Anforderungen und Richtlinien für die Nutzung der Rainforest Alliance-Markenzeichen - JULI 2016
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JULI 2016 Anforderungen und Richtlinien für die Nutzung der Rainforest Alliance-Markenzeichen
Die
Section
Rainforest
Alliance setzt sich
für die Erhaltung
der Artenvielfalt
ein und sorgt für
eine nachhaltige
Entwicklung von
Lebensgrundlagen
durch veränderte
Formen von
Landnutzung,
Geschäftspraktiken und
Verbraucherverhalten.
www.rainforest-
alliance.org
Inhalt
Dieses Dokument wird
gelegentlich aktualisiert
werden und vorherige
Versionen ersetzen.
Die momentan
gültige Version dieses
Dokumentes finden Sie Einleitung 3
unter:
www.rainforest- 1. Übersicht 4
alliance.de/marketing
2. Gestaltungsvorgaben 6
3. Das Rainforest Alliance-Logo 10
4. Das Rainforest Alliance Verified™
-Markenzeichen 12
5. Das Rainforest Alliance Certified™-Siegel 14
6. Beschaffungs- und Kennzeichnungsregeln für
Rainforest Alliance Certified™-Agrarerzeugnisse 18
7. Kennzeichnungsregeln für Rainforest
Alliance Certified™-Forsterzeugnisse 32
8. Anforderungen an die Kennzeichnung von Rainforest
Alliance Certified™-Tourismusunternehmen 37
2Einleitung
Einleitung
D ieses Dokument enthält die umfassenden
Regeln und Richtlinien, die den Gebrauch
der Rainforest Alliance-Warenzeichen regulieren.
Marken-Verwaltungs-Gremium überprüft.
Diese Ausschüsse überprüfen und entscheiden,
im Allgemeinen aufgrund von ethischen
Er beschreibt alle gegenwärtig gültigen Zusammenhängen, auch darüber, welche
Nutzungsberechtigungen und Einschränkungen Arten von Produkten das Rainforest Alliance
im Zusammenhang mit dem Gebrauch des Certified™-Siegel, -Markenzeichen oder -Logo
Rainforest Alliance-Logo, dem Rainforest Alliance tragen dürfen.
Verified™-Markenzeichen und dem Rainforest
Alliance Certified™-Siegel. Die Rainforest Alliance betreibt Programme in
Forst- und Landwirtschaft und im Tourismus.
Zweck dieser Veröffentlichung ist es, den Wert Jedes dieser Programme unterstützt eine
und die Integrität der Rainforest Alliance- glaubwürdige Zertifizierung durch unabhängige
Markenzeichen zu schützen und Unternehmen Dritte als ein Instrument, das sicherstellt, dass
und Einzelpersonen dabei zu unterstützen, strenge Umwelt- und Sozialstandards eingehalten
Verpackungs- und Marketing-Materialien zu werden.
entwickeln, mit denen sie die Nachhaltigkeits-
Aspekte ihrer Produkte, Verfahren oder Mehr Information über unsere Programme finden
Dienstleistungen vermarkten können. Sie unter: www.rainforest-alliance.org bzw. unter
www.rainforest-alliance.de.
Die Rainforest Alliance arbeitet mit Erzeugern,
Produzenten und Herstellern zusammen, die
sich dazu verpflichtet haben, die Artenvielfalt
zu erhalten, die Ressourcen unseres Planeten
zu bewahren und sicherzustellen, dass Arbeiter
und ihre Familien sowie alle Menschen in
den Dorfgemeinschaften vor Ort respektvoll
behandelt werden.
Die Rainforest Alliance beruft monatlich einen
Marken-Ausschuss ein, um relevante Themen zu
besprechen. Jegliche Änderungen in der Nutzung
des Marken-Manuals werden von unserem
3Übersicht
1. Übersicht
J ede Nutzung der Rainforest Alliance-
Markenzeichen bedarf einer Genehmigung
durch die Rainforest Alliance. Dieser Abschnitt
behält sich das Recht vor, rechtlich gegen jeden
vorzugehen, der diese Markenzeichen ohne
vorherige Genehmigung nachbildet oder kopiert.
erklärt Umfang und Ziel dieses Dokuments,
sowie die rechtlichen Einschränkungen, die Die Rainforest Alliance-Markenzeichen
mit der Verwendung der Rainforest Alliance- sind geschützte, alleinstehende grafische
Markenzeichen verbunden sind. Hier finden Sie Darstellungen, die unter keinen Umständen von
auch Kontaktadressen und einen Überblick und ihrer Originalform abgeändert werden dürfen.
Vergleich der Markenzeichen. Die Elemente des Siegels, wie der Frosch,
dürfen nicht aus dem Siegel entnommen und als
1.1 Umfang alleinstehende grafische Darstellung verwendet
werden. Die Bezeichnungen „Rainforest Alliance
Dieses Dokument betrifft alle Unternehmen Verified“ und „Rainforest Alliance Certified“
oder Organisationen, die das Rainforest müssen bei ihrer ersten Erwähnung in jedem
Alliance-Logo, das Rainforest Alliance Text einschließlich der ersten Erwähnung auf
Verified™-Markenzeichen oder das Rainforest individuellen Webseiten mit dem Warenzeichen-
Alliance Certified™-Siegel nutzen möchten. Symbol (™) versehen sein. In Texten, die sich
In den meisten Fällen ist die Nutzung der auf die Rainforest Alliance beziehen, ist der
Markenzeichen an einen schriftlichen Vertrag Name der Organisation auszuschreiben und darf
mit der Rainforest Alliance gebunden, da niemals mit „RA“ oder „RFA“ abgekürzt werden.
ausschließlich autorisierte Lizenznehmer das
Recht haben, die Markenzeichen auf ihren Einzig in diesem Dokument wird “Rainforest
Produkten und Marketing-Materialien zu nutzen. Alliance Certified“ mit „RAC“ und„Rainforest
Dieses Dokument betrifft auch potenzielle Alliance Verified“ mit „RAV“ abgekürzt –
nicht-autorisierte Nutzer der Rainforest nochmals: das gilt nur für dieses Dokument.
Alliance-Markenzeichen, wie Journalisten,
Wissenschaftler und Medienfachleute. Unternehmen, die die Rainforest Alliance-
Markenzeichen nutzen wollen, müssen vor
Freigabe der Druckvorlagen eine schriftliche
1.2 Ziel Vereinbarung unterzeichnen. Die Rainforest
Alliance behält sich das Recht vor, die
Diese Richtlinien wurden entwickelt, um den
Nutzung dieser Markenzeichen auf Produkten,
Wert und die Integrität der Rainforest Alliance-
Verpackungen oder anderen Materialien in ihrem
Markenzeichen zu schützen, indem bei der
alleinigen Ermessen zu verweigern.
Verwendung der Markenzeichen Genauigkeit,
Deutlichkeit, Glaubwürdigkeit und Beständigkeit
sichergestellt wird. Die Rainforest Alliance 1.4 Genehmigung zur Nutzung der
hat beschlossen, bei Fragen zu spezifischen Rainforest Alliance-Markenzeichen
Einzelheiten in diesen Richtlinien generell
zugunsten der Transparenz zu entscheiden. Nicht genehmigte Nutzungen des Rainforest
Alliance-Logos, des Rainforest Alliance
1.3 Warenzeichen und Schutz des Verified™-Markenzeichens oder des Rainforest
Alliance Certified™-Siegels sind strengstens
geistigen Eigentums verboten. Die Rainforest Alliance begrüßt
Möglichkeiten der Zusammenarbeit mit
Der Name ‚Rainforest Alliance‘, das Logo
Unternehmen und Organisationen, um Verfahren
der Organisation, das Rainforest Alliance
und Produkte zu unterstützen, die unser Ziel
Verified™-Markenzeichen und das Rainforest
voranbringen. Bitte nehmen Sie mit uns Kontakt
Alliance Certified™-Siegel sind eingetragene
auf, bevor Sie diese Markenzeichen auf irgendeine
Warenzeichen der Rainforest Alliance. Die nicht
Art nutzen. Jede Nutzung der Rainforest
genehmigte Nutzung dieser Markenzeichen ist
Alliance-Markenzeichen erfordert eine
strengstens verboten. Die Rainforest Alliance
Genehmigung.
