Archiv und Wirtschaft - Vereinigung deutscher ...
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
Archiv und
Wirtschaft
Zeitschrift für das Archivwesen
der Wirtschaft
46. Jahrgang · 2013 · Heft 2
Herausgegeben von der
VEREINIGUNG DEUTSCHER WIRTSCHAFTSARCHIVARE E.V.Aufsätze Aufsätze
Drei Streifen für die Ewigkeit – Die weltweit größte
Sportschuhsammlung adidas stellt sich vor Barbara Hölschen
zungen auf Schwachstellen schließen. Er baute für Die Anfänge eines professionellen Unter-
sich und seine Mitarbeiter eine Lehrsammlung auf. nehmensarchivs
Wie alles begann – die Wurzeln des adidas fen. Nach dem Krieg trennten sich geschäftlich die In den frühen 1970ern entstand in der Firmen-
Archivs Wege der Brüder. Rudolf gründete den Sportarti- zentrale daraus ein kleines Museum, das in leicht Im Jahr 2008 wurde unter der Leitung der Auto-
kelhersteller Puma, Adolf Dassler am 14. August veränderter Form bis Anfang der 1990er Jahre rin ein interdisziplinäres Team aus Historikern,
D er Weltkonzern adidas hat seine Wurzeln im
fränkischen Herzogenaurach nahe Nürnberg
(www.adidas-group.com). Adolf Dassler, selbst ein
1949 das Unternehmen adidas. Beide Unternehmen
haben sich zu Weltfirmen entwickelt. Sie befinden
sich heute nicht mehr in Familienbesitz, haben aber
Bestand hatte. Danach wurde es still um die Samm-
lung. In Kisten verpackt schlummerten Tausende
von Schuhen, Büchern und Dokumenten in Kellern.
Museologen und Experten aus dem Unternehmen
gebildet, welches seitdem kontinuierlich wächst.
Es galt zu Beginn, sich einen Überblick über die
passionierter Sportler, begann in den frühen 1920er ihren Hauptsitz noch immer im mittelfränkischen Es sollte fast ein Jahrzehnt dauern, bis der Mitarbei- unterschiedlichen Sammlungen zu verschaffen
Jahren mit der Fertigung von Sportschuhen, um Herzogenaurach. ter Karl Heinz Lang, der noch selbst mit Adolf Dass- und gleichzeitig mit der Gründung der Abteilung
dem bis dato dürftigen Angebot an Spezialschuhen Adolf Dassler hatte ursprünglich eine Lehre zum ler gearbeitet hatte und 1992 das „Global Trainings History Management ein Leitbild und ein eigenes
etwas entgegenzusetzen. Bäcker absolviert. Seine Leidenschaft galt jedoch Center“ aufbaute, die Kisten aus dem Keller holte Profil zu entwickeln. Mit der Zielsetzung, allen an
Im Jahr 1927 gründete er zusammen mit seinem dem Sport und der Herstellung von Sportschu- der adidas-Geschichte
Bruder Rudolf Dassler die „Gebrüder Dassler Sport- hen. Zunächst war Adi Dassler auf dem Gebiet der Interessierten die viel-
schuhfabriken“. Die dort gefertigten Sportschuhe Schuhherstellung Autodidakt. In den Anfängen der fältige und spannende
erfreuten sich steigender Beliebtheit bei nationa- 1930er Jahre absolvierte er parallel zu der Leitung Unternehmensgeschich-
len und internationalen Athleten, nicht zuletzt seines Unternehmens eine Ausbildung an der te aufbereitet zur Verfü-
aufgrund der engen Zusammenarbeit mit Sportlern Schuhfachschule in Pirmasens. Adi Dassler war ein gung zu stellen, startete
und dem damaligen Reichstrainer für Leichtathle- besonderes Talent mitgegeben worden: seine außer- die Abteilung History
tik, Josef Waitzer. Erklärtes Ziel des Firmengründers gewöhnliche Beobachtungsgabe. Neue Modelle aus Management ihre Arbeit.
Adolf Dassler war es, Schuhe zu fertigen, die perfekt seiner Fertigung wurden von Leistungssportlern, Damit sollte die adidas-
auf die Anforderungen der verschiedenen Diszipli- aber auch von Freizeitsportlern getestet. Adolf Dass- Geschichte anwendbar
nen und die Bedürfnisse der Athleten abgestimmt ler ließ sich getragene Schuhe zurücksenden und und damit für den
waren und diesen zu neuen Bestleistungen verhal- konnte von den Abnutzungsspuren und Verschmut- Markenkern nutzbar
gemacht werden.
