Erlebnis Vulkanland - Steirisches Vulkanland
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WWW.VISITROUTE66.AT HAFTLICHE
DIE WIRTSC
R REGION
STÄRKE DE
R I S T I S C H NUTZBAR
TOU
MACHEN
IM STEIRISCHEN VULKANLAND
Vulkanland
Erle b n i s
Manufaktur
2 Vulkanland Erlebnismanufaktur an der Route 66 Vulkanland Erlebnismanufaktur an der Route 66 3
ENDAUSBAU PORTALE
IM STEIRISCHEN VULKANLAND
GENUSSFENSTER LEBENSLUSTZEICHEN KUNSTTRAFO
DIESE MARKE STEHT FÜR KÜNSTLERISCHE
FEUER WASSER DYNAMIK ENERGIE HERKUNFT
INSZENIERUNG ILZ
BIS ZUR „LANDMARK“
ROUTE 66 - EINE DES BETRIEBES
PERLENKETTE IM HERZEN EUROPAS Ab Mai 2021 wird die Route 66 mit künstlerischen Interven-
tionen einen besonderen Genussraum aufspannen.
Die Route 66 hat als erster knapp 4.000 Kilometer langer Highway quer durch
die USA an die Westküste globale Bekanntheit erlangt. Sie wird mit unend- Den Betrieben eröffnet sich damit ein völlig neues Ver-
lichen Weiten, karger Wüstenlandschaft und am Horizont verschwindenden marktungspotenzial.
B6
6
kerzengeraden Straßenzügen verbunden.
Lebenslustzeichen, Kunsttrafos und Genussfenster be-
Damit löst die das Steirische Vulkanland durchziehende B66 als „Route 66“ eine gleiten Gäste entlang der Perlenkette herausragender
kognitive Dissonanz aus, eine verstandesmäßige Irritation, die Spannung Betriebe. ... diese
SANKT VEIT und Dutzende
und Neugierde aufbaut.
IN DER SÜDSTEIERMARK LANDMARKS mehr
Die Betriebe selbst nehmen die Gäste der Route 66 mit ihrer finden sich links
Mit der Route 66 schafft die Region eine Straße der Lebenslust, die die „Perlen „Landmark“, einer betrieblichen, künstlerischen Intervention, und rechts der
B 69
der Region“ links und rechts des Straßenzuges auffädelt. Das Verweben der die gleichsam Einladung und Fotopunkt ist, in Empfang. Route 66
regionalen Stärke (Landschaft, Kulinarik, Handwerk) mit der touristischen Ent-
wicklung spiegelt sich auch in der Marke wider.
BAD RADKERSBURG
4 Vulkanland Erlebnismanufaktur an der Route 66 Vulkanland Erlebnismanufaktur an der Route 66 5
KOOPERATIONS- UND
NETZWERK-POTENZIAL
Direkt-
Pro- vermark- ERLEBNISTOUR-IDEEN
duktion ter NEUE TOUR
INSPIRATION für Vernetzungen: Erlebnistouren führen Gäste
Hier ist noch Platz
der Region auf die Spur außergewöhnlicher Genüsse. Die Distanz? Überschaubar!
für Ihre Tour!
