BVS Chef-Info - Einzelhandel

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Fachinformationen im Auftrag Ihres Einzelhandelsverbandes

Spielwarenmesse erzielt mit Internationalität und Qualität neue
Bestwerte

Zu ihrer 71. Ausgabe behauptet die Spielwarenmesse ihre Stellung als
Branchenevent Nr. 1. Sowohl bei den Besuchern als auch Ausstellern
erreichte der internationale Anteil das bisher höchste Niveau. Vom 29.
Januar bis zum 2. Februar kamen 63.500 Fachhändler und Einkäufer aus
136 Ländern (2019: 66.876/132) auf das Nürnberger Messegelände. Der
Besucher-Rückgang ist auf die Sorge um das Coronavirus zurückzuführen.
Unter den Ausstellern war die Stimmung dennoch bestens: 2.843
Unternehmen aus 70 Ländern (2019: 2.886/68) boten einen umfassenden
Marktüberblick. 92 Prozent der Austeller zeigen sich mit dem Messeverlauf
sehr zufrieden bis zufrieden und loben vor allem die Qualität der
Fachbesucher. „Die diesjährige Spielwarenmesse war für uns aufgrund des
erstklassigen Publikums die mit Abstand erfolgreichste“, betont Craze Vice
President Florian N. Lipp. „Innerhalb weniger Tage haben wir die
wichtigsten internationalen Entscheider aller Distributionskanäle getroffen.“
CEO Alexandre Pariente von Safari fügt hinzu: „Wir kommen immer wieder
zurück, weil es keine vergleichbare Veranstaltung gibt, die so viele
potenzielle Geschäftspartner zusammenbringt.“

VEDES mit Umsatz- und Gewinnsteigerung

Die VEDES AG blickt auf ein erfolgreiches Geschäftsjahr 2019 zurück. Mit
einem positiven Konzernergebnis vor Steuern (EBT) in Höhe von 1,0
Millionen Euro* konnte das Unternehmen seinen Gewinn im Vergleich zum
Vorjahr verdoppeln. Der Konzernumsatz lag dabei mit 136,0 Millionen €*
rund 2,8 Prozent* über Vorjahr. Vor allem konnte der VEDES Großhandel
punkten und damit seine Führungsposition in Europa behaupten.
Insgesamt wurde im Großhandel mit über 7.000 Kunden ein Umsatz von

Bundesverband des Spielwaren-Einzelhandels e.V. (BVS)
An Lyskirchen 14 ·50676 Köln | Telefon: +49 221 27166-0 | Fax: +49 221 27166-20 | bvs@einzelhandel-ev.de |
www.bvspielwaren.de

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125,1 Millionen Euro* und damit 2,5 Prozent* mehr als im Vorjahr
erwirtschaftet. Dabei wuchs das Unternehmen in allen Vertriebskanälen.
* vorläufige Zahlen

Marktführer BabyOne leitet die nächste Evolutionsstufe ein

BabyOne, die Fachmarktkette für Baby und Kleinkindbedarf, hat das Ge-
schäftsjahr 2019 nach eigenen Angaben mit einem Nettoumsatz von 235
Millionen Euro und einem Umsatzplus von 7,2 Prozent im Vergleich zum
Vorjahr erfolgreich abgeschlossen. Der Marktführer für Babyfachmärkte
hat damit eine gute Ausgangssituation geschaffen, das Unternehmen
konsequent weiterhin on- und offline aufzubauen und den
Generationswechsel des familiengeführten Franchiseunternehmens zu
vollziehen. Die beiden Inhaber Wilhelm und Gabriele Weischer werden sich
per Ende des Jahres aus der operativen Geschäftsführung zurückziehen.
BabyOne blickt auf eine 32-jährige, erfolgreiche Unternehmensgeschichte
zurück. Nun steht in diesem Jahr der Generationswechsel des familienge-
führten Traditionsunternehmens an. Die Geschwister Anna Weber und Jan
Weischer werden das Unternehmen in Zukunft gemeinsam mit Stefan Keil
führen, der bereits seit 2016 Mitglied der Geschäftsleitung ist.

BRUDER Spielwaren steigert Umsatz leicht

Die BRUDER Spielwaren GmbH + Co. KG, Fürth-Burgfarrnbach, freut sich
über ein erfolgreich abgelaufenes Geschäftsjahr 2019 und auf das anste-
hende 2020. Paul Heinz Bruder, geschäftsführender Gesellschafter, ist op-
timistisch: „Compliance, Nachhaltigkeit haben ihre Wirkung und bedürfen
einer aufwendigen Kommunikation. Diesen Herausforderungen stellen wir
uns, damit unsere Handelspartner gegenüber unseren Endkunden das Ver-
trauen in die Marke BRUDER weiter zum gemeinschaftlichen Erfolg stei-
gern können.“ Im vorvergangenen Jahr 2018 hatte BRUDER aus guten
Gründen die Mitarbeiterzahl auf rund 500 erhöht. Rückblickend habe sich
dieses Verfahren im nunmehr vergangenen Jahr als richtig erwiesen. Ein
Effekt der optimierten Mitarbeitersituation war, dass das Traditionsun-
ternehmen 2019 – unter teils schwierigen Marktbedingungen – eine leichte
Umsatzsteigerung von 79 auf 79,2 Millionen Euro erwirtschaften konnte.