41.5 Vergleich und Zusammenfassung der Rainforest Alliance-Markenzeichen Übersicht
Das Rainforest Alliance-Logo
Wer nutzt es: Wo: Wie:
Wir, die Organisation Nur außerhalb eines Es muss in eine vorab
selbst, Zeitungen und Produktes. Es kann auf genehmigte Erläuterung
Zeitschriften, Mitarbeiter. Marketing-Materialen, oder einen deskriptiven
Unter bestimmten Webseiten und einzelnen Text eingebettet sein. Siehe
Umständen kann Unternehmens-materialien auch Abschnitte 2 und
Unternehmen, die nicht positioniert werden. 3 bezüglich detaillierter
dazu berechtigt sind, Es darf niemals auf Regeln, Richtlinien und
die anderen Rainforest Produktverpackungen Genehmigungsprozesse für
Alliance-Markenzeichen und Produkt- die Nutzung des Logos.
zu nutzen, die Erlaubnis Marketingmaterialien
erteilt werden, das Logo zu erscheinen.
nutzen.
Das Rainforest Alliance Verified™-Markenzeichen
Wer nutzt es: Wo: Wie:
Bestimmte Nur außerhalb eines Es muss in eine vorab
forstwirtschaftliche Produktes. Es kann auf genehmigte Erläuterung
Unternehmen und Projekte, Marketing-Materialen, oder einen deskriptiven
die die von der Rainforest Druck- und Video- Text eingebettet sein.
Alliance selbst entwickelten Werbung, Webseiten und Siehe auch Abschnitte 2
oder von ihr empfohlenen Unternehmensmaterialien und 4 bezüglich detailli-
Kriterien erfüllen. positioniert werden. erter Regeln, Richtlinien und
Es darf niemals auf Genehmigungsprozesse
Produktverpackungen für die Nutzung des
erscheinen. Verification-Markenzeichens.
Das Rainforest Alliance Certified™-Siegel
Wer nutzt es: Wo: Wie:
Landwirtschaftliche Auf Produkten und Nutzung allein oder
Unternehmen, die nach Marketingmaterialien, die begleitet von einer
dem Sustainable Agriculture Produkte von Rainforest vorab-genehmigten
Network-Standard zertifi- Alliance Certified™- Erläuterung oder einem
ziert sind. Unternehmen, Farmen vermarkten, Haftungsausschluss. Siehe
die forstwirtschaftliche von Wäldern, die von auch Abschnitte 2, 5, 6
Produkte anbieten, der Rainforest Alliance und 7 bezüglich detaillierter
die von der Rainforest nach Forest Stewardship Regeln, Richtlinien und
Alliance nach Forest Council®-Standards Genehmigungsprozesse
Stewardship Council®- zertifiziert sind und von für die Nutzung des
Standards zertifiziert sind. Tourismusunternehmen, Zertifizierungs-Siegels.
Tourismusunternehmen, die von der Rainforest
die von der Rainforest Alliance zertifiziert
Alliance zertifiziert sind. sind. Auf zertifizierten
Unternehmen, die eine Forst-Produkten und
unterzeichnete schriftliche Werbematerialien begleitet
Vereinbarung besitzen das Zertifizierungs-Siegel
und Produkte dieser ein zugelassenes Forest
zertifizierten Farmen oder Stewardship Council®-
Wälder handeln oder Label.
verkaufen oder die touris-
tische Dienstleistungser-
zeugnisse von zertifizierten
Tourismusunternehmen
anbieten.
5Gestaltungsvorgaben
2. Gestaltungsvorgaben
D ie folgenden Vorgaben sind insbesondere
für Grafik-Designer, Agenturen und Art-
Direktoren relevant, die Werbematerialien
F R E I E F L ÄC H E
mit den Rainforest Alliance-Markenzeichen
entwerfen, die das Rainforest Alliance-
F R E I E
F L ÄC H E
Logo, das Rainforest Alliance VerifiedTM
(RAV)-Markenzeichen und das Rainforest
Alliance CertifiedTM (RAC)-Siegel umfassen.
Siehe auch Abschnitt 6 (für Farm-Produkte)
F L ÄC H E
oder Abschnitt 7 (für Forst-Produkte) für
F R E I E
weitere Gestaltungsanforderungen bezüglich
der Verwendung des Rainforest Alliance
CertifiedTM-Siegels auf Produkten und
Einzelhandelsverpackungen.
2.1 Dateiformate F R E I E F L ÄC H E
Sobald die Lizenzvereinbarung unterzeichnet Damit eine bestmögliche visuelle Wirkung erzielt
und akzeptiert ist, wird die Rainforest Alliance werden kann, muss ein freier Bereich mit einer
geeignete Layout-Dateien im EPS-Format Mindestgröße eingehalten werden. Der Freiraum
bereitstellen. Bei Bedarf sind die Layout-Dateien rund um jedes Markenzeichen sollte ungefähr
auch im PNG-Format erhältlich.. 20% der Breite des jeweiligen Zeichens betragen.
In diesem Bereich sollen keine anderen Elemente
EPS Optimal für Druckerzeugnisse und positioniert werden.
hochauflösende Produktionsprozesse.
PNG Optimal für die Nutzung von 2.3 Größenvorgaben
Bildschirm-Formaten, auf Webseiten, in
Präsentationen, Word-Dokumenten und anderen Die folgenden Richtlinien für die Mindestgröße
niedrigauflösenden Anwendungen. gewährleisten, dass die Rainforest Alliance-
Markenzeichen in allen Anwendungen
lesbar sind. Um nicht den Anschein zu
2.2 Positionierung erwecken, es handle sich um von der
Rainforest Alliance hergestellte Produkte
Um sicher zu gehen, dass die Rainforest oder Dienstleistungsangebote, sollten die
Alliance-Markenzeichen niemals in ihrem Wert Markenzeichen der Rainforest Alliance immer
beschädigt werden, sollte jedes Zeichen für kleiner oder weniger dominant erscheinen als der
sich alleine stehen, sodass es nicht mit anderen eigentliche Markenname, der Unternehmensname
Elementen wie Text, Grafiken, Bildern oder oder das jeweils betreffende Marken- oder
anderen Zertifizierungszeichen konkurriert. Unternehmenslogo (Wort-Bildmarke).
Die Markenzeichen dürfen niemals an einer Auf großflächigen Marketingmaterialien wie
Stelle erscheinen, an der sie mit dem Firmen- Bannern oder Displays muss die Größe des
oder Markennamen eines Produktes verwechselt Markenzeichens proportional vergrößert werden,
werden könnten oder in irgendeiner Art und damit beste Sichtbarkeit gewährleistet wird.
Weise die Befürwortung von Initiativen Das Skalieren der Größe jedes Markenzeichens
implizieren, die nicht auf die Rainforest Alliance angepasst an die Größe der Verpackung oder des
zutreffen. Die Markenzeichen sollten gut Marketingmaterials ist notwendig. Siehe auch
erkennbar positioniert werden, damit Sichtbarkeit Abschnitt 6 für abgestufte Größenvorgaben für
und Wiedererkennung optimal gewährleistet sind. landwirtschaftliche Produkte.
6Auf Packungen und Marketingmaterialien Verbraucher zu verbessern und die Vorteile Gestaltungsvorgaben
mit mehr als einem Rainforest Alliance- der Arbeit der Rainforest Alliance stärker
Markenzeichen im Layout muss das in dieser ins Bewusstsein zu bringen. Die bevorzugte
Anwendung bedeutendste oder bekannteste Positionierung eines Kommentars ist direkt
Rainforest Alliance-Markenzeichen nach den unter oder rechts vom jeweiligen Markenzeichen.
