Basispräsentation Podcast - Werbemöglichkeiten und Vermarktungsportfolio - SPIEGEL-Gruppe
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Basispräsentation Podcast
Werbemöglichkeiten und Vermarktungsportfolio
1
Basispräsentation Podcast | Facts & Figures
Unser Audio Ökosystem
VERMARKTUN
CONTENT G
PLATTFORM
2
Facts & Figures
5 starke Gründe für Podcast-Werbung
Werberelevante Hohes Hohe Medium Große
Zielgruppe Involvement Glaubwürdigkeit der Stunde Werbeakzeptanz
Durch die hohe Redaktionelle Nähe Podcast-Ads
Die Mehrheit der
Aufmerksamkeit beim durch native Die Podcast-Nutzung genießen große
Podcast-Hörer ist
Hören eines Podcasts Integrationen in steigt seit Jahren Werbeakzeptanz und
jung, gebildet und
kommt die Botschaft passgenauen kontinuierlich an. erzielen eine hohe
kaufkräftig.
auch an. Themenumfelder Werbeerinnerung.
Der Podcast-Boom hält in Deutschland weiterhin an
33
%
26
22 % %
2018 2019 2020 Anstieg des Podcasts-Angebots von
2.000 Podcasts in 2018 auf über 12.000 in 2019
Zu Hause 85%
Im Auto 32%
Unterwegs 27%
Beim Sport 11%
In der Bahn/Bus 34%
Podcasts werden zum Entspannen genauso
Bei der Arbeit 21% wie zur gezielten Informationsaufnahme gehört. 4
Quelle: 1Bitkom Research 2020, Basis: Gesamtbevölkerung ab 16 Jahren; n=1.002, Fragestellungen: „Wie häufig hören Sie Podcasts?“ | 2Spotify First Party Data, August 2019 |
3Edison Research, “The Podcast Consumer 2019”, Germany | 42020, tiefenpsychologische Studie durchgeführt durch Rheingold Institut im Auftrag der Ad Alliance und AS&S
Basispräsentation Podcast | Facts & Figures
Podcasts erzeugen starke Verbundenheit zum
Host und genießen eine hohe Werbeakzeptanz
Verbundenheit
Die erlebte Nähe, die Podcasts ihren Hörern bieten,
tragen zu einer neuen Öffnungs- und Bindungsqualität
bei, die Marken für sich nutzen können.1
73%
der monatlichen Podcast-Nutzer akzeptieren Werbung,
wenn der Podcast dadurch gratis bleibt.2
52%
der monatlichen Podcast Nutzer präferieren
native Werbeformen.2
Quelle: 12020, tiefenpsychologische Studie durchgeführt durch Rheingold Institut im Auftrag der Ad Alliance und
AS&S | 2G+J Mobile 360˚ Studie; Basis: Monatliche Podcast Hörer, n= 261 6
Basispräsentation Podcast | Facts & Figures
Werbung in Podcasts aktiviert ihre Hörer
79%
der Deutschen Podcast-Hörer sind
aufgrund von Audio Ads während eines
Podcasts aktiv geworden:
Online nach einem In den sozialen Medien Mit anderen über die
Produkt suchen Kontakt zu der Marke Marke reden
aufnehmen
Quelle: Crowd DNA & Spotify, We’re All Ears, 2018, Global 7
Basispräsentation Podcast | Facts & Figures Starke Marken setzen auf unser Podcast-Portfolio Kundenauszug umgesetzter Kampagnen 8
Integrationsmöglichkeiten
Ad Alliance Podcast Angebot | Integrationsmöglichkeiten
Mit Standard Sponsorings erreichen Sie schnell und
einfach Ihre Zielgruppe!
