IOS 14 VS. FACEBOOK ADVERTISING - So re&est du deinen ROAS 2021
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iOS 14 VS. FACEBOOK ADVERTISING So re&est du deinen ROAS 2021
WIESO DIE GANZE PANIK?
APPLE FÜHRT AUF iOS 14.5 MIT DEM
APP TRACKING TRANSPARENCY
FRAMEWORK (ATT) EIN
VERPFLICHTENDES
TRACKING OPT-IN FÜR APPS EIN
TRACKING REPORTING TARGETING
UM DIE WAHRSCHEINLICHKEIT EINES OPT-INS ZU ERHÖHEN, NUTZT FACEBOOK EINEN “PRE-PROMPT”
BEI EINEM OPT-OUT KÖNNEN (KAUM)
CONVERSIONS AUF DEINER WEBSEITE
GEMESSEN WERDEN...
...UNABHÄNGIG DAVON, OB DU MIT HILFE DES FACEBOOK PIXELS ODER DER CONVERSION API TRACKST!
MARK IS NOT AMUSED! DENN MARK WEISS...
...DASS SCHON DIE
STANDORTABFRAGE AUF
iOS 13 ZU CA. 50%
WENIGER DATEN
GEFÜHRT HAT UND...
Quelle: https://digiday.com/media/apples-new-privacy-features-rattle-location-based-ad-market/...DIE PROGNOSTIZIERTEN
OPT-IN RATEN MIT CA. 30%
NICHT ALLZU HOCH SIND.
Quelle: https://www.adweek.com/programmatic/when-apples-idfa-changes-hit-nobody-really-knows-what-to-expect/DER iOS ANTEIL DEINER KUNDSCHAFT IST GERING?
SORRY, AUCH FÜR DICH GIBT ES EINSCHRÄNKUNGEN IM TRACKING UND IN DER ATTRIBUTION
WIE KANN DER ROAS IM
ADS MANAGER GERETTET
WERDEN?WHERE DID MY ROAS GO? SEIT JANUAR ZEIGT DER ADS MANAGER KEINE SUMMEN MEHR
WHERE DID MY ROAS GO?
SEIT JANUAR ZEIGT DER ADS MANAGER KEINE SUMMEN MEHR
LÖSUNG #1
ÄNDERE DAS ATTRIBUTION WINDOW BEI ALLEN AD SETS AUF
EIN EINHEITLICHES FENSTER FILTERE DIR NUR AKTIVE KAMPAGNENWHERE DID MY ROAS GO?
SEIT JANUAR ZEIGT DER ADS MANAGER KEINE SUMMEN MEHR
LÖSUNG #2
ÜBER DIE SPALTENANSICHT KÖNNEN IM ADS MANAGER KAMPAGNEN BZW.
AD SETS MIT VERSCHIEDENEN ATTRIBUTION WINDOWS VERGLICHEN WERDENWHERE DID MY ROAS GO?
SEIT JANUAR ZEIGT DER ADS MANAGER KEINE SUMMEN MEHR
TIPP:
LASSE DIR DIE SPALTE “ATTRIBUTIONS-EINSTELLUNG” IN DEINER
SPALTENANSICHT FÜR EINEN BESSEREN ÜBERBLICK ANZEIGEN.UND WIE WIRD SICH FACEBOOK
ADVERTISING DADURCH IN ZUKUNFT
VERÄNDERN?DIE AUSWIRKUNGEN VON iOS 14
DIESE ÄNDERUNGEN ERGEBEN SICH FÜR WERBETREIBENDE
TRACKING REPORTING TARGETING
• 28-D Attribution entfällt
• Maximal 8 Conversion • Weniger Nutzerinnen können zu
• Max. 7-D Click Attribution
Events pro Domain, welche Website Custom Audiences
möglich
für Tracking/Optimierung gematched werden,
• Limitiertes View-Through
genutzt werden können RetargeWng-
Tracking
• Konfiguration und Zielgruppen werden kleiner
• Weniger getrackte
Priorisierung der Events im • Ausschlüsse von Zielgruppen
Conversions führt zu einem
Events Manager nötig werden ungenauer
geringeren ROAS
• Value Optimization
• Daten im Reporting sind
beansprucht 4 der 8
verzögert
möglichen Conversion
• Keine Breakdowns von
Events
Conversion Events mehr
möglich (z. B. nach Alter)UND WIE KANN DER ROAS WIRKLICH
GERETTET WERDEN?DAZU HABEN WIR UNS MIT
KOLLEGINNEN AUF DER GANZEN
WELT AUSGETAUSCHT, RECHERCHIERT
UND THESEN ENTWICKELT.WICHTIGER DISCLAIMER: VIELES IST NOCH IMMER UNKLAR UND DER WANDEL GRÖßER DENN JE. LET’S GO!
