2021 MEDIEN-NUTZUNG - VAUNET
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VAUNET-Mediennutzungsanalyse MEDIEN- NUTZUNG IN DEUTSCHLAND 2021
Mediennutzung in Deutschland 2021
Mediennutzung in Deutschland 2021
Inhalt
Methodik.................................................................................................................................. 4
Haftungsausschluss ................................................................................................................ 4
Editorial ................................................................................................................................... 5
Executive Summary ................................................................................. 6
Medienzeitbudgets ..................................................................................8
Medienzeitbudgets .................................................................................................................. 8
Mediennutzung im Tagesverlauf ............................................................................................. 10
Bewegtbild- und TV-Nutzung 2021.......................................................... 12
Bewegtbildnutzung................................................................................................................. 12
TV-Nutzung ............................................................................................................................ 14
TV-Zuschauermarktanteile..................................................................................................... 18
Zuschauer ab 3 Jahren ....................................................................................................... 19
Erwachsene 14-49 Jahre.................................................................................................... 20
Frauen 14-49 Jahre ............................................................................................................. 21
Männer 14-49 Jahre ........................................................................................................... 22
Erwachsene 14-59 Jahre.................................................................................................... 23
Frauen 14-59 Jahre ............................................................................................................ 24
Männer 14-59 Jahre............................................................................................................ 25
Kinder 3-13 Jahre ............................................................................................................... 26
Streaming- und Online-Videonutzung.....................................................................................27
Smart-TV- und HbbTV-Nutzung..............................................................................................27
Sonstige Bewegtbildnutzung..................................................................................................27
2 | VAUNETMediennutzung in Deutschland 2021
Audio- und Radionutzung 2021 ............................................................... 29
Audionutzung ........................................................................................................................ 29
Audio- und Radioreichweiten ................................................................................................. 31
Meistgehörte Radiosender und Audioangebote ..................................................................... 34
Webradio- und Online-Audionutzung ..................................................................................... 39
Sonstige Audionutzung.......................................................................................................... 44
Internetnutzung .................................................................................... 46
Über VAUNET ........................................................................................ 50
Über VAUNET ........................................................................................................................ 50
Impressum ............................................................................................................................ 50
VAUNET | 3Mediennutzung in Deutschland 2021 Mediennutzung in Deutschland 2021 Methodik Die jährliche VAUNET-Mediennutzungsanalyse basiert auf Auswertungen von Sekundärquellen, darunter insbesondere die Mess- und Forschungsergebnisse marktübergreifend organisierter Forschungsgemeinschaften und ihrer Dienstleister. Hierzu zählen die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma), die VuMA Touchpoints, die Arbeitsgemeinschaft Videoforschung (AGF) sowie die Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung (agof). VAUNET ist an diesen Organisationen direkt als Gesellschafter beziehungsweise Trägerverband oder indirekt über Trägerschaften seiner Mitgliedsunternehmen beteiligt. Die medienübergreifenden Angaben zur täglichen Mediennutzungsdauer in dieser Publikation stammen aus unterschiedlichen Quellen, sodass aufgrund methodischer Unterschiede insbe- sondere die Summierungen lediglich als Näherungswerte zu betrachten sind. Die Angaben zur täglichen Mediennutzung im Gattungsvergleich setzen sich zusammen aus Werten der agma zur Radionutzung (Hörer ab 14 Jahren, werktäglich), der AGF Videoforschung zur TV-Nutzung (Seher ab 14 Jahren), des Media Activity Guides von SevenOne Media und forsa zur Nutzung der übrigen abgebildeten Medien (Nutzer 14-69 Jahre). Die Angaben zu Gesamtreichweiten basieren im Falle von Fernsehen und Radio auf dem Weitesten Seher- bzw. Hörerkreis und sind jeweils auf einen Zeitraum von zwei bzw. vier Wochen bezogen. Die Berechnung des Weitesten Seherkreises um- fasst die ersten 14 Tage eines Monats, der Weiteste Hörerkreis bezieht die Radionutzung der letzten 4 Wochen ein. Der Weiteste Nutzerkreis im Internet umfasst die werktägliche Internet- nutzung in einem durchschnittlichen 2-Wochen-Zeitraum. Haftungsausschluss Der VAUNET – Verband Privater Medien e. V. bemüht sich bei allen Erhebungen und Veröffentli- chungen von Daten stets um möglichst hohe Qualität und Validität, jedoch können Fehler und Irrtümer nicht ausgeschlossen werden. Der VAUNET übernimmt daher keine Gewähr für die vollständige Richtigkeit der mit dieser Pub- likation bereitgestellten Informationen. Haftungsansprüche gegen den VAUNET, welche sich auf Schäden materieller oder immaterieller Art beziehen, die durch die Nutzung oder Nichtnut- zung der bereitgestellten Information verursacht worden sein sollen, sind grundsätzlich ausge- schlossen. 4 | VAUNET
Mediennutzung in Deutschland 2021
Editorial
Johannes Leibiger Frank Giersberg
Sehr geehrte Damen und Herren,
auch im zweiten Corona-Jahr ist die Audio- und audiovisuelle Mediennutzung in Deutschland
weiter gestiegen und erreichte 2021 mit durchschnittlich 10 Stunden pro Tag einen neuen Re-
kordwert. Profitiert haben davon im zurückliegenden Jahr in erster Linie Onlinevideo, Radio und
Videospiele – insgesamt bleiben Radio und TV mit Abstand die meistgenutzten Medien. Im Ver-
gleich zum Vorkrisenzeitraum von 2019 ist die Nutzung Audio- und audiovisueller Medien um
beinahe eine Stunde täglich gestiegen. Diese Entwicklung verdeutlicht die enorm hohe Rele-
vanz dieser Medien für die Bevölkerung und Gesellschaft und spiegelt das hohe Bedürfnis nach
verlässlicher Einordnung, Information und Unterhaltung wider.
Mit der vorliegenden Publikation dokumentieren wir den hohen Stellenwert der von uns vertre-
tenen Mediengattungen und stellen den verantwortlichen Akteuren in Wirtschaft und Politik
eine gemeinsame Informations- und Diskussionsbasis zur Verfügung.
Fortlaufend aktualisierte Daten zur Marktentwicklung in den verschiedenen Segmenten, etwa
zur Entwicklung von Angeboten, Nutzung und Umsätzen, finden Sie regelmäßig aktualisiert auf
der VAUNET-Website unter www.vau.net.
Johannes Leibiger Frank Giersberg
Leiter Medienwirtschaft & Forschung Geschäftsführer
VAUNET | 5Executive Summary Executive Summary Mediennutzung Insgesamt verbrachten die Deutschen im vergangenen Jahr 2021 täglich 11 Stunden und 18 Mi- nuten mit der Nutzung von Medien. Dabei entfiel mit 10 Stunden der Großteil auf die Nutzung von Audio- und audiovisuellen Medienangeboten. Den Löwenanteil machte nach wie vor die lineare Nutzung von Fernsehen und Radio mit täglich 7 Stunden und 5 Minuten aus. Seit Beginn der Corona-Pandemie vor zwei Jahren ist die Mediennutzung insgesamt damit um über eine Stunde (+62 Minuten) angestiegen. Das Wachstum wurde hauptsächlich von der Audio- und audiovisuel- len Mediennutzung getrieben, welche in den letzten zwei Jahren 54 Minuten dazugewonnen hat. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum stieg die gesamte Mediennutzung um 12 Minuten – der au- diovisuelle Medienkonsum um 13 Minuten. Bewegtbild- & TV-Nutzung Die deutsche Gesamtbevölkerung (ab 3 Jahren) sah im Jahr 2021 pro Tag durchschnittlich 3 Stunden und 33 Minuten fern, in der Altersgruppe der über 14-Jährigen sogar 3 Stunden und 52 Minuten. Damit lag die TV-Nutzung in beiden Zielgruppen nach wie vor über dem Vorkrisen-Ni- veau im Jahr 2019. Die Onlinevideo-Nutzung lag in der Altersgruppe der 14- bis 69-Jährigen bei 72 Minuten pro Tag, gefolgt von Videospielen mit 45 Minuten. DVD/Blu-ray lagen hingegen nur noch bei 4 Minuten täglich. In der Summe entspricht das einer Bewegtbildnutzung von fast sechs Stunden (5 Stunden und 53 Minuten) pro Tag. Der Weiteste Seherkreis (innerhalb von zwei Wochen) im TV betrug 2021 durchschnittlich 90,8 Prozent, die TV-Tagesreichweite 67,3 Prozent (mehr zur TV- und Bewegtbildnutzung ab Seite 12). Audio- & Radionutzung Die Deutschen (ab 14 Jahren) verbrachten im Jahr 2021 im Durchschnitt werktäglich 3 Stunden und 13 Minuten mit Radiohören. Das Musikstreaming lag in der Altersgruppe der 14- bis 69-Jähri- gen bei 40 Minuten pro Tag, Podcasts und Hörbücher bei 9 Minuten. CDs lagen nur noch bei 5 Mi- nuten täglich. Summiert entspricht das einer Audionutzung von insgesamt 4 Stunden und 7 Mi- nuten pro Tag. Der Weiteste Hörerkreis (innerhalb von vier Wochen) von Audio lag 2021 bei 93,7 Prozent – Radio bei 93,5 Prozent, die werktägliche Audioreichweite bei 75,6 Prozent - Radio bei 74,7 Prozent (mehr zur Radio- und Audionutzung ab Seite 29). Internetnutzung Die Internetnutzung der 14- bis 69-Jährigen insgesamt betrug im zurückliegenden Jahr 3 Stun- den und 50 Minuten täglich. Die mediale Internetnutzung lag im Jahr 2021 bei rund 2 Stunden und 29 Minuten pro Tag. Davon entfielen mit 1 Stunde und 56 Minute knapp 78 Prozent auf die Audio- und audiovisuelle Nutzung von Onlinevideo, Musikstreaming und Podcasts. Der Weiteste Nutzerkreis (innerhalb von zwei Wochen) des Internets der Deutschen ab 16 Jahren lag 2021 (Ja- nuar bis Oktober) bei 84,7 Prozent, werktags nutzten 58,8 Prozent das Internet (mehr zur Inter- netnutzung ab Seite 46). 6 | VAUNET
Executive Summary
MEDIENNUTZUNG
2021
VAUNET | 7Medienzeitbudgets
Medienzeitbudgets
Mediennutzung 2021
Medienzeitbudgets
Insgesamt verbrachten die Deutschen im Jahr 2021 täglich 11 Stunden und 18 Minuten mit Me-
dien, davon 10 Stunden pro Tag mit Audio- und Bewegtbildinhalten
Laut der Arbeitsgemeinschaft Videoforschung (AGF) lag die durchschnittliche TV-Sehdauer im
Jahr 2021 in der Bevölkerung ab 14 Jahren bei 232 Minuten pro Tag (vgl. Seite 16), die Radio-Hör-
dauer der Deutschen ab 14 Jahren lag laut der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma) bei
werktäglich 193 Minuten (vgl. Seite 33). Auf weitere Audio- und Bewegtbildnutzungen der 14- bis
69-Jährigen entfielen laut Media Activity Guide noch einmal 175 Minuten. Insgesamt stehen die
Audio- und audiovisuellen Medien damit erstmals bei 10 Stunden täglicher Mediennutzung. Die
verbleibende Mediennutzungszeit verteilt sich auf die sonstige inhaltliche Internetnutzung (33
Minuten), Tageszeitungen und Zeitschriften (20 Minuten) und Bücher (25 Minuten).