• Kurze, sachliche Vorstellung des Produkts als Pre-Roll, Mid-Roll (ca. 20 Sekunden)
und/oder Post-Roll (ca. 10 Sekunden)
• Eingesprochen durch Sprecher der Audio Alliance
• Schnell und einfach in mehrere Podcast integrierbar
• Platzierung weiterer Informationen zum Kunden/Produkt in den Shownotes unterhalb
der Folgenbeschreibung
• Anzeige direkt einsehbar auch ohne Download/Play
• Verlinkungen und Call-to-Actions gestattet
Pre-Roll Mid-Roll Post-Roll
„Der heutige Podcast wird
präsentiert von [Kunde] … +
[individuelle Produktbeschreibung]“
Hörprobe:
10Ad Alliance Podcast Angebot | Integrationsmöglichkeiten
Mit Native Sponsorings haben Sie Zeit und Raum, Ihre Botschaft
personalisiert erzählen zu lassen!
• Individuell abgestimmtes Presentership als Pre-Roll, Mid-Roll (ca. 30 und 60 Sekunden)
und/oder Post-Roll (ca. 10 Sekunden)
• Eingesprochen durch den Host des Podcasts
• Native Integration in den Erzählfluss der Sendung (zwischen 1. und 4 Minute)
• Platzierung weiterer Informationen zum Kunden/Produkt in den Shownotes unterhalb
der Folgenbeschreibung
• Anzeige direkt einsehbar auch ohne Download/Play
• Verlinkungen und Call-to-Actions gestattet
Pre-Roll Mid-Roll Post-Roll
„Auch die heutige Folge
wird Euch präsentiert von [Kunde]
…
plus [individuelle Hörprobe:
Produktbeschreibung]“
11Ad Alliance Podcast Angebot | Integrationsmöglichkeiten
Mit einer Mini-Episode erhöhen Sie schnell und effektiv Ihre eigene
Hörer-Reichweite!
• Eine Mini-Episode ist eine ca. 10 minütige Sneak-Preview auf einen Podcast
• Platzieren Sie Ihre Mini-Episode in reichweitenstarken Podcasts-Feeds als
eigenständige Folge
• Der reguläre Podcast-Host moderiert Ihre Mini-Episode an und ruft seine Hörer auf,
diesen neuen Podcast zu abonnieren
• Platzieren Sie weitere Informationen über Ihren Podcast in den Shownotes
• Anzeige direkt einsehbar auch ohne Download/Play
• Verlinkungen und Call-to-Actions gestattet:
➔ ermöglichen Performance der Kampagne zu monitoren
Ich möchte Euch in der heutigen
Folge den neuen Podcast [XY]
vorstellen …“
Hörprobe:
12Ad Alliance Podcast Angebot | Integrationsmöglichkeiten
Mit einer Branded Episode erschaffen Sie gemeinsam mit der
Redaktion Ihre ganz eigene Podcast-Folge
• Gemeinsam mit der Redaktion wird der thematische Schwerpunkt der Folge festgelegt.
• Native Integration des Branded Content durch originären Host des Podcasts
• Die Branded Episode wird zwischen den regulären Folgen platziert
• Platzierung weiterer Informationen zum Kunden/Produkt in den Shownotes unterhalb
der Folgenbeschreibung
• Anzeige direkt einsehbar auch ohne Download/Play
• Verlinkungen und Call-to-Actions gestattet
Die heutige Folge wird präsentiert
durch [Kunde] und wir sprechen