iOS 14 VS. FACEBOOK ADVERTISING
DIE AUSWIRKUNGEN AUF TRACKING
TRACKING
REPORTING
TARGETINGWAS PASSIERT BEI EINEM OPT-OUT?
AGGREGATED EVENT MEASUREMENT
SO WERDEN DATEN AUF iOS 14 BEI EINEM OPT-OUT VERARBEITET
PRIVATE CLICK AGGREGATED EVENT
MEASUREMENT (PCM) MEASUREMENT (AEM)
• Events werden im Falle eines Opt-Outs nur
• Auch bei einem Opt-Out können Daten
noch eingeschränkt, aggregiert &
teilweise erfasst werden, wenn auch nur
verspätet reported
sehr begrenzt, aggregiert und verspätet
• Apple hat einige wich>ge Use Cases nicht
• Maximal 8 Conversion Events pro Domain
bedacht (z. B. das Tracking von
• AEM kann im Events Manager eingerichtet
Conversions in einem In-App Browser &
werden
Cross-Domain Tracking)AGGREGATED EVENT MEASUREMENT
SO WERDEN DATEN AUF iOS 14 BEI EINEM OPT-OUT VERARBEITET
TRACKING VOR iOS 14 TRACKING MIT AEM
! " Events werden auf Basis einer
Priorisierung getracked:
✅ Opt-In Opt-Out (AEM)
1. Purchase
2. AddPaymentInfo
3. InitiateCheckout
Nur das am 4. AddToCart
Bis zu 8 Events höchsten priorisierte & 5. ViewContent
werden getracked ausgelöste Event 6. ViewCategory
wird getracked 7. CompleteRegistration
8. Lead
Anzahl getrackter Events
uneingeschränkt: ViewContent,
AddToCart, InitiateCheckout, Purchase,
Lead usw.AGGREGATED EVENT MEASUREMENT DIE KONFIGURATION VON AEM IM EVENTS MANAGER
DAS TRACKING AUF iOS 14 FINDET AUF
BASIS VON DOMAINS STATT.UM AEM EINZURICHTEN, MUSS DEINE
DOMAIN IM BUSINESS MANAGER
VERIFIZIERT WERDEN.AGGREGATED EVENT MEASUREMENT
VERIFIZIERUNG VON DOMAINS IM BUSINESS MANAGER
DNS
META TAG HTML FILE
VERIFIZIERUNGAGGREGATED EVENT MEASUREMENT
DIE DOMAIN MUSS AUF AD LEVEL FÜR TRACKING AUSGEWÄHLT SEIN
STOLPERFALLE CROSS BORDER SETUPS
Wird auf unterschiedlichen Länderdomains mit
demselben Pixel gearbeitet, muss auf Ad-Level die
jeweilige Domain ausgewählt werdenAGGREGATED EVENT MEASUREMENT DIE KONFIGURATION VON AEM IM EVENTS MANAGER
AGGREGATED EVENT MEASUREMENT DIE KONFIGURATION VON AEM IM EVENTS MANAGER
STOLPERFALLE: VALUE OPTIMIZATION
AGGREGATED EVENT MEASUREMENT
VALUE OPTIMIZATION BELEGT MINDESTENS 4 EVENTS
VALUES WERDEN IN VALUE SETS EINGETEILT:
1-15 EUR 15-35 EUR 35-60 EUR 60-90 EUR
EVENT 1 EVENT 2 EVENT 3 EVENT 4HOT OFF THE PRESS: OHNE VALUE
SETS, KEIN ROAS TRACKING BEI OPT-
OUT!
