WERBUNG, SOZIALE NETZWERKE UND TRENDS - Media Smart eV
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WERBUNG, SOZIALE NETZWERKE UND TRENDS
WERBUNG,
SOZIALE NETZWERKE
UND TRENDS
W
INSTAGRAM @D
2. Wer hat Instagram erfunden?
Der Programmierer Kevin Systrom arbeitete während seines Im oktober 2010 ging Instagram an den Start und entwickelte
Studiums bei einem Fotodienst namens Photobox. 2004 wurde sich rasant: Schon im Dezember 2010 hatte es eine Million
dort Mark Zuckerberg auf ihn aufmerksam und wollte ihn registrierte Nutzer. Im April 2012 erwarb Facebook die Firma
nach der Gründung von „The Facebook“, später Facebook, als (mit dann 13 Angestellten) für eine Milliarde Dollar.
Mitarbeiter gewinnen.
Systrom lehnte ab und entwickelte stattdessen den Prototyp Kevin Systrom © flickr
für eine App namens „Burbn“, mit der es möglich war, sich
mit seinem Smartphone an beliebigen orten einzuchecken,
gemeinsame Aktivitäten mit Freunden zu planen und Fotos zu
posten. Systrom gelang es, gemeinsam mit seinem Co-Grün-
der Mike Krieger Investoren für sein Projekt zu finden und
seine App weiterzuentwickeln. Schnell stellte sich allerdings
heraus, dass die User von „Burbn“ am liebsten Fotos von un- Mark Zuckerberg ©flickr
terwegs posteten und miteinander teilten. Systrom und Krie-
ger reduzierten daraufhin die App auf wesentliche Funktionen:
Fotos schießen, bearbeiten, teilen, kommentieren und liken.
Mit dieser Strategie trafen die beiden den Puls der Zeit - und
nannten die neue App „Instagram“, ein Schachtelwort aus den
Begriffen „Instant Camera“ und „Telegram“.
Nutzer (68 %) ist weiblich.
Nutzer und ist in 25 Sprachen erhältlich. Die Mehrzahl der
das Beispiel #-Suche
Bildschirmansicht für Instagram hat aktuell (Stand: August 2016) über 500 Millionen
läuft auf Android-, Apple ioS- und Windows-Geräten.
die an Sofortbild- oder Polaroid-Kameras erinnerte. Instagram
Icon der App fiel durch seine markante quadratische Form auf,
oder durch überzeichnete Kontraste zeigen. Das ursprüngliche
zum Beispiel in Form eines ausgeprägten Rot- oder Gelbstichs
passt werden. Diese gewollten Schönheitsfehler können sich
Fotokameras imitieren und den Fotos kann ein Retro-Look ver-
Filtern zu bearbeiten. So lassen sich die „Fehler“ analoger
Die App bietet die Möglichkeit, die Fotos mit verschiedenen
werden. Die maximale Länge für Videos beträgt 60 Sekunden.
Seit Juni 2013 können auf Instagram Videos veröffentlicht
und Videos erhält.
