2019 MEDIEN-NUTZUNG - VAUNET
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VAUNET-Mediennutzungsanalyse MEDIEN- NUTZUNG IN DEUTSCHLAND 2019
Mediennutzung in Deutschland 2019
Mediennutzung in Deutschland 2019
Inhalt
Methodik.................................................................................................................................. 4
Haftungsausschluss ................................................................................................................ 4
Editorial ................................................................................................................................... 5
Executive Summary .................................................................................... 6
Mediennutzung 2019 ................................................................................... 8
Medienzeitbudgets .................................................................................................................. 8
Mediennutzung im Tagesverlauf .............................................................................................. 9
Bewegtbild- und TV-Nutzung 2019 ............................................................. 11
Bewegtbildnutzung..................................................................................................................11
TV-Nutzung ............................................................................................................................ 12
TV-Zuschauermarktanteile..................................................................................................... 16
Zuschauer ab 3 Jahren ........................................................................................................ 17
Erwachsene 14-49 Jahre..................................................................................................... 18
Frauen 14-49 Jahre ............................................................................................................. 19
Männer 14-49 Jahre ........................................................................................................... 20
Erwachsene 14-59 Jahre ..................................................................................................... 21
Frauen 14-59 Jahre ............................................................................................................ 22
Männer 14-59 Jahre............................................................................................................ 23
Kinder 3-13 Jahre ............................................................................................................... 24
Streaming- und Online-Videonutzung .................................................................................... 25
Smart-TV- und HbbTV-Nutzung............................................................................................. 25
Sonstige Bewegtbildnutzung ................................................................................................. 25
2 | VAUNETMediennutzung in Deutschland 2019
Audio- und Radionutzung 2019 .................................................................. 27
Audionutzung ........................................................................................................................ 27
Radionutzung ........................................................................................................................ 28
Meistgehörte Radiosender und Audioangebote ...................................................................... 31
in Deutschland ................................................................................................................... 32
in Baden-Württemberg ...................................................................................................... 33
in Bayern ............................................................................................................................ 34
in Berlin .............................................................................................................................. 35
in Brandenburg .................................................................................................................. 36
in Bremen .......................................................................................................................... 37
in Hamburg ........................................................................................................................ 38
in Hessen ........................................................................................................................... 39
in Mecklenburg-Vorpommern ............................................................................................ 40
in Niedersachsen ................................................................................................................ 41
in Nordrhein-Westfalen ..................................................................................................... 42
in Rheinland-Pfalz .............................................................................................................. 43
in Saarland ......................................................................................................................... 44
in Sachsen ......................................................................................................................... 45
in Sachsen-Anhalt .............................................................................................................. 46
in Schleswig-Holstein ........................................................................................................ 47
in Thüringen ....................................................................................................................... 48
Webradio- und Online-Audionutzung ..................................................................................... 49
Sonstige Audionutzung.......................................................................................................... 53
Internetnutzung........................................................................................ 55
Internetnutzung..................................................................................................................... 55
TV- und Videowebsites ...........................................................................................................57
Radio- und Audiowebsites ..................................................................................................... 58
Über VAUNET ........................................................................................................................ 60
Impressum ............................................................................................................................ 60
VAUNET | 3Mediennutzung in Deutschland 2019 Mediennutzung in Deutschland 2019 Methodik Die jährliche VAUNET-Mediennutzungsanalyse basiert auf Auswertungen von Sekundärquellen, darunter insbesondere die Mess- und Forschungsergebnisse marktübergreifend organisierter Forschungsgemeinschaften und ihrer Dienstleister. Hierzu zählen die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (ag.ma), die VuMA Touchpoints, die Arbeitsgemeinschaft Videoforschung (AGF) sowie die Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (agof). Der VAUNET ist an diesen Organisatio- nen direkt als Gesellschafter beziehungsweise Trägerverband oder indirekt über Trägerschaf- ten seiner Mitgliedsunternehmen beteiligt. Die medienübergreifenden Angaben zur täglichen Mediennutzungsdauer in dieser Publikation stammen aus unterschiedlichen Quellen, so dass aufgrund methodischer Unterschiede insbe- sondere die Summierungen lediglich als Näherungswerte zu betrachten sind. Die Angaben zur täglichen Mediennutzung im Gattungsvergleich setzen sich zusammen aus Werten der ag.ma zur Radionutzung (Hörer ab 14 Jahren, werktäglich), der AGF Videoforschung für die TV-Nutzung (Seher ab 14 Jahren) und des Media Activity Guides von SevenOne Media und forsa zur Nutzung der übrigen abgebildeten Medien (Nutzer 14-69 Jahre). Die Angaben zu Gesamtreichweiten ba- sieren im Falle von Fernsehen und Radio auf dem Weitesten Seher- bzw. Hörerkreis und sind jeweils auf einen Zeitraum von zwei bzw. vier Wochen bezogen. Die Berechnung des Weitesten Seherkreises umfasst die ersten 14 Tage eines Monats, der Weiteste Hörerkreis bezieht die Ra- dionutzung der letzten 4 Wochen ein. Der Weiteste Nutzerkreis im Internet umfasst die werk- tägliche Internetnutzung in einem durchschnittlichen 2-Wochen-Zeitraum. Haftungsausschluss Der VAUNET – Verband Privater Medien e. V. bemüht sich bei allen Erhebungen und Veröffentli- chungen von Daten stets um möglichst hohe Qualität und Validität, jedoch können Fehler und Irrtümer nicht ausgeschlossen werden. Der VAUNET übernimmt daher keine Gewähr für die vollständige Richtigkeit der mit dieser Pub- likation bereitgestellten Informationen. Haftungsansprüche gegen den VAUNET, welche sich auf Schäden materieller oder immaterieller Art beziehen, die durch die Nutzung oder Nichtnut- zung der bereitgestellten Information verursacht worden sein sollen, sind grundsätzlich ausge- schlossen. 4 | VAUNET
Mediennutzung in Deutschland 2019
Editorial
Frank Giersberg Johannes Leibiger
Sehr geehrte Damen und Herren,
die Menschen in Deutschland konsumieren täglich über 9 Stunden Audio- und audiovisuelle Me-
dieninhalte - Radio und Fernsehen sind die mit Abstand meistgenutzten Medien. Zusätzlich
wächst die Bedeutung von Audio- und Video-on-Demand, Smart-Radio und Smart-TV. Unter
dem Strich prägen Audio- und audiovisuelle Medieninhalte heute mehr denn je den Lebensalltag
der Menschen.
Mit der vorliegenden Publikation dokumentieren wir diesen hohen Stellenwert der von uns ver-
tretenen Medien und stellen den verantwortlichen Akteuren in Wirtschaft und Politik eine ge-
meinsame Informations- und Diskussionsbasis zur Verfügung.
Fortlaufend aktualisierte Daten zur Marktentwicklung in den verschiedenen Segmenten, etwa
zur Entwicklung von Angeboten, Nutzung und Umsätzen, finden Sie regelmäßig aktualisiert auf
der VAUNET-Website unter www.vau.net.
