Fertighäuser Markenmonitor - Dezember 2014
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Fertighäuser
Markenmonitor
Dezember 2014
Umfrage-Basics/Studiensteckbrief:
Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI)
Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com reSEARCH Plattform
Respondenten: web-aktive Personen aus Österreich zwischen 20 und 65 Jahren
Sample-Größe: n = 1.974 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten
Erhebungszeitraum: 21.11.2014 – 09.12.2014
Screening: Alter, Hausbau derzeit bzw. innerhalb der letzten bzw. nächsten 5 Jahre
Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus Österreich zwischen 20 und 65 Jahren
Incentives: geldwerte Bonuspunkte
Umfang: 48 offene/geschlossene Fragen
Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Dominique Ertl
Kontakt: d.ertl@marketagent.com
Investitionskosten: € 1.990,- zzgl. MwSt. für die gesamte Studie
2Fertighäuser im Test:
Austrohaus Hanlo Häuser
Bau mein Haus Hartl Haus
BauMax Haus Malli Haus
Cleverhaus Romberger
Elk Fertighaus Vario Haus
Frico-Haus Wigo-Haus
Genböck Haus Wimberger Haus
Glorit Wolf Haus
Griffner Zenker mein Haus
Haas-Fertigbau
3Erkenntnisinhalte:
Allgemeine Einstellung zu Fertighäusern
Gründe für negative Einstellung gegenüber Fertighäusern
Spontane und gestützte Bekanntheit der Fertighaus-Marken
Image-Bewertung der Fertighaus-Marken (sympathisch, traditionsreich, etabliert in
Österreich, exklusiv, modern, altmodisch, international, vertrauenswürdig, zuverlässig,
kompetent, unverwechselbar, innovativ, zukunftsorientiert, seriös, weiterempfehlen)
Image-Bewertung der Fertighaus-Produkte (Qualität, Preis-Leistungsverhältnis,
nachhaltig, langlebig, extravagant, große Auswahl, natürlich, ansprechendes Design,
flexibel, wertbeständig)
Gesamtimage-Bewertung der Fertighaus-Marken
Markenbindung der Fertighaus-Marken (in Frage kommende/gewählte
Fertighausanbieter, Auswahlkriterien bei Fertighausanbieters)
Fertighaus-Kauf (Wichtigkeit der Kaufkriterien, Preisbewertung, Personenbeteiligung
an aktiven Entscheidung)
Eigenschaften eines Fertighauses (Wunschgröße, Bauzeitvorstellung, Zuordnung von
Baustoff-Eigenschaften, bevorzugte Bauweise, Ausbaustufe)
Infoverhalten bzw. Informationsbeschaffung bei Fertighäusern
Bekanntheit und Interesse von Gebäudekonzepten
4Für 46% der Österreicher kommt ein Fertighaus (eher) in Frage.
Ein Fertighaus würde beim Hausbau in Frage kommen …
36,9%
45,8%
n=1.947
Mittelwert: 2,55
24,3%
21,5%
10,0%
7,3%
Kommt auf jeden Kommt eher Kommt vielleicht Kommt eher nicht Kommt auf keinen
Fall in Frage in Frage in Frage in Frage Fall in Frage
[…] Angenommen Sie würden ein Haus bauen, inwieweit kommt für Sie ein Fertighaus in Frage?
5Rund 57% der Fertighausbauer bevorzugen ein schlüsselfertiges Haus.
Ausbaustufe beim Fertighaus
Schlüsselfertiges Haus 56,9%
Belagsfertiges Haus 30,7%
Rohbauhaus 7,1%
Sonstige Ausbaustufe 3,4% n=267
Weiß ich (noch) nicht 1,9%
(Basis: Respondenten sind zwischen 20 und 65 Jahre alt, haben in den letzten 5 Jahren ein Haus gebaut/ bauen lassen, sind gerade dabei und/ oder
planen dies in den nächsten 5 Jahren zu tun und haben sich für ein Fertighaus entschieden)
[…] Welche Ausbaustufe beim Fertighaus haben Sie gewählt bzw. zu welcher tendieren Sie?
