Niederlande 2019 Marktaktivität Sommer Familie - Österreich Werbung
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Niederlande 2019
Marktaktivität Sommer Familie
Österreichs Berg- und Seenlandschaft ist für Niederländer die perfekte Destination für einen
Entspannungs- und Entdeckungsurlaub mit den Liebsten und Nächsten. Der Wunsch nach
gemeinsamer Zeit in der Natur und nach verbindenden Erlebnissen am Berg und am See stehen im
Mittelpunkt der Urlaubssehnsüchte der niederländischen Gäste.
Alle Marktaktivitäten schließen zeitlich und inhaltlich an die ÖW-Sehnsuchtskampagne
„Zusammensein.In Österreich“ an. Diese umfangreiche Imagekampagne spricht tief verwurzelte
Sehnsüchte der Niederländer an: Sehnsucht nach familiärer Geborgenheit, gemeinsamen Momenten
und nach Verbundenheit mit der Natur. Die Sehnsuchtskampagne sorgt mit reichweitenstarken
Maßnahmen (Kinospots, Out-of-Home, Online-Native und -Video, Printmedienkooperationen) für eine
Mobilisierung, maximale Awareness und Relevanz in der Zielgruppe.
Die ÖW-Sehnsuchtskampagne und die darauf aufbauenden Themenpakete sind als mehrstufige
Maßnahmen zu sehen, sind aufeinander abgestimmt und decken die Phasen der Customer Journey
von der Inspiration bis zur konkreteren Planung optimal ab.
Der Marketingmix aller Maßnahmen orientiert sich am Mediennutzungsverhalten und reicht von
Online- und Printaktivitäten bis hin zu Kinowerbung und Out-of-Home-Maßnahmen. Da sich
Familien langfristig orientieren, sind die ersten Marketingmaßnahmen bereits im Jänner 2019 geplant.
Die Maßnahmen im Rahmen der Themenpakete „Zusammensein.In Österreich“ schließen direkt an
die ÖW-Sehnsuchtskampagne an und bieten reichweitenstarken Fokus auf Destinationsinhalte und
Mehrwert für den potenziellen Urlaubskonsumenten. Dabei werden Synergien durch einen optimalen
Recall bei der Zielgruppe und im Retargeting bzw. -marketing genutzt.
Zusätzliche Themenpakete präsentieren tiefer- und weitergehende Destinationserlebnisse sowie
Spitzenleistungen und -angebote für die Familie. Groß und Klein steht ein breites Spektrum an
Urlaubsmöglichkeiten im alpinen Erlebnisraum zu Verfügung – von Attraktionen am Berg, leichten
Wanderungen und Radtouren bis hin zu Natur- und Kulturausflügen. Die österreichischen Gastgeber
sorgen dabei für ein Gefühl des „Aufgehobenseins“. Im Zentrum des Marketingmix stehen innovative
und zielgruppenorientierte Onlinecontentkooperationen, Native Advertising und Social-Media-
Marketing.
Ihr Nutzen
Zielgruppenorientierte Auswahl der Medien
Fokus auf Reichweite und Involvement in der Zielgruppe
Profitieren Sie von einer starken Marktpräsenz durch die optimale inhaltliche Anknüpfung der
Marktaktivität Sommer Familie an die Sehnsuchtskampagne „Zusammensein.In Österreich“.
Profitieren Sie von optimalen Möglichkeiten im Retargeting und -marketing
Contentkooperationen mit ausgewählten Special-Interest-Plattformen
Große Aufmerksamkeit und mehr Exklusivität für österreichische Partner aufgrund beschränkter
Teilnehmerzahl pro Themenpaket
Exklusive Verstärkung Ihres Themas durch die individuelle Buchungsmöglichkeit von Add-Ons
Diese Aktivität wird mit 53 % ÖW-Mitteln gestützt.
Wir empfehlen die Teilnahme für Landestourismusorganisationen, Destinationen und
Angebotsgruppen.
