenden Interviews).                                                                  Städte mit 250-500.000 Einwohnern:              7.100 €*
            Vorteil: Einfach Befragungsstandorte festlegen, ggf. Genehmigung                          Städte mit mehr als 500.000 Einwohnern:             12.800 €*
            einholen – Rest übernehmen wir für Sie.

                                                                                                                                                         1.500 € zzgl.
            Präsentation der Ergebnisse vor Ort. Terminabsprache erfolgt nach Rücksprache.
                                                                                                                                                         Reisekosten*

*zzgl. MwSt. **rabattierter Beitrag als Mitglied der Bundesvereinigung City- und Stadtmarketing Deutschland, über die regionale Industrie- und Handelskammer, über den
Deutschen Städte- und Gemeindebund oder den Handelsverband Deutschland. Regulärer Beitrag 1.800 €*
Wir sind Mitglied bei: bcsd             DStGB              Die Beauftragung erfolgt in Abstimmung mit dem regionalen Handelsverband bzw. der regionalen IHK:

                                                                               ___________________________________________________________________

  Ort, Datum, Unterschrift

  Vorname, Nachname: _____________________________________ Straße: ___________________________________________
  Stadt/Organisation:         _____________________________________ PLZ/Ort: ___________________________________________
  E-Mail:                     _____________________________________ Tel.:                        ________________________
                                                                                                                                          Vitale Innenstädte 2020   14
Rahmenbedingungen

                 Rahmenbedingungen                                           Vertraulichkeitsvereinbarung

 Es gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der IFH           Die IFH Köln GmbH (nachfolgend IFH) ist berechtigt, die vom
 Köln GmbH.                                                       Auftraggeber erhaltenen Daten und Informationen im
                                                                  Rahmen der Erfüllung ihrer Aufgaben innerhalb des
 Alle genannten Preise verstehen sich zuzüglich der
                                                                  vorliegenden Projektes zu verarbeiten und zu speichern.
 gesetzlichen Mehrwertsteuer.
                                                                  Das IFH sichert den streng vertraulichen Umgang mit den zur
 Alle entstehenden Zusatzkosten (z. B. Sach-, Raum- und
                                                                  Verfügung gestellten Daten und Informationen sowie
 Reisekosten) werden nach Beleg abgerechnet.
                                                                  Auswertungen, Planungs- und Konzeptunterlagen, Berichten
 Die IFH Köln GmbH behält sich das Recht vor, den                 und ähnlichen Arbeitsergebnissen zu. Alle Mitarbeiter
 Auftraggeber nach Abschluss des Projektes als Referenz zu        unterliegen einer Vertraulichkeitsvereinbarung.
 nennen.                                                          Die IFH Köln GmbH behält sich vor, die Studienergebnisse
 Nicht im Angebot enthaltene, aber vom Auftraggeber               im Rahmen anderer Veröffentlichungen/Studien anonymisiert
 gewünschte Mitarbeiterleistungen werden nach Absprache           zu verwerten.
 gesondert abgerechnet.                                           Die IFH Köln GmbH behält sich das Recht vor, den
 Die lokale Veröffentlichung erfolgt durch die lokalen Partner,   Auftraggeber nach Abschluss des Projektes als Referenz zu
 für die aggregierten Ergebnisse liegt das Copyright bei der      nennen.
 IFH Köln GmbH. Die Vermarktung erfolgt – wenn möglich –          Die Verpflichtung zur Geheimhaltung der Parteien besteht
 über eine Kooperation aller lokalen Innenstadt-Stakeholder.      nicht für Informationen, die bereits vor Erhalt bzw. Beginn der
 IFH Köln wird Empfehlungen aussprechen.                          Vereinbarung bekannt waren oder die ohne Verstoß gegen
 Zur Refinanzierung der Auswertungskosten behält sich das         diese Verpflichtung nach Erhalt bzw. Beginn der
 IFH Köln vor, nachträglich Sponsorenpartner einzubeziehen.       Zusammenarbeit allgemein bekannt werden oder der
                                                                  anderen Partei nachweislich von einem Dritten
 Zur Angebotsannahme ist das Projektangebot durch die
                                                                  berechtigterweise zugänglich gemacht worden sind.
 zeichnungsberechtigten Vertreter des Auftraggebers zu
 unterzeichnen und an die IFH Köln GmbH zurückzusenden.           Das Angebot hat Gültigkeit bis zum 6. Dezember 2019.

                                                                                                            Vitale Innenstädte 2020   15
Sichern Sie sich jetzt die Teilnahme für Ihre Stadt!

