Clear Channel Schweiz Programmatic DOOH Leitfaden
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05.01.2022 Clear Channel Schweiz Programmatic DOOH Leitfaden Inhalt Seite 1. Wie starte ich mit Programmatic DOOH bei Clear Channel Schweiz? 3 2. Welche Buchungsmöglichkeiten habe ich und welche Vorteile bietet 5 mir Programmatic DOOH? 3. Wie werden die Leistungswerte berechnet und was versteht man unter 10 Impressions in DOOH? 4. Was kostet Programmatic DOOH und welche allgemeinen 11 Voraussetzungen gibt es? 5. Wie gestalte ich ein optimales Werbesujet und welche 15 Werbemittelformate sind zulässig?
Creating the future of media
Programmatic DOOH
Flexibel und dynamisch
Neuer Weg in der Planung und Buchung von DOOH-Kampagnen: Seit Januar 2021 bieten wir Ihnen die
Möglichkeit Ihre DOOH-Kampagne programmatisch einzukaufen, in Echtzeit zu planen und zu optimieren sowie
abzuwickeln. Zielgruppendefinierte Planungen und Ausspielungen mit klaren Leistungsnachweisen sind nun
ebenso buchbar wie die bewährten loopbasierten Belegungsformen. Flexible Planungen durch granulares
örtliches und zeitliches Targeting erleichtern Ihnen die zielgenaue Aussteuerung Ihrer Kampagnen. Der automa-
tisierte Zugriff auf unser Inventar bietet Ihnen die volle Transparenz und Einflussmöglichkeit* auf Ihre Belegung.
Mit Programmatic DOOH bieten wir Ihnen schnellen Reichweitenaufbau, relevante Touchpoints für die Veranke-
rung der Botschaft, maximale Flexibilität und dynamische Ausspielung.
Keyfacts
– > 500 Screens schweizweit**
– > 13 Mio. Kontakte / Woche**
– Buchbare Umfelder: Strasse/ Fussgängerzone, Convenience, Shopping Malls, Airport
– Channelübergreifendes Targeting nach Geographie, Zeit, Packages u.a. möglich
– Impressionsbasiertes TKP-Pricing nach Screen-Kategorien
*Einflussmöglichkeit in Abhängigkeit der jeweiligen Dealart
**Unser Inventar befindet sich im Ausbau. Daher kann die Zahl der Screens und Kontakte variieren.
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ie starte ich mit Programmatic DOOH
1.1) Briefing
Senden Sie das Kampagnen-Briefing mit den nachfolgenden Angaben an pdooh@clearchannelch.atlassian.net
oder an Ihren Ansprechpartner bei Clear Channel Schweiz:
Kunde:
Agentur: sofern vorhanden
Kampagnen-/Markenname:
Zeitraum:
Werbeträger/Channel:
Geo-Targeting:
Zeit-Targeting:
Impressions: Ihre gewünschte Anzahl an Impressions (sofern vorhanden)
Budget: Ihr Budget
1.2) Verfügbarkeitscheck und Deal-IDs
Clear Channel Schweiz prüft die Verfügbarkeit und gibt Ihnen innerhalb von 1 Werktag ein Angebot auf Basis
Ihres Kampagnenbriefungs inkl. Impressions, Tausend-Kontakt-Preis (TKP) und weiteren Informationen.
In dringenden Fällen können diese Informationen auch früher bereitgestellt werden. Wenn Sie das Angebot
annehmen, stellt Ihnen Clear Channel Schweiz eine oder mehrere Deal-IDs zur Verfügung.
1.3) Einrichten der Kampagne auf DSP-Seite
Richten Sie die Kampagne mit der Deal-ID auf der DSP-Seite ein*
Deal-Arten:
– Guaranteed Fixed Rate (Private Deal, Programmatic Guaranteed): Kein Targeting via DSP;
Targeting erfolgt in Absprache mit Clear Channel (reserved ad slot)
– Unreserved Fixed Rate (Preferred Deal, Programmatic Non-Guaranteed): Targeting (örtlich und zeitlich)
via DSP möglich
– Private Auction (Private Marketplace, Invitation Only): Vorab ausgewählte Einkäufer;
Targeting (örtlich und zeitlich) via DSP möglich
*Clear Channel Schweiz nutzt die Supply Side Platform (SSP) Broadsign Reach. Mittels Schnittstelle sind alle relevanten DSPs an die SSP
Broadsign Reach angebunden. Welche DSP welche Buchungsmöglichkeit unterstützt, muss vorab geprüft werden.