Anteile der Medien am Medienzeitbudget 2021
Durchschnittliche tägliche Mediennutzung, in Minuten
Fernsehen
Onlinevideo*
DVD/Blu-ray
193
232 Kino
Videospiele
11 Stunden Internet inhaltlich**
18 Minuten Zeitungen, Zeitschriften***
Mediennutzung
9 Buch****
CD
40
5 Musikstreaming
25 72 Podcasts / Hörbücher
20
33 45 Radio
0 4
*Free- und Paid-Video-on-Demand; **exkl. Kommunikation, Onlinevideo & Musikstreaming; ***inkl. ePaper; ****inkl. eBook
Quellen: VAUNET-Analyse auf Basis von AGF in Zusammenarbeit mit GfK 2021 (TV, ab 14 Jahren), ma Audio 2021 (Radio, werktäglich ab 14 Jahren)
und SevenOne Media / forsa – Media Activity Guide 2021 (alle weiteren Medien, 14-69 Jahre)
8 | VAUNETMediennutzung 2021
Über einen Fünfjahreszeitraum hat sich die Mediennutzung wie folgt entwickelt: Die audiovisu-
elle Mediennutzung machte am gesamten Medienzeitbudget im zurückliegenden Jahr einen An-
teil von 88,5 Prozent aus. Seit dem Jahr 2017 ist die tägliche audiovisuelle Mediennutzung um
über eine Stunde von 538 Minuten auf 600 Minuten gestiegen. Gleichzeitig stieg damit auch der
Anteil am Medienzeitbudget um 3,4 Prozentpunkte von 85,1 Prozent im Jahr 2017. Das Wachs-
tum wurde insbesondere von den Segmenten Onlinevideo, Musikstreaming und Videospiele ge-
trieben. Den Löwenanteil in Höhe von über 70 Prozent an der audiovisuellen Mediennutzung
machte in 2021 nach wie vor die lineare Radio- und Fernsehnutzung aus, die sich in den zurück-
liegenden fünf Jahren mehr oder weniger stabil entwickelt hat.
Entwicklung des audiovisuellen Medienzeitbudgets
Durchschnittliche tägliche Mediennutzung, 2017-2021, in Minuten
587 600
538 544 546
Radio
189 193 Podcasts / Hörbücher
192 192 197 Musikstreaming
41 40 CD
28 31 29 43 45 Videospiele
32 32 30
59 72 Kino
30 40 47
DVD/Blu-ray
Onlinevideo*
238 234 227 238 232 Fernsehen
2017 2018 2019 2020 2021
*Free- und Paid-Video-on-Demand
Quellen: VAUNET-Analyse auf Basis von AGF in Zusammenarbeit mit GfK 2021 (TV, ab 14 Jahren), ma Audio 2021 (Radio, werktäglich ab 14 Jahren)
und SevenOne Media / forsa – Media Activity Guide 2021 (alle weiteren Medien, 14-69 Jahre)
Die sonstige mediale Internetnutzung ist seit dem Jahr 2017 von 31 Minuten auf 33 Minuten pro
Tag gestiegen (vgl. Seite 47). Sowohl die Nutzung von Zeitungen und Zeitschriften als auch von
Büchern ist in den letzten Jahren rückläufig: Seit 2017 ging der tägliche Konsum von Zeitungen
und Zeitschriften von 31 Minuten auf 20 Minuten sowie von Büchern von 32 Minuten auf 25 Minu-
ten zurück.
VAUNET | 9Mediennutzung im Tagesverlauf
Mediennutzung im Tagesverlauf
Mediennutzung im Tagesverlauf
Laut VuMA Touchpoints wird im durchschnittlichen Tagesverlauf zunächst vor allem Radio stark
genutzt und erreicht am Morgen zwischen 7 und 10 Uhr Spitzenwerte bis zu einer durchschnittli-
chen Stundenreichweite von knapp 37 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jah-
ren. Bis in die frühen Nachmittagsstunden bleibt Radio das am meisten genutzte Medium.
Die TV-Nutzung liegt demgegenüber am Vormittag zunächst bei unter 10 Prozent. Nachmittags
nimmt die TV-Reichweite dann stetig zu, sodass TV ab dem frühen Abend das Radio als meist-
genutztes Medium ablöst. Am Abend zwischen 20 und 22 Uhr erreicht Fernsehen eine Reich-
weite von 60 Prozent.
Relativ stabil ist die Internetnutzung im Tagesverlauf, wobei mögliche Unterschiede zwischen
professioneller und privater oder zwischen kommunikativer, transaktionaler und medialer Inter-
netnutzung in dieser Auswertung noch nicht berücksichtigt sind (vgl. Seite 46). Alle Nutzungs-
formen zusammengefasst, steigt die Onlinenutzung ab 10 Uhr auf einen Wert von über 25 Pro-
zent, auf dem sie bis etwa 23 Uhr nahezu konstant bleibt. Tageszeitungen erreichen in den Mor-
genstunden zwischen 7 und 10 Uhr nur noch bis zu 12 Prozent, im weiteren Tagesverlauf liegen
die Reichweiten von Tageszeitungen und Zeitschriften im mittleren bis niedrigen einstelligen
Prozentbereich.
Mediennutzung im Tagesverlauf 2021
Personen ab 14 Jahren in Deutschland, Mo.-So., in Prozent
TV Radio Online Zeitschriften Tageszeitungen
70
60
50
40
30
20
10
0
5-6 7-8 9-10 11-12 13-14 15-16 17-18 19-20 21-22 23-24
Uhr
Quelle: VuMA Touchpoints 2022, Basis: 70,63 Mio., ab 14 Jahren
10 | VAUNETMediennutzung im Tagesverlauf
BEWEGTBILD- & TV-NUTZUNG
2021
VAUNET | 11Bewegtbildnutzung
Bewegtbildnutzung
Bewegtbild- und TV-Nutzung 2021
Bewegtbildnutzung
Innerhalb des Medienzeitbudgets 2021 bleibt Bewegtbild die beliebteste Mediennutzungsart in
Deutschland. Insgesamt umfasst die Bewegtbildnutzung hochgerechnet 5 Stunden und 53 Mi-
nuten (2020: 5 Stunden und 46 Minuten). Der Löwenanteil stammt nach wie vor von der Fern-
sehnutzung mit knapp unter 4 Stunden bzw. 232 Minuten täglich (Personen ab 14 Jahren; 2020:
238 Minuten). Die weitere Bewegtbildnutzung beträgt laut Media Activity Guide noch einmal 121
Minuten in 2021 (Vorjahr: 108 Minuten). Davon entfielen 72 Minuten auf die Nutzung von Onlinevi-
deo (2020: 59 Minuten), 45 Minuten auf Videospiele (2020: 43 Minuten), sowie 4 Minuten auf die
Nutzung von DVDs und Blu-ray (2020: 6 Minuten) und durchschnittlich weniger als 1 Minute für
den Kinobesuch (2020: weniger als 1 Minute).