Größenvorgaben dargestellt werden. Für weitere In bestimmten Fällen kann eine andere
zusätzliche Markenzeichen oder generell für Positionierung zugelassen werden.
sehr kleine Produkte oder Materialien, bei
denen die empfohlenen Größen nicht passen Beispiele für eine richtige Positionierung eines
würden, könnten Verkleinerungen im Entwurf Kommentars oder Haftungsausschlusstextes
zulässig sein. Siehe auch Abschnitt 7 für finden Sie auf der nächsten Seite.
weitere Information zu Größenverhältnissen bei
Forst-Produkten.
2.6 Hintergründe
Bei sehr kleinen Produkten oder Materialien,
auf denen das Markenzeichen nicht lesbar Hintergrundfarben oder -muster dürfen nicht
reproduziert werden kann oder in Fällen, in durch die Rainforest Alliance-Markenzeichen
denen das Unternehmen oder die Marke keine durchscheinen; die einzigen Ausnahmen bestehen
Rainforest Alliance-Markenzeichen nutzen für Fälle, in denen das Siegel auf Naturfasern
möchte, kann stattdessen ein Textbaustein oder Packpapier erscheint.
verwendet werden, z. B. ‚Kakao von Rainforest
Alliance Certified™-Farmen’. Bitte setzen Das RAC-Siegel hat einen weißen Hintergrund
Sie sich dafür mit trademarks@ra.org für sowie eine dünne weiße Konturlinie, die
die passenden Vorgaben in Verbindung. sogenannte Outline, um den Rand des Siegels
Textbausteine müssen ebenso der Rainforest herum, um sicherzustellen, dass es sich von jeder
Alliance vorgelegt werden, um vorab eine Hintergrundfarbe abhebt.
schriftliche Erlaubnis einzuholen.
Das Rainforest Alliance-Logo und das RAV-
2.4 Zulässige Farben Markenzeichen dürfen nur zusammen mit einem
genau zutreffenden, genehmigten Kommentar
erscheinen. Der Inhalt des Kommentars muss
Die Rainforest Alliance-Markenzeichen stehen in mindestens 50% der Größe des Logos oder
Grün und Weiß für Anwendungen in Farbe oder Markenzeichens einnehmen.
in Schwarzweiß für Graustufen-Abbildungen
zur Verfügung. Die Markenzeichen dürfen nur
in Pantone® 625 Grün oder den entsprechenden Beispiele für richtige und falsche Anwendung
Werten in CMYK oder RGB wie nachfolgend der Markenzeichen finden Sie auf den folgenden
bezeichnet abgebildet werden: Seiten.
Für Druckerzeugnisse 2.7 Kontaktinformation
(CMYK)
56 Cyan Jegliche geplante Nutzung der Rainforest
0 Magenta Alliance-Markenzeichen muss bei der Rainforest
44 Gelb Alliance eingereicht und schriftlich genehmigt
33 Schwarz werden. Unter bestimmten Umständen können
Abweichungen von den Designvorgaben geprüft
Für Bildschirm- und Web- PANTONE® und genehmigt werden. Anträge für Ausnahmen
Anwendungen (RGB) von diesen Nutzungsregeln werden von einem
625 Rainforest Alliance-Gremium sorgfältig geprüft.
77 Rot
145 Grün Der Prüfungsvorgang kann je nach Art der
123 Blau Anfrage eine Woche oder länger dauern.
In Sonderfällen, bei denen die Markenzeichen Anfragen, die diese Gestaltungsfragen betreffen,
und Texte in Weiß auf einem farbigen richten Sie bitte per E-Mail an:
Hintergrund erscheinen, sind sie in inversem trademarks@ra.org
Weiß-Format zugelassen.
2.5 Positionierung von Kommentar und
Haftungsausschluss
Viele Verwendungen der Rainforest Alliance-
Markenzeichen bedürfen eines erklärenden
Kommentars, um den Kenntnisstand der
7Gestaltungsvorgaben Beispiele für zulässige Positionierung eines Kommentars oder eines Haftungsausschlusses
A. B. C.
Über 75% 30% zertifizierter Verpackung
zertifizierter Tee Orangensaft
D. Enthält derzeit 30% E.
zertifizierten Kaffee;
[Branche einsetzen]
wir wollen bis zum
zertifiziert gemäß
Jahr 2020 unseren
„Rainforest Alliance
gesamten Kaffee von
Sustainable Tourism“-
Rainforest Alliance
Standard
Certified™-Farmen
beziehen!
Beispiele für zulässige Verwendung der Rainforest Alliance-Markenzeichen auf unterschiedlichen
Hintergründen
A B Die hier gezeigten Beispiele zeigen eine
korrekte Verwendung der Rainforest
Alliance-Markenzeichen.
A. Das RAC-Siegel erscheint korrekt
positioniert auf einem gleichmäßigem
Hintergrund.
B. Das RAC-Siegel erscheint korrekt
positioniert auf einem komplexen
Hintergrund.
C. Das Schwarzweiß-Siegel findet
Verwendung für Drucke auf schwarzen
C D und weißen Materialien.
D. Das Siegel in inversem Weißformat
darf nur dann eingesetzt werden, wenn
weiterer Text und Grafiken in Weiß auf
einem dunkleren Hintergrund gedruckt
werden.
E. Das RAV-Markenzeichen ist korrekt
abgebildet und mit einem passenden
Kommentar versehen.
F. Das Rainforest Alliance-Logo ist korrekt
abgebildet und mit einem passenden
E Kommentar versehen.
F
Erfüllt die
Anforderungen der Unterstützer der Bemühungen der
Rainforest Alliance Rainforest Alliance, Artenvielfalt zu erhalten
für den Nachweis und Ressourcen für eine lebenswerte
von hohem Wert Zukunft zu schonen sowie sicherzustellen,
zum Erhalt der
dass Arbeiter, ihre Familien und alle
Artenvielfalt.
Menschen in den Dorfgemeinschaften vor
Ort respektvoll behandelt werden.
8Beispiele für unsachgemäße Nutzung der Rainforest Alliance-Markenzeichen Gestaltungsvorgaben
A B Im Folgenden finden Sie Beispiele
für häufig vorkommende
AND IDEN
Gestaltungsfehler bei der
BR Verwendung der Rainforest
TIT
MY
Alliance-Markenzeichen.
Y
Bitte nicht:
FALSCH FALSCH A. Die Farbe der Markenzeichen
verändern.
C D B. Design oder Inhalt in irgendeiner
Weise verändern.
C. Einzelne grafische Elemente,
wie den Frosch, aus dem
Markenzeichen herauslösen.
1/2 inch (12.5 mm)
D. Das Markenzeichen auf eine
FALSCH FALSCH* Größe unter 19 mm (3/4 Inch)
Breite verkleinern.
*Außer in Verbindung mit dem
E F FSC®-Markenzeichen.
E. Das alte Rainforest Alliance
Certified™-Siegel verwenden,
das bereits seit dem Jahr 2007
ungültig ist.
F. Hintergrundfarben durchscheinen
FALSCH FALSCH lassen.
G. Die Markenzeichen vom
G ursprünglichen Größenverhältnis
verzerren.
FALSCH
9Logo
3. Das Rainforest Alliance-Logo
D as Rainforest Alliance-Logo ist das
Markenzeichen der Organisation und darf
nicht mit dem Rainforest Alliance Certified™-
Organisationen oder Einzelpersonen
wie finanzielle Unterstützer, Stiftungen,
Zertifizierungspartner oder Projektpartner, die
Siegel oder dem Rainforest Alliance Verified™- ihre Verbindung mit der Rainforest Alliance
Markenzeichen verwechselt werden. vermarkten wollen und eine schriftliche
Vereinbarung für Logo-Nutzung besitzen, haben
Die Verwendung des Logos bedarf ebenfalls die Erlaubnis, das Logo zu verwenden.
einer Genehmigung, die aufgrund von
Einzelfallbeurteilungen erteilt wird. Sie findet In Publikationen oder auf Webseiten, die auf die
in der Regel Anwendung bei illustrativer Rainforest Alliance Bezug nehmen, sollte das
oder werblicher Nutzung, der Vermarktung Logo innerhalb des Artikels oder in unmittelbarer
von Cause Related-Marketing, SmartSource- Nähe zum Artikel oder der Erwähnung der
Geschäftsbeziehungen oder anderen Beziehungen Rainforest Alliance erscheinen.
zu der Rainforest Alliance.