6Für 73% wäre eine Passivbauweise bei Fertighäusern (eher) interessant.
Interesse an Fertighäusern in der Passivbauweise
72,7%
44,1%
n=497
Mittelwert: 2,10
28,6%
19,1%
4,8%
3,4%
Sehr interessant Eher interessant Mittelmäßig interessant Eher weniger interessant Überhaupt nicht interessant
(Basis: Respondenten haben in den letzten 5 Jahren ein Haus gebaut/ bauen lassen, sind gerade dabei und/ oder planen dies in den nächsten 5
Jahren zu tun und kennen ein Passivhaus)
Wie interessant ist bzw. wäre für Sie persönlich ein Fertighaus in Passivbauweise. […]
7Das Preis-Leistungsverhältnis ist bei der Auswahl eines Fertighaus-Anbieters
am wichtigsten.
Die 10 (von 22) wichtigsten Kriterien bei der Auswahl eines Fertighaus-Anbieters
Bietet ein gutes Preis-Leistungsverhältnis 71,5%
Bietet langjährige Garantie auf Fertighaus 60,5%
Möglichkeit der Besichtigung von Musterhäusern 57,9%
Nennung eines Fixpreises 57,9%
Ein Ansprechpartner von der Planung bis zur Fertigstellung 56,3%
Unternehmen hat langjährige Erfahrung 51,5%
Unterstützung bei Förderungen und Energieberatung 47,8%
Planung vom Vorentwurf bis zur Ausführung 47,6%
n=701
Umfangreiche Beratung in allen Baubelangen 46,1%
Erfahrungsberichte von Fertighaus-Käufern 41,1%
(Basis: Respondenten haben in den letzten 5 Jahren ein Haus gebaut/ bauen lassen, sind gerade dabei und/ oder planen dies in den nächsten 5
Jahren zu tun)
Welche der folgenden Kriterien haben bzw. hätten bei der Auswahl eines Fertighaus-Anbieters einen Einfluss
auf Ihre Entscheidung?
8Elk Fertighaus ist der bekannteste Fertighaus-Anbieter.
Gestützte Bekanntheit - Top 10 von 19
Elk Fertighaus 77,3%
Hartl Haus 62,8%
Hanlo Häuser 50,5%
BauMax Haus 44,2%
Wolf Haus 41,5%
Haas-Fertigbau 39,5%
Vario Haus 35,0%
Zenker mein Haus 33,8% n=701
Griffner 31,0%
Wimberger Haus 23,3%
(Basis: Respondenten haben in den letzten 5 Jahren ein Haus gebaut/ bauen lassen, sind gerade dabei und/ oder planen dies in den nächsten 5
Jahren zu tun)
[…] Welche dieser sind Ihnen als Unternehmen bzw. Marken, die Fertighäuser anbieten zumindest
namentlich bekannt?
9Die Fertighausmarke Griffner ist am exklusivsten.
Top-Box: bewertet mit "sehr exklusiv" (5-stufige Skalierung) – Top 10 von 19
Griffner (n=217) 30,0%
Glorit (n=70) 28,6%
Austrohaus (n=63) 23,8%
Genböck Haus (n=110) 20,0%
Elk Fertighaus (n=542) 19,2%
Wimberger Haus (n=163) 17,8%
Hartl Haus (n=440) 16,8%
Wolf Haus (n=291) 15,1%
Zenker mein Haus (n=237) 14,8%
Malli Haus (n=48) 14,6%
(Basis: Respondenten haben in den letzten 5 Jahren ein Haus gebaut/ bauen lassen, sind gerade dabei und/ oder planen dies in den nächsten 5
Jahren zu tun und kennen die jeweiligen Marken)
Wie würden Sie die Exklusivität folgender Fertighaus-Marken bewerten? […]
10Austrohaus bietet die größte Auswahl an Haustypen.