Ein erster Schritt
hin zur professionellen
Dokumentation war die
Sichtung und Strukturie-
rung der umfangreichen
Sammlung, die neben
Adi Dassler vor seiner technischen Schuhsammlung, 1975 Schuhen auch Textili-
(Quelle: History Management, adidas AG Herzogenaurach) en, Bälle, Schläger, Ski,
Werbematerialien, eine
und dort eine kleine Lehrsammlung mit Ausstel- Grafiksammlung, Fotografien, Videos, Dokumente,
lung einrichtete. Karl Heinz Lang, selbst gelernter Kataloge und einen Teil der alten Bibliothek Adi
Schuhtechniker und seit 1975 im Unternehmen, Dasslers enthielt. Über 35 000 Objekte lagerten 2008
restaurierte die Schuhe und ordnete sie bereits sys- in den Räumen in Scheinfeld. Es wurden verschie-
tematisch in Regalen. Besonders wertvolle Exempla- dene Sammlungsbereiche (Abteilungen) gegründet
re wurden in geschlossenen Schränken aufbewahrt. und deren besondere Anforderungen an Lagerung
Zu diesen zählen zum Beispiel Schuhe, die von der und Dokumentation festgehalten.
deutschen Fußballnationalmannschaft 1954 in Bern Des Weiteren entstand auf dieser Grundlage eine
bei der Weltmeisterschaft getragen wurden. Sammlungsstrategie. Sie definiert, was zukünftig
Karl Heinz Lang ist es zu verdanken, dass die heuti- in welcher Menge gesammelt und dokumentiert
gen Sammlungen des Archivs noch Bestand haben. Er werden soll. Da es sich um ein schnell wachsendes
hatte frühzeitig erkannt, wie wesentlich die Geschich- Archiv handelt, war die Entwicklung der Samm-
adidas-Group Headquarters in Herzogenaurach (Quelle: adidas AG) te des Unternehmens für die Marke sein kann. lungsstrategie enorm wichtig. Vor dem Hintergrund
74 Archiv und Wirtschaft · 46. Jahrgang · 2013 · Heft 2 Archiv und Wirtschaft · 46. Jahrgang · 2013 · Heft 2 75Aufsätze Aufsätze
Es war dem Team sehr wich- Synonyme („Alternate Terms“), „Related Terms“, Die Eingabe ist ebenfalls nicht schwer.
tig, die Dokumentation von falsche Schreibweisen („Misspellings“) und anderes Doch vor der ersten Eingabe der Begriffe steht
Anfang an auf einem kontrol- eingegeben werden. Für die adidas-Sammlung ein langer Prozess der Recherche in verschiedener
lierten Vokabular aufzubauen. wurde zusätzlich zu den Begriffstypen („types of Sportfachliteratur. Zudem musste eine geeignete
Ziel war es, bei einer späteren terms“) der„adidas term“ eingeführt. Dieser be- Definition dafür gefunden werden, was als „Sport“
Suche in der Datenbank ein zeichnet Fachtermini, die sich innerhalb der Firma verstanden wird und was nicht.
möglichst eindeutiges Sucher- entwickelt haben und von den üblichen Begriffen In intensiver Kleinarbeit ist dabei ein Thesaurus
gebnis zu erzielen und komple- abweichen. Zwei Felder in der Eingabemaske erlau- mit über 2 000 Begriffen entstanden, der zum Teil
xe Abfragen zu einem eindeuti- ben eine kurze Definition des Begriffs. Leider er- auch alte, nicht mehr gebräuchliche Sportarten
gen Ergebnis zu bringen. wiesen sich diese mitunter als zu kurz. Thesauri in bzw. regionale Sportarten abbildet, aber auch neue
Die natürliche Sprache an TMS sind an sich monohierarchisch aufgebaut und Trendsportarten. So findet man neben Tamburello,
sich erschwert dies, da sie häu- werden optisch ansprechend als Baum dargestellt. einem im 17. Jahrhundert in Italien entstandenen
fig nicht eindeutig ist. Zudem
haben verschiedene Personen
ein unterschiedliches Vokabu-
lar. Fachleute suchen in ihrem
Karl Heinz Lang vor den Regalen des alten adidas Archivs in Scheinfeld, Gebiet nach anderen Begriffen
2011 (Quelle: Holger von Krosigk/Sneakers Magazine) als fachfremde Personen. Dies
führt zwangsläufig zu Termino-
logieproblemen.
