FORTE CULTURA Europäische Kulturroute Festungsmonumente Europäisches Festungstourismus und Festungsmarketing Netzwerk e.V.
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GENERAL-INFORMATION
STAND JUNI 2018
FORTE CULTURA®
Europäische Kulturroute Festungsmonumente
Europäisches Festungstourismus und
Festungsmarketing Netzwerk e.V.
Europäisches Festungstourismus und Festungsmarketing Netzwerk e.V.
Albertinenstraße 1 Tel.: 0049 (0) 30/ 92 37 21-0
D-13086 Berlin Mail: office@forts-2-market.net
Web: www.forts-2-market.net
Informationen zur europäischen Kulturroute Festungsmonumente FORTE CULTURA und ihrem Netzwerk
1 "ARCHITECTURA MILITARIS" – KULTURERBE MIT BESONDEREM TOURISMUSPOTENZIAL
Festungsmonumente haben ein großes tourismuswirtschaftliches Potenzial, jedoch profitieren bis
heute nur wenige davon.
Viele Festungsmonumente enthalten heute bereits breit gefächerte, sehr interessante Freizeit- und
Tourismusangebote, eine präsentable Erlebniswelt für die Bedürfnisse der modernen Gesellschaft.
Am touristischen Markt sind jedoch nur die "Türme" sichtbar, wie die Hohensalzburg, der Burgberg in
Budapest mit der Fischerbastei oder Festungsstädte wie Krakow und Verona, die alle zum Weltkultur-
erbe gehören.
Bis zu 80 % der Festungsmonumente in Europa sind wenig bekannt, sind im Tourismusmarkt nicht
präsent und leiden unter chronischer Unterfinanzierung, lasten auf den kommunalen Haushalten und
haben kaum Einnahmequellen.
Ein Heer an ehrenamtlichen Enthusiasten und Förderern pflegt, erhält und nutzt dieses mit der Ge-
schichte Europas so eng verbundene, besondere Kulturerbe. Sie wirken in Einzelfestungen, Festungs-
systemen, befestigten Burgen, Schlössern und Sakralbauten, in befestigten Farmen oder entlang von
Verteidigungslinien.
Um der äußerst reichhaltigen "architectura militaris" von der Römerzeit bis zum Ende des Kalten Krie-
ges einen gebührenden Platz im wachsenden Tourismusmarkt zu verschaffen, um über den Festungs-
tourismus und das Festungsmarketing auch wichtige Einnahmen zur Erhaltung und Nutzung dieses
Kulturerbes zu generieren, wurden neue Wege beschritten.
Der Verein ECCOFORT, das Europäische Kooperationszentrum für das Kulturerbe Festungsmonu-
mente, Berlin, initiierte ein großartiges transnationales Kooperationsprojekt mit 13 Partnern aus 8
zentraleuropäischen Ländern.
Gefördert von der Europäischen Union legten sie zwischen 2012 und 2014 die Grundlagen
➢ für eine neue Qualität des internationalen Festungstourismus,
➢ schufen erstmals eine touristische Marke für den Festungstourismus,
➢ entwickelten neue Marketinginstrumente für Festungen und
➢ gründeten ein europäisches Festungsnetzwerk.
Die Leser dieser Information sind herzlich eingeladen, an unserer international wachsenden Initiative
teilzunehmen, vom Festungstourismus und Festungsmarketing ebenso zu profitieren wie von der in-
ternationalen und regionalen Zusammenarbeit.
Dirk Röder
Vorstand für Marketing
ECCOFORT - Europäisches Kooperationszentrum für Festungsmonumente e.V.
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Informationen zur europäischen Kulturroute Festungsmonumente FORTE CULTURA und ihrem Netzwerk
Inhalt
1 "ARCHITECTURA MILITARIS" – KULTURERBE MIT BESONDEREM TOURISMUSPOTENZIAL ............... 2
2 NEUE STRUKTUREN FÜR FESTUNGSTOURISMUS UND FESTUNGSMARKETING ............................. 4
2.1 Europäische Kulturroute Festungsmonumente "FORTE CULTURA" ....................................... 4
2.2 Europäisches Festungstourismus und Festungsmarketing Netzwerk e.V. ............................. 5
2.3 ECCOFORT e.V. - Europäisches Kooperationszentrum für das Befestigte Kulturerbe ............ 5
3 FORTE CULTURA EINE KULTURROUTE FÜR DIE EUROPÄISCHEN FESTUNGSMONUMENTE .......... 6
3.1 Touristische Aufbereitung des Kulturerbes Festungsmonumente ......................................... 7
3.2 Forschungen zum Bestand des Kulturerbes Festungen in Europa ......................................... 8
3.3 REISEWELT zum Kulturerbe Festungsmonumente entlang der Kulturroute FORTE
CULTURA ............................................................................................................................... 10
3.3.1 ERLEBNISWELT als Reiseinhalt ........................................................................................................... 10
3.3.2 Zielgruppen für den Festungstourismus ............................................................................................ 10
3.3.3 Entwicklung von Reiseempfehlungen ................................................................................................ 11
4 WIRKSAMES MARKETING FÜR DIE KULTURROUTE UND FÜR FESTUNGSMONUMENTE ................. 14
4.1 Vermarktungsstrategie für das Tourismusprodukt europäische Kulturroute
Festungsmonumente "FORTE CULTURA" ............................................................................. 14
4.1.1 Marketingziele für die Kulturroute .................................................................................................... 14
4.1.2 Zielgebiete des internationalen Kulturroutens-Marketings .............................................................. 14
4.1.3 Markenbildung und Logo FORTE CULTURA® ..................................................................................... 15
4.1.4 Regionale Marketing-Cluster ............................................................................................................. 15
4.1.5 Marketinginstrumente und -produkte für die Kulturroute................................................................ 15
4.1.6 Mittelfristiges Marketingprogramm für die Kulturroute ................................................................... 20
4.2 Vermarktungsstrategie für Festungsmonumente mit ihren touristischen Angeboten ........ 21
4.2.1 Spezielle Marketinginstrumente für Festungsmonumente ............................................................... 21
5 EFFEKTE DER KULTURROUTE UND DES FESTUNGSMARKETINGS ............................................ 24
5.1 Nachhaltige Wirkungen auf die Erhaltung, Bewirtschaftung und Finanzierung des
Kulturerbes Festungsmonumente ........................................................................................ 24
5.2 Spezielle Effekte für Institutionen und Vereine .................................................................... 25
5.3 Effekte für die Tourismuswirtschaft ..................................................................................... 25
6 MITGLIEDSCHAFT IM EUROPÄISCHEN FESTUNGSTOURISMUS UND FESTUNGSMARKETING
NETZWERK ZUR MOBILISIERUNG VON EFFEKTEN ............................................................. 26
7 WEITERGEHENDE ENTWICKLUNGSZIELE......................................................................... 27
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Informationen zur europäischen Kulturroute Festungsmonumente FORTE CULTURA und ihrem Netzwerk
2 NEUE STRUKTUREN FÜR FESTUNGSTOURISMUS UND FESTUNGSMARKETING
In transnationaler Zusammenarbeit wurde 2013 begonnen, neue Rahmenbedingungen für die Erhal-
tung, touristische Nutzung und wirtschaftliche Konsolidierung des Kulturerbes Festungsmonumente
zu schaffen. Dazu gehören die Kulturroute und die verantwortlichen Managementorganisationen.