rechts: das ursprüngliche Logo
links: das aktuelle Logo
privat gestalten und entscheiden, wer Zugriff auf die Fotos
nen. Die Nutzer können ihr Profil bei Instagram öffentlich oder
Nutzer Fotos und Videos erstellen, bearbeiten und teilen kön-
Instagram ist ein kostenloser mobiler Onlinedienst, über den
1. Was ist Instagram?
3. Wie funktioniert Instagram?
Instagram-Nutzer können ihre Inhalte in Form einer persona- einen Rotstich antik wirken und überlagert die Mitte des Bildes
lisierten Website veröffentlichen, ähnlich wie bei Facebook. mit einem orangefarbenen Stempel. Ist der Nutzer mit dem
Die Bearbeitung und Veröffentlichung eines Fotos oder eines Foto oder Video zufrieden, kann er es mit einem Hashtag
Videos dauert nur wenige Sekunden und kann von einem (dem Rauten-Symbol #) markieren. Das Hashtag wird direkt
beliebigen ort aus über das Smartphone des Nutzers erfolgen. vor ein Schlagwort oder eine Zeichenkette gesetzt. Die damit
Nachdem er ein Foto geschossen hat, kann der Nutzer aus zur verbundenen Textteile, Fotos oder Videos werden dadurch
Zeit 25 verschiedenen Filtern und Effekt-Tools wählen, um das verschlagwortet und können so gesucht und gefunden wer-
Bild zu bearbeiten. Der Filter „Earlybird“ beispielsweise verleiht den. Grundsätzlich können die Bilder jeden Nutzer erreichen,
dem Bild durch einen warmen Sepia-Filter die Anmutung der nach einem bestimmten Hashtag sucht, mit dem ein Bild
eines Sonnenaufgangs. Der Filter „Toaster“ lässt das Bild durch verbunden ist.
# setzen
Farbfilter anwenden
teilen
@fanta
@levis, @benandjerrys,
von links nach rechts:
Produkte besonders gut in Szene gesetzt werden. Und: Durch
die Anzahl seiner Follower auf das 45-fache erhöhen. Das hat mehrere Gründe: Durch gezielte Bildsprache können
zielte Werbung auf Instagram konnte der Jeanshersteller Levi’s wurde Instagram für die Werbewirtschaft immer interessanter.
der potenziellen Kunden exponentiell. Ein Beispiel: Durch ge- 2015 weltweit. Mit dem enormen Anstieg der Nutzerzahlen
Dadurch steigen die Reichweite der Posts und damit die Zahl schalten, seit April 2015 in Deutschland und seit September
dern alle Posts eines Profils, dem man folgt, werden angezeigt. können Unternehmen in den USA Anzeigen auf Instagram
nutzt die Technik von Instagram keinen Suchalgorithmus, son- keiten auf der Plattform ausgeweitet. Seit September 2013
so genannte Visual Story Telling. Im Gegensatz zu Facebook der Übernahme durch Facebook wurden die Werbemöglich-
auf der emotionalen Ebene sehr gut erreicht werden – das aber durch Anzeigen, die von Firmen geschaltet werden. Mit
das „Erzählen“ kleiner Geschichten können potenzielle Kunden Instagram ist zwar für Privatnutzer kostenlos, finanziert sich
4. Werbung auf Instagram
5. Wie genau werben Unternehmen auf Instagram?
Grundsätzlich erfolgt die Schaltung von Werbeanzeigen auf Möglichkeit, durch Klicken auf das blaue Werbesymbol die
Instagram ähnlich wie beim Mutterkonzern Facebook. Das Anzeige zu verbergen. „Sponsored Posts“ bzw. Anzeigen in
Unternehmen, das Werbung auf Instagram schalten möchte, Form von Videos sind zeitlich begrenzt, zur Zeit maximal 30
legt ein Budget fest, entwickelt für das Produkt, das beworben Sekunden lang. Bilder und Videos können verlinkt werden;
wird, ein Bild oder Video, und dieses wird dann für Nutzer frei entweder, um den Nutzer zum Download verschiedener Apps
geschaltet. Auf Instagram selbst sind Anzeigen am oberen zu animieren oder um ihn auf eine andere Webseite des wer-
rechten Rand mit dem Hinweis „Sponsored“ bzw. „Gespon- benden Unternehmens umzuleiten. Dort gibt es Kontaktmög-
sered“ gekennzeichnet. Die Werbebotschaften erscheinen als lichkeiten, weitere Informationen zum beworbenen Produkt
normaler Beitrag in der Timeline der Nutzer. Diese haben die oder direkt eine Kaufoption.
von links nach rechts:
gesponserter Post, Post verbergen,
Feedback geben
Dieser Post ist gesponsert. Klickt man auf
den Pfeil , kann man Werbeanzeigen
deaktivieren und eine Begründung
hinterlassen. Wurde die Werbeanzeige
deaktiviert, werden dem Nutzer trotzdem
weiterhin Werbeanzeigen auf Instagram
und Facebook – basierend auf seinen
Aktivitäten – angezeigt.