Frank Giersberg Johannes Leibiger
Geschäftsführer Senior Referent Medienwirtschaft
VAUNET | 5Executive Summary Executive Summary Mediennutzung Insgesamt verbrachten die Deutschen im vergangenen Jahr täglich 10 Stunden und 16 Minuten mit der Nutzung von Medien, dabei entfiel mit mehr als 9 Stunden der Großteil auf die Nutzung von Audio- und audiovisuellen Medienangeboten. Dabei machte die klassische, lineare Nutzung von Fernsehen und Radio nach wie vor einen Nutzungsanteil von mehr 7 Stunden täglich aus. Die sonstige inhaltliche Internetnutzung (ohne AV-Bezug) lag bei 25 Minuten pro Tag, Zeitungen und Zeitschriften bei etwa 22 Minuten pro Tag und das Buch bei 26 Minuten. Im durchschnittli- chen Tagesverlauf ist Radio von morgens bis in die frühen Abendstunden das meistgenutzte Medium, das Fernsehen erreicht am Abend die höchste Reichweite. Relativ stabil ist die Inter- netnutzung im Tagesverlauf (mehr zur gattungsübergreifenden Mediennutzung auf den Seiten 8 und 9).1 Bewegtbild- & TV-Nutzung Die deutsche Gesamtbevölkerung (ab 3 Jahren) sah im Jahr 2019 pro Tag durchschnittlich 3 Stunden und 31 Minuten fern, in der Altersgruppe der über 14-Jährigen sogar 3 Stunden und 47 Minuten. Die Online-Videonutzung lag in der Altersgruppe der 14- bis 69-Jährigen bei 47 Minuten pro Tag, gefolgt von DVD/Blu-ray (5 Minuten) und Kino (1 Minute). Videospiele lagen bei 30 Minu- ten täglich. In der Summe entspricht das einer Bewegtbildnutzung von über 5 Stunden pro Tag. Der Weiteste Seherkreis (innerhalb von zwei Wochen) im TV lag 2019 durchschnittlich bei 91,5 Prozent, die TV-Tagesreichweite bei 67,2 Prozent (mehr zur TV- und Bewegtbildnutzung ab Seite 11).1 Audio- & Radionutzung Die Deutschen (ab 14 Jahren) verbrachten im Jahr 2019 im Durchschnitt werktäglich 3 Stunden und 17 Minuten mit Radiohören. Das Musikstreaming lag in der Altersgruppe der 14- bis 69-Jähri- gen bei 29 Minuten pro Tag, CDs bei 7 Minuten täglich. Summiert entspricht das einer Audionut- zung von insgesamt 3 Stunden und 53 Minuten pro Tag. Der Weiteste Hörerkreis (innerhalb von vier Wochen) von Radio lag 2019 bei 93,8 Prozent, die werktägliche Radioreichweite bei 76,5 Prozent (mehr zur Radio- und Audionutzung ab Seite 27).1 Internetnutzung Die mediale Internetnutzung lag im Jahr 2019 bei rund 1 Stunde und 41 Minuten täglich. Davon entfielen mit 76 Minuten bereits über drei Viertel (75,2 Prozent) auf die Nutzung von Onlinevideo und Musikstreaming. Der Weiteste Nutzerkreis (innerhalb von zwei Wochen) des Internets der Deutschen ab 16 Jahren lag 2019 bei 82,7 Prozent, werktags nutzten 47 Prozent das Internet (mehr zur Internetnutzung ab Seite 55).1 1 Die genannten Medienzeitbudgets stammen aus unterschiedlichen Studien, sodass die Summierungen aufgrund methodischer Abweichungen lediglich als Näherungswerte zu betrachten sind. 6 | VAUNET
Executive Summary
MEDIENNUTZUNG
2019
VAUNET | 7Medienzeitbudgets
Medienzeitbudgets
Mediennutzung 2019
Medienzeitbudgets
Insgesamt verbrachten die Deutschen im Jahr 2019 täglich 10 Stunden und 16 Minuten mit Me-
dien, davon mehr als 9 Stunden pro Tag mit Audio- und Bewegtbildinhalten
Laut der Arbeitsgemeinschaft Videoforschung (AGF) lag die durchschnittliche TV-Sehdauer
2019 in der Bevölkerung ab 14 Jahren bei 227 Minuten (2018: 234 Minuten) pro Tag (vgl. Seite 14),
die Radio-Hördauer der Deutschen ab 14 Jahren lag laut der Arbeitsgemeinschaft Media-
Analyse (ag.ma) bei werktäglich 197 Minuten (2018: 192 Minuten; vgl. Seite 30). Auf weitere Au-
dio- und Bewegtbildnutzungen der 14- bis 69-Jährigen entfielen laut Media Activity Guide noch
einmal 119 Minuten (2018: 119 Minuten). Insgesamt stehen die audiovisuellen Medien damit für 9
Stunden und 3 Minuten täglicher Mediennutzung (2018: 9 Stunden und 4 Minuten)1. Die verblei-
bende Mediennutzungszeit verteilt sich auf die sonstige inhaltliche Internetnutzung (25 Minu-
ten), Tageszeitungen und Zeitschriften (22 Minuten) und Bücher (26 Minuten).
1
Anteile der Medien am Medienzeitbudget 2019
Durchschnittliche tägliche Mediennutzung, in Minuten
29 7
Fernsehen
Onlinevideo*
DVD/Blu-ray
227 Kino
197 Videospiele
10 Stunden
Internet inhaltlich**
16 Minuten Zeitungen, Zeitschriften***
1
Mediennutzung
Buch****
Radio
Musikstreaming
CD
26 47
22
25 30
5
1
1
Hinweis: Die genannten Medienzeitbudgets stammen aus unterschiedlichen Studien, sodass aufgrund methodischer
Abweichungen insbesondere Summierungen lediglich als Näherungswert zu betrachten sind; *Free- und Paid-Video-on-De-
mand; **exkl. Kommunikation, Onlinevideo & Musikstreaming; ***inkl. ePaper; ****inkl. eBook
Quelle: VAUNET-Analyse auf Basis von AGF in Zusammenarbeit mit GfK 2019 (TV, ab 14 Jahren), ma Radio 2019 II (Radio,
werktäglich ab 14 Jahren) und SevenOne Media / forsa – Media Activity Guide (alle weiteren Medien, 14-69 Jahre)
8 | VAUNETMediennutzung im Tagesverlauf
Mediennutzung im Tagesverlauf
Mediennutzung im Tagesverlauf
Laut VuMA Touchpoints wird im durchschnittlichen Tagesverlauf zunächst vor allem Radio stark
genutzt und erreicht am Morgen zwischen 7:00 und 10:00 Uhr Spitzenwerte bis zu einer durch-
schnittlichen Stundenreichweite von knapp 37 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung ab
14 Jahren. Bis in die frühen Abendstunden bleibt Radio das am meisten genutzte Medium.
Die TV-Nutzung liegt demgegenüber am Vormittag zunächst bei unter 10 Prozent. Nachmittags
nimmt die TV-Reichweite dann stetig zu, sodass TV ab dem frühen Abend das Radio als meist-
genutztes Medium ablöst. Am Abend zwischen 20:00 und 22:00 Uhr erreicht Fernsehen eine
Reichweite von knapp unter 60 Prozent.
Relativ stabil ist die Internetnutzung im Tagesverlauf, wobei mögliche Unterschiede zwischen
professioneller und privater oder zwischen kommunikativer, transaktionaler und medialer Inter-
netnutzung in dieser Auswertung noch nicht berücksichtigt sind (vgl. Seite 55). Alle Nutzungs-
formen zusammengefasst, steigt die Onlinenutzung ab 10:00 Uhr auf einen Wert von knapp 20
Prozent, auf dem sie bis etwa 23:00 Uhr nahezu konstant bleibt. Tageszeitungen erreichen in
den Morgenstunden zwischen 7:00 und 10:00 Uhr nur noch bis zu 12 Prozent, im weiteren Tages-
verlauf liegen die Reichweiten von Tageszeitungen und Zeitschriften im mittleren bis niedrigen
einstelligen Prozentbereich.
Mediennutzung im Tagesverlauf 2019
Personen ab 14 Jahren in Deutschland, Mo.-So., in Prozent
TV Radio Online Zeitschriften Tageszeitungen
70
60
50
40
30
20
10
0
5-6 7-8 9-10 11-12 13-14 15-16 17-18 19-20 21-22 23-24
Uhr
Quelle: VuMA Touchpoints 2020, Basis: 70,60 Mio. Personen ab 14 Jahren
VAUNET | 9Mediennutzung im Tagesverlauf
BEWEGTBILD- & TV-NUTZUNG
2019
10 | VAUNETBewegtbildnutzung
Bewegtbildnutzung
Bewegtbild- und TV-Nutzung 2019
Bewegtbildnutzung
Innerhalb des Medienzeitbudgets 2019 bleibt Bewegtbild die beliebteste Mediennutzungsart in
Deutschland. Insgesamt umfasst die Bewegtbildnutzung hochgerechnet 5 Stunden und 10 Minu-
ten (2018: 5 Stunden und 12 Minuten)1. Der Löwenanteil stammt nach wie vor von der Fern-
sehnutzung mit rund 4 Stunden bzw. 227 Minuten täglich (Personen ab 14 Jahren; 2018: 234 Mi-
nuten). Die weitere Bewegtbildnutzung beträgt laut Media Activity Guide noch einmal 83 Minuten
in 2019 (2018: 78 Minuten). Davon entfielen 47 Minuten auf die Nutzung von Onlinevideo (2018: 40
Minuten), 30 Minuten auf Videospiele (2018: 32 Minuten), sowie 5 Minuten auf die Nutzung von
DVDs und Blu-ray (2018: 5 Minuten) und 1 Minute für den Kinobesuch (2018: 1 Minute).
Bewegtbildnutzung in Deutschland 2019
in Minuten pro Tag
1 30
5
47 Fernsehen
5 Stunden Onlinevideo
10 Minuten DVD/BluRay
Bewegtbildnutzung Kino
Videospiele
227
1
Hinweis: Die genannten Medienzeitbudgets stammen aus unterschiedlichen Studien, sodass aufgrund methodischer Abwei-
chungen insbesondere die Summierungen lediglich als Näherungswert zu betrachten sind.
Quelle: VAUNET-Analyse auf Basis von AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK (TV: Zuschauer ab 14 Jahren), SevenOne
Media / forsa – Media Activity Guide 2019 (Zuschauer 14-69 Jahre)
VAUNET | 11TV-Nutzung
TV-Nutzung
TV-Nutzung
Fernsehen bleibt das meistgenutzte Medium in Deutschland. Die durchschnittliche Verweil-
dauer der TV-Seher ist 2019 mit 319 Minuten pro Tag (2018: 328 Minuten) auf einem sehr hohen
Niveau. Die TV-Sehdauer – also der durchschnittliche TV-Konsum inklusive Nicht-Seher – lag im
Jahr 2019 bei 211 Minuten pro Tag (2018: 217 Minuten). Der Weiteste Seherkreis (innerhalb eines
durchschnittlichen Zwei-Wochen-Zeitraums) lag im selben Zeitraum bei 91,5 Prozent in der Ge-
samtbevölkerung (2018: 92,2 %), die durchschnittliche Tagesreichweite von Fernsehen bei 67,2
Prozent (2018: 67,6 %). Darin noch nicht erfasst sind zusätzliche Reichweiten beispielsweise der
Online-Mediatheken.