2.1 Europäische Kulturroute Festungsmonumente "FORTE CULTURA"
Neue Produktgruppe und einheitliche, geschützte touristische Marke
für den europäischen Festungstourismus,
in den Segmenten des Kultur- und Aktivtourismus.
Geschäftsstelle: ECCOFORT e.V., Albertinenstr. 1, 13086 Berlin
office@forte-cultura.eu, www.forte-cultura.eu (Tourismusportal)
➢ FORTE CULTURA® ist eine eingetragene Marke nach Europäischen Recht
➢ FORTE CULTURA® ist ein spezialisiertes Tourismusprodukt für Festungsmonumente, geför-
dert von der Europäischen Union 2012 bis 2014
➢ FORTE CULTURA® befindet sich in der Implementierungsphase, getragen vom Europäi-
schen Festungstourismus und Festungsmarketing Netzwerk e.V.
Mitwirkende am Europäischen Förderprojekt "FORTE CULTURA" zur Netzwerk-Konferenz auf der
Hohensalzburg (A), Juni 2013:
Festungen / Festungsstädte Organisationen / Institute
Festung Hohensalzburg (A) Österreichisches Staatsarchiv (Kriegsarchiv) Wien (A)
Festung Kufstein (A) ECCOFORT- Europäisches Kooperationszentrum für das
Befestigtes Schloss Tratzberg (A) Festungserbe (DE)
Festungs-Idealstadt Josefov (CZ) Humboldt-Universität zu Berlin (DE)
Festungsstadt Kronach (DE) Ungarische Tourismus-Agentur (HU)
Festung Königstein (DE) Nationale Festungsvereinigung Italien (IT)
Festung Komarom (HU) Europäisches Kulturrouten-Institut (LUX)
Festungsregion Verona (IT) Nationales Denkmalinstitut Slowenien (SLV)
Festungsstadt Kostrzyn (PL)
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Informationen zur europäischen Kulturroute Festungsmonumente FORTE CULTURA und ihrem Netzwerk
2.2 Europäisches Festungstourismus und Festungsmarketing Netzwerk e.V.
Europäisches Netzwerk von Festungen, Festungsorganisationen, Insti-
tutionen, Kommunen und Experten,
zur Entwicklung der europäischen Kulturroute Festungsmonumente
FORTE CULTURA,
zur internationalen Vermarktung der Kulturroute sowie zur Vermark-
tung von Festungsmonumenten.
Geschäftsstelle: ECCOFORT e.V., Albertinenstr. 1, 13086 Berlin
office@forts-2-market.net, www.forts-2-market.net
➢ ist ein eingetragener Verein nach deutschem Recht und Nicht-Regierungsorganisation
➢ wird geleitet durch einen internationalen Vorstand, derzeit aus DE, HU, PL
➢ ist ein Ergebnis des EU- Förderprojektes "FORTE CULTURA" 2012 bis 2014
"FORTS-2-MARKET" beschreibt das Ziel, den europäischen Festungstourismus und das interna-
tionale Festungsmarketing auf eine neue Qualitätsstufe zu heben. Tourismus soll neue Einnah-
men für die Erhaltung und Nutzung des Kulturerbes Festungsmonumente generieren.
Satzungsgemäßer Zweck ist die Erhaltung, kulturell-touristische Nutzung und Präsentation des
europäischen Kulturerbes Festungsmonumente sowie die transnationale Zusammenarbeit in
der Erforschung und im Wissenstransfer als Beitrag zur europäischen Integration.
Die Mitgliedschaft im Netzwerk ist Voraussetzung, um an der europäischen Kulturroute Fes-
tungsmonumente FORTE CULTURA zu partizipieren.
2.3 ECCOFORT e.V. - Europäisches Kooperationszentrum für das Befestigte
Kulturerbe
Verein zur Beförderung der Festungskooperation, der Erforschung, Er-
haltung und touristischen Nutzung des Kulturerbes Festungsmonu-
mente, zur Initiierung von Kooperationsprojekten und zur
Fachberatung für Festungsakteure
Geschäftsstelle: ECCOFORT e.V., Albertinenstr. 1, 13086 Berlin
office@eccofort.eu, www.eccofort.eu
➢ ist ein eingetragener Verein nach deutschem Recht und Nicht-Regierungsorganisation
➢ ist Initiator, Entwickler, Antragsteller und Manager des EU-Projektes Forte Cultura
➢ bietet Beratung und Dienstleistungen für Festungsmonumente
➢ betreibt Forschung und Projektentwicklung zum Kulturerbe Festungsmonumente
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Informationen zur europäischen Kulturroute Festungsmonumente FORTE CULTURA und ihrem Netzwerk
3 FORTE CULTURA
EINE KULTURROUTE FÜR DIE EUROPÄISCHEN FESTUNGSMONUMENTE
Kulturerbe - Erlebniswelt - Reisegenuss
Mit der europäischen Kul-
turroute -FORTE CULTURA-
steht den Festungsmonu-
menten in allen Regionen
Europas erstmals ein spezi-
elles touristisches Produkt
für den Festungstourismus
zur Verfügung. Sie präsen-
tiert die einzigartige Archi-
tektur und die äußerst
vielfältigen touristischen
Angebote der Festungsmo-
numente unter einer ein-
heitlichen Marke.
FORTE CULTURA infor-
miert den umkämpften
Tourismusmarkt
➢ zur europäischen Fes-
tungsbaukunst als be-
sonderem Kulturerbe
➢ zu seiner reichhaltigen
Erlebniswelt für ver-
schiedene Zielgruppen
➢ zu Reiseangeboten für
Kultur- und Aktivtou-
risten.
FORTE CULTURA schafft Basiswissen und ein neues Verständnis über die spannende "FESTUNGSWELT"
bei allen Marktteilnehmern, präsentiert die darin gebotene "ERLEBNISWELT" und entwickelt eine in-
teressante "REISEWELT".
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Informationen zur europäischen Kulturroute Festungsmonumente FORTE CULTURA und ihrem Netzwerk
3.1 Touristische Aufbereitung des Kulturerbes Festungsmonumente
Die "architectura miltaris" bezeichnet die uralte Baukunst zum Schutz der Menschen, ihrer Güter und
ihres Lebensraumes, ein außergewöhnliches Kulturerbe aus mehreren Jahrtausenden europäischer
Geschichte. Sie ist touristisch nicht aufbereitet.
Unabhängig von einer wissenschaftlichen, architektonischen oder zeithistorischen Kategorisierung,
nimmt FORTE CULTURA eine auf den Tourismusmarkt zugeschnittene, eingängliche Typisierung in
folgende Epochen vor.