Seite 1 von 9Leistungszeitraum: Jänner–August 2019
Zielgruppe: älter als 35 Jahre, „ etablierte Postmaterielle – Familien mit Kindern bis 14 Jahren,
Mehrgenerationen
Bewerbungsraum: ganz Niederlande mit Fokus auf Randstad, Noord-Brabant, Gelderland und
Limburg
Anmeldefrist: 2. November 2018 bzw. 14. September 2018 für die Themenpakete „Zusammensein.In
Österreich“
Seite 2 von 9Sommer Familie
Übersicht Beteiligung und Preise
Niederlande 2019
Basis
Detaillierte Darstellung auf austria.info/nl, Integration in Teaser des ÖW-B2C-Newsletters und auf Facebook, 1.000 Klicks
EUR 2.490,-
ZUSAMMENSEIN.IN ÖSTERREICH
Content & Influencer Content & Community
Premium Klassik
Basis inkludiert Basis inkludiert Basis inkludiert Basis inkludiert
Contentkooperation Mütter- Contentkooperation mit Special-Interest-
Out-of-Home-Kampagne Out-of-Home-Kampagne
/Elternplattformen Medium „Mamaplaats“
Onlinekampagne Onlinekampagne Contentkooperation Onlinekampagne
Social-Influencer-Plattformen
2/1 Printadvertorial 1/1 Printadvertorial Onlinekampagne E-Book
Contentkooperation mit „Volkskrant“ Contentkooperation mit „Volkskrant“ E-Book Social-Media-Kampagne
ÖW-B2C-Newsletter ÖW-B2C-Newsletter Social-Media-Kampagne
Non-Spot-Kooperation Kino
EUR 39.990,- EUR 19.990,- EUR 7.990,- EUR 3.750,-
Add-Ons
unter dem Dach der Marke „Urlaub in Österreich“, nur in Kombination mit einem Themenpaket buchbar
Online- & Video-Advertising Presse- & Social-Influencer-Event
1.000 zusätzliche Klicks und 130.000 Video-Impressionen inkl. Keynote Speaker
EUR 4.110,- EUR 2.450,-
Seite 3 von 9Sommer Familie
Beteiligungspakete im Detail
Niederlande 2019
Basis
Detaillierte Darstellung auf austria.info/nl: umfangreiche Präsenz und multimodulare Darstellung
Teaser der Marktaktivität Sommer Familie im ÖW-B2C-Newsletter (über 7.400 Abonnenten)
Social-Media-Basisintegration
1.000 garantierte Klicks auf Ihre Inhalte auf austria.info/nl
Zusammensein.In Österreich Premium (Basis inkludiert)
Out-of-Home-Kampagne: Citylights und Präsenz bei Bushaltestellen in ein bis vier Großstädten.
Pro Partner ca. 190 Flächen, Reichweite ca. 1,3 Millionen. Das Layout entspricht dem ÖW-CI, um
die Wiedererkennung zu gewährleisten.
Onlinekampagne – Programmatic-Native-Advertising, Google Ads und Social-Media-
Kampagne: mindestens 11.500 garantierte Klicks (Basis und Themenpaket) auf Ihre Inhalte auf
www.austria.info/nl. Ziel von Programmatic-Native-Advertising als Inspirationstool ist die
Generierung von qualitativen Impressionen. Die Platzierungen passen sich an den Content der
jeweiligen Webseite an bzw. werden in einer redaktionellen Umgebung gezeigt (z. B. mittels
„Content Recommendations“). Sie werden somit besser wahrgenommen. Mittels A/B-Tests werden
die am besten funktionierenden Ads eingesetzt. Die Native Ads werden programmatisch eingekauft
und erscheinen nur auf hochwertigen, renommierten Plattformen (Auslieferung auf Desktop und
Tablet). Im nächsten Schritt erfolgt ein spezifisches Targeting der Zielgruppe im Rahmen von Social-
Media-Maßnahmen (z. B. Facebook Ads, Canvas Ads, Carousel Ads, Video Ads). Auf diese Weise
wird eine Reichweite mit einem hohen Affinitätsindex generiert. Eine Google-Ads-Kampagne rundet
die Onlinebewerbung ab. Hier wird auf die aktive Nachfrage der User eingegangen, um sowohl
quantitative als auch qualitative Klicks zu generieren.
2/1 Seiten Print-Advertorial pro Partner, Reichweite mindestens 1,5 Millionen, einheitliche
Gestaltung im redaktionellen Stil im Rahmen der Anknüpfung an die Sehnsuchtskampagne. Die
Selektion der Printtitel für die Sehnsuchtskampagne basiert auf einer hohen Auflage und einer
überdurchschnittlichen Affinität in der Zielgruppe. Jeder Partner erhält eine exklusive Präsenz im
Rahmen eines Advertorials. Beispiele aus dem Jahr 2018: „Volkskrant Magazine“ (beliebte
Wochenendbeilage der kritischen nationalen Tageszeitung „de Volkskrant“), „Quest“ (größtes
Magazin im populärwissenschaftlichen Segment) und das Wohnmagazin „VT Wonen“.
