Energiewende als disruptive Innovation - Wie kann Energieversorgern die (digitale) Transformation gelingen? - HANNOVER MESSE

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Energiewende als disruptive Innovation - Wie kann Energieversorgern die (digitale) Transformation gelingen? - HANNOVER MESSE
Energiewende als disruptive Innovation
Wie kann Energieversorgern die (digitale) Transformation
gelingen?
Dr. Julia Kroh
kroh@bwl.uni-kiel.de
www.techman.uni-kiel.de

                                                                      © 2018
                                                     © Schultz 2021         1
Energiewende als disruptive Innovation - Wie kann Energieversorgern die (digitale) Transformation gelingen? - HANNOVER MESSE
Worin besteht die Revolution in der Energiewirtschaft?
Denken und Handeln in Innovationsökosystemen wird notwendig!
 Innovationsökosysteme - Wachsende Abhängigkeit der Energieversorger von komplementären
 Unternehmen zum Beispiel in der Elektromobilität

                                                             Charging
          Vehicle         Battery                                           Telematics and     Mobility as a
                                        Energy utilities   infrastructure
        manufacturing   manufacturing                                       grid integration     service
                                                            developers
Energiewende als disruptive Innovation - Wie kann Energieversorgern die (digitale) Transformation gelingen? - HANNOVER MESSE
Innovationsökosysteme – Energieversorger müssen g unterschiedlicher
Akteure in Innovationen einbinden und digitale Geschäftsmodelle entwickeln
    Customer as a co-creator

                                Employees                     Technology providers
                                                              and Startups

         Politics

                               Shareholder
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Energiewende als disruptive Innovation - Wie kann Energieversorgern die (digitale) Transformation gelingen? - HANNOVER MESSE
Welche Fähigkeiten benötigen Energieversorger für das Management
              der Innovationsökosysteme? – Empirische Datenbasis der Uni Kiel
                1                                 2         Quantitative          3                                4 Tiefenanalyse von Smart         5
                    Sekundärdaten-Analyse                                                 Qualitative Studie                                                    Feldstudie
                                                         Fragebogenstudie                                                 City Projekten

                • Messung der Service            • Befragung von 133             • Durchführung einer
                                                                                                                  • Analyse von 107 Projekten       • Durchführung einer
                  Innovation Intensity von 181     Managern bei 28                 Interviewstudie von 8
                                                                                                                    zur energetischen                 Ideenkampagne bei vier
                  Energieversorgern                Energieversorgern               Energieversorgern mit hoher
                                                                                                                    Quartierssanierung                Energieversorgern zum
                                                                                   Service Innovation Intensity
                                                 • Verwendung des                                                                                     Thema Digitale Innovation
                                                                                                                  • Befragungen des
                 Identifizierung der Anzahl       Unternehmensrankings für      • Ermittlung von First und
                                                                                                                    Projektmanagements und          • Qualitative und quantitative
                  von Dienstleistungen (DL)        das Sampling                    Second-Order Codes
                                                                                                                    zentrale Stakeholder              Mitarbeiterbefragung vor und
Aktivitäten       durch                          • Vergleich der Gruppen durch   • Zuordnung der Codes zu                                             nach der Ideenkampagne
                  Sekundärdatenanalyse                                                                            • Textanalysen der
                                                   Korrelationen und T-Test        dynamische Fähigkeiten
                  (Jahresberichte, Websites,                                                                        Konzeptdokumente                • Begleitung der
                                                                                   (Sensing, Seizing,
                  etc.)                                                                                                                               Ideenkampagne in
                                                                                   Reconfiguration)               • Interviewstudie zu drei
                                                                                                                                                      Bewerbung, Evaluation und
                 Bewertung der Innovativität                                                                       Zeitpunkten über 3 Jahre mit
                                                                                                                    7 Quartieren                      Umsetzung
                  durch drei unabhängige
                  Experten

