DIE TAGESZEITUNG IM INTERNET 11% DER ÖSTERREICHERINNEN - STAGNIERT! SIND TÄGLICH LESER
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DIE TAGESZEITUNG IM INTERNET
STAGNIERT!
11% DER ÖSTERREICHERINNEN
SIND TÄGLICH LESER
03/10
DIE TAGESZEITUNG IM INTERNET STAGNIERT!
11% DER ÖSTERREICHERINNEN SIND TÄGLICH LESER
Eine Schlaglichtaufnahme im Jänner dieses Jahres zeigt, dass derzeit 11% der Be-
völkerung täglich im Internet Tageszeitungen lesen. Vor eineinhalb Jahren waren es
10%. Diese Stagnation überrascht, da die tägliche Internetnutzung zu Hause im glei-
chen Zeitraum von 16% auf 23% angestiegen ist, unter den 15-29jährigen sogar von
28% auf 43%. Hier deutet sich an, dass die elektronische Tageszeitung im Internet
noch kein adäquater Ersatz für das gewohnte Schmökern auf Papier ist. Allerdings
stellt sich die Frage, wann und wie rasch die Weiterentwicklung der iPad-
Technologie diese Gegebenheit ändern kann.
Mit dem iPad hat Apple möglicherweise dem Juni 2008 von 16% auf 23% deutlich
eine Ära eingeläutet, die das Lesen von zugenommen hat. Bei den 15-29jährigen
Tageszeitungen in der nahen Zukunft im ist sogar ein Anstieg von 28% auf 43%
Internet attraktiver macht. Derzeit ist es gegeben. Das Lesen von Tageszeitungen
allerdings so, dass die Nutzung von Ta- zeigt dagegen keinen parallelen Auf-
geszeitungen im Internet stagniert. Eine schwung, was darauf hinweist, dass die
aktuelle SPECTRA-Studie verdeutlicht, Tageszeitung im Internet nur eine beding-
dass die Fangemeinde in den letzten ein- te Attraktivität besitzt.
einhalb Jahren nicht angewachsen ist.
Überraschend ist auch die Entwicklung
Die demoskopische Momentaufnahme im bei den Höchstgebildeten (Maturanten /
Jänner dieses Jahres weist eine tägliche Akademikern), die die stärkste Affinität
Leserschaft von 11% aus (Österreiche- zur Internetzeitung aufweisen. In diesem
rInnen ab 15 Jahre). In Köpfe umgerech- Segment ist der tägliche Leseranteil von
net entspricht das der stattlichen Zahl von 23% auf 20% tendenziell zurückgegan-
ca. 750.000 Personen. Zum Vergleich, im gen. Einen Aufholbedarf scheinen dage-
Juni 2008 lag die Reichweite bei 10% (ca. gen jene mit Pflichtschulabschluss gehabt
680.000 Personen). zu haben, wie der Nutzungsanstieg von
2% auf 8% verdeutlicht.
Wer sind die derzeitigen Internetleser?
Vereinfacht gesagt, sie sind überwiegend Obwohl 11% der ÖsterreicherInnen die
männlich, jung und höher gebildet. Im Tageszeitungen im Internet nutzen, fallen
Detail: Unter den Männern liegt der Le- die LpN-Werte (=Leser pro Nummer) für
seranteil bei 14%, unter den Frauen bei die einzelnen Medien erwartungsgemäß
7%. Von den 15-29jährigen lesen 15% sehr niedrig aus. Sie liegen für die elf er-
täglich eine Tageszeitung im Internet, hobenen Kauftitel auf Basis der Gesamt-
während die älteren Semester deutlich bevölkerung zwischen 1-3%. Dieser Be-
weniger zum Internetlesen tendieren. Bei fund deckt sich mit den Erkenntnissen der
den über 50jährigen sind es nur 5%. letzten SPECTRA-Studie. Der Grund da-
Tendenziell angestiegen ist gegenüber für ist der, dass die Internetleser ihre Prä-
der letzten Messung der Leseranteil der ferenzen für die Medien breit streuen und
30-49jährigen (von 9% auf 13%). dass es keine herausragenden Favoriten
gibt. Dieser Umstand führt zweifellos
