Einsatz von Augmented Reality zur werblichen und vertrieblichen Nutzung von analogen Flächen
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Einsatz von Augmented Reality zur werblichen und vertrieblichen Nutzung von analogen Flächen
Lars Nierfeld
Geschäftsführer der Nierfeld Strategie & Management
Consulting GmbH
Kultur- und Eventmarketing
Musicals Cats, Phantom der Oper, Starlight Express, Les
Miserables, Joseph, Miss Saigon, König der Löwen, Glöckner
von Notre Dame
Sportvermarktung
UFA Sports & SPORTFIVE und SPORTFIVE Tixx für über
50 nationale und internationale Vereine und Verbände
Fußballund Marketing sindein
Vereinsmarketing- Sponsoring und
Merchandising Ergebnissport –Das Ergebniszählt!
Hamburger SV und 1.FC Köln (Lars Nierfeld)
Was ist Augmented Reality ? Unter Augmented Reality (erweiterter Realität) versteht man die Realitätswahrnehmung mithilfe einer computerunterstützten Erweiterung - zum Beispiel einem Handy. Ein Fußball typisches Beispiel für eine Augmented Reality Anwendung ist das Einblenden von zusätzlichen Informationen bei einer Fußball-Übertragung. Hier werden Abseitslinien und die Torentfernung beim Freistoß digital für den Fernsehzuschauer ins Bild eingefügt. Getbaff überblendet als Augmented Reality App mit Hilfe des Smartphone (iOS/Android) analoge Bildflächen mit digitalen Videos und eine Verlinkung auf eine gewünschte Landingpage.
Wie funktioniert gebaff? Dieses Bild können Sie baffen. 1. getbaff App installieren QR-Code abfilmen oder im jeweiligen App-Store nach getbaff suchen und installieren. 2. App öffnen 3. Zugriffe gewähren (Kamera, Foto, Video, Audio, Standort) 4. Los legen
So funktioniert getbaff…
BILD
VIDEO
REGISTRIEREN BILD WÄHLEN VIDEO WÄHLEN LINK WÄHLEN
LOG-IN BILD HOCHLADEN VIDEO HOCHLADEN LINK BESTÄTIGEN
DATENCHECK OK
Dein baff ist nun verfügbar.
Schritt 1: Schritt 2: Schritt 3: Schritt 4: Schritt 5:
Zugang zur Plattform Bild hochladen Video hochladen Call to Action festlegen Bild mit dem Video verlinkt
→ Arbeitsaufwand für den Benutzer pro Kampagne : ca. 4 Minuten
Belegbare Messbarkeit innerhalb der Customer Journey
getbaff App
Das gefbaff Dashboard erlaubt eine detaillierte Auswertung auf Stationär (Fanshop)
Kampagnen-Basis und Key-Visual
Durch Download und Vorlage eines einmaligen Verkaufsförderungs-
• User Coupons (z.B. Rabatt) am stationären POS können u.a. Kundenfrequenz
Wie viele Personen haben gebafft? // Bonhöhe // Umsatz // etc. gemessen werden
(Definition möglich: pro Baff / pro Kampagne)
• Watched
Wie oft wurde gebafft?
(mehrmalige Zählung pro User/Gerät möglich)
• Clicked
Wie oft wurde der Call-to-Action abgerufen? Online (Online-Shop // Langingpage)
• Read
Wie oft wurde im Nachhinein der Baff (Content) aus dem Verlauf Kampagnen-Kennzahlen aus Webanalyse Tools
geöffnet? (Google Analytics, econda, Webtrek, etc.)