Bewegtbildnutzung in Deutschland 2021
in Minuten pro Tag
45
0
4
Fernsehen
Onlinevideo
72
5 Stunden
DVD/Blu-ray
53 Minuten
Bewegtbildnutzung Kino
Videospiele
232
Hinweis: Die genannten Medienzeitbudgets stammen aus unterschiedlichen Studien, so dass aufgrund methodischer Abweichungen insbesondere
die Summierungen lediglich als Näherungswert zu betrachten sind.
Quellen: VAUNET-Analyse auf Basis von AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK (TV: Zuschauer ab 14 Jahren), SevenOne Media / forsa
– ViewTime Report 2021 und Media Activity Guide 2021 (Zuschauer 14-69 Jahre)
12 | VAUNETBewegtbild- und TV-Nutzung 2021
Über einen Fünfjahreszeitraum hat sich die Bewegtbildnutzung wie folgt entwickelt: Seit dem
Jahr 2017 ist der tägliche Konsum von Bewegtbildinhalten von 306 Minuten auf 353 Minuten an-
gestiegen. Der höchste Anstieg in Höhe von 36 zusätzlichen Minuten konnte dabei zu Beginn der
Corona-Pandemie von 2019 auf 2020 beobachtet werden. Das Wachstum wurde hauptsächlich
von Fernsehen, Onlinevideo und Videospielen getrieben. Im Vergleich zu 2020 kamen im Jahr
2021 noch mal 7 Minuten zusätzliche Bewegtbildnutzung hinzu, die insbesondere von einem An-
stieg der Onlinevideonutzung verursacht wurde.
Entwicklung des Bewegtbildzeitbudgets
Durchschnittliche tägliche Bewegtbildnutzung, 2017-2021, in Minuten
346 353
306 312 310 43 45
32 32 30 Videospiele
59 72
30 40 47 Kino
DVD/Blu-ray
Onlinevideo*
238 234 227 238 232
Fernsehen
2017 2018 2019 2020 2021
Hinweis: Die genannten Medienzeitbudgets stammen aus unterschiedlichen Studien, so dass aufgrund methodischer Abweichungen insbesondere
die Summierungen lediglich als Näherungswert zu betrachten sind *Free- und Paid-Video-on-Demand
Quellen: VAUNET-Analyse auf Basis von AGF in Zusammenarbeit mit GfK 2021 (TV, ab 14 Jahren), SevenOne Media / forsa – Media Activity Guide
2021 (alle weiteren Medien, 14-69 Jahre)
VAUNET | 13TV-Nutzung
TV-Nutzung
TV-Nutzung
Fernsehen bleibt das meistgenutzte Medium in Deutschland. Die durchschnittliche Verweil-
dauer der TV-Seher ab 3 Jahren ist im Jahr 2021 mit 306 Minuten pro Tag weiterhin auf einem
sehr hohen Niveau. Die TV-Sehdauer – also der durchschnittliche TV-Konsum inklusive Nicht-
Seher – lag im Jahr 2021 bei 213 Minuten pro Tag.
Der Weiteste Seherkreis (innerhalb eines durchschnittlichen Zwei-Wochen-Zeitraums) lag im
selben Zeitraum bei 90,8 Prozent in der Gesamtbevölkerung (2020: 92,0 %), die durchschnittli-
che Tagesreichweite von Fernsehen bei 67,3 Prozent (2020: 69,3 %).
TV-Seher in Deutschland 2021
Zuschauer ab 3 Jahren, Januar-Dezember 2021, in Prozent
Tagesreichweite
(Anteil TV-Seher an
Gesamtbevölkerung an einem
90,8%
durchschnittlichen Wochentag)
Weitester Seherkreis
(Anteil TV-Seher an
Gesamtbevölkerung im
durchschnittlichen 2-Wochen-
67,3% Zeitraum)
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; VIDEOSCOPE 1.4, 01.01.2021-31.12.2021, Marktstandard: AGF-Standard\TV
14 | VAUNETTV-Nutzung
In den vergangenen drei Jahrzehnten lagen die durchschnittlichen, täglichen Reichweiten des
Fernsehens jeweils zwischen 69 und 76 Prozent der Bevölkerung (ab 14 Jahren). Nach einem An-
stieg im Corona-Jahr 2020 auf 72,0 Prozent ging die tägliche TV-Reichweite im Jahr 2021 auf
70,3 Prozent zurück – liegt damit nach wie vor über dem Vorkrisen-Niveau von 2019 (69,8 %).
TV-Reichweiten in Deutschland
Personen ab 14 Jahren, 1991 - 2021, pro Tag, Mo.-So., in Prozent
70,3%
75,8%
75,4%
75,2%
75,0%
74,8%
74,3%
74,1%
73,7%
73,5%
73,5%
73,3%
73,2%
73,1%
72,9%
72,7%
72,2%
72,1%
72,0%
72,0%
71,8%
71,4%
71,5%
71,1%
71,0%
71,0%
70,6%
70,1%
70,1%
69,8%
69,1%
2020
2021
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK
Im Durchschnitt betrug die TV-Verweildauer der ab 14-Jährigen im vergangenen Jahr 321 Minu-
ten (2020: 323 Minuten), die Zuschauer schauten täglich knapp fünfeinhalb Stunden fern. Im
Vergleich zum Vorkrisen-Niveau liegt die durchschnittliche TV-Verweildauer damit nach wie vor
über dem Wert von 2019 (319 Minuten).
Die durchschnittliche TV-Sehdauer der ab 14-Jährigen in Deutschland – d. h. die durchschnittli-
che Nutzung einschließlich der Nicht-Seher – lag im zurückliegenden Jahr bei 232 Minuten
(2020: 238 Minuten). Bezogen auf die Gesamtbevölkerung ab 3 Jahren betrug die Sehdauer im
Durchschnitt 213 Minuten pro Tag (2020: 220 Minuten). Damit entwickelte sich die Sehdauer in
beiden Zielgruppen verglichen mit dem Vorjahr zwar rückläufig, bewegt sich jedoch nach wie
vor über dem Vorkrisen-Niveau von 2019.
VAUNET | 151991 151 1991 232
1992 158 1992 240
TV-Nutzung
1993 166 1993 244
TV-Nutzung
16 | VAUNET
1994 167 1994 249
1995 175 1995 258
1996 183 1996 267
1997 183 1997 268
1998 188 1998 268
1999 185 1999 266
2000 190 2000 272
2001 192 2001 275
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK
2002 201 2002 284
2003 203 2003 286
2004 210 2004 293
2005 211 2005 296
TV-Sehdauer in Deutschland
2006 212 2006 299
Personen ab 3 Jahren, 1991 – 2021, pro Tag, in Minuten
Personen ab 14 Jahren, 1991 – 2021, pro Tag, in Minuten
2007 208 2007 299
TV-Verweildauer in Deutschland
2008 207 2008 301
2009 212 2009 306
2010 223 2010 321
2011 225 2011 324
2012 222 2012 326
2013 221 2013 327
2014 221 2014 325
2015 223 2015 331
2016 223 2016 333
2017 221 2017 332
2018 217 2018 328
2019 211 2019 319
2020 220 2020 323
321
2021 2021
213TV-Nutzung
Die Nutzungsintensität variiert je nach Alter beziehungsweise Lebensphase. Besonders deut-
lich steigt die TV-Nutzung zwischen 20 und 30 Jahren mit dem Einstieg in das Berufsleben. Ein
Effekt, der seit vielen Jahren und über mehrere Generationen hinweg festzustellen ist.
Während Kinder im Alter von 3 bis 13 Jahren im Jahr 2021 durchschnittlich 46 Minuten (2020: 58
Minuten) pro Tag mit dem Fernsehen verbrachten, lag die tägliche TV-Sehdauer bei den 14- bis
29-Jährigen bei 62 Minuten (2020: 75 Minuten), bei den 30-49-Jährigen bei 161 Minuten (2020:
181 Minuten), bei den 14- bis 49-Jährigen bei 121 Minuten (2020: 137 Minuten) und bei den über 14-
Jährigen insgesamt bei 232 Minuten (2020: 238 Minuten).
