Digitale Nutzung in Deutschland 2018

Digitale Nutzung in Deutschland 2018
Digitale Nutzung in Deutschland 2018


Abbildung der aktuellen digitalen Mediennutzung in Deutschland und Darstellung möglicher Trends,
sowie Analyse des grundsätzlichen Verständnisses von Digitalisierung.




DCORE GmbH, Herzog-Wilhelm-Str. 1, 80331 München
Digitale Nutzung in Deutschland 2018
AGENDA
I. Studiendesign

II. Mediennutzung (Vergleich 2015 bis 2017)

III. Digitale Nutzung und Trends

IV. Soziale Medien

V. Streaming

VI. Wearables

VII. Smart Home und Connected Car

VIII. LBS/GPS, Mobile Payment und E-/M-Commerce

IV. Soziodemographie und Anhang

Seite 2 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
Digitale Nutzung in Deutschland 2018
Studiendesign

Methode                                                                    Stichprobe
   Online Access Panel                                                       Online-WNK: mindestens eine Internetnutzung
   Befragte: n = 1.000                                                       in den letzten 3 Monaten

   Feldzeit: 08.12.2017 – 17.12.2017                                         14-69-Jährige

   Institut:                            GmbH, München                        Jeweils online-repräsentativ (lt. AGOF
                                                                             digitalfacts Ø Monat der letzten 3 Monate
                                                                             (Oktober - Dezember 2017) unabhängig nach:
Gewichtung                                                                    • Alter (14-69 Jahre)
                                                                              • Geschlecht
   Online-repräsentativ nach Geschlecht, Alter
                                                                              • Bildung (3 Ausprägungen: Bis Mittlere
   und Bildung
                                                                                Reife, Allg. Hochschulreife, Fach-/Hoch-
                                                                                schulabschluss)


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Digitale Nutzung in Deutschland 2018
Erläuterungen zur Datenaufbereitung

Ergebnisse
   Angaben sind in Prozent
   Aufgrund von Rundungen kann die Summe der abgebildeten Ergebnisse bei
   Einfachnennungen mehr als 100% betragen.
   Bei Mehrfachnennungen beträgt die Summe ebenfalls mehr als 100%.
   Die Basis kann sich abhängig von den Fragen unterscheiden und ist in der Fußzeile vermerkt.
   Um Vergleiche zu Vorjahren ziehen zu können, ist die Mediennutzung auf Basis von 16-69
   jährigen Teilnehmern ausgewertet.




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Digitale Nutzung in Deutschland 2018
AGENDA
I. Studiendesign

II. Mediennutzung (Vergleich 2015 bis 2017)

III. Digitale Nutzung und Trends

IV. Soziale Medien

V. Streaming

VI. Wearables

VII. Smart Home und Connected Car

VIII. LBS/GPS, Mobile Payment und E-/M-Commerce

IV. Soziodemographie und Anhang

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Digitale Nutzung in Deutschland 2018
HÖHERE                                  Management summary
                                        II. Mediennutzung (Vergleich 2015 bis 2017)
NUTZUNG VON                             Die Nutzung klassischer Medien nimmt unter der

MOBILEN                                 Woche im Verlauf der letzten drei Jahre stetig ab. Am
                                        Wochenende dagegen werden TV, Radio, Zeitungen
ENDGERÄTEN AM                           und Zeitschriften weiterhin unverändert genutzt.

WOCHENENDE                              Unter den Geräten zur Internetnutzung bleibt der
                                        Desktop/Laptop-PC der zentrale Zugang zum
                                        Internet, wird jedoch unter der Woche weniger
                                        genutzt als in den Vorjahren. Die Nutzung der mobilen
                                        Endgeräte bleibt Wochentags gleich, während der
                                        Nutzeranteil am Wochenende angestiegen ist.

                                        Es zeigt sich eine intensivere Nutzung von
                                        Smartphones: Es wird länger und auch häufiger am
                                        Tag herangezogen als in den Vorjahren.



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Digitale Nutzung in Deutschland 2018
WACHSENDE BEDEUTUNG
Management summary                                    DES SMART-TV
II. Mediennutzung (Vergleich 2015 bis 2017)

E-Reader und Wearables werden langsam, aber
stetig, häufiger als Zugang zum Internet genutzt.
Dennoch liegt die Nutzung in Deutschland noch auf
einem marginalen Niveau.

Der Smart-TV erfährt auch einen Zuwachs, was auf
die Abschaltung des analogen Fernsehens und das
steigende Angebot von Streaming-Diensten
zurückgeführt werden kann.




                                                    Photo by Jens Kreuter on Unsplash
Digitale Nutzung in Deutschland 2018
Die Nutzung klassischer Medien nimmt unter der Woche stetig ab. Am
Wochenende werden die klassischen Medien unverändert genutzt.
  Mediennutzung (Wochentag)                                                                                       Mediennutzung (Wochenende)
                                                                            68                                                                                                         63
                          Fernseher                                         71                                                            Fernseher                                    62
                                                                            70                                                                                                         64
                                                                   38                                                                                                       31
                     Tageszeitungen                                39                                                                 Tageszeitungen                        28
                                                                    43                                                                                                       32
                                                                30                                                                                                          26
                        Zeitschriften                            37                                                                     Zeitschriften                       25
                                                                 36                                                                                                         26
                                                                        55                                                                                                      41
                              Radio                                      61                                                                   Radio                             42
                                                                         63                                                                                                     42                    2017
                                                                                                                                                                                                      2016
Basis Onliner (ab 16 Jahre): 2017 = 993; 2016 = 1.000; 2015 = 1.008; Angaben in Prozent                                                                                                               2015
F101/F113: Welche der folgenden Medien nutzen Sie in einer normalen Woche (Montag bis Freitag) / an einem gewöhnlichen Wochenende (Samstag und Sonntag), egal wie häufig? (Mehrfachnennung möglich)

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Digitale Nutzung in Deutschland 2018
Die Internetnutzung über Laptop/Desktopcomputer geht vor allem an Wochentagen
zurück. Der Nutzeranteil der mobilen Endgeräte am Wochenende ist im Vergleich zu
den Vorjahren gestiegen. Der Smart-TV gewinnt insgesamt an Bedeutung.
  Mediennutzung (Wochentag)                                                                                       Mediennutzung (Wochenende)

                      Internet über                                            77                                                     Internet über                                  72
                     einen Laptop/                                              90                                                   einen Laptop/                                   75
                    Desktopcomputer                                              90                                                 Desktopcomputer                                   79
                                                                           69                                                                                                       60
                     Internet über ein                                     69                                                       Internet über ein                              52
                       Smartphone                                                                                                     Smartphone
                                                                          63                                                                                                       49
                                                                 35                                                                                                          32
                     Internet über ein                           33                                                                 Internet über ein                       23
                          Tablet                                                                                                         Tablet
                                                                 35                                                                                                         27
                                                               32                                                                                                             31
                        Internet über                                                                                                  Internet über
                            einen                             25                                                                           einen                            18
                          Smart-TV                           19                                                                          Smart-TV                           15             2017
                                                                                                                                                                                           2016
Basis Onliner (ab 16 Jahre): 2017 = 993; 2016 = 1.000; 2015 = 1.008; Angaben in Prozent                                                                                                    2015
F101/F113: Welche der folgenden Medien nutzen Sie in einer normalen Woche (Montag bis Freitag) / an einem gewöhnlichen Wochenende (Samstag und Sonntag), egal wie häufig?
(Mehrfachnennung möglich)
Seite 9 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
Die Onliner in Deutschland finden langsam, aber stetig, immer mehr
Gefallen an E-Readern und Wearables.
  Mediennutzung (Wochentag)                                                                                       Mediennutzung (Wochenende)

                        Internet über                     9                                                                            Internet über                   9
                            einen                        8                                                                                 einen                      4
                          E-Reader                                                                                                       E-Reader
                                                         8                                                                                                            5
                                                         8                                                                                                             7
                        Internet über                                                                                                  Internet über
                          Wearables                      7                                                                              Wearables                    4
                                                        4                                                                                                            3
                                                            15                                                                                                            14
                    Internet über eine                                                                                             Internet über eine
                      Spielekonsole                                                                                                  Spielekonsole




                                                                                                                                                                                                      2017
                                                                                                                                                                                                      2016
Basis Onliner (ab 16 Jahre): 2017 = 993; 2016 = 1.000; 2015 = 1.008; Angaben in Prozent                                                                                                               2015
F101/F113: Welche der folgenden Medien nutzen Sie in einer normalen Woche (Montag bis Freitag) / an einem gewöhnlichen Wochenende (Samstag und Sonntag), egal wie häufig? (Mehrfachnennung möglich)

Seite 10 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
Das Smartphone ist das zentrale Gerät der jungen Onliner, während
      die klassischen Medien eher von den älteren Onlinern genutzt werden.
        Mediennutzung (Wochentag) 2017 - Alterssplit                                                              Gesamt             16-24 Jahre        25-34 Jahre        35-54 Jahre     55-69 Jahre
100

80

60

40

20
          68                   38                   30                  55                   77                   69                 35            32              9                          15
 0                                                                                                                                                                                8
                                                                                                                                              Internet über …
                             Tages-                                                      Laptop/               Smart-
       Fernseher                              Zeitschriften            Radio                                                       Tablet       Smart-TV        E-Reader     Wearables   Spielekonsole
                            zeitungen                                                   Desktop-PC             phone




      Basis Onliner (ab 16 Jahre): 2017 Gesamt= 993; 16-24 J.=137; 25-34 J.=181; 35-54 J.=404; 55-69 J.=271; Angaben in Prozent

      F101: Welche der folgenden Medien nutzen Sie in einer normalen Woche (Montag bis Freitag), egal wie häufig? (Mehrfachnennung möglich)

      Seite 11 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
Das Smartphone wird im Vergleich zu den Vorjahren intensiver – vor
allem am Wochenende – genutzt.
  Internetnutzung – Smartphone (Wochentag)                                                                           Internetnutzung - Smartphone (Wochenende)

