CREATIVE BRIEF - kim joy serden // SS21

CREATIVE BRIEF

       kim joy serden // SS21

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DIE AUSGANGSLAGE

Hast du auch keinen grünen Damen? Oder gehst du schon
in deinem Heimatjungle unter? Du findest eine grün deko-
rierte Wohnung toll, kennst dich aber viel zu wenig allgemein
mit Pflanzen aus?

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DIE AUFGABE

   Ein Interface Design in Form eines Plakates soll realisiert
   werden. Das Thema lautet Shared Economy. Das Plakat
 darf ca. drei Screens der Applikation enthalten und soll mit
einem gestalterischen Umfeld abgeliefert werden. Das Pro-
jekt ist auf 15 Seiten als Creative Brief zusammenzufassen.
          Die Abgabe erfolgt in WordPress als Beitragsseite.
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DAS ZIEL

Plantsharing soll zu einer nachhaltigen und kollektiven Zukunft
 beitragen. Gemeinsam können wir den grünen Fußabdruck
erweitern in dem wir Pflanzen und Pflanzenableger tauschen,
                     statt Neue zu kaufen.

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DIE ZIELGRUPPE

Die Persona heißt Zoe, sie kommt aus Berlin und ist 28
Jahre jung. Seit zwei Jahren arbeitet sie als selbstständi-
ge Fotografin in Berlin, wo sie ein kleines Studio besitzt
in dem sie wohnt und arbeitet. Nach Feierabend trifft sie
sich gerne mit ihren Freund:innen zum kochen, oft gehen
sie auch gemeinsam in die Berliner Bars und Klubs aus. In
Nächten wie diesen versucht sie allerdings auf dem Heim-
weg nirgends allein zu sein, sie wurde bereits öfters auf
offener Straße belästigt. Davor hat sie Angst und trägt zur
Sicherheit immer ein kleines Fläschen Pfefferspray mit sich.
Außerdem besucht sie einen Krav Maga Kurs und lernt viel
über das israelische Selbstverteidigungssystem.
Zoe liebt es zu reisen, sie war schon fast überall, oft auch
zum fotografieren für Kunden weltweit. Am liebsten mag
sie die warmen, tropischen Orte, wie die Karibik.
Mit Politik beschäftigt sie sich wenig, wählt jedoch seit
jeher immer die Grünen. Beim tanzen und während dem
Verteidigungsport hört sie gerne klassischen Berliner Tech-
no, zum abschalten und arbeiten Klassische Musik oder
Indie Pop. Sie ernährt sich seitdem sie klein ist vegetarisch
und kauft einmal die Woche beim Biomarkt und Edeka Le-
bensmittel ein. Sie versucht auf Fast Fashion zu verzichten
und wählt stattdessen regionale Second Hand und Vintage
Stores, aber auch nachhaltige Plattformen wie Vinted oder
Armed Angels. Zu ihrem Sonntags Ritual gehört der Mau-
erpark Flohmarkt, wo sie ihre schwarze Lieblings Sonnen-
brille her hat. Als Kind wollte sie immer Gärtnerin werden,
wie ihre Mutter, heute macht sie die Fotos für die Website
und das Online Marketing ihrer Mom.
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MARKEN IM UMFELD

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DIE WETTBEWERBER

                          Direkte Wettbewerber
 Bestehende Plattformen und Tauschbörsen für gebrauchte Pflanzen und
        Pflanzenableger. Vorne mit dabei ist EBay-Kleinanzeigen.
Weniger populäre Portale im Netz sind: Tauschgarten.de, Tauschgnom und
 Tauschticket. Oder private Gruppen als Tauschbörse, wie bei Facebook
                             oder Whatsapp.

                       Indirekte Wettbewerber
   Pflanzenmärkte und andere Geschäfte die Neue Pflanzen verkaufen,
            mehr Auswahl haben und mit Rabatten werben.

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DIE SITUATIONSMETAPHER

Drei freie Wochen liegen vor dir. Dein Flug ist gebucht, der Ruck-
sack gepackt, der Reisepass verlängert. Die Vorfreude steigt, noch
einmal schlafen dann geht es los ans Meer. Euphorie pur.

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DIE KERNBOTSCHAFT

Die Euphorie auf ein bevorstehendes Ereignis kann wirken
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DER SLOGAN

Vorfreude ist die schönste Freude.

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DIE GEWÜNSCHTE REAKTION

Die Zielgruppe sollte Lust darauf bekommen das Zuhause mit Grün-
pflanzen aufzufrischen, sich mit anderen über Pflegetipps auszutau-
schen oder selbst Pflanzenableger zu inserieren und zu tauschen. Wer
braucht schon neue Pflanzen?

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DER REASON WHY

Unser Planet braucht mehr innovative, nachhaltige Produkte und
                  Plattformen. Shared Economy ist eins davon.

                                  Weshalb gerade Plantsharing?
Der Anblick der Farbe Grün wirkt beruhigend auf uns Menschen;
   In einem grünen Raum können wir uns entspannter und glück-
licher fühlen. Zimmerpflanzen sorgen außerdem für eine saubere
              Luft und verbessern somit das Raumklima deutlich.
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DIE ANMUTUNGSKRITERIEN

             Natürlich
Schlicht und simpel in der Anwendung

              Ruhig
      Minimalistisches Design

               Grün
  Innovatives, nachhaltiges Modell

             Exotisch
   Versetzt in einen Urlaubmodus

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DIE MEDIEN

Applikation (App) nutzbar auf allen Smartphones und Tablets

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DER ZEITPLAN

                                    Bis Ende SS2021
Beinhaltet eine Idee, einen vollständig ausarbeiteten
     Creative Brief, die Konzeption und Gestaltung.
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DAS TEAM

 Text und Design

  Kim Joy Serden
kim.serden@gmx.de

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