Heute schon blaublau gemacht? - Public Marketing
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STADT - LAND - REGIONEN
Das Dienstfahrzeug von Tübingens Oberbürgermeister Boris Palmer ist ein umweltfreundlicher Smart Micro Hybrid Drive Foto: Martin Schreier
Heute schon
blau gemacht?
"Tübingen macht blau" heißt die vom Oberbürgermeister Boris Palmer initiierte
Klimaschutzoffensive, die in der Universitätsstadt in zahlreichen Aktionen der
Bürger, Organisationen und Unternehmen gelebt wird.
B ereits seit 1993 ist die Kreisstadt Tübingen Mitglied des
"Klimabündnis/Allianza del Clima e.V.". Die Mitglieder
haben sich freiwillig dazu verpflichtet, ihren Kohlendioxid-
2008 die städtische Umweltkampagne "Tübingen macht
blau". Hier lautet das Ziel: Bis Ende 2010 den CO2-Ausstoß
um zehn Prozent senken.
Ausstoß zu senken. Ziel ist es, alle fünf Jahre die CO2-Emis-
sionen um zehn Prozent zu reduzieren. Dabei soll der wichti- DREI AGENTUREN FÜR EINE KAMPAGNE
ge Meilenstein, eine Halbierung der Pro-Kopf-Emissionen Im Rahmen der Kampagne wurde zunächst ein Fahrplan für
(Basisjahr 1990), bis spätestens 2030 erreicht werden. Ober- mehr Klimaschutz an alle Haushalte im Stadtgebiet verteilt.
bürgermeister Boris Palmer hat inzwischen die Messlatte an In dem Faltblatt stehen Anregungen und Ideen, wie jeder sei-
das Jahr 2020 gelegt. Bis dahin sollen die durchschnittlichen nen Beitrag für einen blauen Himmel über Tübingen leisten
Pro-Kopf-Emissionen in Tübingen auf ein klimaverträgliches und dabei CO2 und Geld einsparen kann. Der offizielle Start-
Maß von 3 Tonnen reduziert werden. schuss fiel dann am 26. April 2008: An einem Infostand der
Um diese Initiative noch mehr zu pushen startete der 37-Jäh- Stadtverwaltung vor dem Rathaus verteilten Mitarbeiter En-
rige, der 2006 als Abgeordneter der Grünen im Stuttgarter ergiesparlampen. Parallel nahmen etwa 70 Bürger an einem
Landtag an die Spitze Tübingens gewählt wurde, im Frühjahr Fotoshooting teil und geben seither der Kampagne ihr Ge-
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sicht. Auf zahlreichen Plakaten und Anzeigen sind die einhei- verringern und durch sein Verhalten den Klimawandel beein-
mischen Testimonials zu sehen. flussen kann. Im Bereich "Beratung" gibt es eine Übersicht der
Die Idee zur Klimaschutz-Kampagne stammt vom OB, der Organisationen und Unternehmen, die den Bürgern beim
Slogan jedoch von der in Tübingen ansässigen Werbeagentur "Blaumachen" helfen, darunter die Agentur für Klimaschutz
Die Kavallerie, die sich zuvor in einem Pitch gegen vier Wett- Kreis Tübingen gGmbH oder die Stadtwerke Tübingen.
bewerber durchsetzen konnte. Die 2001 gegründete Firma
agiert als Lead-Agentur. Darüber hinaus wurden zwei Agen- PR, EVENTS, VORTRÄGE UND FALTBLÄTTER
turen für den Online-Auftritt an Bord geholt: Die Webagentur Die Tübinger werden aber nicht nur via Web auf dem Laufen-
72, ebenfalls Tübingen, hat die offizielle Kampagnenseite den gehalten. Bisher wurde in rund 40 Pressemitteilungen
www.tuebingen-macht-blau.de umgesetzt, das Screendesign und zwölf Pressegesprächen auf die verschiedenen Aktivitä-
stammt von der Werbeagentur WagnerWagner aus Reutlin- ten von "Tübingen macht blau" aufmerksam gemacht. Zu den
gen, die beim Pitch auf Platz 2 gelandet war. weiteren Kommunikationsmaßnahmen zählen Vortragsrei-
hen (u.a. mit Joschka Fischer) und Veranstaltungen. Insbe-
DAS NETZ ALS ZENTRALE ANLAUFSTELLE sondere vier Events stießen nach Angaben der Stadt auf reges
Dreh- und Angelpunkt der Kampagne ist die Internetprä- Interesse in der Tübinger Bevölkerung: zwei Klimatage wäh-
senz, die im Februar 2009 online ging und bis dato mehr als rend des Regionalmarktes (April 2008 und 2009) und die En-
50.000 Seitenzugriffe verzeichnete. Hier kann sich der Bürger ergietage, die parallel zum bekannten Umbrisch-Provenzali-
über sämtliche Aktivitäten und Partner informieren und Rat schen Markt (September 2008 und 2009) stattfanden.
