Weihnachtstrends 2020 - Präsentiert von Amazon

Die Seite wird erstellt Amelie Riedl
 
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Weihnachtstrends
2020
Präsentiert von Amazon
Inhaltsübersicht
                                                Ausruhen und
    01   Wertvolle Beziehungen   Seite 4   06   Entspannen
                                                                          Seite 9

         Unterhaltung mit
    02   Bildungsinhalten
                                 Seite 5   07   Das Zuhause als Zentrum   Seite 10

         Do it yourself in der
    03   Weihnachtszeit
                                 Seite 6   08   Lokale Liebe              Seite11

         Kochen mit gutem
    04   Gewissen
                                 Seite 7   09   Spiele, Spiele, Spiele    Seite 12

    05   Fitness überall         Seite 8

                                                                                     2
Amazons Trendreport
Weihnachten 2020
Im Auftrag von Amazon hat WGSN (World Global Style Network), die Experten für
Verbrauchertrends, die diesjährigen Weihnachtstrends untersucht. Auf Basis von
branchenübergreifendem Fachwissen sowie kuratierten Daten hat WGSN Vorhersagen zu den
Themen getroffen, die für die Verbraucher in Deutschland in der anstehenden Festsaison von
Bedeutung sein werden.

Weitere Informationen zu WGSN gibt es unter wgsn.com.

                                                                                             3
01 Wertvolle
                                                      Beziehungen
Videotelefonate sind dieses Jahr fester                                                            werden genau dafür spezielle Pakete für zu Hause     dass Geschirr in leuchtenden Farben und
Bestandteil unseres täglichen Lebens geworden                                                      in unterschiedlichen Geschmacksrichtungen und        überraschenden Designs dominieren wird,
und virtuelle Treffen werden zu Weihnachten                                                        Preisklassen anbieten. Hier gibt es zum Beispiel     damit die Weihnachtstafel auch über den
ebenfalls dazugehören. Im Februar und März                                                         maßgeschneiderte Cocktailsets oder Angebote          Bildschirm auffällt. Greer Hughes, beratender
2020 wurde der Videokonferenzdienst Zoom in                                                        für Abendgesellschaften – so entsteht auch           Leiter bei WGSN, erklärt, dass die Leute
Deutschland 17 Mal häufiger heruntergeladen                                                        in den eigenen vier Wänden eine besondere            versuchen, sich zu Hause eine ähnliche
als zuvor.1.2 Neue Ansätze stehen im Fokus                                                         Atmosphäre. Aus Studien geht hervor, dass            Atmosphäre wie im Restaurant zu schaffen,
vieler Feierlichkeiten – diese reichen von kleinen                                                 Verbraucher 25 Prozent ihres Weihnachtsbudgets       einerseits über die eigene Tischdekoration,
Zusammenkünften wie themenbezogenen                                                                für Dekoration ausgeben. Dieses Jahr werden          andererseits aber auch über Videotelefonate,
Abendessen bis hin zu größeren digitalen                                                           Dekorationen, die im Online-Chat beeindrucken,       sodass sie den Abend mit Freunden und
Veranstaltungen wie Künstleraufführungen                                                           gefragter sein als je zuvor.3 Wir gehen davon aus,   Familie teilen können.
im Livestream. Dieses Weihnachten werden
Familien, Freunde und Kollegen auf kreative
Weise zusammenkommen.

WEIHNACHTEN WIRD DIGITAL
In diesem Jahr haben sich viele Menschen
                                                                                                                                                        Aus Studien geht hervor,
online auf einen Drink oder Tee getroffen                                                                                                               dass Verbraucher 25 Prozent
und somit ihr gesellschaftliches Leben                                                                                                                  ihres Weihnachtsbudgets für
aufrechterhalten. Dieser Trend wird sich
voraussichtlich fortsetzen und die Deutschen
                                                                                                                                                        Dekoration ausgeben.
werden weiterhin neue Ansätze schaffen,
um gesellschaftliche Zusammenkünfte
mittels Livestreaming zu pflegen. Kleine
Unternehmen wie Restaurants und Bars