TV-Sehdauer 2021 nach Altersgruppen
in Minuten pro Tag, in Deutschland, Mo.-So., 03:00-03:00 Uhr
232
213
161
121
62
46
Gesamt (3+) 3-13 Jahre 14-29 Jahre 30-49 Jahre 14-49 Jahre 14+ Jahre
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, VIDEOSCOPE 1.4, 01.01.2021-31.12.2021, Marktstandard: AGF-Standard/TV
VAUNET | 17TV-Zuschauermarktanteile
TV-Zuschauermarktanteile
TV-Zuschauermarktanteile
Die privaten TV-Programme haben im zurückliegenden Jahr im Durchschnitt einen Zuschauer-
marktanteil von 49,1 Prozent (2020: 51,0 %) erreicht. Die öffentlich-rechtlichen TV-Angebote
erzielten einen kumulierten Zuschauermarktanteil von 50,9 Prozent (2020: 49,0 %).
Zuschauermarktanteile öffentlich-rechtlicher und
privater TV-Programme 2021
Personen ab 3 Jahren, Jahresdurchschnitt, Januar-Dezember 2021, in Prozent
Private Sender
49,1%
50,9% Öffentlich-rechtliche
Sender
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; VIDEOSCOPE 1.4, 01.01.2021-31.12.2021, Marktstandard: AGF-Standard\TV
Im Gesamtpublikum erreichte 2021 das ZDF einen Zuschauermarktanteil von 14,7 Prozent, ge-
folgt von den Dritten Programmen der ARD mit 13,7 Prozent und von Das Erste mit 12,1 Prozent.
Meistgesehenes privates TV-Programm in Deutschland war RTL mit einem Marktanteil von 7,2
Prozent. Auf Platz zwei der Privaten folgt SAT.1 mit 5,2 Prozent vor VOX (4,5 %), ProSieben (3,7
%), Kabel Eins (3,2 %), RTL ZWEI (2,5 %), RTLup (2,0 %), SAT.1 GOLD (1,9 %), NITRO (1,8 %), die
Sky Lizenzsender (1,6 %), SUPER RTL (1,3 %), n-tv (1,1 %), DMAX und Tele 5 (jeweils 1,0 %), WELT
(0,9 %), sixx und Kabel Eins Doku (jeweils 0,8 %), ProSieben MAXX und Disney Channel (jeweils
0,7 %), TLC und SPORT1 (jeweils 0,6 %), Eurosport und Servus TV Deutschland (jeweils 0,4 %),
COMEDY CENTRAL, VOXup und N24 DOKU (jeweils 0,3 %), Deluxe Music, Nickelodeon, TOGGO
plus, 13th Street, Home & Garden TV, Warner TV Film und Romance TV (jeweils 0,2 %), sowie
SYFY, Warner TV Serie, MTV, NatGeo Wild, National Geographic, Warner TV Comedy, Universal
TV, History, RTL Crime, Bibel TV, Heimatkanal und Discovery Channel (jeweils 0,1 %).
18 | VAUNETTV-Zuschauermarktanteile
TV-Marktanteile* 2021: Zuschauer gesamt 3+
Personen ab 3 Jahren, Durchschnitt pro Tag, Januar-Dezember 2021, in Prozent
ZDF 14,7%
ARD Dritte 13,7%
ARD Das Erste 12,1%
RTL 7,2%
SAT.1 5,2%
VOX 4,5%
ProSieben 3,7%
Kabel Eins 3,2%
ZDFneo 2,8%
RTL ZWEI 2,5%
RTLup 2,0%
SAT.1 GOLD 1,9%
NITRO 1,8%
ZDFinfo 1,7%
Sky (55 Sender) 1,6%
3SAT 1,4%
arte 1,3%
SUPER RTL 1,3%
n-tv 1,1%
ONE 1,0%
Phoenix 1,0%
DMAX 1,0%
Tele 5 1,0%
WELT 0,9%
sixx 0,8%
Kabel Eins Doku 0,8%
ProSieben MAXX 0,7%
KiKa 0,7% Private Sender
Disney Channel 0,7%
TLC 0,6% Öffentlich-rechtliche Sender
SPORT1 0,6%
Eurosport 0,4%
Servus TV D. 0,4%
Tagesschau24 0,4%
COMEDY CENTRAL 0,3%
VOXup 0,3%
N24 DOKU 0,3%
Deluxe Music 0,2%
Nickelodeon 0,2%
TOGGO plus 0,2%
13th Street 0,2%
ARD-alpha 0,2%
Home & Garden TV 0,2%
Warner TV Film 0,2%
Romance TV 0,2%
SYFY 0,1%
Warner TV Serie 0,1%
MTV 0,1%
NatGeo Wild 0,1%
National Geographic 0,1%
Warner TV Comedy 0,1%
Universal TV 0,1%
History 0,1%
RTL Crime 0,1%
Bibel TV 0,1%
Heimatkanal 0,1%
Discovery Channel 0,1%
restliche Sender 1,8%
*AGF- und Lizenzsender mit einem Zuschauermarktanteil ab 0,1 Prozent
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; VIDEOSCOPE 1.4, 01.01.2021-31.12.2021, Marktstandard: AGF-Standard\TV
Zuschauer ab 3 Jahren
VAUNET | 19TV-Zuschauermarktanteile
TV-Marktanteile* 2021: Erwachsene 14-49
Erwachsene 14 – 49 Jahre, Durchschnitt pro Tag, Januar-Dezember 2021, in Prozent
RTL 11,4%
ProSieben 9,1%
ARD Das Erste 7,7%
ZDF 6,9%
SAT.1 6,7%
VOX 6,4%
ARD Dritte 5,7%
RTL ZWEI 5,0%
Kabel Eins 4,9%
Sky (55 Sender) 2,1%
NITRO 2,0%
ZDFinfo 1,9%
ZDFneo 1,9%
SUPER RTL 1,7%
DMAX 1,7%
ProSieben MAXX 1,6%
SAT.1 GOLD 1,5%
sixx 1,4%
RTLup 1,3%
Kabel Eins Doku 1,3%
WELT 1,3%
n-tv 1,2%
COMEDY CENTRAL 1,1%
Disney Channel 1,0%
KiKa 1,0%
TLC 1,0%
Tele 5 0,8%
3SAT 0,8% Private Sender
arte 0,8%
Phoenix 0,8%
Deluxe Music 0,7% Öffentlich-rechtliche Sender
SPORT1 0,6%
ONE 0,5%
N24 DOKU 0,4%
Tagesschau24 0,4%
Nickelodeon 0,3%
TOGGO plus 0,3%
VOXup 0,3%
Servus TV D. 0,3%
Eurosport 0,3%
Home & Garden TV 0,2%
Warner TV Comedy 0,2%
MTV 0,2%
Warner TV Film 0,2%
SYFY 0,2%
13th Street 0,2%
ARD-alpha 0,2%
Warner TV Serie 0,1%
NatGeo Wild 0,1%
National Geographic 0,1%
Universal TV 0,1%
Romance TV 0,1%
History 0,1%
Discovery Channel 0,1%
RTL Passion 0,1%
RTL Crime 0,1%
Schlager Deluxe 0,1%
restliche Sender 1,5%
*AGF- und Lizenzsender mit einem Zuschauermarktanteil ab 0,1 Prozent
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; VIDEOSCOPE 1.4, 01.01.2021-31.12.2021, Marktstandard: AGF-Standard\TV
Erwachsene 14-49 Jahre
20 | VAUNETTV-Zuschauermarktanteile
TV-Marktanteile* 2021: Frauen 14-49
Frauen 14 – 49 Jahre, Durchschnitt pro Tag, Januar-Dezember 2021, in Prozent
RTL 12,0%
ARD Das Erste 8,4%
SAT.1 8,1%
ZDF 8,0%
ProSieben 7,9%
VOX 7,4%
ARD Dritte 6,1%
RTL ZWEI 4,7%
Kabel Eins 4,0%
SUPER RTL 2,2%
ZDFneo 2,0%
sixx 1,9%
Sky (55 Sender) 1,8%
SAT.1 GOLD 1,7%
NITRO 1,6%
ZDFinfo 1,3%
RTLup 1,3%
Disney Channel 1,3%
KiKa 1,3%
TLC 1,2%
ProSieben MAXX 1,1%
DMAX 1,0%
n-tv 0,9%
WELT 0,8%
Kabel Eins Doku 0,8%
3SAT 0,8%
arte 0,8%
Tele 5 0,6% Private Sender
COMEDY CENTRAL 0,6%
ONE 0,6% Öffentlich-rechtliche Sender
Deluxe Music 0,5%
Phoenix 0,5%
TOGGO plus 0,4%
VOXup 0,4%
Tagesschau24 0,4%
SPORT1 0,3%
Nickelodeon 0,3%
13th Street 0,3%
Home & Garden TV 0,3%
MTV 0,3%
Servus TV D. 0,2%
N24 DOKU 0,2%
Eurosport 0,2%
Warner TV Serie 0,2%
Warner TV Comedy 0,2%
Warner TV Film 0,1%
ARD-alpha 0,1%
Romance TV 0,1%
Universal TV 0,1%
SYFY 0,1%
NatGeo Wild 0,1%
RTL Passion 0,1%
RTL Crime 0,1%
Schlager Deluxe 0,1%
National Geographic 0,1%
Bibel TV 0,1%
restliche Sender 1,7%
*AGF- und Lizenzsender mit einem Zuschauermarktanteil ab 0,1 Prozent
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; VIDEOSCOPE 1.4, 01.01.2021-31.12.2021, Marktstandard: AGF-Standard\TV
Frauen 14-49 Jahre
VAUNET | 21TV-Zuschauermarktanteile
TV-Marktanteile* 2021: Männer 14-49
Männer 14 – 49 Jahre, Durchschnitt pro Tag, Januar-Dezember 2021, in Prozent
ProSieben 9,5%
RTL 8,3%
ARD Das Erste 7,8%
ZDF 7,1%
VOX 5,9%
SAT.1 5,9%
ARD Dritte 5,5%
Kabel Eins 4,4%
RTL ZWEI 4,3%
Sky (55 Sender) 3,0%
ZDFinfo 2,6%
NITRO 2,6%
DMAX 2,4%
ProSieben MAXX 2,0%
