Going Out.side 2022 - Die Festivalstudie
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Going
Out.side
2022
Die Festivalstudie
Über uns
Going Out.Side 2022
Hohe Zielgruppen-Affinität und spannendes Werbeumfeld: 2022 kommen Marken
Inhalt
definitiv nicht mehr an Festivals vorbei, wenn sie Millennials erreichen wollen.
Doch wie werden Markenaktivitäten wahrgenommen, welche Brands bleiben
Festivalbesuchern in Erinnerung und prägen im Anschluss deren Alltag?
Mit der damaligen Studie im Corona-Spezial „Stay In.Side 2020“ sammelte Festivalfire
Allgemein
Konsum
wichtige Informationen aus der Konsumentenperspektive während einer Pandemie mit
Online-Events und eingeschränktem Alltag.
Marken
2019 geht die „Going Out.Side“ in die zweite Runde: Wie hoch ist das
durchschnittliche Festival-Budget? Welche Getränke konsumieren die Besucher?
Wo haben sie auf Festivals Sex? Diesen und weiteren Fragen ging Festivalfire mit der
Vergleich
Festivalumfrage nach.
Der umfangreiche Fragenkatalog erfasste neben der Markenwahrnehmung auf
Veranstaltungen unter anderem auch das Konsumverhalten der Besucher im
Festivalumfeld und liefert damit spannende Insights für Unternehmen, Veranstalter
und dadurch auch für den Festivalmarkt allgemein.
02 Die Festivalstudie
Allgemein
Geschlecht Bildungsgrad
Die Teilnehmer der Teilnehmer der Teilnehmer
Jung, dynamisch, aufgeschlossen: Für unsere große Umfrage
35% 24%
haben wir 15.000 Teilnehmer erreicht, viele vitale Millenials und
allerhand Aktivisten der GenZ interviewt. Um einen möglichst Abitur
umfassenden Einblick in das Freizeitverhalten der jungen weiblich
26%
Zielgruppe zu erhaschen, gab es nur eine Einschränkung:
Berufsausbildung
64%
Mindestens einmal sollte jeder Teilnehmer schon in der
Vergangenheit ein Festival besucht haben. Denn darum ging es
schließlich. männlich
13% Mittlere Reife
01% 33% Studium
Ø Alter der divers
Teilnehmer
04% Hauptschule
27
Jahre 00% Kein Bildungsgrad
03 Allgemein
Ø Festivalbesuche pro Jahr Festival-Begleitung
4.6
Gruppe < 3 Pers. 66%
Gruppe < 10 Pers. 10%
Festivals
Freundin/Freund 22%
85% Alleine 02%
bevorzugen
mehrtägige
Festivals
04 Allgemein
7 9 % So wichtig ist die
73
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Größe der Festivals
%
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36% 20.000-85.000 Tagesbesucher
15% 5.000-20.000 Tagesbesucher
02% < 5.000 Tagesbesucher
fand
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lang use
05 Allgemein
Reisebereitschaft zu Festivals
32% 39% 14% 08% 06% 01%
Weltweit Europaweit Deutschlandweit Bis zu 300 km Bis zu 150 km Bis zu 50 km
81% 39% 24% 13% 12% 05%
Auto Zug Bus Flixbus Camper Flugzeug
06 Allgemein
Die beliebtesten Festival-Genres
99% 15% 12% 05% 05%
Musik Food Sport Gaming Sonstige
07 Allgemein
Die beliebtesten Musikfestival-Genres
81% 39% 19% 06%
Techno Trance / Psytrance Rock Metal
61% 38% 08%
EDM Hip-Hop Indie
08 Allgemein
92%nn a c h d e r Pandem
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09 Allgemein
Frei verfügbares Netto- Ausgaben für ein Ausgaben für die
Einkommen pro Monat Live-Festival-Ticket Anreise zum Festival
08% 03% 01%
0-500 EUR 0-50 EUR 0-20 EUR
15% 19% 18%
500-1.000 EUR 50-100 EUR 20-50 EUR
58% 38% 38%
1.000-3.000 EUR 100-200 EUR 50-100 EUR
19% 40% 43%
3.000 EUR und mehr 200 EUR und mehr 100 EUR und mehr
10 AllgemeinÜbernachtung bei Übernachtung auf
einem Festival dem Campingplatz
15%
71% 52% Wohnmobil/Caravan
Campingplatz Hotel
33% 24%
Airbnb Ferienwohnung 22%
Glamping/Luxus-Camping
63%
Klassisches Zelt
20%
Zu Hause
11 AllgemeinGründe für einen Festivalbesuch
82% 75% 58% 13%
Tanzen/Live-Erlebnis Freunde Trinken Kunst
75% 58% 28%
Acts Abstand vom Alltag Camping
12 AllgemeinKonsum
So viel Geld geben die
Konsumverhalten Besucher im Durchschnitt aus
Sex, Drugs and Alcohol. Hier geht es um eine wichtige Sache:
Konsum. Was wurde von den Festivalbesuchern 2022 am
Unter 50 EUR 04%
meisten konsumiert? Koks oder Cola? Wir haben das
Konsumverhalten der Busucher ganz genau unter die Lupe
genommen.