Stadt-
erlebnis
Hand- Burgen,
M arke
werker Schlösser
Hof-
n li
Vulkanland THERMEN-TOUR MUSEUMS-TOUR SCHLÖSSERSTRASSEN-TOUR FREIBLICK-TOUR
z e n z b et
laden Erlebnis ENTSPANNUNG ENTDECKUNG ERKUNDUNG OFFENBARUNG
Einkauf Wohltuend für Körper, Weit über 50 Museen Eintauchen in die Genussvolle Aus-
Museen rie Geist und Seele und Sammlungen Geschichte alter Gemäuer und Einblicke
b
Thermen
Winzer
Ausflugs-
ri e b Be-
et ziele herberg-
li ze n z b
Vulkanland er
Erlebnis-
Manufaktur Kultur SEKT-TOUR WASSER-TOUR KÄSE-TOUR SCHINKEN-TOUR
en
k
M ar Dienst- BETÖRUNG VERWANDLUNG VERLOCKUNG VERSAUTES
leister Sektgeflüster zur über- Vom Wasser Vom Käse Den Schinken der Region
schäumenden Lebenslust zum Wein zum Most auf der Spur
Vino-
Vulkanland theken
tri e b
Erlebnis-
Manufaktur
Ma
be
rk
e n li z e n z
Meister
betrieb Hotels
SÜSSE TOUR QUERDENKER-TOUR MÜHLEN-TOUR HOCHPROZENTIGE TOUR
VERSUCHUNG VERRÜCKTES VERBORGENES VERFÜHRUNG
Wenn süße Träume Schokolade zu Kaffee, Zum Ursprung unseres Vulkanländischer Whisky-,
Buschen-
wahr werden Sekt zu Schneck täglichen Brotes Gin- und Schnapstrail
schank Gastro-
nomie
HAUBEN-TOUR BIER-TOUR BIO-TOUR HANDWERKS-TOUR
VERZAUBERUNG VEREDELUNG VERANTWORTUNG ENTHÜLLUNG
Haubentaucher können Vom Acker in das Glas Grenzenlos vielfältige Einblicke in die
was erleben mit viel Handarbeit BIO-Tour Werkstätten der Meister
6 Vulkanland Erlebnismanufaktur an der Route 66 Vulkanland Erlebnismanufaktur an der Route 66 7
TRIEBKRÄFTE DER
TOURISTISCHEN ZUKUNFT DAS KERNANGEBOT
DER ROUTE 66
1. DIE ERLEBNISGESELLSCHAFT 2. DIE ERLEBNISWIRTSCHAFT Die Route 66 spannt eine Perlenkette aus Vulkanland Erlebnismanufakturen auf
und macht sie als gebündeltes touristisches Angebot sichtbar. Damit gibt die
Erlebnisse schaffen emotionale Bindung. In Zu- Die Erlebniswirtschaft folgt der Agrar-, Industrie- und Route 66 für ihre Gäste eine Erlebnis-, Genuss- und Regionalitätsgarantie ab.
kunft wird der Erlebniswert eines Produktes bzw. Dienstleistungswirtschaft. Das ermöglicht eine ein-
Angebotes ein wesentlicher Faktor der Wert- zigartige Differenzierung der Produkte bzw. Angebo-
schöpfung. Sie führen im Optimalfall zu wertvol- te und verlegt den Wertschöpfungsprozess Tolles
len Erfahrungen für Gäste bzw. Kunden. teils direkt in die Produktionsstätten. Erleben an
7 TAGEhN
e
die Woc ERLEBNIS-
3. WIRKUNG AUF DEN REGIONAL-TOURISMUS
GARANTIE
Herausragende Manufakturen
KLIMA: Rahmenbedingungen, um sich klimaschonend fortzubewegen
(E-Bikes, E-Mopeds, E-Car Sharing etc.), als auch klimaschonende Ener- garantieren von der Buchung bis
gieversorgung/Bereitstellung (Photovoltaik, Biomasse, Recycling etc.) zum begeisterten Einkauf positive
Erlebnisse.
Individuelle ERLEBNISREISEN
in der „Nähe“ des Wohnortes
GENUSS- ERLEBNIS
ERLEBNIS REGION
ENTSCHLEUNIGUNG:
WAS ES FÜR DEN Neben dem Erlebnis die Möglichkeit der VULKANLAND
TOURISMUS NACH ERLEBNIS
inneren Einkehr und „Verlangsamung“.
CORONA BRAUCHT?
hier können wir auf
PERSÖNLICHE BEGEGNUNGEN als Ausgleich zum „normalen“ MANUFAKTUR
Digitalen ermöglichen. Die Begegnung mit dem Meister selbst
der Route 66 punkten! ermöglicht bleibende Erfahrungen – und ist etwas Besonderes.