Siehe Seite 8 3
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1.4) Technische Vorgaben und Hochladen der Creatives
Die Werbemittel müssen den nachfolgenden technischen Vorgaben und Restriktionen entsprechen:
Auflösung: 1'080 x 1'920 px (ausschliesslich Hochformat 9:16)
Spotlänge: 10s oder 15s (jeweils ohne Ton)
Animationsgrad: 10s = Standbild oder Bewegtbild; 15s = ausschliesslich Standbild
Die Creatives müssen in die DSP hochgeladen werden. Clear Channel gibt die Werbemittel in der Regel
innerhalb von 2 Stunden frei.
1.5) Live
Die Kampagne ist live. Je nach Dealart können Sie aktiv in die Kampagnenperformance eingreifen.
Das Reporting ist in der DSP verfügbar.
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2.1) Ihre Channels für Programmatic DOOH
Werbeträger Street Convenience Shopping Airport
Kontakte pro Woche* > 7 Mio. > 2.9 Mio. > 3.1 Mio. > 300 Tsd.
Anzahl Screens* 148 217 121 7
Umfeld Hochfrequentierte Aussenbereich Innenbereiche hoch- Check-in & Gepäck-
Fussgängerzonen & hochfrequentierter frequentierter Malls bereich
Strassen-/ Kreuzungs- Tankstellen
bereiche
Abdeckung Schweizweit Schweizweit Schweizweit Airport Basel
Werbeträger-Format Hochformat Hochformat Hochformat Hochformat
Kleinste örtliche
1 Screen 1 Screen 1 Mall 1 Screen
Buchungseinheit
Kleinste zeitliche
1 Playout 1 Playout 1 Playout 1 Playout
Buchungseinheit
*Unser Inventar befindet sich im Ausbau. Daher kann die Zahl der Screens und Kontakte variieren.
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2.2) Targeting-Möglichkeiten
Targeting Produkte
Audience Channel Location Time Packages
E15+ Street National Monat Geofence
Convenience Gemeinde Woche Geo Audience
Shopping Screen Tag
Airport Sprachregion Stunde
PLZ
Kanton
Stadt
Agglomeration
Mall
2.3) Individuelle Packages
Ihr USP: Einzelscreenselektion*
Egal ob Planung nach Geofencing, Geo Audience,
Umfeld, POI, geografischen Merkmalen usw.: Bei
Clear Channel Schweiz können Sie auf Einzelscreen-
ebene* planen und sind nicht an feste Netze gebun-
den. Stellen Sie sich Ihr individuelles Paket nach Ihren
Anforderungen und Bedürfnissen zusammen. Die
Werbemittelaussteuerung erfolgt nur auf den von
Ihnen selektierten Screens**. Streuverluste lassen sich
somit auf ein Minimum reduzieren.
*Auswahl einzelner/ mehrerer Screens bei den Channels «Street», «Convenience» und «Airport» möglich. Bei dem Channel «Shopping»
ist die kleinste buchbare Einheit 1 Mall inkl. aller dort installierten Screens.
**Eine Ausstrahlung auf jeden selektierten Screen kann nicht garantiert werden.
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2.4) Individuelle Sujetzuteilung und -ausstrahlung
Ihr Vorteil: individuelles Sujet je Screen
Screentargeting weitergedacht: Stellen Sie sich nicht nur Ihre individuellen Screenpakete zusammen, sondern
teilen Sie jedem Screen auch ein eigenes kampagnenbezogenes Sujet zu. Ihre Sujets werden nur dort und dann
ausgestrahlt, wie Sie es vorgeben. Gibt es zum Beispiel regionale Unterschiede in der Kampagnenkommunikati-
on, dann weisen Sie jedem Screenverbund ein unterschiedliches Sujet zu. Oder möchten Sie auf jedem Screen
ein individuelles Sujet zeigen? Kein Problem: Wir richten die Sujetzuteilung ganz nach Ihrer Kampagnenidee aus.