Erfolgreiches Geschäftsjahr 2019 für die LEGO GmbH

Die LEGO GmbH blickt auf ein erfolgreiches Geschäftsjahr zurück: Laut
npdgroup Deutschland stiegen die Verbraucherumsätze des Unterneh-
mens um 3,2 Prozent1. In einem sehr dynamischen Markt stabilisiert die
LEGO GmbH den Marktanteil von 16,8 Prozent1 auf Vorjahresniveau und
ist weiterhin Marktführer im deutschen Spielwarenmarkt. Laut den

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Verbraucherpaneldaten der npdgroup Deutschland steigerte die LEGO
GmbH im Geschäftsjahr 2019 ihre Verbraucherumsätze in Deutschland um
3,2 Prozent und fungiert damit weiterhin als Wachstumstreiber im
Spielwarenmarkt. 1 Quelle: npdgroup Deutschland, Marktabdeckung 73 %,
Abweichungen zu Vorjahreswerten aufgrund einer Anpassung des
Handelspanels

Ravensburger knackt mit Puzzletrend 500-Mio-Umsatzmarke

Die Ravensburger Gruppe hat im vergangenen Geschäftsjahr den höchs-
ten Umsatz ihrer Geschichte erzielt: 524,2 Mio. Euro*, eine Steigerung von
6,7 % zum Vorjahr. Unter anderem konnte das Unternehmen den anhal-
tenden Trend zu haptischem Spielen, Entschleunigung und Entspannung
nutzen. So griffen Konsumenten deutlich mehr zu Ravensburger Puzzles
oder zum Kugelbahn-Bestseller „GraviTrax“. Höhere Nachfrage
verzeichneten auch Gesellschaftsspiele und „ThinkFun“ Denkspiele.
Besonders im Ausland legte die Unternehmensgruppe zu, mit hohen
Zuwachsraten sowohl in Europa als auch in Nordamerika. Hier zahlte sich
die Internationalisierungsstrategie aus, die das Unternehmen seit einigen
Jahren vorantreibt. In Summe wuchs Ravensburger schneller als sein
Marktumfeld.

PLAYMOBIL startet in eine neue Franchise-Ära

Die Brandstätter Unternehmensgruppe blickt auf ein herausforderndes Jahr
zurück. Der Gesamtumsatz der Gruppe, zu der auch die Marke LECHUZA
zählt, beträgt rund 742 Millionen Euro – mit einem Auslandsanteil am Um-
satz von rund 70 Prozent. Damit präsentiert sich das Unternehmen zu
Jahresbeginn auf einem stabilen Vorjahresniveau – bleibt mit einem
Umsatzrückgang von rund einem Prozent aber deutlich unter den
Erwartungen. Mit der Marke PLAYMOBIL erzielt die Gruppe im Jahr 2019
weltweit einen Umsatz von 676 Millionen Euro. „Damit sind wir nicht
zufrieden. Wir hatten uns deutlich mehr vorgenommen, denn das Potenzial
der Marke PLAYMOBIL ist weitaus größer – geografisch wie auch bei
unseren Zielgruppen“, so Vorstandsvorsitzender Steffen Höpfner. 2020 will
die Gruppe daher weitere Weichen für die Zukunft stellen – durch die
Entwicklung von neuen Angeboten und Themen, die PLAYMOBIL für
Konsumenten und Kunden zu einem langfristigen Wegbegleiter machen.
Zu den Neuheiten gehören klassische Spielwelten, neue digitale Angebote
und Lizenzthemen. Besonders im Fokus stehen die eigenen Themen
Novelmore und EverDreamerz, die ein facettenreiches Spielerlebnis bieten
– mit vielen neuen Möglichkeiten für Businesspartner.

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Schleich GmbH steigert Umsatz im sechsten Jahr in Folge
zweistellig

Der schwäbische Spielwarenhersteller Schleich hat seinen Umsatz in
Deutschland im sechsten Jahr in Folge zweistellig gesteigert: So erzielte
die Schleich Gruppe 2019 erstmalig einen BruttoUmsatz von mehr als 200
Mio. Euro (Vorjahr: 183 Mio. Euro). Gleichzeitig hat das Unternehmen sei-
nen Anteil am deutschen Spielwarenmarkt von 3,6 Prozent auf 3,9 Prozent
erhöht. Grundlage des Wachstums sind der Erfolg der klassischen
Schleich Figuren und der kontinuierliche Ausbau der Spielwelten. Stark
dazu beigetragen hat im vergangenen Jahr die Produktlinie bayala rund um
zauberhafte Elfen, Drachen und magische Wesen. Mit dem ersten Kinofilm
von Schleich, „bayala – Das magische Elfenabenteuer“, entsprechenden
Figurensets und Lizenzprodukten sind der Bekanntheitsgrad und der
Umsatz gestiegen. Weiter auf Erfolgskurs ist die Themenwelt Horse Club:
Im Jahresverlauf platzierte Schleich laut Marktforscher npdgroup drei
Horse Club Artikel in den Top 25 des deutschen Spielwarenmarktes. Der
Bundesverband des Spielwareneinzelhandels e.V. zeichnete die vier
neuen „Pony Agility“ Spielsets aus dem Farm World Sortiment als „Top 10
Spielzeug 2019“ aus.

