Die Umzügler Willkommen Am neuen Wohnort! - Gastfreundlich, vielseitig, überraschend: Die neue Web-Dokusoap von newhome.ch - Hausvergleich
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Die Umzügler
WillkomMen Am neuen Wohnort!
Gastfreundlich, vielseitig, überraschend:
Die neue Web-Dokusoap von newhome.ch
Das gabs noch nie: Die attraktivsten Schweizer Wohnregionen heissen ihre Online Ab Januar 2019!
neuen Einwohnerinnen und Einwohner willkommen! In der neuen Schweizer
Web-Dokusoap «Die Umzügler» heissen Einheimische und Partner Zuzüger
willkommen und geben ihnen Tipps für einen guten Start.
• Inhalt: Echte Menschen, die wirklich umziehen, werden von
echten Einheimischen und Partnern am neuen Ort Die Umzügler
willkommen geheissen.
• Charakteristik: Web-Dokusoap mit Incentive-Optionen.
«Die Umzügler» läuft auf dem Schweizer
• Dauer/Folge: Eine Folge hat eine Länge von ca. 90-120 Sekunden. Immobilenportal newhome.ch sowie auf
vielen weiteren Online-Kanälen!
• Periodizität: Jede Woche erscheint eine neue Folge.
Es laufen jeweils bis zu 4 Folgen parallel.
• Partneraktion: Werbepartner von «Die Umzügler» werden jeweils
themenspezifisch in das Storytelling der Produktion einer
Folge eingebunden.
Zielgruppen Targeting «Die Umzügler» – die neue Web-Dokusoap von newhome.ch
1. Wohn-Umgebung
urban
• ZH
Ein wesentlicher Standortfaktor, der einen Umzug mitbestimmt, • GE
• BS
ist die Wohnumgebung. Bei der Produktion von «Die Umzügler» • BE
wird darauf geachtet, die Attraktivität der Wohnlagen in der • SO • LU
Schweiz nach verschiedenen Kriterien zu gewichten. Hier stehen • AG
zum Beispiel kostenintensivere urbane Wohnumgebungen kosten- • SH • NE
• ZG
günstigeren ländlichen Gegenden gegenüber (wie im Grafikbei- Niedrigpreis Hochpreis
spiel rechts). So kann das Profil der entsprechenden Zielgruppe • FR • BL • VD
• TI
optimal geschärft und Streuverlust vermieden werden. Zudem • TG • AR
fördert die Berücksichtigung dieser Kriterien eine möglichst grosse • UR • SZ • JU
Exklusivität sowohl bei den Themen als auch bei den Partnern • AI • GR
• GL
sowie eine Vielfalt der erscheinenden Wohngegenden. • OW • VS
• NW rural
2. Charakteristik
«Die Umzügler» bietet die Möglichkeit, bei der Wahl der Prot-
agonisten von der grossen Vielfalt der umziehenden Personen Single Ehepaar Familie Senioren Wohngem.
zu profitieren. Auch hier wird darauf geachtet, dass entspre-
chend den Bedürfnissen der involvierten Partner die optimalen Miete
Zielgruppen erreicht werden. Anhand eines Kriterienkatalogs, der
ständig optimiert wird, soll die Charakteristik der Protagonisten Kauf
dokumentiert und das Profil der Web-Dokusoap geschärft werden
(wie im Besipiel der Tabelle rechts). So können für involvierte Einfach
Partner immer wieder Nischen und Exklusivitäten gefunden oder
geschaffen werden. Luxus
Betreut
Haustier
Partner-Konditionen «Die Umzügler» – die neue Web-Dokusoap von newhome.ch
1. Video-Produktion
Pro Ausgabe können maximal 3 Partner integriert werden. Bei der Integration mehrerer Partner reduziert sich pro Partner das Produktionsbudget wie folgt:
Anzahl Partner 1 Partner 2 Partner 3 Partner
Produktionskosten in CHF pro Ausgabe/Partner 6’400.- 4’000.- 3’000.-
Konditionen: • Produktion in D-CH
• keine Sprachadaption
• kein kundenspezifischer Mehraufwand
• generell 3 Abnahmen (Entwurf, Revision, finale Version)
• Produktionszeit ca. 3-4 Wochen
Anlieferung vom Kunden: • Logo, Claim und Angaben zur Aktion (für Endkunden) für die Bannerproduktion durch die Agentur
2. Mediadaten
«Die Umzügler» wird über newhome.ch und programmatisch verbreitet. Die Medienleistungen sind nach Laufzeit und Zusatzoptionen wie folgt abgestuft:
Mediapaket «Standard» «Medium» «Professional» «VIP»
Total Ad Impressions 1’000’000 2’500’000 6’000’000 18’000’000
Verbreitung auf newhome.ch & programmatisch X X X X
Formate: Desktop/Tablet/Mobile/D-sprachig X X X X
Social Media Kampagne X X
Branchenexklusivität X X
Incentive Site (Logo mit Kunden-Aktion/Angebot) X X
Laufzeit in Anzahl Monaten (min./max.) 1-3 2-4 3-6 6-12
Preis in CHF exkl. MwSt. 26’000.- 50’000.- 84’000.- 162’000.-
TKP in CHF overall 26.- 20.- 14.- 9.-
Alle Preise exkl. 7,7 % MwSt., Änderungen vorbehalten.
Zahlungskonditionen:
30 Tage netto nach Auftragseingang: 100 % der Produktionskosten und 75 % der Mediakosten; 25 % Mediakosten nach erfolgter Ausstrahlung.
• Die Verteilung der Ad Impressions kann pro Medium (newhome.ch/programmatisch) variieren, je nach Region und Verfügbarkeiten/Inventar.