Fußballstar @gotzemario
Grumpycat @realgrumpycat,
Model @lenagercke,
von links nach rechts:
aber meist nicht der Fall ist. Grauzone. Ein Beispiel: Ein prominenter Fußballspieler oder ein
das Bild mit dem „Sponsored“ – Pfeil versehen werden, was fließend. Hier bewegt sich Instagram in einer rechtlichen
bung gekennzeichnet werden müsste. In diesem Fall müsste der Promis und gezielte Werbung für ein Produkt sind dabei
deutschem Wettbewerbsrecht nicht erlaubt ist bzw. als Wer- interessant sind. Die Grenzen zwischen Eigenvermarktung
Streng genommen wäre dies Product Placement, was nach zu ihren Fans auf Instagram für Marketingzwecke besonders
die Schuhe, weil sie ihm gut gefallen? oder bewirbt er sie? (Petfluencer), die aufgrund ihrer Bekanntheit und der Nähe
mit klar zu erkennendem Logo des Herstellers. Zeigt der Star Prominente, Stars, Sportler und mittlerweile sogar Haustiere
Popstar zeigt auf Instagram ein Bild seiner neuen Turnschuhe, Eine entscheidende Rolle spielen so genannte „Influencer“ –
6. Influencer und Promis auf Instagram
8. Jugendschutz auf Instagram
Nutzer, die ein Instagram-Konto einrichten wollen, müssen ignorieren kann. Abonnenten können entfernt und andere
mindestens 13 Jahre alt sein. Zur Anmeldung genügen ein Nutzer blockiert werden. Wenn ein Nutzer einen anderen
Nutzername und eine gültige E-Mail-Adresse. blockiert, kann dieser die Fotos und Videos nicht ansehen und
nicht nach dem Instagram-Konto suchen. Nutzer werden nicht
Jeder, der bei Instagram angemeldet ist, kann sich Fotos und benachrichtigt, wenn sie blockiert werden.
Videos auf dem Profil eines öffentlichen Nutzers ansehen. Wer
möchte, dass nur zugelassene Abonnenten Beiträge ansehen obwohl Instagram in seinen Nutzungsbedingungen auf das
können, kann die Einstellung „Privat“ für Beiträge aktivieren. Verbot von diffamierenden und beleidigenden Beiträgen hin-
Wenn die Einstellung für private Beiträge aktiviert ist, muss weist (Stichwort: „Cybermobbing“), ist die Überwachung dieses
jeder, der diese Beiträge ansehen möchte, dem Nutzer eine Verbots in der Praxis schwer umzusetzen, da Instagram nicht
Abonnentenanfrage senden, die dieser dann bestätigen oder moderiert wird.
#benandjerrys @nike @natgeotravel © Statista 2016
Number of Instagram followers in 1.000
Nike 42.9
Real Madrid 29.4
FC Barcelona 31.8
Victoria´s Secret 35.8
National Geographic 47.8
Strategie äußerst erfolgreich. entscheidenden Vorteil hat Instagram gegenüber anderen
ternehmen – wie zum Beispiel Ben & Jerry´s - sind mit dieser ders angesichts der überwiegend jungen Zielgruppe. Einen
dem Account des jeweiligen Unternehmens folgen. Einige Un- und qualitativ hochwertig in Szene gesetzt werden – beson-
einer Instagram-Kampagne teilnehmen zu können, muss er Die Produkte müssen witzig, provozierend, überraschend
es unter einem bestimmten Hashtag # zu markieren. Um an um die Aufmerksamkeit der potenziellen Kunden zu erregen:
ein Foto eines Produkts auf Instagram zu veröffentlichen und müssen deshalb auf Instagram besonders kreativ vorgehen,
heit einzusetzen. Beispiel: Der Nutzer wird aufgefordert, selbst santer und relevanter als Werbeanzeigen. Werbetreibende
hinaus den Nutzer selbst zur Erhöhung der Markenbekannt- von Freunden und Bekannten erwiesenermaßen interes-
Werbeformen: die Möglichkeit, über die Anzeigenwerbung Für normale Instagram-Nutzer sind die Fotos und Videos
7. Marken auf Instagram
9. Konsequenzen für die Medienpädagogik
Instagram ist bei Jugendlichen zwischen 12 und 18 Jahren
sehr beliebt. Es zählt mit einem Nutzungsgrad von 30% zu den
wichtigsten Apps dieser Altersgruppe, nach WhatsApp (90%)
und Facebook (33%).