TV-Seher in Deutschland 2019
Zuschauer ab 3 Jahren, Januar-Dezember 2019, in Prozent
Tagesreichweite
(Anteil TV-Seher an
Gesamtbevölkerung an
91,5%
einem durchschnittlichen
Wochentag)
Weitester Seherkreis
(Anteil TV-Seher an
Gesamtbevölkerung im
durchschnittlichen 2-
67,2% Wochen-Zeitraum)
Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK
12 | VAUNETTV-Nutzung
In den vergangen drei Jahrzehnten lagen die durchschnittlichen, täglichen Reichweiten des
Fernsehens jeweils zwischen 69 und 76 Prozent der Bevölkerung (ab 14 Jahren).
TV-Reichweiten in Deutschland
Personen ab 14 Jahren, 1989 - 2019, pro Tag, Mo.-So., in Prozent
69,8%
75,8%
75,4%
75,2%
75,0%
74,8%
74,3%
74,1%
73,7%
73,5%
73,5%
73,3%
73,2%
73,1%
72,9%
72,7%
72,2%
72,1%
72,0%
71,8%
71,5%
71,4%
71,1%
71,0%
71,0%
70,6%
70,1%
70,1%
69,7%
69,1%
69,0%
2000
2002
2001
2003
2004
2005
2007
2008
2009
2006
1992
1989
1990
1991
1996
1993
1994
1995
1997
1998
1999
2010
2012
2018
2019
2011
2013
2016
2014
2015
2017
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK
Im Durchschnitt betrug die TV-Verweildauer der ab 14-Jährigen im vergangenen Jahr 319 Minu-
ten (2018: 328 Minuten), die Zuschauer schauten täglich mehr als fünf Stunden fern.
Bezogen auf die Gesamtbevölkerung ab 3 Jahren lag die Sehdauer – d. h. die durchschnittliche
Nutzung einschließlich der Nicht-Seher – bei 211 Minuten pro Tag (2018: 217 Minuten).
VAUNET | 131989 145 1989 220
1990 147 1990 226
TV-Nutzung
1991 151 1991 232
TV-Nutzung
240
14 | VAUNET
1992 158 1992
1993 166 1993 244
1994 167 1994 249
1995 175 1995 258
1996 183 1996 267
1997 183 1997 268
1998 188 1998 268
1999 185 1999 266
2000 190 2000 272
2001 192 2001 275
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK
2002 201 2002 284
2003 203 2003 286
TV-Sehdauer in Deutschland
2004 210 2004 293
2005 211 2005 296
TV-Verweildauer in Deutschland
212 2006 299
Personen ab 3 Jahren, 1988 – 2018, pro Tag, in Minuten
2006
Personen ab 14 Jahren, 1989 – 2019, pro Tag, in Minuten
2007 208 2007 299
2008 207 2008 301
2009 212 2009 306
2010 223 2010 321
2011 225 2011 324
2012 222 2012 326
2013 221 2013 327
2014 221 2014 325
2015 223 2015 331
2016 223 2016 333
2017 221 2017 332
2018 217 2018 328
2019 211 2019 319TV-Nutzung
Die Nutzungsintensität variiert je nach Alter beziehungsweise Lebensphase. Besonders deut-
lich steigt die TV-Nutzung ab 25 Jahren mit dem Einstieg in das Berufsleben. Ein Effekt, der seit
vielen Jahren und über mehrere Generationen hinweg festzustellen ist.
Während Kinder im Alter von 3 bis 13 Jahren im Jahr 2019 durchschnittlich 58 Minuten (2018: 64
Minuten) pro Tag mit dem Fernsehen verbrachten, lag die tägliche TV-Sehdauer bei den 14- bis
29-Jährigen bei 82 Minuten (2018: 94 Minuten), bei den 30-49-Jährigen bei 176 Minuten (2018:
194 Minuten), bei den 14- bis 49-Jährigen bei 138 Minuten (2018: 153 Minuten) und bei den über
14-Jährigen insgesamt bei 227 Minuten (2018: 234 Minuten).
TV-Sehdauer 2019 nach Altersgruppen
in Minuten pro Tag, in Deutschland, Mo.-So., 03:00-03:00 Uhr
227
211
176
138
82
58
Gesamt (3+) 3-13 Jahre 14-29 Jahre 30-49 Jahre 14-49 Jahre 14+ Jahre
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK
VAUNET | 15TV-Zuschauermarktanteile
TV-Zuschauermarktanteile
TV-Zuschauermarktanteile
Die privaten TV-Programme haben im zurückliegenden Jahr im Durchschnitt einen Zuschauer-
marktanteil von 50,7 Prozent (2018: 50,3 %) erreicht und liegen damit weiterhin vor den öffent-
lich-rechtlichen TV-Angeboten, welche einen kumulierten Zuschauermarktanteil von 47,9 Pro-
zent erzielten (2018: 48,3 %).
Zuschauermarktanteile öffentlich-rechtlicher und
privater TV-Programme
Personen ab 3 Jahren, Jahresdurchschnitt, in Prozent
Private Sender
Öffentlich-rechtliche
47,9% 50,7% Sender
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK
Im Gesamtpublikum erreichten 2019 die Dritten Programme der ARD einen Zuschauermarktan-
teil von 13,3 Prozent, gefolgt vom ZDF (13,0 %) und von Das Erste (11,3 %).
Meistgesehenes privates TV-Programm in Deutschland war RTL mit einem Marktanteil von 8,4
Prozent. Auf Platz zwei der Privaten folgt SAT.1 mit 6,0 Prozent vor VOX (4,8 %), ProSieben (4,3
%), Kabel eins (3,6 %), RTL ZWEI (2,9 %), NITRO (1,9 %), SAT.1 GOLD (1,8 %), RTLplus und die Sky
Lizenzsender (jeweils 1,6 %), SUPER RTL (1,5 %), n-tv, DMAX und Tele 5 (jeweils 1,0 %), Disney
Channel (0,9 %), WELT, sixx und ProSieben MAXX (jeweils 0,8 %), SPORT1 (0,7 %), Kabel eins
Doku und TLC (jeweils 0,6 %), Eurosport (0,5 %), Comedy Central und Servus TV (jeweils 0,4 %),
Nickelodeon und N24 Doku (0,3 %), Deluxe Music, 13th Street, FOX Serie und TOGGO Plus (jeweils
0,2 %) sowie Syfy, TNT Serie, Home & Garden TV, VOXup, Romance TV, RTL Crime, TNT Film,
Universal TV, Zee.One, Heimatkanal, NatGeo Wild, National Geographic und History (jeweils
0,1 %).
