DAS PERFEKTE BILD FINDEN - Schnell und effizient mit dem richtigen Stock-Dienst - WisdomInterface
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DAS PERFEKTE BILD FINDEN Schnell und effizient mit dem richtigen Stock-Dienst.
Als Leiter einer Kreativabteilung umfasst Ihr Job mehr,
als nur Konzepte zum Leben zu erwecken. Sie müssen
ein Team führen und die Zufriedenheit der Kunden
sicherstellen. Ideen müssen entwickelt, Materialien
erstellt und Kampagnen verwaltet werden – termin-
gerecht und markenkonform.
Im Idealfall entwirft, fotografiert und designt Ihr Team
alle Elemente für ein Projekt selbst. Leider lassen
Deadlines und Budgets nicht immer ausreichend Zeit
für individuelle Kreativarbeit: 62 % der Kreativ-Marketer
berichten, dass das Erstellen von Bildmaterial speziell für
jedes Projekt mehr Zeit und Ressourcen erfordert, als
ihre Teams erübrigen können.1
Hohes Pensum, wenig Zeit.
62 %
der Kreativ-Marketer
können aus Zeitmangel
nicht für jedes Projekt
eigenes Bildmaterial
erstellen.
2017 | Das perfekte Bild finden 2
Da wird die Suche nach dem richtigen Bild für ein Projekt schon mal zur „Interne Kreativabteilungen
Herausforderung: Das Bild muss inhaltlich gut zum Messaging passen. verfügen über die gleichen
Die Auflösung muss für alle Kanäle und Geräte ausreichen. Es muss die Qualifikationen wie Agenturen.
Nur fehlen ihnen Zeit und
Anforderungen des Unternehmens an jeden Kanal erfüllen. Und darüber
Ressourcen, um ihr Können bei
hinaus muss es den Stilvorgaben und dem Image der Marke entsprechen. Großprojekten einzubringen,
Dieser Herausforderung stellen sich Kreativabteilungen tagtäglich. Wir stellen weil das Tagesgeschäft sie zu
drei Wege vor, wie Sie mit dem richtigen Stock-Dienst alle kreativen und sehr in Anspruch nimmt.“2
geschäftlichen Ansprüche Ihres Unternehmens erfüllen können. PETER LEEDS
Global Head of Creative
Marsh Inc.
1. Stellen Sie die Kreativität Das Budget ist ein weiterer kritischer Faktor. Investitionen
ins Visual Marketing steigen zwar, dennoch berichten
in den Vordergrund. Kreativ-Teams brauchen
4 von 10 Kreativprofis, dass ihr Budget für Sachkosten
Es ist kein Geheimnis, dass unternehmensinterne nach wie vor nicht ausreicht. Laut 68 % wird ein Groß- mehr Zeit fürs Kreative.
Kreativ-Teams ihre Aufgaben unter Zeitdruck abarbeiten teil des Budgets für Stock-Material ausgegeben.4 Bei
müssen. Nach den drei Hauptschwerpunkten ihrer
Auftraggeber befragt, nannten Kreativ-Manager: Marken-
diesen Bedingungen ist es umso wichtiger, Ihr Team
durch die effiziente Beschaffung von qualitativ hoch-
57 %
bewusstsein, hohe Qualität und kurze Produktionszyklen. der Arbeitszeit für Kreativ-
wertigem Bildmaterial zu entlasten. projekte wird für Design-
Konsistente Produktivität erfordert jedoch Effizienz, die
Produktion benötigt.
nicht überall gegeben ist. Mit dem richtigen Stock-Dienst findet Ihr Team rasch
Bilder, die sowohl zum Budget als auch zur Marke
Auf der Suche nach dem richtigen Stock-Foto kann sich passen. Wenn Sie zudem die Nutzung von Stock- 65 %
Ihr Team leicht in langwierigen, manuellen Prozessen Bildern verfolgen können, vermeiden Sie die ver- der Kreativ-Marketer berichten,
und riesigen Sammlungen von niedrig auflösenden dass ihnen die Zeit und
sehentliche doppelte Verwendung und Lizenzierung
Ressourcen fehlen, um
Bildvorschauen mit Wasserzeichen verstricken. 2016 eines Elements. Ihr Team verbringt weniger Zeit mit einzigartigen Content zu
verbrachten Kreativ-Teams 57 % der Projektzeit mit organisatorischen Prozessen und kann sich voll auf die erstellen.5
Design-Produktion. 3 Entwicklung einzigartiger Erlebnisse konzentrieren.
2017 | Das perfekte Bild finden 3
2. Erstellen Sie marken- Hier kann ein vereinfachter Prozess zur Aktualisierung
von Bildern Abhilfe schaffen. Die ideale Stock-Lösung
konformen Content, der
verfolgt alle Änderungen, die Sie an einer nicht lizen-
auch aktuell ist. zierten Bildversion vornehmen, und übernimmt sie
Für unternehmensinterne Kreativ-Teams steht die automatisch bei der Lizenzierung. Wenn die Design-
Marke im Mittelpunkt. Laut 92 % der Kreativ-Manager Elemente genehmigt werden, ist Ihr Bildmaterial somit
ist ihr Markenwissen der größte Mehrwert, den sie schon fertig nachbearbeitet. Statt also Änderungen
ihren Unternehmen bieten.6 Dieses Bewusstsein ist erneut vorzunehmen, können Sie direkt zum nächsten
unerlässlich, jedoch müssen Kreativ-Teams auch die Prozessschritt übergehen. „Bilder oder Videos müssen
steigenden Anforderungen im digitalen Bereich
berücksichtigen. unverwechselbar mit unserer
Mehr als Pixelschieber Marke verknüpft sein, und die
Denken Sie an die sozialen Medien. 98 % der Kreativ-
Teams erstellen Grafiken für soziale Netzwerke, und es Auswahl an passendem Stock-
ist eine Herausforderung, markenkonforme Inhalte in Material ist riesig. Wir können
dem Umfang zu produzieren, der für diese Kanäle 92 % es uns aber nicht leisten, jedes
benötigt wird.7 Die Anzahl sozialer Netzwerke steigt der Kreativ-Manager sehen
stetig, und die zugehörigen Spezifikationen und
in ihrem Markenwissen den Mal wieder stundenlang nach
größten Mehrwert.
