Erweiterte Omnichannel-Strategie intensiviert

PRESSEMITTEILUNG

Emma meldet Rekordumsatz                                           und         beschleunigt
internationales Wachstum
    •   Jahresumsatz steigt um 59 Prozent auf 645 Mio. Euro (731 Mio. US-Dollar)
    •   Emma wird die weltweit führende D2C-Schlafmarke und überholt US-Konkurrenz
    •   Internationale Wachstumspläne werden durch Schlafinnovationen und
        erweiterte Omnichannel-Strategie intensiviert
Frankfurt/Main, 3. März 2022. Emma – The Sleep Company setzt seinen Aufwärtstrend 2021 fort: bei
einer Wachstumsrate von 59 Prozent setzte die Schlafmarke 645 Mio. Euro um (2020: 405 Mio. Euro).
Damit überholt das Unternehmen zum ersten Mal die Konkurrenz aus den USA. 2021 ist das vierte
Geschäftsjahr in Folge, in dem Emma profitabel und aus dem eigenen Cashflow gewachsen ist. Die
Ausweitung des Geschäfts in den Wachstumsmärkten Asien und Südamerika war ein wichtiger
Meilenstein auf Emmas Weg zur weltweit führenden Schlafmarke.

„Wir sind stolz darauf, erneut ein Jahr mit hohem zweistelligem Wachstum abzuschließen und dabei
unsere internationalen Wettbewerber hinter uns zu lassen. Um die weltweit führende D2C-
Schlafmarke zu werden, ist jedoch mehr nötig als hohe Umsätze: rund um den Globus stehen wir als
Marke für die Optimierung von Schlaf. Unser Ziel ist es, dass jeder von gutem Schlaf profitieren kann
und wir somit das Leben möglichst vieler Menschen verbessern“, sagt Dr. Dennis Schmoltzi, Co-
Gründer und Geschäftsführer von Emma – The Sleep Company.

Expansionsstrategie und Omnichannel-Ansatz

Mit Produkten in mehr als 30 Märkten ist Emma die internationalste D2C-Schlafmarke. Nach Emmas
Expansion in 18 neue Länder seit 2019, lag der Schwerpunkt 2021 auf dem Ausbau der jeweiligen
Marktanteile. Dies führte zu einer Steigerung der Markenbekanntheit in verschiedenen Ländern auf
bis zu 62 Prozent.1 Auch im Jahr 2021 wurden Emma-Produkte von renommierten Testinstituten wie
Stiftung Warentest (Deutschland), Which? (Großbritannien) und Consumentenbond (Niederlande)
ausgezeichnet. Damit hat Emma bis heute mehr als 75 internationale Produktauszeichnungen
gewonnen.

Emmas Omnichannel-Strategie war einer der wichtigsten Wachstumshebel im Jahr 2021. Bei diesem
Ansatz geht es darum, Schlafprodukte über verschiedene Kanäle anzubieten und Kundenbedürfnisse
sowohl online als auch im Vor-Ort-Geschäft zu erfüllen. Im Jahr 2021 konnte Emma sein Team von
mehr als 850 „Emmies“ durch entscheidende Neuzugänge internationaler Top-Manager für das Retail-
Team verstärken. Außerdem intensivierte das Unternehmen das Einzelhandelsgeschäft nach dem
Vorbild des „Smart Select“-Sortiments seiner Retail-Marke Dunlopillo und schloss eine
paneuropäische Partnerschaft mit dem dänischen Einrichtungsunternehmen JYSK ab. Aktuell arbeitet
Emma mit mehr als 200 verschiedenen Einzelhandelspartnern weltweit zusammen und ist an mehr als
3.500 physischen Anlaufstellen präsent.

1
  Repräsentative Umfrage (n=1000) durchgeführt von Emma – The Sleep Company gemeinsam mit einem
Marktforschungsinstitut, in Australien, Belgien, Brasilien, Deutschland, Irland, Vereinigtes Königreich,
Schweden, Schweiz, Spanien, Portugal und den Niederlanden.

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Nachhaltige Schlafrevolution im Jahr 2022

Die Omnichannel-Strategie bleibt auch 2022 international eine der obersten Prioritäten: Im Januar
eröffnete Emma seinen weltweit ersten Flagship-Store in Shanghai. Für die Umsetzung eines
ganzheitlichen Omnichannel-Ansatzes verstärkt das Unternehmen die Teams für Retail-Geschäft und
Aktivitäten auf Marktplätzen. Vom kürzlich eröffneten Standort in Mexiko-Stadt aus soll die Expansion
in Lateinamerika und in den USA vorangetrieben werden.

2022 sollen außerdem das Produkt-Team wachsen und neue Schlafinnovationen eingeführt werden.
„Guter Schlaf ist grundlegend für unsere Gesundheit. Wir glauben, dass Wissenschaft und innovative
Schlafprodukte noch viel mehr zur Verbesserung der Schlafqualität beitragen können. Wir wollen das
volle Potenzial der Menschen wecken und ihnen helfen, die beste Version ihrer selbst zu sein. Der
Kunde und sein Schlaf stehen bei uns im Mittelpunkt. Daher werden wir die R&D-Kompetenz im
eigenen Haus weiter fördern“, so Manuel Müller, Co-Gründer und Geschäftsführer von Emma – The
Sleep Company. Darüber hinaus setzt Emma die Nachhaltigkeit der Schlafindustrie auf die Agenda der
kommenden Jahre: „Wir werden in eine Nachhaltigkeitsstrategie investieren – nicht nur auf
Produktebene, sondern auch als Unternehmen. Da dies nach wie vor eine der größten
Herausforderungen in unserer Branche ist, haben wir den Ehrgeiz, auch in diesem Bereich Vorreiter
zu sein und die nächste Revolution in der Schlafbranche einzuleiten“, so Müller weiter. Um dieses
Vorhaben voranzutreiben, baut das Unternehmen derzeit ein eigenes Nachhaltigkeits-Team auf.

Bildunterschrift: Dr. Dennis Schmoltzi und Manuel Müller, Gründer und Geschäftsführer von Emma –
The Sleep Company (vlnr). Fotograf: Moritz Reich. Copyright: Emma Sleep GmbH 2022

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Bildunterschrift: Infografik Annual figures 2021. Copyright: Emma Sleep GmbH 2022

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Über Emma – The Sleep Company (Emma Sleep GmbH)
Emma – The Sleep Company ist ein gründergeführtes Unternehmen und die weltweit führende Direct-
to-Consumer Schlafmarke. Das 2013 von Dr. Dennis Schmoltzi und Manuel Müller in Frankfurt am
Main gegründete Unternehmen ist derzeit in über 30 Märkten aktiv und erzielte im Jahr 2021 einen
Umsatz von 645 Mio. EUR (731 Mio. USD), was einem Wachstum von 59 Prozent gegenüber dem
Vorjahr entspricht. Emma®-Produkte werden über einen Omnichannel-Ansatz verkauft, der
D2C/Online, Marktplätze und mehr als 3.500 stationäre Läden umfasst. Im Einzelhandel baut Emma
auf die erfolgreiche Zusammenarbeit mit über 200 Retail-Partnern. Die mehr als 850 Mitarbeiter des
Unternehmens arbeiten in Frankfurt am Main (Deutschland) sowie an den Standorten in Manila
(Philippinen), Lissabon (Portugal), Mexiko-Stadt (Mexiko) und Shanghai (China).

Weitere Informationen zu Emma – The Sleep Company finden Sie hier: team.emma-sleep.com/press