Werbelieblinge der Westschweiz 2014 - November 2014 - Marketagent.com
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Werbelieblinge der Westschweiz 2014 November 2014
Zusammensetzung des Samples in der Kernzielgruppe:
Basis 402 in %
Geschlecht
Männlich 211 52,5%
Weiblich 191 47,5%
Alter
14 bis 19 Jahre 18 4,5%
20 bis 29 Jahre 76 18,9%
30 bis 39 Jahre 79 19,7%
40 bis 49 Jahre 103 25,6%
50 bis 59 Jahre 83 20,6%
60 bis 65 Jahre 43 10,7%
2Die abgetesteten Schweizer SportlerInnen
Matthias Sempbach Stephane Lambiel Marc Rosset Lara Gut
Thabo Sefolosha Steve Guerdat Belinda Bencic Bernhard Russi
Tom Lüthi Gelson Fernandes Sébastien Buemi Didier Cuche
3Die abgetesteten Schweizer SportlerInnen
Stéphane Chapusiat Lucien Favre Simon Ammann Timea Bacsinszky
Xherdan Shaqiri Stanislas Wawrinka Severin Lüthi Didier Défago
Dario Cologna Fabian Cancellara Roger Federer Dominique Wavre
45. Welche dieser Personen aus der Welt des Sports kennen Sie vom Sehen,
welche kommen Ihnen bekannt vor?
Visuelle Bekanntheit (Vorlage der Bilder, ohne Namen)
(Basis: Respondenten sind zwischen 14 und 65 Jahre alt)
Roger Federer 94.8%
Stanislas Wawrinka 70.4%
Xherdan Shaqiri 55.7%
Didier Cuche 53.2%
Marc Rosset 47.5%
Stéphane Lambiel 44.0%
Stéphane Chapuisat 37.8%
Lara Gut 33.3%
Bernhard Russi 32.3%
Sébastien Buemi 27.4%
Tom Lüthi 24.6%
Didier Défago 21.1%
Timea Bacsinszky 18.9%
Gelson Fernandes 17.9%
Thabo Sefolosha 17.9%
Lucien Favre 17.4%
Severin Lüthi 14.9% n=402
Dominique Wavre 14.7%
Steve Guerdat 9.5%
Simon Ammann 9.2%
Dario Cologna 9.0%
Matthias Sempach 8.2%
Fabian Cancellara 7.2%
Belinda Bencic 4.7%
Ich kenne keine dieser Personen 2.0%
515. Und von welchen der folgenden Personen können Sie es sich
grundsätzlich vorstellen, dass die jeweilige Person Werbung macht?
Werbung von folgenden SportlerInnen vorstellbar
(Basis: Respondenten sind zwischen 14 und 65 Jahre alt und kennen mindestens eine/n der genannten SportlerInnen dem Aussehen und/oder dem Namen nach)
Roger Federer 78.6%
Lara Gut 55.4%
Stanislas Wawrinka 52.9%
Didier Cuche 41.6%
Xherdan Shaqiri 37.3%
Stéphane Lambiel 27.5%
Bernhard Russi 24.9%
Fabian Cancellara 19.4%
Simon Ammann 17.9%
Tom Lüthi 16.4%
Dario Cologna 15.6%
Thabo Sefolosha 14.4%
Sébastien Buemi 13.1%
Steve Guerdat 13.1%
Timea Bacsinszky 12.3%
Marc Rosset 12.1%
Belinda Bencic 10.3%
Gelson Fernandes 8.1%
Didier Défago 7.6%
Stéphane Chapuisat 6.0%
Dominique Wavre 5.5% n=397
Matthias Sempach 4.0%
Lucien Favre 3.5%
Severin Lüthi 2.3%
Von keiner der genannten Personen 11.3%
6Die abgetesteten Schweizer Persönlichkeiten aus Unterhaltung & Gesellschaft
Alain Morisod Bastian Baker Bertrand Piccard Carlos Leal Yves Rossy
Christa Rigozzi Henri Dès Jean-Luc Bideau Joseph Gorgoni Zep
Julien Donzé K (Nicolas Michel) Kristina Bazan Laurent Nicolet Michelle Hunziker
7Die abgetesteten Schweizer Persönlichkeiten aus Unterhaltung & Gesellschaft
Lauriane Gillieron Melanie Winiger Sarah Marquis
Stephane Eicher
Stress Vincent Kuchol Vincent Veillon
Whitney Toyloy
Xenia Tchoumitcheva Yann Lambiel Lolita Morena
821. Welche dieser prominenten Persönlichkeiten aus Unterhaltung und
Gesellschaft kennen Sie vom Sehen, welche kommen Ihnen bekannt vor?