I. HISTORISCHER FESTUNGSBAU
Symbol Bezeichnung Merkmale Beispiele
Epoche bis 500 n.Chr. (Römerzeit)
Lang gestreckte Verteidigungsanlage zur Sicherung Limes
Verteidigungs-li-
größerer Räume als Grenzanlage, Linienfestung oder Ter- Chinesische Mauer
nie
ritorialfestung
reguläre geometrische Anordnung eines Militärlagers mit Saalburg
Römisches Militärla-
allen zeitgemäßen Schutzanlagen für Militär und dienst- Augst, CH
ger, Castrum
leistende Bewohner
Epoche 500 bis 1500 (Mittelalter)
Mittelalterlich Mittelalterlich befestigte Burg / mittelalterliches Schloss Chateau Gaillard, FR
befestigtes Mo- mit Mauern, Wällen, Gräben, Türmen - ohne Fortifikati- Alhambra, ES
nument onselemente gegen Artillerie
Eine mit mittelalterliche Befestigungsbauten umschlos- Pisa (IT)
Mittelalterlich Bad Münstereifel
sene Stadt, meist Stadtmauer mit Toren und Verteidi-
befestigte Stadt Zülpich
gungstürmen
Epoche 1500 bis 1900 (Neuzeit)
Allein stehendes militärisches Verteidigungsbauwerk, Festung Königstein
meist bestehend aus militärischen Funktionsgebäuden, Festung Rosenberg
Einzelfestung Festung Bard, IT
Wall, Graben, Bastionen und Geschützständen
Von Militärarchitekten und -ingenieuren in der Renais- Sabbioneta, IT
Befestigte sance geplante Militärstadt mit sternförmiger oder schach- Neuf-Brisach, FR
Idealstadt brettartiger Geometrie der Straßen und der umgebenden Longwy, FR
Festungsbauwerke Jülich
Eine mit neuzeitlichen Festungsbauwerken umschlossene Germersheim
Befestigte Stadt Stadt in unregelmäßiger Geometrie Capua, IT
Zentralfestung mit ringförmig angeordneter Kette von vor- Luxemburg, LUX
Großfestungs- gelagerten Festungsanlagen, wie Forts und Batterien, zur Koblenz
system Sicherung von Städten und Waffenplätzen Mainz
Torun, PL
Selbständiger, meist geometrisch mit Bastionen besonders Mainz
Zitadelle stark ausgebauter Teil einer Festungsstadt; letzte Rück- ´s-Hertogenbosch, NL
zugsmöglichkeit für Verteidiger Alessandria, IT
Mit Fortifikationselementen ausgestattete Schlossresi- Schloss Eichstätt
Befestigtes
denz, zum Schutz vor Angreifern dienend oder als architek- Schloss Fürstenstein, PL
Schloss Buda Castle, HU
tonisches Schmuckelement
Mittelalterliche Burg, die nach Aufkommen der Feuerwaf- Burg Stahleck
Befestigte Burg fen mit neuzeitlichen Festungsbauwerken ergänzt oder Eger Castle, HU
umgebaut wurde Burg Spielberk, CZ
Kathedralen, Basilikas, Klöster, Stifte und auch Dorfkir- Burgkirche Ingelheim
Befestigter Sak-
chen, die mit typischen Festungsbauteilen für den Einsatz Basilika Esztergom, HU
ralbau Stift Melk, AT
von Feuerwaffen ausgestattet sind
Lang gestreckte Verteidigungsanlage zur Sicherung größe- Graacher Schanze
Verteidigungsli-
rer Räume als Grenzanlage, Linienbefestigung oder Territo- Queich Linie
nien
rialbefestigung
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Informationen zur europäischen Kulturroute Festungsmonumente FORTE CULTURA und ihrem Netzwerk
Wasserfestung Heldrungen (DE)
©magann
Befestigtes Schloss Hohenzollern (DE) Befestigte Idealstadt Palmanova (IT)
II. FESTUNGSBAU DES 20. JAHRHUNDERTS
Symbol Bezeichnung Merkmale Beispiele
Epoche 1900 bis 1945 (Befestigungsbau der Weltkriege)
Stark befestigter Schutzraum oder Raumkomplex in Heldsberg
Bunker, Krattigen
Stahlbetonbauweise, unterirdisch als Tiefbunker
Stellungen
ausgeführt.
Stark befestigter Schutzraum oder Raumkomplex in Berlin
Hochbunker Stahlbetonbauweise, oberirdisch als Hochbunker Hamburg
Bunkerkirche Düsseldorf
Stark befestigtes, großflächiges System aus Komplex Riese
Bunkersystem unterirdischen Schutz- und Funktionsbauten Wolfsschanze
Lang gestreckte Verteidigungsanlage zur Sicherung Westwall
Verteidigungs- Atlantikwall
größerer Räume als Grenzanlage, Linienfestung oder
linien Maginot-Linie
Territorialfestung
Epoche 1945 bis 1990 (Festungsbau im Atomzeitalter und im Kalten Krieg)
Stark befestigter Schutzraum oder Raumkomplex in Führungsbunker der NVA
Stahlbetonbauweise, unterirdisch als Tiefbunker und Bundeswehr,
Bunker
ausgeführt Bundesbankbunker
Cochem
Lang gestreckte Verteidigungsanlage zur Sicherung Eiserner Vorhang
Verteidigungs-
größerer Räume als Grenzanlage, Linienfestung oder
linien
Territorialfestung
3.2 Forschungen zum Bestand des Kulturerbes Festungen in Europa
Unter Leitung von ECCOFORT e.V. wird die überraschend hohe Dichte und Verbreitung der Festungs-
architektur in Europa erforscht. Betrachtungszeiträume sind die o.g. Epochen, quasi vom Römischen
Limes bis zum Eisernen Vorhang. Für den mitteleuropäischen Raum erstellte ECCOFORT e.V. in 2013
erstmalig eine Übersichtskarte zum Kulturerbe Festungsmonumente, die sich stetig fortschreibt.
Darin wird zunächst auf die Phase zwischen spätem Mittelalter bis zur Neuzeit konzentriert (siehe
Karte folgende Seite). Derzeit laufen die Forschungen für Westeuropa und zum Festungsbau des 20.
Jahrhunderts.
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Informationen zur europäischen Kulturroute Festungsmonumente FORTE CULTURA und ihrem Netzwerk
3.3 REISEWELT zum Kulturerbe Festungsmonumente entlang der Kulturroute
FORTE CULTURA
3.3.1 ERLEBNISWELT als Reiseinhalt
Festungsmonumente sind vielerorts zu Zentren der Kultur und des Tourismus gewandelt. Gewaltige
Festungsmauern bilden die außergewöhnlich reizvolle Kulisse für ein breites Spektrum an Erlebnisan-
geboten für Jung und Alt.
Das umfasst Events (Konzerte, Festivals, Theater), Museen und Ausstellungen, Familien- und Kinder-
angebote, Sportangebote, Militärhistorie, historische Schlachten, kulinarische Angebote und Beher-
bergungen, Natur- und Landschaft, Parks und Gärten, geheime Architekturen, Gedenkstätten und
Mahnmale.
FORTE CULTURA stellt diesen hohen Erlebniswert in den Mittelpunkt seiner Reiseangebote, um auch
einen Imagewandel vom trutzigen Verteidigungsbauwerk zum modernen Erlebnisstandort zu vollzie-
hen.
3.3.2 Zielgruppen für den Festungstourismus
Auf Basis der reichhaltigen touristischen Angebote in den Festungsmonumenten kann die Kulturroute
FORTE CULTURA nahezu jede touristische Zielgruppe ansprechen. Vor allem der Individualtourist fin-
det viele Anreize für einen Besuch nahezu in allen Regionen Europas.