Gesellschaftliche Trends erfordern GENUSS- REGIONALITÄTS-
GEMÜTLICHKEIT UND HEIMELIGKEIT:
strukturelle Anpassungen im
Tourismus. Diese Trends gilt es zu
Gäste können sich wie Einheimische GARANTIE REGIONALER
GARANTIE
auf Zeit fühlen.
beachten. Anhaltender Genuss (alle Sinne GENUSS Die Regionsliebe, die Begeisterung für
betörend) macht Erlebnismanu- die eigene Heimat und die Freude an
SICHERHEITSBEDÜRFNIS: Entsprechende Rahmenbeding-
fakturen einzigartig. der regionalen Kooperation zeichnet
ungen, die ein „sicheres“ Reisen und Erleben ermöglichen (Corona –
Erlebnismanufakturen aus.
Angst) bilden ein wichtiges Unterscheidungsmerkmal.
SINNERFAHRUNGEN: Besucher und Einheimische können durch das Eintauchen
und die Erlebnisse innere Erfahrungen machen, die Ihnen Sinn und Orientierunggeben.
Sie werden von den Geschichten inspiriert, berührt und empfinden Glückserlebnisse.
Die Lust Neues zu entdecken, erleben und zu sehen ist ein dem Menschen innewohnender Trieb.
Dieser wird sich mit der Corona-Pandemie noch verstärken!
INSZENIERUNG FÜR POSITIVE, AUTHENTISCHE UND
UNVERGESSLICHE UND EINZIGARTIGE BESUCHERERLEBNISSE.
Vulkanland Erlebnismanufaktur an der Route 66 9
VULKANLAND DIE 3 ERLEBNISKRITERIEN
ERLEBNISMANUFAKTUR
Das Erlebnis setzt sich aus
mehreren Etappen zusammen.
HAUPT-
Es reicht von der möglichen
ATTRAKTION
und reibungslosen Buch- und
Besuchbarkeit bis zum durch
das Gesamterlebnis moti-
vierten Erlebniseinkauf,
um der Philosophie in
vertrauter Umgebung
nachspüren zu können.
BIENEN
SCHINKE NWELT
GARTEN
TIERGARTEN
SCHOKO-
ESSBARER
LADEN-
THEATER VER-
THE CHEESEARTIST
KAUF
Mit Unter- s GENUSS-
VER-
e GUT
stützung d
VULKAN-
SEKTKULI-
NARIUM KOSTUNG
FÜHRUNG
LANDES „STATIONEN-
DRAMA“ Am Ende eines gelungenen Be-
TITEL suchs der Vulkanland Erlebnis-
DES Am Ende einer Führung steht manufaktur ein Stück mit nach
LAND- ANGEBOTS
Eine exzellente Führung lebt von
die Verkostung, die gleichsam
eine Vertiefung, Bestätigung und
Hause zu nehmen - dafür sorgt ein
repräsentativer Verkauf.
MARK mehreren Stationen – jede für Verinnerlichung von Produkt und
BUCHBAR sich – berührend, informierend, Philosophie darstellt.
UND Herausragende Angebote lassen teilhabend. Eine Hauptattraktion
BESUCHBAR sich meist in einem Wort bzw. bleibt erinnerlich.
wenigen prägnanten Begriffen
Das Ankommen der Gäste wird im umreißen. Damit bleibt die Erleb-
Idealfall von einem Wow-Effekt be- nismanufaktur in Erinnerung und
gleitet. Die Landmark löst Gefühle aus, das Angebot lässt sich barrierefrei MEIN WEG ZUR VULKANLAND
Die Buch- und Besuchbarkeit
muss nicht nur möglich sein, dient als willkommener Fotopunkt und weitererzählen. ERLEBNISMANUFAKTUR
sondern möglichst barriere- braucht stilsichere Inszenierung.