holen. Die Website beinhaltet unter anderem aktuelle Mel- Außerdem werden zu den einzelnen Kampagnenschwer-
dungen, Berichte zu Schwerpunktprojekten, Faltblätter zum punkten Faltblätter herausgegeben – wie zum Beispiel "Den
Download, eine Liste von "Blaumachern", Grafiken zu den Stromräubern auf der Spur", "Ökologisch mobil" oder "Gut-
Meilensteinen der Initiative und eine Solardachbörse, bei der schein für ein kostenloses Heizgutachten".
Eigentümer Dächer für Solaranlagen inserieren und Betrei-
bergesellschaften nach Dachflächen suchen können. Über die DIE "BLAUEN" AKTEURE UND BOTSCHAFTER
Börse stellt auch die Stadt ihre Dächer Bürgerbeteiligungsge- Unter dem grünen Oberbürgermeister Boris Palmer laufen
sellschaften kostenlos zur Verfügung. Auf der Website finden die Fäden der Klimaschutzoffensive beim städtischen Beauf-
Interessierte ferner Infos zum Carsharing-Angebot "teilAuto" tragten für Umwelt- und Klimaschutz, Bernd Schott, zusam-
und zum Eco-Fahrtraining sowie einen CO2-Rechner, mit men, der die Projektleitung innehat. Die Werbekampagne
dem jeder Bürger seinen eigenen CO2-Verbrauch testen "Tübingen macht blau" ist bei der Referentin für Presse- und
kann. Öffentlichkeitsarbeit Sabine Schmincke angesiedelt. Darüber
Wichtiger Bestandteil des Online-Auftritts sind die prakti- hinaus gibt es die bereits erwähnten "Blaumacher", die die
schen Ratschläge: Über die "Klimatipps" wird der Nutzer Initiative unterstützen. Sie sind ebenfalls auf der offiziellen
informiert, wie er den persönlichen Kohlendioxid-Ausstoß Website mit ihren jeweiligen Öko-Projekten zu finden.
links: Blick auf die Tübinger Altstadt und das Schloss Hohentübingen Foto: Manfred Grohe
rechts: Im Rahmen des Umbrisch-Provenzalischen Marktes, der jährlich über 100.000 Gäste anlockt, finden die Energietage statt. Der Energie-
tag Baden-Württemberg ist eine landesweite Energiekampagne unter Federführung der baden-württembergischen Ministerien für Umwelt und
Wirtschaft Foto: Verkehrsverein Tübingen
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Sie mit?
Fahrplan
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für mehr Klimaschut
Gutschein für Ihre
z Zahl der Ökostromkunden von 800 auf aktuell mehr als
gratis
graatiss Energiesparla
Ene mpe
4.300 gestiegen. Auch die Zahl der Bürgersolaranlagen sei
gewachsen, so Schmincke. Und viele Einwohner tauschen
ihre Heizungspumpen aus. Erst jüngst hatte die Stadtverwal-
Liebe Tübingerinnen und
Tübinger!
tung und die Stadtwerke Tübingen mit der Innung für Sani-
tär Heizung und Klima den Wettbewerb "Gesucht: Tübingens
Gemeinsam blaumachen
? Das kam für das Tübingen? Ich bin überzeugt,
pietistisch-fleißige Tübingen dass unsere
bisher noch Stadt eine Vorbildrolle als
nie in Frage. Aber schön Klimaschutzkom-
ist die Vorstellung mune spielen wird.