Im Rahmen des Kulturrouten-Tourismus werden folgende Schwerpunkte gesehen:
Zielgruppe Themenspektrum (Auswahl)
Kinder Klassenfahrten
Jugendliche Kinder- und Jugend-Camps (wie Festung Torgau)
und Familien Kinderspiel- und Lernzentren (wie Festung Petersberg Erfurt)
Angebot der Jugendherbergen in Festungen
(wie Windischleuba, Heldrungen, Kronach, Koblenz)
Jugendburgen (Neuerburg)
Rätsel- und Abenteuerspiele (Fort Monostor, HU)
thematische Führungen und Workshops
Jugendfestivals, etc.
Kulturtouristen Theater, Konzert, Festival
Besichtigungsreisen
Museen, thematische Ausstellungen und Führungen
Nachstellung historischer Schlachten
Erlebnisgastronomie
Gesundheitspflege und
Aktivtouristen Rad- und Wandertouren (wie Moselradweg, Moselsteig, Rheinsteig)
Wasserwandertouren, auch kombiniert mit Ausflugsschifffahrt
Sportevents (Marathon in Silberberg /PL, Bootsrennen in Peschiera del
Garda /IT),
Naturerlebnis-Touren in den Großfestungssystemen, etc.
Experten Festungsarchitekturen der Epochen und Typen
Festungsgeschichte historischer Reiche
Festungsbau, Militärgeschichte und Waffentechnik etc.
Experten sind aufgrund ihrer Spezialisierung eine wichtige, äußerst interessierte Randgruppe mit
forte cultura - information_20180614.docx 10Informationen zur europäischen Kulturroute Festungsmonumente FORTE CULTURA und ihrem Netzwerk Anspruch an Fachinformationen. Diese "Wissensträger" wirken durch Veröffentlichungen, Vorträge und Veranstaltungen als wichtige Multiplikatoren für das Kulturerbe Festungsmonumente und ihren Erlebniswert. Dazu gehören die vielen örtlichen Festungsvereine und Freizeitakteure. 3.3.3 Entwicklung von Reiseempfehlungen FORTE CULTURA entwickelt zunächst Reiseempfehlungen für die maßgeblichen Zielgruppen. In Zusammenarbeit mit ausgewähl- ten Reiseveranstaltern sind mittel- fristig auch buchbare Reiseangebote in der Planung. Aufbauend auf den touristisch in- teressanten Erlebnisangeboten der Festungsmonumente und angerei- chert mit passenden Ergänzungs- angeboten in einer Region werden Reisebeschreibungen erarbeitet und Anreize für Besuche in den Festungsmonumenten gegeben. Damit sind diese in besonderer Weise am Reisemarkt thematisiert und präsentiert. Das Image einer thematischen Kul- turroute steigert die Aufmerksam- keit. Derzeit sind rund 50 thematische Reiseempfehlungen in einem brei- ten Themenspektrum erarbeitet, in denen mehr als 100 zentraleuropä- ische Festungen mit ihren touristi- schen Attraktionen und ihrer Webseite dargestellt sind. Fokussierte Tourismus-Segmente und Reisearten FORTE CULTRA konzentriert sich mit Reiseempfehlungen auf die wachsenden Tourismussegmente Kul- turtourismus und Aktivtourismus. Dabei werden Reisetypen wie Erholungsreisen, Besichtigungstouren, Weekender, Studienreisen, Ex- kursionen, Aktivtouren, etc. unterschieden. forte cultura - information_20180614.docx 11
Informationen zur europäischen Kulturroute Festungsmonumente FORTE CULTURA und ihrem Netzwerk
Tourismus-Segment Themenspektrum
Kulturtourismus Städtetourismus und Besichtigungstouren
Kulturerbe-Tourismus
Historien-Tourismus
Event-Tourismus
Landschaftstourismus
Wellness / Rekreation
Kulinarischer Tourismus, etc.
Fotoreisen, etc.
Aktivtourismus Radwandern
Wandern
Wassertourismus
Sport, Extremsport
Caravaning
Naturtourismus
Die Reisedauer ist flexibel. Kurzreisen und Mehrtagesreisen stehen ebenso auf dem Programm wie
ein- und zweiwöchige Touren.
Festung Kostrzyn [PL]
Festung Kufstein [AT]
Fort Thüngen [LUX]
Fort Thüngen [LUX] Festung Königstein [DE]
forte cultura - information_20180614.docx 12Informationen zur europäischen Kulturroute Festungsmonumente FORTE CULTURA und ihrem Netzwerk
4 WIRKSAMES MARKETING FÜR DIE KULTURROUTE UND FÜR FESTUNGSMONUMENTE
Kulturerbe Festungsmonumente - voller Leben!
Die Qualität und Kreativität der Vermarktung bestimmt den Erfolg eines touristischen Angebotes am
Markt.
Mit dem in transnationaler Zusammenarbeit entwickelten Marketingprogramm für das Kulturerbe Fes-
tungsmonumente wird eine Lücke geschlossen. Festungsarchitekturen und ihr Erlebniswert werden
erstmals unter einheitlicher Marke und einheitlichem Design national und international präsentiert.
Eine neue Dimension der Marktpräsenz für die Festungsmonumente ist jetzt möglich. Dabei sind zwei
Handlungsfelder zu unterscheiden:
1. Vermarktung des Tourismusproduktes Kulturroute "FORTE CULTURA"
2. Vermarktung einzelner Festungen mit ihren touristischen Angeboten
Beides ist eng miteinander verbunden und kann auch separat in Anspruch genommen werden.
4.1 Vermarktungsstrategie für das Tourismusprodukt europäische Kulturroute
Festungsmonumente "FORTE CULTURA"
4.1.1 Marketingziele für die Kulturroute
Wichtigstes Marketingziel ist die Platzierung der Kulturroute und ihrer Erlebnisangebote am nationa-
len und internationalen Tourismus-Markt. Das positive Image einer EU-geförderten europäischen Kul-
turroute ist dabei ein wesentliches Qualitätsmerkmal.
Damit sollen vor allem tourismus-wirtschaftliche Effekte für die teilnehmenden Festungsmonumente
und Festungsstädte erzielt werden (siehe Punkt 5). Insbesondere sollen die Besucherzahlen gesteigert
und somit wirtschaftliche, finanzielle, sozial-kulturelle und Denkmal erhaltende Wirkungen für die
Festungsstädte ausgelöst werden.
Darüber hinaus ist auch die Bedeutung des reichhaltigen, weit verbreiteten Kulturerbes sichtbar zu
machen und sein Verständnis in der Öffentlichkeit, bei Politik und Wirtschaft zu verbessern. Die im
Punkt 3 dargestellte Typisierung erleichtert die Erkennbarkeit erheblich.
Die Festungsmonumente sind "gebaute europäische Geschichte" und ergiebige "Informationsträ-
ger", in denen heute ein äußerst interessantes Erlebnisangebot konsumiert werden kann.
4.1.2 Zielgebiete des internationalen Kulturroutens-Marketings
Das Kulturroutenmarketing ist grundsätzlich auf Europa ausgerichtet, wobei auch bereits Rückkopp-
lungen aus Asien, Nord- und Südamerika registriert wurden.