O Sujet A auf selektiertem Screenverbund
O Sujet B auf selektiertem Screenverbund
O Sujet C auf selektiertem Screenverbund
O Sujet D auf selektiertem Screenverbund
O Sujet E auf selektiertem Screenverbund
O Jeder Screen zeigt ein individuelles Sujet im selektiertem Screenverbund
oder
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und welche Vorteile bietet mir Programmatic DOOH?
2.5) Dealarten
Private Auction Unreserved Fixed Rate Guaranteed Fixed Rate
(Private Deal, Programmatic
(Private Marketplace, (Preferred Deal)
Guaranteed)
Invitation Only)
Invitation Only Negotiated fixed price, One-to-one Fixed price, one-to-one deals
Non guaranteed volumes deals, non-guaranteed volumes Guaranteed volumes
Targeting via DSP möglich Targeting via DSP möglich Kein Targeting via DSP, Targeting
erfolgt in Absprache mit Clear
Channel (reserved ad slot)
2.6) Angeschlossene und getestete DSPs
DSP Multiplier Creative Programmatic Guaranteed & Fix Price Deal
Support DSP Pre-
Approval Street Convenience Shopping Airport
Active Agent ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔
Splicky ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔
Displayce ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔
theTradeDesk ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔
AdForm ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔
Scoota ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔
Verizon ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔
Adomni ❖ ❖ ❖ ❖ ❖ ❖
TABMO ❖ ❖ ❖ ❖ ❖ ❖
Other relevant DSPs technically connected. Testing in progress
✔ Angeschlossen & getestet
❖ Angeschlossen. Testing in Arbeit
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2.7) Ihre Vorteile
1. 2. 3.
Audiencebasiert – Zielgenaue Aussteuerung Flexible Planung durch granu-
Vorgabe Kontaktdosis der Kampagnen lare Screen- & Zeiteinheiten
4. 5. 6.
Messbarkeit und Leistungs- Leistungsgerechtes Pricing Automatisierter Zugriff auf
nachweis der Kampagnen das Inventar
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ie werden die TKPs und Leistungswerte berechnet?
3.1) Übersicht zu den Leistungswerten
Grundlage zur Leistungsermittlung ist die Reichweitenforschung von SPR+. Forschungsgegenstand sind Stras-
sen und Bahnhöfe. In die Leistungsermittlung fliessen der Verkehrsatlas, das Wegmodell, Mobilitätsdaten und
SPR+ Expertendaten ein. Zur Berechnung des Werbemittelkontaktes bei DOOH kommen noch der Audience
Factor (Eye Tracking) und Digital Attraction Multiplier zur Anwendung.
Bei den Leistungswerten handelt es sich um statische Daten. Anhand einer statistischen Berechnung wurden
die Leistungswerte auf Basis einer durchschnittlichen Woche innerhalb eines Jahres hochgerechnet. Die dabei
generierten Werte stellen die durchschnittliche Kontaktwahrscheinlichkeit der Zuschauer mit einem Werbemit-
tel unabhängig von der Echtzeitfrequenz pro Stunde, Tag, Woche und Monat dar.
3.2) «Impressions» in DOOH
Der Begriff «Impressions» entstammt der Online-Welt (One-to-One Medium) und bezeichnet die 1:1 Interaktion
zwischen Medium und User. Auslieferung, Anzeige und Kontakt des Werbemittels findet gegenüber 1 Person
statt. DOOH ist ein One-to-Many Medium. Der Kontakt des Werbemittels mit der Zielgruppe muss im Kontext 1:n
betrachtet werden. Das heisst, mit Ihrer Werbung sprechen Sie nicht nur 1 Person an, sondern Sie erreichen
immer ein breites Publikum und erzielen dadurch eine hohe Reichweite.
Ad Impressions im Online-Bereich
Werbemittel erreicht 1 Person
Ad Impressions im DOOH-Bereich
Werbemittel erreicht immer mehrere Personen
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as kostet Programmatic DOOH
und welche allgemeinen Voraussetzungen gibt es?