1
  App Annie, in TechCrunch, 2020.
2
  Tech Crunch, 2020
3
  Deloitte in Homeworld Business, “Experience trumps gifts for the holidays“ (Übersetzt: Erlebnisse übertrumpfen Geschenke zu Weihnachten), 2019.                                                       4
02 Unterhaltung mit                                                                                                               Kinder sind neugierig und lernbegierig.
                                                                                                                                  Greer Hughes erklärt:
                                                                                                                                                                            MIT SPASS AN FITNESS
                                                                                                                                                                            Neben produktivem Lernen oder

   Bildungsinhalten
                                                                                                                                                                            dem konzentrierten Arbeiten für die
                                                                                                                                                                            Erwachsenen spielen auch sportliche
                                                                                                                                                                            Betätigungen eine wichtige Rolle. Dies
                                                                                                                                                                            schafft einen Ausgleich und steht bei
                                                                                                                                Eltern überlegen weiterhin, wie sie mit     vielen auf dem täglichen Programm.
                                                                                                                                ihren Kindern mittels kreativer Spiele      In Hamburg nutzte der mexikanische
                                                                                                                                und Lerntools in der vermehrten Zeit zu     Fitnesstrainer Pato Cervantes während
                                                                                                                                Hause interagieren können. Wir haben        des Lockdowns seinen Balkon, um
                                                                                                                                beobachtet, dass sich interaktive und       Workouts für die Nachbarschaft
                                                                                                                                immersive Mittel zur Unterhaltung           zu veranstalten. So zeigte er den
                                                                                                                                mit Bildungswert, das sogenannte            Bewohnern, dass körperliche
                                                                                                                                Edutainment – wie die LEGO-                 Übungen auch bei wenig Platz Spaß
                                                                                                                                Education-Serie –, zu Hause wie auch        machen und leicht durchgeführt
                                                                                                                                in wiedereröffneten Schulen zu einem        werden können – und sich auch
                                                                                                                                festen Bestandteil entwickeln.
                                                                                                                                                                            positiv auf das Gemüt auswirken.

                                                                                                                                                                            Während der kalten Jahreszeit bedarf
                                                                                                                                                                            es einer Extraportion Motivation
                                                                                                                                                                            um fit zu bleiben. Produkte, die auf
                                                                                                                                  KREATIV WERDEN                            unterhaltsame Weise die Familie
                                                                                                                                  Genau wie Eltern streben Kinder           zusammenbringen und zu Hause zur
                                                                                                                                  nach einem Bereich, in dem sie sich       gemeinsamen Bewegung animieren,
                                                                                                                                  konzentrieren und produktiv lernen        werden an Beliebtheit gewinnen. Spiele
                                                                                                                                  können. Wir gehen davon aus,              wie Stack 52, bei denen die Spieler den
                                                                                                                                  dass viele Familien Ecken in ihrem        verschiedenen Gewichtsübungen auf
                                                                                                                                  Zuhause einrichten, wie zum Beispiel      den Karten folgen, werden vermutlich
                                                                                                                                  Kreativstationen oder Lernbereiche,       unter dem Weihnachtsbaum liegen.
                                                                                                                                  in denen der Vorstellungskraft der        Für Videospielfans stehen Spiele
                                                                                                                                  Kinder keine Grenzen gesetzt sind.        wie Ring Fit von Nintendo auf dem
                                                                                                                                  Inspiration und Spaß beleben Bildung.     Wunschzettel ganz oben. So kommen
                                                                                                                                  Neues Interieur bzw. Zubehör wie          Gaming-Spaß und Fitness zusammen.
                                                                                                                                  Whiteboards und Wandhalterungen
                                                                                                                                  bekommen durch Kollagen und
                                                                                                                                  Sammelalben eine persönliche Note.