LANDMARK TITEL DES ANGEBOTS VERKOSTUNG
frei über Telefon und Inter-
net funktionieren. Für die Anknüpfung der Landmark des BESUCHBARES ANGEBOT HAUPTATTRAKTION VERKAUF
Betriebe hin zur Route 66 besteht die
BUCHBARES ANGEBOT „STATIONENDRAMA“
Möglichkeit einer einmaligen Beratung
des Inszenierungsexperten Andreas Stern.
10 Vulkanland Erlebnismanufaktur an der Route 66 Vulkanland Erlebnismanufaktur an der Route 66 11
1
INWERTGESETZTE
GENUSSINSZENIERUNG
Wahrer Genuss lebt von der In-
szenierung, von der Fähigkeit,
Geschichten zu erzählen, über
die Darstellung der Produktions-
prozesse bis hin zum fertigen
Produkt.
2
VERKOSTUNG
„Sage es mir und ich werde es
vergessen, zeige es mir und ich
werde es vielleicht behalten, lass
es mich tun, und ich werde es
können“, sagte einst Konfuzius.
Auch die Erlebnismanufaktur lebt
von dieser Erkenntnis. Verkostun-
gen bedeuten körperliche Teilhabe.
Der Spannungsbogen über die Sta-
GENUSSKRITERIEN
tionen, die inszenierte Lenkung der
Gruppe bis hin zum Kosten macht
eine Führung zum Erlebnis.
3
„Kein Genuss ist vorübergehend, der Eindruck, den er hinterlässt, ist bleibend“,
sagte einst der gute Johann Wolfgang von Goethe.
Diesem Zitat folgend, inszeniert die Vulkanland Erlebnismanufaktur an der VERKAUF
Route 66 den Genuss.
Wer kostet, kauft!
Wenn die Begeisterung in der
Verkostung gipfelt, wollen Gäste
mit für daheim Eingekauftem
MEIN WEG ZUR VULKANLAND ihrer Begeisterung nachspüren.
ERLEBNISMANUFAKTUR
VERKOSTUNGSMÖGLICHKEIT VOR ORT
EINKAUFSMÖGLICHKEIT VOR ORT
INWERTGESETZTE GENUSSINSZENIERUNG
12 Vulkanland Erlebnismanufaktur an der Route 66 Vulkanland Erlebnismanufaktur an der Route 66 13
1
REGIONSLIEBE
Sie prägen in Wort und Tat das
positive Image des Steirischen
Vulkanlandes mit.
Die Wertschätzung für die Re-
gion wird im Betrieb spürbar und
erkennbar.
2
AUFRECHTE VULKAN-
LAND MARKENLIZENZ
Vulkanland Erlebnismanufakturen
sind Mitglied im Netzwerk der
Vulkanland-Markenlizenznehmer.
3
PERSÖNLICH-
KEIT
REGIONALITÄTSKRITERIEN In der Vulkanland Erlebnismanu-
faktur werden die Meisterkultur
Wer auf die Region schaut, auf den schaut die Region. Dieser Logik folgend und die Hand am Werk des
schauen regionale Betriebe aufeinander, tragen ihre Regionsliebe zur Schau Steirischen Vulkanlandes spürbar.
und vermitteln sie mit Begeisterung ihren Gästen.
4
KOOPERATIONS-
KULTUR
MEIN WEG ZUR VULKANLAND Vulkanalnd Erlebnismanufakturen
schätzen das Miteinander, ver-
ERLEBNISMANUFAKTUR
netzen Angebote mit weiteren
REGION AUFRECHTE VULKANLAND MARKENLIZENZ Betrieben und leben Kooperation.
PERSÖNLICHKEIT KOOPERATIONSKULTUR
14 Vulkanland Erlebnismanufaktur an der Route 66 Vulkanland Erlebnismanufaktur an der Route 66 15
INFRASTRUKTURELLE
MEIN WEG ZUR VULKANLAND
RAHMENBEDINGUNGEN ERLEBNISMANUFAKTUR
Wesentliche Grunderfordernisse für Individual- und Gruppenreisende werden Checkliste für die Entwicklung der Vulkanland Erlebnismanufaktur
kommuniziert und/oder als Selbstverständnis umgesetzt.