Jede Nutzung des Logos für die Vermarktung
Unternehmen und Betriebe, die eine Lizenz der Verbindung oder Zusammenarbeit mit
für die Verwendung des Rainforest Alliance der Rainforest Alliance muss mit einem
CertifiedTM (RAC)-Siegels oder des Rainforest vorab genehmigten erklärendem Kommentar
Alliance VerifiedTM (RAV)-Markenzeichens erscheinen, das die Art der Verbindung präzise
besitzen, dürfen nicht das Rainforest Alliance- beschreibt.
Logo benutzen. Das Logo darf nicht auf
Produktverpackungen oder Labels erscheinen
oder dafür verwendet werden, direkt Produkte 3.2 Zusammenarbeit im „Cause Related
zu vermarkten. Jede Nutzung des Rainforest Marketing“
Alliance-Logos bedarf einer vorab erteilten
schriftlichen Genehmigung Die Zusammenarbeit mit Unternehmen ist ein
Schlüsselfaktor für das Vorantreiben unserer
3.1 Allgemeine Nutzung des Logos Sache, insbesondere wenn kreative „Cause
Related Marketing“-Aktionen in die Waagschale
Medienfachleute und Verlagshäuser dürfen geworfen und Aufmerksamkeit auf Themen
das Logo zu Illustrationszwecken verwenden. von größter Bedeutung gelegt werden kann.
Die Nutzung des Rainforest Alliance-Logos
Wer nutzt es: Wo: Wie:
Wir, die Organisation selbst, Nur außerhalb eines Produktes. Es muss von einem vorab
Zeitungen und Zeitschriften, Es kann auf Marketingmaterialen, genehmigten Kommentar oder
Mitarbeiter. Unter bestimmten Webseiten und einzelnen einem beschreibendem Text
Umständen kann Unternehmen, Unternehmensmaterialien begleitet werden. Siehe auch
die nicht dazu berechtigt sind, positioniert werden. Abschnitt 2 für detaillierte
die anderen Rainforest Alliance- Es darf niemals auf Designvorgaben für den
Markenzeichen zu nutzen, die Produktverpackungen und Gebrauch des Logos.
Erlaubnis erteilt werden, das Produkt-Marketingmaterialien
Logo zu nutzen. erscheinen.
10Die Vereinbarungen zu Sponsortätigkeiten Unternehmen einen Vertrag oder eine
von Unternehmen für die Rainforest Alliance Absichtserklärung unterzeichnen, die eine Lizenz Logo
können dahingehend angepasst werden, dass eine der Logo-Nutzung beinhaltet.
eingeschränkte Nutzung des Rainforest Alliance-
Logos gestattet wird. Das Rainforest Alliance-Logo darf niemals
auf einer Produktpackung verwendet werden.
Unternehmen, mit denen die Rainforest Das Logo darf nur zusammen mit einem vorab
Alliance eine „Cause Related Marketing“- genehmigten Kommentar erscheinen, der die
Zusammenarbeit eingegangen ist und die eine Beziehung zu der Rainforest Alliance präzise
schriftliche Vereinbarung unterzeichnet haben, beschreibt. Der Kommentar muss aktuelle
die eine Lizenz für Logo-Nutzung umfasst, Umsetzungen oder gegenwärtige Maßnahmen
können die Genehmigung erhalten, das Logo beschreiben – keine zukünftigen Absichten – und
auf Unternehmensmaterialien oder Webseiten zu soll einen URL-Link zu einer Webseite mit
positionieren. weiteren Informationen aufweisen.
In Fällen, in denen das Logo zur Vermarktung 3.4 Erklärende Kommentare
einer „Cause Related Marketing“-Aktion
verwendet wird, muss es zusammen mit
Das Rainforest Alliance-Logo und der
einem vorab zu genehmigenden Kommentar
begleitende Kommentar darf nicht in einer Art
erscheinen, der die Beziehung zur Rainforest
und Weise genutzt werden, die als Zustimmung,
Alliance beschreibt. Der Kommentar muss
Zertifizierung oder Verifizierung durch die
einen URL-Link zu einer Webseite mit weiteren
Rainforest Alliance missverstanden werden
Informationen aufweisen.
könnte.
3.3 SmartSource Die Nutzer des Logos sollten mit der Rainforest
Alliance zusammenarbeiten, um einen passenden
Unternehmen, die mit der Rainforest Kommentar zu formulieren. Alle Kommentare
Alliance zusammenarbeiten, um ihre müssen vorab genehmigt werden. Siehe auch
Nachhaltigkeitsbemühungen zu verbessern, z. Abschnitt 2 mit Beispielen, wie ein Kommentar
B. durch den vermehrten Bezug von Rainforest- zusammen mit dem Logo erscheinen sollte.
Alliance-zertifizierten Waren, können unter
bestimmten Umständen eine Erlaubnis erhalten,
das Rainforest Alliance-Logo nutzen zu dürfen.
3.5 Jede Nutzung bedarf einer
Das Logo darf nur jenseits des Produktes Genehmigung
verwendet und nur auf Werbematerialien oder
Webseiten positioniert werden. Eine nicht genehmigte Nutzung des Rainforest
Alliance-Logos ist strengstens verboten. Mit
Mit dem SmartSource-Programm hilft die Ausnahme von Medienfachleuten darf niemand
Rainforest Alliance Unternehmen, die mit unter keinen Umständen das Logo kopieren,
Waldprodukten handeln, verantwortungsvollere reproduzieren oder anderweitig nutzen, ohne
Einkaufsverfahren zu etablieren. dafür vorab eine Erlaubnis der Rainforest
Alliance erhalten zu haben. Die Rainforest
Alliance behält sich das Recht vor, rechtlich
SmartSource hilft Unternehmen der
gegen jede Seite vorzugehen, die das Rainforest
Forstwirtschaft, ihre Lieferketten auszuwerten,
Alliance-Logo ohne vorab erteilte schriftliche
die Beschaffungsrisiken besser zu verstehen und
Genehmigung abbildet oder kopiert.
Lösungen für ihre speziellen Herausforderungen
zu entwickeln. Unternehmen der Forstwirtschaft,
die sich an dem SmartSource-Programm 3.6 Kontaktinformation
beteiligen, können die Erlaubnis einer Logo-
Nutzung erhalten. E-Mail-Anfragen und -Anliegen in Bezug auf die
Logo-Nutzung richten Sie bitte an:
Um für die Nutzung des Rainforest Alliance- trademarks@ra.org.
Logos in Frage zu kommen, müssen die
11RAV-Markenzeichen
4. Das Rainforest Alliance
Verified™-Markenzeichen
D as Rainforest Alliance Verified™-
Markenzeichen fördert die
verantwortungsvolle Nutzung von
Produktlabeln oder -verpackungen verwendet
werden. Das Markenzeichen muss immer von
einem genehmigten erklärenden Kommentar
natürlichen Ressourcen und wirbt für ein begleitet werden, der die mit der Nutzung
gesundes Marktsystem, das nachhaltige einhergehende Rainforest Alliance-Initiative
Produktion, Rohstoff beschaffung und faire oder den betreffenden Rainforest Alliance-
Handelsbeziehungen wertschätzt. Standard genau benennt. Jede Nutzung des
RAV-Markenzeichens bedarf einer schriftlichen
Unternehmen, die das Rainforest Alliance Vereinbarung und einer vorab erteilten
VerifiedTM (RAV)-Markenzeichen ausweisen Genehmigung.
können, unternehmen messbare Anstrengungen,
um die Folgen ihres Handelns für den Planeten
und die lokal betroffene Bevölkerung zu
4.2 Verifizierungs-Initiativen
verringern. Das hat die Rainforest Alliance
überprüft. Mit der Nutzung des RAV- Unternehmen, Projekte und Geschäftstätigkeiten,
Markenzeichens werden derzeit bestimmte die die von einer der folgenden Rainforest
forstwirtschaftliche Betriebe ausgezeichnet, Alliance-Initiativen festgelegten und überprüften
die die von der Rainforest Alliance selbst Etappenziele erreicht haben, dürfen die Nutzung
entwickelten oder von ihr empfohlenen Kriterien des RAV-Markenzeichens beantragen:
erfüllen.