4
    https://www.mopo.de/hamburg/fitness-statt-corona-frust-hamburger-trainer-bringt-eine-ganze-strasse-ins-schwitzen-36472272
                                                                                                                                                                                                                     5
03
Do it yourself
in der Weihnachtszeit
Die Beliebtheit von künstlerischen         und man sich mit verschiedenen              NACHHALTIGES HANDWERK
Betätigungen und Bastelarbeiten ist in     handwerklichen Tätigkeiten wie              Mit kostengünstigem und
diesem Jahr sprunghaft angestiegen.        Nähen, Stricken und Scrapbooking            nachhaltigem Zubehör werden
Die Verbraucher haben neue Wege            beschäftigen wird.                          liebevolle Weihnachtsdekorationen
gefunden, sich die Zeit in geschlossenen                                               gebastelt. Rees ergänzt: „Die Natur
Räumen zu vertreiben. Für das              RECYCLING UND UPCYCLING                     dient als Inspirationsquelle. Da die
kommende Weihnachten erwarten wir,         Allyson Rees, leitende Redakteurin bei      Verbraucher dieses Jahr viel Zeit in
dass dieser Trend weiter zunimmt           WGSN Lifestyle & Interiors, erklärt: „Bei   ihren Wohnungen verbracht haben,
                                           Gestaltung und Dekoration werden            rechnen wir mit einer Vielzahl von
                                           Produkte im Mittelpunkt stehen, die         handgearbeiteten, von der Natur
                                           Jahr für Jahr wiederverwendet werden        inspirierten Designs. Dieses Jahr
                                           können oder den ganzen Winter über          wird Weihnachten wahrscheinlich
                                           den Wohnraum verschönern.“ Das              in natürlichen Farbtönen gefeiert,
 Neu ist auch ein gesteigertes             gemeinsame Arbeiten und Basteln             die eine gemütliche Atmosphäre
  Interesse an ehrgeizigeren               an weihnachtlichen Projekten wird zu        schaffen. Pflanzliche Farbstoffe wie
Kunsthandwerksprojekten wie                neuen Traditionen führen und sicherlich     Kurkuma und Rote Bete bilden die
                                           auch zu neuen Familienerbstücken. So        Grundlage.”
der japanischen Häkelvariante
                                           werden Produkte mit zeitlosem Design
Amigurumi und Kalligraphie.
                                           gefragt sein, die auch für kommende
                                           Feste Verwendung finden, darunter
                                           gestrickte Decken, Weihnachtskugeln
                                           und Fotoalben.

                                                                                                                              6
04 Kochen mit gutem
   Gewissen
   Über 50 Prozent der europäischen                                              die Europäer auf einen gesünderen       WEIHNACHTLICHER
   Verbraucher kochen jetzt mehr zu                                              Lebensstil umsteigen. Das bedeutet,     GESUNDHEITSKICK
   Hause.5 So wird sich das Festtagsessen                                        dass es mehr pflanzliche Alternativen   Da Gesundheit und Wohlbefinden eine
   durch eine innovative und                                                     für das Weihnachtsmenü geben            zentrale Stellung einnehmen, ist davon
   gesundheitsbewusste Lebensweise und                                           wird: „Während der Pandemie haben       auszugehen, dass viele Haushalte ihre
   neue Rezepte grundlegend ändern. Die                                          vegetarische Ernährungsweisen           Festtagsmenüs auf alternative Weise
   Nachfrage nach gesundheitsfördernden                                          weltweit zugenommen und viele           zubereiten werden. Neben traditionell
   Produkten wie Holunderbeeren,                                                 Verbraucher werden sich für eine        beliebten Festtagsgetränken wie
   Probiotika und Rosmarin ist dieses                                            fleischfreie Weihnacht entscheiden.     Glühwein oder Punsch werden
   Jahr in ganz Europa gestiegen. Die                                            Pflanzliche Hauptspeisen, zu denen      Cocktails mit niedrigem Alkoholgehalt
   Verbraucher haben sich nach neuen                                             traditionelle vegetarische Beilagen     oder ohne Alkohol als Alternative
   Zutaten umgeschaut, um ihren                                                  ebenfalls sehr gut passen, sowie        an Beliebtheit gewinnen. Bereits im
   selbstgemachten Speisen ein gesundes                                          klassische vegane Nachspeisen werden    Frühjahr gab es dafür einen Zuwachs
   Extra zu verleihen.6                                                          ebenso an Beliebtheit gewinnen.”        um 32,5 Prozent.8

