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J.-Prof. Dr. Sven Stollfuß Fernsehen, Soziale Medien und Plattformisierung Südwestdeutsche Medientage 2021 Was wärmt nach dem Lagerfeuer? Zur Fragmentierung der medialen Öffentlichkeit Protestantisches Bildungszentrum Butenschoen-Haus, Landau
Fernsehen, Soziale Medien und Plattformisierung
AGENDA
− Plattformen und Medienwandel
− Social TV: Formen und Entwicklungen
− Content-Netzwerk funk (ARD/ZDF, 2016–)
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Fernsehen, Soziale Medien und Plattformisierung
PLATTFORMEN UND MEDIENWANDEL
(Kupferschmitt/Müller 2020: 394) (Koch/Beisch 2020: 485)
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Fernsehen, Soziale Medien und Plattformisierung
PLATTFORMEN UND MEDIENWANDEL
− Matrix Media
gekennzeichnet durch Strategien flexibler, dynamischer und horizontaler Integration von bspw.
Fernsehen, digitalen und sozialen Medien | „matrix medium“ = „an increasingly flexible and
dynamic mode of communication“ (Curtin 2009).
− Hybrid Media System
„Social media. Think about it. […] It is a contested concept, one that implies digital media logics of
activism, interactivity, exuberance, community-building, diversity, pluralism, horizontality, and free
expression, but also one used by those in the fields of news, entertainment, politics, and
commerce, who constantly seek to fix and freeze its understanding in ways that suit their own
interests and identities. This is but one among many features of a hybrid media system in which
the sometimes-competing and sometimes-complementary logics of older and newer media
constantly interact to shape the flow of information“ (Chadwick 2015).
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Fernsehen, Soziale Medien und Plattformisierung
PLATTFORMEN UND MEDIENWANDEL
− „Social Media constitute an arena of public communication where norms are shaped and rules
get contested“ (van Dijck 2013: 19).
− „we prefer a comprehensive view of a connective world where platforms have penetrated the
heart of societies – affecting institutions, economic transactions and cultural practices […]. That is
why we prefer the term ‚platform society‘ – a term that emphasizes the inextricable relation
between online platforms and societal structures. Platforms do not reflect the social, they produce
the social structures we live in“ (van Dijck/Poell/de Waal 2018: 2).
− „Platformization entails the extension of social media platforms into the rest of the web and their
drive to make external web data ‚platform ready‘“ (Helmond 2015: 1)
− „As cultural production is becoming increasingly platform dependent, the autonomy and economic
sustainability of particular forms of cultural production is increasingly compromised“ (Nieborg/Poell
2018: 4277)
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Fernsehen, Soziale Medien und Plattformisierung
PLATTFORMEN UND MEDIENWANDEL
(van Dijck/Poell/de Waal 2018: 14 & 21)
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SOCIAL TV
Bildquelle: https://www.blogmeter.eu/wp-content/themes/
blogmeter2.030/img/prodotti/social-tv-header.png
„computer-mediated interpersonal communication over distance or
over time“, which creates „the impression of watching TV alongside
a group of friends“ (Chorianopoulos/Lekakos 2008: 116).
