Großevent als Motor der Stadtentwicklung Die FIFA WM 2006 in Kaiserslautern Maßnahmen und Erfahrungen - Erwin Saile

Großevent als Motor der Stadtentwicklung

  Die FIFA WM 2006™ in Kaiserslautern
        Maßnahmen und Erfahrungen

                            Erwin Saile
            WM-Koordinator der Stadt Kaiserslautern
  Geschäftsführer der Fritz-Walter-Stadion Kaiserslautern GmbH

            Kaiserslautern, den 27. September 2006

3 Großereignisse in der Welt

•   Olympische Spiele

•   FIFA Fussballweltmeisterschaft™

•   Weltausstellung EXPO

Identitätsmerkmal für die Stadtentwicklung

Philosophie
•   kleine WM-Stadt
•   feine WM-Stadt
•   liebenswerte WM-Stadt
•   gemütliche WM-Stadt
•   fußballverrückte WM-Stadt
•   internationale WM-Stadt

Kaiserslautern begrüßte vom 12.-26. Juni 2006

Australien - Japan

Italien - USA

Trinidad &Tobago – Paraguay

Saudi-Arabien - Spanien

Italien - Australien

Kernthemen

Fritz-Walter-Stadion
Verkehr/ Infrastruktur
Sicherheit
IT-Struktur- und -Anwendung
Stadtdesign
Green Goal
Veranstaltungen
Tourismus
Marketing

Fritz-Walter-Stadion

Fritz-Walter-Stadion
                                                       vorher - nachher

•   Ausbau von bisher 30.000 Sitzplätzen
    und 11.500 Stehplätzen auf
    48.500 überdachte Sitzplätze

•   Eigentümer:
    Fritz-Walter-Stadion Kaiserslautern GmbH

•   Ausbaukosten: 70 Mio €uro

Fritz-Walter-Stadion

Logenturm       Medienturm

Fritz-Walter-Stadion
  Australien-Japan 12.06.06

Fritz-Walter-Stadion
Spanien-Saudi-Arabien 23.06.06

Verkehr/ Infrastruktur

Verkehr/ Infrastruktur
•   Bahnhofsvorplatz/ Omnibusbahnhof
    Platz von Guimarães

•   Umbau des Hauptbahnhofs mit einem
    direkten Fußgängerzugang zum Stadion

•   Neubau der S-Bahnstrecke Rhein-Neckar
    mit einer Verbindung des Rhein-Neckar-
    Raums nach Kaiserslautern und
    Verlängerung der S-Bahnstrecke bis
    Homburg

Verkehr/ Infrastruktur
Ausbau wichtiger Straßen:

•   Lückenschluss A 63
•   Südtangente
•   Eisenbahnstraße
•   Treppenweg zum Stadion sowie weiterer
    Straßen im Stadionumfeld
•   4-spuriger Ausbau zum IG-Nord

•   Dammstraße
•   Barbarossastraße
•   Logenstraße
•   Rudolf-Breitscheid-Straße

•   Fußgängerzone
•   Willy-Brandt-Platz

Verkehr/ Infrastruktur
Park & Ride

•   Gesamt 10.000 Plätze
    (vorgeschrieben)

•   Kaiserslautern- Ost:
    2.700 Stellplätze
    Sanierung der ehemaligen
    Hausmülldeponie “Schweinsdell”

Sicherheit

Sicherheitskriterien
•   Verkehrs-Sicherheit   56 Kameras zur Verkehrsüberwachung und
                          Einrichtung einer gemeinsamen
                          Verkehrsleitzentrale

•   Stadion-Sicherheit    84 Kameras im Stadion

•   Event-Sicherheit      30 Kameras im Stadtgebiet
•   Fan-Sicherheit
•   VIP-Sicherheit

IT-Struktur und
 -Anwendung

Maßnahmen

•   Fußgängerleitsystem „CityGuide Mobile“
    DFKI und Stadt Kaiserslautern als Preisträger     Kategorie:
                                                      Kleidung/OK
    beim 5. Multimediawettbewerb
    Rheinland-Pfalz 2004 ausgezeichnet
                                                        ESC    OK
•   Optimierung des städtischen Internetauftritts
    (Mehrsprachigkeit)

•   DSL (östl. Stadtteil), WiMAX (westl. Stadtteil)

Standortkampagne
„Wer uns findet – findet uns gut“

Standortkampagne
„Wer uns findet – findet uns gut“

Standortkampagne
„Wer uns findet – findet uns gut“

Standortkampagne
„Wer uns findet – findet uns gut“

Stadtdesign

Grünflächen

Fahnen und Banner

Stadtreinigung
Kaiserslautern war die sauberste WM-Stadt
Quelle: AIESEC – Internationale Studentenorganisation
Umfrage von 4.000 Besuchern in allen 12 WM-Städten vom 09.-14.06.06