• SmartLogging
4.1 Nutzung des RAV-Markenzeichens • SmartStep forestry verification
• Verification of High Conservation Values
Das RAV-Markenzeichen darf nur in nicht- • Generic Chain of Custody forestry
produktbezogenen Marketingmaterialien certification or verification
und Informationsmaterialien für die
Öffentlichkeit verwendet werden. Dazu gehören
beispielsweise Anzeigen, Broschüren, Poster, 4.3 Erklärende Kommentare
Kalender, Newsletter, Webseiten, Multimedia-
Präsentationen und Video-Produktionen. Das RAV-Markenzeichen muss von einem
Kommentar begleitet werden, der den Standard
Das RAV-Markenzeichen darf nicht auf oder die Anforderungen, die auf seine Nutzung
Die Nutzung des Rainforest Alliance Verified™-Markenzeichens
Wer nutzt es: Wo: Wie:
Bestimmte forstwirtschaftliche Nur außerhalb eines Produktes. Es muss von einem vorab
Unternehmen und Projekte, die Es kann auf Marketingmaterialien, genehmigten Kommentar oder
die von der Rainforest Alliance Druck- und Video-Werbung, beschreibendem Text begleitet
selbst entwickelten oder von ihr Webseiten und einzelnen werden. Siehe auch Abschnitt 2
empfohlenen Kriterien erfüllen. Unternehmensmaterialien für detaillierte Designvorgaben
positioniert werden. Es darf für den Gebrauch des
niemals auf Produktpackungen RAV-Markenzeichens.
erscheinen.
12Beispiele für genehmigte Kommentare für die Nutzung mit dem RAV-Markenzeichen RAV-Markenzeichen
• Erfüllt die Anforderungen der Rainforest Alliance • Erfüllt die Anforderungen der Rainforest
für SmartLogging Alliance für generische Lieferketten (Generic
Chain-of-Custody)
• Erfüllt die Anforderungen der Rainforest Alliance
für den Nachweis für besonders erhaltenswerte • Überprüfte Erfüllung der Mindestanforderungen
Wälder (High Conservation Value Forests) an die Einstiegsstufe zu SmartStep
bezogen sind, deutlich herausstellt. Der a. Die Rainforest Alliance unternimmt
Kommentar muss in unmittelbarer Nähe zu dem alle Anstrengungen, die Überprüfung und
RAV-Markenzeichen erscheinen. Siehe auch Beantwortung einer Genehmigungsanfrage
Abschnitt 2 für eine Anwendung des RAV- innerhalb von spätestens fünf Werktagen
Markenzeichens mit korrekter Positionierung des vorzunehmen.
Kommentars.
b. Falls erforderliche Bestandteile fehlen oder
Im Kasten oben finden Sie Beispiele für fehlerhaft sind, wird der Antragsteller von
genehmigte Kommentare für die Nutzung einem Beauftragten der Rainforest Alliance-
mit dem RAV-Markenzeichen. Während des Markenzeichen per E-Mail benachrichtigt
Genehmigungsvorganges können Kommentare (oder per Fax oder Telefon, falls E-Mail nicht
noch inhaltlich angepasst werden, sobald die verfügbar ist).
Genehmigung einmal erteilt ist, darf keine
Veränderung ohne erneute Genehmigung c. Falls erforderlich, nimmt der Antragsteller
vorgenommen werden. notwendige Überarbeitungen vor und reicht
das Ergebnis zu einer zweiten Überprüfung
4.4 Jede Nutzung bedarf einer ein.
Genehmigung
3. Sobald das Werbemittel in allen
Anforderungen mit den in diesem Dokument
Nicht genehmigte Nutzung des RAV- beschriebenen Regeln und Richtlinien
Markenzeichens ist strengstens verboten. Mit übereinstimmt, erteilt ein Beauftragter der
Ausnahme von Medienfachleuten darf niemand Rainforest Alliance-Markenzeichen die
unter keinen Umständen das Markenzeichen formelle Genehmigung an den Antragsteller
kopieren, reproduzieren oder anderweitig nutzen, mit einer Kopie der genehmigten Nutzung des
ohne dafür vorab eine Erlaubnis der Rainforest RAV-Markenzeichens.
Alliance erhalten zu haben. Die Rainforest
Alliance behält sich das Recht vor, rechtlich
gegen jede Seite vorzugehen, die das RAV- 4. Der Antragsteller muss eine Kopie der
Markenzeichen ohne vorab erteilte schriftliche dokumentierten Genehmigung und der
Genehmigung abbildet oder kopiert. genehmigten Markenzeichen-Nutzung in
seinen Unterlagen auf bewahren, da diese von
der Rainforest Alliance zu einem späteren
4.5 Genehmigungsablauf Zeitpunkt angefordert werden könnten.
1. Der Antragsteller reicht einen Entwurf
des Werbemittels, bei dem das RAV- 4.6 Kontaktinformation
Markenzeichen Verwendung finden soll, bei
der Rainforest Alliance ein.
Nehmen Sie Kontakt zu Ihrem Rainforest
Alliance-Beauftragten auf. Eine Liste der
2. Der Entwurf wird gemäß den in diesem regionalen Büros steht online zur Verfügung
Dokument beschriebenen Regeln und unter: www.rainforest-alliance.org/about/racert/
Richtlinien geprüft. contact
13RAC-Markenzeichen
5. Das Rainforest Alliance
Certified™-Siegel
D as Rainforest Alliance Certified™-Siegel
erfährt einen immer größer werdenden
Bekanntheitsgrad. Konsumenten erhalten
5.1 Die Nutzung des RAC-Siegels
Das RAC-Siegel kann auf Produkten und
dadurch die Bestätigung, dass die Produkte Produktverpackungen verwendet werden sowie
der Farmen und Forstbetriebe und -gemeinden auf Marketingmaterialien und Materialien für die
ökologisch und sozial verantwortungsvoll erzeugt Öffentlichkeit, die Siegel-tragende Produkte und
wurden. Dienstleistungen vermarkten. Unternehmen, die
von der Rainforest Alliance nach FSC-Standards
Das Rainforest Alliance Certified™-Siegel zertifiziert wurden, dürfen das RAC-Siegel
(RAC-Siegel) wird verwendet, um Produkte von für die allgemeine Vermarktung ihrer FSC-
Farmen und Forstbetrieben sowie -gemeinden Zertifizierung verwenden.
zu kennzeichnen und zu vermarkten, die von
einer akkreditierten Stelle gemäß der strengen
unabhängigen Standards des Sustainable Zu den Produktverpackungen zählen
Agriculture Networks (SAN) oder des Forest Verkaufsverpackungen, Produkt-Labels, Holz-
Stewardship Councils® (FSC) zertifiziert wurden. Etiketten, Kaffeebecher, Obst-Sticker, usw. Zu
den Materialien außerhalb der Produkte gehören
Darüber hinaus kann es eingesetzt werden, um produktbezogene Webseiten, Social Media,
Tourismusunternehmen wie Hotels, Ressorts und Anzeigen, Pressemitteilungen, Poster und andere
Reiseveranstalter zu vermarkten. Diese werden Werbeartikel sowie Rechnungsvorlagen und
von der Rainforest Alliance gemäß eines strengen B2B-Materialien.