doch! „Tübingen macht
blau“ ist das fröh-
älteste Heizungspumpe" ausgerufen. "Wenn wir alle alten
liche Motto unserer Klimaschutz
kampagne. In diesem Faltblatt finden
„Blaumachen“ können Sie Anregungen
Sie ganz komfor-
tabel mit dem „Bluegreen“ und Ideen, wie Sie einen
-Tarif unserer persönlichen Bei-
Stadtwerke. Blau leuchtet trag für einen blauen Himmel
der Energieaus- über Tübin-
gen leisten und dabei CO
Heizungspumpen in Tübingen austauschen, können wir pro
weis oder das Wärmebild und Geld sparen
Ihrer Wohnung können. Damit Sie sehen,
2
nach einer Sanierung. Bürgersolar wie einfach es
anlagen ist, blauzumachen, haben
machen unsere Dächer wir die CO -Ein-
blau. Sparsame 2
Autos fahren blau – bei sparungen der einzelnen
Mercedes mit Maßnahmen in
einem Fahrplan zu mehr
Jahr rund vier Millionen Euro und mehr als 1.000 Tonnen
„BlueTec“, bei VW mit „BlueMotion Klimaschutz für Sie
“. Oder aufgelistet.
Sie machen blau Licht: Mit
Energiespar-
lampen schützen Sie die
Umwelt und Ihren Wenn
Geldbeutel mit Höchstgesc Sie alle diese Vorschläge
hwindigkeit. umset-
zen, können Sie mehr als
CO2 einsparen", sagt Oberbürgermeister Boris Palmer.
die Hälfte Ihres
Auch die Stadtverwaltung persönlichen CO -Ausstoßes
Unser OBB Boris
Bo
oris Palmer
Pa macht blau: 2 einsparen. Um
macht
maacht blau
bllau auf
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de Wir haben mit der energetisch blauzumachen genügt es
schon, wenn Sie
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ur Arbeit.
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beit. en Sanierung nur jeden fünften Vorschlag
Machen
Macchen Sie der Schulen begonnen, aufnehmen.
Sie mit?
mit? die städtischen
Dann hätten wir das vom
Das Umweltengagement unter Einbeziehung der Bürger
Bediensteten haben an Gemeindera t
Spritsparkursen
teilgenommen, für das Rathaus beschlossene Nahziel für
den Klimaschutz
haben wir gemeinsam erreicht.
abschaltbare Steckerleiste
n und Ener-
giesparlampen gekauft.
Tübingen macht blau:
wurde bereits belohnt. Beim Bundeswettbewerb "Kommu-
w
10 % weniger CO
Unser blauer Planet ist mit bis 2010. Sind Sie dabei? 2
seiner ganzen
Schönheit und Vielfalt des
Lebens in Herzliche Grüße
Gefahr. Wir sind moralisch
in der Pflicht, Ihr
naler Klimaschutz 2009", den das Bundesumweltministeri-
n
ihn lebenswert an künftige
Generationen
zu übergeben. Wo könnte
Klimaschutz vor
Ort gelingen, wenn nicht
in Tübingen? Wo
könnte der Klimaschutz
leichter ein Anlie-
gen der Bürgergesellschaft Boris Palmer
werden als in Oberbürgermeister
um in Kooperation mit der "Servicestelle: Kommunaler Kli-
u
10 % wenig CO b maschutz" ausgeschrieben hatte, konnte die Universitätsstadt
m
punkten und erhielt eine Auszeichnung für ihre "Tübingen
Zu den einzelnen Kampa- macht blau"-Kampagne. Die Kreisstadt hatte sich in der Ka-
gnenschwerpunkten wird tegorie "Erfolgreich umgesetzte, innovative Aktionen zur Be-
Slogan und Werbekampagne jeweils ein Info-Faltblatt teiligung und Motivation der Bevölkerung bei der Realisie-
stammen von Die Kavellerie herausgegeben
rung von Klimaschutzmaßnahmen" beworben. Von den 61
Bewerbern in dieser Kategorie wurden drei Gewinner mit ei-
nem Preisgeld von jeweils 20.000 Euro belohnt. Das Geld si-
Das Landestheater Tübingen entwickelte beispielsweise ei- chert nun die Fortführung der Kampagne.