Dabei wird sich an der Dichte und Verteilung der Zielgruppen für den Kulturtourismus und den Ak-
tivtourismus in Europa orientiert. In der gegenwärtigen Entwicklungsphase steht Zentraleuropa zwi-
schen Ostsee und Adria im Mittelpunkt der Aktivitäten. Hier werden auch die meisten Kultur- und
Aktivreisen erarbeitet, sodass die Quellen und Ziele für den Festungstourismus räumlich weitgehend
übereinstimmen.
Bisher sind die Haupt-Marketinginstrumente für den deutschsprachigen Raum und in englischer Spra-
che produziert. Für Italien, Frankreich, Spanien, Croatien, Ungarn und Polen liegen auch erste landes-
sprachliche Marketingprodukte vor. Das wird weiter ausgebaut.
forte cultura - information_20180614.docx 14Informationen zur europäischen Kulturroute Festungsmonumente FORTE CULTURA und ihrem Netzwerk
4.1.3 Markenbildung und Logo FORTE CULTURA®
FORTE CULTURA ist eine international geschützte Marke.
Das Master-Logo der Kultur-
route identifiziert die einzigar-
tige Festungsarchitektur. Es ist
aus dem Grundriss einer befes-
tigten Idealstadt adaptiert und
hat einen hohen Erkennungs-
wert.
4.1.4 Regionale Marketing-Cluster
Es ist ausdrückliches Ziel der Kulturroute, die regionalen Besonderheiten des
Festungserbes zu präsentieren und dafür Reiseempfehlungen anzubieten.
Dazu kann das Master-Logo mit den regionalen Gruppierungen oder auch
historisch abgrenzbaren Gruppierungen ergänzt werden. Sublogos können
beispielsweise formuliert werden für
➢ "Festungserbe Rhein-Main-Mosel-Region"
➢ "Elbefestungen"
➢ "Preußisches Festungserbe"
➢ "Fränkische Festungsbaukunst"
Entsprechende Schriftzüge werden unterhalb des Bogens platziert.
Die Logo-basierte Anzeige solcher Gruppierungen ermöglicht es, regionale Marketing-Cluster zu
gründen.
Darin schließen sich interessierte Festungsmonumente einer Region oder einer thematisch
verbundenen Gruppe zu einer FORTE-CULTURA-Werbegemeinschaft zusammen. In enger
Zusammenarbeit mit der Geschäftsstelle Berlin können so individuelle Marketing-instrumente erstellt
und vertrieben werden. Ein gutes Beispiel dafür sind die Fränkischen Festungen.
4.1.5 Marketinginstrumente und -produkte für die Kulturroute
Im Rahmen des EU-Projektes FORTE CULTURA 2012-2014 wurden bereits eine Reihe Marketinginstru-
mente erarbeitet, die als Prototypen für künftige Marketingmaßnahmen herangezogen werden. Das
betrifft:
1 klassische Printprodukte
2 online-Marketing (im Aufbau)
3 Sonderinstrumente
4 Werbeartikel
Die Instrumente werden stetig weiterentwickelt und fortgeschrieben.
forte cultura - information_20180614.docx 15Informationen zur europäischen Kulturroute Festungsmonumente FORTE CULTURA und ihrem Netzwerk 1 Auswahl an Printprodukten zur Kulturroute Image-Folder 8-seitig Touristischer Reiseführer Festungsmonumente zwischen Ostsee und Adria Broschüre 120 Seiten Katalog FORTE CULTURA - Reiseempfehlungen Weiterhin Plakate, Flyer, Roll Up's, etc. forte cultura - information_20180614.docx 16
Informationen zur europäischen Kulturroute Festungsmonumente FORTE CULTURA und ihrem Netzwerk 1a Auswahl an Printprodukten zur individuellen Vermarktung Printprodukte zum regionalen Marketing-Cluster "Fränkische Festungsbaukunst" FORTE CULTURA - Regionalflyer Zur Darstellung des regionalen Festungserbes (wie Rhein-Main-Mosel) werden thematische Flyer und Plakate erstellt, später auch weiterge- hende Dokumentationen und touristische Infor- mationsinstrumente. Siehe dazu das Beispiel Fränkische Festungsbaukunst. Die Zusammenarbeit mit den regionalen Part- nern erfolgt auf Grundlage einer Kooperations- vereinbarung Unterzeichnung der Kooperation "Fränkische Festungen" in Kronach Printprodukte zum individuellen Marketing für Festungsmonumente FORTE CULTURA - Standortflyer für Netzwerk-Mitglieder Der Flyer für Netzwerkmitglieder vermittelt Informationen zu dem lokalen Festungserbe, zu den tou- ristischen Angeboten sowie Kontakte und Links zu den örtlichen Akteuren. Die Standortflyer lassen sich zu Angebotspaketen von regional ko- operierenden Festungen zusammenführen und gemeinschaftlich mehrsprachig am Markt präsentieren. Sie werden gleichzeitig zum Download im Tourismusportal verbreitet. Die Herstellungskosten werden aus den Mitgliedsbeiträgen getra- gen, ergänzt um einen Eigenmittelbeitrag des Netzwerkmitglieds. Entwurf Festungsstadt Germersheim forte cultura - information_20180614.docx 17
Informationen zur europäischen Kulturroute Festungsmonumente FORTE CULTURA und ihrem Netzwerk 2 Online-Marketing zur Kulturroute Hauptinstrument ist das derzeit zweisprachige Tourismusportal www.forte-cultura.eu. Es verbindet Informationen über ➢ das Kulturerbe Festungsmonumente in Europa, ➢ die Erlebniswelt in Festungsmonumenten, ➢ die Reisewelt zu Festungsmonumenten, ➢ die Aktivitäten des europäischen Netzwerkes. In der Reisewelt sind erste Reiseempfehlungen veröf- fentlicht. Über das Portal werden die digitalisierten Prints und Veröffentlichungen verbreitet, wie der FORTE CUL- TURA - Reiseführer, das Imageprospekt, Newsletter etc. Das Portal verlinkt mit den teilnehmenden Festungs- monumenten und Tourismusorganisationen. Weitere e-Marketing Tools wie ein Eventkalender, in- teraktive Karten, etc. stehen zur Verfügung bzw. wer- den derzeit entwickelt. 2 Online-Marketing zur Kulturroute Festung und Erlebnisangebot kompakt – interaktives Standortprofil für Netzwerk-Mitglie- der verlinkt bis zur Ticketbuchung Ein wichtiges Modul zur individuellen Online-Vermarktung für Netzwerkmit- glieder ist das interaktive FORTE CULTURA Standortprofil, eine übersicht- liche, informative und praktische Darstellung eines Festungs-monuments und seiner vielfältigen Erlebnisangebote. Die kompakte web-Präsenz enthält wesentlichen Informationen zu: ➢ Reiseempfehlungen der Kulturroute ➢ Festungsarchitektur und Historie ➢ touristischen Erlebnisangeboten in den Festungsanlagen und in der Festungsstadt ➢ den thematische Führungen und Veranstaltungen ➢ den aktiven Vereinen, Organisatio- nen und Fremdenführern u.v.a.m. Alle Informationen verlinken direkt auf die jeweiligen Anbieter, so dass Interessierte über die Infor- mation schnell zur Buchung von Führungen oder Ticketbestellung gelangen können. Das Beispiel der Festungsstadt Germersheim erreicht man unter folgendem Link: festungsstadt-germersheim forte cultura - information_20180614.docx 18
Informationen zur europäischen Kulturroute Festungsmonumente FORTE CULTURA und ihrem Netzwerk 3 Sonderinstrumente Wanderausstellung Eine Wanderausstellung zum zentraleuropäische Festungserbe mit 10 großformatigen Aufstellern (Englisch) steht zur Verfügung, derzeit in Verona (IT) stationiert. Karte zum Bestand an typi- sierten Festungsmonumen- ten in Europa Forschung ECCOFORT e.V. Imagefilm Wandboards zur zur Auszeichnung FORTE CULTURA von Mitgliedsfestun- Kontakttour durch gen Deutschland, Po- len, Ungarn, Slo- wakei, Italien und Österreich. 4 Marketing-Artikel Ein Spektrum an gängigen Marketing-Artikeln steht zur Verfügung, wie Aufkleber, Stifte, USB-Sticks, Taschen, Taschenlampen und Schlüsselbänder, Rücksäcke, Schreibblöcke etc. forte cultura - information_20180614.docx 19
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4.1.6 Mittelfristiges Marketingprogramm für die Kulturroute
Das mittelfristige Marketingprogramm für die Kulturroute sieht die Weiterentwicklung und den sinn-
gemäßen Einsatz der Marketinginstrumente vor.