16 | VAUNETTV-Zuschauermarktanteile
Zuschauer ab 3 Jahren
TV-Marktanteile* 2019: Zuschauer gesamt 3+
Personen ab 3 Jahren, Durchschnitt pro Tag, Januar-Dezember 2019, in Prozent
ARD Dritte 13,3%
ZDF 13,0%
ARD Das Erste 11,3%
RTL 8,4%
SAT.1 6,0%
VOX 4,8%
ProSieben 4,3%
Kabel eins 3,6%
ZDFneo 3,1%
RTL ZWEI 2,9%
NITRO 1,9%
SAT.1 GOLD 1,8%
Sky (37 Sender) 1,6%
RTLplus 1,6%
SUPER RTL 1,5%
ZDFinfo 1,5%
3SAT 1,3%
arte 1,1%
DMAX 1,0%
Phoenix 1,0%
n-tv 1,0%
Tele 5 1,0%
Disney Channel 0,9%
KiKa 0,9%
ONE 0,8%
sixx 0,8%
WELT 0,8%
ProSieben MAXX 0,8% Private Sender
SPORT1 0,7%
Kabel eins Doku 0,6%
TLC 0,6% Öffentlich-rechtliche Sender
Eurosport 0,5%
COMEDY CENTRAL 0,4%
Servus TV 0,4%
Tagesschau24 0,3%
N24 DOKU 0,3%
Nickelodeon 0,3%
TOGGO plus 0,2%
Deluxe Music 0,2%
ARD-alpha 0,2%
13th Street 0,2%
FOX Serie 0,2%
Romance TV 0,1%
SYFY 0,1%
TNT Film 0,1%
TNT Serie 0,1%
TNT Comedy 0,1%
Universal TV 0,1%
NatGeo Wild 0,1%
Zee.One 0,1%
Heimatkanal 0,1%
National Geographic 0,1%
MTV 0,1%
RTL Crime 0,1%
Home & Garden TV 0,1%
History 0,1%
MTV+ 0,1%
Rest 1,7%
*AGF- und Lizenzsender mit einem Zuschauermarktanteil ab 0,1 Prozent
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, videoSCOPE 1.3, AGF-Standard/TV; Bearbeitung: VAUNET
VAUNET | 17TV-Zuschauermarktanteile
Erwachsene 14-49 Jahre
TV-Marktanteile* 2019: Erwachsene 14-49
Erwachsene 14 – 49 Jahre, Durchschnitt pro Tag, Januar-Dezember 2019, in Prozent
RTL 12,1%
ProSieben 9,6%
SAT.1 7,8%
VOX 7,1%
ARD Das Erste 6,5%
ZDF 5,6%
ARD Dritte 5,5%
Kabel eins 5,2%
RTL ZWEI 5,0%
Sky (37 Sender) 2,2%
NITRO 2,1%
SUPER RTL 2,0%
ZDFneo 1,8%
ProSieben MAXX 1,7%
DMAX 1,7%
SAT.1 GOLD 1,6%
ZDFinfo 1,5%
sixx 1,4%
Disney Channel 1,4%
COMEDY CENTRAL 1,2%
RTLplus 1,2%
KiKa 1,1%
Tele 5 1,0%
Kabel eins Doku 0,9%
WELT 0,9%
n-tv 0,9%
TLC 0,8%
3SAT 0,8%
arte 0,7%
SPORT1
Private Sender
0,7%
Phoenix 0,7%
ONE 0,6% Öffentlich-rechtliche Sender
Deluxe Music 0,6%
N24 DOKU 0,4%
Nickelodeon 0,3%
TOGGO plus 0,3%
Servus TV 0,3%
Eurosport 0,3%
Tagesschau24 0,3%
FOX Serie 0,2%
TNT Comedy 0,2%
13th Street 0,2%
MTV 0,2%
Universal TV 0,2%
SYFY 0,1%
TNT Serie 0,1%
ARD-alpha 0,1%
NatGeo Wild 0,1%
MTV+ 0,1%
TNT Film 0,1%
Zee.One 0,1%
National Geographic 0,1%
RTL Passion 0,1%
Romance TV 0,1%
History 0,1%
RTL Crime 0,1%
Discovery Channel 0,1%
Boomerang 0,1%
Home & Garden TV 0,1%
restliche Sender 1,6%
*AGF- und Lizenzsender mit einem Zuschauermarktanteil ab 0,1 Prozent
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, videoSCOPE 1.3, AGF-Standard/TV; Bearbeitung: VAUNET
18 | VAUNETTV-Zuschauermarktanteile
Frauen 14-49 Jahre
TV-Marktanteile* 2019: Frauen 14-49
Frauen 14 – 49 Jahre, Durchschnitt pro Tag, Januar-Dezember 2019, in Prozent
RTL 14,0%
SAT.1 9,0%
ProSieben 8,7%
VOX 8,6%
ARD Das Erste 6,2%
RTL ZWEI 5,7%
ZDF 5,6%
ARD Dritte 5,3%
Kabel eins 5,2%
SUPER RTL 2,3%
SAT.1 GOLD 1,9%
sixx 1,9%
ZDFneo 1,8%
Disney Channel 1,8%
NITRO 1,8%
Sky (37 Sender) 1,7%
RTLplus 1,5%
KiKa 1,3%
ProSieben MAXX 1,1%
TLC 1,0%
DMAX 0,9%
ZDFinfo 0,9%
Tele 5 0,8%
COMEDY CENTRAL 0,8%
3SAT 0,7%
Kabel eins Doku 0,6%
ONE 0,6%
arte 0,6% Private Sender
n-tv 0,6%
Deluxe Music 0,5% Öffentlich-rechtliche Sender
WELT 0,5%
Phoenix 0,4%
Nickelodeon 0,3%
TOGGO plus 0,3%
SPORT1 0,3%
FOX Serie 0,3%
13th Street 0,3%
Servus TV 0,2%
TNT Comedy 0,2%
Tagesschau24 0,2%
N24 DOKU 0,2%
Universal TV 0,2%
Eurosport 0,2%
MTV 0,2%
TNT Serie 0,1%
Zee.One 0,1%
MTV+ 0,1%
NatGeo Wild 0,1%
RTL Passion 0,1%
RTL Crime 0,1%
ARD-alpha 0,1%
Boomerang 0,1%
Romance TV 0,1%
TNT Film 0,1%
National Geographic 0,1%
SYFY 0,1%
restliche Sender 1,5%
*AGF- und Lizenzsender mit einem Zuschauermarktanteil ab 0,1 Prozent
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, videoSCOPE 1.3, AGF-Standard/TV; Bearbeitung: VAUNET
VAUNET | 19TV-Zuschauermarktanteile
Männer 14-49 Jahre
TV-Marktanteile* 2019: Männer 14-49
Männer 14 – 49 Jahre, Durchschnitt pro Tag, in Prozent
ProSieben 10,6%
RTL 10,1%
ARD Das Erste 6,9%
SAT.1 6,6%
ARD Dritte 5,8%
ZDF 5,6%
VOX 5,5%
Kabel eins 5,1%
RTL ZWEI 4,3%
Sky (37 Sender) 2,8%
NITRO 2,6%
DMAX 2,5%
ProSieben MAXX 2,3%
ZDFinfo 2,2%
ZDFneo 1,9%
SUPER RTL 1,7%
COMEDY CENTRAL 1,7%
WELT 1,4%
Kabel eins Doku 1,2%
n-tv 1,2%
SAT.1 GOLD 1,2%
Tele 5 1,2%
SPORT1 1,1%
Phoenix 1,0%
Disney Channel 0,9%
arte 0,9%
sixx 0,9%
KiKa 0,9% Private Sender
3SAT 0,9%
RTLplus 0,8% Öffentlich-rechtliche Sender
Deluxe Music 0,6%
N24 DOKU 0,6%
ONE 0,5%
TLC 0,5%
Eurosport 0,4%
Tagesschau24 0,4%
Servus TV 0,4%
Nickelodeon 0,3%
TOGGO plus 0,3%
TNT Comedy 0,2%
SYFY 0,2%
FOX Serie 0,2%
MTV 0,2%
13th Street 0,2%
TNT Film 0,1%
National Geographic 0,1%
ARD-alpha 0,1%
Universal TV 0,1%
History 0,1%
NatGeo Wild 0,1%
Discovery Channel 0,1%
TNT Serie 0,1%
MTV+ 0,1%
Zee.One 0,1%
Home & Garden TV 0,1%
Romance TV 0,1%
restliche Sender 1,9%
*AGF- und Lizenzsender mit einem Zuschauermarktanteil ab 0,1 Prozent
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, videoSCOPE 1.3, AGF-Standard/TV; Bearbeitung: VAUNET
20 | VAUNETTV-Zuschauermarktanteile
Erwachsene 14-59 Jahre
TV-Marktanteile* 2019: Erwachsene 14-59
Erwachsene 14 – 59 Jahre, Durchschnitt pro Tag, Januar-Dezember 2019, in Prozent
RTL 10,7%
ZDF 8,0%
ARD Das Erste 7,8%
SAT.1 7,6%
ARD Dritte 7,4%
ProSieben 7,1%
VOX 6,5%
Kabel eins 5,0%
RTL ZWEI 4,2%
ZDFneo 2,8%
NITRO 2,2%
Sky (37 Sender) 2,2%
SAT.1 GOLD 2,0%
ZDFinfo 1,8%
SUPER RTL 1,6%
RTLplus 1,6%
DMAX 1,5%
ProSieben MAXX 1,3%
sixx 1,2%
Tele 5 1,2%
Disney Channel 1,0%
n-tv 1,0%
3SAT 0,9%
WELT 0,9%
arte 0,9%
Kabel eins Doku 0,8%
KiKa 0,8%
ONE 0,8%
Phoenix 0,8%
TLC 0,7% Private Sender
COMEDY CENTRAL 0,7%
SPORT1 0,7% Öffentlich-rechtliche Sender
Deluxe Music 0,4%
N24 DOKU 0,4%
Servus TV 0,3%
Eurosport 0,3%
Tagesschau24 0,3%
FOX Serie 0,2%
13th Street 0,2%
Nickelodeon 0,2%
TOGGO plus 0,2%
SYFY 0,2%
TNT Comedy 0,2%
TNT Serie 0,2%
TNT Film 0,1%
ARD-alpha 0,1%
Universal TV 0,1%
Romance TV 0,1%
MTV 0,1%
NatGeo Wild 0,1%
National Geographic 0,1%
Zee.One 0,1%
Heimatkanal 0,1%
RTL Crime 0,1%
History 0,1%
Home & Garden TV 0,1%
MTV+ 0,1%
RTL Passion 0,1%
Discovery Channel 0,1%
Boomerang 0,1%
restliche Sender 1,7%