über [Thema XY] …“
Hörprobe:
13Das Ad Alliance Podcast Portfolio
Basispräsentation Podcast | Podcast Portfolio
Von Familie bis Reisen – Podcasts für jeden Geschmack
Familie Wirtschaft & Business
Food Sport
Coaching Wissen
Lifestyle & Living Politik
Crime Reisen Deutschland-
reise
TV & Entertainment über 80 Podcast
15Die Podcasts der Ad Alliance auf einen Blick (1/4)
Wirtschaft
15.000* 12.000* 9.500* 4.000* 7.500* 20.000*
Jeden Montag Jeden 2. Dienstag Jeden 2. Mittwoch Di. und Fr. Jeden Donnerstag Jeden Dienstag
ZG: M 28 - 44 ZG: M 38 - 44 ZG: F 28 - 59 ZG: M 28 - 44 ZG: M 28 - 34 ZG: E 28 - 59
Politik
8.000* 8.000* 4.500* 250.000* ** 20.000* 4.000* 40.000*
Jeden Freitag jeden Freitag tbd Mo. - So. Jeden 2. Dienstag Jeden 2. Montag Jeden Freitag
ZG: M 30 - 59 ZG: M 30 - 59 ZG: E 30 - 59 ZG: E 20 - 44 ZG: E 18 - 34 ZG: F 28 - 44 ZG: E 20 - 59
35.000* 10.000* 30.000* 40.000* 5.000* 15.000* 16.000** 8.000*
Jeden Sonntag Jeden 2. Montag Jeden Donnerstag Jeden Donnerstag Jeden 2. Donnerstag Letzter Fr. im Monat Jeden 2. Dienstag Letzter Do. im Monat
ZG: M 20 - 49 ZG: E 30 - 59 ZG: E 20 - 49 ZG: E 20 - 59 ZG: E 28 - 59 ZG: E 23 - 59 ZG: E 23 - 44 ZG: E 28 - 59
*Audio Alliance: Downloads gem. IAB Measurement Guidelines + Plays/Streams Spotify pro Folge | SPIEGEL: internes Reporting | Coming soon: Prognose – Stand: 18.09.2020
**Reichweite aller Folgen einer Woche inkludiert 16Die Podcasts der Ad Alliance auf einen Blick (2/4)
Crime Wissen
30.000* 150.000* 90.000* 85.000* 20.000*
Jeden 2. Freitag Jeden 2. Freitag Jeden 2. Freitag Jeden 2. Sonntag Jeden Montag
ZG: F 23 - 34 ZG: F 23 - 34 ZG: F 23 - 34 ZG: F 23 - 34 ZG: E 18 - 34
15.000* ** 10.000* 9.500* 26.000* ** 5.000* 5.000* 25.000* 20.000*
Immer Mo./Mi./Fr. Jeden 2. Donnerstag Jeden Mittwoch Jeden Mo./Mi./Fr. Di. und Fr. TBD TBD Jeden Mittwoch
ZG: E 23 - 34 ZG: F 23 - 44 ZG: M 28 - 59 ZG: E 23 - 44 ZG: E 28 - 59 ZG: M 28 – 59+ ZG: M 28 - 49 ZG: M 20 - 49
Familie Food
21.000* 9.000* 3.500* 3.000* 11.400* 1.900*
Jeder 2. Dienstag Jeden Donnerstag Jeden 2. Mittwoch Jeden Mittwoch Jeden Mittwoch Jeden 2. Donnerstag
ZG: F 28 - 44 ZG: F 28 - 34 ZG: E 28 - 34 ZG: +10 - 49 ZG: F 28 - 59 ZG: F 23 - 59
*Audio Alliance: Downloads gem. IAB Measurement Guidelines + Plays/Streams Spotify pro Folge | SPIEGEL: internes Reporting | Coming soon: Prognose – Stand: 18.09.2020
**Reichweite aller Folgen einer Woche inkludiert 17Die Podcasts der Ad Alliance auf einen Blick (3/4)
Coaching
4.000* 2.000* 3.000* 40.000* 35.000* 5.000*
Jeden Mittwoch Jeden 2. Sonntag Jeden 2. Dienstag Jeden Samstag Jeden 2. Mittwoch Jeden 2. Donnerstag
ZG: F 23 - 39 ZG: F 23 - 49 ZG: F 28 - 44 ZG: E 20 - 49 ZG: F 23 - 44 ZG: F 33 - 59
TV &
Entertain.