ZDFneo 1,8%
COMEDY CENTRAL 1,7%
Kabel Eins Doku 1,6%
WELT 1,6%
SUPER RTL 1,5%
n-tv 1,5%
RTLup 1,2%
SAT.1 GOLD 1,2%
Tele 5 1,2%
Phoenix 1,1%
arte 0,9%
3SAT 0,9%
SPORT1 0,8% Private Sender
Disney Channel 0,8%
sixx 0,7%
Deluxe Music 0,7% Öffentlich-rechtliche Sender
TLC 0,7%
N24 DOKU 0,6%
KiKa 0,6%
ONE 0,5%
Tagesschau24 0,4%
Nickelodeon 0,4%
Servus TV D. 0,4%
SYFY 0,4%
Eurosport 0,4%
Warner TV Film 0,3%
Warner TV Comedy 0,3%
TOGGO plus 0,3%
VOXup 0,3%
Home & Garden TV 0,2%
MTV 0,2%
ARD-alpha 0,2%
13th Street 0,2%
National Geographic 0,1%
NatGeo Wild 0,1%
History 0,1%
Warner TV Serie 0,1%
Discovery Channel 0,1%
Universal TV 0,1%
BILD 0,1%
Romance TV 0,1%
restliche Sender 2,2%
*AGF- und Lizenzsender mit einem Zuschauermarktanteil ab 0,1 Prozent
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; VIDEOSCOPE 1.4, 01.01.2021-31.12.2021, Marktstandard: AGF-Standard\TV
Männer 14-49 Jahre
22 | VAUNETTV-Zuschauermarktanteile
TV-Marktanteile* 2021: Erwachsene 14-59
Erwachsene 14 – 59 Jahre, Durchschnitt pro Tag, Januar-Dezember 2021, in Prozent
ZDF 9,8%
ARD Das Erste 9,1%
RTL 9,0%
ARD Dritte 7,8%
SAT.1 6,7%
ProSieben 6,3%
VOX 6,1%
Kabel Eins 4,4%
RTL ZWEI 3,7%
ZDFneo 2,6%
NITRO 2,2%
Sky (55 Sender) 2,2%
ZDFinfo 2,1%
SAT.1 GOLD 1,9%
RTLup 1,8%
DMAX 1,4%
SUPER RTL 1,4%
n-tv 1,2%
sixx 1,2%
ProSieben MAXX 1,2%
Tele 5 1,2%
WELT 1,1%
Kabel Eins Doku 1,1%
arte 1,1%
3SAT 1,0%
ONE 0,9%
Phoenix 0,8%
TLC 0,8%
Disney Channel 0,8% Private Sender
COMEDY CENTRAL 0,7%
SPORT1 0,6% Öffentlich-rechtliche Sender
KiKa 0,6%
VOXup 0,4%
Tagesschau24 0,4%
Deluxe Music 0,4%
N24 DOKU 0,4%
Servus TV D. 0,4%
Eurosport 0,3%
Home & Garden TV 0,3%
Nickelodeon 0,3%
13th Street 0,3%
Warner TV Film 0,2%
SYFY 0,2%
TOGGO plus 0,2%
Warner TV Serie 0,2%
ARD-alpha 0,2%
Romance TV 0,2%
Warner TV Comedy 0,2%
MTV 0,2%
Universal TV 0,1%
National Geographic 0,1%
NatGeo Wild 0,1%
RTL Crime 0,1%
History 0,1%
Discovery Channel 0,1%
Heimatkanal 0,1%
RTL Passion 0,1%
Schlager Deluxe 0,1%
restliche Sender 1,9%
*AGF- und Lizenzsender mit einem Zuschauermarktanteil ab 0,1 Prozent
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; VIDEOSCOPE 1.4, 01.01.2021-31.12.2021, Marktstandard: AGF-Standard\TV
Erwachsene 14-59 Jahre
VAUNET | 23TV-Zuschauermarktanteile
TV-Marktanteile* 2021: Frauen 14-59
Frauen 14 – 59 Jahre, Durchschnitt pro Tag, Januar-Dezember 2021, in Prozent
RTL 10,5%
ZDF 10,3%
ARD Das Erste 9,1%
ARD Dritte 8,1%
SAT.1 7,7%
VOX 6,7%
ProSieben 5,7%
Kabel Eins 4,1%
RTL ZWEI 3,9%
ZDFneo 2,6%
SAT.1 GOLD 2,5%
RTLup 2,3%
NITRO 1,8%
sixx 1,7%
Sky (55 Sender) 1,7%
SUPER RTL 1,6%
ZDFinfo 1,3%
TLC 1,1%
arte 1,0%
ONE 1,0%
Disney Channel 0,9%
3SAT 0,9%
Tele 5 0,9%
ProSieben MAXX 0,8%
DMAX 0,8%
n-tv 0,8%
KiKa 0,8%
Kabel Eins Doku 0,8% Private Sender
WELT 0,7%
Phoenix 0,6%
VOXup 0,5% Öffentlich-rechtliche Sender
Home & Garden TV 0,4%
COMEDY CENTRAL 0,3%
Deluxe Music 0,3%
Tagesschau24 0,3%
SPORT1 0,3%
13th Street 0,3%
Nickelodeon 0,3%
Servus TV D. 0,3%
TOGGO plus 0,2%
Romance TV 0,2%
Warner TV Serie 0,2%
Eurosport 0,2%
N24 DOKU 0,2%
MTV 0,2%
Warner TV Film 0,2%
ARD-alpha 0,1%
RTL Crime 0,1%
Universal TV 0,1%
SYFY 0,1%
Warner TV Comedy 0,1%
NatGeo Wild 0,1%
National Geographic 0,1%
RTL Passion 0,1%
Heimatkanal 0,1%
Schlager Deluxe 0,1%
History 0,1%
restliche Sender 1,7%
*AGF- und Lizenzsender mit einem Zuschauermarktanteil ab 0,1 Prozent
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; VIDEOSCOPE 1.4, 01.01.2021-31.12.2021, Marktstandard: AGF-Standard\TV
Frauen 14-59 Jahre
24 | VAUNETTV-Zuschauermarktanteile
TV-Marktanteile* 2021: Männer 14-59
Männer 14 – 59 Jahre, Durchschnitt pro Tag, Januar-Dezember 2021, in Prozent
ZDF 9,3%
ARD Das Erste 9,1%
RTL 7,5%
ARD Dritte 7,4%
ProSieben 6,9%
SAT.1 5,8%
VOX 5,5%
Kabel Eins 4,6%
RTL ZWEI 3,6%
ZDFinfo 2,8%
Sky (55 Sender) 2,6%
NITRO 2,6%
ZDFneo 2,6%
DMAX 2,0%
n-tv 1,7%
WELT 1,6%
ProSieben MAXX 1,5%
Tele 5 1,5%
Kabel Eins Doku 1,4%
RTLup 1,4%
SAT.1 GOLD 1,4%
SUPER RTL 1,2%
3SAT 1,1%
Phoenix 1,1%
arte 1,1%
COMEDY CENTRAL 1,0%
SPORT1 0,9%
ONE 0,8% Private Sender
sixx 0,7%
Disney Channel 0,6% Öffentlich-rechtliche Sender
N24 DOKU 0,6%
TLC 0,5%
Tagesschau24 0,5%
Servus TV D. 0,5%
Deluxe Music 0,4%
KiKa 0,4%
Eurosport 0,4%
SYFY 0,3%
Warner TV Film 0,3%
VOXup 0,3%
Nickelodeon 0,3%
13th Street 0,2%
Warner TV Comedy 0,2%
ARD-alpha 0,2%
Home & Garden TV 0,2%
TOGGO plus 0,2%
MTV 0,2%
Warner TV Serie 0,2%
Universal TV 0,1%
National Geographic 0,1%
History 0,1%
NatGeo Wild 0,1%
Discovery Channel 0,1%
Romance TV 0,1%
BILD 0,1%
Heimatkanal 0,1%
restliche Sender 2,1%
*AGF- und Lizenzsender mit einem Zuschauermarktanteil ab 0,1 Prozent
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; VIDEOSCOPE 1.4, 01.01.2021-31.12.2021, Marktstandard: AGF-Standard\TV
Männer 14-59 Jahre
VAUNET | 25TV-Zuschauermarktanteile
TV-Marktanteile* 2021: Kinder 3-13
Kinder 3 – 13 Jahre, Durchschnitt pro Tag, Januar-Dezember 2021, in Prozent
KiKa 13,6%
SUPER RTL 12,7%
Disney Channel 10,1%
RTL 7,4%
ARD Das Erste 6,1%
SAT.1 5,3%
TOGGO plus 4,8%
ZDF 4,8%
ProSieben 4,3%
Nickelodeon 3,7%
ARD Dritte 3,5%
VOX 2,9%
RTL ZWEI 2,4%
Kabel Eins 1,8%
Sky (55 Sender) 1,6%
ZDFneo 0,9%
Deluxe Music 0,8%
DMAX 0,7%
Boomerang 0,7%
NITRO 0,6%
sixx 0,5%
ProSieben MAXX 0,5%
COMEDY CENTRAL 0,5%
TLC 0,5%
SAT.1 GOLD 0,4% Private Sender
SPORT1 0,4%
WELT 0,4% Öffentlich-rechtliche Sender
3SAT 0,4%
arte 0,4%
n-tv 0,3%
Cartoon Network 0,3%
ZDFinfo 0,3%
MTV 0,3%
RTLup 0,3%
Phoenix 0,3%
Kabel Eins Doku 0,2%
Tele 5 0,2%
Eurosport 0,2%
ONE 0,2%
Servus TV D. 0,1%
Tagesschau24 0,1%
N24 DOKU 0,1%
VOXup 0,1%
Home & Garden TV 0,1%
Warner TV Comedy 0,1%
ARD-alpha 0,1%
Discovery Channel 0,1%
13th Street 0,1%
Schlager Deluxe 0,1%
SYFY 0,1%
restliche Sender 3,8%
*AGF- und Lizenzsender mit einem Zuschauermarktanteil ab 0,1 Prozent
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; VIDEOSCOPE 1.4, 01.01.2021-31.12.2021, Marktstandard: AGF-Standard\TV
Kinder 3-13 Jahre
26 | VAUNETStreaming- und Online-Videonutzung
Streaming- und Online-Videonutzung
Streaming- und Online-Videonutzung
Seit März 2017 weist die AGF Videoforschung monatlich konvergente Reichweiten aus. Hierfür
werden die klassischen TV-Nutzungsdaten aus dem TV-Panel mit den Videostreaming-Daten
auf Desktop PCs sowie Laptops aus dem mit Nielsen aufgebauten Streaming-Panel fusioniert.