                • Bildung eines                  • Identifikation von            • Identifizierung von 12          • Identifizierung von            • Identifizierung von
                  Unternehmensrankings             netzwerkbezogenen               spezifischen                      spezifischen Fähigkeiten zur     spezifischen Chancen und
                  entsprechend der                 Fähigkeiten, die sich           ökosystembezogenen                Bewältigung der                  Herausforderungen
 Ergebnis                                                                          Fähigkeiten, die für das
                  Service Innovation               zwischen Unternehmen mit                                          Komplexität der                  digitaler Innovationen, der
                  Intensity                        hoher und niedriger Service     Management von                    Innovationsprojekte und          Mitarbeitermotivation und
                                                   Innovation Intensity            Ökosystemen genutzt werden        der Einbindung von               Mitarbeiterakzeptanz
                                                   unterscheiden                   können                            Stakeholdern in den offen
                                                                                                                     Innovationsprozess

                                                                                                                                                     © Schultz 2021               4
Energiewende als disruptive Innovation - Wie kann Energieversorgern die (digitale) Transformation gelingen? - HANNOVER MESSE
Transformation von Energieversorgern von Anbietern von Commodities zu
integrierten Anbietern von Produkt-Service-Systemen (PSS)

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Energiewende als disruptive Innovation - Wie kann Energieversorgern die (digitale) Transformation gelingen? - HANNOVER MESSE
Transformation von Energieversorgern von Anbietern von Commodities zu
integrierten Anbietern von Produkt-Service-Systemen (PSS)

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Energiewende als disruptive Innovation - Wie kann Energieversorgern die (digitale) Transformation gelingen? - HANNOVER MESSE
Erfolgreiche Transformation braucht die Einbindung (auch skeptischer)
Stakeholder: Management von Smart City Projekten
                        Analyse von N = 107 Quartiersprojekten zur energetischen Sanierung und
                        Steigerung der Nachhaltigkeit

                                                                                   © Schultz 2021   7
Energiewende als disruptive Innovation - Wie kann Energieversorgern die (digitale) Transformation gelingen? - HANNOVER MESSE
Priorisierung von Stakeholdern wird zum wichtigsten Erfolgskriterium
in Smart City Projekten
                                               Je mehr Interessensgruppen eingebunden
                                               werden, desto abstimmungsbedürftiger
                                               wird die Maßnahmenerstellung. Dies
                                               führt zu Kompromissen in der
                                               Neuartigkeit der Maßnahmen.

                                                                             Dargestellt ist der
                                                                             mittlere
                                                                             Zusammenhang
                                                                             zwischen der
                                                                             Neuartigkeit und der
                                                                             Einbindung von
                                                                             Interessensgruppen.

                                                                         © Kroh Mar-21              8
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Einstellung zum Projekt wird relevantes Priorisierungskriterium….

   Einstellung zum Konzept (skeptisch bis unterstützend)

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                                                                   Dienstleister für die Konzepterstellung                                                  Verwaltungen

                                                           Kreditinstitute / Banken                          Politik

                                                                                                                                   Energieversorger

                                                                                                                             Bürger / Anlieger
                                                           Gewerbe                       Vereine / Initiativen
                                                                Öffentliche Wohnungsgesell- und liegenschaften         Privatwirtsch. Bau- und Wohnungsunternehmen

                                                                                                                          Einfluss auf Konzeptumsetzung (wenig bis sehr hoch)

                                                                                                                                                                                © Kroh Mar-21   9
Energiewende als disruptive Innovation - Wie kann Energieversorgern die (digitale) Transformation gelingen? - HANNOVER MESSE
…, denn die Fähigkeit zur Einbindung skeptischer Stakeholder entscheidet über
den Erfolg von Smart City (Energy) Projekten

                                                agil         hybrid   klassisch
                                                       Projektmanagement

                                                                                  © Schultz 2021   10
Aber: Können die bestehenden Führungskräfte diese Revolution
anführen?