Instagram ist einfach zu bedienen und erfordert nur wenige
Klicks bis zur Registrierung. Da das Mindestalter bei der An-
meldung nicht geprüft wird, ist es folglich auch für Grundschü-
ler, die ein eigenes Smartphone besitzen, ein leichtes, die App
zu installieren. Deshalb ist es nicht nur für Eltern, sondern auch
für Lehrer und pädagogische Fachkräfte Pflicht, sich mit der
App auseinandersetzen. Gleichzeitig sollten sie ein Verständnis
dafür entwickeln, was die junge Zielgruppe an Instagram so
fasziniert. Dieser Perspektivwechsel ist wichtig.
TIPP 1: Wechseln Sie zwischendurch die Perspektive und betrachten Sie die
App aus der Sicht eines jungen User. Was könnte Sie faszinieren?
Die Herausforderung für die Medienpädagogik besteht darin,
die richtige Balance zwischen der kreativen Entdeckerlust der
jungen User und den Hinweisen auf die Risiken der App zu
schaffen. So wird eine kreative Auseinandersetzung möglich.
entstehen?
um: Wie können Bilder verändert werden, damit gewollte Schönheitsfehler
tos bewusst unter diesen Aspekten und drehen Sie den Spieß einfach einmal
Was könnte inszeniert oder verändert worden sein? Analysieren Sie die Fo-
an und diskutieren Sie die Inhalte. Spiegeln die Bilder die Realität wider?
wusstsein für Bildinhalte. Schauen Sie sich gemeinsam Fotos auf Instagram
TIPP 2: Machen Sie den Realitätscheck und schaffen Sie ein kritisches Be-
Wirklichkeit hervorruft.
Sichtweise auf das eigene Aussehen und damit die eigene
immensen Druck führen, der schlimmstenfalls eine verzerrte
anfällig. Der Wettbewerb um das schönste Foto kann zu einem
gen auf den eigenen Körper und das Aussehen – besonders
Jugendliche sind für diese Form der Idealisierung – bezo-
seine Umgebung meist von der Schokoladenseite. Kinder und
Follower-Zahl erhöhen. Damit das gelingt, zeigt man sich und
recherchieren, sondern sie wollen Likes bekommen und ihre
Instagram-Nutzern geht es nicht vorrangig darum, Bilder zu
Bilder sagen mehr als Worte ... und können gleichzeitig Realitäten verzerren
Ist das einfach nur ein Foto oder Werbung?
Viele Stars und Sternchen wollen auf Instagram ihre indivi-
TIPP 4: Diskutieren Sie Modetrends und Fotos von Stars und reflektieren Sie gemeinsam
duellen Vorlieben, aber auch aktuelle Trends zeigen. Dabei die Bildabsicht. Betrachten Sie gemeinsam Profile von Stars und besprechen Sie die ver-
öffentlichten Fotos. Regen Sie das kritische Bewusstsein der Kinder an und diskutieren Sie
fotografieren sie sich gerne mit ihren Lieblingsprodukten oder Fragen wie „Was sagt mir das Bild?“, „Bekommt der Star oder die Person möglicherweise
Geld dafür, dass sie ein bestimmtes Produkt auf ihrem Foto präsentiert?“, „Wie ist das
-marken. Diese Form der Werbung stellt die Werbepädagogik Produkt auf dem Foto dargestellt?“, „Wirkt es eher zufällig geknipst oder absichtlich plat-
vor neue Herausforderungen. Während bei den klassischen ziert?“. Diskutieren Sie immer wieder neue Modetrends auf Instagram und hinterfragen
Sie gemeinsam Kampagnen und Fotos von Stars, um eine selbstbewusste Auseinander-
Werbeträgern klare Erkennungsmerkmale für Werbung defi- setzung mit Marken, Trends und Werbemaßnahmen anzuregen.