Barbie erweitert Fashionistas Puppenlinie

Die Barbie Fashionistas Puppenlinie ist die Marke, die die größte Vielfalt
bieten soll. Sie liefert eine Vielzahl von Haut- und Augenfarben, Haarfarben
und -texturen, Körpertypen und Styles. Die angebotene Auswahl soll Mäd-
chen dazu inspirieren, mehr Geschichten zu erzählen und eine Puppe zu
finden, mit der Sie sich identifizieren können. In den letzten fünf Jahren hat
sich die Linie weiterentwickelt, damit Mädchen aus aller Welt in den Puppen
sich selbst, aber auch ihre Umwelt wiederfinden können. So wurden mehr
als 170 neue Looks eingeführt – darunter auch mehr Hauttöne, Haarfarben
und -texturen, Augenfarben und Gesichtsstrukturen (Formen), mehr
körperliche Vielfalt – darunter groß, zierlich, kurvenreich und eine Puppe
mit kleinerer Brust, weniger ausgeprägter Taille und stärker definierten
Armen, Puppen mit Einschränkungen – so gibt es die Barbie Fashionistas
mit einer Prothese oder auch als Barbie Fashionista im Rollstuhl, neue Ken-
Looks mit einer Vielzahl von Hautfarben, Körpermaßen, Augenfarben und
Frisuren.

HABA mit bekannten und neuen Gesichtern auf der
Spielwarenmesse

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Jedes Jahr bringt viel Neues mit sich: Und so präsentiert HABA auf der
Spielwarenmesse 2020 nicht nur viele Produktneuheiten, sondern auch be-
kannte Gesichter in neuer Funktion und Zuwachs für das internationale Ge-
schäft. Zum 1. Februar 2020 übergibt Michael Schlücke, der 30 Jahre als
Vertriebsleiter für die Marke HABA in Deutschland, Österreich und der
Schweiz tätig war, die Vertriebsverantwortung an Philipp Schmidt. Philipp
Schmidt hat über 20 Jahre Erfahrung in der Spielwarenbranche und war
bei HABA bereits in unterschiedlichen Positionen tätig. Zur diesjährigen
Nürnberger Spielwarenmesse werden sowohl er als auch Michael Schlücke
anreisen. Am HABA Stand sind also viele bekannte Gesichter zu sehen –
aber mindestens auch ein neues: Sven Reimann, der seit 1.Dezember
2019 als Head of International Sales die HABA-Firmenfamilie verstärkt. Er
verfügt über mehrjährige Erfahrung in verschiedenen internationalen
Führungspositionen. In seiner bisherigen Berufslaufbahn war er unter
anderem als Key Account Manager im internationalen Umfeld, als
International Business Development Manager und zuletzt mehrere Jahre
als International Sales Director bei der SIGEL GmbH tätig.

Mattel DACH stellt seine Geschäftsstruktur neu auf

Sebastian Trischler, Geschäftsführer DACH, will damit aktuelle und künf-
tige Marktbedürfnisse in der Region noch besser abdecken, um weiter Ka-
tegorie Wachstum zu treiben. Die neue Struktur der Geschäftsbereiche soll
kurze Wege zu Media- und Handelspartner ermöglichen und basierend auf
Konsumenten- und Shopper Insights die Aktivierung der Mattel Marken im
Handel stärken. Maßgeblich dafür ist das neu aufgebaute Go-to-Market-
Team als Schnittstelle zwischen den Bereichen Sales und Marketing. Die
neue Marketing Organisation richtet sich zukünftig nicht mehr nach Marken,
sondern nach Kategorien aus. Trischler stärkt mit der Umstrukturierung
außerdem die Rolle der Supply Chain, um Handelspartnern in der Zukunft
ein besseren Servicelevel zu bieten. Tania Peres Karmann, die in den
letzten Jahren das Marketing in DACH erfolgreich leitete und Marktanteile
ausbauen konnte, wechselt in den Vertrieb und zeichnet als Sales Director
DACH für den weiteren Ausbau von Partnerschaften verantwortlich.

Weitere Fachinformationen im Abonnement:

                      Spielinfo : Brancheninformationsdienst für Spielzeug, Freizeit-
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Hinweise zum DATENSCHUTZ.

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in Zusammenarbeit mit der Spielwarenmesse eG
Chefredakteur: Harald Hemmerlein
Bundesverband des Spielwaren-Einzelhandels e.V.
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