Kunst im öffentlichen Raum
                  WM-Galerie

Kunst im öffentlichen Raum
                  WM-Galerie

Kunst im öffentlichen Raum
               Betonmenschen

Kunst im öffentlichen Raum
               Betonmenschen

Kunst im öffentlichen Raum
                   Lichtkunst

Green Goal

Maßnahmen
Bei der FIFA WM 2006™sollte mit „Green Goal“ das erste Umweltkonzept für
Großveranstaltungen mit konkret vorgegebenen Zielen umgesetzt werden

•   Senkung des Trinkwasserverbrauchs
•   Verringerung der Abfallmengen
•   Senkung des Energieverbrauchs in den Stadien um 20 %
•   Erhöhung des Anteils des ÖPNV am Gesamtverkehr auf mindestens 50 %

•   Kampagne „2600 €uro für Dein Haus“
    Impulsprogramm zur Altbausanierung

•   Großprojekt „Fotovoltaikanlage auf dem Dach des Fritz-Walter-Stadions
    (ca. 800 – 1.000 Kwp)
    Größte Solaranlage auf einem Stadion (6.000 m²)

Veranstaltungen

Veranstaltungen
Großveranstaltungen vor der WM:

•   Übertragung der Endrundenauslosung am 09.12.05
    auf dem Stiftsplatz
•   100 Tage vor der WM zusammen mit dem SWR
•   Eröffnungsveranstaltung des Kultursommers
    Rheinland-Pfalz
•   Vorrundenspiele im Kulturzentrum Kammgarn
•   Flug des Koinobori

Ausstellungen:

•   „Faszination Fußball in der Pfalzgalerie“
•   „Trikothemd und Trainingshose“ im Theodor-Zink-Museum

Veranstaltungen
600 Veranstaltungen während der WM

•   Salto Culinare – Gourmet-Varieté im Spiegelzelt

•   Weindorf im Innenhof der Stiftskirche

•   World of Music Concert mit Anna-Maria Kaufmann im Pfalztheater

•   „Der Ball“ – WM-Ball der Stadt Kaiserslautern und der Technischen Universität in der
    Fruchthalle

•   Lange Nacht der Kultur

•   Altstadtfest

Fan Fest Stiftsplatz

Internationales Bühnenprogramm

Reamonn
Stiftsplatz 23.06.06
                                Patrick Nuo
                                Stiftsplatz 06.07.06

Regionale Künstler

Stefan Flesch

                KL WM Jam Band

Straßentheater

Sarruga

Parade Trinidad&Tobago

Vereine

Rope Skipping am 22.06.06

Tourismus

Maßnahmen
Neue Tourist Information
in der Stadtmitte

Erhöhung der Unterbringungs-
Möglichkeiten in Stadt und Region
•   Online-Buchbarkeit der Hotels,
    Ferienwohnungen und Campingplätze
•   Einrichtung des Fan Camps
•   Bettenbörse für Privatquartiere
•   Ausweisung von Stellplätzen für Reisemobile

Maßnahmen
Qualitätsoffensive
•   Sprachkurse für Bus- und Taxifahrer
•   Schulungen zu allgemeinen Servicequalitäten
•   Schulungen der Volunteers
•   Sympathiekampagne

Zielgruppengerechte Angebote
für WM-Touristen
•   WM-Laufparcous am Stadion

Sympathiekampagne

Sympathiekampagne

Sympathiekampagne

Marketing

Marketing
•   Weltweites Marketing der FIFA
    - Weltweite Ausstrahlung des Vorfilms bei allen 5 Spielen
    - Bandenwerbung für die Stadt bei allen 5 Spielen
•   Berichterstattung in aller Welt vor und während der WM
•   Presse- und Kommunikationsarbeit des Landes
    Rheinland-Pfalz
•   Presse- und Kommunikationsarbeit der Stadt
    - gemeinsames Pressezentrum mit der Polizei
    (700 Journalisten akkreditiert)

Marketing
BILD vom 19. Juni 2006:
„Fans feiern Lautern – Eine geile WM-Stadt!
Das gibt‘s in keiner anderen unserer WM-Städte.“

Rheinpfalz Leitartikel vom 27. Juni 2006:
„WM-Glücksfall!
Es war richtig, dass Kaiserslautern und das Land sich für die WM entschieden
haben. Die Begeisterung gibt ihnen heute endgültig Recht.“

Daily Telegraph, Australien vom 27. Juni 2006:
Übersetzung:
„Die Kaiserslauterer empfingen und umarmten die Socceroos wie die eigenen
Landsleute als das Märchenteam der WM wieder in seine Märchenstadt
zurückkehrte.“

Was bleibt nach der WM?

Nachhaltigkeit

•   Stadtentwicklung auf höchstem Niveau
•   Weltweiter Bekanntheitsgrad
•   Verbessertes Image von Kaiserslautern
•   Stadion mit internationalem Standard auf Jahre hinaus
•   Positives Wir-Gefühl bei den Bürgern
•   Wirtschaftlicher Erfolg
•   Tourismus/ Veranstaltungen
•   Erkenntnisse für die Zukunft

Die FIFA WM 2006™ war die wichtigste Veranstaltung, die je in Kaiserslautern
stattfand und hatte nachhaltigen Einfluss auf die Stadtentwicklung.