   FLEXITARISCH ESSEN                                                            Wohnt die Familie zusammen unter
   Die Deutschen essen im Allgemeinen                                            einem Dach, werden zu Weihnachten
   sehr fleischlastig. Doch 29 Prozent der                                       auch die gemeinsamen Mahlzeiten
   deutschen Verbraucher rechnen nun                                             wieder wichtiger.
   damit, dass sie ihren Fleischkonsum
   reduzieren. Das bedeutet, dass
   fleischlose und vegane Alternativen
   dieses Weihnachten gefragt sind, da
   sich 55 Prozent der Deutschen jetzt
   schon als Flexitarier bezeichnen.7
   Jennifer Creevy, Leiterin von WGSN
   Food & Drinks, weist darauf hin, dass
                                                                                                                           Während der Pandemie
                                                                                                                            haben vegetarische
                                                                                                                             Ernährungsweisen
     Kerry, ConsumerFirst Daten, 2020.
                                                                                                                           weltweit zugenommen
   5

   6
     Kerry, Europe Food and Beverage Trends during Covid-19 (Übersetzt: Europäische Trends bei Speisen
   und Getränken während Covid-19), 2020.
   7
     YouGov in Vegconomist, „29 % of Germans plan to reduce their meat consumption“ (Übersetzt: 29
   Prozent der Deutschen beabsichtigen eine Reduktion ihres Fleischkonsums), 2020.
   8
     Nielsen via FoodBev, “Top Three No and Low-Alcohol Beverage Trends for 2020”, Juni 2020

                                                                                                                                                              7
05
Fitness
überall
Ein ausgewogenes Sozialleben ist wichtig                                                          Die Technologie hat es der immer größer
für die psychische Gesundheit. Viele                                                              werdenden Gruppe von Fitnessenthusiasten
Verbraucher haben unterhaltsame Online-                                                           möglich gemacht, sich durch Online-Inhalte,
Foren und virtuelle Clubs als Ersatz für den                                                      Fitnessapps, Heimtrainer und Wearables
gemeinschaftlichen Sport im Fitnesscenter                                                         an neue Routinen anzupassen. Intelligente       Der Markt für intelligente
entdeckt. Durch den Austausch von Ergebnissen                                                     „Hearables“ waren auf der diesjährigen             Kopfhörer wuchs im
und Fortschritten via sozialer Medien oder                                                        Consumer Electronics Show (CES) ein             Vergleich zum Vorjahr um
App-Communitys wie Fitbit von Freeletics                                                          großer Erfolg. So werden Kopfhörer mit          33 Prozent und machte 60
bekommen einige Verbraucher die notwendige                                                        zusätzlichen Funktionen und künstlicher          Prozent aller Wearables
Motivation zu regelmäßiger körperlicher                                                           Intelligenz verknüpft. Der Markt für              (Kleidungsstücke mit
Betätigung.9 Diese virtuellen Hubs werden viele                                                   intelligente Kopfhörer wuchs im Vergleich      smarten Zusatzfunktionen)
weitere Anmeldungen erleben, da viele auch im                                                     zum Vorjahr um 33 Prozent und machte 60                   aus.10
nächsten Jahr bestimmte Fitnessziele erreichen                                                    Prozent aller Wearables (Kleidungsstücke
und diese dann auch mit der Community teilen                                                      mit smarten Zusatzfunktionen) aus,10 denn
wollen.                                                                                           den Verbrauchern gefällt die vielseitige
                                                                                                  Verwendbarkeit dieser Gadgets bei Arbeit und
                                                                                                  Sport.