  80                                                                                                           80


  60                                                         50                                                60
                                                                            47                                                                                                         2017
                                              46                                                                                                                  46                   2016
                               44                                                                                                                      41               40
                                                                                                                                        38                                             2015
  40                                                                                                           40
               31

  20                                                                                        13                 20           14                                                  13


    0                                                                                                            0
              6-9           9 - 12 12 - 14 14 - 18 18 - 23 23 - 6                                                          6-9       9 - 12 12 - 14 14 - 18 18 - 23 23 - 6
              Uhr            Uhr     Uhr     Uhr     Uhr    Uhr                                                            Uhr        Uhr     Uhr     Uhr     Uhr    Uhr
Basis Onliner (ab 16 Jahre): 2017 = 993; 2016 = 1.000; 2015 = 1.008; 2017 16-24 J.=137; Smartphone-Nutzer=720; Angaben in Prozent
                                                                                                                                                                       2017:16-24-Jährige
F102/F114: Zu welchen Zeiten nutzen Sie das Internet über folgende Geräte an einem normalen Wochentag / an einem normalen Wochenende? (Mehrfachnennung möglich)
                                                                                                                                                                       Smartphone-Nutzer
Seite 12 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
Das Tablet wird unter der Woche vor allem am Abend eingeschaltet.
Am Wochenende wird das Tablet bereits auch am Nachmittag genutzt.
  Internetnutzung – Tablet (Wochentag)                                                                            Internetnutzung – Tablet (Wochenende)

  80                                                                                                        80


  60                                                                                                        60
                                                                                                                                                                                       2017
                                                                                                                                                                                       2016
                                                                                                                                                                                       2015
  40                                                                                                        40
                                                                              23
                                                                                                                                                                  19    17
  20                                                          15                                            20                                        14
                               10              10                                                                                       12
                 7                                                                             4                          4                                                      5
    0                                                                                                         0
              6-9           9 - 12 12 - 14 14 - 18 18 - 23 23 - 6                                                      6-9           9 - 12 12 - 14 14 - 18 18 - 23 23 - 6
              Uhr            Uhr     Uhr     Uhr     Uhr    Uhr                                                        Uhr            Uhr     Uhr     Uhr     Uhr    Uhr
Basis Onliner (ab 16 Jahre): 2017 = 993; 2016 = 1.000; 2015 =1.008; Tablet-Nutzer=395; Angaben in Prozent
                                                                                                                                                                       2017:16-24-Jährige
F102/F114: Zu welchen Zeiten nutzen Sie das Internet über folgende Geräte an einem normalen Wochentag / an einem normalen Wochenende? (Mehrfachnennung möglich)
                                                                                                                                                                       Tablet-Nutzer
Seite 13 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
Das Smartphone wird 2017 von den Onlinern zudem deutlich länger an
einem Wochentag genutzt als in den Vorjahren.
  Durchschnittliche Internetnutzung – Dauer (Wochentag)
            Ø in Minuten
  300
                                                                                                                            2017    2016    2015   2017, Nutzer jeweiliges Gerät


  200                   182
                                                      152
                                                                                                                                                     115
                                                                                     96                           99
  100                                                                                                                                                                82
                                                                                                                                       48


       0
über …             Laptop/
                   Laptop /                     Smartphone
                                                Smartphone                        Tablet
                                                                                  Tablet                     Smart-TV
                                                                                                             Smart-TV               E-Reader
                                                                                                                                     E-Reader      Wearables
                                                                                                                                                   Wearables    Spielekonsole
                                                                                                                                                                 Spielekonsole
               Desktopcomputer
                 Desktop-PC


Basis Onliner (ab 16 Jahre): 2017 = 993; 2016 = 1.000; 2015 = 1.008; 2017, Nutzer jeweiliges Gerät = variabel; Angaben in Prozent

F103: Wie lange nutzen Sie ungefähr die verschiedenen Medien an einem normalen Wochentag?

Seite 14 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
Auch am Wochenende gewinnt vor allem das Smartphone neben dem
Smart-TV an Nutzungslänge.
  Durchschnittliche Internetnutzung – Dauer (Wochenende)
            Ø in Minuten
  300
                                                                                                                            2017    2016       2015          2017, Nutzer jeweiliges Gerät

                        202                           202
  200
                                                                                                                 155                                             156                         154
                                                                                    123
                                                                                                                                      107
  100



       0
über …             Laptop/
                   Laptop /                     Smartphone
                                                Smartphone                        Tablet
                                                                                  Tablet                     Smart-TV
                                                                                                             Smart-TV               E-Reader
                                                                                                                                     E-Reader               Wearables
                                                                                                                                                            Wearables                Spielekonsole
                                                                                                                                                                                      Spielekonsole
               Desktopcomputer
                 Desktop-PC


Basis Onliner (ab 16 Jahre): 2017 = 993; 2016 = 1.000; 2015 = 1.008; 2017, Nutzer jeweiliges Gerät = variabel; Angaben in Prozent

F115: Wie lange nutzen Sie die verschiedenen Medien an einem normalen Wochenende? Bitte zählen Sie die jeweils genutzte Zeit von Samstag und Sonntag zusammen und geben die Gesamtsumme beider Tage an.

Seite 15 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
AGENDA
I. Studiendesign

II. Mediennutzung (Vergleich 2015 bis 2017)

III. Digitale Nutzung und Trends

IV. Soziale Medien

V. Streaming

VI. Wearables

VII. Smart Home und Connected Car

VIII. LBS/GPS, Mobile Payment und E-/M-Commerce

IV. Soziodemographie und Anhang

Seite 16 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
ONLINE-SHOPPING
UND SMART HOME ALS                   Management summary
WACHSTUMSTREIBER                     III. Digitale Nutzung und Trends

                                     Onliner nutzen von den digitalen Angeboten vor allem
                                     die E-Mail-Funktion, Suchmaschinen und das
                                     Online-Shopping. Reserviert zeigen sich die
                                     Deutschen bezüglich der Nutzung von Mobile Payment,
                                     Online-Dating Angebote und Wearables.

                                     Als digital werden vor allem die „klassischen“
                                     Online-Aktivitäten wahrgenommen (E-Mail, Banking,
                                     Shopping, Suchmaschinen, Nutzung von Apps),
                                     während E-Books, Online-Dating und Newsscreens
                                     weniger als digitale Angebote angesehen werden.

                                     Bei der Nutzung digitaler Aktivitäten ist eine deutliche
                                     Mehrheit der Onliner regelmäßig online. Das
                                     Smartphone wird für diese Anwendungen am
                                     häufigsten herangezogen.


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Die Mehrheit der Onliner ist regelmäßig im Netz unterwegs. Ein Drittel
      ist bei seinen digitalen Aktivitäten immer online.
        Digitale Aktivitäten – Gesamt
                                                                                             Ich bin ab
                                                                                             und an online.                                           Ich bin … online.
                                                                                                                       Ich bin fast                                       eigentlich immer            regelmäßig     ab und an   fast nie
                                                                                            9
                                                                                                         1             nie online.                       14-24                                                                          1
                                                                                                                                                         Jahre
                                                                                                                                                                                          54                             42            4

Ich bin                                   57
regelmäßig                                                                                                                                               25-34                                                                          1
                                                                                                                                                         Jahre
                                                                                                                                                                                      45                              50               3
online.

                                                                                                                                                         35-54
                                                                                                                                                         Jahre
                                                                                                                                                                               28                               62                  10 1
                                                                                                 34

                                                                                                               Ich bin eigentlich
                                                                                                                                                         55-69
                                                                                                               immer online.                                                22                                 63                 14 1
                                                                                                                                                         Jahre
      Basis Onliner: n = 1.000; 14-24 J.=162; 25-34 J.=177; 35-54 J.=396; 55-69 J.=265; Mobilen Onliner=792; Wearable-Nutzer=115; Angaben in Prozent

      F006: Wenn Sie alle gerade aufgezählten Aktivitäten berücksichtigen (egal ob Sie diese als "digitale Nutzung" definiert haben oder nicht): Welche der folgenden Aussagen trifft am ehesten auf Sie zu?

      Seite 18 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
Jeder Zweite nutzt eigentlich immer das Smartphone, um digitale
Aktivitäten auszuführen.
  Gerätenutzung für digitale Aktivitäten
                                                    Smartphone
                                                                                                        47                                                     30                   10        3        10
                                 Laptop/Notebook zu Hause                                  28                                              36                         14            4             18
                                          Fernseher/Smart-TV                          19                                  34                               14          8                     25
                        Desktopcomputer (stationärer PC)
                                               zu Hause                                23                                24                       11           7                        34
                                                            Tablet              11                        27                               16              9                        37
                        Desktopcomputer (stationärer PC)
                                    im Büro/Uni/Schule                          13                   18                   11               8                                50
                                       Laptop/Notebook
                                    im Büro/Uni/Schule                      6              15              10             11                                           58
                                                        E-Reader           4          13              12             10                                              62
                               Laptop/Notebook unterwegs                   4          10               17                         22                                           47
                                             Wearables
             (VR-Brillen, Smartwatches, Fitnesstracker)                     6         8          7         9                                                    70
                                                                             eigentlich immer                   regelmäßig                     ab und an            fast nie             nutze ich nicht

Basis Onliner: n = 1.000; 14-24 J.=162; Angaben in Prozent, absteigend nach Nutzung sortiert: Top2 (1) eigentlich immer + (2) regelmäßig

F007: Wie häufig nutzen Sie die folgenden Geräte, um diese Aktivitäten auszuführen?

