GROTTENSCHLECHTES MARKETING: TRUE FRUITS IST DIE AFD UNTER DEN SMOOTHIEHERSTELLERN - VOLKSVERPETZER

Grottenschlechtes Marketing:
True Fruits ist die AfD unter
den Smoothieherstellern

Warum ich kein True fruits kaufe
True Fruits nervt mich. Und das bereits seit Jahren. Versteht
mich nicht falsch: Das ist alles exzellentes Marketing. Einige
der provokanten Sprüche finde ich sogar ziemlich gelungen und
witzig. So zum Beispiel diese Plakatkampagne aus Österreich.

Screenshot facebook.com/true.fruits.no.tricks

Das Marketing ist modern, die Interaktion auf Social Media ist
hipp und nicht auf den Mund gefallen. Das hätte fast genial
sein können. Wenn sich das Marketing-Team nicht den Umgang mit
Kritik jeder Art von Trump oder der AfD abgeschaut hätten. Mit
Trollen lässig umgehen und Beleidigungen mit einem
schlagfertigen Spruch abtun ist höchste Kunst und kommt gut
an. Aber nicht jede Kritik ist unangebracht. Und auf

berechtigte Hinweise mit einem dummen Spruch zu reagieren,
lässt einen weniger cool wirken und mehr wie einen
rücksichtslosen Arsch.

True fruits ist geschmacklos
Ich weiß, wie das funktioniert. Provokation, egal ob gelungen
oder nicht, ist Werbung. Und jede Werbung ist gute Werbung.
Und wenn die Marke in aller Munde ist, ist das Produkt
vielleicht auch bald in allen Mündern. Aber wenn deine Witze
halt mal über die Stränge schlagen, sexistische Klischees
bedienen oder mit Rassismus kokettieren, dann finden das
einige halt nicht witzig. Ich auch nicht.

Screenshot facebook.com/true.fruits.no.tricks

Und ja, natürlich, jeder findet an irgendetwas Anstoß. Und
True Fruits kann es in gewisser Weise egal sein, wofür es
heute wieder kritisiert wird – Solange man über sie redet. Ich
mache das ja auch wieder, über eine Smoothie-Marke zu reden,
die ich aufgrund ihres unsäglichen PR-Verhaltens schon seit
Jahren boykottiere. Aber Einsicht, auch mal Fehler machen zu
können, kostet keine Kundschaft. Und das hat der Laden noch
nicht gemerkt. Leider.

Wenn das Marketing nur halb so lässig mit Kritik umgehen
würde, wie sie es darstellen möchten, würden sie nicht in
regelmäßigen Abständen so ein Gejammer veröffentlichen müssen
wie vor ein paar Tagen, um sich ein paar Likes der
Selbstbestätigung von der loyalen Fanbase abholen zu müssen.

 Liebe Freunde, liebe vermeintlich Diskriminierte, liebe
 Dumme,uns erreichen zurzeit über die sozialen Netzwerke
 einige…

 Gepostet von true fruits Smoothies am Donnerstag, 14. Februar
 2019

True fruits wirkt mehr wie ein mobber als
ein komiker
Man mag True Fruits Werbung lieben oder kritisch sehen, eins
steht fest: Witze auf Kosten von Minderheiten oder
unterdrückten Gruppen sind problematisch. Das macht ein
Festhalten und Beleidigen von denjenigen, die das bemängeln,
einen nicht zum coolen Social-Media-Influencer, sondern eher
zum Mobber, der sich Gelächter von seinem loyalen Mob abholt,
während er das Opfer verbal missbraucht. Das ist nicht cool.
Im Gegenteil.

Ja, ich weiß, wenn True Fruits ein bisschen bescheidener und
sympathischer wäre, müssten sie auf einige ihrer grenzwertigen

Witze verzichten, die ihnen so gute Reichweite verschaffen.
Aber damit nutzen sie letztendlich nur die gleichen Methoden
wie Trump oder die AfD. Nämlich: Maximal provozieren, die
eigenen Fehler relativieren und sogar die Kritiker beleidigen
und ihnen Dummheit vorwerfen, weil man den eigenen Spruch
genau so (miss-)verstanden hat, wie es intendiert war. Klar
funktioniert das super. Ist nur die Frage, ob man sich so
etwas zum Vorbild nehmen will.

Am Ende ist es doch so: Man will – aus Marketinggründen – dass
die Leute eine bestimmte Lesart einnehmen können (das ist der
Witz daran!). Und kann dann angeblich nicht nachvollziehen,
dass Leute das genau so lesen? Ja sorry. dann „erklärt“ mir
den Witz auf Augenhöhe, zeigt ein wenig Bescheidenheit, wenn
ihr euch von der diskriminierenden Lesart distanziert – und
beleidigt nicht meine Intelligenz, weil ihr euch absichtlich
(!) missverständlich ausgedrückt habt.

Ich muss das nicht cool finden. Und nur weil ihr denkt, ihr
seid unfehlbar, heißt das nicht, dass es auch wirklich so ist.
Ein Arschloch zu sein ist halt nicht cool. So sehe ich am Ende
nur grottenschlechten, beleidigten Umgang mit Kritik. Und
kaufe meine Smoothies von jemand anderen.

Inzwischen gibt es auch eine Petition, die sich an Supermärkte
und andere Läden richtet, True Fruits aus dem Sortiment zu
nehmen (Hier). Und wisst ihr was? Wenn es wirklich passiert:
Absolut selbst schuld.

Artikelbild: Prostock-studio, shutterstock.com.    Screenshot
facebook.com/true.fruits.no.tricks

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