niert sind, verschwimmen bei dieser Form der Darstellung die
Grenzen zwischen Inhalt und Werbung. Das macht es für den
Betrachter nicht einfach, zu erkennen, ob eine Marke verkauft
werden soll oder ob es sich einfach nur um ein Foto aus dem
Alltag eines Stars handelt.
@heidiklum @liontv @dagibee
Die Meldebuttonfunktion bei Instagram
kümmert. Hierfür ist allein der Nutzer verantwortlich.
um die Urheberrecht der veröffentlichten Bilder und Videos
Ein weiteres Problem ist die Tatsache, dass sich Instagram nicht
nach kritischen Inhalten könnte sogar noch verstärkt werden.
Neugier des jungen Nutzers angesprochen und das Interesse
heraus und führen Sie einen offenen Dialog.
Arbeiten Sie gemeinsam Risiken und Gefahren von Bildveröffentlichungen tungsbewusstsein noch gar nicht ausgereift. Vielmehr wird die
sich bringen könnten. Beziehen Sie bei der Analyse passende Hashtags ein.
gemeinsam Beispiele heraus, die Risiken oder negative Konsequenzen mit immer. Vor allem bei jüngeren Nutzern ist dieses Verantwor-
re haben kann, wenn man intime Inhalte auf Instagram postet. Arbeiten Sie Mitarbeit der Nutzer. In der Praxis funktioniert das aber nicht
gemeinsam, welche Konsequenzen es für den User selbst oder gar für ande-
Inhalten hin und besprechen Sie das Recht am eigenen Bild. Überprüfen Sie grafischen oder gewaltverherrlichenden Fotos auf die aktive
TIPP 3: Weisen Sie junge Nutzer auf die Meldefunktion bei kritischen
Instagram setzt bei der Meldung von kritischen wie porno-
Du trägst die alleinige Verantwortung für dein Verhalten
VOKABELBOX INSTAGRAM
Instant + Telegram Instagram
Instagrammer Nutzer von Instagram
Influencer Stars; Promis etc,. die über eine große Reichweite verfügen
Petfluencer Tier-Influencer
Hashtag #Schlagwort, Stichwort, Markierung. Setzt sich aus den englischen Wörtern
„tag“ (Markierung) und „hash“ (Raute) zusammen.
#onthetable Tische von oben - mit und ohne Gegenstände
#jumstagram Menschen, die springen
#fromhereistand Füße von oben
#iseefaces Dinge, die aussehen, als hätten sie ein Gesicht
#bulima Bedenklich: User posten Abwandlungen von gelöschten Hashtags
#bulimia wird etwa #bulima, #thin wird #thynn.
#ana Hashtag, der eine Essstörung zwar nicht zwingend anpreist, aber doch hervorhebt.
Es wird ein Warnhinweis eingeblendet, bevor die Ergebnisse angezeigt werden
(vgl. http://www.futurebiz.de/leitfaden-instagram-marketing/12.10.2015)
- Unternehmen sollten ihren Namen nicht als Hashtag nutzen.
- Kampagnen-Hashtags sollten kurz und treffend sein.
- Derzeit werden auf Instagram überwiegend noch englische Hashtags gesetzt.
- Die Faustregel: Mehr als 5 Hashtags sollten es pro Foto nicht sein.