ne spezielle Eintrittskarte mit dem freiwillig zu entrichtenden "In Tübingen verbindet jedes Kind mit der Farbe Blau den
"blauen Euro", um die Zusatzkosten für den Ökostrom und Klimaschutz in der Stadt. Wir haben ein Bewusstsein geschaf-
Energieeinsparmaßnahmen zu finanzieren. fen, wie viel in einer Kommune für das Klima getan werden
Die Eberhard Karls Universität Tübingen wiederum führte kann", sagt Oberbürgermeister Boris Palmer. "Fast jeder Dritte
als erste klassische Universität im Sommer 2009 bundesweit hat sich schon aktiv und messbar an der kommunalen Klima-
das Umweltmanagementsystem "Eco-Management and Au- schutzkampagne beteiligt. Das ist mehr, als man erwarten
dit Scheme (EMAS)" ein, um systematisch Energie und ande- konnte, aber noch immer viel weniger, als erforderlich. Unser
re natürliche Ressourcen einzusparen. Das Ökoprojekt wird Ziel bleibt, bis 2020 klimaverträglich zu werden. Und dafür
vom baden-württembergischen Umweltministerium mit muss die ganze Stadtgesellschaft gewonnen werden. Wir ma-
20.000 Euro gefördert. In Kooperation mit der Studierenden- chen weiter blau, mit viel Witz, Ideen und neuester Technik."
initiative "Greening the University" wurden Umweltleitlinien Der Bundestag hat Mitte 2008 das Ziel festgelegt, dass die
erstellt, in denen umweltbezogene Gesamtziele und Hand- erneuerbaren Energien bis 2020 in Deutschland einen Anteil
lungsgrundsätze formuliert werden (PDF unter www.uni- von 30 Prozent am Stromverbrauch haben sollen. Aktuell ist
tuebingen.de). etwa die Hälfte davon erreicht. Doch die Stadtwerke Tübin-
Auch das Studentenwerk Tübingen Hohenheim beteiligt sich gen seien mit rund 22 Prozent schon näher an diesem Ziel, so
an "Tübingen macht blau" und stellte zu Jahresanfang auf Öko- Bernd Schott gegenüber dem Tübinger Tagblatt. "Und je
strom um. Seitdem beziehen 42 Wohnheimgebäude Strom aus schneller wir Strom sparen und den Ausbau der erneuerbaren
Wasserkraft von den Stadtwerken Tübingen. Damit können Energien vorantreiben, umso früher werden wir in Tübingen
die Studierenden in 1.750 Wohnheimzimmern klimafreund- die 30-Prozent-Marke überspringen."
lich und CO2-neutral am Computer arbeiten, Musik hören Die Stadtverwaltung ist sich ihrer Vorreiterrolle bewusst
oder kochen. Der vom TÜV-Nord zertifizierte Ökostrom "blue- und stellte bereits 2007 zu 100 Prozent auf Ökostrom um.
green" kommt von den Stadtwerken Tübingen und wird zu Schulen werden energetisch saniert, im Rathaus wurden ab-
100 Prozent aus Wasserkraft gewonnen. Die Studenten und schaltbare Steckerleisten und Energiesparlampen angebracht
Studentinnen sind wichtige Botschafter der Kampagne, schließ- und die städtischen Bediensteten haben an Spritsparkursen
lich prägen sie das Stadtbild von Tübingen. Auf rund 87.000 ("Eco-Training") teilgenommen. Zudem animiert Tübingen
Einwohner kommen etwa 24.500 Studierende. seine Angestellten und Bürger ihre Autos stehen zu lassen
und stattdessen auf Bus, Bahn oder Fahrrad umzusteigen. So
ABGERECHNET WIRD ZUM SCHLUSS fand beispielsweise im Juni 2008 die Aktion "Mit dem Rad zur
Noch ist nicht klar, wie das Endergebnis der Klimaschutz- Arbeit" statt. Ein Jahr später wurde das Fahrradverleihsystem
kampagne ausfallen wird, und ob der CO2-Ausstoß um zehn Nextbike gestartet, und im vergangenen November führte
Prozent gesenkt werden konnte. Doch die Verantwortlichen die Stadtverwaltung eine Umfrage zum Radwegekonzept
sind guter Dinge, denn die Resonanz bei den Bürgern sei sehr durch. Ein besonderer Service steht den Senioren in Tübingen
positiv, wie Sabine Schmincke bestätigt. zur Verfügung: Eine blaue Rikscha fährt sie kostenfrei und
Es wurde bereits viel bewegt. Konkret ist beispielsweise die umweltverträglich durch die Stadt. (yw)
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