Contentkooperation mit „Volkskrant“: Longread der Kampagne auf volkskrant.nl. Die Leser
verfügen über eine überdurchschnittlich hohe Ausbildung, sind neugierig und interessiert an der
Welt. Integration der Partner im Artikel mittels Text, Bild und Video, Bewerbung des Longread über
verschiedene Native Ads (ROS), 1,7 Millionen garantierte Impressionen, Beispiel Marktaktivität
Familie 2018
Beitrag in einem ÖW-B2C-Newsletter (über 7.400 Abonnenten) mit Bild, Text und Link auf Ihre
Inhalte auf austria.info/nl
Non-Spot-Kooperation in ausgewählten Kinos im Rahmen des Family-Vision-Netzwerks,
Reichweite ca. 300.000. Die Wahl der Präsentationsform erfolgt in Abstimmung mit Ihnen und kann
an die Laufzeit des ÖW-Kinospots oder an einen bestimmten Film gekoppelt werden. Optionen:
o Greenscreen in ausgewählten Kinos: Die Besucher können sich vor einem Sujet aus Ihrer
Region fotografieren lassen. Die Fotos können über Social Media geteilt und eventuell vor Ort
ausgedruckt werden. Hoher Erinnerungsfaktor aufgrund des Involvements der Besucher.
o Als Alternative können z. B. die Rückenlehnen der Stühle in mehreren großen Kinosälen mit
Werbung aus Ihrer Destination versehen werden. Bei dieser Image-Aktivität sind auch kreative
Entwürfe möglich bzw. erwünscht. In Absprache kann auch ein Gewinnspiel integriert werden, z.
B. ein Code auf den Kopfstützen, um Kinokarten oder einen Urlaub in Österreich zu gewinnen.
Seite 4 von 9Zusammensein.In Österreich Klassik (Basis inkludiert)
Out-of-Home-Kampagne: Citylights und Präsenz bei Bushaltestellen in 1–4 Großstädten, pro
Partner ca. 95 Flächen, Reichweite ca. 678.000, Layout entspricht dem ÖW-CI, um die
Wiedererkennung zu gewährleisten.
Onlinekampagne – Programmatic-Native-Advertising, Google Ads und Social-Media-
Kampagne: mindestens 5.800 garantierte Klicks (Basis und Themenpaket) auf Ihre Inhalte auf
www.austria.info/nl. Ziel von Programmatic-Native-Advertising als Inspirationstool ist die
Generierung von qualitativen Impressionen. Die Platzierungen passen sich an den Content der
jeweiligen Webseite an bzw. werden in einer redaktionellen Umgebung gezeigt (z. B. mittels
„Content Recommendations“). Sie werden somit besser wahrgenommen. Mittels A/B-Tests werden
die am besten funktionierenden Ads eingesetzt. Die Native Ads werden programmatisch eingekauft
und erscheinen nur auf hochwertigen, renommierten Plattformen (Auslieferung auf Desktop und
Tablet). Im nächsten Schritt erfolgt ein spezifisches Targeting der Zielgruppe im Rahmen von Social-
Media-Maßnahmen (z. B. Facebook Ads, Canvas Ads, Carousel Ads, Video Ads). Auf diese Weise
wird eine Reichweite mit einem hohen Affinitätsindex generiert. Eine Google-Ads-Kampagne rundet
die Onlinebewerbung ab. Hier wird auf die aktive Nachfrage der User eingegangen, um sowohl
quantitative als auch qualitative Klicks zu generieren.
1/1 Seite Printadvertorial pro Partner, Reichweite: mindestens 750.000, einheitliche Gestaltung im
redaktionellen Stil im Rahmen der Anknüpfung an die Sehnsuchtskampagne. Die Selektion der
Printtitel für die Sehnsuchtskampagne basiert auf einer hohen Auflage und einer
überdurchschnittlichen Affinität in der Zielgruppe. Jeder Partner erhält eine exklusive Präsenz im
Rahmen eines Advertorials. Beispiele aus dem Jahr 2018: „Volkskrant Magazine“ (beliebte
Wochenendbeilage der kritischen nationalen Tageszeitung „de Volkskrant“), „Quest“ (größtes
Magazin im populärwissenschaftlichen Segment) und das Wohnmagazin „VT Wonen“.