Visuelle Bekanntheit (Vorlage der Bilder, ohne Namen)
(Basis: Respondenten sind zwischen 14 und 65 Jahre alt)
Alain Morisod 69.4%
Henri Dès 65.4%
Jean-Luc Bideau 58.2%
Lolita Morena 57.0%
Bertrand Piccard 54.7%
Stephan Eicher 49.8%
Joseph Gorgoni 48.8%
Bastian Baker 44.8%
Stress 27.4%
Vincent Veillon 26.4%
Carlos Leal 24.4%
Yann Lambiel 23.1%
Vincent Kucholl 19.7%
Christa Rigozzi 19.4%
Laurent Nicolet 18.7%
Whitney Toyloy 18.2%
Xenia Tchoumitcheva 17.7%
Zep 15.2% n=402
Lauriane Gilliéron 15.2%
Michelle Hunziker 11.4%
Melanie Winiger 11.2%
Kristina Bazan 4.2%
Sarah Marquis 3.2%
Yves Rossy 3.2%
Julien Donzé (Youtube) 1.2%
K (Nicolas Michel) 1.2%
Ich kenne keine dieser Personen 7.0%
934. Und welche der folgenden Persönlichkeiten spricht Sie alles in allem am
stärksten an?
Am stärksten ansprechende Schweizer Persönlichkeiten
(Basis: Respondenten sind zwischen 14 und 65 Jahre alt und kennen mindestens eine/n der genannten Schweizer Persönlichkeiten dem Aussehen und/oder dem Namen
nach)
Bertrand Piccard 9.6%
Bastian Baker 9.3%
Stephan Eicher 7.8%
Xenia Tchoumitcheva 7.2%
Vincent Veillon 5.4%
Joseph Gorgoni 5.2%
Lolita Morena 5.2%
Vincent Kucholl 4.1%
Jean-Luc Bideau 3.6%
Michelle Hunziker 3.4%
Stress 3.1%
Henri Dès 2.8%
Lauriane Gilliéron 2.8%
Alain Morisod 2.6%
Yann Lambiel 2.6% n=387
Whitney Toyloy 2.1%
Carlos Leal 1.8%
Melanie Winiger 1.6%
Sarah Marquis 1.6%
Laurent Nicolet 1.6%
Zep 1.6%
Christa Rigozzi 1.3%
Julien Donzé (Youtube) 1.0%
Yves Rossy 0.8%
Kristina Bazan 0.5%
K (Nicolas Michel) 0.0%
Mich spricht niemand davon an 11.6%
10Original-Fragestellungen [1]
Herzlich willkommen zu unserer aktuellen Online-Umfrage. Bitte beantworten Sie uns
zunächst eine ganz allgemeine Frage. Sie sind …?
Bitte nennen Sie uns Ihr Alter.
In unserer heutigen Online-Umfrage geht es um das Thema Werbung. Zunächst eine ganz
allgemeine Frage: In welchen Bereichen finden Sie es besser, wenn keine Promis in der
Werbung auftreten, sondern „Normalos“, d.h. nicht in der Öffentlichkeit stehende/
bekannte Personen?
Kommen wir nun zu prominenten einheimischen Persönlichkeiten aus der Welt des Sports.
Welche Schweizer Sportlerinnen und Sportler (aktive und inaktive) fallen Ihnen ganz
spontan ein? Damit meinen wir, welche Sportlerinnen und Sportler aus Gegenwart und
Vergangenheit gehen Ihnen ganz spontan durch den Kopf?
Welche dieser Personen aus der Welt des Sports kennen Sie vom Sehen, welche kommen
Ihnen bekannt vor?
Und von welchen dieser Personen aus der Welt des Sports können Sie uns den Namen
sagen? Bitte tragen Sie den Namen jeweils in das Textfeld oberhalb des betreffenden
Bildes ein.
Hier sind nun die Namen einiger prominenter Persönlichkeiten aus der Welt des Sports
aufgelistet. Welche dieser Personen kennen Sie bzw. von welchen haben Sie schon
gehört?
11Original-Fragestellungen [2]
Im Folgenden zeigen wir Ihnen nun die Namen und Fotos einiger Sportler und
Sportlerinnen. Welche der nachstehenden Personen kennen Sie dem Aussehen und/oder
dem Namen nach?
Und sind darunter Personen, von denen Sie persönlich eine besonders gute Meinung
haben, wo Sie sich insgeheim manchmal sagen: „Eigentlich toll, so wäre ich auch gerne“?
Wie sympathisch sind Ihnen die folgenden Personen aus der Welt des Sports? Bitte
bewerten Sie jeweils anhand einer Skala von "sehr sympathisch" bis "überhaupt nicht
sympathisch", dazwischen können Sie fein abstufen:
Wir zeigen Ihnen nun einige Eigenschaften, nennen Sie uns bitte alles, was Ihrem
Eindruck nach auf die jeweiligen Personen zutrifft. Eine Eigenschaft kann auf eine, auf
mehrere oder auf keine Person zutreffen. Ihre Beurteilung kann auf eigenen
Einschätzungen beruhen oder auf dem, was Sie von anderen gehört haben.