Nicht die Anzahl der Hashtags, sondern die thematische Zuordnung ist entscheidend.
Das 1 x 1 der Hashtags auf Instagram
(Quelle: http://www.bravo.de/instagram-die-50-beliebtesten-hashtags-344247.html)
Nr. 5 # cute
Nr. 4 # tbt
Nr. 3 # me
Nr. 2 # instagood
Nr. 1 # love
DIE BELIEBTESTENS HASHTAGS AUF INSTAGRAM
EINSTIEG: AUFBAU VON INSTAGRAM
Das Hauptmenü von Instagram wirkt mit fünf Symbolen sehr aufgeräumt.
Findest du zu jedem Symbol die passende Beschreibung?
1 2 3 4 5
Trage in die Kästchen die Ziffer für das passende Symbol ein.
Suche Hashtags # suchen
Kamera Hier kannst du alle Fotos hochladen
Mein Profil Hier kannst du dein Profil bearbeiten
Home Hier werden die Bilder aller Nutzer angezeigt,
denen du folgst
Aktivität Hier siehst du alle Likes und Kommentare, die deine
Bilder bekommen haben, deine neuen Follower, oder
du erkennst, ob du selbst auf einem Bild markiert
wurdest.
Gruppenarbeit - Gruppenpuzzle mehr erfahren?
- Worüber möchtest du
- Cluster Instagram?
Partnerarbeit
- Schreibgespräch - Hast du ein Profil auf
- Fragen-Kugellager über Instagram?
Klassenplenum
- Stichwort-Blitzlicht-Runde - Was weißt du schon
SoZIALFoRM METHoDE FRAGESTELLUNG
EINSTIEG
Um die nachfolgenden Aufgaben im Unterricht nutzen zu können, benötigen Sie einen Instagram-Account.
ANREGUNGEN FÜR DIE WEITERARBEIT IM UNTERRICHTMÖGLICHE THEMENBEREICHE: ANALYSE VON INSTAGRAM-PROFILEN
Nehmen Sie die Accounts von Tieren, Stars und Marken einmal genauer unter die Lupe – entweder ge-
meinsam im Klassenplenum, in der Gruppen- oder Partnerarbeit. Die methodische Umsetzung hängt dabei
von den jeweiligen Bedingungen in der Klasse ab (Whiteboard, Computerraum, Smartphones o. ä.). Sollten
Sie die Klasse in Gruppen eingeteilt haben, so arbeiten Sie anschließend heraus, ob Unterschiede oder
Gemeinsamkeiten in Bezug auf Bildinhalte, Hashtags und die Häufigkeit von geposteten Bildern bei den
untersuchten Profilen zu erkennen sind.
Abschlussdiskussion
Diskutieren Sie zum Abschluss in der Gruppe, warum die analysierten Profile so viel Erfolg haben. Arbeiten
Sie Vor- und Nachteile dieses Erfolgs heraus und lassen Sie abschließend die Schüler ihre Meinung dazu
formulieren.
Wenn noch etwas Zeit ist … Der Praxistest
Lassen Sie die Schüler eigene Fotos – zum Beispiel mit ihrem Lieblingsgegenstand – fotografieren. Im
Anschluss sollten maximal fünf passende Adjektive oder #Hashtags herausgearbeitet werden, die die
Charaktereigenschaften der Figur oder des Gegenstandes verdeutlichen. Wenn noch etwas Zeit ist und die
technischen Voraussetzungen bestehen, kann man die Fotos im Praxistest auf ihre Viralität prüfen. Über-
prüfen Sie das Prinzip der Verbreitung von Fotos in Echtzeit.