Die Tatsache, dass die Leserreichweite auch dazu, dass die Auswirkung des In-
stagniert ist insofern interessant, als die ternetlesens auf die Reichweite der ein-
tägliche Internetnutzung zu Hause seit zelnen Titel bisher nur bedingt spürbarist. De facto ist es nämlich so, dass sich Tageszeitung im Internet ist noch kein die 11% Internetleser aus 3% Nur- adäquater Ersatz für das gewohnte Netlesern sowie aus 8% Doppellesern Schmökern auf Papier. Die Frage ist, (Papier- und Netlesern) zusammenset- wann und wie rasch die Weiterentwick- zen. Zweifellos ist es nach wie vor so, lung der iPad-Technologie diese Gege- dass man auf die gute, alte Papierzeitung benheit ändern kann. nicht verzichten will. Die elektronische Erhebungscharakteristik Stichprobe: n=1.000 Personen, repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 15 Jahre Methodik: Randomstichprobe, telefonische Erhebung Umfrage: Mehrthemenumfragen 12583 / 12584 Feldzeit: 14 Tage im Jänner 2010 (KW 3 und KW 4) Die maximale Fehlerspanne (bei n= 1.000 Befragten) beträgt +/- 3,16% Für den Inhalt verantwortlich: SPECTRA MarktforschungsgesmbH, Brucknerstraße 3-5, 4020 Linz, Tel.: 0732/6901, Fax: 0732/6901-4, e-mail: office@spectra.at, www.spectra.at Dieser Newsletter dient zur Information über Ergebnisse aus aktuell durchgeführten Studien – Eigenvervielfältigung Soweit in diesem Newsletter personenbezogene Ausdrücke verwendet werden, umfassen diese Frauen und Männer gleichermaßen.
Gestern Tageszeitungen im Internet gelesen - zu Hause oder am Arbeitsplatz
FRAGE: Haben Sie gestern zu Hause im Internet irgendeine Tageszeitung gelesen oder angeschaut?
FRAGE: Denken Sie jetzt an den gestrigen Tag an Ihrem Arbeitsplatz. Gestern war.... Haben Sie gestern im Internet an Ihrem Arbeitsplatz irgendeine Tageszeitung
gelesen oder angeschaut?
Basis: Österr. Bevölkerung insg. Juni '08 Jänner '10 Diff.
(n=1000) (n=1000)
Gestern im Internet % % %
Tageszeitung gelesen
Insgesamt 10 11 +1
Geschlecht
Männer 12 14 +2
Frauen 7 7 +0
Alter
15-29 Jahre 17 15 -2
30-49 Jahre 9 13 +4
50 Jahre und älter 6 5 -1
Schulbildung
Pflichtschule 2 8 +6
Lehre 7 7 +0
Weiterb. Schule ohne Matura 8 9 +1
Matura, Uni 23 20 -3
Gestern Papierzeitung gelesen 9 10 +1
I:\PR-ARTIK\2010\in_arbeit\tz-online\charts\12584_online-TZLeser_charts.xls / 12584'10 /saqe 1Leseüberschneidungen: Papierzeitung vs. Internetzeitung
Basis: Österr. Bevölkerung insg.
Juni '08 Jänner '10 Diff.
(n=1000) (n=1000)
Gestern gelesene % % %
Tageszeitungen
Papier oder Internet 72 73 +1
Nur auf Papier 62 63 +1
Papier und Internet 7 8 +1
Nur im Internet 3 3 +0
Keine Tageszeitung gelesen 28 27 -1
172 174
I:\PR-ARTIK\2010\in_arbeit\tz-online\charts\12584_online-TZLeser_charts.xls / 12584'10 /saqe 2Tägliche Verwendung des Internets zu Hause
FRAGE: Denken Sie jetzt an den gestrigen Tag. Gestern war ... . Haben Sie persönlich gestern ZU HAUSE das Internet verwendet?
Basis: Österr. Bevölkerung insg.
Juni '08 Jänner '10 Diff.
(n=1000) (n=1000)
% % %
Insgesamt 16 23 +7
Geschlecht
Männer 19 28 +9
Frauen 13 19 +6
Alter
15-29 Jahre 28 43 +15
30-49 Jahre 18 26 +8
50 Jahre und älter 9 10 +1
Schulbildung
Pflichtschule 6 19 +13
Lehre 12 18 +6
Weiterb. Schule ohne Matura 18 22 +4
Matura, Uni 33 38 +5
I:\PR-ARTIK\2010\in_arbeit\tz-online\charts\12584_online-TZLeser_charts.xls / 12584'10 /saqe 3Sie können auch lesen