Wir zeigen Ihnen nun einige Eigenschaften, nennen Sie uns bitte alles, was Ihrem
Eindruck nach auf die jeweiligen Personen zutrifft. Eine Eigenschaft kann auf eine, auf
mehrere oder auf keine Person zutreffen. Ihre Beurteilung kann auf eigenen
Einschätzungen beruhen oder auf dem, was Sie von anderen gehört haben.
Kennen Sie bereits einige dieser Personen aus der Welt des Sports aus der Werbung?
Wir zeigen Ihnen anschliessend eine Liste jener Personen aus der Welt des Sports, die Sie
aus der Werbung kennen. Bitte tragen Sie die Marken, Unternehmen oder Bereiche (z.B.
Kosmetik/Körperpflege, Bekleidung, Schokolade, Unterhaltungselektronik, etc.), aus
welchen Sie diese Personen aus der Werbung kennen, jeweils in das Textfeld oberhalb des
betreffenden Bildes ein:
12Original-Fragestellungen [3]
Und von welchen der folgenden Personen können Sie es sich grundsätzlich vorstellen,
dass die jeweilige Person Werbung macht?
Wir zeigen Ihnen eine Liste jener Personen aus der Welt des Sports, von welchen Sie sich
vorstellen können, dass sie Werbung machen. Bitte markieren Sie uns jene Bereiche, in
welchen Sie sich diese Personen ganz grundsätzlich in der Werbung vorstellen können.
Wir zeigen Ihnen eine Liste jener Personen aus der Welt des Sports, von welchen Sie sich
vorstellen können, dass sie Werbung machen. Bitte markieren Sie uns jene Bereiche, in
welchen Sie sich diese Personen ganz grundsätzlich in der Werbung vorstellen können.
Und welche der folgenden Persönlichkeiten aus der Welt des Sports spricht Sie alles in
allem am stärksten an?
Bitte klicken Sie nun auf den „Weiter“-Button, um mit der Umfrage fortzufahren.
Kommen wir nun zu prominenten Persönlichkeiten aus dem Bereich „Unterhaltung“.
Welche prominenten Schweizer Persönlichkeiten kennen Sie, welche gehen Ihnen spontan
durch den Kopf?
Welche dieser prominenten Persönlichkeiten aus dem Unterhaltungsbereich kennen Sie
vom Sehen, welche kommen Ihnen bekannt vor?
Und von welchen dieser Personen aus dem Unterhaltungsbereich können Sie uns den
Namen sagen? Bitte tragen Sie den Namen jeweils in das Textfeld oberhalb des
betreffenden Bildes ein.
13Original-Fragestellungen [4]
Hier sind nun die Namen einiger prominenter Persönlichkeiten aus dem
Unterhaltungsbereich aufgelistet. Welche dieser Personen kennen Sie bzw. von welchen
haben Sie schon gehört?
Im Folgenden zeigen wir Ihnen nun die Namen und Fotos einiger Persönlichkeiten aus
dem Unterhaltungsbereich. Welche der nachstehenden Personen kennen Sie dem
Aussehen und/oder dem Namen nach?
Und sind darunter Personen, von denen Sie persönlich eine besonders gute Meinung
haben, wo Sie sich insgeheim manchmal sagen: „Eigentlich toll, so wäre ich auch gerne“?
Wie sympathisch sind Ihnen die folgenden Personen aus dem Unterhaltungsbereich? Bitte
bewerten Sie jeweils anhand einer Skala von "sehr sympathisch" bis "überhaupt nicht
sympathisch", dazwischen können Sie fein abstufen:
Wir zeigen Ihnen nun einige Eigenschaften, nennen Sie uns bitte alles, was Ihrem
Eindruck nach auf die jeweiligen Personen zutrifft. Eine Eigenschaft kann auf eine, auf
mehrere oder auf keine Person zutreffen. Ihre Beurteilung kann auf eigenen
Einschätzungen beruhen oder auf dem, was Sie von anderen gehört haben.
Wir zeigen Ihnen nun einige Eigenschaften, nennen Sie uns bitte alles, was Ihrem
Eindruck nach auf die jeweiligen Personen zutrifft. Eine Eigenschaft kann auf eine, auf
mehrere oder auf keine Person zutreffen. Ihre Beurteilung kann auf eigenen
Einschätzungen beruhen oder auf dem, was Sie von anderen gehört haben.
Kennen Sie bereits einige dieser Personen aus dem Unterhaltungsbereich aus der
Werbung?