Tourismus-Standards zertifiziert, der vom Global
Sustainable Tourism Council (GSTC) anerkannt Unternehmen, die Produkte oder einzelne
ist. Zutaten von zertifizierten Farmen gemäß SAN-
Standard beziehen, dürfen das RAC-Siegel
Die Nutzung des Rainforest Alliance Certified™-Siegels
Wer nutzt es: Wo: Wie:
Landwirtschaftliche Unternehmen, Auf Produkten und Es kann alleine genutzt oder von
die nach dem Sustainable Marketingmaterialien, die Produkte einem erklärenden Kommentar
Agriculture Network-Standard zerti- von Rainforest Alliance CertifiedTM- oder Haftungsausschluss begleitet
fiziert sind. Unternehmen mit Forst- Farmen vermarkten; Wäldern, werden. Siehe auch Abschnitt 2
Produkten, die von der Rainforest die von der Rainforest Alliance zu detaillierten Designvorgaben,
Alliance nach Forest Stewardship nach Forest Stewardship Council- die in Bezug zu der Nutzung des
Council-Standards zertifiziert sind. Standards zertifiziert sind oder Zertifizierungs-Siegels stehen.
Unternehmen mit einer unterzeich- Tourismusunternehmen, die von der
neten schriftlichen Vereinbarung, die Rainforest Alliance zertifiziert sind.
Produkte von diesen zertifizierten Auf zertifizierten Forst-Produkten
Farmen oder Wäldern verkaufen. und Werbematerialien wird das
Tourismusunternehmen, die von der Zertifizierungs-Siegel von einem
Rainforest Alliance zertifiziert sind. genehmigten Forest Stewardship
Council-Label ergänzt.
14zur Vermarktung dieser Produkte verwenden. Unternehmen können auch Aufkleber und
RAC-Markenzeichen
Holz und Papierprodukte von Betrieben, Stempel entwerfen, die einen benutzerdefinierten
die die Standards der FSC-Holzwirtschafts- erklärenden Kommentar oder eine Mitteilung zu
Zertifizierung erfüllen oder die der FSC- dem zertifizierten Produkt enthalten und sie zur
Lieferketten-Zertifizierung, dürfen das RAC- Genehmigung vorlegen. Der Einfachheit halber
Siegel zusammen mit den FSC-Warenzeichen können gedruckte Aufkleber und anderes Werbe-
zur Vermarktung nutzen. Rainforest Alliance Material online bestellt werden:
Certified™ Tourismusunternehmen dürfen http://www.rainforest-alliance.org/business/
das RAC-Siegel zur Vermarktung ihrer marketing/promotional-materials
Dienstleistungen nutzen.
Marketingmaterialien für die Nutzung außerhalb
Das RAC-Siegel sollte gut sichtbar auf der von Produkten
Vorderseite der Produktverpackung positioniert Das RAC-Siegel kann auf Marketingmaterialien
werden, um für größtmögliche Wahrnehmung zur Vermarktung von Produkten oder
und Wiedererkennungswert bei den Konsumenten zertifizierten touristischen Dienstleistungen, die
zu sorgen. das RAC-Siegel tragen, verwendet werden.
Gemäß seiner produktspezifischen Bezugs- und Vor Einführung eines landwirtschaftlichen
Kennzeichnungsvorschriften sollte das RAC- Produktes mit dem RAC-Siegel darf das
Siegel in vielen Fällen von einem erklärenden Siegel nicht früher als sechs Monate vor dem
Kommentar oder Haftungsausschluss ergänzt Einführungsdatum in Marketingmaterialen
werden. Die Nutzung des RAC-Siegels bedarf verwendet werden und auch nur dann,
einer vorab erteilten Genehmigung und einer wenn die Nutzung auf Verpackungen
schriftlichen Vereinbarung mit der Rainforest genehmigt wurde und/oder es eine öffentliche
Alliance. Bekanntmachung gab. Diese Möglichkeit besteht
nicht für zertifizierte Forst-Produkte oder
5.2 Kennzeichnung und Vermarktung Reiseveranstalter.
der Produkte
Die Nutzung des Siegels kann ebenso genehmigt
werden für Unternehmensmaterialien wie
Am häufigsten wird das RAC-Siegel auf Jahresberichte, wenn kommuniziert werden
Produkt-Stickern, -Labeln und -verpackungen soll, dass landwirtschaftliche Inhaltsstoffe von
verwendet. Unternehmen werden ausdrücklich Rainforest-Alliance-zertifizierten Farmen,
dazu ermutigt, das RAC-Siegel in die Gestaltung Produkte von FSC-zertifizierten Wäldern
ihrer Warenverpackungen einzubeziehen. Für oder touristische Dienstleistungen von
detaillierte Bezugs- und Labelling-Vorschriften zertifizierten Reiseveranstaltern bezogen werden.
sowie Genehmigungsverfahren für Produkte, Gegebenenfalls muss diese Nutzung mit einem
die das RAC-Siegel tragen, siehe Abschnitt 6 erklärenden Kommentar zu den Siegel-tragenden
(Farm-Produkte), Abschnitt 7 (Forst-Produkte) Produkten kombiniert werden.
und Abschnitt 8 (touristische Dienstleistungen).
Webseiten
In manchen Fällen wird die Genehmigung erteilt,
Unternehmen, die eine schriftliche Vereinbarung
Sticker oder Klebeetiketten mit dem RAC-Siegel
für die Nutzung des RAC-Siegels besitzen,
auf Produkten verwenden zu dürfen. Eine
werden darin bestärkt, das Siegel auch auf
Erlaubnis für die Nutzung des Siegels kann auch
ihren Webseiten zu nutzen. Wenn das Siegel auf
für Marketing-Materialien für die Vermarktung
Webseiten erscheint, muss es mit dem Produkt,
von RAC-Siegel-tragenden Produkten erteilt
das es auszeichnet, und/oder mit der Arbeit der
werden.
Rainforest Alliance in Bezug gesetzt werden.
Webseiten, auf denen das Siegel erscheint oder
Das Anbringen von Aufklebern und Stempeln auf die sich auf die Rainforest Alliance beziehen,
Produkten müssen zur Überprüfung und Genehmigung
Wir verstehen, dass manche Unternehmen eingereicht werden.
dieselben Verpackungen oder dieselben
Produktlabel für verschiedene Produkte Die Rainforest Alliance hat Maßnahmen in die
verwenden. Manche Produkte, wie Schnittholz Wege geleitet, Unternehmen zu unterstützen,
oder Kaffeesäcke, deren Inhalte für Mischungen die Produkte in Regionen vermarkten, in
mit verschiedenen Sorten verwendet werden, denen Englisch nicht die Hauptsprache ist. Wir
dürfen mit einem Stempel oder einem bieten über unsere Webseite Informationen in
Aufkleber versehen werden. In diesen Fällen Französisch, Deutsch, Spanisch, Schwedisch und
kann die Rainforest Alliance die Nutzung Japanisch (z. B. www.rainforest-alliance.jp) an
eines eindeutigen Stempels oder Aufklebers sowie industriespezifische Informationen (http://
genehmigen, der das RAC-Siegel gemäß den www.rainforest-alliance.org/de/work/agriculture/
Gestaltungs-Vorgaben in Abschnitt 2 trägt. coffee).