                                        Boris Hedde                        Nicolaus Sondermann
                                        Geschäftsführer                    Senior Projektmanager

                                        b.hedde@ifhkoeln.de                n.sondermann@ifhkoeln.de
                                        Tel +49 0221 943607-10             Tel +49 0221 943607-34

                                                                           Oliver Brimmers
                                                                           Teamleiter quantitative
                                                                           Marktforschung

                                                                           o.brimmers@ifhkoeln.de
                                                                           Tel +49 0221 / 943607-35

      IFH Köln GmbH
      Dürener Str. 401b/ 50858 Köln
      T +49 (0) 221 / 94 36 07-0
      F +49 (0) 221 / 943607-99

      info@ifhkoeln.de
      www.ifhkoeln.de

Quellenangaben: © Iakov Kalinin_Fotolia_79830019_XXL; © Michael Nivelet-
                                                                                     Vitale Innenstädte 2020   16
Fotolia_20726883_XS, © joyfull_shutterstock_126455951_XL ,
IFH Köln – Wer wir sind

Wir sind Markt- und Kundenversteher!

Als Brancheninsider liefert das IFH Köln Information, Research und Consulting zu vertriebsrelevanten
Fragestellungen im digitalen Zeitalter. Das IFH Köln ist seit über 90 Jahren erster Ansprechpartner für
unabhängige, fundierte Daten, Analysen und Konzepte, die Unternehmen erfolgreich und zukunftsfähig
machen. Mit dem IFH Köln den Vertrieb stärken, vom digitalen Wandel profitieren und Kunden
kanalübergreifend bedienen!
www.ifhkoeln.de

            Information                          Research                          Consulting

                                                                                           Vitale Innenstädte 2020   17
Steckbrief Vitale Innenstädte 2020

Ihre Innenstadt               Symbiotische Beziehung zwischen Innenstadt und Handel
                      Der Handel…
                      ▪ Frequenzbringer für Innenstädte: Einkaufen - Hauptmotiv des Innenstadtbesuchs
                      ▪ maßgeblich für Attraktivität der Innenstadt, wenn Angebot/Ambiente stimmen
                      ▪ wesentlicher Wirtschaftsfaktor auch für andere Wirtschaftszweige, wie z.B. Gastro

                                      Review zum Projekt Vitale Innenstädte 2018
                      ▪ 116 teilnehmende Städte mit mehr als 59.000 Interviews
    Analyse           ▪ Bundesweit große Aufmerksamkeit und vielzählige Presse-Clippings
                      ▪ Aber: Städtezahl nicht ausreichend, mehr Erkenntnisse nur mit mehr Teilnehmern!

                                     Vitale Innenstädte 2020 – Seien Sie mit dabei!
                      ▪ Handlungsorientiertes Wissen zur Steigerung der Attraktivität Ihrer Innenstadt – für
                        jede Standortortgröße und gleichzeitig lokal spezifisch!

                      ▪ Kostengünstig durch Ihre aktive Beteiligung an der Befragungsdurchführung

                      ▪ Verknüpfung von Befragungsergebnissen mit Strukturdaten Ihrer Stadt sichern nicht
 Wissensbasis           nur mehr Erkenntnisse sondern Ansatzpunkte für Optimierung!

                                   Optionaler Mehrwert für Sie als Teilnehmer
                      Vortrag von IFH Experten + gemeinsame (PR-)Veranstaltung(en), um
                      das Thema Steigerung der Innenstadtattraktivität in Ihrem Sinne
                      partnerschaftlich anzugehen

                                                                                             Vitale Innenstädte 2020   18
Projektschritte und -aufgaben im Überblick

 Prozess und bausteinbezogene, gemeinschaftliche Aufgabenstellungen

                           B. Erhebung                                  D. Reporting
    A. Planung                                  C. Auswertung                                  E. PR-Arbeit
                            Sept. 2020                                   Dez. 2020

                              1. Regionale                                1. Erstellung
                                 Fragebogen-                                 Tabellenband
                                 adaption           1. Verdichtung                               1. Pressemeldung
       1. Kick-Off-TelKo                                                  2. Erstellung
                              2. Versand der        der Ergebnisse           PPT-Bericht         2. Veranstaltungen
       2. Zeitplanung
                                 Fragebögen         2. Statistische       3. Individuelle        3. Runde Tische
       3. Fragebogen                                Analyseverfahren         Benchmark-
                              3. Passanten-                                                         mit Stakeholdern
       4. Interview-             Befragung          3. Auswertung der        Charts je Stadt
                                                                                                 4. Presseinterviews
          Planung                vor Ort            Ergebnisse            4. Trendlinie auf
                                                                                                 5. Presseartikel
       5. Interviewer-        4. Versand der        4. Plausi-               Basis Vitale
          Rekrutierung           ausgefüllten       bilisierung              Innenstädte         6. Vorträge
                                 Fragebögen                                  2016 + 2018
                                 an das IFH

     Teilnehmer            Teilnehmer                                                          Teilnehmer

                                                                                                     Vitale Innenstädte 2020   19
Sie können auch lesen