Seite 19 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
Die Verwaltung von E-Mails ist die Internetaktivität Nummer eins,
gefolgt von der Nutzung der Suchmaschinen und das Online-Shopping.
  Nutzung von Aktivitäten – Top Aktivitäten
      E-Mails senden und                                                                                        Musikvideos, Videoclips,
              empfangen                                                                          98              Videopodcasts schauen
                                                                                                                                                 77

 Suchmaschinen nutzen                                                                                                 Bewertungen von
                                                                                                 97            Produkten/Services lesen          76

          Online-Shopping                                                                        96        Nutzung von Social Networks           73

        Nutzung von Apps                                                                    86            Telefonieren über das Internet        68
                                                                                                      Herunterladen von Filmen, Videos,
       Online-News lesen                                                                    84                     Musik, Apps, Spielen     64
                                                                                                       Filme, Fernsehserien, -sendungen
            Online-Banking                                                                  82        über Mediatheken von TV-Sendern       62
                                                                                                                                schauen

        Instant Messaging                                                                   82                   Nutzung von Smart-TV      57
Basis Onliner: n = 1.000; Frauen=496; Männer=504; Angaben in Prozent, absteigend sortiert

F005a: Nutzen Sie diese Aktivität?

Seite 20 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
Mobile Payment, Online-Dating und Wearables werden von den
 Wenigsten genutzt.
   Nutzung von Aktivitäten – Bottom Aktivitäten

    News auf öffentlichen                                                                                                               Musik über
          Screens lesen                                                          55                                    Musikstreaming-Portale hören                   42

   Filme, Fernsehserien,
-sendungen über Video-                                                          54                                Nutzung von E-Books/E-Readern                      35
 on-Demand/Streaming
        Dienste schauen

                                                                                                                 Bezahlen mit der App/dem Handy
      Nutzung von Cloud-                                                      48                                                                                25
                Diensten


   Musik über Webradio                                                                                                                          Online-Dating
                                                                              48                                                                                22
oder Live-Streams hören


                                                                                                                  Nutzung einer Smartwatch/eines
   Live-Streams schauen                                                       48                                                                                21
                                                                                                                                Fitnessarmbandes

 Basis Onliner: n = 1.000; 14-24 J.=162; 25-34 J.=177; Männer=504; in einer Partnerschaft lebend:555; Angaben in Prozent, absteigend sortiert

 F005a: Nutzen Sie diese Aktivität?

 Seite 21 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
Das Streamen von Bewegtbild wird nicht von allen Onlinern als digitale
Nutzung definiert.
   Verständnis „Digitale Nutzung“
      E-Mails senden und
              empfangen                                             91   7                   Online-News lesen                88            10

                                                                                                   Nutzung von
             Online-Banking                                         91   7                                                    88             9
                                                                                                Cloud-Diensten

                                                                              Herunterladen von Filmen, Videos,
           Online-Shopping                                          91   7                 Musik, Apps, Spielen               87            10
                                                                               Filme, Fernsehserien, -sendungen
        Nutzung von Apps                                            91   7    über Video-on-Demand/Streaming                  87            10
                                                                                                Dienste schauen

 Suchmaschinen nutzen                                               90   8    Bezahlen mit der App/dem Handy                  87            10

                                                                                        Musikvideos, Videoclips,
        Instant Messaging                                           90   8               Videopodcasts schauen
                                                                                                                              86            11

      Nutzung von Social
               Networks                                             88   10      Telefonieren über das Internet               85            12
Basis Onliner: n = 1.000; Angaben in Prozent, absteigend sortiert
                                                                                                                   Ja, ist „digitale Nutzung“.
F005b: Ist diese Aktivität für Sie Digitale Nutzung?                                                               Nein, ist keine „digitale Nutzung“.
Seite 22 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
E-Books, Online-Dating und Newsscreens werden am Wenigsten als
 digitale Angebote verstanden.
    Verständnis „Digitale Nutzung“

                      Live-                                                                     Bewertungen von
           Streams schauen                                           85   11             Produkten/Services lesen              80            17


                                                                                  Nutzung einer Smartwatch/eines
 Nutzung von Smart-TV                                                85   12                    Fitnessarmbandes               80            16

            Musik über
                                                                                  Nutzung von E-Books/E-Readern
 Musikstreaming-Portale                                              85   12                                                   78            19
                 hören
 Filme, Fernsehserien, -
        sendungen über                                                                              Online-Dating
   Mediatheken von TV-                                               85   12                                                  74            21
       Sendern schauen

   Musik über Webradio
                                                                     83   14   News auf öffentlichen Screens lesen            69           25
oder Live-Streams hören

 Basis Onliner: n = 1.000; Angaben in Prozent, absteigend sortiert
                                                                                                                     Ja, ist „digitale Nutzung“.
 F005b: Ist diese Aktivität für Sie Digitale Nutzung?                                                                Nein, ist keine „digitale Nutzung“.
 Seite 23 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
Online Shopping und Smart Home sind die digitalen Zukunftstreiber.
Weniger Potential sehen Onliner bei Wearables und Connected Cars.
  Zukunftschancen – digitale Bereiche

                                                         Online Shopping
                                                                                                                                                             66
                                                                Smart Home                                                                         51
                                                          Mobile Payment                                                              39
                                                                    Streaming                                                         39
                                                            Soziale Medien                                                        35
                                                          Connected Cars                                               24
                                                                    Wearables                                        23
                                                                Keine davon                           9

Basis Onliner: n = 1.000; höhere Bildung=193; Smartphone-Nutzer=730; 14-24 J.=162; Channel User=215; Studenten=79; Angaben in Prozent, absteigend sortiert

F002: Was denken Sie: Für welche digitalen Bereiche sehen Sie die größten Zukunftschancen? (Mehrfachnennung möglich)

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Definition „Digitalisierung im Alltag“ – O-Töne
         „Allgemein die                                                                                                                                                                 „Darunter verstehe ich, dass
      Veränderungen von                                                                                                                                                                   Technik und das Internet
   Prozessen, Objekten und                                                                                                                                                              eine immer größere Rolle in
   Ereignissen, die bei einer                                                                                                                                                           unserem Leben spielen wird.
    zunehmenden Nutzung                                                                                                                                                                  Sei es nun im Arbeitsalltag
    digitaler Geräte erfolgt“                                                                                            „Dass alles im Alltag                                              oder im Privatleben.“
                                                                                                                           elektrisch ist und
     „ Umwandeln von                                                                                                        vernetzt wird.“                                                    „Totale Überwachung.“
 analogen Informationen in
     digitale Formate.“
                                                                                                                                                                      „Für mich ist die Bedeutung vielseitig.
                                                                                                                                                                         Einerseits kann man von Luxus,
                                                                                                                                                                       Komfort und Erleichterung sprechen.
  „Alles digital zu erledigen,                                                                                                                                         Andererseits steht die Sicherheit im
  das Leben vereinfachen.“                                                                                                                                             Raum. Was im Falle eines "Ausfalls"
                                                                                                                                                                       oder bei Datenklau, Hackern etc.?.“

     „Alles geht online.
                                                                                                                                                                                         „Virtuelle Identität,
  Angefangen vom Einkauf,
                                                                                                                                                                                        persönliche Daten sind
    Banking, Reisen und
                                                         Photo by Priscilla Du Preez on Unsplash                                                                                    verfügbar, gläserner Mensch.“
      Behördengänge.“
Basis Onliner: n = 1.000;
F004: Der Begriff "Digitalisierung" ist allgegenwärtig und wird in den Medien und in der Politik anregend diskutiert. Doch was genau verstehen Sie unter "Digitalisierung im Alltag"? Bitte nennen Sie alles, was Ihnen dazu einfällt.
Das können auch Begriffe oder Wortgruppen sein, die Sie damit verbinden.
Seite 25 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
Definition „Digitalisierung im Alltag“ – Meinungsspektrum (Top5)
                                                                                                                                                 „Veränderungen im Leben durch die
                                                                                                                                             zunehmende Nutzung von digitalen Geräten.“
23%                        (Zunehmende) Nutzung von digitalen Geräten
                                                                                                                                                     „Digitalisierung im Alltag bedeutet für mich die
                                                                                                                                                        allmähliche Vernetzung aller Dinge. Zum
                                                                                                                                                       Beispiel sind mittlerweile Kühlschränke mit

   20%                    Vernetzung (von Geräten)/Internet der Dinge
                                                                                                                                                                 dem Internet verbunden.“

                                                                                                                                                                       „Dinge werden immer mehr mit dem
                                                                                                                                                                      Smartphone erledigt. Fahrkarte digital
                                                                                                                                                                        kaufen, vorzeigen, etc. bezahlen.“
           14%               (Zunehmende) Nutzung digitaler Dienste in allen Lebensbereichen

                                                                                                                                                                      „Dass eine Menge Daten über
                                                                                                                                                                     jeden gesammelt werden – Big
                    10% Negative Nennungen/Assoziationen                                                                                                                Brother is watching you!“


                           9% digital sein/ etwas elektronisch (machen)                                                                                      „Alle Geschäfte und Kommunikation
                                                                                                                                                              nur noch digital wahrzunehmen.“
Basis Onliner: n = 1.000; Angaben in Prozent

F004: Der Begriff "Digitalisierung" ist allgegenwärtig und wird in den Medien und in der Politik anregend diskutiert. Doch was genau verstehen Sie unter "Digitalisierung im Alltag"? Bitte nennen Sie alles, was Ihnen dazu einfällt.
Das können auch Begriffe oder Wortgruppen sein, die Sie damit verbinden.
Seite 26 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
Definition „Digitalisierung im Alltag“ – Meinungsspektrum
                                                      (Zunehmende) Nutzung von digitalen Geräten                                                                                                                            23

                                                      Vernetzung (von Geräten)/Internet der Dinge                                                                                                                20

               (Zunehmende) Nutzung digitaler Dienste in allen Lebensbereichen                                                                                                               14

                                                                          Negative Nennungen/Assoziationen                                                                        10

                                                                            digital sein/ elektronisch (machen)                                                                  9

                                                                                            (schnelles) Internet/WLAN                                                        8

                                                 Vereinfachung/ Verbesserung der Lebensqualität                                                                             8

                                Künstliche Intelligenz (z.B. Roboter, digitale Assistenten)                                                                             7

                                                                                              Technisierung des Alltags                                               6

                  Informationsaustausch und Kommunikation auf digitalen Medien                                                                                    5

                                                                                                        papierfrei, papierlos                                     5

                                                                                                             Ich weiß es nicht.                                                                            18
Basis Onliner: n = 1.000; Angaben in Prozent; Nennungen ≥5%

F004: Der Begriff "Digitalisierung" ist allgegenwärtig und wird in den Medien und in der Politik anregend diskutiert. Doch was genau verstehen Sie unter "Digitalisierung im Alltag"? Bitte nennen Sie alles, was Ihnen dazu einfällt.
Das können auch Begriffe oder Wortgruppen sein, die Sie damit verbinden.
Seite 27 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
Digitale Trends und Einstellungen – Gesamt (1 von 3)

                                                                                                                    Die zunehmende                                     Ich nutze bestimmte
                         Ich lehne generell                                                                                                                            digitale Anwendungen
                         die Digitalisierung                                                                        Technisierung und
      37                 des Alltags ab.                                                          54                Automatisierung bereiten                      71   nicht, da ich dies aus
                                                                                                                    mir Sorgen.                                        Datenschutzgründen
                                                                                                                                                                       für bedenklich halte.