In der Zukunft sollen ergänzt werden:
➢ FORTE CULTURA Erlebnis-/Reiseberichte (inkl. Download)
➢ Mediathek zur Einstellung von Imagefilmen, Bildern und Beiträgen über die Kulturroute
Weiterhin stehen folgende Punkte im Focus des Marketings für die Kulturroute:
Qualitätsmanagement Die Marke FORTE CULTURA® repräsentiert einen hohen Erlebniswert
in historischen Festungsmonumenten. Die Entwicklungsstrategie sieht
Qualitätsstandards vor, um dem Qualitätsanspruch gerecht zu werden.
z.B.: Tourismusinfrastruktur, Guide-Schulungen, Logoverwendung,
Publikationsinhalte, etc.
Zertifizierung Die europäische Kulturroute FORTE CULTURA strebt an, die Bedingun-
gen einer Zertifizierung als Europäische Kulturroute (Kulturstraße des
Europarates) durch das Europäische Kulturrouteninstitut in Luxemburg
zu erfüllen.
Online-Marketing E-Mail-Marketing, Couponing, Social-Media Marketing,
Affiliate Marketing
Presse- und Regelmäßige Berichterstattungen in nationalen und internationalen
Öffentlichkeitsarbeit multimedialen Medien.
Prints und Erarbeitung und internationale Verbreitung von Publikationen und
Merchandises Werbemitteln zur Kulturroute, unter Nutzung der vorhandenen Vorla-
gen
Vertrieb Vermarktung der Reiseempfehlungen an/durch etablierte Touris-
musanbieter zur Umsetzung
Messen Regelmäßige Präsentation von Kulturroute und Netzwerk auf internati-
onalen Tourismusmessen, wie der Internationalen Tourismusbörse in
Berlin.
Veranstaltungen Regelmäßige Konferenzen, Symposien und Workshops im Rahmen der
Netzwerktätigkeiten, um den Netzwerkausbau und die inhaltliche Un-
tersetzung zu fördern.
forte cultura - information_20180614.docx 20Informationen zur europäischen Kulturroute Festungsmonumente FORTE CULTURA und ihrem Netzwerk
4.2 Vermarktungsstrategie für Festungsmonumente mit ihren touristischen
Angeboten
Interessierten Festungsmonumenten bieten sich verschiedene Möglichkeiten zur EIGENWERBUNG
über die Mitwirkung im Netzwerk.
Zum einen ergeben sich vielfältige Effekte aus dem Marketingprogramm für die Kulturroute allgemein.
Darüber hinaus können sich Festungsmonumente über Informationen, Links, Publikationen, Ankündi-
gungen von Veranstaltungen oder Ausstellungen, etc. individuell vermarkten.
Ziele sind dabei, dem einzelnen Festungsmonument mehr Transparenz am touristischen Markt zu
verschaffen, um beispielsweise Besucherzahlen zu erhöhen und Einnahmen aus dem Tourismus zu
steigern. Aber auch, um sich selbst zu reflektieren und die eigenen Angebote für einen Einsatz am
internationalen Tourismusmarkt zu prüfen und ggf. zu qualifizieren.
Damit sollen vor allem weitergehende finanzielle, wirtschaftliche und soziale Effekte für die Erhaltung
und Bewirtschaftung des Festungsmonuments sowie für das Tourismusgewerbe der Stadt/Gemeinde
erzielt werden. Hier decken sich die wirtschaftlichen Ziele mit denen der Kulturroute FORTE CULTURA.
Mit den Möglichkeiten des Festungsnetzwerkes werden u.a.:
➢ die eigenen Marketingaktivitäten des Festungsmonuments auf die nationale und internatio-
nale Ebene verbreitert
➢ der Bekanntheitsgrad und die Akzeptanz erheblich erhöht
➢ der Einzugsbereich erweitert
➢ der Wissenstransfer zum Konsumenten (Geschichte, Architektur, touristische Angebote und
Infrastruktur) erweitert
➢ der Kenntnisbereich der beteiligten Personen (z.B. Gästeführer) erweitert und damit das ört-
liche touristische Angebot angereichert und untersetzt (FORTE CULTURA® Zertifikat für Gäs-
teführer (Online-Schulung „Guide for Guides“ mit Prüfung).
4.2.1 Spezielle Marketinginstrumente für Festungsmonumente
Zusätzlich und in Verbindung mit dem Kulturrouten-Marketing werden verschiedene Instrumente für
das Einzelfestungs-Marketing bereitgestellt, vorwiegend über das Internet.
1. Über das Online-Marketingportal www.forte-cultura.eu
➢ Interaktive Standortprofile / Portraits von Einzelfestungen
➢ Verlinkung mit Einzelfestungen und Festungsorganisationen
➢ Eventkalender für Festungen
➢ Mediathek zur Einstellung von Imagefilmen, Bildern und Beiträgen über das Festungsmonu-
ment
In der Entwicklung befindliche Online-Instrumente für Einzelfestungen
➢ Grundriss-Darstellungen in digitalen Karten
➢ interaktive digitale Karte mit Standortprofilen
➢ E-Mail-Marketing
➢ Online-Buchshop mit Rezensionen zu Festungsliteratur
forte cultura - information_20180614.docx 21Informationen zur europäischen Kulturroute Festungsmonumente FORTE CULTURA und ihrem Netzwerk
Geplante Aktivitäten im Online-Marketing:
➢ Couponing (Vermarktung von Gutscheinen zu touristischen Angeboten in Festungsmonu-
menten)
➢ Social Media Marketing (Nutzung von Sozialen Medien für die Vermarktung, die Erhöhung
von Bekanntheitsgrad und Image)
2. Prints und Merchandises
➢ mehrsprachige regionale Imagefolder, Flyer, etc. mit Standortinformationen und Reiserouten
➢ FORTE CULTURA Reiseempfehlungen, mehrsprachig
➢ Standortprofile / Portraits von Einzelfestungen, mehrsprachig
3. Immobilienportal für die Suche von Investoren und Nutzern
In vielen Festungsmonumenten und Festungsstädten stehen Gebäude und Räume leer. Der Leerstand
belastet die Bewirtschaftungskosten und beschleunigt den Verfall.