14Original-Fragestellungen [5]
Wir zeigen Ihnen anschliessend eine Liste jener Personen aus dem Unterhaltungsbereich,
die Sie aus der Werbung kennen. Bitte tragen Sie die Marken, Unternehmen oder
Bereiche (z.B. Kosmetik/Körperpflege, Bekleidung, Schokolade, Unterhaltungselektronik,
etc.), aus welchen Sie diese Personen aus der Werbung kennen, jeweils in das Textfeld
oberhalb des betreffenden Bildes ein:
Und von welchen der folgenden Personen können Sie es sich grundsätzlich vorstellen,
dass die jeweilige Person Werbung macht?
Wir zeigen Ihnen eine Liste jener Personen aus dem Unterhaltungsbereich, von welchen
Sie sich vorstellen können, dass sie Werbung machen. Bitte markieren Sie uns jene
Bereiche, in welchen Sie sich diese Personen ganz grundsätzlich in der Werbung vorstellen
können.
Wir zeigen Ihnen eine Liste jener Personen aus dem Unterhaltungsbereich, von welchen
Sie sich vorstellen können, dass sie Werbung machen. Bitte markieren Sie uns jene
Bereiche, in welchen Sie sich diese Personen ganz grundsätzlich in der Werbung vorstellen
können.
Und welche der folgenden Persönlichkeiten aus dem Unterhaltungsbereich spricht Sie alles
in allem am stärksten an?
15about
Marketagent.com
16About Marketagent.com …
Marketagent.com Schweiz AG ist eine Beteiligung der Marketagent.com online reSearch GmbH,
Österreichs führendem Online-Markt- und Meinungsforschungsinstitut und Vorreiter in der
Internet-basierten Datenerhebung und –analyse.
Das eigens rekrutierte, derzeit rund 40‘000 Schweizer Panelisten umfassende Online-Access-
Panel (plus über 555‘000 in Deutschland, Österreich, Slowenien, Kroatien, Tschechien, Ungarn,
Slowakei, Frankreich, Italien, Serbien, Bulgarien, Polen, Niederlande, Belgien und Rumänien;
Stand November 2014) ist ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Basis für zahlreiche
erfolgreiche Consulting-Projekte. Zu den Schweizer Referenzen gehören u. a. Allianz Suisse,
Lindt & Sprüngli, L‘Oréal, Migros, Swisslos, Feldschlösschen und Advico Young & Rubicam.
17About Marketagent.com …
Marketagent.com Schweiz AG ist Mitglied des Verbands Schweizer Markt- und Sozialforschung
und garantiert, dass keine Interviews mit offenen oder verdeckten Werbe-, Verkaufs- oder
Bestellabsichten durchgeführt werden. Bei Studien oder Teilen davon, die zur Veröffentlichung
in Publikumsmedien vorgesehen sind, weisen wir darauf hin, dass ein Methodensteckbrief
gemäss Anhang IX des Reglements über den Gebrauch der Kollektivmarke vsms swiss
interview institute® in der Version vom 27.05.2014 öffentlich zugänglich gemacht werden
muss. Die Veröffentlichung kann z.B. auf der Homepage von Marketagent.com Schweiz AG oder
des Auftraggebers erfolgen. Für Studien der öffentlichen Hand gelten die gesetzlichen
Bestimmungen. Mehr Infos unter www.schweizermarktforschung.ch.
18Das Online Access Panel von Marketagent.com
Ein Online-Access-Panel ist ein Kreis von web-aktiven Personen, die sich bereit erklärt haben,
wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Da im Internet bislang kein zentrales
Register von E-Mail-Adressaten zur Ziehung von Online-Samples existiert, bietet sich der
Aufbau eines Pools an befragungswilligen Internet-Nutzern, ein Online-Access-Panel, als Lösung
an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels stehen dem Institut die registrierten Mitglieder
sowohl für ad-hoc-Befragungen als auch für Längsschnittbefragungen zur Verfügung.
Das Marketagent.com Online-Access-Panel besteht aus passiv wie aktiv rekrutierten Internet-
Nutzern. Die Probanden werden sowohl über Aktivitäten im Internet (z.B. Werbebanner und
Links auf andere Websites) als auch über klassische Offline-Methoden (z.B. Call-Center)
rekrutiert. Durch die Vielzahl an verschiedenen Massnahmen (Eintrag in Suchmaschinen und
Internet-Angebote zu entsprechenden Themen, Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring und
Website-Tests auf verschiedensten Portalen des www) wird ein weiter Kreis an web-aktiven
Personen in den angebotenen Ländern angesprochen.
19Kontakt / Feedback / Rückfragen ...
Ursula Kaspar
Marketagent.com Schweiz AG
Seefeldstrasse 281
8008 Zürich
+41 (0) 43 466 88 44
u.kaspar@marketagent.com
www.marketagent.com
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