                         Zum Schutz meiner                                                                          Jeder kann im Internet Texte,
                         persönlichen Daten nutze                                                                   Bilder und Videos hochladen,
                         ich im Internet nur                                                                                                                           Ich bin "always on"
                                                                                                                    ohne dass die Qualität geprüft
       84                Anwendungen, denen ich                                                   83                                                              46   und immer online
                                                                                                                    wird. Das führt dazu, dass das                     erreichbar.
                         vertraue, dass sie meine                                                                   Internet voll mit unseriösen
                         Daten auch schützen können.                                                                und unsinnigen Inhalten ist.
                                                                                                                                                                       In Zukunft werden wir
                                                                                                                     In Zukunft weiß mein                              direkt mit Computer
                          Ich nehme es nicht                                                                                                                           kommunizieren, die unsere
                          mehr bewusst wahr,                                                                         Smartphone wie ich mich
       41                 ob ich digital unterwegs                                                42                 fühle und empfiehlt                          63   Fragen beantworten und
                                                                                                                     entsprechende Musik oder                          das Einkaufen
                          bin oder nicht.                                                                                                                              übernehmen (z.B. durch
                                                                                                                     Sendungen.
                                                                                                                                                                       Chatbots oder digitale
                                                                                                                                                                       Sprachassistenten).
Basis Onliner: n = 1.000; Angaben in Prozent, Top2 Box, Skala: (1) trifft voll und ganz zu – (4) trifft überhaupt nicht zu

F001: Im Folgenden zeigen wir Ihnen verschiedene Aussagen von anderen Befragten zum Thema "Internet". Inwieweit treffen die untenstehenden Aussagen auf Sie zu?

Seite 28 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
Digitale Trends und Einstellungen – Gesamt (2 von 3)
                         Ich kann mir vorstellen                                                                    Die digitalen Angebote                             Ich führe gelegentlich
                         zukünftig nur ein Gerät zu                                                                 ermöglichen mir Flexibilität                       eine "Offline-Zeit"
                         bedienen, das alle meine                                                                   - ich kann mein eigener                            ein: Für ein paar
      52                 Geräte vernetzt und sich                                                 71                Programmchef sein und mir                     60   Stunden schalte ich
                         einheitlich steuern lässt.                                                                 mein eigenes Programm                              ganz bewusst alles ab
                                                                                                                    zusammenstellen.                                   bzw. gar nicht erst ein.

                         Mir fällt es schwer "offline"                                                              Die Kommunikation
                         zu sein und für eine Zeit lang                                                             verlagert sich immer mehr                          Reale Kontakte haben
                         alle digitalen Geräte                                                                      auf digitale Medien - und wer                      für mich eine höhere
       38                abzuschalten und mein                                                    73                                                              88   Qualität als Kontakte
                                                                                                                    diese nicht nutzt (z.B. Whats
                         Smartphone/Tablet                                                                          App, Facebook), bekommt                            im Internet.
                         wegzulegen.                                                                                auch nichts mit.
                                                                                                                                                                       Meine Erfahrungen mit
                          Ich vertraue den
                                                                                                                     Ich habe schon mal ein                            Produkten, Restaurants
                          Produkt- und
                                                                                                                     Produkt gekauft, weil es                          und anderen
                          Unternehmensbewertungen
       38                 im Internet mehr als der                                                22                 von einem                                    40   Dienstleistungen habe
                                                                                                                     Blogger/Influencer                                ich schon öfters im
                          Beratung im stationären
                                                                                                                     empfohlen wurde.                                  Internet geteilt
                          Geschäft.
                                                                                                                                                                       (z.B. über Bewertungs-
                                                                                                                                                                       webseiten).
Basis Onliner: n = 1.000; Angaben in Prozent, Top2 Box, Skala: (1) trifft voll und ganz zu – (4) trifft überhaupt nicht zu

F001: Im Folgenden zeigen wir Ihnen verschiedene Aussagen von anderen Befragten zum Thema "Internet". Inwieweit treffen die untenstehenden Aussagen auf Sie zu?

Seite 29 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
Digitale Trends und Einstellungen – Gesamt (3 von 3)
                         Ich kann mir vorstellen,                                                                   Ich bin nicht daran                                Ich gestalte die Inhalte
                         demnächst den Großteil                                                                     interessiert Marken bzw.                           im Internet aktiv
                         oder sogar alle meine                                                                      Unternehmen in sozialen                            bewusst mit, indem ich
      42                 Einkäufe über das                                                        63                Netzwerken zu "liken"                         35   Teil einer oder mehrerer
                         Internet zu erledigen.                                                                     (Fan zu werden) bzw. deren                         Communities bin (z.B.
                                                                                                                    Beiträge zu verfolgen.                             bei Twitter, Facebook
                                                                                                                                                                       oder YouTube).
                         Bei bestimmten TV-
                         Sendungen bin ich parallel                                                                 Ich finde es gut, dass es immer                    Während ich Fernsehen
                         auf Twitter, verfolge die                                                                  mehr Webseiten gibt, die Ihr                       schaue, surfe ich meistens
       19                Diskussionen oder diskutiere                                             50                Angebot personalisieren,                      54   parallel mit meinem
                         sogar auch mit.                                                                            d.h. Ihr Angebot anhand meiner                     Laptop/Tablet oder
                                                                                                                    Interessen und Präferenzen                         Smartphone.
                                                                                                                    individuell zuschneiden.

                          Ich weiß, dass die
                                                                                                                                                                       Für bestimmte
                          Ergebnisse meiner                                                                          Ich hatte früher einen                            journalistische
                          Suchanfragen bei Google
       79                 nicht zufällig sind, sondern                                            23                 Facebook-Account, den                        30   Inhalte und Artikel auf
                                                                                                                     ich aber inzwischen                               Webseiten bin ich
                          genau auf mich                                                                             gelöscht habe.                                    bereit auch Geld zu
                          zugeschnitten.
                                                                                                                                                                       bezahlen.

Basis Onliner: n = 1.000; Angaben in Prozent, Top2 Box, Skala: (1) trifft voll und ganz zu – (4) trifft überhaupt nicht zu

F001: Im Folgenden zeigen wir Ihnen verschiedene Aussagen von anderen Befragten zum Thema "Internet". Inwieweit treffen die untenstehenden Aussagen auf Sie zu?

Seite 30 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
Einstellung gegenüber Digitalisierung


                                                      Ich lehne generell                                                                                                             Die zunehmende
                                                      die Digitalisierung                                                                                                            Technisierung und
                                    37                des Alltags ab.                                                                                              54                Automatisierung bereiten
                                                                                                                                                                                     mir Sorgen.



                                                 35                                                                                                                                                  52

                                                    38                                                                                                                                                  57



14-24 Jahre                                            44                                                                            14-24 Jahre                                                            63
25-34 Jahre                                          41                                                                              25-34 Jahre                                                   49

35-54 Jahre                                      35                                                                                  35-54 Jahre                                                       56

55-69 Jahre                                    32                                                                                    55-69 Jahre                                                   50
 Basis Onliner: n = 1.000; männlich=504; weiblich=496; 14-24 J.=162; 25-34 J.=177; 35-54 J.=396; 55-69 J.=265; Angaben in Prozent; Top2 Box, Skala: (1) trifft voll und ganz zu – (4) trifft überhaupt nicht zu

 F001: Im Folgenden zeigen wir Ihnen verschiedene Aussagen von anderen Befragten zum Thema "Internet". Inwieweit treffen die untenstehenden Aussagen auf Sie zu?

 Seite 31 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
Zukunftsvisionen Digitalisierung

                                                  In Zukunft weiß mein                                                                                                               In Zukunft werden wir direkt mit
                                                  Smartphone wie ich mich                                                                                                            Computer kommunizieren, die
                                                  fühle und empfiehlt                                                                                                                unsere Fragen beantworten und
                                42                                                                                                                                 63                das Einkaufen übernehmen
                                                  entsprechende Musik oder
                                                  Sendungen.                                                                                                                         (z.B. durch Chatbots oder digitale
                                                                                                                                                                                     Sprachassistenten).


                                                       44                                                                                                                                                     66

                                                    39                                                                                                                                                    60



14-24 Jahre                                                       60                                                                 14-24 Jahre                                                                  72
25-34 Jahre                                                50                                                                        25-34 Jahre                                                                  71

35-54 Jahre                                          41                                                                              35-54 Jahre                                                             64

55-69 Jahre                                26                                                                                        55-69 Jahre                                                    52
 Basis Onliner: n = 1.000; männlich=504; weiblich=496; 14-24 J.=162; 25-34 J.=177; 35-54 J.=396; 55-69 J.=265; Angaben in Prozent; Top2 Box, Skala: (1) trifft voll und ganz zu – (4) trifft überhaupt nicht zu

 F001: Im Folgenden zeigen wir Ihnen verschiedene Aussagen von anderen Befragten zum Thema "Internet". Inwieweit treffen die untenstehenden Aussagen auf Sie zu?