*AGF- und Lizenzsender mit einem Zuschauermarktanteil ab 0,1 Prozent
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, videoSCOPE 1.3, AGF-Standard/TV; Bearbeitung: VAUNET
VAUNET | 21TV-Zuschauermarktanteile
Frauen 14-59 Jahre
TV-Marktanteile* 2019: Frauen 14-59
Frauen 14 – 59 Jahre, Durchschnitt pro Tag, Januar-Dezember 2019, in Prozent
RTL 12,6%
SAT.1 8,8%
ZDF 8,1%
VOX 7,8%
ARD Das Erste 7,5%
ARD Dritte 7,4%
ProSieben 6,3%
Kabel eins 4,8%
RTL ZWEI 4,7%
ZDFneo 2,9%
SAT.1 GOLD 2,5%
RTLplus 2,0%
NITRO 1,9%
SUPER RTL 1,8%
sixx 1,6%
Sky (37 Sender) 1,5%
Disney Channel 1,3%
ZDFinfo 1,0%
TLC 1,0%
KiKa 0,9%
Tele 5 0,9%
ONE 0,9%
ProSieben MAXX 0,9%
3SAT 0,8%
DMAX 0,8%
arte 0,7%
Kabel eins Doku 0,7% Private Sender
n-tv 0,6%
COMEDY CENTRAL 0,5%
WELT 0,5% Öffentlich-rechtliche Sender
Phoenix 0,4%
Deluxe Music 0,4%
SPORT1 0,3%
13th Street 0,3%
FOX Serie 0,3%
Servus TV 0,3%
Nickelodeon 0,2%
TOGGO plus 0,2%
TNT Serie 0,2%
Tagesschau24 0,2%
N24 DOKU 0,2%
Eurosport 0,2%
Romance TV 0,2%
TNT Comedy 0,2%
Universal TV 0,2%
Zee.One 0,1%
RTL Crime 0,1%
NatGeo Wild 0,1%
MTV 0,1%
ARD-alpha 0,1%
SYFY 0,1%
TNT Film 0,1%
RTL Passion 0,1%
Home & Garden TV 0,1%
MTV+ 0,1%
Heimatkanal 0,1%
*AGF- und Lizenzsender mit einem Zuschauermarktanteil ab 0,1 Prozent
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, videoSCOPE 1.3, AGF-Standard/TV; Bearbeitung: VAUNET
22 | VAUNETTV-Zuschauermarktanteile
Männer 14-59 Jahre
TV-Marktanteile* 2019: Männer 14-59
Männer 14 – 59 Jahre, Durchschnitt pro Tag, in Prozent
RTL 8,8%
ARD Das Erste 8,0%
ZDF 8,0%
ProSieben 7,8%
ARD Dritte 7,5%
SAT.1 6,3%
Kabel eins 5,2%
VOX 5,1%
RTL ZWEI 3,7%
Sky (37 Sender) 2,8%
ZDFneo 2,7%
NITRO 2,6%
ZDFinfo 2,5%
DMAX 2,2%
ProSieben MAXX 1,7%
SAT.1 GOLD 1,5%
Tele 5 1,4%
n-tv 1,4%
WELT 1,4%
SUPER RTL 1,4%
RTLplus 1,2%
SPORT1 1,1%
Phoenix 1,1%
3SAT 1,1%
Kabel eins Doku 1,0%
arte 1,0%
COMEDY CENTRAL 1,0%
sixx 0,8% Private Sender
Disney Channel 0,7%
ONE 0,7%
KiKa 0,6% Öffentlich-rechtliche Sender
N24 DOKU 0,5%
TLC 0,5%
Eurosport 0,5%
Deluxe Music 0,4%
Servus TV 0,4%
Tagesschau24 0,4%
SYFY 0,3%
FOX Serie 0,2%
Nickelodeon 0,2%
TOGGO plus 0,2%
13th Street 0,2%
TNT Film 0,2%
TNT Comedy 0,2%
ARD-alpha 0,2%
National Geographic 0,2%
History 0,1%
Universal TV 0,1%
MTV 0,1%
TNT Serie 0,1%
Heimatkanal 0,1%
Discovery Channel 0,1%
NatGeo Wild 0,1%
Home & Garden TV 0,1%
MTV+ 0,1%
Romance TV 0,1%
Zee.One 0,1%
restliche Sender 2,0%
*AGF- und Lizenzsender mit einem Zuschauermarktanteil ab 0,1 Prozent
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, videoSCOPE 1.3, AGF-Standard/TV; Bearbeitung: VAUNET
VAUNET | 23TV-Zuschauermarktanteile
Kinder 3-13 Jahre
TV-Marktanteile* 2019: Kinder 3-13
Kinder 3 – 13 Jahre, Durchschnitt pro Tag, in Prozent
SUPER RTL 14,8%
KiKa 14,0%
Disney Channel 11,4%
RTL 7,8%
SAT.1 5,2%
Nickelodeon 4,7%
ARD Das Erste 4,7%
TOGGO plus 4,0%
ProSieben 4,0%
ZDF 3,4%
VOX 3,0%
RTL ZWEI 2,9%
ARD Dritte 2,8%
Sky (37 Sender) 1,8%
Kabel eins 1,7%
ZDFneo 0,8%
COMEDY CENTRAL 0,7%
NITRO 0,7%
DMAX 0,7%
ProSieben MAXX 0,7%
sixx 0,6%
Cartoon Network 0,6%
Boomerang 0,5%
SAT.1 GOLD 0,5% Private Sender
Deluxe Music 0,4%
SPORT1 0,4% Öffentlich-rechtliche Sender
3SAT 0,3%
MTV+ 0,3%
TLC 0,3%
RTLplus 0,3%
Tele 5 0,3%
WELT 0,3%
ZDFinfo 0,2%
Eurosport 0,2%
arte 0,2%
Kabel eins Doku 0,2%
n-tv 0,2%
Phoenix 0,2%
MTV 0,2%
Zee.One 0,2%
ONE 0,1%
TNT Comedy 0,1%
Servus TV 0,1%
FOX Serie 0,1%
NatGeo Wild 0,1%
N24 DOKU 0,1%
Universal TV 0,1%
ARD-alpha 0,1%
restliche Sender 3,1%
*AGF- und Lizenzsender mit einem Zuschauermarktanteil ab 0,1 Prozent
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, videoSCOPE 1.3, AGF-Standard/TV; Bearbeitung: VAUNET
24 | VAUNETStreaming- und Online-Videonutzung
Streaming- und Online-Videonutzung
Streaming- und Online-Videonutzung
Seit März 2017 weist die AGF Videoforschung monatlich konvergente Reichweiten aus. Hierfür
werden die klassischen TV-Nutzungsdaten aus dem TV-Panel mit den Videostreaming-Daten
auf Desktop PCs sowie Laptops aus dem mit Nielsen aufgebauten Streaming-Panel fusioniert.
Noch sind nicht alle Sender und Formate in den Streaming-Daten enthalten, diese sollen jedoch
kontinuierlich ausgebaut werden. Weitere Informationen zur Onlinevideo-Nutzung finden Sie
auf im Kapitel „Internetnutzung“ (Seite 55).
Smart-TV- und HbbTV-Nutzung
Mit zunehmender Verbreitung von Connected-TV und dem kontinuierlichen Ausbau von Smart-
TV- und HbbTV-Angeboten steigt auch die Nutzung interaktiver TV-Angebote. Im Gegensatz zu
den bisherigen Teletext-Angeboten, die auf Text und einfachen Grafiken beschränkt waren, bie-
ten die HbbTV-Angebote auch Bewegtbildinhalte. Marktübergreifende Nutzungsdaten liegen
dazu bisher noch nicht vor. Marktbeobachter der gfu Consumer & Home Electronics gehen je-
doch für das zurückliegende Jahr 2019 bereits von einer Marktpenetration von über 51 Prozent
(2018: 46 %) der Haushalte in Deutschland aus. Laut Video-Digitalisierungsbericht 2019 steigt
die Anschlussquote, d. h. der Anteil der Smart-TV-Geräte, die aktiv mit dem Internet verbunden
sind, auf 69,7 Prozent (2018: 61,8 %).
Sonstige Bewegtbildnutzung
Nutzungsanteile von DVD und Blu-ray, Kino und Videospielen wurden bereits auf Seite 11 abge-
bildet. Marktübergreifend standardisierte Daten zu zusätzlichen Bewegtbildnutzungen im Be-
reich Public Viewing liegen bisher noch nicht vor.
VAUNET | 25Streaming- und Online-Videonutzung
AUDIO- & RADIONUTZUNG
2019
26 | VAUNETAudionutzung
Audionutzung
Audio- und Radionutzung 2019
Audionutzung
Insgesamt verbringen die Deutschen ab 14 Jahren täglich im Durchschnitt 3 Stunden und 53 Mi-
nuten mit Audiomedien (2018: 3 Stunden und 52 Minuten). Den Großteil der Audionutzung macht
die tägliche Radionutzung mit werktäglich 197 Minuten aus (2018: 192 Minuten). Die weitere Audi-
onutzung innerhalb der Altersgruppe der 14- bis 69-Jährigen beträgt laut Media Activity Guide
2019 noch einmal 36 Minuten (2018: 40 Minuten). Davon entfielen 29 Minuten (2018: 31 Minuten)
auf das Musikstreaming sowie 7 Minuten (2018: 9 Minuten) auf das Hören von CDs.