4.1) P
rogrammatic-Preisliste & Buchungsinformationen 2022
Programmatic Guaranteed
Segment Street Convenience Shopping Airport
Kategorie 3 bis 11 2 1 1
Basispreis
Ø TKP National (Wochenbelegung) 16.5* 16.1 5.8 x
Targeting-Zuschläge
Geographie** +5% +5% +5% CHF 6.1
Geo additiv zum
Targeting Screen nationalen TKP +25% +25% - CHF 7.3
Tag additiv zum +30% +30% +30% +30%
Zeit
nationalen TKP
Targeting Stunde +75% +75% +75% +75%
und Geo Targeting
Programmatic Non-Guaranteed
Channel Street Convenience Shopping Airport
Basispreis von Programmatic Guaranteed inkl.
+10% +10% +10% +10%
Targeting-Zuschläge
Basis für die Berechnung von Programmatic Non-Guaranteed Deals ist die Programmatic Guaranteed Preisliste
Alle Preisangaben in CHF auf Basis Wochenbelegung.
*Ø TKP kann je nach Kategorie-Mix, Belegungsverfügbarkeit und Anzahl Screens variieren
**Siehe Targeting-Möglichkeiten Eingrenzung nach Geo Targeting
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und welche allgemeinen Voraussetzungen gibt es?
4.2) TKP pro Screen-Kategorie
Kategorie-
Channel Geo-Cluster Kategorie Ø TKP National (Wochenbelegung)*
Beschreibung
Ausstrahlung nach … Impressions
ZH Premium 11 19.6
ZH Zentrum 10 18.4
Top 5 Städte ZH Top 9 16.9
(jeweils nach
AnzahlEinwohner) ZH Basic 8 16.2
Digital Street Top City Zentrum 7 15.3
Top City Basic 6 14.5
City Zentrum 5 12.8
Top 6-10 Städte
City Basic 4 11.7
>Top 10 Städte Couronne 3 11.3
Digital
Convenience Coop TS schweizweit Convenience 2 16.1
Network
Digital
Shopping Center
Shopping Shopping Center 1 5.8
schweizweit
Media
Airport Airport Basel Airport Basel 1 6.1
Alle Preisangaben in CHF auf Basis Wochenbelegung.
Unser Portfolio befindet sich im Ausbau. Daher kann die Zahl der Screens und Kontakte variieren.
*Ø TKP National kann je nach Kategorie-Mix und Belegungsverfügbarkeit variieren.
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und welche allgemeinen Voraussetzungen gibt es?
4.3) Targeting-Möglichkeiten
Targeting Kriterium Beschreibung
Zielgruppe E15+* Zielgruppen-Ausspielung erfolgt auf Bases E15+
National
Sprachregion
Kanton
Agglomeration Auswahl aller Screens je geografischer Eingrenzung je Channel
Geo Targeting
Gemeinde
PLZ
Stadt/Shopping
Auswahl einzelner/ mehrerer Screens möglich (Ausnahme Shopping
Screen
Channel: kleinste geografische Einheit – Mall)
Tag Auswahl einzelner/ mehrerer Tage & Wochen möglich
Zeit Targeting
Zeit-Targeting auf Stundenbasis nach Playouts (z.B. 1 Playout 17-18 Uhr);
Stunde
Auswahl mehrerer Stunden möglich (z.B. 9-10 Uhr + 19-20 Uhr)
Targeting nach vordefinierten Geo-Clustern, wie u.a. «Zürich City Center»,
Geofence
«Zürich City Extended»
Packages
Geographisch abgeleitete Zielgruppen, wie u.a. «Shoppers», «Commuters»,
Geo Audience
«Youngsters»
*E15+ = Erwachsene ab 15 Jahren
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4.4) Allgemeine Informationen zu Programmatic DOOH
Abrechnungsbasis TKP auf Basis Werbemittelkontakte E15+
Street: Basis ist die Reichweitenstudie von SPR+
Convenience: Basis für die Kalkulation der gewichteten Kontaktchancen sind die Kassenfrequen-
Grundlage zen und durchschnittlichen Personenkontakte
Leistungswerte
Mall: Basis für die Kalkulation der gewichteten Kontaktchancen sind die Besucherfrequenzen
Airport: Basis für die Kalkulation der gewichteten Kontaktchancen sind die Besucherfrequenzen
Buchung: Impressions/ Kontakte werden nur nach Verfügbarkeit und in Abhängigkeit der geografischen und
Programmatic zeitlichen Eingrenzung garantiert. Eine lineare Ausstrahlung sowie Belegung jedes Screens
Guaranteed (… bei Anzahl Screens >1) kann nicht garantiert werden
Buchung:
Impressions/ Kontakte werden generell nicht garantiert und nur nach Verfügbarkeit ausgestrahlt.
