Funktionale Energy Drinks - plan + impuls
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50 ware energydrinks LZ direkt ⋅ 09/2020
Shopper-Insights
Funktionale
Energy Drinks
B
CAA-Drinks („Branched-Chain Amino Neue Funktionale Energy Drinks:
Acids“, umgangssprachlich: „Fitness Dynamik bei Energy Bindeglied zu Iso-Getränken
Energy Drinks“) enthalten Aminosäu- Obwohl Funktionsgetränke aus Shoppersicht
Drinks: Funktionsprodukte
ren, die Muskelregeneration fördern. Anders also keine eigene Produktkategorie im klassi-
als klassische Wachmacher-Sorten mit Taurin, mit Aminosäuren kommen auf schen Sinne sind und auch keinen eindeuti-
zielen sie auf die Verwendung beim Sport ab. den deutschen Markt. Eine gen Warengruppen-Namen haben, bilden
Noch ist BCAA eine Nische, im Gegensatz Shopperstudie zeigt, wie Käufer intuitiv vier Obergruppen: Energy,
zum Trendmarkt USA. Im Mai 2020 lag der Sport, Gesundheit und Kaffee & Co. Das ist
Kaufleute sie sinnvoll
Absatzanteil in Deutschland bei gut 2 Pro- wichtig für die Detail-Platzierung von BCAA.
zent. Klassische Energy Drinks machen mehr platzieren. Denn die neuen Trendartikel werden von
als 60 Prozent aus, die ebenfalls relativ Shoppern gedanklich als Übergangsprodukte
neuen „Flavour“-Sorten knapp 30 Prozent. von Energy zu Sport – im Wesentlichen
BCAA-Vorreitermarke ist „Nocco“ (No Carbs isotonische Getränke – angesehen.
Company). Produkte von Rockstar (Pepsi),
Reign (Monster) oder Effect (MBG) sind Regalaufbau: Eigener Baustein –
hinzugekommen. Eine Shopper-Studie, ini- oder mit Flavours
tiiert von Red Bull und durchgeführt von den Je nach individuellem Sortiment empfehlen
Marktforschern Plan + Impuls zeigt, wie die Studienmacher zwei Platzierungen: Wer
Händler BCAA sinnvoll platzieren können. als Kaufmann die Warenklasse Energy Drinks
stark anbietet und über mehr funktionale
Funktionsgetränke: Sorten nachdenkt, kann einen eigenen,
Zuordnung bevorzugt neuen BCAA-Baustein zusammen mit
Für eine bestmögliche Platzierung von BCAA Sport-/isotonischen Getränken im direkten
wurden zunächst Shopper nach ihrem gene- Anschluss an das Energy-Regal schaffen. Bei
rellen Verständnis von Functional Drinks, kleinerem Sortiment mit weniger Artikeln
also Funktionsgetränken, befragt. Denn fühlt sich BCAA dagegen innerhalb der
vor allem in der Warenklasse alkoholfreie Flavour-Energy-Drinks wohl. Dort sollten
Getränke passiert derzeit viel, wie etwa Händler über Markenanbindung aufbauen.
Aloe-Vera-, Mate-, Kakao-Drinks oder Wasser
mit Koffein zeigen. Aus Shoppersicht gibt es Allgemeine Energy-Regeln:
allerdings keine Kategorie „Functional Markenblöcke und Ankermarke
Drinks“ (obwohl sie sie kaufen), folglich auch Daneben gelten die klassischen Regeln fürs
keine gemeinsame, zusätzliche Platzierung Energy-Regal weiterhin: Abgrenzung von
Foto: Shutterstock/M Studio
für solche Produkte. Stattdessen bevorzugen Classic gegenüber Flavour, Markenblöcke
Kunden es, wenn Händler sie dem jeweiligen bilden sowie marktgerechte Platzanteile je
Segment zuordnen. Im Klartext: Wasser ist Marke. Ankermarke auf Augenhöhe, Abfolge
Wasser, ob mit oder ohne Funktion, und es von Groß nach Klein. Flaschen abgrenzen von
gehört im Supermarkt zusammen platziert – Dosen und keine Einzelfacings.
damit man es besser findet. Andreas Hösch
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Insights
Classic-Sorten
dominieren
den Markt
61,6 %
Energy Drinks:
Classic
immer mehr Absatz
BCAA
steht für
„Branched-Chain Amino Acids“.