Audionutzung in Deutschland 2019
in Minuten pro Tag
7
29
Radio
3 Stunden
Musikstreaming
53 Minuten
Audionutzung CD
197
Hinweis: Die genannten Medienzeitbudgets stammen aus unterschiedlichen Studien, sodass aufgrund methodischer Abweichun-
gen insbesondere die Summierungen lediglich als Näherungswert zu betrachten sind.
Quellen: ag.ma - ma 2019 Audio II (Hörer ab 14 Jahren pro Werktag), SevenOne Media / forsa – Media Activity Guide 2019 (Hörer
14-69 Jahre pro Tag)
VAUNET | 27Radionutzung
Radionutzung
Radionutzung
Radio ist der wichtigste Tagesbegleiter der Deutschen. Im zurückliegenden Jahr hörten zuletzt
76,5 Prozent (2018: 77,6 %) der Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren werktäglich Radio. Innerhalb
von vier Wochen erreicht Radio sogar 93,8 Prozent der Bevölkerung (2018: 93,8 %). Damit er-
reicht Radio praktisch jeden Menschen in Deutschland.
Radiohörer in Deutschland 2019
Personen ab 14 Jahren, in Prozent
93,8% Tagesreichweite
(Anteil der Radiohörer an der
Gesamtbevölkerung an
einem durchschnittlichen
Werktag (Mo.-Fr.))
Weitester Hörerkreis
(Anteil der Radiohörer an der
Gesamtbevölkerung
innerhalb der letzten 4
Wochen)
76,5%
Quelle: ag.ma - ma 2019 Audio II
28 | VAUNETRadionutzung
In den vergangenen Jahren lagen die werktäglichen Reichweiten von Radio jeweils zwischen 76
und 80 Prozent der Bevölkerung (ab 14 Jahren).
Radioreichweiten in Deutschland
1
Personen ab 10/14 Jahren , werktags, 2012-2019, in Prozent
76,5%
80,2%
79,9%
79,7%
79,7%
79,6%
79,4%
78,7%
78,3%
78,3%
78,1%
77,7%
77,6%
77,6%
77,4%
77,0%
ma 2018 Audio II
ma 2019 Audio II
ma 2014 Radio II
ma 2012 Radio II
ma 2013 Radio II
ma 2015 Radio II
ma 2016 Radio II
ma 2017 Radio II
ma 2014 Radio I
ma 2018 Audio I
ma 2019 Audio I
ma 2012 Radio I
ma 2015 Radio I
ma 2013 Radio I
ma 2016 Radio I
ma 2017 Radio I
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Hinweis: Ab der ma 2015 Radio II basieren die Daten auf dem Zensus 2011, Vergleiche zu älteren ma-Publikationen sind aufgrund
der veränderten Hochrechnungsbasis nur eingeschränkt möglich.
1
Seit der ma 2017 Radio II bildet die deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren die Grundgesamtheit, davor war es die deutsch-
sprachige Gesamtbevölkerung ab 10 Jahren.
Quelle: ag.ma, ma 2012 Radio I – ma 2019 Audio II
Im Durchschnitt blieben die Hörer (ab 14 Jahren) im vergangenen Jahr bei einer Verweildauer
von 257 Minuten (2018: 247 Minuten) werktäglich über 4 Stunden auf Empfang. Bezogen auf die
Gesamtbevölkerung lag die Hördauer – also die durchschnittliche Nutzung einschließlich der
Nicht-Hörer – stabil bei 197 Minuten (2018: 192 Minuten) pro Werktag.
VAUNET | 29Radionutzung
Verweildauer Radio in Deutschland
1
Personen ab 14 Jahren , werktags, 2012-2019, in Minuten
250 248 247 249 249 243 242 245 243 242 241 245 247 247 249 257
ma 2014 Radio II
ma 2018 Audio II
ma 2019 Audio II
ma 2012 Radio II
ma 2013 Radio II
ma 2015 Radio II
ma 2016 Radio II
ma 2017 Radio II
ma 2014 Radio I
ma 2018 Audio I
ma 2019 Audio I
ma 2012 Radio I
ma 2013 Radio I
ma 2015 Radio I
ma 2016 Radio I
ma 2017 Radio I
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Hinweis: Ab der ma 2015 Radio II basieren die Daten auf dem Zensus 2011, Vergleiche mit älteren ma-Publikationen sind aufgrund
1
der veränderten Hochrechnungsbasis nur eingeschränkt möglich. Bis einschließlich der ma 2017 Radio I bildete die deutsch-
sprachige Gesamtbevölkerung ab 10 Jahren die Grundgesamtheit.
Quelle: ag.ma, ma 2012 Radio I – ma 2019 Audio II
Hördauer Radio in Deutschland
1
Personen ab 14 Jahren , werktags, 2012-2019, in Minuten
199 199 199 194
197 198
190 190 189 190 189 192 192 192 192 197
ma 2014 Radio II
ma 2018 Audio II
ma 2019 Audio II
ma 2012 Radio II
ma 2013 Radio II
ma 2015 Radio II
ma 2016 Radio II
ma 2017 Radio II
ma 2012 Radio I
ma 2014 Radio I
ma 2018 Audio I
ma 2019 Audio I
ma 2013 Radio I
ma 2015 Radio I
ma 2016 Radio I
ma 2017 Radio I
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Hinweis: Ab der ma 2015 Radio II basieren die Daten auf dem Zensus 2011, Vergleiche mit älteren ma-Publikationen sind aufgrund
der veränderten Hochrechnungsbasis nur eingeschränkt möglich.
1
Bis einschließlich der ma 2017 Radio I bildete die deutschsprachige Gesamtbevölkerung ab 10 Jahren die Grundgesamtheit.
Quelle: ag.ma, ma 2012 Radio I – ma 2019 Audio II
30 | VAUNETMeistgehörte Radiosender und Audioangebote
Meistgehörte Radiosender und Audioangebote
Meistgehörte Radiosender und Audioangebote
Während eines durchschnittlichen Werktags im Jahr 2019 erreichen die privaten Radiopro-
gramme 38,9 Millionen Hörer ab 14 Jahren (2018: 38,0 Mio.) und die öffentlich-rechtlichen Wellen
35,6 Millionen Hörer (2018: 35,7 Mio.).
Reichweiten privater & öffentlich-rechtlicher
Radiosender in Deutschland
Hörer pro Tag, Mo.-Fr., Personen ab 14 Jahren, in Tausend
38.888
Private Sender
38.135
ma 2019 Audio II
ma 2019 Audio I
35.632
ARD-Sender
35.602
Quelle: ag.ma, ma 2019 Audio I – ma 2019 Audio II
Deutschlandweit erreichte der Senderverbund radio NRW mit 4,8 Millionen Hörern die höchsten
Tagesreichweiten. Die reichweitenstärksten Einzelprogramme waren WDR 2 und SWR 3 mit ei-
ner durchschnittlichen Tagesreichweite von jeweils 3,6 Millionen Hörern. Auf den weiteren Plät-
zen folgen diverse werbeführende öffentlich-rechtliche Programme. Im Ranking der reichwei-
tenstärksten privaten Programme folgen ANTENNE BAYERN mit 3,3 Millionen, HIT RADIO FFH
mit 1,6 Millionen sowie radio ffn mit 1,5 Millionen Hörern.
Die reichweitenstärksten Radioprogramme in den Bundesländern sind auf den folgenden Seiten
33 bis 48 im Detail abgebildet.
VAUNET | 31Meistgehörte Radiosender und Audioangebote
in Deutschland
Top-30 Audioangebote in Deutschland
Tagesreichweite in Tausend, Personen ab 14 Jahren, Montag-Freitag
radio NRW 4.771
WDR 2 3.636
SWR3 3.610
1LIVE 3.394
ANTENNE BAYERN 3.311
BAYERN 1 3.144
BAYERN 3 2.838
NDR 2 2.638
WDR 4 2.392
Deutschlandfunk 2.176
Spotify 1.702 ma 2019 Audio II
(privat)
NDR 1 Niedersachsen 1.614
1.568 ma 2019 Audio I
HIT RADIO FFH (privat)
radio ffn 1.497
ma 2019 Audio II
SWR1 BW 1.372 (ö.-r., werbetragend)
SWR4 BW 1.242 ma 2019 Audio I
1.182 (ö.-r., werbetragend)
hr3
MDR JUMP 1.179 ma 2019 Audio II
(ö.-r., werbefrei)
Antenne Niedersachsen 1.123
ma 2019 Audio I
Radio Regenbogen kompakt 1.100
(ö.-r., werbefrei)
N-JOY 1.079
MDR SACHSEN 1.004
Klassik Radio 923
R.SH Radio Schleswig-Holstein 860 radio NRW ist als
818 Rahmenprogramm-
B5 aktuell
anbieter vieler Lokal-
WDR 5 807 stationen in NRW nur
779 bedingt vergleichbar.