der Verdoppelung des Bestandes in den letzten fünf Neben der Benennungsviel-
Jahren stellte die Strategie von Anfang an eine gute falt galt es auch noch mit einer Reihe Fachtermini
Grundlage dar. aus verschiedensten Bereichen sowie einer ganz
Da das bestehende Archiv in keiner Form den eigenen „Firmensprachen“ umzugehen. Eine wei-
konversatorischen Anforderungen an die Objekte tere Herausforderung war die Zweisprachigkeit des
gerecht wurde, begannen sehr früh die Planungen Thesaurus. Da die Unternehmenssprache Englisch
für ein neues Archiv. Damit sollte für die Objek- ist, sollten die Informationen mindestens zweispra-
te der beste Schutz und Sicherheit gewährleistet chig vorliegen.
werden. Gallery Systems liefert zusammen mit TMS den
Die Auswahl einer geeigneten Dokumentations- TGN („Thesaurus of Geographical Names“) und
software war ein weiterer, wichtiger Schritt hin zum den AAT („Arts and Architecture Thesaurs“). Beide
professionellen Unternehmensarchiv. Es entstand Thesauri wurden von Getty Images erstellt und zur
ein Katalog an Anforderungen, um auf dessen Basis Verfügung gestellt. Die meisten Termini sind daher
verschiedene Anbieter zu vergleichen. Besonders in Englisch. Der TGN ist jedoch so aufgebaut, dass
wichtig waren dabei ein hohes Maß an Flexibilität eine Multilingualität unterstützt wird. So wurden
und die Möglichkeit, die Spezifika der einzelnen weitere Begriffe, hauptsächlich Ortsnamen oder
Sammlungsbereiche erfassen zu können. Die Wahl kleinere Ortschaften, ergänzt.
fiel dabei auf die Software TMS (The Museum Ein wichtiger Bereich zur Verschlagwortung der
System) der Firma Gallery Systems, NY. Sammlung waren die Sportarten. Trotz intensiver
Suche und Kontakt zu verschiedenen sportge-
Ein kontrolliertes Vokabular für schichtlichen Sammlungen weltweit konnte kein
Sportartikel? bestehender Thesaurus gefunden werden bzw. wa-
ren bestehende Thesauri nicht umfangreich genug.
Neben Definitionen der Inhalte einzelner Daten- Es musste also ein eigener Thesaurus entstehen.
bankfelder und entsprechenden Schreibanweisun- TMS bietet die Möglichkeit, eigene Thesauri und
gen wurde nun gezielt am kontrollierten Vokabular Wortlisten zu erstellen. Neben (verschiedenspra- Tambourinball. Holzstich auf Papier, August 1891 (Quelle: History Management, adidas AG Herzogenaurach,
gearbeitet. chigen) Deskriptoren können unter anderem auch Inv.Nr. I-1127)
76 Archiv und Wirtschaft · 46. Jahrgang · 2013 · Heft 2 Archiv und Wirtschaft · 46. Jahrgang · 2013 · Heft 2 77Aufsätze Aufsätze
Ballsport, bei dem ein Tambo-
rin als Schläger genutzt wird,
auch Yoga oder Zumba.
Bedingt durch den mo-
nohierarchischen Aufbau
des Thesaurus entstand
allerdings eine Schwierigkeit.
So lassen sich etwa einige
Sportarten verschiedenen
Oberbegriffen zuordnen.
So ist Biathlon zum Beispiel
eindeutig ein Wintersport,
kann aber per Definition auch
zu den Mehrkampfsportarten
gezählt werden. Hier mussten
Entscheidungen konsequent
und stringent getroffen und
dokumentiert werden. Einblick in die Ausstellung „Walk of Fame“ im adidas Brand Center
(Quelle: Martin Müller, Berlin)
Auch die Zweisprachig-
keit erwies sich mitunter als
Herausforderung. Verschiedene Begriffe, die im Ein neues Zuhause für die Sammlungen
Englischen gebräuchlich sind, gibt es im Deutschen
nicht und umgekehrt. Oder englische Begriffe wer- Im Mai 2012 fand der Umzug der gesamten
den im Deutschen anders verwendet. Die klassische Sammlung in neue, klimatisierte Räume am
olympische Sportart Ringen wird im Englischen Hauptquartier der Firma in Herzogenaurach
als Wrestling bezeichnet. Wrestling im Deutschen statt. 2 800 laufende Regalmeter verteilt auf 266
bezeichnet den Schaukampf an sich. Verschiedene qm Depotfläche bieten Platz für den größten Teil
regionale Sportarten wie zum Beispiel Bosseln der Sammlung. Dieses Archiv war notwendig
konnten auch gar nicht übersetzt werden. Hier geworden, um für die Objekte bessere klimatische
wurde der Begriff in der jeweiligen Landessprache Bedingungen und räumlichen Platz zu ermög-
beibehalten. lichen. Dabei kommt nun ein Mischklima zum
Die Thesauri in TMS können im XML-Format Einsatz (16 Grad und 55 Prozent Luftfeuchtig-
(Extensible Markup Language) exportiert wer- keit), welches von Leder und Baumwolle bis hin
den. Der Sportartenthesaurus wurde bereits zu unterschiedlichen Kunststoffen und -fasern
der Fachgruppe Dokumentation des Deutschen eine konservatorische Sicherung für die nächsten
Museumsbundes zur Verfügung gestellt und wartet Jahrzehnte ermöglichen wird.