Es werden Investoren oder Nutzer für das Denkmal oder Teilbereiche davon gesucht, die das Monu-
ment erhalten, pflegen und auch das Angebotsspektrum für den Tourismus oder die Naherholung er-
weitern. Dazu wird ein Immobilienportal entwickelt, in dem die Festungsmonumente und Kommunen
ihre Angebote veröffentlichen können.
4.2.2 Spezielle Marketinginitiativen
Im Europäischen Kulturerbejahr 2018 initiierte und koordinierte das Europäische Festungstourismus
und Festungsmarketing Netzwerk mit dem „EUROPÄISCHEN FESTUNGSSOMMER“ erstmals eine gemein-
same, transnationale Werbeaktion europäischer Festungsmonumente für ihre reichhaltigen Kultur-
und Erlebnisangebote in ihrer außergewöhnlichen Architektur.
Im Mittelpunkt steht die enorme Vielfalt an anspruchsvollen Kulturveranstaltungen, Events und Festi-
vals, Ausstellungen und Freizeitaktivitäten für ein breites Zielgruppenspektrum. Unter dem Label des
„EUROPEAN FORTRESS SUMMER – EVENTS 2018“ wurden diese als Veranstaltungsreihe einer Saison
verlinkt und europaweit gegenseitig vermarktet.
www.fortess-summer.eu
www.instagram.com/european_fortress_summer
2018 nahmen 17 Festungen aus 9 Ländern mit über 25 Events am Europäischen Festungssommer teil.
Dafür wurden Marketinginstrumente in 6 Sprachen produziert, gedruckt und verteilt sowie online auf
Instagram und dem FORTE CULTURA Webportal verbreitet, finanziert mit geringen Beträgen durch die
teilnehmenden Festungspartner.
Der „EUROPEAN FORTRESS SUMMER“ trägt dazu bei,
• die lokalen Kultur- und Erlebnisangebote in den Festungen international zu vernetzen,
• die öffentliche Wahrnehmung für Festungsmonumente und ihren Erlebniswert zu verbessern,
• den Einzugsbereich von Veranstaltungen zu erweitern und die Besucherzahlen zu steigern,
• die Tourismusmärkte zu öffnen und wirtschaftliche Effekte zu erzielen,
• durch internationale Zusammenarbeit den Wissenstransfer und den Erfahrungsaustausch zwi-
schen den Monumenten zu ermöglichen.
Die Marketinginitiative „Europäischer Festungssommer“ ist ein Erfolg und wird in den kommenden
Jahren fortgeführt.
forte cultura - information_20180614.docx 22Informationen zur europäischen Kulturroute Festungsmonumente FORTE CULTURA und ihrem Netzwerk
Ausgewählte Marketinginstrumente zum Europäischen Festungssommer 2018
• Poster im Format A1
• Banner im Format 3m x 1m
• Eventliste als Mini-Broschüre in 6 Sprachen
• Informationsfaltblatt in 6 Sprachen
• Luftballons
forte cultura - information_20180614.docx 23Informationen zur europäischen Kulturroute Festungsmonumente FORTE CULTURA und ihrem Netzwerk
5 EFFEKTE DER KULTURROUTE UND DES FESTUNGSMARKETINGS
5.1 Nachhaltige Wirkungen auf die Erhaltung, Bewirtschaftung und Finanzierung
des Kulturerbes Festungsmonumente
Die europäische Kulturroute FORTE CULTURA sowie das beschriebene Marketinginstrumentarium
werden mit der klaren Zielstellung entwickelt und betrieben, um das Kulturerbe Festungsmonumente
zu erhalten, es mit seinen Architekturen als geschichtsträchtige Orte und Erlebnisangebote in die
Bedürfniswelt der modernen Gesellschaft einzubinden.
Damit sollen vor allem für die teilnehmenden Monumente, Städte und Vereine tourismuswirtschaft-
liche Effekte und neue Einnahmen erzielt, Arbeitsplätze erhalten oder geschaffen und neue Finan-
zierungsquellen erschlossen werden.
Von einer Mitwirkung profitieren insbesondere
➢ die Festungsstädte und Gemeinden
➢ die Fördervereine und vielen ehrenamtlichen Akteure
➢ die Eigentümer, Betreiber/Träger von Festungsmonumenten
➢ die örtliche Tourismuswirtschaft, Gastronomie und das Beherbergungsgewerbe
➢ die Veranstalter und Aussteller
➢ die Betreiber touristischer Infrastruktur, wie Rad- und Wanderwege, Serviceeinrichtungen
➢ die Reiseveranstalter und Tourismusagenturen u.v.a.m.
Die Kulturroute und das zugehörige Festungsmarketing präsentieren das Monument und die touristi-
schen Angebote auf nationaler und internationaler Ebene. Damit ist stets ein Standort- und Stadtmar-
keting verbunden. So wird der Wirkungskreis der örtlichen Akteure erweitert und die Verbindung zu
den internationalen Tourismusmärkten verstärkt oder geschaffen. Dies in enger Zusammenarbeit mit
den örtlichen Akteuren.
Die erreichbare Marktpräsenz hat vor allem folgende Wirkung:
1. Sichtbarkeit und Konsumierbarkeit des touristischen Angebotes in den Festungsmonumen-
ten sowie in deren Umfeld, Stadt und Region
2. Erhöhung des Bekanntheitsgrades im nationalen und internationalen Rahmen
3. Steigerung der Besucherzahlen durch Gewinnung neuer Zielgruppen aus einem wesentlich
vergrößerten Einzugsbereich sowie durch Steigerung der Wiederholer
Daraus entstehen verschiedene Folgeeffekte:
Wirtschaftliche Effekte
➢ Steigerung der Einnahmen im Festungsmonument durch verstärkte touristische Nachfrage
➢ Steigerung der Einnahmen im kommunalen Umfeld durch erhöhte Auslastung der touristi-
schen Infrastruktur und Tourismuswirtschaft, Abschöpfung von Kaufkraft
➢ Umsatzsteigerung und Auslastung des Gastgewerbes
➢ Stärkung der Wettbewerbsfähigkeit am umkämpften Tourismusmarkt
➢ Verbesserung der Rentabilität von (öffentlichen) Investitionen in die touristische Infrastruk-
tur, das touristische Angebot oder das Bauwerk
➢ Stimulierung des Ausbaus der touristischen Infrastruktur
➢ Tendenzielle Entlastung des öffentlichen Haushaltes und Refinanzierungseffekte auf öffent-
liche Ausgaben
➢ Erhaltung oder Schaffung von Arbeitsplätzen und Einkommen
forte cultura - information_20180614.docx 24Informationen zur europäischen Kulturroute Festungsmonumente FORTE CULTURA und ihrem Netzwerk
➢ Bewirtschaftung des Monuments, damit Erhalt durch Nutzung
➢ u.v.a.m.