                                                           © Schultz 2021   11
Besitzen die Energieversorger ausreichend Fähigkeiten im Innovationsmanagement?
             Analyse von 43 EVU im Vergleich zu > 150 weiteren Unternehmen
                                                                             Mittelwert der EVU
                                                                             (auf einer Skala von 0
                                                                             bis 100)

                                                                                     © Schultz 2021   12
Die Einbindung von Mitarbeiter*innen in den Innovationsprozess stärkt die Motivation
      zur und die Akzeptanz der Transformation

Die Ideenkampagne zum Stadtwerk der Zukunft
Eine zeitlich befristete Ideenkampagne hilft digitale Innovationen zu finden und diese in
zukunftsträchtige Innovationskonzepte zu überführen

                Start der Ideeneinreichung über

               1
                       Ideenplattform und
                   Ansprechpartner vor Ort!

                        13. Januar 2020

                                                                                    Auswahl der Top 10 Ideen je
                                                                                     Stadtwerk durch Ideenjury

                                                                                2           Februar 2020

                           Präsentation der 10 Ideenposter
                           und Auswahl der TOP-3 Ideen je
                              Stadtwerk durch Ideenjury
                         3            März 2020
                                                             Gestaltung eines
                                                              Ideenposters

                                                                                            Präsentation und Auswahl der
                               Möglichkeit, aus Idee ein
                                                                                             TOP-3 Konzepte aus allen 4
                                tragfähiges Konzept zu                                              Stadtwerken.
                                      entwickeln
                                                                                        4                  Okt 2020        14
Ideenwerk – Impressionen der Ideenkampagne in vier
Stadtwerken in Schleswig-Holstein

                                                     15
Bedarf an Ideenkampagne wurde deutlich: In 14 Tagen reichten Mitarbeiter*innen über
300 Ideen ein, von denen viele direkt im Unternehmen umgesetzt wurden
                                                                                            42% haben mind. eine
                                                                                               Idee abgegeben

                                                  418
                                              Mitarbeiter

                     21% der Mitarbeiter
                    haben an der Umfrage                    70% aller Mitarbeiter auf der
                   teilgenommen und eine                      Ideenplattform angemeldet
                        Idee abgegeben

                     50% der Mitarbeiter                          329 Ideen
                    haben an der Umfrage                         In 14 Tagen
                       teilgenommen
                                                  19%
                                                                                            61% Arbeitsprozesse
   Kaufmännisch (52%)                         haben mehr als
                                                                                              39% Produkte &
     Technisch (48%)                       eine Idee abgegeben
                                                                                               Dienstleistungen

                                                                                                          16
Dabei wurden sowohl neue digitale Arbeitsprozesse als auch innovative digitale Produkte
   und Dienstleistungen vorgeschlagen

      Allgemeiner Arbeitsprozess                                                         12,3%                               2,3%   Smart Home
                       IT-Prozesse                                                    11,6%                              2,6%       Kundenkommunikation
   Kleine Arbeitsverbesserungen                                                       11,4%                           3,4%          Kundenbindung
                Personalprozesse                                               9,4%                                   3,7%          Verträge / Tarife / Finanzierungen
          Vertrieb und Marketing                                        7,5%                                   5,1%                 Software und Apps für den Kunden
                  Smarte Services                                6,5%                                          5,1%                 Online-Kundenportal / Plattformen
                   Kundenprozess                            6,1%                                               5,1%                 Digitale Services
         Weitere Arbeitsprozesse                            6,0%                                           5,4%                     Informationstechnologien
             Technische Prozesse                          5,5%                                          6,5%                        Produkte
Messwesen, Netze und Erzeugung                       5,0%                                        8,8%                               Messwesen, Netze und Erzeugung
          Interne Kommunikation                    4,5%                                          9,1%                               E-Mobilität
   Gesundheit und Teambuilding                 4,3%                                              9,1%                               Rabatte / Gutscheine
              Neue Kultur, Werte            3,6%                           15,9%                                                    Kundenservice
                    Management              3,5%                  17,9%                                                             Werbung
                      Kooperation    1,5%