Programmatic
Eine lineare Ausstrahlung sowie Belegung jedes Screens wird nicht garantiert
Non-Guaranteed
SSP Broadsign Reach
Aktuell angeschlossene & getestete DSPs: Splicky, Active Agent, Displayce, AdForm, theTrade-
Desk, Scoota, Verizon
DSP Weitere relevante DSPs sind angeschlossen. Testing vor Live-Kampagne wird empfohlen
Welche DSP welche Buchungsart unterstützt, muss vorab geprüft werden
Buchungsvorlauf Bei regulären Kampagnen: 5 Werktage
Street: Hochformatige Screens in hochfrequentierten Fussgängerzonen und Strassen-/Kreuzungs-
bereichen; 10s/15s animiert und statisch
Channel
Convenience: Hochformatige Screens an Aussenfassden hochfrequentierter Tankstellen; 10s/15s
animiert und statisch
Mall: Hochformatige Screens in hochfrequentierten Malls; 10s animiert
Airport: Hochformatige Screens im Abhol- und Gepäckbereich des Airports Basel; 10s animiert
Es gelten die allgemeinen Ausschlusskriterien für Werbung im öffentlichen Raum
Werbemittel
Werbemittelproduktion gemäss Vorgaben Technische Daten
Targeting- Zuschläge entsprechend der Preisliste. Zuschlag für Fix Price Deals/ Preferred Deals in Höhe von
Zuschläge +10% ist additiv zum Basispreis und den einzelnen Targeting-Zuschlägen
Technische Daten
Produktion/
Die technischen Daten stehen Ihnen zum Download hier zur Verfügung: Link
Spezifikation
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ie gestalte ich ein optimales Werbesujet
und welche Werbemittelformate sind zulässig?
5.1) Gestaltungshinweise für ein optimales Werbesujet
Allgemein
Channelübergreifend haben wir derzeit ausschliesslich hochformatige Screens mit der
Auflösung 1.080 x 1.920 px (Porträtformat) im Portfolio. Je nach Umfeldvorgabe können Sujets entweder
nur 10s (Bewegtbild oder Standbild) oder nur 15s (ausschliesslich Standbild) auf dem jeweiligen Screen
ausgestrahlt werden.
Bitte beachten Sie bei der Sujetgestaltung, dass unsere Screens hauptsächlich in Passagesituationen
positioniert sind. Die Werbeinformation und das Layout sollten der Rezeptionssituation entsprechend
angepasst werden.
Bewegtbild (ausschliesslich 10s) und Standbild (10s und 15s statisch)
– Schlüsselinformationen (Headline, URL, Logo) so groß wie möglich anlegen
– Auf wenige, wesentliche Inhalte für eine optimale Wahrnehmung beschränken
– Klare Bildsprache und wenig Text (70 % Bild / 30 % Text) verwenden
– Eine URL prägt sich als Kontaktinformation am besten ein
– Besonderheiten Bewegtbild:
– Absenderinformation sollte permanent sichtbar sein
– Aufgrund der Passagesituation sollten der Animationsgrad und die Übergänge nicht zu schnell sein
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ie gestalte ich ein optimales Werbesujet
und welche Werbemittelformate sind zulässig?
5.2) Auflösung
1080 x 1920 Pixel < 1080 x 1920 Pixel
✔ ✖
5.3) Seitenverhältnis
Querformat 16:9 «Landscape»
Derzeit nicht im Portfolio
✖
Hochformat 9:16 «Porträt»
✔
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