Sozial-kulturelle Effekte
➢ Sogwirkungen auf touristische Veranstalter und damit Bereicherung des kulturellen Angebo-
tes auch für die Einwohner
➢ Integration des Festungsmonuments in das moderne Leben der Stadt und Region
➢ Einbezug des Festungsmonuments in die Orts-, Stadt- und Regionalentwicklung
➢ Stärkung der Identität und Lebensqualität in der Stadt/Gemeinde
➢ Imagegewinn für Festungsmonument, Stadt und Region und Prägung von Alleinstellungs-
merkmalen
5.2 Spezielle Effekte für Institutionen und Vereine
Eine der wichtigsten Grundlagen für die Erhaltung, Betreuung und Bewirtschaftung des Festungserbes
sind die vielen Organisationen, in denen sich Freiwillige mit wenig Mitteln und viel Enthusiasmus um
das Festungserbe kümmern. Sie forschen, organisieren, veranstalten, pflegen die Anlagen, befördern
politische Entscheidungen und schaffen öffentliche Aufmerksamkeit. Ohne diese Akteure wären die
Festungsmonumente vielerorts untergegangen.
Diese Organisationen benötigen laufende Hilfestellung für ihre unschätzbar wichtige Arbeit. Mit der
Kulturroute und dem zugehörigen Netzwerk stützen wir in besonderem Maße ihre Außenwirkung, die
Reflexion ihrer Tätigkeit sowie auch die fachliche Qualität.
Wissenstransfer und Handlungsfähigkeit
Nicht zu unterschätzen sind die Wirkungen auf die Kooperation zwischen den Festungsmonumenten
auf regionaler und auf internationaler Ebene. Die gemeinsamen Interessen im Festungstourismus und
Festungsmarketing führen zu einer engeren Zusammenarbeit, Erfahrungsaustausch, Wissenstransfer
und oft zu gemeinsamen Projekten.
Damit kann der Umgang mit dem Kulturerbe Festung und dessen Bewirtschaftung fachlich qualifiziert
und wirtschaftlich effizienter gestaltet werden. Im internationalen Vergleich kann zudem das eigene
Leistungsspektrum reflektiert und ausgebaut werden.
5.3 Effekte für die Tourismuswirtschaft
Mit der Kulturroute FORTE CULTURA erhalten die Tourismusanbieter Zugriff auf ein neues Tourismus-
produkt mit internationaler Ausrichtung, welches die Kriterien der Zertifizierung durch das Europäi-
sche Kulturrouteninstitut anstrebt.
Gleichzeitig können umfangreiche Grundlagen- und Recherchematerialien zur Ausgestaltung von
buchbaren Reiseangeboten entlang der europäischen Kulturroute FORTE CULTURA bezogen werden.
Direkte Kontakte zu Einzelstandorten und örtlichen Anbietern verkürzen den Weg zum fertigen Reise-
produkt.
Die Verwendung der Marke transportiert das Image der Kulturroute und hebt FORTE CULTURA-Reisen
vom übrigen Markt als Spezialsegment mit speziellem Erlebniswert ab.
forte cultura - information_20180614.docx 25Informationen zur europäischen Kulturroute Festungsmonumente FORTE CULTURA und ihrem Netzwerk
6 MITGLIEDSCHAFT IM EUROPÄISCHEN FESTUNGSTOURISMUS UND FESTUNGSMARKETING
NETZWERK ZUR MOBILISIERUNG VON EFFEKTEN
Das Netzwerk eröffnet neue Möglichkeiten
Die Mitgliedschaft im Europäischen Festungstourismus und Festungsmarketing Netzwerk e.V. ist Vo-
raussetzung, um alle mit der europäischen Kulturroute FORTE CULTURA verbundenen vielfältigen Mar-
ketingmöglichkeiten nutzen zu können.
Darüber hinaus können die Effekte für einzelne Festungsmonumente, Festungsstädte und Regionen
sehr vielfältig sein.
➢ Durch einen Beitritt zum Netzwerk werden oftmals neue Impulse zum touristischen Umgang
mit dem Festungsmonument initiiert sowie eine erhöhte Aufmerksamkeit bei hoheitlichen
Trägern, Fördergebern und Tourismuspartnern erzielt.
➢ Mitglieder profitieren von den gesammelten Erfahrungen und dem vorhandenen Know How
im Netzwerk durch die Teilnahme am internationalen Informations- und Erfahrungsaus-
tausch der Festungsmonumente und Festungsstädte. Die Fachgebiete umfassen dabei das
gesamte Spektrum im Umfeld eines Festungsmonuments, von der Rekonstruktion bis zum
Marketing.
➢ Dadurch erhalten sie Kontakt zu einem Netz von Experten und Beratern im Festungswesen
und können sich u.a. Fachdienstleistungen und Konzepte erschließen oder Best-Practice-Mo-
delle analysieren.
➢ Mitglieder werden regelmäßig zu Tagungen und Workshops eingeladen.
➢ Weiterhin können sie, sofern möglich, in transnationale Projekte eingebunden werden bzw.
profitieren von deren Ergebnissen. Sie erhalten beispielsweise Zugang zu den Ergebnissen
des EU-Projektes Forte Cultura 2012-2014 mit vielen Publikationen.
➢ Eine Datenbank "Transnationales Informationssystem" für Festungsmonumente steht zur An-
reicherung zur Verfügung.
➢ Durch Workshops, Online-Schulungen und Publikationen werden Lerneffekte zum Festungs-
tourismus und Festungsmarketing erzielt.
➢ Die Bildung regionaler Marketingcluster ist ein wesentliches Entwicklungsziel des Netzwerks.
Dadurch werden die lokale und regionale Wahrnehmung auf allen Ebenen erhöht sowie Sy-
nergien im regionalen Festungstourismus und Festungsmarketing erschlossen.
forte cultura - information_20180614.docx 26Informationen zur europäischen Kulturroute Festungsmonumente FORTE CULTURA und ihrem Netzwerk
7 WEITERGEHENDE ENTWICKLUNGSZIELE
Die europäische Kulturroute Festungsmonumente FORTE CULTURA und das Europäische Festungstou-
rismus und Festungsmarketing Netzwerk befinden sich jeweils im Anfangsstadium ihrer Entwicklung.
Der stetige Netzwerkausbau und die Marktimplementierung der Kulturroute sind Hauptziel der Mit-
gliedergemeinschaft. Dabei werden zunächst folgende Prioritäten gesetzt:
➢ Folgeprojekte der EU zur Implementierung der Kulturroute in Zentraleuropa
➢ Expansion im Donauraum und in Westeuropa
➢ Umsetzung/ Vertrieb der Reiseempfehlungen über regionale und überregionale Touris-
musanbieter
➢ Ausbau des Festungsmarketings für die Kulturroute und Mitglieder über weitere Marke-
tinginstrumente und Online-Tools, z.B. Gutscheinsystem, Kombitickets, Bonussystem, etc.
➢ Online-Schulungssystem für FORTE CULTURA - Guides mit Prüfung und Zertifikat
➢ Initiierung und Durchführung von Förderprojekten durch und mit Mitgliedern in den ver-
schiedenen nationalen und EU-weiten Förderregionen und Förderebenen
Die Leser dieser Information sind herzlich eingeladen, daran aktiv mitzuwirken.
Nähere Informationen erteilt die Geschäftsstelle des Europäischen Festungstourismus und Festungs-
marketing Netzwerkes e.V. Berlin.
Ihre Hinweise werden jederzeit gern aufgenommen.
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