15Wenn Sie einen Link zu der Rainforest • Veranstaltungs- oder Konferenz-Broschüren
RAC-Markenzeichen
Alliance-Webseite setzen, benutzen Sie bitte und Werbematerialien, die die Rainforest
die vollständige URL: rainforest-alliance.de Alliance als einen Teilnehmer, Sprecher oder
inklusive des Bindestrichs in der Mitte und .de Sponsor auflisten, wenn die Veranstaltung
am Ende, damit eine maximale Effizienz bei einen Bezug herstellt zu Produkten, die auf
Suchmaschinen-Anfragen gewährleistet ist. Bei Rainforest Alliance CertifiedTM-Farmen
Hinweisen auf die Rainforest Alliance-Webseite oder Forstbetrieben und -gemeinden bereits
auf Produkten oder Druckerzeugnissen kann hergestellt werden oder werden könnten
die kürzere „ra.org“-URL eingesetzt werden,
falls Platzprobleme bei der Darstellung bestehen Bei Medienpublikationen und anderen
sollten. nicht-vermarktungsbezogenen Nutzungen
des RAC-Siegels behält sich die Rainforest
Videos und TV-Werbespots Alliance die Möglichkeit vor, die Materialien
Das RAC-Siegel darf in Videos und TV- vorab zu prüfen und zu genehmigen. Wir
Werbespots gezeigt werden, wenn Produkte und verstehen, dass dies unter manchen Umständen
Dienste von Rainforest Alliance CertifiedTM- nicht umsetzbar ist oder in Konflikt mit dem
Farmen, -Forstbetrieben und -gemeinden oder Unabhängigkeitsanspruch des Mediums stehen
Tourismusdienstleistern vermarktet werden. Vor könnte. Wo immer es möglich ist, bitten wir
Beginn der Filmarbeiten müssen ein Skript und/ dennoch darum, dass die Verwendung des
oder Storyboard bei der Rainforest Alliance RAC-Siegels diesen Richtlinien gemäß stattfindet
eingereicht werden, sodass Inhalte und Aussagen und dass wir vor einer Veröffentlichung darüber
etc. im Stadium der Vorproduktion diskutiert und informiert werden.
genehmigt werden können. Vor Veröffentlichung
eines Videos, in dem das RAC-Siegel gezeigt Firmenmaterial
werden soll, muss der Rainforest Alliance zur Die Verwendung des RAC-Siegels auf Firmen-
offiziellen Freigabe ein Rezensionsexemplar per Materialien wie Visitenkarten oder Firmen-
E-Mail, Link oder via anderer elektronischer Publikationen können in begrenztem Umfang
Übertragungswege zugesendet werden. genehmigt werden.
Unternehmen und Betriebe können das Siegel
5.3 Nicht-produktbezogene Nutzung auf Visitenkarten, Farm- oder Forst-Schildern,
Broschüren und anderen Materialien von Firmen-
Unter bestimmten Umständen kann das RAC- Beteiligungen verwenden, die nach SAN, FSC
Siegel genutzt werden, auch wenn es sich nicht oder Tourismus-Standards von der Rainforest
auf direktes Labelling oder Vermarktung von Alliance oder einer anderen akkreditierten
Rainforest Alliance Certified™-Produkten Zertifizierungsstelle zertifiziert sind.
bezieht. Zum Beispiel darf das RAC-Siegel
auf nicht-produktspezifischen Materialien Unternehmen, die mit Produkten von Rainforest
wie Media-Publikationen und Firmenmaterial Alliance CertifiedTM-Farmen oder Forstbetrieben
verwendet werden oder auf Papierprodukten und und -gemeinden handeln, können das Siegel
Verpackungen, die von der Rainforest Alliance auch auf Visitenkarten und Wandtafeln oder in
gemäß FSC-Standards zertifiziert sind. Für E-Mail-Signaturen, Jahresberichten und anderen
touristische Dienstleistungen kann das RAC- Corporate Identity-Materialien verwenden.
Siegel auf Werbematerialien wie Webseiten,
Broschüren, Postern, Kalendern, Newslettern und Auf Firmenmaterialien muss sich das RAC-
Anzeigen genutzt werden (siehe weiter oben und Siegel deutlich abheben von dem Firmenzeichen
Abschnitt 8). oder Firmenlogo und mit einem erklärenden
Kommentar versehen werden, der sich auf
Medien-Publikationen die Arbeit der Rainforest Alliance bezieht.
Das RAC-Siegel kann in Publikationen oder Im Folgenden finden sich Beispiele zulässiger
auf Materialien genutzt werden, die nicht direkt Kommentare für Firmenmaterialien:
dem Vermarkten zertifizierter Produkte oder
Dienstleistungen dienen. Diese Nutzung umfasst: 1. Wir rösten nur Rainforest Alliance
Certified™-Kaffeesorten
• Publikationen oder Medien, die die Rainforest- 2. Händler von Rainforest Alliance
Alliance-Zertifizierung beschreiben und/oder die Certified™-Kakao
3. Unsere Farmen sind Rainforest Alliance
• Bedeutung des RAC-Siegels, z. B. in Magazin- Certified™
Artikeln, Büchern, Broschüren, Webseiten,
4. FSC-zertifiziert durch die Rainforest Alliance
Dokumentarfilmen oder anderen Dokumenten
oder Medien. 5. Unser Hotel ist von der Rainforest Alliance
für die Umsetzung von Maßnahmen für einen
• Auflistungen von Verbraucher-Labeln oder nachhaltigen Tourismus zertifiziert.
Zertifizierungssystemen.
165.4 Jede Nutzung bedarf einer Genehmigung Die unbefugte Nutzung des RAC-Siegels ist strengstens verboten. Mit der Ausnahme von Medienfachleuten hat niemand unter keinen Umständen die Erlaubnis, das RAC- Siegel zu kopieren, zu vervielfältigen oder anderweitig zu nutzen ohne vorab erteilter schriftlicher Genehmigung der Rainforest Alliance. Die Rainforest Alliance behält sich das Recht vor, rechtlich gegen jede Seite vorzugehen, die das RAC-Siegel ohne vorab erteilte schriftliche Genehmigung abbildet oder kopiert. Siehe Abschnitt 6 für detaillierte Genehmigungsprozesse zur Nutzung des RAC-Siegels für Farm-Produkte, die nach dem SAN-Standard zertifiziert sind. Siehe Abschnitt 7 für Genehmigungsprozesse zur Nutzung des Siegels für Forst-Produkte, die nach FSC-Standards zertifiziert sind. Siehe Abschnitt 8 für Genehmigungsprozesse zur Nutzung des Siegels für zertifizierte Tourismusunternehmen. 5.5 Kontaktinformation Alle Anträge auf Nutzung des RAC- Siegels müssen bei der Rainforest Alliance eingereicht und vorab schriftlich genehmigt werden. Bitte kontaktieren sie für diese Gesuche oder bei Anfragen bezüglich der Richtlinien trademarks@ra.org.
Farm-Produkte
6. Bezugs- und Kennzeichnungs-
Bedingungen für Rainforest Alliance
Certified™-Farm-Produkte
D ieser Abschnitt erläutert die Voraussetzungen
für den Bezug ausreichender Mengen von
Rainforest Alliance Certified™-Farm-Produkten
enthalten, können das RAC-Siegel ohne weiteren
Kommentar auf der Produktverpackung tragen.
Der Mindestgehalt an Bestandteilen von
oder Zutaten, ihre Weiterverarbeitung zu zertifizierten Farmen, die ein Produkt enthalten
Verbrauchsgütern und die Nachverfolgbarkeit und muss, um das RAC-Siegel tragen zu dürfen,
Kontrollkette über den gesamten Herstellungs- beträgt 30%. Diese 30%-Grenze für Bestandteile
Prozess hinweg, sodass das Endprodukt den von zertifizierten Farmen gilt jedoch lediglich als
Anspruch darauf haben kann, das Rainforest Ausgangspunkt.
Alliance CertifiedTM-Siegel zu tragen.
Verkauft ein Unternehmen Produkte mit dem
6.1 Rainforest Alliance und das RAC-Siegel, die weniger als 90% Bestandteile
von Rainforest-Alliance-zertifizierten Farmen
Sustainable Agriculture Network enthalten, muss das Unternehmen diesen Anteil
Das Rainforest Alliance Certified (RAC)- nach und nach verpflichtend so lange erhöhen,
Siegel kann man in Restaurants, Supermärkten, bis 100% der Bestandteile des Produkts von
Flugzeugen, Zügen und Hotels rund um den Rainforest-Alliance-zertifizierten Farmen
Globus finden. Das Siegel bestätigt dem stammen.