Noch sind nicht alle Sender und Formate in den Streaming-Daten enthalten, diese sollen jedoch
kontinuierlich ausgebaut werden. Seit Mai 2019 werden konvergente Bewegtbildreichweiten –
d. h. inklusive Streaming - auf täglicher Basis bereitgestellt. Zudem werden Daten aus einem
Mobile-Panel zur Verfügung gestellt, welche die Videostreaming-Nutzung auf Smartphones und
Tablets für deutschsprachige Personen ab 18 Jahren analysieren. Weitere Informationen zur
Onlinevideo-Nutzung finden Sie im Kapitel „Internetnutzung“ (Seite 46).
Smart-TV- und HbbTV-Nutzung
Mit zunehmender Verbreitung von Connected-TV und dem kontinuierlichen Ausbau von Smart-
TV- und HbbTV-Angeboten steigt auch die Nutzung interaktiver TV-Angebote. Im Gegensatz zu
den bisherigen Teletext-Angeboten, die auf Text und einfache Grafiken beschränkt waren, bie-
ten die HbbTV-Angebote auch Bewegtbildinhalte. Marktübergreifende Nutzungsdaten liegen
dazu bisher noch nicht vor. Laut Digitalisierungsbericht Video befanden sich im zurückliegen-
den Jahr 2021 bereits in 64,0 Prozent der Haushalte in Deutschland mindestens ein Smart-TV-
Gerät (2020: 60,3 %). Die Anschlussrate stieg dabei im gleichen Zeitraum auf 80,0 Prozent, so-
dass vier Fünftel aller Smart-TV-Geräte mit dem Internet verbunden sind (2020: 74,0 %).
Sonstige Bewegtbildnutzung
Nutzungsanteile von DVD und Blu-ray, Kino und Videospielen wurden bereits auf Seite 12 abge-
bildet. Marktübergreifend standardisierte Daten zu zusätzlichen Bewegtbildnutzungen im Be-
reich Public Viewing liegen bisher noch nicht vor.
VAUNET | 27Streaming- und Online-Videonutzung
AUDIO- & RADIONUTZUNG
2021
28 | VAUNETAudionutzung
Audionutzung
Audio- und Radionutzung 2021
Audionutzung
Insgesamt verbringen die Deutschen ab 14 Jahren täglich im Durchschnitt 4 Stunden und 7 Mi-
nuten mit Audiomedien (2020: 4 Stunden und 1 Minute). Den Großteil der Audionutzung macht
die tägliche Radionutzung mit werktäglich 193 Minuten aus (2020: 189 Minuten). Die weitere Au-
dionutzung innerhalb der Altersgruppe der 14- bis 69-Jährigen beträgt laut Media Activity Guide
2021 noch einmal 54 Minuten (2020: 52 Minuten). Davon entfielen 40 Minuten (2020: 41 Minuten)
auf das Musikstreaming, 5 Minuten (2020: 7 Minuten) auf das Hören von CDs sowie 9 Minuten auf
Podcasts und Hörbücher (2020: 4 Minuten; exklusive Hörbücher).
Audionutzung in Deutschland 2021
in Minuten pro Tag
5 9
40
Radio
4 Stunden Musikstreaming/MP3
7 Minuten CD
Audionutzung
Podcasts / Hörbücher
193
Hinweis: Die genannten Medienzeitbudgets stammen aus unterschiedlichen Studien, so dass aufgrund methodischer Abweichungen insbesondere
die Summierungen lediglich als Näherungswert zu betrachten sind.
Quellen: agma - ma 2021 Audio (Hörer ab 14 Jahren/Werktag), SevenOne Media / forsa – Media Activity Guide 2021 (Hörer 14-69 Jahre/Tag)
VAUNET | 29Audio- und Radionutzung 2021
Über einen Fünfjahreszeitraum hat sich die Audionutzung wie folgt entwickelt: Seit dem Jahr
2017 ist der tägliche Konsum von Audio und Radio insgesamt um 15 Minuten von 232 auf 247 Mi-
nuten gestiegen. Seit Beginn der Corona-Pandemie vor zwei Jahren kamen 11 Minuten Audio-
konsum hinzu. Das Wachstum wurde insbesondere durch einen sprunghaften Anstieg im Be-
reich Musikstreaming von 2019 zu 2020 verursacht. Im Vergleich zu 2020 kamen im zurücklie-
genden Jahr 2021 6 Minuten zusätzliche Audionutzung hinzu, die hauptsächlich durch die Be-
rücksichtigung von Hörbüchern als weitere Nutzungsform entstanden sind.
Entwicklung des Audiozeitbudgets
Durchschnittliche tägliche Audionutzung, 2017-2021, in Minuten
241 247
232 232 236
Radio
Podcasts / Hörbücher
189 193
192 192 197
Musikstreaming
CD
4 9
3
28 31 29 41 40
12 9 7 7 5
2017 2018 2019 2020 2021
Hinweis: Die genannten Medienzeitbudgets stammen aus unterschiedlichen Studien, so dass aufgrund methodischer Abweichungen insbesondere
die Summierungen lediglich als Näherungswert zu betrachten sind
Quellen: VAUNET-Analyse auf Basis von ma Audio 2021 (Radio, werktäglich ab 14 Jahren) und SevenOne Media / forsa – Media Activity Guide 2021
(alle weiteren Medien, 14-69 Jahre)
30 | VAUNETAudio- und Radioreichweite
Audio- und Radioreichweite
Audio- und Radioreichweiten
Audio ist der wichtigste Tagesbegleiter der Deutschen. Im zurückliegenden Jahr hörten zuletzt
75,6 Prozent (2020: 75,5 %) der Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren werktäglich Audio. Innerhalb
von vier Wochen erreicht Audio sogar 93,7 Prozent der Bevölkerung (2020: 93,6 %). Damit er-
reicht Radio und Audio die überwiegende Mehrheit der Deutschen.
Audiohörer in Deutschland 2021
Personen ab 14 Jahren, in Prozent
Tagesreichweite
93,7% (Anteil der Audiohörer an der
Gesamtbevölkerung an einem
durchschnittlichen Werktag
(Mo.-Fr.))
Weitester Hörerkreis
(Anteil der Audiohörer an der
Gesamtbevölkerung innerhalb
der letzten 4 Wochen)
75,6%
Quelle: agma - ma 2021 Audio
Hinweis: Die genannten Medienzeitbudgets stammen aus unterschiedlichen Studien, so dass aufgrund methodischer Abweichungen insbesondere die
Summierungen lediglich als Näherungswert zu betrachten sind
VAUNET | 31Audio- und Radioreichweite
Auch Radio erfreut sich einer anhaltend hohen Beliebtheit. Im Jahr 2021 erreicht Radio knapp 75
Prozent der Bevölkerung in Deutschland pro Tag.
