WISSENSCHAFT UND PRAXIS IM DIALOG - IFH-FÖRDERER
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IFH-FÖRDERER MITTEILUNGEN WISSENSCHAFT UND PRAXIS APRIL IM DIALOG 2020 EDITORIAL GEWINNER & VERLIERER IM JAHR 2019: KANN DER HANDEL AN DIESES WACHSTUM IN ZEITEN VON EINZELHANDELS- SHUTDOWN UND CORONA-KRISE ANKNÜPFEN? Die 51 vom IFH regelmässig unter- E-Bikes (3,2 Mrd. Euro) einen Um- wende beruht auf einer breiten suchten Branchen liegen im Um- satz von 355 Millionen Euro und Basis: Saugroboter, Wasserkocher, satzwachstum 2019 gegenüber einen Umsatzanteil am Fahrrad- Personal-Care-Geräte und der 2018 in einer Bandbreite von -4,9 markt von 18 Prozent. Alleine 2019 Kleingerätemarkttreiber Kaffee-, Prozent bis 20,3 Prozent. Das Ran- liegt das Mengenplus von E-Bikes Espressoautomaten haben in 2019 king wird angeführt von Fahrrä- bei 38 Prozent, das Wertplus bei für dieses Topergebnis gesorgt. dern. Die Fahrradbranche gehört, 41 Prozent. Ein weiteres Wachs- dem E-Bike-Boom sei Dank, seit tumssegment? Auch Büromöbel Und die Verlierer? Fast der kom- einigen Jahren zu den wachs- sind weiterhin auf einem deutlich plette Fashionbereich liegt unter tumsstarken Konsumgüterbran- erkennbaren Wachstumspfad. Ur- dem Marktschnitt über alle 51 chen. Das Branchenwachs-tum sachen liegen der guten (Bau)kon- Branchen von 1,8 Prozent, hat aber ist seit 2011 deutlich angezogen. junktur sei Dank, auf einer neuen noch schwarze Zahlen geschrie- Mit einem Umsatzplus von 20,3 Wertigkeit der Büroarbeitsplätze. ben. Welche Branchen mussten Prozent in 2019 hat die Branche Büroausstattung erhält derzeit Umsatzeinbußen verkraften? jedoch nicht nur handels- und eine neue Wertigkeit im Hinblick Die an sich erfolgsverwöhnte Bran- branchenübergreifend, sondern auf die Fachkräfteanbindung, che Consumer Electronis hat 2019 auch im Vergleich zu allen Vorjah- Büro 4.0 und die stärkere Fokus- unter der Schwäche des früheren ren einen neuen Rekord gesetzt. sierung auf die Arbeitseffezienz in Markttreibers Smartphones gelit- Die Ursache? Die außerordentlich Zeiten der Digitalisierung wirken ten. Mit einem Umsatzminus von starke Nachfrage nach E-Bikes. E- auf diese Nachfrage. Der Markt -3,5 Prozent konnten Smartphones Bikes realisieren im Fahrradmarkt für Elektro-Kleingeräte ist seit erstmalig seit 2016 nicht mehr derzeit einen Umsatzanteil von 78 vielen Jahren, der Kaffeemaschi- zum Marktwachstum beitragen. Prozent. Damit hat sich der Fahr- ne und dem Thermomix sei dank Ursache ist der hohe Reifegrad radmarkt zum E-Bike-Markt entwi- auf Wachstumspfad, musste aber des Marktsegmentes. Außerdem ckelt. Noch 2010 hatte das heute 2017 und 2018 einen Einbruch wird die Branche konfrontiert mit milliardenschwere Marktsegment verkraften. Die aktuelle Trend- der Schwäche des TV-Segmentes.
MITTEILUNGEN MITTEILUNGEN
APRIL 2020
HANDELSANALYSE.DE HANDELSANALYSE.DE APRIL 2020
Abbildung 1: Gewinner & Verlierer 2019: Umsatzentwicklung im Vergleich zum Vorjahr
Welche Branche bildet das Medien veröffentlichten Wachs- Das bestätigen IFH-Befragungen
Schlusslicht? Textile Bodenbeläge tumsraten auf der Ebene dieser aus der KW 12/13. Danach geben
mit einem Umsatzminus von -4,9 Produktkategorien von mehreren 69 Prozent der Konsument*innen
Prozent. Trotz guter Baukonjunk- 100 Prozent verklären das Bild. an Anschaffungen in jedem Fall zu
tur ist die zaghafte Erholung die- Denn beispielsweise das kurzzeiti- verschieben, weitere 22,6 Prozent
ses krisengebeutelten Markt-seg- ge Umsatzwachstum (online) von sagen, dass sie Anschaffungen
mentes offensichtlich zumindest mehr als 600 Prozent für Brot- teils/teils verschieben werden. Nur
2019 ausgesetzt. Die Ursachen backautomaten, die einen Umsatz 11Prozent der Befragten möchten
liegen auf der Hand. Die Nachfra- im zweistelligen Millionenbereich sich in der Krise etwas gönnen
ge verschiebt sich auch weiterhin realisieren, wird nicht die Nachfra- und einkaufen.