3.500* 5.000* 5.000* 80.000* 22.000* 7.000* 3.500*
Jeden 2. Montag Jeden 2. Montag Jeden Donnerstag Jeden Donnerstag Jeden Dienstag Jeden Freitag Jeden Freitag
ZG: F 23 - 59 ZG: E 25 - 39 ZG: F 16 - 29 ZG: F 28 - 44 ZG: F 28 - 44 ZG: E 16 - 59 ZG: E 23 - 44
Sport
20.000* 5.000* 5.000* 17.000* 15.000* 40.000* 9.000*Die Podcasts der Ad Alliance auf einen Blick (4/4)
Reise Lifestyle
3.000* 6.000* 5.000* 2.500* 2.000*
Letzter So. im Monat tbd. tbd. Jeden Freitag Jeden Donnerstag
ZG: E 23 - 44 ZG: M 28 - 59 ZG: M 23 - 49 ZG: F 23 - 49 ZG: F 20 - 49
Home &
Living
3.500* 4.200*
Jeden 2. tbd Jeden 2. Montag
ZG: 20 - 59 ZG: F 28 - 59
*Audio Alliance: Downloads gem. IAB Measurement Guidelines + Plays/Streams Spotify pro Folge | SPIEGEL: internes Reporting | Coming soon: Prognose – Stand: 18.09.2020
**Reichweite aller Folgen einer Woche inkludiert 19Basispräsentation Podcast | Podcast Portfolio | Wirtschaft & Business
Manager Magazin - Podcast
• Der manager magazin Podcast widmet sich staffelweise den
interessantesten Themen der Wirtschaft mit besonderem Blick
auf den deutschen Markt. Erfahren Sie hier relevante, aktuelle
Zusammenhänge und Fragen, die die Arbeitswelt beschäftigen.
Kurzweilig, informativ und präzise.
• Geplante Staffeln 2020:
Aug. - Sep.: Geniale Geldanlage (9 Folgen)
Okt. - Dez.: Mittelstand (11 Folgen)
Staffel-Format (ca. 10 Folgen) Hören Sie
Erscheinungsweise:
wöchentlich, Freitag hier in den
Podcast
Ø Dauer: 25 Minuten
rein!
Audio NOW, Spotify, Apple Podcast,
Verbreitung:
Deezer
Zielgruppe: Männer, 30 - 59 Jahre, Entscheider
20Basispräsentation Podcast | Podcast Portfolio | Wirtschaft & Business
Die Wochenbilanz – Deutschlands ehrlichster Wirtschafts-
Podcast
• Welche Geschäftsmodelle werden künftig erfolgreich sein?
Welche Trends werden die Wirtschaft prägen – und welche
Menschen?
• In diesem Podcast analysieren und diskutierten Manager
Magazin Chefredakteure Martin Noé und Sven Clausen einmal
wöchentlich anhand aktueller Ereignisse, was wirklich wichtig
wird und worauf Sie sich einstellen müssen, wenn Sie in der
Wirtschaft erfolgreich sein wollen.
12 Folgen, 29.10 – 01.12. 2020
Erscheinungsweise:
wöchentlich, Donnerstag
Ø Dauer: 25 Minuten
Audio NOW, Spotify, Apple Podcast,
Verbreitung:
manager-magazin.de
Zielgruppe: Männer, 30 - 59 Jahre, Entscheider
* Name unter Vorbehalt 21Basispräsentation Podcast | Podcast Portfolio | Wirtschaft & Business
Manager-Magazin-Podcast „Business-Style Knigge“
• Bianca Lang, Chefredakteurin der Luxusbeilage Splendid,
nimmt sich im Business-Style-Knigge von Manager Magazin –
unterhaltsam wie nützlich – Fragen der Mode und des richtigen
Dresscodes an. Wenn Emanuel Macron oder Sebastian Kurz
keine Krawatte mehr tragen, darf er das dann auch? Wenn die
Vorstandskollegin in weißem Hosenanzug zur Arbeit kommt
wie Nancy Pelosi, steckt dahinter eine Botschaft an ihn? Wie
casual darf ich in Videokonferenzen auftauchen?