 Seite 32 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
Möglichkeiten Digitalisierung

                                                  Ich kann mir vorstellen
                                                                                                                                                                                     Die digitalen Angebote
                                                  zukünftig nur ein Gerät zu
                                                                                                                                                                                     ermöglichen mir Flexibilität - ich
                                                  bedienen, das alle meine
                                52                                                                                                                                 71                kann mein eigener Programmchef
                                                  Geräte vernetzt und sich
                                                                                                                                                                                     sein und mir mein eigenes
                                                  einheitlich steuern lässt.
                                                                                                                                                                                     Programm zusammenstellen.


                                                                 58                                                                                                                                               72

                                                        45                                                                                                                                                        71



14-24 Jahre                                                           66                                                             14-24 Jahre                                                                   76
25-34 Jahre                                                        61                                                                25-34 Jahre                                                                   78

35-54 Jahre                                                 51                                                                       35-54 Jahre                                                                  71

55-69 Jahre                                        37                                                                                55-69 Jahre                                                             65
 Basis Onliner: n = 1.000; männlich=504; weiblich=496; 14-24 J.=162; 25-34 J.=177; 35-54 J.=396; 55-69 J.=265; Angaben in Prozent; Top2 Box, Skala: (1) trifft voll und ganz zu – (4) trifft überhaupt nicht zu

 F001: Im Folgenden zeigen wir Ihnen verschiedene Aussagen von anderen Befragten zum Thema "Internet". Inwieweit treffen die untenstehenden Aussagen auf Sie zu?

 Seite 33 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
Einstellung gegenüber Datenschutz

                                                    Zum Schutz meiner
                                                                                                                                                                                      Ich nutze bestimmte
                                                    persönlichen Daten nutze
                                                                                                                                                                                      digitale Anwendungen
                                                    ich im Internet nur
                                  84                                                                                                                                71                nicht, da ich dies aus
                                                    Anwendungen, denen ich
                                                                                                                                                                                      Datenschutzgründen
                                                    vertraue, dass sie meine
                                                                                                                                                                                      für bedenklich halte.
                                                    Daten auch schützen können.


                                                                                 82                                                                                                                               71

                                                                                    86                                                                                                                            72



14-24 Jahre                                                                  76                                                      14-24 Jahre                                                              66
25-34 Jahre                                                                 75                                                       25-34 Jahre                                                                  70

35-54 Jahre                                                                        86                                                35-54 Jahre                                                                  73

55-69 Jahre                                                                            91                                            55-69 Jahre                                                                  73
 Basis Onliner: n = 1.000; männlich=504; weiblich=496; 14-24 J.=162; 25-34 J.=177; 35-54 J.=396; 55-69 J.=265; Angaben in Prozent; Top2 Box, Skala: (1) trifft voll und ganz zu – (4) trifft überhaupt nicht zu

 F001: Im Folgenden zeigen wir Ihnen verschiedene Aussagen von anderen Befragten zum Thema "Internet". Inwieweit treffen die untenstehenden Aussagen auf Sie zu?

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Online-Verfügbarkeit und Erreichbarkeit


                                                  Ich nehme es nicht                                                                                                                 Ich bin "always on"
                                                  mehr bewusst wahr,
                                41                ob ich digital unterwegs
                                                                                                                                                                   46                und immer online
                                                                                                                                                                                     erreichbar.
                                                  bin oder nicht.



                                                       43                                                                                                                                          49

                                                   38                                                                                                                                          43



14-24 Jahre                                                    55                                                                    14-24 Jahre                                                           62
25-34 Jahre                                                  53                                                                      25-34 Jahre                                                             65

35-54 Jahre                                          41                                                                              35-54 Jahre                                              43

55-69 Jahre                              23                                                                                          55-69 Jahre                                     29
 Basis Onliner: n = 1.000; männlich=504; weiblich=496; 14-24 J.=162; 25-34 J.=177; 35-54 J.=396; 55-69 J.=265; Angaben in Prozent; Top2 Box, Skala: (1) trifft voll und ganz zu – (4) trifft überhaupt nicht zu

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Offline-Zeit

                                                  Mir fällt es schwer "offline" zu                                                                                                   Ich führe gelegentlich eine
                                                  sein und für eine Zeit lang alle                                                                                                   "Offline-Zeit" ein: Für ein
                                                  digitalen Geräte abzuschalten                                                                                                      paar Stunden schalte ich
                                38                und mein Smartphone/Tablet
                                                                                                                                                                   60                ganz bewusst alles ab bzw.
                                                  wegzulegen.                                                                                                                        gar nicht erst ein.



                                                     40                                                                                                                                                  59

                                                  35                                                                                                                                                       61



14-24 Jahre                                                     56                                                                   14-24 Jahre                                                       56
25-34 Jahre                                                50                                                                        25-34 Jahre                                                        57

35-54 Jahre                                     34                                                                                   35-54 Jahre                                                        57

55-69 Jahre                               24                                                                                         55-69 Jahre                                                                  69
 Basis Onliner: n = 1.000; männlich=504; weiblich=496; 14-24 J.=162; 25-34 J.=177; 35-54 J.=396; 55-69 J.=265; Angaben in Prozent; Top2 Box, Skala: (1) trifft voll und ganz zu – (4) trifft überhaupt nicht zu

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Qualitätsbewusstsein

                                                    Jeder kann im Internet Texte,
                                                                                                                                                                                     Für bestimmte
                                                    Bilder und Videos hochladen,
                                                                                                                                                                                     journalistische Inhalte
                                                    ohne dass die Qualität geprüft
                                  83                wird. Das führt dazu, dass das                                                                                 30                und Artikel auf Webseiten
                                                                                                                                                                                     bin ich bereit auch Geld
                                                    Internet voll mit unseriösen
                                                                                                                                                                                     zu bezahlen.
                                                    und unsinnigen Inhalten ist.


                                                                                 82                                                                                                    33

                                                                                  84                                                                                                28



14-24 Jahre                                                                   77                                                     14-24 Jahre                                             41
25-34 Jahre                                                                  76                                                      25-34 Jahre                                          37

35-54 Jahre                                                                         86                                               35-54 Jahre                                      30

55-69 Jahre                                                                        86                                                55-69 Jahre                               20
 Basis Onliner: n = 1.000; männlich=504; weiblich=496; 14-24 J.=162; 25-34 J.=177; 35-54 J.=396; 55-69 J.=265; Angaben in Prozent; Top2 Box, Skala: (1) trifft voll und ganz zu – (4) trifft überhaupt nicht zu

 F001: Im Folgenden zeigen wir Ihnen verschiedene Aussagen von anderen Befragten zum Thema "Internet". Inwieweit treffen die untenstehenden Aussagen auf Sie zu?

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Digitale Kommunikation

                                                   Die Kommunikation verlagert
                                                                                                                                                                                       Reale Kontakte haben
                                                   sich immer mehr auf digitale
                                                                                                                                                                                       für mich eine höhere
                                 73                Medien - und wer diese nicht nutzt                                                                                88                Qualität als Kontakte
                                                   (z.B. Whats App, Facebook),
                                                                                                                                                                                       im Internet.
                                                   bekommt auch nichts mit.



                                                                            74                                                                                                                                     87

                                                                          72                                                                                                                                           89



14-24 Jahre                                                                 75                                                       14-24 Jahre                                                                  80
25-34 Jahre                                                                     80                                                   25-34 Jahre                                                                   87

35-54 Jahre                                                                   78                                                     35-54 Jahre                                                                       90

55-69 Jahre                                                      59                                                                  55-69 Jahre                                                                       92
 Basis Onliner: n = 1.000; männlich=504; weiblich=496; 14-24 J.=162; 25-34 J.=177; 35-54 J.=396; 55-69 J.=265; Angaben in Prozent; Top2 Box, Skala: (1) trifft voll und ganz zu – (4) trifft überhaupt nicht zu

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 Seite 38 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
Aktive Nutzung des Internets

                                                  Meine Erfahrungen mit Produkten,                                                                                                   Ich gestalte die Inhalte im
                                                  Restaurants und anderen                                                                                                            Internet aktiv bewusst mit,
                                                  Dienstleistungen habe ich schon                                                                                                    indem ich Teil einer oder mehrerer
                                40                öfters im Internet geteilt                                                                                       35                Communities bin (z.B. bei Twitter,
                                                  (z.B. über Bewertungswebseiten).                                                                                                   Facebook oder YouTube).



                                                     41                                                                                                                                   37

                                                    39                                                                                                                                  34



14-24 Jahre                                                49                                                                        14-24 Jahre                                                      54
25-34 Jahre                                                  52                                                                      25-34 Jahre                                                  49

35-54 Jahre                                         40                                                                               35-54 Jahre                                        33

55-69 Jahre                                26                                                                                        55-69 Jahre                             18
 Basis Onliner: n = 1.000; männlich=504; weiblich=496; 14-24 J.=162; 25-34 J.=177; 35-54 J.=396; 55-69 J.=265; Angaben in Prozent; Top2 Box, Skala: (1) trifft voll und ganz zu – (4) trifft überhaupt nicht zu

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 Seite 39 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
Parallelnutzung

                                                  Bei bestimmten TV-                                                                                                                Während ich Fernsehen
                                                  Sendungen bin ich parallel                                                                                                        schaue, surfe ich meistens
                                19                auf Twitter, verfolge die                                                                                        54               parallel mit meinem
                                                  Diskussionen oder diskutiere                                                                                                      Laptop/Tablet oder
                                                  sogar auch mit.                                                                                                                   Smartphone.