in alternative Bodenbeläge (Desi- geausfälle des mehr als 50 Milliar-
gnbeläge). den Euro starken Marktsegmentes ? Corona & Handelsanalyse.de
Consumer Electronis ausgleichen
An solche Wachstumspfade wird können. Unabhängig davon, dass Aus gegebenem Anlass
das Jahr 2020 nicht einmal annä- der Onlinehandel schon aus weisen wir darauf hin, dass
hernd anknüpfen können. Corona logistischen Gründen nicht die wir aktuell unter Hochdruck
arbeiten, um in den nächsten
bedeutet für den Handel und die stationären Nachfrageausfälle aus-
Wochen eine fundierte Prog-
Konsumgüterbranchen eine so gleichen könnte, ist die Nachfrage nosebasis für die unterschied-
noch nie dagewesene Kombinati- in den meisten Konsumgüterbran- lichen Konsumgütermärkte,
on von Nachfrage- und Angebots- chen deutlich rückläufig. Warengruppen und Produkte
ausfällen. Derzeit sind zwei Drittel für das Jahr 2020 zu schaffen.
der Nonfood-Verkaufsstellen des Auch der Onlinehandel meldet Die aktuellen Prognoseda-
ten, die Sie auf der Plattform
Einzelhandels im Shutdown- erhebliche Umsatzrückgänge,
finden, berücksichtigen die
Modus. Wenige Produkte werden denn Kurzarbeit, Arbeitsplatzver- Maßnahmen der Bundesre-
von den Konsumenten verstärkt luste, Existenzängste, Angst um gierung zur Eindämmung des
(online) nachgefragt, neben Hy- die eigene Gesundheit und die Corona-Virus noch nicht. Zum
gieneartikeln und Lebensmitteln Gesundheit der Familie und der jetzigen Zeitpunkt ist es nicht
zum Beispiel Brotbackautomaten, Freunde wirken auf die Konsum- möglich eine seriöse Progno-
se abzugeben. Hierfür bitten
Computermonitore, Hanteln oder lust. Anschaffungen werden auf
wir um Ihr Verständnis.
Gesellschaftsspiele. Die in den die Zeit nach der Krise geschoben.
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Bei Fragen wenden Sie sich bitte an Uwe Krüger (u.krueger@ifhkoeln.de) oder Max-Henrik Fabian (m.fabian@ifhkoeln.de).
Quelle: IFH Köln Handelsanalyse.de
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MITTEILUNGEN
APRIL 2020
ÜBER DIE IFH-FÖRDERER
Bereits seit dem Jahr 1929 agieren die die Handelsbranche und ihre Stake-
IFH-Förderer als gemeinnütziger Verein holder aufzubereiten. Somit profitieren
an der Schnittstelle von Wissenschaft IFH-Förderer von Grundlagenstudien,
und Praxis. Die IFH-Förderer stehen für Wissensdatenbanken, Veranstaltungen
den wechselseitigen, inhaltlichen Aus- und Vorträgen.
tausch zwischen akademischer Arbeit Mitglieder sind Handels- und Herstel-
und operativer Handelswelt. Dieser lerunternehmen, Verbände, Kammern,
Austausch wird durch intensives Netz Dienstleister und öffentliche Instituti-
werken und regelmäßigen Wissens onen. Das Präsidium der IFH-Förderer
transfer lebendig. setzt sich aus renommierten Köpfen
Die IFH-Förderer haben es sich zur des Handels in Deutschland zusam-
Aufgabe gemacht, Erkenntnisse aus men. Unterstützen auch Sie als IFH-
der Forschung – vor allem durch ihre Förderer den Dialog zwischen Wissen-
Nähe zum Seminar für Handel und schaft und Praxis und profitieren Sie
Kundenmanagement an der Universi- dabei von zahlreichen Mehrwerten!
tät zu Köln – zu nutzen und diese für
WAS KÖNNEN WIR FÜR SIE TUN?
Jalina Maaßen
Projektmanagerin
Telefon: +49 (0) 221 943607 – 819
Fax: +49 (0) 221 943607 – 59
E-Mail: j.maassen@ifhkoeln.de
Gesellschaft zur Förderung des Instituts
für Handelsforschung an der Universität zu Köln e. V.
Dürener Str. 401 b
50858 Köln
www.ifh-foerderer.de
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