10 Folgen, ab Nov 2020
Erscheinungsweise:
wöchentlich, tbd
Ø Dauer: 20 Minuten
Audio NOW, Spotify, Apple Podcast,
Verbreitung:
manager-magazin.de
BUSINESS STYLE KNIGGE
Zielgruppe: Männer, 30 - 59 Jahre, Business-Leute
* Name unter Vorbehalt 22Basispräsentation Podcast | Podcast Portfolio | Wirtschaft & Business
SPIEGEL Update
• Die wichtigsten Nachrichten des Tages – ergänzt um
Meinungen und Empfehlungen aus der SPIEGEL-Redaktion.
• Von Montag bis Freitag erscheinen Morgens, Mittags und
Abends neue Folge. Am Samstag und Sonntag gibt es jeweils
eine Ausgabe des News-Podcasts.
• Immer up to Date sein – mit den tagesaktuellen Audio News
von SPIEGEL.
täglich, Mo.- Fr. 3x und Sa. - So. 1x
Erscheinungsweise:
(insgesamt 17x pro Woche)
Ø Dauer: 5 Minuten
AUDIO NOW, Spotify, Deezer,
Verbreitung:
Apple Podcast, SPIEGEL.de
Zielgruppe: Erwachsene, 20 - 49 Jahre
23Basispräsentation Podcast | Podcast Portfolio | Wirtschaft & Business
Und was machst du so?
• Junge Leute wollen heute anders arbeiten als ihre Eltern: Sie
fragen im Vorstellungsgespräch nicht mehr nach dem
Dienstwagen, sondern nach der 4-Tage-Woche. Sie sind
bereit, sich zu verausgaben – sofern der Job sie erfüllt.
• Carolina Torres und Sarah Klößer reden in unserem Job-
Podcast abwechselnd mit jungen Menschen über ihre Arbeit:
Was treibt sie an? Was bedeutet Karriere und Work-Life-
Balance für sie?
zweiwöchentlich, Dienstag
Erscheinungsweise:
(auf Wunsch wöchentlich)
Ø Dauer: 30 Minuten
AUDIO NOW, Spotify, Deezer,
Verbreitung:
Apple Podcast, SPIEGEL.de
Erwachsene, 18 - 34 Jahre, Studenten,
Zielgruppe:
Berufseinsteiger
24Basispräsentation Podcast | Podcast Portfolio | Politik
Acht Milliarden – Der Auslands-Podcast
• Wie wirken sich globale Herausforderungen auf Politik und
Gesellschaft aus? Hier geht es um die großen Themen, die
weltweit Schlagzeilen machen.
• Juan Moreno spricht im Auslands-Podcast wöchentlich mit den
SPIEGEL-Korrespondentinnen und -Korrespondenten über
Nachrichten und Geschichten aus Politik und Gesellschaft.
• Der neue Auslands-Podcast für eine politische und
wirtschaftliche Weitsicht auf die Welt.
Erscheinungsweise: wöchentlich, Freitag
Ø Dauer: 30 Minuten
AUDIO NOW, Spotify, Deezer,
Verbreitung:
Apple Podcast, SPIEGEL.de
Erwachsene, 20 - 59 Jahre, Politik-
Zielgruppe:
Interessierte
25Basispräsentation Podcast | Podcast Portfolio | Politik
Lobo – Der Debatten-Podcast
• Sascha Lobo ist Autor, Blogger und Strategieberater mit den
Schwerpunkten Internet und Markenkommunikation.
• Jede Woche reagiert Lobo auf die Kommentare zu seiner
Spiegel Online Kolumne.
• Der Debatten-Podcast befasst sich mit kontroversen Themen
rund um Soziale Medien, Überwachungstechnologie,
Digitalisierung, Internet und Social Media.
Erscheinungsweise: wöchentlich, Sonntag
Ø Dauer: 30 Minuten
AUDIO NOW, Spotify, Deezer,
Verbreitung:
Apple Podcast, SPIEGEL.de
Männer, 20 - 49 Jahre, Politik- und Web-
Zielgruppe:
Interessierte
26Basispräsentation Podcast | Podcast Portfolio | Politik
DER SPIEGEL Live
• Heiko Maas, Sophie Passmann oder Robert Habeck – sie alle
waren schon Gäste in der Veranstaltungsreihe SPIEGEL Live.