                                        21                                                                                                                                                           53

                                     17                                                                                                                                                                56



14-24 Jahre                                       36                                                                                 14-24 Jahre                                                                   74
25-34 Jahre                                 28                                                                                       25-34 Jahre                                                                  69

35-54 Jahre                          17                                                                                              35-54 Jahre                                                      54

55-69 Jahre                   7                                                                                                      55-69 Jahre                                        33
 Basis Onliner: n = 1.000; männlich=504; weiblich=496; 14-24 J.=162; 25-34 J.=177; 35-54 J.=396; 55-69 J.=265; Angaben in Prozent; Top2 Box, Skala: (1) trifft voll und ganz zu – (4) trifft überhaupt nicht zu

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Personalisierung Internetangebote

                                                    Ich weiß, dass die Ergebnisse                                                                                                    Ich finde es gut, dass es immer
                                                    meiner Suchanfragen bei                                                                                                          mehr Webseiten gibt, die Ihr
                                                                                                                                                                                     Angebot personalisieren,
                                  79                Google nicht zufällig sind,                                                                                    50                d.h. Ihr Angebot anhand meiner
                                                    sondern genau auf mich
                                                    zugeschnitten.                                                                                                                   Interessen und Präferenzen
                                                                                                                                                                                     individuell zuschneiden.


                                                                                 82                                                                                                                  52

                                                                             76                                                                                                                   48



14-24 Jahre                                                                    79                                                    14-24 Jahre                                                              67
25-34 Jahre                                                                   78                                                     25-34 Jahre                                                        58

35-54 Jahre                                                                     81                                                   35-54 Jahre                                                  49

55-69 Jahre                                                                    78                                                    55-69 Jahre                                          37
 Basis Onliner: n = 1.000; männlich=504; weiblich=496; 14-24 J.=162; 25-34 J.=177; 35-54 J.=396; 55-69 J.=265; Angaben in Prozent; Top2 Box, Skala: (1) trifft voll und ganz zu – (4) trifft überhaupt nicht zu

 F001: Im Folgenden zeigen wir Ihnen verschiedene Aussagen von anderen Befragten zum Thema "Internet". Inwieweit treffen die untenstehenden Aussagen auf Sie zu?

 Seite 41 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
Einstellung gegenüber facebook

                                                                                                                                                                                     Ich bin nicht daran interessiert
                                                  Ich hatte früher einen                                                                                                             Marken bzw. Unternehmen in
                                 23               Facebook-Account,                                                                                                63                sozialen Netzwerken zu "liken"
                                                  den ich aber inzwischen                                                                                                            (Fan zu werden) bzw. deren
                                                  gelöscht habe.                                                                                                                     Beiträge zu verfolgen.


                                           25                                                                                                                                                                     67

                                        21                                                                                                                                                               59



14-24 Jahre                                          41                                                                              14-24 Jahre                                                             65
25-34 Jahre                                 27                                                                                       25-34 Jahre                                                       56

35-54 Jahre                            20                                                                                            35-54 Jahre                                                            63

55-69 Jahre                        14                                                                                                55-69 Jahre                                                                  67
 Basis Onliner: n = 1.000; männlich=504; weiblich=496; 14-24 J.=162; 25-34 J.=177; 35-54 J.=396; 55-69 J.=265; Angaben in Prozent; Top2 Box, Skala: (1) trifft voll und ganz zu – (4) trifft überhaupt nicht zu

 F001: Im Folgenden zeigen wir Ihnen verschiedene Aussagen von anderen Befragten zum Thema "Internet". Inwieweit treffen die untenstehenden Aussagen auf Sie zu?

 Seite 42 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
Online-Shopping und Beeinflussung durch Blogger/Influencer

                     Ich vertraue den                                                                          Ich kann mir vorstellen,                                                                  Ich habe schon mal ein
                     Produkt- und Unternehmens-                                                                demnächst den Großteil                                                                    Produkt gekauft, weil es von
                     bewertungen im Internet
     38                                                                                      42                oder sogar alle meine                                                    22               einem Blogger/Influencer
                     mehr als der Beratung im                                                                  Einkäufe über das                                                                         empfohlen wurde.
                     stationären Geschäft.                                                                     Internet zu erledigen.


                                            42                                                                                         45                                                                     23

                                       34                                                                                           39                                                                       21



14-24 Jahre                                     49                               14-24 Jahre                                               52                       14-24 Jahre                                        44

25-34 Jahre                                     49                               25-34 Jahre                                               51                       25-34 Jahre                                   30

35-54 Jahre                               38                                     35-54 Jahre                                          44                            35-54 Jahre                             19

55-69 Jahre                      23                                              55-69 Jahre                                  29                                    55-69 Jahre                      7
      Basis Onliner: n = 1.000; männlich=504; weiblich=496; 14-24 J.=162; 25-34 J.=177; 35-54 J.=396; 55-69 J.=265; Angaben in Prozent; Top2 Box, Skala: (1) trifft voll und ganz zu – (4) trifft überhaupt nicht zu

      F001: Im Folgenden zeigen wir Ihnen verschiedene Aussagen von anderen Befragten zum Thema "Internet". Inwieweit treffen die untenstehenden Aussagen auf Sie zu?

       Seite 43 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
AGENDA
I. Studiendesign

II. Mediennutzung (Vergleich 2015 bis 2017)

III. Digitale Nutzung und Trends

IV. Soziale Medien

V. Streaming

VI. Wearables

VII. Smart Home und Connected Car

VIII. LBS/GPS, Mobile Payment und E-/M-Commerce

IV. Soziodemographie und Anhang

Seite 44 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
MESSENGER
Management summary                              DIENSTE
IV. Soziale Medien
                                                MIT DER
Soziale Medien werden täglich                   HÖCHSTEN
durchschnittlich mehr als eine gute Stunde
genutzt – am Wochenende intensiver als          NUTZUNGS-
Wochentags.                                     FREQUENZ
Vor allem sind es die Messenger Dienste,
die von der Mehrheit der Onliner (mehrmals)
täglich in Anspruch genommen werden.
Während Messenger Dienste hauptsächlich
mobil genutzt werden, werden für die
Nutzung sozialer Netzwerke und Portale eher
stationäre Geräte verwendet.
Facebook – YouTube – WhatsApp, das
sind die Favoriten hinsichtlich der täglichen
Nutzung unter den Onlinern.
                                                 Photo by NordWood Themes on Unsplash
Management summary
                                              IV. Soziale Medien

                                              Knapp ein Viertel der Onliner in Deutschland
                                              folgen mindestens einem Blogger oder
                                              Influencer regelmäßig.
                                              Blogger oder Influencer scheinen zu polarisieren –
                                              während zwei Drittel diese gar nicht beachten,
                                              bezeichnet der andere Teil sie als die neuen Stars
                                              und als gesellschaftlich relevant.
                                              Jeder Vierte Onliner hat sogar selbst einen Kanal
                                              im sozialen Netzwerk und nennt im Schnitt ungefähr
                               BLOGGER UND    175 Follower bzw. Freunde seine eigenen (Ausnahme

                                 INFLUENCER   YouTube 75 Follower).


                               POLARISIEREN


Photo by Andrei Coman on Unsplash
Onliner nutzen durchschnittlich 71 Min. an einem Wochentag und 80
Min. am Wochenende soziale Medien.
  Nutzungsdauer soziale Medien (Wochentag)                                                                   Nutzungsdauer soziale Medien (Wochenende)
                                           27                                                                                                    25
                                                                                                                                                                                21
                                                                           22

     34                                                                                                                                                                                     11
                                                                                                                 32
                                                                                      9
                                                                                                                                                                                                6
                                           MW                                             4                                                          MW
                                         71 Min.                                          3                                                        80 Min.                                          4
                                         pro Tag                                                                                                   pro Tag

      bis unter 1/2 Stunde                                   1/2 bis unter 1 Stunde                                 1 bis unter 2 Stunden                                 2 bis unter 3 Stunden
      3 bis unter 5 Stunden                                  5 Stunden und mehr


Basis Nutzer Soziale Medien: n = 967; Angaben in Prozent

F002: Und wie lange verbringen Sie an einem durchschnittlichen Tag (Werktag / Wochenendtag) in diesen sozialen Netzwerken (alle von Ihnen genutzten Netzwerke, Communities, Blogs, Messenger etc.
zusammengenommen), egal, ob beruflich oder privat, und egal, über welches Gerät?
Seite 47 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
Messenger Dienste und Social Media Portale werden von nahezu
  Jedem genutzt. Messenger haben die höchste Nutzungsfrequenz.
                                                                                                                                                                                  mind.          Anteil
                                                                                                                                                                                 täglich        Nutzer*
    Nutzung soziale Medien – nach Kategorien

       Netzwerke, Blogs,
                                                                                                          53                       19 4 5                              20            53           79
           Communities

                                                 Mindestens einmal täglich      Mindestens einmal wöchentlich         Mindestens einmal monatlich         seltener     nie



   Social Media Portale
(Austausch von Bildern,                                                                  40                                         33          10         6           11            40           89
     Videos und Musik)
                                                 Mindestens einmal täglich      Mindestens einmal wöchentlich         Mindestens einmal monatlich         seltener     nie




      Messenger Dienste                                                                                                           71                14 2 3             10            71           90

                                                 Mindestens einmal täglich      Mindestens einmal wöchentlich          Mindestens einmal monatlich         seltener     nie

  Basis Onliner: n = 1.000; Angaben in Prozent

  F001: Wie häufig nutzen Sie die folgenden sozialen Netzwerke (Communities, Blogs, Messenger etc.) egal, ob Sie sie beruflich oder privat nutzen und egal, über welches Gerät? – Kategorien;
  *Nutzeranteil: mind. 1 abgefragtes Angebot mind. seltener genutzt
  Seite 48 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
Junge Onliner und Frauen nutzen soziale Netzwerke
  überdurchschnittlich intensiv.
    Nutzungsdauer soziale Medien (in Min.)                                                                       Nutzeranteil soziale Medien
                                                                                                                          Netzwerke,
                                                                                                                                                       Social Media         Messenger
                                                                                                                            Blogs,
                                                                                                                                                         Portale             Dienste
                                   Total                                                     Total                       Communities
    Wochentag                    Ø 71 Min.                  Wochenende                     Ø 80 Min.
                                  pro Tag                                                   pro Tag
                                                                                                                                               Total                Total               Total
                                                                                                                                                79                   89                  90
                                     65                                                73                                                81                     89                 89
                                        78                                               87                                              77                     88                 91