Entwicklung der Radioreichweiten in Deutschland
1
Personen ab 14 Jahren , werktags, 2012-2021, in Prozent
74,7%
80,2%
79,9%
79,6%
79,7%
79,7%
79,4%
78,7%
78,3%
78,3%
78,1%
77,7%
77,6%
77,6%
77,4%
77,0%
76,5%
75,4%
74,8%
74,7%
ma 2020 Audio II
ma 2014 Radio II
ma 2019 Audio II
ma 2018 Audio II
ma 2013 Radio II
ma 2020 Audio I
ma 2015 Radio II
ma 2012 Radio II
ma 2016 Radio II
ma 2017 Radio II
ma 2012 Radio I
ma 2019 Audio I
ma 2014 Radio I
ma 2013 Radio I
ma 2018 Audio I
ma 2016 Radio I
ma 2015 Radio I
ma 2017 Radio I
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 ma 2021 Audio
2021
Hinweis: Ab der ma 2015 Radio II basieren die Daten auf dem Zensus 2011, Vergleiche zu älteren ma-Publikationen sind aufgrund der veränderten
1
Hochrechnungsbasis nur eingeschränkt möglich. Seit der ma 2017 Radio II bildet die deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren die Grundgesamt-
heit, davor war es die deutschsprachige Gesamtbevölkerung ab 10 Jahren.
Quelle: agma, ma 2012 Radio I – ma 2021 Audio
Im Durchschnitt blieben die Hörer (ab 14 Jahren) im vergangenen Jahr bei einer Verweildauer
von 259 Minuten (2020 II: 253 Minuten) werktäglich über 4 Stunden auf Empfang. Bezogen auf
die Gesamtbevölkerung lag die Hördauer – also die durchschnittliche Nutzung einschließlich der
Nicht-Hörer – bei 193 Minuten (2020 II: 189 Minuten) pro Werktag.
32 | VAUNETRadionutzung
Radionutzung
Entwicklung der Radio-Verweildauer in Deutschland
1
Personen ab 14 Jahren , werktags, 2012-2021, in Minuten
259
259
257
256
253
250
249
249
249
248
247
247
247
245
245
243
243
242
242
241
ma 2020 Audio II
ma 2019 Audio II
ma 2018 Audio II
ma 2014 Radio II
ma 2012 Radio II
ma 2016 Radio II
ma 2013 Radio II
ma 2020 Audio I
ma 2015 Radio II
ma 2017 Radio II
ma 2018 Audio I
ma 2012 Radio I
ma 2019 Audio I
ma 2014 Radio I
ma 2013 Radio I
ma 2015 Radio I
ma 2017 Radio I
ma 2016 Radio I
ma 2021 Audio
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
Hinweis: Ab der ma 2015 Radio II basieren die Daten auf dem Zensus 2011, Vergleiche mit älteren ma-Publikationen sind aufgrund der veränderten
Hochrechnungsbasis nur eingeschränkt möglich.
1
Bis einschließlich der ma 2017 Radio I bildete die deutschsprachige Gesamtbevölkerung ab 10 Jahren die Grundgesamtheit.
Quelle: agma, ma 2012 Radio I – ma 2021 Audio
Entwicklung der Radio-Hördauer in Deutschland
1
Personen ab 14 Jahren , werktags, 2012-2021, in Minuten
199 199 197 198 199 194
190 190 189 190 189 192 192 192 192 197 193 189 193
ma 2020 Audio II
ma 2014 Radio II
ma 2019 Audio II
ma 2018 Audio II
ma 2013 Radio II
ma 2020 Audio I
ma 2015 Radio II
ma 2012 Radio II
ma 2016 Radio II
ma 2017 Radio II
ma 2012 Radio I
ma 2019 Audio I
ma 2014 Radio I
ma 2013 Radio I
ma 2018 Audio I
ma 2016 Radio I
ma 2015 Radio I
ma 2017 Radio I
ma 2021 Audio
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
Hinweis: Ab der ma 2015 Radio II basieren die Daten auf dem Zensus 2011, Vergleiche mit älteren ma-Publikationen sind aufgrund der veränderten
1
Hochrechnungsbasis nur eingeschränkt möglich. Bis einschließlich der ma 2017 Radio I bildete die deutschsprachige Gesamtbevölkerung ab 10
Jahren die Grundgesamtheit.
Quelle: agma, ma 2012 Radio I – ma 2021 Audio
VAUNET | 33Meistgehörte Radiosender und Audioangebote
Radio wird in einer Vielzahl von Alltagssituation gehört, sowohl zu Hause als auch mobil bzw. au-
ßer Haus. Laut den Ergebnissen der On-Track-Studie der Landesanstalt für Medien NRW hörten
im zurückliegenden Jahr 81 Prozent der mobilen Audionutzer*innen ab 14 Jahren Radio unter-
wegs. Dabei nimmt das Auto mit einem Wert von 90 Prozent einen besonders wichtigen Platz
ein.
Meistgehörte Radiosender und Audioangebote
Meistgehörte Radiosender und Audioangebote
Während eines durchschnittlichen Werktags im Jahr 2021 erreichen die privaten Radiopro-
gramme 28,6 Millionen Hörer*innen ab 14 Jahren (2020: 28,6 Mio.) und die öffentlich-rechtlichen
Wellen 35,9 Millionen Hörer*innen (2020: 36,1 Mio.).
Tagesreichweiten privater & öffentlich-rechtlicher
Radiosender in Deutschland 2021
Personen ab 14 Jahren, Tagesreichweite, Mo.-Fr., in Tausend
Private Sender 28.591
ARD-Sender
Private Sender
ARD-Sender 35.917
Quelle: agma, ma 2021 Audio
Deutschlandweit erreichte der Senderverbund radio NRW mit 4,56 Millionen Hörer*innen die
höchsten Tagesreichweiten im Jahr 2021. Das reichweitenstärkste Einzelprogramm war WDR 2
mit einer durchschnittlichen Tagesreichweite von 3,36 Millionen. Auf den weiteren Plätzen fol-
gen diverse werbeführende öffentlich-rechtliche Programme.
Im Ranking der reichweitenstärksten privaten Angebote folgen ANTENNE BAYERN mit 2,54 Mil-
lionen, HIT RADIO FFH mit 1,49 Millionen sowie radio ffn mit 1,33 Millionen Hörer*innen.
Eine Auflistung aller Radio- und Audioreichweiten ist auf den folgenden Seiten 36 bis 38 im De-
tail abgebildet.
34 | VAUNETMeistgehörte Radiosender und Audioangebote
Meistgehör te Radiosen der und Au dioange bote
Top-40 Audioangebote in Deutschland 2021
Personen ab 14 Jahren, Montag-Freitag, Tagesreichweite in Tausend
radio NRW 4.560
WDR 2 3.362
SWR3 3.350
BAYERN 1 3.310
1LIVE 2.950
NDR 2 2.687
WDR 4 2.628
ANTENNE BAYERN 2.540
BAYERN 3 2.287
Deutschlandfunk 2.228
NDR 1 Niedersachsen 1.649
HIT RADIO FFH 1.490
radio ffn 1.329
SWR1 BW 1.314
RADIO BOB! 1.270
SWR4 BW 1.142
bigFM (national) 1.085 ma 2021 Audio
MDR JUMP 1.050 (privat)
hr3 1.022
ma 2021 Audio
MDR SACHSEN 1.003 (ö.-r., werbetragend)
ENERGY HIT MUSIC ONLY (national) 951
ma 2021 Audio
Klassik Radio 861
(ö.-r., werbefrei)
Radio Regenbogen 856
N-JOY 842
WDR 5 806
ROCK ANTENNE 804
NDR Info 771
R.SH Radio Schleswig-Holstein 737
Hitradio antenne 1 699
DAB+ Radiokombi Deutschland 687
Radio Hamburg 685
hr1 681 radio NRW ist als
hr4 654 Rahmenprogramm-
Antenne Niedersachsen 652 anbieter vieler Lokal-
stationen in NRW nur
B5 aktuell 652 bedingt vergleichbar.
SWR1 RP 647
RADIO PSR 620 DAB+ Radiokombi
RPR1. 617 Deutschland ist als
radio SAW 611 Kombi vieler Stationen
nur bedingt vergleich-
Bayern 2 595 bar.