https://www.instagram.com/rittersport/
Ritter Sport
https://www.instagram.com/pugventurephoto/ https://www.instagram.com/dagibee/
Mops Mack https://www.instagram.com/dm_deutschland/ Dagi Bee (YouTuberin)
DM Drogeriemarkt
https://www.instagram.com/realgrumpycat/ https://www.instagram.com/taylorswift/
Grumpy Cat https://www.instagram.com/nba/ Taylor Swift (Sängerin)
NBA (Basketball)
https://www.instagram.com/wally_and_molly/ https://www.instagram.com/lionttv/
Angorakaninchen Wally https://www.instagram.com/benandjerrys/ Liont (YouTuber)
Ben & Jerry‘ s (Eiscreme)
https://www.instagram.com/ludwik_guinea_pig/ https://www.instagram.com/heidiklum/
Meerschweinchen Ludwik: https://www.instagram.com/natgeo/ Heidi Klum (Model)
Wissen).
https://www.instagram.com/pumpkintheraccoon/ Bereichen Geographie, Forschung und https://www.instagram.com/faktastisch/
Waschbär Pumkin National Geographic (News aus den Faktastisch („Unnützes Wissen“)
https://www.instagram.com/tunameltsmyheart/ https://www.instagram.com/nike/ https://www.instagram.com/gotzemario/
Chihuahua-MischlingTuna Nike (Sportmarke) Mario Götze (Fußballer)
TIERE AUF INSTAGRAM MARKEN AUF INSTAGRAM STARS AUF INSTAGRAM
ANALYSE VON INSTAGRAM-PROFILEN: PROFILBEISPIELE FÜR DIE UNTERRICHTSPRAXISIDEENSCHNIPSEL FÜR DEN UNTERRICHT
Allgemein
• Was sind die Vorteile von Instagram? Was die Nachteile? Diskutiert in der Gruppe.
• Jemand hat noch nie von Instagram gehört. Versuche, in deinen eigenen Worten zu erklären was Instagram ist.
Profil
• Du willst dein Profil auf Instagram einrichten. Unter „Profil bearbeiten“ hast du 150 Zeichen Platz, dich zu beschreiben.
Was schreibst du auf? Begründe deine Entscheidung.
Passwörter
• Du kannst bei Instagram auch dein Passwort ändern. Woraus setzt sich für dich ein gutes und sicheres Passwort zusammen?
Werbung
• Suche dir ein Bild auf Instagram, das du als Werbung einstufst. Begründe deine Entscheidung. Erfinde einen passenden Werbe-
slogan dazu. Bilde fünf Adjektive zu dem abgebildeten Produkt und verschlagworte sie mit einem #.
• Du hast ein Produkt entwickelt und willst damit eine bestimmte Zielgruppe auf Instagram erreichen. Erstelle ein Foto oder
eine Fotogeschichte mit maximal fünf Bildern. Bilde einen darauf abgestimmten Werbeslogan, finde passende Adjektive und
verschlagworte sie mit einem #
Sprache
• Welche Wörter und Begriffe sind dir bei der Auseinandersetzung mit Instagram über den Weg gelaufen?
Suche zu den folgenden # (Hashtags )Beispiele auf Instagram: #picoftheday#instadaily #instalike #instamood
#instacool#onthetable #jumstagram #fromhereistand #iseefaces
• Erstelle eine #-Liste und erläutere in der gegenüberliegenden Spalte das aufgeschriebene# (Hashtag) in einem kurzen Satz.
Farben
• Welche Stimmung erzeugen verschiedene Farbfilter?
Verfremdung
• Suche dir ein Bild auf Instagram, auf dem ein Star besonders gut in Szene gesetzt worden ist. Verfremde das Bild so, dass
das Original zwar noch zu erkennen ist (z. B. an einer bestimmten Pose), aber die gewollte Perfektion des Bildes aufhebt.