50-100 EUR 19%
100-200 EUR 33%
200-300 EUR 25%
300-500 EUR 13%
mehr als 500 EUR 06%
13 KonsumFür diese Güter würden sie
den Lieferservice nutzen
92% Essen & Trinken
49% Hygieneartikel
37% Stromversorgung
30% Camping-Equipment
21%
48%
Festival-Outfit
wären an einem
18% Kosmetikartikel
Lieferservice auf
Festivals interessiert
14 Konsum66 %
zahlen seit der Pandemie
häufiger bargeldlos
82% estival ohn
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59%
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15 Konsum4 6 % So essen die
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Festivalbesucher
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n Fleisch 64%
Vegetarisch 21%
Vegan 04%
11%
20%
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16 KonsumDiese Getränke werden
am liebsten getrunken
Bier/Biermischgetränke 73%
Mixgetränke (Longdrinks, Cocktails) 69%
Schnaps/Spirituosen 36%
Energydrinks 26%
Wein/Sekt 18%
48%
Alkoholfreie Getränke 18% bevorzugen ihre
Getränke fertig
Heißgetränke 04%
gemischt
17 KonsumDer Konsum von Die beliebtesten Drogen
illegalen Drogen liegt bei
26%
Cannabis 19%
Ecstasy 16%
12%
Illegale Drogen vs. Alkohol Kokain
Speed/Pep 09%
06% 63%
konsumieren ausschließlich Drogen konsumieren ausschließlich Alkohol LSD 04%
Magic Mushrooms 02%
20% 11%
konsumieren beides zusammen konsumieren nichts von beidem
18 KonsumSexverhalten Beliebte Orte
auf Festivals für Sex auf Festivals
50% 46% Zelt/Campingplatz
haben selten Sex
23% Natur
25%
haben One-Night-Stands
09% Backstage
15% 07% Dixi Klo
haben regelmäßigen Sex
10% 07% Pool
haben keinen Sex
04% Mitten auf dem Festival
19 KonsumMarken
Markenaktivierungen
Stadionbesuch, Open Air, Crowdsurfing – dieser Festivalsommer
war fast wie früher. Eins haben wir endlich zurück: das geliebte
Festivalfeeling! Diverse Festivals fanden 2022 endlich wieder live
und in Farbe statt. Wie wurde dieses Jahr gefeiert? Was wurde
konsumiert? Welche Marken wurden wahrgenommen? Welche
Veränderungen gab es noch?
20 MarkenDas wünschen sich die Besucher
62% 49% 84%
der Teilnehmer probieren auf hätten gerne mehr wünschen sich mehr
Festivals gerne neue Getränke aus Chill-Out Areas Sanitäranlagen auf Festivals
21 MarkenDie beliebtesten Festivalgetränke sind
„Jägerme
ister, weil
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jedem
& anständ so ruhig
„ I s t a u f wild wie
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Jägermeister ein Hirsch l
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Red Bull „Guter Markenauft
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„Immer o r gens,
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egal a b e n ds!“ „Bac
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21 MarkenBeliebte Aktivierungen, um
neue Getränke zu testen
55% Rabatte/Angebote vor Ort
54% Direkte Promotion
44% Gewinnspiel
41% Gamification (Challenge & Gewinn)
30% Rabattvorteile & Angebote nach dem Festival
22% Werbebanner
80%
würden das Getränk später
auch im Handel kaufen
23 MarkenMarken, die auf Festivals 2022 am meisten aufgefallen sind
78% 67% 37% 33% 29% 23% 21%
Red Bull Jägermeister Bacardi Beck‘s Fritz-Kola Wodka Gorbatschow Marlboro
20% 18% 18% 17% 17% 15% 15%
Warsteiner Penny 28 BLACK Krombacher Camel Lucky Strike Billy Boy
24 MarkenDie beliebtestens Festivalbars
51% Red Bull Bar 32% Jägermeister Gigant 17% Casa Bacardi
17% Wodka Gorbatschow
Icebreaker 14% Fritz-Kola Container 10% 28 BLACK Bar
04% Gerolsteiner Bar 03% Fritz-Kola Kolaxie 02% Asbach Uraltersheim
25 MarkenSo empfinden die Besucher
die Fritz-Kola Bars
22% erfrischend
19% lecker
13% durstlöschend
08% sympathische Crew
Bewertung der Fritz-Kola Bars
08% unabhängig
83% 16% 01%
07% leckere alkoholfreie Getränke
06% guter Treffpunkt
Gut Schlecht
26 Marken-SpecialStudien
Vergleich
Wie hat sich das Festivalverhalten von 2018-2022 verändert?
Geben die Besucher mehr Geld für Festivaltickets und Anreise
aus? Ist das Festivalverhalten nach der Pandemie anders als
vorher? Wir haben auf den folgenden Slides einige Vergleiche
aus den letzten Jahren extrahiert, um die Entwicklung besonders
gut darstellen zu können.
27 MarkenFestival-Genres 2018 2019 2020 2022
100%
75%
50%
25%
0%
Musik Food Sport Gaming Sonstige
28 VergleichReisebereitschaft 2018 2019 2020 2022
40%
39%
32% 33%
29%
24% 26%
15% 16%
14%
10% 09%
08 %
06%
01%
10% 28% 21% 13% 06%
Weltweit Europaweit Deutschlandweit Bis zu 300 km Bis zu 150 km Bis zu 50 km
29 VergleichMarkenwahrnehmung
2018 2019 2020 2022
Jägermeister Jägermeister Jägermeister Jägermeister
Havana Club Bacardi Pioneer Red Bull
Captain Morgan Marlboro Nike Bacardi
30 VergleichGewinner der Getränke
68% 68%
2018 2019
Bier
57% & Biermischgetränke
73%
2020 2022
31 VergleichKontakt
Mike Kucksdorf - Founder Festivalfire & ERROR
mike.kucksdorf@festivalfire.de
Festivalfire – der Festivalvermarkter
240 Festivals im Netzwerk mit über
4.2 Mio. Direktkontakten
www.festivalfire.de
32DANKE für eure Teilnahme!
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