Quelle: agma – ma 2021 Audio; Bearbeitung: VAUNET
VAUNET | 35Meistgehörte Radiosender und Audioangebote Audioangebote in Deutschland 2021 (I) Personen ab 14 Jahren, Montag-Freitag, Tagesreichweite in Tausend OA: Online Audio; LS: Livestream Quelle: agma – ma 2021 Audio; Bereitstellung: RMS, Bearbeitung: VAUNET 36 | VAUNET
Meistgehörte Radiosender und Audioangebote
Audioangebote in Deutschland 2021 (II)
Personen ab 14 Jahren, Montag-Freitag, Tagesreichweite in Tausend
OA: Online Audio; LS: Livestream
Quelle: agma – ma 2021 Audio; Bearbeitung: VAUNET
VAUNET | 37Meistgehörte Radiosender und Audioangebote Audioangebote in Deutschland 2021 (III) Personen ab 14 Jahren, Montag-Freitag, Tagesreichweite in Tausend OA: Online Audio; LS: Livestream Quelle: agma – ma 2021 Audio; Bereitstellung: RMS, Bearbeitung: VAUNET 38 | VAUNET
Webradio- und Online-Audionutzung
Webradi o- und Onli ne-Audionutzung
Webradio- und Online-Audionutzung
Auch die Online-Audionutzung entwickelt sich weiter dynamisch. Deutschlandweit erreichten
die von ma Audio erfassten Online-Audio-Angebote der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse
(agma) eine werktägliche Tagesreichweite von 8,0 Millionen Hörer*innen ab 14 Jahren im zu-
rückliegenden Jahr 2021 (2020: 6,5 Mio.). Hierbei ist zu beachten, dass die ma Audio nicht alle im
Markt vorhandenen Online-Audio-Angebote in Deutschland abdeckt – erfasst werden lediglich
die Teilnehmer an den ma-Studien.
Der Anteil der von ma Audio erfassten Online-Audioangebote an den im Gesamtmarkt erfassten
Audiohörer*innen lag im Jahr 2021 bereits bei 15,0 Prozent (2020: 12,2 %). Insgesamt wurden
53,3 Millionen werktägliche Audiohörer*innen erfasst (2020: 53,3 Mio.).
Online-Audio-Hörer*innen in Deutschland
Personen ab 14 Jahren, Tagesreichweite, Mo.-Fr., 2019-2021, in Tausend
8.024
6.525
5.471
ma 2019 ma 2020 ma 2021
Audio II Audio II Audio
Quelle: agma, ma 2019 Audio II – ma 2021 Audio
Laut Ergebnissen des Online-Audio-Monitors 2021 erreichen Online-Audioangebote 69,5 Pro-
zent der Bevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren (2020: 70,8 Prozent). Das entspricht 49 Millio-
nen Menschen, die mittlerweile hierzulande Webradio und Audio-On-Demand-Angebote über
das Internet hören.
VAUNET | 39Webradio- und Online-Audionutzung
Insgesamt wurden laut den Ergebnissen der ma 2021 IP Audio IV im dritten Quartal 2021 rund 427
Millionen Audiosessions im Internet gemessen (2020: 396 Mio.). Davon entfielen rund 242 Millio-
nen Sessions bzw. 56,6 Prozent auf sogenannte Simulcast-Angebote, sprich auf Angebote, die
auch via UKW verbreitet werden. Für Web-Only-Angebote, inklusive Musikstreaming und User-
Generated-Audioangebote, wurden rund 185 Millionen Sessions bzw. 43,4 Prozent erfasst.
Online-Audioangebote: Simulcast vs. Web-Only
Sessions & Hörstunden pro Durchschnittsmonat (Q3/2021), in Prozent
7,4% 7,4%
14,9%
36,0% 427,2 Mio. 442,7 Mio.
Sessions 56,6% Hörstunden
77,6%
Simulcast-Angebote UGC/Musikstreamingdienste Web-Only-Angebote
Quelle: agma, ma 2021 IP Audio IV
Im Durchschnittsmonat des dritten Quartals 2021 wurden insgesamt 443 Millionen Hörstunden
registriert (2020: 403 Mio.). Der Löwenanteil der Nutzung entfällt mit 344 Millionen Hörstunden
bzw. 77,6 Prozent auf Simulcast-Angebote. Web-Only-, Musikstreaming- sowie User-Genera-
ted-Audioangebote generierten rund 99 Millionen Hörstunden bzw. 22,4 Prozent.
Die Anzahl der Sessions und Hörstunden von Einzelangeboten sind auf den folgenden Seiten im
Detail abgebildet (Seite 41 und 42).
40 | VAUNETWebradio- und Online-Audionutzung
Top-30 Online-Audioangebote in Deutschland 2021
Sessions pro Durchschnittsmonat (Q3/2021), in Tausend
Spotify 146.209
radio NRW* 17.330
SWR3 12.048
WDR 2 11.375
ANTENNE BAYERN 9.901
1LIVE 9.629
NDR 2 8.838
Deutschlandfunk 7.983
laut.fm 7.358
WDR 4 6.531
Radio/Tele FFH 6.023
BAYERN 3 5.682
BAYERN 1 5.588
Simulcast-Angebote
NDR 1 Niedersachsen 4.827
HIT RADIO FFH 4.136 Web-Only-Angebote
SWR1 BW 3.692
RADIO PALOMA 3.654 User-Generated-Radio/
Personal Radio
radioeins 3.552
ROCK ANTENNE (landesweit) 3.466
N-JOY 3.113
hr3 2.843
sunshine live 2.691
radio ffn 2.656
bigFM 2.642
WDR 5 2.600
SWR4 BW 2.567
Ostseewelle HIT-RADIO MV 2.500
ENERGY 2.439
RADIO BOB! 2.383
hr1 2.140
*radio NRW ist als Rahmenprogrammanbieter vieler Lokalstationen in NRW nur bedingt vergleichbar.
Quelle: agma – ma 2021 IP Audio IV, Bearbeitung: VAUNET
VAUNET | 41Webradio- und Online-Audionutzung
Top-30 Online-Audioangebote in Deutschland 2021
Hörstunden pro Durchschnittsmonat (Q3/2021), in Tausend
Spotify 55.358
radio NRW* 28.905
SWR3 19.520
WDR 2 17.594
NDR 2 14.277
1LIVE 14.160
ANTENNE BAYERN 13.889
WDR 4 10.603
laut.fm 10.178
Radio/Tele FFH 8.978
BAYERN 1 8.689
NDR 1 Niedersachsen 8.199
BAYERN 3 8.144
Simulcast-Angebote
HIT RADIO FFH 6.337
SWR1 BW 5.698 Web-Only-Angebote
Deutschlandfunk 5.542
ROCK ANTENNE (landesweit) 5.161 User-Generated-Radio/
Personal Radio
radio ffn 4.692
RADIO PALOMA 4.628
N-JOY 4.548
hr3 4.158
SWR4 BW 4.073
radioeins 4.067
R.SH Livestream 3.501
SWR1 RP 3.472
bigFM 3.393
Ostseewelle HIT-RADIO MV 3.385
RADIO BOB! 3.265
hr1 3.075
MDR JUMP 2.951
*radio NRW ist als Rahmenprogrammanbieter vieler Lokalstationen in NRW nur bedingt vergleichbar.
Quelle: agma – ma 2021 IP Audio IV, Bearbeitung: VAUNET
42 | VAUNETWebradio- und Online-Audionutzung
Laut den Ergebnissen des Online-Audio-Monitors 2021 hören mehr als neun von zehn bzw. 91
Prozent der regelmäßigen Nutzer*innen ab 14 Jahren Online-Audio-Angebote zu Hause (2020:
93 %), mehr als vier von fünf bzw. 83 Prozent auch außer Haus (2020: 81 %).
Zu den beliebtesten Nutzungssituationen zu Hause gehörten im zurückliegenden Jahr „bei der
Hausarbeit“ mit 61,4 Prozent, gefolgt von „ohne etwas anderes zu tun“ mit 36,4 Prozent, d. h. je-
der Dritte hört Online-Audio mit voller Konzentration auf den Inhalt, sowie „beim Essen“ mit 34,3
Prozent.
Außer Haus wird Online-Audio – ähnlich wie Radio – vor allem im Auto mit 63,2 Prozent (2020:
58,3 %) bzw. von 28,6 Millionen Personen gehört, der mit Abstand häufigsten Nutzungssituation
insgesamt. Im Vergleich zum Vorjahr stieg die Online-Audio-Nutzung im Auto um 4,4 Millionen
zusätzliche Hörer*innen. Auf den weiteren Plätzen folgen Bus und Bahn mit 26,0 Prozent sowie
unterwegs zu Fuß oder mit dem Fahrrad mit 24,0 Prozent.
Nutzungssituationen Online-Audio 2021
Personen ab 14 Jahren, regelmäßige Online-Audio-Nutzer*innen, in Prozent
Hausarbeit 61,4%
ohne etwas anderes zu tun 36,4%
Essen 34,3%
Arbeiten 29,5% zu Hause:
91%
Aufwachen 27,8%
Einschlafen 23,6%
Online-Shopping 17,0%
sonstiges 37,1%
Auto 63,2%
Bus & Bahn 26,0%
zu Fuß / Fahrrad 24,0%
beim Sport 23,8%
außer Haus:
Arbeitplatz / Schule 22,0% 83%
auf Partys / Events 18,3%
Flugzeug 13,0%
anderer Ort 10,3%
Quelle: Online-Audio-Monitor 2021
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