5. Suche ein Bild auf dem Account, das dir nicht gefällt und begründe, warum:
4. Suche ein Bild auf dem Account, das dir am besten gefällt und begründe, warum:
3. Nimm die # (Hashtags) zu einzelnen Bildern genauer unter die Lupe. Welche fünf werden am häufigsten genutzt?
2. Schaue dir das zuletzt gepostete Foto des Profils an. Wie viele „Gefällt mir“- Angaben hat das Foto erhalten?
1. Wie viele Abonnenten folgen dem Account?
ARBEITSBLATT ZUR ANALYSEBILD- UND QUELLENNACHWEIS
6. Influencer und Promis auf Instagram
© Instagram @ lenagercke: https://www.instagram.com/p/BGmPAlbA67C/?taken-by=lenagercke
© Instagram @grumpycat: https://www.instagram.com/p/BJdsxV9gcPZ/?taken-by=realgrumpycat
© Instagram @gotzemario: https://www.instagram.com/p/BEWpg8Ows6C/?taken-by=gotzemario
7. Marken auf Instagram
© Statistica 2016: http://www.statista.com/statistics/253710/leading-brands-ranked-by-number-of-instagram-followers/
© Instagram @natgeotravel: https://www.instagram.com/p/BJDW3KeB6me/?taken-by=natgeotravel
© Instagram @nike: https://www.instagram.com/p/7AHxlaAUZ0/?taken-by=nike
© Instagram @benandjerrys: https://www.instagram.com/explore/tags/benandjerrys/
8. Jugendschutz auf Instagram
© photocase.de/Seleneos
© photocase.de/Fiebke
9. Konsequenzen für die Medienpädagogik
© photocase.de/a_sto
© shutterstock
© Instagram @ heidiklum: https://www.instagram.com/p/BJeWJLPD0dg/?taken-by=heidiklum
© Instagram @ liontv: https://www.instagram.com/p/tUlF7QlaVD/?taken-by=lionttv
© Instagram @ dagibee: https://www.instagram.com/p/dhilNJEl2P/?taken-by=dagibee
Vgl. Medienpädagogischer Forschungsverbund Südwest (Hrsg.) (2015): JIM-Studie 2015. Jugend, Information, (Multi-)Media.
Basisuntersuchung zum Medienumgang 12- bis 19-Jähriger. Stuttgart: o. V., Seite 52
Eigenhändig erstellter Screenshot
5. Wie genau werben Unternehmen auf Instagram?
© Instagram @fanta: https://www.instagram.com/p/6SlWcah1-M/?taken-by=fanta
© Instagram @benandjerrys: https://www.instagram.com/p/BI5OVuugtM0/?taken-by=benandjerrys
© Instagram @levis: https://www.instagram.com/p/BJDkHFlj9jN/?taken-by=levis
4. Werbung auf Instsgram
Eigenhändig erstellter Screenshot
3. Wer hat Instagram erfunden?
© flickr, (CC) Brian Solis, www.briansolis.com and bub.blicio.us.
© flickr, Photo by @kmeron for LeWeb12 Conference, Paris
2. Wer hat Instagram erfunden?
#Suche: Eigenhändig erstellte Screenshots
© by Virginia State Parks - CC BY 2.0, via Wikimedia Commons
© by Instagram - Own work, via Wikimedia Commons
1. Was ist Instagram?
BILD- UND QUELLENNACHWEISWEITERFÜHRENDE LINKS
https://help.instagram.com/154475974694511/
http://www.connectsafely.org/a-parents-guide-to-instagram/ (englisch)
https://www.handysektor.de/apps-upps/top10-apps/instagram.html
http://www.klicksafe.de/themen/kommunizieren/soziale-netzwerke/instagram/
https://akademie.mecodia.de/materialien/social-media/instagram.html
http://www.klicksafe.de/service/materialien/broschueren-ratgeber/nicht-alles-was-geht-ist-auch-erlaubt-urheber-
und-persoenlichkeitsrechte-im-internet/
Layout/Satz/Gestaltung: Heike Kmiotek
Text und Redaktion: Jan Karitzky, Mirjam Niketta
Idee und Konzept: Mirjam Niketta
Internet: www.mediasmart-lehrer.de
E-Mail: info@mediasmart.de
Tel: + 49 (221) 456-51060
50679 Köln
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