• PR allgemein auf allen Kanälen (Publikumsmedien und Immobranche)
Kontakte und Ansprechspartner Auf Wunsch können spezifische Kundenwünsche berücksichtigt werden. Die Periodizität erlaubt nur die Integration einer beschränkten Anzahl von Partnern. Es gilt das Prinzip: first come first serve. Für mehr Informationen und eine individuelle Beratung stehen folgende Ansprechspersonen zur Verfügung: • newhome.ch André Reichenbach Mail andre.reichenbach@newhome.ch Phone +41 44 240 11 69 • hausvergleich.ch: Nils Balmer Mail info@hausvergleich.ch Phone +41 79 310 20 20 • AVE Agentur van Essel: Zeno van Essel Mail zvanessel@agenturvanessel.ch Phone Tel. +41 78 777 21 34 • Post-Adresse: newhome.ch Stauffacherstrasse 45 8004 Zürich Für produktionstechnische Fragen wenden Sie sich bitte an: AVE Agentur van Essel Stolzestrasse 3 8006 Zürich Tel. +41 44 296 80 90 Buchungen bis 31. Oktober 2018 können mit Startbeginn Q1/2019 (Mitte Januar) rechnen.
Script «Die Umzügler» (Beispiel)
Ablauf und Länge der Videoproduktion
AVE Agentur van Essel Vertraulich 02.10.18 Seite 1
Einst. Szene Dialog Kamera Notes Duration
1 OPENER: Signet/Titel/Logo no animiert 00:00:05
Protagonisten (z. B. Familie) stellen sich kurz vor: Nur ALLE Hallo,ich bin Peter, ich bin Ivo, ich bin Markus und Statisch; Familie in HT
Vorname, Hobbies. Szene gestellt (z. B. auf Sofa) ich bin die Maja. Uns das ist unser Hund Bello. Wir sind
2 aus Hausen und jetzt nach Spreitenbach umgezogen. 00:00:15
Familie Meier beim Einpacken (kurz). Eventuell: Zügelauto PETER Hey Markus, hast Du die Playstation schon Dynmaisch; Close,
3 fährt davon. eingepackt? 00:00:10
MARKUS: Nein, das wolltest Du doch machen?
4 Ortschild Spreitenbach no Kurzer Einblender 00:00:03
Geschäftsgebäude 1 von aussen. Mitarbeiter stellt sich IKEA-Verkäufer MARKUS: An Spreitenbach gefällt mir, Schwenk/Zoom T>HT Bauchbinde:
5 00:00:10
vor. dass man tolle Einkaufsmöglichkeiten hat. Markus Kunz, Verkäufer bei IKEA
Bio-Bauer aus Spreitenbach bei der Arbeit. Dann stellt er HUBERT: Was viele nicht Wissen: In Spreitenbach gibts Schwenk/Zoom T>HT Bauchbinde:
6 00:00:10
sich vor. noch 10 weitere Bio-Bauernhöfe! Hubert Achermann, Bio-Bauer
Gemeindehaus von aussen. Gemeindepräsident von VALENTIN SCHMID Spreitenbach bietet viel Schwenk/Zoom T>HT Bauchbinde:
7 Spreitenbach stellt sich vor. Zeigt ev. seinen Lieblingsort. Abwechslung bietet. Wir haben eine tolle Wohnkultur und Valentin Schmid, Gemeindepräsident 00:00:10
heissen die Umzügler herzlich willkommen! Spreitenbach
Familie Meier zeigt sich im neuen Home. Kisten stehen VATER/MUTTER Spreitenbach ist eine coole Gegend.
8 herum. Sie spazieren durch die neue Gegend. IVO/MARKUS Uns gefällts super hier – und Bello auch! 00:00:15
9 CLOSER: Signet/Logo > «brought to you by» no 00:00:05
Logos & Claims der Partner (aufeinanderfolgend) no Option: Pro Partner Incentive für
10 00:00:10
Endkunden integrieren
Total 00:01:28
Seite 1
Storyboard «Die Umzügler» (Beispiel )
Draft Storyboard «DIE UMZÜGLER» | newhome.ch
1 2 3
Familie Meier beim Zmittagstisch oder auf dem Familie Meier beim Einpacken (kurz). IKEA-Verkäufer aus Spreitenbach stellt
Sofa (bewusst gestellt). Die Umzügler stellen Zügelauto fährt davon. sich vor.
sich vor.
VATER/MUTTER PETER MARTIN (Partner 1)
Hallo,ich bin Peter, ich bin Ivo, Hey Markus, hast Du die
An Spreitenbach gefällt mir, dass
ich bin Markus und ich bin die Playstation schon eingepackt?
man tolle Einkaufsmöglichkeiten hat.
Maja. Uns das ist unser Hund Bello.
MARKUS
Wir sind aus Hausen und jetzt nach
Nein, das wolltest Du doch machen?
Spreitenbach umgezogen.
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Bio-Bauer aus Spreitenbach bei der Arbeit. Gemeindepräsident von Spreitenbach Familie Meier zeigt sich im neuen Home.
Dann stellt er sich vor stellt sich vor. Zeigt ev. seinen Kisten stehen herum. Spazieren durch
Lieblingsort. die neue Gegend.
HUBERT (Partner 2) VALENTIN SCHMID (Partner 3) VATER/MUTTER
Spreitenbach ist eine coole
Was viele nicht Wissen: In Spreitenbach Spreitenbach bietet viel
Gegend.
gibts noch 10 weitere Bio-Bauernhöfe! Abwechslung. Wir haben eine tolle
PETER/IVO
Wohnkultur und heissen die Umzügler
Uns gefällts super hier – und
herzlich willkommen!
Bello auch!
© 2018 AVE Agentur van Essel
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