Hitradio antenne 1
RPR1. 778
Radio Regenbogen
Radio Hamburg 764 kompakt besteht aus
743 Radio Regenbogen
RADIO BOB!
und Regenbogen Zwei.
Quelle: ag.ma – ma 2019 Audio II & Audio I; Bereitstellung: RMS, Bearbeitung: VAUNET
32 | VAUNETMeistgehörte Radiosender und Audioangebote
in Baden-Württemberg
Top-30 Audioangebote in Baden-Württemberg
Tagesreichweite in Tausend, Personen ab 14 Jahren, Montag-Freitag
SWR3 2.237
SWR1 BW 1.247
SWR4 BW 1.138
Radio Regenbogen kompakt 875
Hitradio antenne 1 746
bigFM DER NEUE BEAT 551
Radio 7 502
Deutschlandfunk 361
Spotify 253
ma 2019 Audio II
DIE NEUE 107.7 250 (privat)
SWR2 220
ma 2019 Audio I
ANTENNE BAYERN 217 (privat)
ENERGY 214 ma 2019 Audio II
(ö.-r., werbetragend)
SWR3 LS 173
130 ma 2019 Audio I
Das neue Radio Seefunk (ö.-r., werbetragend)
Klassik Radio 124
ma 2019 Audio II
BAYERN 3 117 (ö.-r., werbefrei)
sunshine live 115 ma 2019 Audio I
YOU FM 114 (ö.-r., werbefrei)
die neue welle 108
HITRADIO OHR 103
bigFM HOT MUSIC RADIO 97
BAYERN 1 88
ROCK ANTENNE 86
Deutschlandfunk Kultur 80
baden.fm 78
SWR1 BW LS 61
Radio Regenbogen
HIT RADIO FFH 56 kompakt besteht aus
56 Radio Regenbogen
RPR1.
und Regenbogen Zwei.
hr3 46
Quelle: ag.ma – ma 2019 Audio II & Audio I; Bereitstellung: RMS, Bearbeitung: VAUNET
VAUNET | 33Meistgehörte Radiosender und Audioangebote
in Bayern
Top-30 Audioangebote in Bayern
Tagesreichweite in Tausend, Personen ab 14 Jahren, Montag-Freitag
BAYERN 1 2.883
ANTENNE BAYERN 2.804
BAYERN 3 2.482
B5 aktuell 746
Bayern 2 546
ROCK ANTENNE 375
Radio Galaxy 303
Radio Arabella 285
GONG 96.3 (München) 241 ma 2019 Audio II
(privat)
ENERGY (München) 239
ma 2019 Audio I
Spotify 234
(privat)
BR-KLASSIK 228
ma 2019 Audio II
95.5 Charivari (München) 151 (ö.-r., werbetragend)
Deutschlandfunk 140 ma 2019 Audio I
128 (ö.-r., werbetragend)
Klassik Radio
122 ma 2019 Audio II
SWR3
(ö.-r., werbefrei)
BAYERN 1 LS 116
ma 2019 Audio I
egoFM 104 (ö.-r., werbefrei)
Radio Schlagerparadies 102
BAYERN 3 LS 94
RADIO BOB! 81
sunshine live 79
SWR4 BW 77
SWR1 BW 74
Absolut Radio 60
Radio 7 54
HIT RADIO FFH 44
Deutschlandfunk Kultur 40
Hitradio antenne 1 30
MDR THÜRINGEN 30
Quelle: ag.ma – ma 2019 Audio II & Audio I; Bereitstellung: RMS, Bearbeitung: VAUNET
34 | VAUNETMeistgehörte Radiosender und Audioangebote
in Berlin
Top-30 Audioangebote in Berlin
Tagesreichweite in Tausend, Personen ab 14 Jahren, Montag-Freitag
Berliner Rundfunk 91.4 293
104.6 RTL 272
radioeins 255
rbb 88.8 231
94,3 rs2 217
Inforadio 201
Deutschlandfunk 171
98.8 KISS FM 166
105'5 Spreeradio 155 ma 2019 Audio II
Klassik Radio 146 (privat)
STAR FM 87.9 135 ma 2019 Audio I
(privat)
ENERGY Berlin 130
110 ma 2019 Audio II
JAM FM (ö.-r., werbetragend)
Radio TEDDY 98
ma 2019 Audio I
100,6 FluxFM 91 (ö.-r., werbetragend)
Radio Paradiso 91 ma 2019 Audio II
88 (ö.-r., werbefrei)
Fritz
radio B2 87 ma 2019 Audio I
(ö.-r., werbefrei)
Deutschlandfunk Kultur 70
Antenne Brandenburg 66
BB RADIO 57
RTL RADIO 47
COSMO 18
MDR KLASSIK 13
Radio Schlagerparadies 10
RADIO BOB! 7
sunshine live 6
Radio Paloma 5
ANTENNE BAYERN 5
Absolut Radio 4
Quelle: ag.ma – ma 2019 Audio II & Audio I; Bereitstellung: RMS, Bearbeitung: VAUNET
VAUNET | 35Meistgehörte Radiosender und Audioangebote
in Brandenburg
Top-30 Audioangebote in Brandenburg
Tagesreichweite in Tausend, Personen ab 14 Jahren, Montag-Freitag
Antenne Brandenburg 393
BB RADIO 343
Berliner Rundfunk 91.4 198
104.6 RTL 191
94,3 rs2 156
rbb 88.8 139
Fritz 126
radioeins 109
radio B2 106
ma 2019 Audio II
Inforadio 104 (privat)
ENERGY (Berlin) 91 ma 2019 Audio I
84 (privat)
98.8 KISS FM
78 ma 2019 Audio II
105'5 Spreeradio
(ö.-r., werbetragend)
Radio TEDDY 74
ma 2019 Audio I
STAR FM 87.9 69 (ö.-r., werbetragend)
Deutschlandfunk 64
ma 2019 Audio II
Klassik Radio 52 (ö.-r., werbefrei)
MDR SACHSEN 45 ma 2019 Audio I
(ö.-r., werbefrei)
Radio Cottbus 43
JAM FM 41
Radio Paradiso 39
MDR JUMP 38
Spotify 32
RTL RADIO 29
Ostseewelle HIT-RADIO MV 27
RADIO PSR 25
Radio Potsdam 22
NDR 2 21
Radio Brocken 21
100,6 FluxFM 20
Quelle: ag.ma – ma 2019 Audio II & Audio I; Bereitstellung: RMS, Bearbeitung: VAUNET
36 | VAUNETMeistgehörte Radiosender und Audioangebote
in Bremen
Top-30 Audioangebote in Bremen
Tagesreichweite in Tausend, Personen ab 14 Jahren, Montag-Freitag
Bremen Eins 131
Bremen Vier 106
ENERGY Bremen 81
NDR 2 51
Bremen NEXT 48
radio ffn 46
NDR 1 Niedersachsen 42
Antenne Niedersachsen 33
Deutschlandfunk 27
ma 2019 Audio II
Bremen Zwei 27 (privat)
NDR Info 24 ma 2019 Audio I
20 (privat)
Spotify
16 ma 2019 Audio II
N-JOY
(ö.-r., werbetragend)
Radio TEDDY 14
ma 2019 Audio I
RADIO 21 12 (ö.-r., werbetragend)
Bremen Vier LS 9
ma 2019 Audio II
NDR Kultur 8 (ö.-r., werbefrei)
Bremen Eins LS 8 ma 2019 Audio I
(ö.-r., werbefrei)
1LIVE 7
Deutschlandfunk Kultur 6
NDR 1 Niedersachsen LS 6
NDR 2 LS 6
NDR Info LS 6
ENERGY Hamburg 5
WDR 2 5
N-JOY LS 4
COSMO 3
R.SH Radio Schleswig-Holstein 3
Klassik Radio 2
RTL RADIO 2
Quelle: ag.ma – ma 2019 Audio II & Audio I; Bereitstellung: RMS, Bearbeitung: VAUNET
VAUNET | 37Meistgehörte Radiosender und Audioangebote
in Hamburg
Top-30 Audioangebote in Hamburg
Tagesreichweite in Tausend, Personen ab 14 Jahren, Montag-Freitag
Radio Hamburg 364
NDR 2 218
NDR 90,3 208
NDR Info 109
N-JOY 99
Deutschlandfunk 74
ENERGY Hamburg 72
HAMBURG ZWEI 67
Spotify 62
ma 2019 Audio II
Klassik Radio 56 (privat)
R.SH Radio Schleswig-Holstein 51 ma 2019 Audio I
39 (privat)
delta radio
RADIO BOB! rockt SH 38 ma 2019 Audio II
(ö.-r., werbetragend)
NDR Kultur 33
ma 2019 Audio I
radio ffn 31 (ö.-r., werbetragend)
Deutschlandfunk Kultur 27
ma 2019 Audio II
NDR 1 Welle Nord 23 (ö.-r., werbefrei)
Radio Hamburg LS 22 ma 2019 Audio I
16 (ö.-r., werbefrei)
1LIVE
NDR 2 LS 15
Antenne Niedersachsen 13
JAM FM 10
NDR 90,3 LS 9
N-JOY LS 9
NDR 1 Niedersachsen 8
Deutschlandfunk LS 8
Radio Paloma 7
sunshine live 7
Absolut Radio 6
Radio Schlagerparadies 5
Quelle: ag.ma – ma 2019 Audio II & Audio I; Bereitstellung: RMS, Bearbeitung: VAUNET
38 | VAUNETMeistgehörte Radiosender und Audioangebote
in Hessen
Top-30 Audioangebote in Hessen
Tagesreichweite in Tausend, Personen ab 14 Jahren, Montag-Freitag
HIT RADIO FFH 1.150
hr3 932
hr1 564
hr4 496
planet radio 364
RADIO BOB! 285
hr-iNFO 268
YOU FM 253
Deutschlandfunk 164 ma 2019 Audio II
bigFM HOT MUSIC RADIO 151 (privat)
Spotify 135 ma 2019 Audio I
(privat)
SWR3 119
109 ma 2019 Audio II
harmony.fm (ö.-r., werbetragend)
BAYERN 1 107
ma 2019 Audio I
ANTENNE BAYERN 100 (ö.-r., werbetragend)
hr2 87 ma 2019 Audio II
83 (ö.-r., werbefrei)
BAYERN 3
RPR1. 81 ma 2019 Audio I
(ö.-r., werbefrei)
Klassik Radio 71
SWR1 RP 66
Antenne Frankfurt 48
WDR 2 45
Rockland Radio 40
Radio Regenbogen kompakt 39
SWR4 RP 36
1LIVE 35
ROCK ANTENNE 34
hr1 LS 32 Radio Regenbogen kompakt
31 besteht aus Radio Regenbo-
bigFM DER NEUE BEAT gen und Regenbogen Zwei.