Es sind essentielle Aminosäuren
Flavours für die Muskulatur,
die durch Nahrung
zugeführt werden.
+11,3%
(513 Mio. Liter) 27,1%
BCAA (funktional)
Zuckerfrei
+3,6% 9%
+1,9%
2,3%
AfG
Frucht- Cola- Energy
säfte mix Drinks Quelle: IRI, Verkäufe in Liter,
LEH+Discount+Tankstellen,
Monat Mai 2020
-3,3%
Quelle: IRI, Gesamtmarkt Deutschland,
MAT Mai 2020
Fast jeder
vierte Shopper
greift zu Energy Drinks.
Die Shopper geben dabei Der durchschnittliche
im Jahr rund Energy-Drink-Käufer ist
38 Euro 30 Jahre alt
für Energy Drinks aus. und meist männlich.
Die durchschnittliche Einkaufsdauer
Quelle: GfK Consumer Panel, MAT April 2020 am Regal beträgt
14 Sekunden.
Quelle: Plan + Impuls/Red BullLZ direkt ⋅ 09/2020 ware energydrinks 53
Gruselige Energiehaltige Birne mit Würzig-süßer Mit Saft oder
Blutorange Wassermelone BCAA-Plus Monster Mule Aminosäuren
Die Calidris 28 Deutschland Der Geschmack von Wasser- MBG setzt mit „Effect Ripped Monster gibt sich inspiriert Pepsi erweitert die Produkt-
GmbH bringt ab September melone mit der Funktionalität Pear Boost“ auf den BCAA- vom Spirit des Wilden Westens palette von Rockstar Energy
eine limitierte Blutorange- eines Energy Drinks – so Trend. Das bedeutet, dass und bringt mit „Monster Mule um die zwei Neuzugänge
Edition von „28 Black“ in den präsentiert sich die neue „Red besonders viele muskelregene- Ginger Brew“ eine alkoholfreie „Rockstar Baja Machu Peachu“
Handel. Die neue Sorte im Bull Red Edition“. Den Neu- rierende Aminosäuren ent- Hommage an den Kult-Drink (Pfirsich) und „XDPower Origi-
Halloween-Design ist vegan, zugang für 1,39 Euro pro Dose halten sind. In diesem Fall „Moscow Mule“. Mit würzig- nal“. Ersterer kombiniert
taurin-, laktose- und gluten- (UVP) haben die Österreicher 2.500 Milligramm pro 0,5- süßem Ingwer-Geschmack und Koffein mit acht Prozent
frei. UVP pro Dose: 1,49 Euro. schon im Sommer getestet. Liter-Dose. Der Drink mit Limetten-Finish. Auch hier: Saftanteil. XD setzt auf den
Beworben wird „28 Black Ergebnis: „Eine der beliebtes- Birnengeschmack ist zucker-, kein Zucker, keine Kalorien. BCAA-Trend (Aminosäuren)
Blood Orange“ mit einem Spot ten Special Editions der ver- kalorien-, kohlehydrate- und Die unverbindliche Preis- und Vitamin B6. 500 Milliliter
im Kino und auf YouTube. gangenen Jahre“. fettfrei. UVP: 1,49 Euro. empfehlung beträgt 1,69 Euro. kosten je 1,69 Euro (UVP).
● Einführung: Sept. 2020 ● Einführung: Sept. 2020 ● Einführung: Mai 2020 ● Einführung: Oktober 2020 ● Einführung: August 2020
● Info: www.28black.com ● Info: www.redbull.com ● Info: effect-energy.com ● Info: monsterenergy.com ● Info: rockstarenergydrink.de
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