Verbraucher, dass diese Produkte von Farmen
bezogen werden, die nach den strengen Kriterien 6.3 Kommentare und Haftungsausschluss
des Sustainable Agriculture Network (SAN) Alle Produkte, die das RAC-Siegel tragen, sollten
geführt werden. Sie helfen, Farmer, Wälder, erklärende Kommentare zu der Rainforest Alliance
Tierwelt und örtliche Gemeinschaften zu schützen. enthalten, um die Verbraucher zu sensibilisieren
Diese umfassenden Farm-Management-Standards und das Bewusstsein für die Vorteile einer
und unser Rückverfolgungssystem helfen Rainforest-Alliance-Zertifizierung zu erweitern.
sicherzustellen, dass die zertifizierten Zutaten Produkte, in denen zertifizierte Zutaten mit
und Produkte, die das RAC-Siegel tragen, bis zu nicht zertifizierten Zutaten vermischt sind,
den gut geführten Farmen oder Farm-Gruppen können die Berechtigung erhalten, das RAC-
zurückverfolgt werden können. Siegel zu verwenden, müssen aber bestimmte
Haftungsausschlüsse auf Verpackung und
6.2 Prozentualer Anteil zertifizierter Werbematerialien ausweisen. Dadurch soll
Bestandteile Transparenz gewährleistet und die Gefahr
ausgeschlossen werden, dass Konsumenten den
Der prozentuale Anteil der in einem Produkt
falschen Eindruck bekommen könnten, alle
verwendeten zertifizierten Bestandteile bestimmt,
Zutaten des Produktes kämen von Rainforest
wie das Siegel genutzt werden darf. Die Rainforest
Alliance CertifiedTM-Farmen.
Alliance fordert Unternehmen dazu auf, möglichst
100% Bestandteile von zertifizierten Farmen zu Jede Aussage, jeder Kommentar und jeder
verwenden, wenn möglich in jedem Produkt, das Haftungsausschluss im Zusammenhang mit einer
das RAC-Siegel trägt. Rainforest-Alliance-Zertifizierung muss zur
Überprüfung eingereicht und genehmigt werden.
Nur Produkte, die mindestens 90% Bestandteile
Das beinhaltet auch Übersetzungen, die von zuvor
von Rainforest-Alliance-zertifizierten Farmen
genehmigten Kommentaren gemacht wurden.
18Aufgrund einer Entscheidung des deutschen Beschaffungsmöglichkeiten zu handeln. Aber
Farm-Produkte
Bundesgerichtshofs (BGH) (Aktenzeichen I ZR letzten Endes muss jedes landwirtschaftliche
26/15 (GRUR 2016, 1076 - LGA tested) müssen Produkt mit dem RAC-Siegel im Laufe der Zeit
Unternehmen, die in Deutschland Siegel für ihre 100% Rainforest Alliance Certified™-Inhalt
Produkte einsetzen, Verbrauchern Informationen erreichen.
über das Siegel einfacher zugänglich machen. Als
Produkte, die sowohl natürliche wie auch
Mindestanforderung wurde eine Internetadresse
synthetische Versionen des zertifizierten
auf Produktpackungen festgelegt. Da dies
Inhaltsstoffes enthalten – zum Beispiel Kautschuk
potenziell auch Auswirkungen auf Produkte mit
oder Vanille – müssen die synthetischen Anteile
unserem Siegel hat, haben wir zu diesem Zweck
in der Kalkulation des Prozentsatzes zertifizierten
den Link www.ra.org/siegel eingerichtet, den Sie
Inhaltes mit einbeziehen. Jedoch müssen die
gerne auf Ihren Verpackungen mit unserem Siegel
synthetischen Anteile wegen ihrer Unterschiede
einsetzen können. Beachten Sie, dass dies keine
in Wirkung oder Funktion nicht in den
Änderung unserer Richtlinien ist. Wir empfehlen,
Stufenerhöhungsplan einbezogen werden.
die Anforderungen für Ihr Unternehmen
zusammen mit Ihren juristischen Experten zu 6.5 Kennzeichnung von Produkten aus
analysieren. Die Rainforest Alliance kann keine
juristische Beratung leisten. einem einzigen Bestandteil
Erzeugnisse aus einem einzigen Bestandteil, die
6.4 Bezug von Produkten aus einer zu 100% von Rainforest-Alliance-zertifizierten
einzigen Zutat Farmen bezogen werden, sind dazu berechtigt,
das RAC-Siegel ohne Ausschlusserklärung auf
Die Rainforest Alliance unterstützt Unternehmen,
der Verpackung oder in Marketingmaterialien zu
die einzelne Produktbestandteile verkaufen,
tragen.
dabei, diese zu 100% von Rainforest Alliance
Certified™-Farmen zu beziehen. Damit ein Verpackungen für Erzeugnisse aus einem
Produkt das RAC-Siegel ohne einschränkende einzigen Bestandteil, die zwischen 30% und
Erklärung tragen darf, müssen die Bestandteile zu 90% Bestandteile von zertifizierten Farmen
90% - 100% von Rainforest Alliance Certified™- aufweisen (z. B. eine Mischung mit Kaffees aus
Farmen bezogen werden und dürfen mit nicht mehr verschiedenen Quellen) und das Siegel tragen,
als 10% Bestandteilen anderer Herkunft vermischt müssen eine einschränkende Erklärung enthalten,
sein. Das Endprodukt, das an die Konsumenten die den prozentualen Anteil der Bestandteile von
verkauft wird, enthält mindestens 90% zertifizierte zertifizierten Farmen offenlegt. Diese Erklärung
Zutaten. ist direkt unter oder neben dem Siegel auf der
Verpackung zu positionieren. Sie muss gut lesbar
Produkte aus einem einzigen Bestandteil müssen
sein und sollte in der Landessprache verfasst sein,
mindestens 30% ihres Inhaltes von Rainforest
um zu gewährleisten, dass die Verbraucher sie
Alliance Certified™-Herkunft enthalten, um das
verstehen. Siehe Beispiele in Abschnitt 2. Klebe-
Siegel auf der Produktverpackung verwenden
Etiketten nur mit dem Siegel (ohne Kennzeichnung
zu dürfen. Diese Produkte müssen eine
des Anteils an zertifiziertem Inhalt) dürfen nur
einschränkende Erklärung aufweisen, die den
auf Produkten aus einem einzigen Bestandteil
Prozentsatz des zertifizierten Inhalts angibt.
verwendet werden, die mindestens 90% Rainforest-
Unternehmen, die die Nutzung des RAC-Siegels Alliance-zertifizierten Inhalt aufweisen.
bei einem Produkt anfordern, das nur aus einer
Bei Marketingmaterialien außerhalb des
einzigen Zutat besteht und weniger als 90%
Produktes, die Produkte vermarkten, die zwischen
zertifizierten Inhalt ausweist, müssen sich dazu
30% und 90% zertifizierten Inhalt enthalten, muss
verpflichten, den Anteil an zertifiziertem Inhalt
der Prozentsatz in dem Text in Nachbarschaft zu
im Laufe der Zeit unter Einhaltung bestimmter
der Stelle im Layout ausgewiesen werden, an der
Richtwerte und Zeitvorgaben zu erhöhen. Dazu
das Siegel gezeigt wird. Diese Vorgehensweise
existieren zwei Möglichkeiten:
sorgt dafür, dass das Produkt-Labelling und die
1. Erhöhung des zertifizierten Anteils um Vermarktung die anzuwendenden Vorschriften
mindestens 15% des Gesamtproduktvolumens erfüllen, die den Umgang mit Umwelt-Marketing-
jährlich. Zum Beispiel würde ein Produkt, Claims regeln.
das 30% Rainforest Alliance Certified™-
Inhalt aufweist, nach einem Jahr mindestens 6.6 Bezug von zusammengesetzten
45% Rainforest Alliance Certified™-Inhalt oder aus mehreren Zutaten bestehenden
aufweisen müssen und nach zwei Jahren Produkten
mindestens 60%.
Die Strategie der Rainforest Alliance bei
2. Entwicklung eines Stufenerhöhungsplans Produkten aus mehreren Bestandteilen ist darauf
zusammen mit der Rainforest Alliance ausgerichtet, den Verbrauchern zu versichern,
(siehe Abschnitt 6.10). Diese Möglichkeit dass für jedes Produkt mit dem Siegel ein
bietet Unternehmen eine größere Flexibilität,
signifikanter Teil der Hauptzutat und/oder ein
innerhalb gegebener Rahmenbedingungen der
signifikanter Anteil des Gesamtprodukts von
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