Fernsehen, Soziale Medien und Plattformisierung
SOCIAL TV: FORMEN UND ENTWICKLUNGEN
Definition Social TV aus Nutzer*innensicht vor dem Hintergrund interpersonaler Kommunikation
(„Phänomen der Alltagspraxis“)
− „the combination of television with the real-time experience of social media“ (van Es 2016:
108)
− digital vermitteltes „fernsehbegleitendes Sprechen“ (Klemm 2000), „connected viewing“
(Holt/Sonson 2014), „additional function“ des Fernsehens (Buschow et al. 2014) mit
Differenzierungen nach Vorab-, Parallel- oder Anschlusskommunikation
− Potential der Zuschauer*innenrückbindung an das Fernsehen (Buschow et al. 2013;
Busemann/ Tippelt 2014), Instrument der Zuschauer*innenforschung (Deller 2011;
Wohn/Na 2011) und -messung (Franzen/Naumann/Dinter 2015)
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Fernsehen, Soziale Medien und Plattformisierung
SOCIAL TV: FORMEN UND ENTWICKLUNGEN
wp-content/themes/jupiter/images/theme-
Bildquelle: https://cdn-10a6.kxcdn.com/
First Screen
(„Singe Screen“)
Fernsehen als
laptop-full.png
Primärreferenz
Second &
Third Screen
Social Media als
Ergänzung
Bildquelle: http://pngimg.com/upload/
Bildquelle: http://pngimg.com/upload/ tablet_PNG8568.png
laptop_PNG5938.png
9Fernsehen, Soziale Medien und Plattformisierung
SOCIAL TV: FORMEN UND ENTWICKLUNGEN
− v.a. Live-Unterhaltungsformate – insbesondere Castingsendungen und Realityshows –
regen eine intensive Kommentierung des Bildschirmgeschehens in sozialen Netzwerken
an
− Entstehung „virtueller und translokaler Interpretationsgemeinschaften“, zumindest
„temporäre Kommunikationsnetzwerke“ (Klemm 2015); Kommentierung/Begleitung von
aktuellen und stark emotionalisierenden Inhalten: mitfiebern, ggf. per Abstimmung
mitentscheiden, diskutieren, gemeinsam mit anderen auch ein Fan-Dasein pflegen oder
sich in anderer Form in sozialen Netzwerken vergemeinschaften.
10Fernsehen, Soziale Medien und Plattformisierung
SOCIAL TV: FORMEN UND ENTWICKLUNGEN
Übersicht gängiger Social-TV-2.0-Praktiken des
Fernsehens (Stollfuß 2020: 651)
11Fernsehen, Soziale Medien und Plattformisierung
SOCIAL TV: FORMEN UND ENTWICKLUNGEN
Bildquellen: siehe Folie 9
Fernsehen als Primärmedium; Social Media als Zusatz- Horizontale Integration („Matrix Media“)
funktionen/Sekundärplattformen („Second Screens“)
„The rise of social media appears to be fundamentally changing the television landscape: we are
moving from the development of ‚second screen‘ applications to integrated systems of watching“
(Moe, Poell and van Dijck 2016: 100)
12FUNK
Bildquellen: © ARD & ZDF 2021
• über 70 Formate exklusiv für Soziale Medien (Facebook, Snapchat,
Instagram, YouTube) + Website & Mobile App
• integriert Nutzer*innen-Partizipation und direkte User-Kommunikation:
„Zusammen mit euch wollen wir über bestehende Inhalte diskutieren und
neue Ideen entwickeln“ (funk 2018)
• zusätzlich: Auswahl an Fremdinhalten (internationale Serien)
• Information – Orientierung – Unterhaltung → Playlists „Trending“,
„Comedy & Satire“, „Wissen & Machen“, „Sex & Liebe“, „Musik &
Popkultur“, „Politik & Meinung“, „Sport & Lifestyle“, „Reportagen & Dokus“Fernsehen, Soziale Medien und Plattformisierung
CONTENT-NETZWERK FUNK (ARD/ZDF, 2016–)
Bildquellen: © ARD & ZDF 2021
14Fernsehen, Soziale Medien und Plattformisierung
CONTENT-NETZWERK FUNK (ARD/ZDF, 2016–)
(vgl. Stollfuß 2020: 656)
− Verbindung der Logik Sozialer Medien und der Logik des Fernsehen als Massenmedium (van
Dijck/Poell 2013, 2015)
− Horizontale Integration (matrix media approach) → plattformbezogene Formen, partizipative
Module, mobile Mediennutzung (Curtin 2009, Everett 2003)
15Fernsehen, Soziale Medien und Plattformisierung
CONTENT-NETZWERK FUNK (ARD/ZDF, 2016–)
− Konvergenzphänomen → digital-vernetzte Multiplattformstrukturen, die „mass media and personal
media“ (Enli 2008: 106) horizontal integrieren; Anordnungsverschiebung / Vernetzung-
Plattformisierung-Mobilisierung
− Social TV 1.0: „living room applications“ (Kombination aus TV und messaging services) wie „AmigoTV“