Dabei diskutieren SPIEGEL-Redakteure regelmäßig mit
interessanten Gästen aus Politik, Gesellschaft und
Wissenschaft.
• Immer pointiert, oft überraschend und kontrovers.
Erscheinungsweise: zweiwöchentlich, Montag
Ø Dauer: 60 Minuten
AUDIO NOW, Spotify, Deezer
Verbreitung:
Apple Podcast, SPIEGEL.de
Erwachsene, 28 - 59 Jahre, Politik-
Zielgruppe:
Interessierte
27Basispräsentation Podcast | Podcast Portfolio | Politik
Stimmenfang
• Politische Analysen, Interviews mit Politikern und die
Geschichten der Hörer – jede Woche geht SPIEGEL ONLINE
auf Stimmenfang.
• Stimmenfang will Antworten auf Fragen geben – „Wie geht es
Deutschland?“, „Wie funktioniert Politik und wo muss sie
besser werden?“
Erscheinungsweise: wöchentlich, Donnerstag
Ø Dauer: 25 Minuten
AUDIO NOW, Spotify, Deezer,
Verbreitung:
Apple Podcast, SPIEGEL.de
Zielgruppe: Erwachsene, 28 - 44 Jahre, Akademiker
28Basispräsentation Podcast | Podcast Portfolio | Wissen
SPIEGEL Netzteil – Der Tech-Podcast
• Das Netz hat Fragen. Und "Netzteil" gibt Antworten. Was hat
sich durch die Datenschutzgrundverordnung geändert? Ist
künstliche Intelligenz gefährlich? Expertinnen und Experten
beantworten die meistgesuchten Fragen aus dem Internet.
8 Folgen
Erscheinungsweise:
wöchentlich, Mittwoch
Ø Dauer: 20 Minuten
Audio NOW, Spotify, Apple Podcast,
Verbreitung:
SPIEGEL.de
Zielgruppe: Männer, 20 - 49 Jahre, einkommensstark
* Vorlauf ab Auftragserteilung mindestens 4 Wochen 29Basispräsentation Podcast | Podcast Portfolio | Coaching
Smarter leben – Der Ideen-Podcast
• Ideen für ein besseres Leben - In diesem Podcast erzählen
uns jede Woche andere Menschen, wie diese Ideen im Alltag
umgesetzt werden können.
• Ob Intervallfasten, Marathontraining oder Beziehungstricks –
Dieser Podcast erzählt Geschichten über erste Schritte, erste
Erfolge und Neuanfänge.
Erscheinungsweise: wöchentlich, Samstag Hören Sie
hier in den
Ø Dauer: 25 Minuten Podcast
rein!
AUDIO NOW, Spotify, Deezer,
Verbreitung:
Apple Podcast, SPIEGEL.de
Erwachsene, 20 - 39 Jahre, junge
Zielgruppe:
Familien
30Die Ad Alliance GmbH handelt im eigenen Namen und auf Rechnung des jeweiligen Vermarkters
IP Deutschland GmbH | Gruner + Jahr GmbH, G+J Electronic Media Sales GmbH | spotX GmbH und/oder
SPIEGEL-Verlag Rudolf Augstein GmbH & Co. KG.
Es gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Ad Alliance GmbH,
abrufbar unter www.ad-alliance.de/agb.
Für den Vermarkter Media Impact GmbH & Co. KG handelt die Ad Alliance GmbH
als Dienstleister und im Namen und für Rechnung der Media Impact GmbH & Co. KG.
Es gelten die jeweiligen Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Media Impact GmbH & Co. KG, abrufbar unter:
www.mediaimpact.de/de/agb, es sei denn es ist anders gekennzeichnet.Sie können auch lesen