Formate ändern sich fortlaufend. Daher müssen einem einzigen Element zu
Kreativabteilungen in der Lage sein, rasch Bilder zu suchen.“9
finden, die dem Image der Marke und gleichzeitig den Kreativ-Teams müssen mit
Ansprüchen ihrer Social-Media-Teams entsprechen. Social Media Schritt halten. JOSH SOUTER
49 % der Kreativ-Marketer verbringen mindestens ein Creative Director, Adobe
Viertel ihrer Arbeitszeit mit solchen Visuals. Dennoch
verfügen lediglich 51 % über schlanke Prozesse für 98 %
Projekte mit kurzer Durchlaufzeit.8 aller Kreativ-Teams erstellen
Grafiken für soziale Netzwerke.
51 %
aller Kreativ-Teams verfügen
über schlanke Prozesse für
Eilprojekte.
2017 | Das perfekte Bild finden 4
3. Nutzen Sie bestehende Eine solche Integration ist besonders wichtig, wenn
mehrere Mitarbeiter an unterschiedlichen Standorten
Systeme besser.
arbeiten: Unabhängig vom Arbeitsplatz verfügen alle
Das perfekte Bild zu finden, ist nur der erste Schritt. über schnellen Zugriff auf die gleichen Stock-Bilder.
Designer-, Marketing- und Produktions-Teams müssen Sobald diese Anforderungen erfüllt sind, muss ermittelt
mit dem Bild auch arbeiten können. Elemente, für deren werden, wie ein Stock-Dienst für mehrere Standorte
Bearbeitung Ihr Team dauernd zwischen mehreren funktionieren könnte, ob genug Bildmaterial für große
Programmen wechseln muss, verschwenden mehr Arbeitsgruppen verfügbar ist und wie gut der Dienst mit
Zeit, als sie Geld wert sind.10 den Kernapplikationen Ihres Unternehmens integriert
Der richtige Stock-Dienst sollte mit den Design- und werden kann.
Bildbearbeitungs-Technologien Ihres Unternehmens
integrierbar sein, damit Ihr Team direkt von ihrer Die richtige Lösung,
gewohnten Arbeitsumgebung aus nach geeigneten um Kreativprozesse zu
Bildern suchen kann. beschleunigen.
Jeder Stock-Dienst bietet Ihnen einzigartige Bilder. Die
richtige Stock-Lösung schafft jedoch mehr Zeit fürs
„Jede Möglichkeit, Produktivitäts- Kreative und vereinfacht die Zusammenarbeit sowie
Tools und Anbieter in einem die Lizenzierung und Bearbeitung. Und erfüllt gleich-
zeitig die geschäftlichen Anforderungen Ihres Unter-
Ökosystem zu vereinen, bietet
nehmens.
die Chance, weniger Zeit für
Adobe Stock für Unternehmen ist die richtige Stock-
Verwaltung zu brauchen und
Lösung für diese Kriterien. Mit Adobe Stock können
mehr Zeit für kreative Ziele zu Kreativ-Teams von Adobe Creative Cloud-Applikationen
haben.“11 aus hochkarätige Bilder durchsuchen und lizenzieren.
Änderungen, die vor der Lizenzierung vorgenommen
Kreativ-Direktor,
wurden, können verfolgt und beibehalten werden. Die
Fortune 25-Unternehmen steigenden Anforderungen großer Unternehmen an
Kreativität lassen sich damit leichter bewältigen.
2017 | Das perfekte Bild finden 5
Mit Adobe Stock für Unternehmen können Ihre Kreativ-Teams direkt aus
Adobe Creative Cloud-Applikationen heraus hochkarätige Bilder, Grafiken,
Videos u. a. suchen und lizenzieren. Gleichzeitig werden die strengen
Lizenzierungsanforderungen großer Organisationen eingehalten. Weitere
Informationen zu Adobe Stock für Unternehmen finden Sie hier.
1. „State of the Industry – Visual Marketing: Scale to Win“, Marketing-Umfrage von Chute und Digiday
2. „5 Myths About In-House Creatives“, AdAge-Post des Global Chief Creative bei Marsh, Inc, Februar 2014
3. „2016 In-House Creative Services Industry Report“, BOSS Group, Cella Consulting, LLC und InSource, Inc, 2016
4. Ebd.
5. „State of the Industry“
6. „2016 In-House Creative Services Industry Report“
7. Ebd.
8. „State of the Industry“, „2016 In-House Creative Services Industry Report“
9. Axis41-Interview mit Josh Souter, Creative Director, Adobe, 16. September 2016
10. Benchmark-Analyse zu Adobe Stock, Pfeiffer Consulting, 2016
11. Axis41-Interview mit dem Kreativ-Direktor eines Fortune 25-Unternehmens, 28. September 2016
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