9
  Flinders University, „Social connection boosts fitness app appeal“ (Übersetzt: Soziale Beziehungen steigern die
Attraktivität von Fitnessapps), 2020.                                                                                                                                          8
10
   IDC, Earwear and Wristbands Tracker (Übersetzt: Tracker am Ohr und Handgelenk), 2020.
06 Ausruhen und
   Entspannen
   Dadurch dass die Menschen mehr als        EINFACH SCHLAFEN                          Erlebnisse, die Geist und Körper mit
   zuvor zu Hause sind, ist die Nachfrage    Neben all dem Fokus auf Fitness           stimmungsaufhellenden Tönen,
   nach Produkten zur Entspannung            sind Methoden für eine bessere            Düften und Farben beleben, werden
   gestiegen. Gerade im Hinblick auf das     Schlafgesundheit ebenso zentraler         2021 zum Trend. Multifunktionale
   Jahresende werden die Verbraucher         Bestandteil eines gesünderen              Produkte wie Aromatherapie-Kapseln,
   einige Praktiken zur Verbesserung des     Lebensstils. Ältere Menschen (vor allem   Badebomben und Duschgels, die
   eigenen körperlichen und emotionalen      im Alter von 65 bis 74 Jahren) weisen     stimmungsfördernde Düfte mit
   Wohlbefindens bereits in regelmäßige      die beste Schlafqualität auf, da sie      der Körperreinigung und -pflege
   Rituale umgesetzt haben. Noch im          weniger Zeit mit bildschirmbezogenen      kombinieren, sind ein Muss für diese
   März und April ernährten sich 10          Aktivitäten wie Arbeit und Freizeit am    Weihnachtszeit.
   Prozent der Deutschen infolge des         Computer, Laptop, Smartphone und
   Lockdowns weniger gesund. Doch            dergleichen verbringen. Bildschirmfreie        Neben all dem Fokus auf
   im Laufe des Jahres haben sie             Zeit und Trendartikel wie                     Fitness sind Methoden für
   sich gesünderen Gewohnheiten              Blaulichtblocker, geräuschreduzierende      eine bessere Schlafgesundheit
   zugewandt und nehmen Routinen             Kopfhörer und auch natürliche
                                                                                          ebenso zentraler Bestandteil
   für das eigene Wohlbefinden               Schlafmittel werden immer beliebter,
                                                                                         eines gesünderen Lebensstils.
   ernster.11 50 Prozent der Deutschen       um das Abschalten zu erleichtern.
   sagen auch, dass sie bereit sind, mehr
   für Bioprodukte zu bezahlen.12            MIT ALLEN SINNEN                          AUDIOWELLNESS
   Greer Hughes erklärt: „Das wachsende      Das eigene Heim entwickelt sich
                                                                                       Die Hörvorlieben verändern sich: Statt
   Interesse an einem ganzheitlichen         zunehmend zu einem facettenreichen
                                                                                       Party-Playlists stehen entspannende
   Ansatz bei der Gesundheit bedeutet,       Zentrum der körperlichen Betätigung,
                                                                                       Musik, Meditationen und Inhalte
   dass eine gute Verdauung und              des gesellschaftlichen Lebens und
                                                                                       mit Wellnessfokus im Vordergrund.
   qualitativ hochwertiger Schlaf jetzt      der Arbeit. Damit bieten alltägliche
                                                                                       Musik und Hörerlebnisse werden den
   ernster genommen werden. Die Leute        Rituale wie die Hautpflege, das Baden
                                                                                       Verbrauchern auch in Zukunft eine
   möchten auf ihren Körper verstärkt        und Duschen Momente, die Zeit zum
                                                                                       gewisse Realitätsflucht ermöglichen.
   achtgeben, sowohl von innen als auch      Abschalten geben. Die Ausgaben für
                                                                                       Allerdings erwarten wir für 2021 einen
   von außen.“                               Hautpflegeprodukte werden steigen
                                                                                       zunehmenden Fokus auf die eigene
                                             und schon jetzt verwenden 47 Prozent
                                                                                       Person. Kopfhörer und Audiogeräte,
                                             der Verbraucher Nachtcremes und
                                                                                       die ein personalisiertes, immersives
                                             55 Prozent Hautreinigungsartikel.13
                                                                                       Klangerlebnis bieten, werden dieses
                                             Immersive, multisensorische
                                                                                       Weihnachten großen Gefallen finden.
   11
      DGE-Ernährungsbericht
   12
      Expansion.eco, 2020.
   13
      Mintel in Professional Beauty, 2020.                                                                                      9
07
Das Zuhause
als Zentrum
Die Sicht auf das Zuhause hat sich                                                bei Heimwerkerprodukten in               Details und angenehme Stoffe. Laura      Yiannakou erklärt, dass auch hier
verändert. Haben Verbraucher dort                                                 Deutschland ist dieses Jahr bereits      Yiannakou, Expertin für Mode bei         wieder die Vielseitigkeit als Faktor
zuvor wenig Zeit verbracht, ist es nun                                            um 22,5 Prozent gestiegen, da            WGSN, erklärt: „Das Hauptaugenmerk       wichtig ist. „Mit einem übersichtlichen
zum Mittelpunkt des täglichen Lebens                                              Verbraucher mehr Zeit zu Hause           liegt nach wie vor auf Oberteilen.       Etat im Geldbeutel benötigen
geworden. Da die heimische Umgebung                                               verbringen und ihr Heim über den         Online-Veranstaltungen erfordern         Käufer viel eher flexibel einsetzbare
mittlerweile multifunktional und                                                  Bildschirm auch gerne vorzeigen.14       aufregende Farben und innovative         Kleidungsstücke. Wir gehen daher
flexibel auch als Büro, Fitnessstudio,                                            Die individuelle Gestaltung des          Halsausschnitte; der digitale Auftritt   davon aus, dass dafür auf Accessoires
Restaurant, Entspannungs- und                                                     eigenen Arbeitsbereiches wird in der     soll ansprechend sein. Hier ist          zurückgegriffen wird.“ Die kleinen Käufe
Sozialkontaktraum fungiert, verspüren                                             diesjährigen Weihnachtszeit und auch     Vielseitigkeit gefragt: Mit Ohrringen,   dienen als Stimmungsaufheller. Dieser
die Menschen immer mehr den Drang                                                 2021 im Mittelpunkt stehen. Da viele     Haaraccessoires und Make-up können       Effekt kann auch in anderen Bereichen
zur Optimierung der räumlichen                                                    Verbraucher dieses Weihnachten zum       sich Videokonferenz-Teilnehmer           beobachtet werden, in Deutschland
Gegebenheiten und zur maximalen                                                   ersten Mal im Homeoffice arbeiten,       auch online individuell ausdrücken.“     zum Beispiel bei Schokolade.15
Platzausnutzung.                                                                  werden kleine Accessoires für den        Der „Lippenstift-Effekt“ wurde im
                                                                                  Schreibtisch im weihnachtlichen Design   Einzelhandel erstmals während der
DAS KURATIERTE HEIM                                                               die Stimmung aufheitern und die          Rezession im Jahr 2008 beobachtet.
In Videokonferenzen und Zoom-Calls                                                Arbeitsstunden bis zum (virtuellen)      Verbraucher gönnen sich
heißen die Deutschen ihre Gäste über                                              After-Work-Drink verkürzen.              zunehmend kleinere Dinge wie
den Bildschirm in ihrem Zuhause                                                                                            Lippenstift und Accessoires anstelle
willkommen. Es ist davon auszugehen,                                              DRESSCODE IM HOMEOFFICE                  von teureren Luxusprodukten.
dass damit auch vermehrt Interesse an                                             Da die Interaktion unter Bürokollegen
Do-it-yourself-Projekten, Dekoration                                              oft fast nur online stattfindet, liegt
und Kunst besteht – mit dem Ziel,                                                 die Aufmerksamkeit auf „ab der
den eigenen Videohintergrund zur                                                  Hüfte aufwärts“. Durchgesetzt haben
Weihnachtszeit aufzufrischen und                                                  sich kräftige Farben, interessante
individuell zu gestalten. Der Umsatz