darauf, auf der entsprechenden Seite des Deutschen Neben der vorbildlichen Lagerung der Objekte
Museumsbundes (www.museumsvokabular.de) bietet das neue Archiv auch Arbeitsräume für die
veröffentlicht zu werden. Arbeit mit den Sammlungen sowie einen Foto-
Neben den Sportarten arbeitet das Team an Raum. Ein großer Besprechungsraum bietet Mitar-
Thesauri zu Sportveranstaltungen (Wettkämpfen), beitern der Firma die Möglichkeit, Einblicke in die
zur Ausrüstung für Sportler (neben Bekleidung Datenbank zu erhalten und sich Originale zeigen
und Schuhen auch Accessoires, Hilfsmittel und die zu lassen. Dies offeriert den Mitarbeitern gerade im
Schutzausrüstung) sowie zu Material und Technik, kreativen Bereich eine ganz besondere Möglichkeit,
um die Datenbank auf ein Qualitätsstandard zu Inspiration und Ideen für kommende Kollektionen
bringen, der es gestattet, sie jedem zur Verfügung zu sammeln. Das Archiv ist damit zu einem Kom-
zu stellen. petenz- und Informationszentrum rund um das adidas-Katalog, 1961
78 Archiv und Wirtschaft · 46. Jahrgang · 2013 · Heft 2 Archiv und Wirtschaft · 46. Jahrgang · 2013 · Heft 2 79Aufsätze Aufsätze
Thema Unternehmensgeschichte geworden. Faszination des Gründers der Marke adidas für den in einer digitalen Ausstellung zusammenzustel- Alleinstellungsmerkmal gegeben. Derzeit wird
Die ersten Schritte hin zu einem professionel- Sport emotional präsentiert. Im abschließenden len. Unter www.adidas-archive.org ist die Seite an an weiteren Projekten gearbeitet, die darin weiter
len Unternehmensarchiv wurden mit dem Archiv Teil der Ausstellung finden sich anhand von 16 verschiedene Social Media-Kanäle angebunden und einzahlen werden.
und der Datenbank genommen. Beide stellen die „Frozen Moments“ die Meilensteine der Unterneh- findet damit auch die Aufmerksamkeit von jungen
Grundlage für die Zielsetzung dar, die Geschichte mensgeschichte, die in den 20er Jahren des letzten Zielgruppen, die an Sport, Fashion und der Marke
des Unternehmens lebendig werden zu lassen und Jahrhunderts beginnen und bis in die Gegenwart interessiert sind. Der Erfolg der Seite zeigt sich in Anschrift: Dr. Barbara Hölschen, SM History
den Markenkern zu stützen. Im Folgenden werden hinein reichen. Das Ende der Ausstellung leitet den einem weltweiten Interesse an der Markengeschich- Management, Global Sports & Brand Relations,
einige Projekte, die sich in den letzten fünf Jahren Besucher wieder zurück in die Gegenwart, indem er te und zahlt damit sehr direkt in den Markenkern adidas AG, World of Sports, Adi Dassler Straße 1,
auf der Basis des Archivs und der Datenbank erge- ein kleines Erinnerungsstück erhält. Die Ausstel- und die Identifikation der Konsumenten in das 91074 Herzogenaurach,
ben haben, vorgestellt. lung präsentiert hier zum ersten Mal die umfassen- Unternehmen ein. E-Mail: barbara.hoelschen@adidas.com
den Inhalte, die in der Datenbank erfasst wurden, So hat sich die Abteilung in den letzten Jahren zu
Walk of Fame – die interne Marken- auf eine erlebnisreiche Art und Weise. einem Kompetenz- und Servicezentrum entwickelt, Anmerkungen
1 Vgl. das Interview mit Josefine Åberg in Sportswear Inter-
ausstellung Für den Walk of Fame entstanden verschiedene das umfangreich und detailliert über die Geschichte
national # 252, May 2013, unter www.sportswearnet.com/
Führungskonzepte, um interne Gruppen oder der Marke und seiner Produkte Auskunft geben epaper/23/flipviewerxpress.html, S. 94.