Deutschlandfunk Kultur 30
Quelle: ag.ma – ma 2019 Audio II & Audio I; Bereitstellung: RMS, Bearbeitung: VAUNET
VAUNET | 39Meistgehörte Radiosender und Audioangebote
in Mecklenburg-Vorpommern
Top-30 Audioangebote in Mecklenburg-Vorpommern
Tagesreichweite in Tausend, Personen ab 14 Jahren, Montag-Freitag
NDR 1 Radio MV 389
Ostseewelle HIT-RADIO MV 338
Antenne MV 259
NDR 2 176
N-JOY 140
radio B2 86
NDR Info 50
Deutschlandfunk 38
NDR Kultur 34 ma 2019 Audio II
Deutschlandfunk Kultur 30 (privat)
NDR 1 Welle Nord 25 ma 2019 Audio I
(privat)
R.SH Radio Schleswig-Holstein 22
20 ma 2019 Audio II
Spotify (ö.-r., werbetragend)
Radio Paloma 18
ma 2019 Audio I
Ostseewelle HIT-RADIO MV LS 17 (ö.-r., werbetragend)
sunshine live 15 ma 2019 Audio II
13 (ö.-r., werbefrei)
Radio Paradiso
Antenne Brandenburg 12 ma 2019 Audio I
(ö.-r., werbefrei)
Fritz 12
NDR 1 Radio MV LS 12
Klassik Radio 11
WDR 2 10
Radio Schlagerparadies 9
Radio Hamburg 9
BB RADIO 9
Radio TEDDY 9
MDR JUMP 8
N-JOY LS 8
Inforadio 7
NDR 2 LS 7
Quelle: ag.ma – ma 2019 Audio II & Audio I; Bereitstellung: RMS, Bearbeitung: VAUNET
40 | VAUNETMeistgehörte Radiosender und Audioangebote
in Niedersachsen
Top-30 Audioangebote in Niedersachsen
Tagesreichweite in Tausend, Personen ab 14 Jahren, Montag-Freitag
NDR 2 1.380
NDR 1 Niedersachsen 1.371
radio ffn 1.207
Antenne Niedersachsen 975
N-JOY 517
RADIO 21 372
NDR Info 282
89.0 RTL 256
Bremen Eins 196
ma 2019 Audio II
Radio Hamburg 178 (privat)
1LIVE 172 ma 2019 Audio I
168 (privat)
Deutschlandfunk
155 ma 2019 Audio II
Bremen Vier
(ö.-r., werbetragend)
Spotify 155
ma 2019 Audio I
NDR Kultur 121 (ö.-r., werbetragend)
WDR 2 92 ma 2019 Audio II
Bremen NEXT 88 (ö.-r., werbefrei)
ENERGY Bremen 83 ma 2019 Audio I
(ö.-r., werbefrei)
NDR 2 LS 83
Klassik Radio 81
NDR 90,3 79
radio SAW 71
ROCK ANTENNE 62
MDR JUMP 56
HIT RADIO FFH 50
NDR 1 Niedersachsen LS 50
delta radio 47
RTL RADIO 41
RADIO BOB! 36
MDR SACHSEN-ANHALT 34
Quelle: ag.ma – ma 2019 Audio II & Audio I; Bereitstellung: RMS, Bearbeitung: VAUNET
VAUNET | 41Meistgehörte Radiosender und Audioangebote
in Nordrhein-Westfalen
Top-30 Audioangebote in Nordrhein-Westfalen
Tagesreichweite in Tausend, Personen ab 14 Jahren, Montag-Freitag
radio NRW 4.710
WDR 2 3.385
1LIVE 3.040
WDR 4 2.323
WDR 5 738
Spotify 400
Deutschlandfunk 393
SWR3 246
1LIVE LS 212
ma 2019 Audio II
WDR 2 LS 206 (privat)
bigFM HOT MUSIC RADIO 184 ma 2019 Audio I
180 (privat)
NDR 2
136 ma 2019 Audio II
RADIO BOB!
(ö.-r., werbetragend)
Radio Paloma 123
ma 2019 Audio I
Klassik Radio 121 (ö.-r., werbetragend)
radio ffn 118 ma 2019 Audio II
100'5 DAS HITRADIO 117 ma 2018(ö.-r.,
Audio werbefrei)
II
116 (privat)ma 2019 Audio I
ANTENNE BAYERN
(ö.-r., werbefrei)
RTL RADIO 106 ma 2018 Audio I
(privat)
NDR 1 Niedersachsen 98
96 ma 2018 Audio II
WDR 4 LS
(öff.-rechtl., werbeführend)
Deutschlandfunk Kultur 89
ma 2018 Audio I
COSMO 78
(öff.-rechtl., werbeführend)
Radio Schlagerparadies 75
ma 2018 Audio II
Absolut Radio 72 (öff.-rechtl., werbefrei)
SWR4 RP 69
ma 2018 Audio I
ROCK ANTENNE 69 (öff.-rechtl., werbefrei)
RPR1. 66 radio NRW ist als Rahmen-
62 programmanbieter vieler Lo-
hr3
kalstationen in NRW nur be-
HIT RADIO FFH 60 dingt vergleichbar.
Quelle: ag.ma – ma 2019 Audio II & Audio I; Bereitstellung: RMS, Bearbeitung: VAUNET
42 | VAUNETMeistgehörte Radiosender und Audioangebote
in Rheinland-Pfalz
Top-30 Audioangebote in Rheinland-Pfalz
Tagesreichweite in Tausend, Personen ab 14 Jahren, Montag-Freitag
SWR3 812
RPR1. 551
SWR1 RP 520
SWR4 RP 406
bigFM HOT MUSIC RADIO 297
Radio Regenbogen kompakt 159
HIT RADIO FFH 158
Deutschlandfunk 127
Rockland Radio 104
ma 2019 Audio II
Spotify 84 (privat)
YOU FM 78 ma 2019 Audio I
70 (privat)
RTL RADIO
61 ma 2019 Audio II
hr3
(ö.-r., werbetragend)
SWR2 58
ma 2019 Audio I
1LIVE 49 (ö.-r., werbetragend)
WDR 2 47 ma 2019 Audio II
SWR3 LS 34 (ö.-r., werbefrei)
bigFM DER NEUE BEAT 33 ma 2019 Audio I
(ö.-r., werbefrei)
WDR 5 30
hr1 30
SWR1 RP LS 29
SWR1 BW 28
RADIO SALÜ 27
RADIO BOB! 24
radio NRW ist als Rahmen-
radio NRW 22
programmanbieter vieler Lo-
Deutschlandfunk Kultur 20 kalstationen in NRW nur be-
19 dingt vergleichbar.
die neue welle
WDR 4 18 Radio Regenbogen kompakt
SR 3 Saarlandwelle 18 besteht aus Radio Regenbo-
gen und Regenbogen Zwei.
Klassik Radio 17
Quelle: ag.ma – ma 2019 Audio II & Audio I; Bereitstellung: RMS, Bearbeitung: VAUNET
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