14
   DIY International, 2020.
15
  The Lipstick Effect and Outdoor Cultural Consumption in Slovakia in Times of Crisis“ (Übersetzt: Der Lippenstift-
Effekt und Kulturkonsum im Freien in der Slowakei in Krisenzeiten), Journal of Economics, 2020.
                                                                                                                                                                                                          10
08 Lokale
            Die Deutschen fühlen sich zu                                  Konsumenten möchten sich mit
            Weihnachten ihrer Region verbunden                            ihrer Herkunft und ihrer Umgebung
            und möchten ihre Nachbarn genauso                             verbunden fühlen. Um Menschen

   Liebe
            wie kleinere lokale Unternehmen                               das Gefühl zu geben, ein Teil der
            besonders wertschätzen. Verbraucher                           lokalen Gemeinschaft zu sein, bieten
            interessieren sich zunehmend für                              kleinere Unternehmen ausgewählte
            regionale Produkte: 34 Prozent der                            Kollektionen regionaler und nationaler
            Deutschen wägen ab, wofür sie                                 Waren an. Diese spiegeln die
            ihr Geld ausgeben.16 Der Fokus                                Geschichte und Kultur der Region
            richtet sich stark auf einheimische                           wider. Lebensmittel, Getränke,
            Unternehmen, auch weil                                        Souvenirs, Kunsthandwerk, nachhaltig
            Nachbarschaftsbeziehungen in diesem                           hergestellte Beautyprodukte und
            Jahr in den Fokus gerückt sind.                               Deko-Artikel sind nur ein paar der
                                                                          Produktkategorien, aus denen Kunden
                                                                          wählen können.