14-24 Jahre                                 99                                                113                                           93                   99                 98
25-34 Jahre                              84                                                95                                              88                    97                 96
35-54 Jahre                          63                                               72                                                 78                     86                 89
55-69 Jahre                         57                                              59                                                 67                      80                 81

  Basis Nutzer Soziale Medien: n = 967; männlich=489; weiblich=477; 14-24 J.=162; 25-34 J.=177; 35-54 J.=382; 55-69 J.=246; Angaben in Minuten
  F002: Und wie lange verbringen Sie an einem durchschnittlichen Tag (Werktag / Wochenendtag) in diesen sozialen Netzwerken […]?
  Basis Onliner: n = 1.000; männlich=504; weiblich=496; 14-24 J.=162; 25-34 J.=177; 35-54 J.=396; 55-69 J.=265; Angaben in Prozent
  F001: Wie häufig nutzen Sie die folgenden sozialen Netzwerke […]? – Kategorien; *Nutzeranteil: mind. 1 abgefragtes Angebot mind. seltener genutzt
  Seite 49 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
Messenger Dienste werden von nahezu allen Onlinern mobil genutzt. In
den anderen Bereichen überwiegt die stationäre Nutzung.
  Devicenutzung soziale Medien – nach Kategorien

             stationär             mobile            andere                             stationär           mobile           andere   stationär   mobile       andere

                                                                                                                                                  91
                  77                                                                          80
                               71                                                                           68
                                                                                                                                         56



                                                                                                                         19
                                             10                                                                                                            9


     Netzwerke, Blogs, Communities                                                          Social Media Portale                         Messenger Dienste


Basis Nutzer von Netzwerken, Blogs, Communities / Social Media Portale / Messenger Dienste: n = 790 / 885 / 896; Angaben in Prozent

F003: Mit welchen Geräten nutzen Sie normalerweise die sozialen Netzwerke? - Kategorien

Seite 50 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
Fast die Hälfte der Onliner nutzen facebook mindestens einmal täglich.
Damit ist facebook mit Abstand das meist genutzte Netzwerk.
                                                                                                                                                                                                   Nutzungen im
                                                                                                                                                                                 mind.                Monat
  Nutzung soziale Medien – Netzwerke, Blogs, Communities                                                                                                                        täglich             (Mittelwert)


     facebook                                           45                                            18               4     5                      28                              45                    23
                                                                                                                                                                                                                   79% der
         twitter               9           10           5       6                                                     70                                                             9                     5        Onliner
                                                                                                                                                                                                                    nutzen
      Google+                  7         10           6          10                                                      66                                                          7                     4        mind. 1
                                                                                                                                                                                                                   Angebot
            XING           4       8         5        7                                                          76                                                                  4                     2

        Tumblr            3 4 3 5                                                                          84                                                                        3                     2

       linkedin           3        7     3       6                                                            80                                                                     3                     2

          Tinder         2 4 2 4                                                                         88                                                                          2                     1

              yelp 1 3 2 5                                                                              88                                                                           1                     1
                                              Mindestens einmal täglich        Mindestens einmal wöchentlich         Mindestens einmal monatlich         seltener     nie


Basis Onliner: n = 1.000; Angaben in Prozent, nach mindestens tägliche Nutzung absteigend sortiert

F001: Wie häufig nutzen Sie die folgenden sozialen Netzwerke (Communities, Blogs, Messenger etc.) egal, ob Sie sie beruflich oder privat nutzen und egal, über welches Gerät? - Netzwerke, Blogs, Communities

Seite 51 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
YouTube ist das meist genutzte Social Media Portal, gefolgt von
Instagram.
                                                                                                                                                                                                       Nutzungen im
                                                                                                                                                                                   mind.                  Monat
  Nutzung soziale Medien – Social Media Portale                                                                                                                                   täglich               (Mittelwert)

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  Instagram                        16                      12       4     4                                                 64                                                        16                    8           Onliner
                                                                                                                                                                                                                        nutzen
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                                               Mindestens einmal täglich       Mindestens einmal wöchentlich          Mindestens einmal monatlich          seltener     nie


Basis Onliner: n = 1.000; Angaben in Prozent, nach mindestens tägliche Nutzung absteigend sortiert

F001: Wie häufig nutzen Sie die folgenden sozialen Netzwerke (Communities, Blogs, Messenger etc.) egal, ob Sie sie beruflich oder privat nutzen und egal, über welches Gerät? - Social Media Portale

Seite 52 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
Unter den Messenger Diensten wird WhatsApp bevorzugt genutzt.
                                                                                                                                                                                                           Nutzungen im
                                                                                                                                                                                        mind.                 Monat
         Nutzung soziale Medien – Messenger Dienste                                                                                                                                    täglich              (Mittelwert)


          WhatsApp                                                            66                                                        14          12             18                      66                  36          90% der
                                                                                                                                                                                                                            Onliner
facebook Messenger                          19                          19                    10            9                                    43                                        19                  11           nutzen
                                                                                                                                                                                                                            mind. 1
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            Threema              3 4 23                                                                         88                                                                          3                   2
                                                     Mindestens einmal täglich        Mindestens einmal wöchentlich         Mindestens einmal monatlich         seltener     nie


       Basis Onliner: n = 1.000; Angaben in Prozent, nach mindestens tägliche Nutzung absteigend sortiert

       F001: Wie häufig nutzen Sie die folgenden sozialen Netzwerke (Communities, Blogs, Messenger etc.) egal, ob Sie sie beruflich oder privat nutzen und egal, über welches Gerät? - Messenger Dienste

       Seite 53 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
Facebook, Instagram und Snapchat werden am häufigsten aktiv
         genutzt. Andere Aktivitäten sind eher passiv genutzte Angebote.
           Nutzungsweise - Netzwerke, Blogs, Communities                                                                          Nutzungsweise – Social Media Portale

                                                                                                                                     youtube
                                                                                                                                         vimeo
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passiv




                                                                                                                        passiv
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                                                                                                                                                                                                         instagram

                                                                            facebook




                                                  aktiv                                                                                                                     aktiv
         Basis Nutzer der jeweiligen Netzwerke, Blogs, Communities oder Social Media Portale: n = 114 - 864; Angaben in Prozent

         F004: Nutzen Sie die folgenden sozialen Netzwerke nur passiv (d.h. Sie lesen und schauen die Beiträge nur an) oder auch aktiv (d.h. Sie selber schreiben, teilen oder kommentieren Beiträge)?

         Seite 54 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
Entsprechend der hohen Nutzung von Messenger Diensten sind
Mitteilungen/Nachrichten lesen/schreiben die häufigste Aktivität.
  Aktivitäten in sozialen Medien – Top 10
                    Mitteilungen/Nachrichten lesen/schreiben                                                                              58                         65   51
                                 Kontakt mit anderen aufnehmen                                                                46                                     50   41
Fotos/… als „Gefällt mir“ markieren oder kommentieren                                                                        44                                      50   38
                                 Sich über jemanden informieren                                                         38                                           39   36
                                    Fotos/Videos/Bilder hochladen                                                     37                                             41   34
                          ,Gefällt mir'/ Fan einer Marke werden                                                       37                                             41   33
                                            Das eigene Profil pflegen                                                36                                              38   34
                Chatfunktion des sozialen Netzwerks nutzen                                                         33                                                36   30
                  In einer oder mehreren Gruppen aktiv sein                                                   28                                                     32   24
                     Über Produkte/Unternehmen informieren                                                    28                                                     33   23
Basis Nutzer Soziale Medien: n=967; Männer=489; Frauen=477; Angaben in Prozent; absteigend sortiert

F005: Und welche der folgenden Aktivitäten in sozialen Netzwerken (Communities, Blogs, Messenger etc.) üben Sie zumindest ab und zu aus? (Mehrfachnennung möglich)

Seite 55 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
Das Kennenlernen von potenziellen Partner ist am wenigsten von
Interesse.
  Aktivitäten in sozialen Medien – Bottom 8

              Statusmeldung schriftlich oder als Bild posten                                                26                                                       30   22

                                   Beiträge/Videos kommentieren                                            22                                                        23   21

                                 Abonnieren/ Folgen einer Marke                                            22                                                        26   17

                                            Eine Fan-Seite besuchen                                    19                                                            21   17

                                                           Stories posten                             16                                                             20   13

                                                 Gruppe/Seite pflegen                          11                                                                    14   9

                      Kennenlernen von potenziellen Partnern                               7                                                                         6    8

                                                             Nichts davon                      10                                                                    9    10

Basis Nutzer Soziale Medien: n=967; Männer=489; Frauen=477; Angaben in Prozent; absteigend sortiert

F005: Und welche der folgenden Aktivitäten in sozialen Netzwerken (Communities, Blogs, Messenger etc.) üben Sie zumindest ab und zu aus? (Mehrfachnennung möglich)