“!"#$%&'( )*+, -." $/01.23"0 45. .61-./1 .- +6673’0 6".261
89:;’< =>?: To receive ROAS data for opt-out customers, you have to configure at least 4 of your 8 conversion events as “value
buckets” for the Purchase event. ROAS will otherwise only be inclusive of opt-in/non-iOS customer data.”
Quelle: https://twitter.com/rokhladnik/status/1377124311048155144AGGREGATED EVENT MEASUREMENT
SO SOLLTE DAS SETUP DEINER WEB EVENTS AUSSEHEN
MIT VALUE OPTIMIERUNG
& LEAD GEN
● Purchase mit Value Op1miza1on (zählt
wie 4 Events)
● Ini%ateCheckout
● AddToCart
● ViewContent
● Lead (oder ein weiteres Tracking-Event)
Bei Opt-Out wird nur das am höchsten priorisierte &
ausgelöste Event getrackedACHTUNG: COOLDOWN-PHASE
Änderungen an deinen 8 Tracking Events sind zwar jederzeit
möglich, führen allerdings zu einer
Cooldown Phase (bis zu 3 Tage), in der du das Event nicht
tracken & nicht darauf optimieren kannst.AGGREGATED EVENT MEASUREMENT
VORSICHT VOR DER COOLDOWN-PHASE
EVENTS HINZUFÜGEN DIE EVENTS LÖSCHEN, DIE EVENTS ÄNDERN, DIE
KEINE AKTIVEN ADS VON AKTIVEN ADS VON AKTIVEN ADS
BEEINFLUSSEN GENUTZT WERDEN GENUTZT WERDEN
Änderung greift sofort, Betroffene Ads werden gestoppt Betroffene Ads werden für 3 Tage
keine Cooldown-Phase. und können nicht reaktiviert pausiert, die Cooldown-Phase greiB.
werden.
Disclaimer:
Während der Cooldown-Phase kannst du nicht auf betroffene Events optimieren & sie
nicht. im Reporting sehen. Die automatisch pausierten Ads musst du nach 3 Tagen
manuell reaktivieren.iOS 14 VS. FACEBOOK ADVERTISING
DIE AUSWIRKUNGEN AUF REPORTING
TRACKING
REPORTING
TARGETINGREPORTINGS MÜSSEN ZUKÜNFTIG DURCH DATEN AUßERHALB DES ADS MANAGERS GESTÜTZT WERDEN.
iOS 14 VS. FACEBOOK ADVERTISING
DIE AUSWIRKUNGEN AUF ATTRIBUTION
Die Attributions-Einstellungen wandern auf Ad-Set
Level und ersetzen das Conversion Window.
Nur diese Attributionsfenster können noch getracked
und reported werden:
▪ 1-Day Click - wird modelliert
▪ 7-Day Click (Standard nach ATT) - teilweise
getracked
▪ 1-Day Click und 1-Day View
▪ 7-Day Click und 1-Day View (Standard bis ATT)HOT OFF THE PRESS: OPT-OUT
CONVERSIONS WERDEN NUR 1-DAY
CLICK GETRACKED...
“!"#$%&'( )*+, -." $/01.23"0 45. .61-./1 .- +6673’0 6".261
89:; ?=:@A BCD...ABER AUCH NUR DANN, WENN DAS AD
SET FÜR 1-DAY CLICK OPTIMIERT WIRD
“!"#$%&'( )*+, -." $/01.23"0 45. .61-./1 .- +6673’0 6".261
89:;‘< =>?: 1-day click opt-out data will only be included in Ads Manager reporting totals if your campaign/ad set is optimized for
1-day click (with or without 1-day view). Opt-out data will not be included in 7-day click reporting.