                         Verbraucher interessieren sich zunehmend für
                         regionale Produkte: 34 Prozent der Deutschen
                         wägen ab, wofür sie ihr Geld ausgeben.16

                                                                                                                   11
              16
                   McKinsey, Consumer Sentiment Tracker - GERMANY, 2020
09
Spiele, Spiele,
Spiele
                                                                            Gaming hat sich ebenso zu einer           NOSTALGISCHE WEIHNACHTSTAGE
Videospiele, Puzzles, Spielkarten,
                                                                            „Gruppensportart“ in ganz Europa          Dieses Weihnachten dreht sich alles
Brettspiele oder Schach – Spiele, die
                                                                            entwickelt. Fast jeder fünfte Gamer       um nostalgische Spiele und Rituale
sonst nur während der Weihnachtszeit
                                                                            spielte während des Lockdowns             aus der Kindheit. „Was für Verbraucher
mit der ganzen Familie gespielt werden,
                                                                            zunehmend Videospiele mit Freunden,       in der diesjährigen Weihnachtszeit
sind in vielen Haushalten mittlerweile
                                                                            Familie oder anderen Gamern.18            wichtig sein wird, sind die kleinen
fester Bestandteil. Dieser Trend
                                                                            Da sich die Faszination am Gaming         Dinge, darunter tägliche Bräuche
wird in der kalten Jahreszeit wieder
                                                                            über verschiedenste Altersgruppen         und Countdowns wie das Öffnen des
ansteigen, da Menschen sich in den
                                                                            hinweg weiter verbreitet, rechnen         Adventskalenders“, erklärt Allyson
Wintermonaten nach gemeinsamen
                                                                            wir zu Weihnachten mit einer              Rees, Redakteurin bei WGSN Lifestyle &
Treffen und Nostalgie sehnen. Die
                                                                            gesteigerten Nachfrage nach Spielen       Interiors.
Digital-Native-Generation hingegen
                                                                            und zugehörigem Equipment, das sich
verlangt nach fantasievolleren,
                                                                            für mehrere Spieler eignet. Bei den
spannenderen Ausflüchten, aufgrund
                                                                            18- bis 25-Jährigen ist es inzwischen
dessen der Gamingbereich boomt und
                                                                            populärer geworden, anderen
weiterhin für lustige Familienmomente
                                                                            beim Online-Videospielen statt bei      Fast je
und Gespräche beim diesjährigen                                                                                             der fü
                                                                            Sportveranstaltungen zuzusehen.19 In                   nfte G
Weihnachtsfest sorgen wird.                                                                                           währe               amer s
                                                                            Deutschland verbringen Gamer etwa                 nd des             pielte
                                                                                                                      zuneh            L
                                                                            zwei Stunden pro Woche damit, andere              mend ockdowns
GENERATION GAMING                                                                                                   mit Fr            Videos
                                                                                                                           eunde
Spiele wie Candy Crush, Angry
                                                                            Gamer auf Websites wie Twitch zu                       n, Fam piele
                                                                                                                         andere           il
Birds und Spider Solitaire fördern
                                                                            screenen.20 Voraussichtlich werden                   n Gam ie oder
                                                                            die Weihnachtstage genutzt werden,                           ern.
den Scharfsinn des Spielers. Sie
                                                                            um auch das ein oder andere weitere
verzeichnen einen Beliebtheitsanstieg
                                                                            Familienmitglied in die Welt des
von 12 Prozent und finden besonders
                                                                            Gamings einzuweisen.
in Deutschland großen Gefallen.17
17
   Limelight, The State of Online Gaming (Übersetzt: Der Stand des Online-Gamings), 2020.
18
   Ipsos Mori, Gaming during Lockdown (Übersetzt: Gaming während des Lockdowns), September 2020.
19
   Limelight, The State of Online Gaming (Der Status des Online-Gamings), 2020.                                                                                12
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   Limelight, The State of Online Gaming (Der Status des Online-Gamings), 2020.
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