Heiß umkämpftes Endspiel beim eSport Bayern Cup - Profil Magazin

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Heiß umkämpftes Endspiel beim eSport Bayern
Cup
Beim Online-Turnier des Genossenschaftsverbands Bayern (GVB) traten über 1.750
junge Menschen in der Fußball-Simulation FIFA 21 gegeneinander an. Das Finale
endete denkbar knapp.

Autor: Christof Dahlmann, Redaktion „Profil“
Grafik: GVB

Die wichtigsten Infos

        Der GVB hat erstmals ein Online-Videospiel-Turnier für die Volksbanken und

Profil – Das bayerische Genossenschaftsblatt – Ausgabe 04 2021
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Raiffeisenbanken in Bayern organisiert.

        Mit dem eSports Bayern Cup konnten die Kreditinstituts einerseits junge Menschen erreichen
      sowie ihnen andererseits ein digitales und damit coronagerechtes Erlebnis bieten.

        Gespielt wurde die populäre Fußball-Simulation FIFA 21. Es gab über 1.750 Teilnehmer,
      zudem verfolgten über 8.000 Zuschauer die Live-Streams.

        Das Endspiel gewann der 18-jährige Dylan Neuhausen, einer der besten FIFA-Spieler
      weltweit.

2:2 steht es in der Partie zwischen dem niederländischen Fußballverein Willem II
Tilburg und dem FC Chelsea aus London. Nach einem Pass von der rechten Seite
kommt der Tilburger Jasper Dahlhaus im Strafraum an den Ball, setzt sich gegen
seinen Gegenspieler durch und zimmert den Ball links unten ins Tor. 3:2 für die
Niederländer. Diese bringen die knappe Führung über die Zeit.

Was sich zunächst wie ein Spielbericht zu einem Fußball-Freundschaftsspiel liest,
beschreibt die entscheidende Szene im Finale um den ersten eSport Bayern Cup der
Volksbanken und Raiffeisenbanken in der Fußball-Simulation FIFA 21. Für das Tor
war auch nicht der echte Spieler verantwortlich, sondern Gamer Dylan Neuhausen.
Der 18-Jährige aus dem schwäbischen Türkheim gehört zu den besten FIFA-Spielern
weltweit und ist Mitglied in der E-Nationalmannschaft des Deutschen Fußball-Bunds
(DFB). „Das Endspiel war sehr umkämpft. Entscheidend war sicherlich, dass ich
nach dem Rückstand von 2:0 nicht noch ein Tor kassiert habe, sondern den
Anschlusstreffer erzielen konnte. Das hat mir den Aufschwung gegeben, um
schließlich den Sieg zu holen“, sagt Neuhausen.

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Re-Live: Das Endspiel um den eSport Bayern Cup zwischen Inspiredbymyself (FC Chelsea) und
Dullen23 (Willem II) anschauen.

Mit dem eSport Bayern Cup hat der Genossenschaftsverband Bayern (GVB) erstmals
ein Online-Videospiel-Turnier für die Volksbanken und Raiffeisenbanken im Freistaat
organisiert. „Wir wollen uns als innovative und moderne Bankengruppe präsentieren
sowie die junge Zielgruppe im Alter von 16 bis 24 Jahren dort erreichen, wo sie
einen Großteil ihrer Freizeit verbringt“, sagt Martina Stutz, Leiterin Marketing im
Bereich Beratung Banken des GVB. Denn die jungen Menschen sitzen in ihrer
Freizeit immer häufiger vor dem Bildschirm. Ein Blick in die Zahlen zeigt, dass der
deutsche Markt für Computer- und Videospiele sowie Hardware im vergangenen
Jahr um 32 Prozent auf einen Rekordumsatz von 8,5 Milliarden Euro gestiegen ist.
FIFA 21 ist mit 1,5 Millionen verkauften Exemplaren derzeit das mit Abstand
beliebteste Videospiel. Ein weiterer Grund, warum der GVB das Turnier veranstaltet
hat, war der Event-Charakter. „Da Präsenzveranstaltungen derzeit nicht möglich
sind, gibt es eine hohe Nachfrage nach Online-Entertainment. Dieses Interesse
bedienen wir mit dem Turnier ideal – und die Teilnehmer können coronagerecht von
zu Hause aus spielen“, sagt Stutz.