                    Finanzprozess    1,5%

                                                                                                                                                                    17
Zusammenfassung: Dynamische Fähigkeiten zum Management von
Innovationsökosystemen sind der Schlüssel zur Revolution in der Energiewirtschaft

               • Sensing: Fähigkeiten hinsichtlich der Wahrnehmung und Identifizierung von Umweltveränderungen
                 und technologischen Entwicklungen im Ökosystem

               • Seizing: Fähigkeiten hinsichtlich der Mobilisierung von internen Ressourcen (u. a.
                 Monetär,Motivation, Kompetenzen) für externe Innovationsentwicklung sowie Verfolgung einer
                 Keystone-Position im Ökosystem

               • Reconfiguration: Fähigkeiten hinsichtlich der Orchestrierung des Ökosystems sowie der
                 Weiterentwicklung des Ökosystems über traditionelle wertschaffende Beziehungen hinaus

                                                                                                      © Schultz 2021   18
Further Readings …
   Kroh, J. & Schultz, C. (2020). Managing climate change by managing stakeholders? Information processing in
    urban innovation. 80th Annual Meeting of the Academy of Management (AOM).
   Lütjen, H., Schultz, C., Tietze, F., & Urmester, F. (2019). Managing ecosystems for service innovation: A dynamic
    capability view. Journal of Business Research, Volume 104, Pages 506-519,
    https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.06.001
   Kroh, J. & Schultz, C. (2018): Energetische Quartierssanierung: Energieversorger nutzen Potenziale für
    branchenübergreifende Innovationsprojekte zu wenig. Energiewirtschaftliche Tagesfragen, 68. Jahrgang, Heft
    10, 66-69.
   Schultz, C., Kroh, J. & Lütjen, H. (2017): Innovationen in der Energiewirtschaft sind machbar! Universität Kiel
    2017, https://www.techman.uni-kiel.de/de/innovate ISBN 978-3-00-056665-3
   Lütjen, H., Schultz, C. & Tietze, F. (2017). Service transitions of product-centric firms: An explorative study of
    service transition stages and barriers in Germany's energy market. International Journal of Production
    Economics, 192(10): 106-119 https://doi.org/10.1016/j.ijpe.2017.03.021
   Schultz, C., Kroh, J. & Lütjen, H. (2017): Produkt-Service-Systeme als Chance. Eine Analyse von Servitization-
    Prozessen bei Energieversorgern. In: Zeitschrift für Organisation Ausgabe 6/2017 86. Jahrgang. S. 366 – 372

                                                                                                              © Schultz 2021   19
Kontakt
                                                                                     Weiterführende Literatur
Dr. Julia Kroh                            Prof. Dr. Carsten Schultz

Christian-Albrechts-Universität zu Kiel   Christian-Albrechts-Universität zu Kiel
Institut für Betriebswirtschaftslehre     Institut für Betriebswirtschaftslehre
und Innovationsforschung                  und Innovationsforschung
Westring 425                              Westring 425
24118 Kiel                                24118 Kiel

Tel.: ++49 431 880-1552                   Tel.: ++49 431 880-1542
Email: kroh@bwl.uni-kiel.de               Email: schultz@bwl.uni-kiel.de
Web: www.techman.uni-kiel.de              Web: www.techman.uni-kiel.de
                                                                                           Innovationsmanagement
                                                                                           Prof. Dr. Dr. h.c. Jürgen Hauschildt (†),
                                                                                           Prof. Dr. Sören Salomo,
 Projektunterstützung                                                                     Prof. Dr. Carsten Schultz und
                                                                                           Prof. Dr. Alexander Kock
                                                                                           6., vollständig aktualisierte
                                                                                           und überarbeitete Auflage 2016
                                                                                           Vahlen ISBN 978-3-8006-4728-6

                                                                                                                   © Mrz-21            20
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