Top-Box: bewertet mit "sehr vielfältig/ große Auswahl" (5-stufige Skalierung) – Top 10 von 19
Austrohaus (n=63) 31,7%
Elk Fertighaus (n=542) 28,8%
Wimberger Haus (n=163) 23,9%
Hartl Haus (n=440) 21,8%
Romberger (n=72) 19,4%
Wolf Haus (n=291) 19,2%
Hanlo Häuser (n=354) 18,4%
Genböck Haus (n=110) 18,2%
Zenker mein Haus (n=237) 17,7%
Griffner (n=217) 16,6%
(Basis: Respondenten haben in den letzten 5 Jahren ein Haus gebaut/ bauen lassen, sind gerade dabei und/ oder planen dies in den nächsten 5
Jahren zu tun und kennen die jeweiligen Marken)
Wie würden Sie die Häuser folgender Fertighaus-Marken hinsichtlich ihrer Vielfalt an unterschiedlichen
Haustypen bewerten? […]
11about
Marketagent.com
12About Marketagent.com …
Marketagent.com ist Österreichs führendes Online Markt- und Meinungsforschungsinstitut und
Vorreiter in der Internet-basierenden Datenerhebung und –analyse. Das eigens rekrutierte
617.000 Personen umfassende Online-Access-Panel (Stand Dezember 2014, plus 400 pro Tag)
ist ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Ausgangsbasis für zahlreiche erfolgreiche
Consulting-Projekte. Marketagent.com konnte innerhalb weniger Jahre zu einem fixen
Bestandteil der Marktforschungsszene aufstreben. Zu den Referenzen zählen unter anderem
Unternehmen wie A1, die Erste Bank, Drei, Austrian Airlines, bwin.com, die Wirtschaftskammer
Wien/Österreich, die Post AG, der ÖAMTC, Claro, OMV, Coca Cola, L´ORÉAL, Nestlé und die
NÖM AG.
Die technische Realisierung der Online-Research-Plattform wurde mit einer Jury-Auszeichnung
im Rahmen des Multimedia-Staatspreises 2002 ausgezeichnet. Im Februar 2003 folgte ein
bronzener Werbe-Hahn für die Bemühungen rund um die Rekrutierung eines Teilnehmer-Pools
an Meinungsbildnern und im März der erste Preis bei NÖ Internet-Award der
Wirtschaftskammer und Donau Universität Krems. Im Dezember 2004 gewann
Marketagent.com den ersten Preis im Gewinn-Jungunternehmer-Wettbewerb, Kategorie e-biz.
13Das Online Access Panel von Marketagent.com
Bei einem Online Access Panel handelt es sich um einen Kreis von web-aktiven Personen, die
sich bereit erklärt haben, wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Im Gegensatz
zu Telefonbüchern oder Post-Adresslisten existieren im Internet bislang keine zentralen
Register von eMail-Adressen, die zur Ziehung von Online-Samples genutzt werden können. Als
"work around" bietet sich der Aufbau zentral gepflegter Pools befragungswilliger Internet-
Anwender (sogenannte "Online-Access-Panels") an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels
stehen die registrierten Mitglieder hierbei sowohl für ad hoc-Befragungen, als auch für
Längsschnittbefragungen dem Institut zur Verfügung.
Das Marketagent.com Online-Access-Panel besteht gleichermaßen aus passiv wie aktiv
rekrutierten Internet-Nutzern. Die Probanden werden sowohl über entsprechende Aktivitäten
im Internet (beispielsweise mittels Werbebanner und Links auf anderen Websites) angeworben,
als auch über klassische Methoden (beispielsweise mittels Call-Center) offline rekrutiert. Durch
eine Vielzahl an verschiedenen Maßnahmen wird dadurch ein weiter Kreis an web-aktiven
Personen in Österreich, Deutschland und der Schweiz angesprochen. Die Maßnahmen zur
Akquisition von neuen Mitgliedern umfassen die Schaltung von Werbebannern auf sehr
unterschiedlichen Websites, den Eintrag in Suchmaschinen und entsprechenden Internet-
Angeboten zu diesem Thema, Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring sowie den regelmäßig
durchgeführten Website-Tests auf verschiedensten Portalen im WorldWideWeb.
14Kontakt / Feedback / Rückfragen ...
Dominique Ertl, Mag.
d.ertl@marketagent.com
+43 (0) 2252 – 909 009 – 27
Mühlgasse 59
A-2500 Baden
www.marketagent.com
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