Beim Turnier spielten über 1.750 Teilnehmer

Insgesamt waren 1.753 Gamer aus dem Freistaat beim eSport Bayern Cup dabei.
Der Ablauf: Zunächst gab es in allen sieben bayerischen Regierungsbezirken je ein

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Regionalturnier mit maximal 256 Teilnehmern. Im klassischen K.-o.-System traten je
zwei Spieler gegeneinander an, die Sieger kamen eine Runde weiter, die Verlierer
schieden aus. Gespielt wurde auf der Playstation 4 und 5 im sogenannten „90er-
Modus“. Das bedeutet, dass FIFA 21 die Spielfähigkeiten aller Spieler und
Mannschaften auf einen einheitlichen Wert setzt. Somit herrschte
Chancengleichheit, ganz gleich, ob die Gamer mit dem FC Bayern München, dem 1.
FC Nürnberg oder – wie Sieger Dylan Neuhausen – mit einem akut
abstiegsbedrohten Team aus der ersten niederländischen Liga antraten. Eine
Halbzeit dauerte sechs Minuten, stand es zum Ende unentschieden, entschied das
nächste Tor (Golden Goal). Aus den Regionalturnieren qualifizierten sich die besten
16 Teilnehmer – also insgesamt 112 Gamer – für das Bayern-Finale, das ebenfalls im
K.-o.-Modus am 26. März stattfand.

Das gesamte Turnier wurde im Livestream auf der Plattform Twitch öffentlich
übertragen. Durch die Veranstaltung führten die professionellen E-Sport-
Kommentatoren Danny Hilpert, Florian von Stackelberg und Marvin Kirsch
gemeinsam beziehungsweise abwechselnd. Zwischenzeitlich wurde immer wieder
Werbung der Volksbanken und Raiffeisenbanken eingeblendet, beispielsweise zu den
Kampagnen „Kontaktlos bezahlen“ oder „Ausbildung“. Insgesamt dauerten die
Streams zu den sieben Regionalturnieren und dem Finale knapp 40 Stunden, über
8.000 Zuschauer schalteten ein.

  Faszination FIFA

  Jedes Jahr im Herbst bringt der Videospielentwickler EA Sports eine neue Auflage der
  Fußball-Simulation FIFA heraus. Mit weltweit über 280 Millionen verkauften Exemplaren
  steht die Reihe auf Platz sieben der meistverkauften Videospielserien. Was macht die
  Faszination aus, an der Konsole oder dem PC mit einem virtuellen Thomas Müller oder
  Christiano Ronaldo auf Torjagd zu gehen? Florian von Stackelberg, der FIFA seit über
  20 Jahren spielt und mehrere Turniere beim eSport Bayern Cup kommentierte,

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verweist vor allem darauf, dass das Spiel die Menschen verbindet. So können etwa
  Schüler nach ihren Hausaufgaben gemeinsam etwas unternehmen, obwohl sie
  räumlich voneinander getrennt sind. „Es spart Zeit, wenn keiner den anderen
  besuchen fahren muss. Außerdem schafft man ein gemeinsames Erlebnis und kann
  ungezwungen miteinander zocken und quatschen“, sagt von Stackelberg. Weitere
  Punkte: FIFA ist einfach zu erlernen, eine Partie dauert nicht lange und jeder Gamer
  hat die Möglichkeit, seine Lieblingsmannschaft zur Meisterschaft zu führen.

  Ein weiterer Trend, der sich allerdings nicht allein auf FIFA beschränkt: Immer mehr
  Menschen schauen anderen Menschen beim Videospielen zu. Streaming-Portale wie
  Twitch machen das möglich. Die Gründe: „Zunächst einmal geht es wie beim realen
  Sport um Unterhaltung. Man kann den Besten dabei zusehen, wie sie sich miteinander
  messen“, sagt von Stackelberg. Einige Spieler oder eSport-Vereine haben sogar
  Fanclubs, die Anhänger verfolgen jedes Spiel. „Das erzeugt Emotionen, die Menschen
  können richtig mitfiebern“, betont der Experte. Und wer professionellen Spielern
  zuschaut, kann sich Tricks abgucken und dadurch sein eigenes Können verbessern.
  Von Stackelberg beobachtet, dass eSport immer mehr Anhänger findet: „Seit Corona
  ist das Interesse explodiert, es gibt immer mehr Online-Turniere und die Zahl der
  aktiven Spieler und Zuschauer ist erheblich gestiegen.“

  Nicht auszuschließen also, dass der virtuelle Sport in einigen Jahren beliebter ist als
  der reale Sport. Schließlich ist die Ereignis-Dichte beispielsweise bei FIFA sehr hoch, im
  Schnitt fallen in zwölf Minuten Spielzeit rund 4,5 Tore. In der Fußball-Bundesliga waren
  es in der Saison 2019/20 durchschnittlich 3,2 Tore pro Spiel – in 90 Minuten
  wohlgemerkt. „Beim eSport ist alles auf Action und Emotion ausgelegt. Und bei einem
  FIFA-Turnier gibt es so viele Spiele, da ist es immer irgendwo spannend“, sagt von
  Stackelberg.