Quelle: https://twitter.com/rokhladnik/status/1377124311048155144BEI LÄNGEREN CUSTOMER JOURNEYS
(+7 TAGE), KANN LEAD GEN EIN
SINNVOLLER ANSATZ SEIN.iOS 14 VS. FACEBOOK ADVERTISING
DIE AUSWIRKUNGEN AUF ATTRIBUTION
● 7-Day Click A.ribu2on ist die “robusteste” A.ribu2on, da
Views nur teilweise noch getracked werden können, 7-Day Click
beinhaltet allerdings keine “Opt-Out Conversions”
● Sofern aktuell mit 7/1-A.ribu2on gearbeitet werden, sollte der
Anteil der View Conversions über die Spaltenansicht analysiert
werden (bei hohem Retarge2ng- oder Instagram Story-Anteil
meist hoch!) und neue Ziel-Werte ohne Views berechnet
werden
● Über Split-Tests analysieren, ob 1-Day Click oder 7-Day Click die
besseren Ergebnisse liefert
● Möglicherweise könnte kurzfris2g eine Unterteilung der
Kampagnen nach iOS 14.5+ vs. Rest mit angepassten
A.ribu2ons-Einstellungen sinnvoll sein:
○ 1 Day Click Op2mierung für iOS 14.5+ (tracked auch
Opt-Out Conversions)
○ 7 Day Click Op2mierung für alle anderen Systeme
(tracked keine Opt-Out Conversions)iOS 14 VS. FACEBOOK ADVERTISING
DIE AUSWIRKUNGEN AUF REPORTINGS
● Daten können mit einer Verzögerung von bis zu 3 Tagen reported werden
● Echtzeit-Reporting wird nicht mehr bzw. nur noch begrenzt unterstützt
TIPP:
“BLENDED” ROAS ANALYSE MIT HILFE VON SUPERMETRICS ODER TWO MINUTE REPORTS
ERSTELLEN. IDEALERWEISE MIT INTRA-DAY REPORTS ARBEITEN!
● https://supermetrics.com
● https://www.gox.ai/two-minute-reports
Quelle: https://www.facebook.com/business/help/331612538028890?id=428636648170202iOS 14 VS. FACEBOOK ADVERTISING
DIE AUSWIRKUNGEN AUF REPORTINGS
● Conversions werden zum Zeitpunkt der Conversion und nicht wie bisher zum Zeitpunkt der Ad-
Impression bzw. des Ad-Clicks reported
○ Mit Hilfe des Time Lag ReporEngs in Google AnalyEcs kann die Dauer bis zur Conversion
analysiert werden
○ Abgeschlossene Zeiträume, staK einzelne Tage miteinander vergleichen
Quelle: hKps://www.facebook.com/business/help/331612538028890?id=428636648170202iOS 14 VS. FACEBOOK ADVERTISING
DIE AUSWIRKUNGEN AUF REPORTINGS
● Die Aufschlüsselungen von Conversion
Events (nach Alter, Geschlecht, Region
oder Platzierung) entfallen nach
Einführung von ATT
● Gilt nur für Off-Site Conversions
● Um zukünftig Testings durchzuführen,
könnte eine Buying-Taktik aus 2015
zurückkommen (Zielgruppen granular
aufsplitten), z. B.