Wie kann Geschichte noch erlebbar gemacht wer- externe Gäste unterschiedliche Themenführun- kann. Der Erfolg der Arbeit spiegelt den Bedarf des 2 Barbara Hölschen, Tomke Hahn u. Felix Hansen, Ins Herz
der Marke. Der Weg zu einem ungewöhnlichen Ausstel-
den? Neben dem Archiv und der Datenbank entwi- gen anzubieten. Darüber hinaus werden durch Unternehmens nach der Einbindung von Geschich-
lungsprojekt, in: Jons Messedat, Corporate Museums/
ckelte sich 2009 die Möglichkeit, die interne Aus- die Abteilung History Management sogenannte te in der Kommunikation und Marketing ebenso Firmenmuseen. Concepts, Ideas, Realisation/Konzepte,
stellung „Walk of Fame“ völlig neu zu konzipieren. „Brand Coaches“ für mehrsprachige Führungen wider wie die Ausrichtung auf die Zielgruppen der Ideen, Umsetzung, Ludwigsburg 2013, S. 94-99.
Ziel war es hier, Mitarbeitern, Gästen und Kunden ausgebildet. Marke. Damit ist ein wesentlicher Teil hin zu einer
der adidas „World of Sports“ einen Einblick in die Neben der Ausstellung bietet die Abteilung noch besseren Profilbildung der Marke und einem
Markengeschichte und die DNA des Unternehmens weitere Serviceangebote wie Archivbesuche oder die
in einem interaktiven und erlebnisreichen Format Beantwortung von Anfragen, aber auch über das In-
zu geben. Neben den konservatorischen Vorgaben tranet einen eigenen Weblog, auf dem Geschichten,
sollte die Ausstellung flexibel gestaltet sein, damit Informationen oder News über die adidas-Historie
Inhalte immer wieder gewechselt werden können. abrufbar sind. Daneben bietet die Abteilung Präsen-
Zum anderen aber sollte die Ausstellung selbsterklä- tationen und Archivführungen bei neuen Mitar-
rend sein, so dass Besucher auch ohne Führung die beitern und in den unterschiedlichen Abteilungen
Ausstellung erleben können. Auf 400 qm Ausstel- an, um für das Thema Geschichte zu sensibilisieren
lungsfläche entstand nun eine Präsentation mit und darauf aufmerksam zu machen.
rund 70 Exponaten, die die Marke zusammen mit
Geschichten, Bildern und Filmen erfahrbar macht. Das adidasArchive – die Online Plattform
Daneben wurde aber auch darauf geachtet, dass die zur Geschichte
Objekte nach den konservatorischen Vorgaben in
vollklimatisierten Vitrinen präsentiert werden, um Das neueste Projekt ging im Februar 2013 an den
Langzeitschäden zu vermeiden. Start und ist der erste Schritt der Abteilung auch in
Die Ausstellung gliedert sich in vier Themen- eine externe und damit weltweite Wahrnehmung.
bereiche. Nach dem Empfang taucht der Besucher Auch hier wurden die Inhalte der Datenbank
in die drei Kernthemen der Marke ein: listen – verwendet, die emotional und erlebnisreich die
push boundaries – stay on top. Die drei Themen Geschichte der Produkte zeigt. Jede Woche werden
beschreiben die DNA der Marke in historischen neue Objekte online gestellt, die das ständige
und aktuellen Geschichten rund um die Marke. Wachstum des Archives zeigen. Anhand kurzer
Die gesamte Kommunikation wie Text-, Bild- und Filme werden darüber hinaus Themen präsentiert,
Filmmaterial wird über Tablet-PCs eingesteuert. die das Unternehmen in den letzten Jahrzehnten
Der zweite Ausstellungsbereich ist aktuellen entscheidend geprägt haben. Sportler und Desig-
Produkt- oder Themenpräsentationen gewidmet, ner berichten über Objekte aus dem Archiv und
bei denen die Geschichte auf die Zukunft trifft. der User/Besucher der Seite hat die Möglichkeit,
Im Adi-Dassler-Raum direkt nebenan wird die auch seine Sammlung aus dem Bestand des Archivs
80 Archiv und Wirtschaft · 46. Jahrgang · 2013 · Heft 2 Archiv und Wirtschaft · 46. Jahrgang · 2013 · Heft 2 81Sie können auch lesen