„Initiative des GVB kam zum richtigen Zeitpunkt“

Die bayerischen Volksbanken und Raiffeisenbanken konnten sich mit einer geringen
Teilnahmegebühr für das Turnier anmelden. Das bot ihnen unter anderem die
Chance, junge Bestands- und Neukunden anzusprechen und mit ihrem individuellen
Logo aufzutreten. Zudem stellte der Zentrale Werbefonds Bayerischer

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Genossenschaftsbanken (ZWF) den Kreditinstituten ein Werbemittelpaket zur
Verfügung. „Wir haben uns sehr über das große Interessen der Banken gefreut.
Deshalb noch einmal ein großes Dankeschön, dass sie die Veranstaltung so stark
beworben haben und damit für die große Teilnehmerzahl gesorgt haben“, sagt Stutz.

Das Angebot, sich für das Turnier anzumelden, nutzten über 70
Kreditgenossenschaften. Eine davon war die VR-Bank Neu-Ulm. „Wir bekommen
natürlich mit, dass die Corona-Pandemie viele unserer jungen Kunden stark belastet.
Der eSport Bayern Cup war deshalb eine gute Gelegenheit, sie zu einem attraktiven
Event einzuladen“, sagt Carolyn Knoblich aus dem Bereich Marketing und
Kommunikation. Die Bank sponserte in Kooperation mit Firmenkunden mehrere
Preise für die regionalen Sieger, beispielsweise Gutscheine für das örtliche
Schwimmbad.

Auch die VR Bank Bayreuth-Hof war beim eSport Bayern Cup dabei. „Wir hatten für
das vergangene Jahr ein eSport-Turnier vor Ort geplant. Das ist wegen Corona
ausgefallen. Die Initiative vom GVB kam daher genau zum richtigen Zeitpunkt, um
Erfahrung in diesem Bereich zu sammeln“, sagt Michael Schöffel aus der Abteilung
Marketing und Kommunikation. Die Bank warb vor allem auf ihren Social-Media-
Kanälen wie Instagram und Facebook für das Turnier, die Beiträge wurden
zusammen mit einem Auszubildenden, der selbst gerne FIFA spielt, erstellt.
Ebenfalls in den digitalen Medien präsent war die VR-Bank Erding, zudem
veröffentlichte das Institut unter anderem einen PR-Beitrag in den lokalen
Anzeigenblättern. „Das Turnier zahlt auf unser Konzept ein, uns bei der jungen
Zielgruppe als modernes Kreditinstitut zu präsentieren“, sagt Marketingleiterin
Daniela Hüniger.

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Turniere und Ergebnislisten anschauen

  Die Videos zu den sieben Regionalturnieren sowie zum Finale des eSport Bayern Cups
  stehen auf Twitch als Re-Live bereit. Die Ergebnisse und den Spielplan gibt es auf der
  Webseite zum Turnier.

Mastercard sponserte Sachpreise

Um das Turnier professionell durchzuführen, holte sich der GVB Unterstützung bei
der geno kom. Die Werbeagentur erstellte unter anderem das Konzept und
vermittelte den Kontakt zur eSport Event GmbH. Das Schweizer Unternehmen hat
große Expertise bei der Organisation von Online-Veranstaltungen: 2020 begleitete es
insgesamt 186 Turniere mit über 13.000 Teilnehmern. Dazu zählte auch der
#gemeinsameinsam-Cup dreier bayerischer Raiffeisenbanken im Frühjahr 2020
(„Profil“ berichtete).

Zudem hatte der GVB für den eSport Bayern Cup einen Kooperationsvertrag mit
Mastercard abgeschlossen. Der Zahlungsdienstleister stellte die Sachpreise für die
Gewinner zur Verfügung. Als Turniersieger erhielt der Erstplatzierte Dylan
Neuhausen ein original signiertes Trikot eines Weltfußballers aus Argentinien. „Das
war auch der Grund für meine Teilnahme, es ist richtig cool, dass jetzt ein Messi-
Trikot in meinem Zimmer hängt“, sagt Neuhausen. Der zweite Sieger bekam einen
55-Zoll-Fernseher und der Drittplatzierte eine Playstation 5. Zudem gab es weitere
Preise für die regionalen Sieger wie einen offiziellen Spielball der Bundesliga, FIFA
Punkte oder Gutscheine.

Der eSport Bayern Cup hat damit eine erfolgreiche Premiere gefeiert. „Wir sind sehr
zufrieden mit dem Turnier und den Rückmeldungen der Kreditinstitute“, sagt
Martina Stutz vom GVB. Besonders positiv war, dass die Volksbanken und

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Raiffeisenbanken Tausende junge Menschen erreicht haben, die entweder selbst am
Controller saßen oder den Livestream angeschaut haben. Aufgrund dieser
Erfahrungen ist es gut möglich, dass der Verband für die zweite Jahreshälfte 2021
einen weiteren eSport Bayern Cup organisiert.

WEITERFÜHRENDE LINKS

        Webseite zum eSport Bayern Cup

        Informationen für Banken im MuV-Manager

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