○ Frauen, 18-24, Facebook
○ Frauen, 18-24, Instagram
○ Frauen, 25-34, Facebook
○ Frauen, 25-34, Instagram
○ …
Quelle: https://www.facebook.com/business/help/331612538028890?id=428636648170202TRACKING-EXKURS: CONVERSION API
STAND HEUTE SEHEN WIR BIS ZU 10%
MEHR ATTRIBUIERTE CONVERSIONS
DANK CAPI.iOS 14 VS. FACEBOOK ADVERTISING
MÖGLICHKEITEN ZUR EINRICHTUNG VON CAPI
FACEBOOK CHANNEL APP FÜR SHOPIFYiOS 14 VS. FACEBOOK ADVERTISING
MÖGLICHKEITEN ZUR EINRICHTUNG VON CAPI
MAGENTO PIXELYOURSITE PRO (WOOCOMMERCE)iOS 14 VS. FACEBOOK ADVERTISING
MÖGLICHKEITEN ZUR EINRICHTUNG VON CAPI
SHOPWARE PLUGINTRACKING-EXKURS: SHOPS
iOS 14 VS. FACEBOOK ADVERTISING
DIE AUSWIRKUNGEN AUF TARGETING
TRACKING
REPORTING
TARGETINGiOS 14 VS. FACEBOOK ADVERTISING
DIE AUSWIRKUNGEN AUF TARGETING UND BIDDING
ALTE WELT NEUE WELT
Opt-Out als Default wird zu kleineren trackbaren
Opt-In als Default führte zu großen Datenmengen & Custom Audiences führen, da z. B.
trackbaren Datenmengen & Custom nicht jeder Seitenaufruf geretarged werden kann
AudiencesiOS 14 VS. FACEBOOK ADVERTISING
DIE AUSWIRKUNGEN AUF TARGETING UND BIDDING
TOFU ● Durch eine sinkende Anzahl von getrackten Daten, wird es schwieriger Learnings zu
generieren: Konsolidierung von Zielgruppen!
● Bei einer sinkenden Datenmenge kann ein Wechsel von CBO zu
Anzeigengruppenbudgets getestet werden
● Es ist weiterhin möglich auf Basis aller Events und Parameter Website Custom Audiences
zu erstellen (die Audiencegröße sinkt allerdings)
MOFU ● Auch Dynamic Ads können weiterhin eingesetzt werden, es sollte allerdings nur ein Pixel
und eine Domain innerhalb eines Katalogs genutzt werden
● Eine Integration von Creatives mit Product Tags (über den Katalog) sollte vorangetrieben
werden, um "On-Page" Signale zu stärken
● Eine Diversifikation der Gebotsstrategien sollte genutzt werden, nicht nur manuelle
Gebote (Cost Cap und Mindest-ROAS Bidding Kampagnen sollte mind. 3 Tage aktiv sein)
BOFU ● 1-Day Click Window für iOS 14.5 User und 7-Day Click Bidding für alle anderen Devices
testen
● Durch das verzögerte Reporting sollten abgeschlossene Zeiträume, anstelle von
einzelnen Tagen bei der Optimierung betrachtet werden (Intra-Day Reporting
Dashboards aufbauen!)iOS 14 VS. FACEBOOK ADVERTISING
DIE AUSWIRKUNGEN AUF TARGETING UND BIDDING
TOFU
TOFU
● Old but gold: Open Targetings und Broad Targetings nutzen (bei Conversion und
Katalogverkauf-Kampagnen)
● "Super Lookalike Audiences" - verschiedene Lookalike Audiences innerhalb einer
Anzeigengruppe zusammenfügen
● Lookalike Audiences auf Basis von "On Plattform" Daten testen (z. B. Instagram
MOFU Shopping)
● Targeting Expansion für Interessen oder Lookalike Expansion für Lookalike Audiences
testen
MOFU
● Bei hohen CPMs: Weniger Granularität in den Zielgruppen testen (180 Tage WCA + 365
BOFU
Engager Audiences kombinieren)
● Interaktions Custom Audiences zum Ausgleich von kleineren Website Custom Audiences
einsetzen
BOFU
Dynamic Ad Targetings konsolidieren, z. B. 14 Tage ViewContent und AddToCartTRACKING OPTIMIZATION TARGETING CREATIVE!
DANKE EUCH!
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