Seite 56 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
Netzwerke, Blogs, Communities animieren am meisten dazu aktiv in
den sozialen Medien zu sein.
  Aktivitäten in sozialen Medien – Top 10
                    Mitteilungen/Nachrichten lesen/schreiben                                                                                  5962                                           Nutzer von …
                                                                                                                                              60
                                                                                                                               50
                                  Kontakt mit anderen aufnehmen                                                              47                                                         Netzwerken, Blogs,
                                                                                                                              48
                                                                                                                                 52                                                        Communities
Fotos/… als „Gefällt mir“ markieren oder kommentieren                                                                        46
                                                                                                                             46
                                                                                                                           43
                                  Sich über jemanden informieren                                                         40
                                                                                                                        39
                                                                                                                          42                                                          Social Media Portalen
                                     Fotos/Videos/Bilder hochladen                                                      39
                                                                                                                        40
                                                                                                                           44
                          ,Gefällt mir'/ Fan einer Marke werden                                                        38
                                                                                                                        39
                                             Das eigene Profil pflegen                                                    42
                                                                                                                      37                                                                Messenger Diensten
                                                                                                                       38
                Chatfunktion des sozialen Netzwerks nutzen                                                             38
                                                                                                                     34
                                                                                                                     35
                  In einer oder mehreren Gruppen aktiv sein                                                        32
                                                                                                                 29
                                                                                                                 30
                     Über Produkte/Unternehmen informieren                                                        30
                                                                                                                  30
                                                                                                                 29
Basis Nutzer von Netzwerken, Blogs, Communities / Social Media Portale / Messenger Dienste: n = 790 / 885 / 896; Angaben in Prozent; absteigend sortiert nach Gesamt
F005: Und welche der folgenden Aktivitäten in sozialen Netzwerken (Communities, Blogs, Messenger etc.) üben Sie zumindest ab und zu aus? – Kategorien; *Nutzeranteil: mind. 1 abgefragtes Angebot mind. seltener genutzt
(Mehrfachnennung möglich)

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Onliner, die sich auf den Social Media Portalen aufhalten, führen die
wenigsten Aktivitäten aus.
  Aktivitäten in sozialen Medien – Bottom 8
                                                                                                                  31                                                                         Nutzer von …
              Statusmeldung schriftlich oder als Bild posten                                                    27
                                                                                                                27
                                                                                                               26                                                                       Netzwerken, Blogs,
                                    Beiträge/Videos kommentieren                                             24
                                                                                                             23                                                                            Communities
                                                                                                               26
                                  Abonnieren/ Folgen einer Marke                                             24
                                                                                                             23
                                                                                                            23
                                             Eine Fan-Seite besuchen                                       20                                                                         Social Media Portalen
                                                                                                           20
                                                                                                          19
                                                            Stories posten                               17
                                                                                                         17
                                                                                                    13                                                                                  Messenger Diensten
                                                  Gruppe/Seite pflegen                             12
                                                                                                   12
                                                                                              9
                      Kennenlernen von potenziellen Partnern                                  8
                                                                                              8
                                                              Nichts davon                4
                                                                                               9
                                                                                              7
Basis Nutzer von Netzwerken, Blogs, Communities / Social Media Portale / Messenger Dienste: n = 790 / 885 / 896; Angaben in Prozent; absteigend sortiert nach Gesamt
F005: Und welche der folgenden Aktivitäten in sozialen Netzwerken (Communities, Blogs, Messenger etc.) üben Sie zumindest ab und zu aus? – Kategorien; *Nutzeranteil: mind. 1 abgefragtes Angebot mind. seltener genutzt
(Mehrfachnennung möglich)

Seite 58 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
Knapp ein Viertel verfolgt zumindest regelmäßig einen oder mehrere
 Blogger oder Influencer.
   Verfolgen von Blogger/Influencer Beiträge                                                             Ich weiß es nicht,
                                                                                                         ich bin mir nicht sicher,
                                                                                                         was ein Influencer/Blogger ist.

                                                                                                     9
                      Nein, ich sehe mir                                        44
                    gar keine Beiträge
            von Bloggern/Influencern an.
                                                                                                                Ja, ich sehe mir regelmäßig
                                                                                                           13
                                                                                                                die Beiträge von mehreren
                                                                                                                Influencern/Bloggern an.
                                                                                                                                              22%

                                                                                                          9     Ja, ich sehe mir regelmäßig
 Nein, ich sehe mir nicht regelmäßig                                                                            die Beiträge von einem
die Beiträge von einem oder mehreren                                                                            Influencer/Blogger an.
              Influencern/Bloggern an.
                                                                                                25
 Basis Nutzer Soziale Medien: n = 967; 14-24 J.=162; Angaben in Prozent

 F006: Sehen Sie sich auch regelmäßig die Beiträge eines oder mehrerer Influencer/Blogger an?

 Seite 59 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
Jeder Vierte Onliner betreibt aktiv einen Kanal. Diese sind zumeist auf
            facebook und Youtube aktiv.                                      MW    Median
                                                                                                                                                                                                                 Follower/ Follower/
              Betreibung eines Kanals                                                                                                                          Aktive Kanäle                                     Freunde Freunde

                                                                                                                                                              facebook                                      61        701               175

                                                                                                                                                               YouTube                                49              441               75
                                                                                          Ja, würde mich
                                                                                          aber nicht als                                                                                                              644               175
                                                                                                                                                            Instagram                              41
                                                                                          Blogger/Influencer
                                                                                13        bezeichnen.                                        25%
                                                                                                                                            Kanal-                 twitter                                            636               175
  Nein, ich betreibe                                                                                                                                                                       18
                                                                                                                                           betreiber
  keinen Kanal oder
          eine Seite
                                  76                                                          Ja, würde mich aber nicht
 (z.B. "Gefällt mir"-                                                                           als Blogger/Influencer                                        Snapchat                     18                         570               175
                                                                                   9            bezeichnen, wäre aber
Seite auf facebook)
                                                                                            gerne ein Blogger/Influencer.
                                                                               3                                                                               Pinterest                   14                         640               175
                                                                                       Ja, ich sehe mich auch                                      Ich habe einen
                                                                                       als Blogger/Influencer.                                                                           10
                                                                                                                                                     eigenen Blog
                                                                                                                                                             Sonstiges                 4
            Basis Nutzer Soziale Medien und Begrifflichkeit Blogger/Influencer ist bekannt: n = 884 / 14-24 J.=157; Betreiber von Kanälen: n = 215; Angaben in Prozent, aktive Kanäle absteigend sortiert

            F008/F009: Betreiben Sie selbst einen Kanal auf z. B. YouTube, Instagram, Pinterest oder eine "Gefällt mir"-Seite (Fanpage) auf facebook und würden Sie sich als Blogger/Influencer bezeichnen?/Auf welchen der folgenden
            Seiten betreiben Sie selbst einen Kanal bzw. haben Sie eine eigene Internetpräsenz oder eine Seite?/Sie haben angegeben, eine n Kanal bzw. Account auf XY zu betreiben. Wie viele Abonnenten/Follower haben Sie auf XY?
            Seite 60 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
Einstellungen zu Bloggern/Influencern – Gesamt



                          Ich lasse mich von
                                                                                                                    Ich lege Wert auf
                          Bloggern/                                                                                                               Blogger/Influencer
                                                                                                                    die Meinung von
        24                Influencern                                                           22                  Bloggern/Influencern.    41   sind die neuen
                          inspirieren.                                                                                                            Stars.




                                                                                                                                                  Blogger/Influencer
                          Blogger/Influencer                                                                        Blogger/Influencer zu         haben eine hohe
        67                beachte ich gar nicht.
                                                                                                26                  sein ist ein Traumjob.   39   gesellschaftliche
                                                                                                                                                  Relevanz.




Basis Kenner von Bloggern/Influencern: n = 841; Angaben in Prozent; Top2: (1) trifft voll und ganz zu + (2) trifft eher zu

F007: Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zu?

Seite 61 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
Onliner, die selbst einen Channel betreiben und auch jüngere Onliner
      ordnen den Bloggern/Influencern eine höhere Relevanz zu.
                                                                                                   Blogger/Influencer
                        Blogger/Influencer                   Blogger/Influencer                                                         Blogger/Influencer                  Ich lasse mich von  Ich lege Wert auf
                                                                                                    haben eine hohe
                         beachte ich gar                       sind die neuen                                                             zu sein ist ein                  Bloggern/Influencern die Meinung von
                                                                                                   gesellschaftliche
                             nicht.                                Stars.                                                                  Traumjob.                           inspirieren.    Bloggern/Influencern.
                                                                                                       Relevanz.

Channel User                              59                                        66                                    69                                55                                    55                                   55
         No
                                             70                          32                                   29                                16                                   14                                  11
Channel User



 14-24 Jahre                                66                                 50                                     55                                41                                  35                                    36

 25-34 Jahre                              59                                  49                                   45                                 35                                      42                                  33

 35-54 Jahre                                  71                           37                                  35                                 21                                   21                                    19

 55-69 Jahre                                67                           33                                  28                                 15                                  11                                   8
      Basis Kenner von Influencer/Bloggern: Channel User: n = 209; No Channel User: n = 632; 14-24 J.=151; 25-34 J.=147; 35-54 J.=336; 55-69 J.=208; Angaben in Prozent; Top2: (1) trifft voll und ganz zu + (2) trifft eher zu

      F007: Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zu?

      Seite 62 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
AGENDA
I. Studiendesign

II. Mediennutzung (Vergleich 2015 bis 2017)

III. Digitale Nutzung und Trends

IV. Soziale Medien

V. Streaming

VI. Wearables

VII. Smart Home und Connected Car

VIII. LBS/GPS, Mobile Payment und E-/M-Commerce

IV. Soziodemographie und Anhang

Seite 63 | 02.02.2018 | Digitale Nutzung in Deutschland 2018, Januar 2018
Management summary                            STREAMING-
V. Streaming

Streaming-Dienste sind insgesamt sehr
                                              DIENSTE
bekannt und erfreuen sich großer              ERFREUEN
Beliebtheit unter den Onlinern.
TV und Video-Streaming-Dienste weisen
                                              SICH GROßER
den höchsten Nutzeranteil auf.                BELIEBTHEIT
Musik- und Videostreaming-Dienste
werden am intensivsten in Anspruch
genommen (rund 20 Mal im Monat).
Beliebte Inhalte beim Streamen von
Bewegtbild sind vor allem Filme und Serien.
Musik-Streaming wird mehrheitlich genutzt,
um ausgewählte Musik und Radio zu
hören. Beim Live-Streaming werden
insbesondere Sportübertragungen
favorisiert.


                                              Photo by William Even on Unsplash
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