ERLEBNISGARANTIE GENNUSSGARANTIE
LANDMARK ANGEBOTSTITEL VERKOSTUNGSMÖGLICHKEIT VOR ORT
BESUCHBARES HAUPTATTRAKTION EINKAUFSMÖGLICHKEIT VOR ORT
ANGEBOT
„STATIONENDRAMA“ INWERTGESETZTE GENUSSINSZENIERUNG
BUCHBARES
ANGEBOT
AUFFINDBARKEIT - SANITÄREINRICHTUNGEN
BESCHILDERUNG Das Mindesterfordernis ist ein grundsätzliches Vor- REGIONALITÄTSGARANTIE INFRASTRUKTUR
Für grundsätzliche Beschilderung und Erkennbarkeit handensein von Sanitäreinrichtungen. Aus Grund-
für durchschnittlich achtsame Gäste ist zu sorgen. bedürfnissen Erlebnisräume zu schaffen, zeichnet REGION AUFFINDBARKEIT
außergewöhnliche Erlebnismanufakturen aus.
PERSÖNLICHKEIT SANITÄREINRICHTUNGEN
AUFRECHTE VULKANLAND
INFORMATIONEN ZUR BARRIEREFREIHEIT
MARKENLIZENZ
KOOPERATIONSKULTUR DIGITALE ERREICHBARKEIT
DIGITALE ERREICHBARKEIT INFORMATIONEN
Digitale Grunderfordernisse und Aktualität auf wesent- ZUR BARRIEREFREIHEIT UNSER ANGEBOT -
lichen Plattformen (Soziale Medien, Suchmaschinen, Das Vorhandensein von Barrierefreiheit (Zugang, Tour
Homepage) sollte gewährleistet werden. bzw. Teile der Tour, WC) sollte kommuniziert werden. IHRE NÄCHSTEN SCHRITTE
VOR-
BEWERBUNG VORSCHLAG AUFNAHME
MEIN WEG ZUR VULKANLAND als Vulkanland
EVALUIERUNG
an das Auswahl- als Vulkanland
in Ihrem Betrieb
ERLEBNISMANUFAKTUR Erlebnismanufaktur gremium Erlebnismanufaktur
AUFFINDBARKEIT DIGITALE ERREICHBARKEIT
per Email an Möglichkeit der Inanspruchnahme eines Ent- Entscheidung durch Verleihung des Zertifikats
SANITÄREINRICHTUNGEN INFORMATIONEN ZUR BARRIEREFREIHEIT
info@vulkanland.at wicklungscoachings für die Landmark als das regionale und der Route-66-Tafel
Auswahlgremium
oder 03152/8380-12 Bindeglied zur Route 66 mit Andreas Stern!
Das Projekt „Straße der Lebenslust“ wird im Rahmen des
Programms für ländliche Entwicklung durch Mittel der
Europäischen Union, des Bundes und des Landes unterstützt.
Das LEADER Programm wird durch das Regionalressort des
Landes Steiermark umgesetzt.
Fotos beigestellt: Tourismusverbände der Region, Betriebe,
Steirisches Vulkanland, Bernhard Bergmann, pixabay, J. Jud,
pixelmaker.at(Fotorechte TV Bad Radkersburg) | Druckfehler,
Irrtümer und Änderungen sind vorbehalten.
Druck: Druckhaus Scharmer | Für den Inhalt verantwortlich:
Steirisches Vulkanland, Design: markenagentur.at
IM STEIRISCHEN VULKANLAND
Straße
der
Leb e n s lu s t
KONTAKT:
Bgm. Ing. Josef Ober, Obmann
Mag. Michael Fend, Geschäftsführung
Verein zur Förderung
des Steirischen Vulkanlandes
LEADER-Management
03152/8380-13
fend@vulkanland.at
WWW.VISITROUTE66.AT
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