(2004), Siemens’ „COSE“ (2006) als Vorläufer heutiger SmartTVs (Schatz et al. 2008)
− Social TV 2.0: gegenwärtige Auffassung (TV + Second/Third Screen Praktiken) (Schatz et al. 2008,
Buschow/Schneider 2015)
− Weiterentwicklung Social TV 3.0: „refers to the flexible and dynamic harmonization of television’s media
logic and the logic of social media, amalgamating TV’s cultural form with the infrastructure of social media’s
connective environment“ (Stollfuß 2019: 516) → Social Media-Ausrichtung
− User-Partizipation: Verknüpfung „inward“ und „outward perspective“ (Bechmann Petersen 2006), Prinzip
„audience/user-as-collaborator framing“ (Lahey 2016)
16Fernsehen, Soziale Medien und Plattformisierung
CONTENT-NETZWERK FUNK (ARD/ZDF, 2016–)
− Formatbezogenes Community-Management in Sozialen Medien
− Kommunikative Einbindung, Ausbildung formatbezogener „affective publics“, die plattformzentriert
„feelings of engagement“ (Papacharissi 2016) mit Inhalten, Formatakteuren, Content-
Verantwortlichen und der Community fördern
− Reaktion auf den mit digitalen und vor allem sozialen Medien verbundenen Wandel hin zu einer
verstärkt flexiblen, zeitsouveränen Nutzung von mobilen Onlineanwendungen insbesondere in der
Zielgruppe der 14- bis 29-Jährigen
− Herausforderungen in der Weiterentwicklung liegen in der weiteren kritischen Betrachtung und
Bewertung der Plattformausrichtung (→ „platformisation of PSB“; Stollfuß 2021)
17VIELEN DANK! J.-Prof. Dr. Sven Stollfuß Universität Leipzig, Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft Leitung DFG-Projekt „Social TV in der digital-vernetzten Medienkultur“ Nikolaistraße 27–29, 04019 Leipzig T +49 341 97-35 703 sven.stollfuss@uni-leipzig.de www.kmw.uni-leipzig.de
Fernsehen, Soziale Medien und Plattformisierung
LITERATUR
Bechmann Petersen, Anja (2006): „Internet and Cross Media Productions.” Australian Journal of Emerging Technologies and Society (4/2), S. 94–107.
Buschow, Christopher et al. (2013): „Social TV in Deutschland: Rettet soziale Interaktion das lineare Fernsehen?“ Medienwirtschaft (10/1), S. 24–32.
Buschow, Christopher, Beate Schneider, Simon Ueberheide (2014): „Tweeting Television: Exploring Communication Activities on Twitter while Watching TV.“
Communications (39/2), S. 129–49.
Buschow, Christopher, Beate Schneider (2015): „Social TV in Deutschland: Eine Einführung in Begrifflichkeiten und Forschungsbereiche.“ In: Dies. (Hg.):
Social TV in Deutschland. Leipzig, S. 11–35.
Busemann, Katrin, Florian Tippelt (2014): „Second Screen: Parallelnutzung von Fernsehen und Internet.“ Media Perspektiven (7–8), S. 408–16.
Chorianopoulos, Konstantinos, George Lekakos (2008): „Introduction to Social TV: Enhancing the Shared Experience with Interactive TV.“ International
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Curtin, Michael (2009): „Matrix media.“ In: Graeme Turner, Jinna Tay (Hg.): Television Studies After TV: Understanding Television in the Post-Broadcast Era.
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Enli, Gunn Sara (2008): „Redefining Public Service Broadcasting: Multi-Platform Participation.“ Convergence: The International Journal of Research into New
Media Technologies (14/1), S. 105–20.
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Holt, Jennifer, Kevin Sanson (Hg.) (2014): Connected Viewing. New York: Routledge.
Klemm, Michael (2000): Zuschauerkommunikation: Formen und Funktionen der alltäglichen kommunikativen Fernsehaneignung. Frankfurt/M.
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19Fernsehen, Soziale Medien und Plattformisierung
LITERATUR
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van Dijck, José, Thomas Poell, Martijn de Waal (2018): The Platform Society: Public Values in a Connective World. Oxford.
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(16/3). http://firstmonday.org/ojs/index.php/fm/rt/printerFriendly/3368/2779 (Letzter Zugriff: 16.12.19).
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