• Shared
Wie oft wurde der Content geteilt? Bsp: Quelle // Medien // Anzahl der Besucher // Verweildauer // Conversion
(inkl. Information wie es geteilt wurde) // Sales // Umsatz // Warenkorbhöhe
Next Step: Integration der Information wie lange der Content angeschaut Daten können u.a. für eine gezielte Kampagnen in facebook genutzt
wurde (Rohdaten liegen bereits vor). werden. Z.B. Customer Audiance
Touchpoints eines Fußball-Fan
Als Key-Visual werden bereits bestehende Bilder aus verschiedenen Medien genutzt. Somit werden die Fans überall und zu jeder Zeit erreicht:
zuhause, unterwegs, im Stadion…
Medium: Medium: Medium: Medium: Medium Medium:
z.B.: Artikel im Sportteil z.B.: Bieretiketten z.B.: Girocard z.B.: Plakat z.B: Tages-/ Dauerkarte, z.B.: Bierdeckel
Fanmagazin
Beispiele für Content: Beispiele für Content: Beispiele für Content: Beispiele für Content: Beispiele für Content: Beispiele für Content:
* Spieler-Interviews * Gewinnspiele * Gewinnspiele (Lead) * Teaser zum Spiel * Informationen vor und nach * Gewinnspiele des Sponsors
* Produktvorstellung (Sales) (Leadgenerierung) * Angebote (Sale) * Angebote zu dem Spiel (Lead)
* Sportteil
Vorgeschaltete WerbungTageszeitung
der regionalen * Angebote (Sales)
(Artikel) Auswärtsfahrten und/oder (Interviews // PK// Voting // * Social Media Highlights zum
eines Sponsors * Exklusive Informationen Tickets (Sale) Highlights) Spiel
* Vorstellungen desPlakat
Geldabheben (Geldkarte) Gegner * Live-Stream vom
in Stadionumfeld
Trainingsgelände
Einkauf beim Sponsoren (Produkt) * Spieltagangebote (Sale)
Der Einsatz von getbaff bietet innovate Werbemöglichkeiten
für Ihre Sponsoren
Einsatz Ihres Wappen als getbaff Key-Visual Vorteil: Nahezu vollständige Fan-Reichweite Ihres Vereines, weil jeder Fan über analoge Varianten Ihres Key-Visual in Form von Trikots und Fanartikel verfügt.
Idee: Das virtuelle Fußball-Museum
Auch Unternehmen die bereits Ausstellungen oder Museen haben, können
diese tagesaktuell noch erlebbarer und emotionaler gestalten oder an neuen
Touchpoints oder am POS
Nicht jeder Fußballverein kann es sich leisten die eigene Eine Refinanzierung erfolgt über einen Präsenter als Sponsor. In
Vergangenheit in einem eigenen Museum abzubilden. Genügend der Verlängerung kann die Wertschöpfungskette über Fans und
Foto und Filmmaterial sowie Exponate stehen jedoch zur Förderer auf einer (zweiten) Fläche mit ihrem eigenen Bild und
Verfügung. Ebenso lässt sich dieser Content mit Interviews von ihrer eigenen Videobotschaft mit ihrer Person und ihren
Zeitzeugen und aktuellen Themen jederzeit aktualisieren oder für Erfahrungen emotionalisiert werden. Die Marke profitiert enorm
die Zukunft verlängern. Die Darstellung kann kostengünstig auf und verknüpft über alle Zielgruppen die Vergangenheit,
OOH Flächen, Plakaten und Wänden oder in Magazinen sowie auf Gegenwart und die Zukunft profitabel und schafft ein
Verpackungen Orts- und Produktunabhängig Verbreitung mit Zugehörigkeitsgefühl
enormer Reichweite bringen.
Gestaltungsbeispiel VFL Bochum
Kosten/Nutzen/Erlöse
Kosten
• Konzept KOSTEN
• getbaff SDK selbst genutzt oder mit Service
• Content je nach Aufwand
Nutzen
• Markenbekanntheit und Markenimage NUTZEN
• Hohe Reichweite mit kreativen Inhalten
• Beliebig erweiterbar und aktualisierbar
• Innovative Technik für jede Zielgruppe
• Einbeziehen von Sponsoren und Fans mit Mehrwert
• Messbar per via SDK Dashboard in time
• Verknüpfbar mit Call to Action oder Verlinkungen (z.B. Onlineshop) für ERLÖS
Vorteilskommunikation, Abverkaufssteuerung u.ä.
Erlöse
• Sponsoring Presenter (einer oder mehrere)
• Zeitlaufverträge
• Revenueshare für Reichweite und Call to Action Aktionen im Vertag festgelegt und definiert
• Verlängerung bei Fans und Medienunternehmen gegen monetären BeitragWeitere Vorgehensweise
Rollout sofort möglich Angebot erfolgt nach Aufwand und Nutzung
separatKontakt Nierfeld Strategie & Management Consulting GmbH Lars Nierfeld Telefon: +49 151 46143709 E-Mail: lars.nierfeld@nierfeld.eu
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