Contentkooperation mit „Volkskrant“: Longread der Kampagne auf volkskrant.nl. Die Leser
verfügen über eine überdurchschnittlich hohe Ausbildung, sind neugierig und interessiert an der
Welt. Integration der Partner im Artikel mittels Text, Bild und Video, Bewerbung des Longread über
verschiedene Native Ads (ROS), 1,7 Millionen garantierte Impressionen, Beispiel Marktaktivität
Familie 2018
Beitrag in einem ÖW-B2C-Newsletter (über 7.400 Abonnenten) mit Bild, Text und Link auf Ihre
Inhalte auf austria.info/nl
Content & Influencer (Basis inkludiert)
Contentkooperation mit ausgewählten Mütter-/Elternplattformen: Contentdossier mit acht
Native Articles auf JMouders.nl und acht Social Posts, ein Native Article pro Partner im Rahmen des
Contentdossiers, Distribution des Contents durch die innovative Distributionstechnologie „Elastic
Native“ über ein ausgewähltes Netzwerk, Fokus auf „Quality Views“, d. h. mindestens 15 Sekunden
Interaktion mit dem Content, 16.200 „Quality Views“ im Rahmen der gesamten Kampagne, weitere
80.000 Impressionen durch Native Retargeting für die gesamte Kampagne, ca. 13.300 pro Partner
o J/M Ouders: führende Website für Eltern mit Kindern im Alter von vier bis 16 Jahren, aktuelle
Themen wie Erziehung, Schule und Gesundheit stehen im Mittelpunkt (135.000 Visitors pro
Monat)
o Famme: Plattform für moderne Frauen mit und ohne Kinder, Themenschwerpunkte:
Beziehungen, Kinder, Mode und Gesundheit (670.000 Visitors pro Monat)
o Mama & Zo: Fokus auf informativen Content, der über Google leicht auffindbar ist (415.000
Unique Visitors pro Monat)
Contentkooperation auf ausgewählten Social-Influencer-Plattformen: Bei dieser Kooperation
wird mit sechs Social Influencern und deren Plattformen für die Zielgruppe „Familien mit Kindern“
zusammengearbeitet. Insgesamt sechs „Sponsored Stories“ (eine Story pro Partner) inkl.
Seite 5 von 9Bewerbung auf Facebook, zwölf Instagram-Posts (zwei pro Partner), 12.000–16.000 Artikelviews für
die Kampagne, Reichweite auf Social Media ca. 100.000, zusätzliche Bewerbung auf
Lifestyleportalen mit attraktivem Full-Screen-Branding, 750.000 Impressionen für die gesamte
Kampagne. Die sechs Influencer-Plattformen sind:
o 2wmn.nl: persönlicher Lifestyle-Blog, Fokus auf Themen, die 20- bis 40-jährige Frauen
interessieren, wie z. B. Karriere, Wohnen, Kinder, Beziehungen, Freundschaften und Reisen,
100.000 Visitors pro Monat, 57.000 Follower auf Instagram, 1.100 Facebook-Fans
o mamaliefde.nl: „Linda“ bietet viele Informationen über die Mutterschaft, Tipps zu den besten
Reisezielen für Familien mit Kindern in der Rubrik „Travel“, 285.000 Visitors pro Monat, 5.200
Follower auf Instagram, 15.500 Facebook-Fans
o Moodkids: Inspirationsquelle für kreative Eltern, kindgerechte Basteltipps, Trends, Ausflüge,
Webshops und Rezepte stehen im Mittelpunkt, 135.000 Visitors pro Monat, 3.700 Follower auf
Instagram, 26.700 Facebook-Fans
o BartsBoekje: bekannter Kanal für Reiseinspiration mit Fokus auf einzigartige und überraschende
Erlebnisse, 40.000 Visitors pro Monat, 39.000 Follower auf Instagram, 26.700 Facebook-Fans
o ACupOfLife: junges Elternpaar berichtet über inspirierende Themen wie Do-it-yourself-Ideen,
Kinderrezepte, Ausflüge und Lifehacks, 40.000 Visitors pro Monat, 17.100 Follower auf
Instagram, 3.300 Facebook-Fans
o Damespraatjes.nl: Onlinemagazin, das täglich Tausende Frauen erreicht und tolle Geschichten,
Gewinnspiele, Produktbewertungen und viel positive Inspiration bietet, 70.000 Visitors pro Monat,
1.000 Follower auf Instagram, 20.100 Facebook-Fans
Onlinekampagne Programmatic-Native-Advertising und/oder Google-Ads-Kampagne: 1.300
garantierte Klicks (Basis und Themenpaket) auf Ihre Inhalte auf austria.info/nl
Partnereinbindung in ein E-Book auf austria.info/nl zum Thema „Familienurlaub in den Bergen“ in
Form von Tipps, Fotos und Geschichten, inkl. digitaler Vertrieb, Beispiel Markt Deutschland
Social-Media-Kampagne auf Facebook (73.000 Fans): pro Partner individuelle Auswahl des
Formats, passend zum angelieferten Content, z. B. Canvas Ads, Carousel Ads, Video Ads
Content & Community (Basis inkludiert)
Contentkooperation mit dem Special-Interest-Medium Mamaplaats: „Mamaplaats“ ist die größte
Online-Blogcommunity für Mütter mit Fokus auf „User-Generated Content“, 1,1 Millionen Besucher
und 1,6 Millionen Page Views pro Monat, 55.000 Newsletter-Abonnenten, 64.700 Facebook-Fans,
8.900 Follower auf Instagram. Zweistufige Kampagne: Themenpräsentation mittels Facebook-Posts,
Instagram Stories und „Sponsored Storys“ sowie Aktivierung und Extrareichweite mittels „Dedicated
Mailing“ und „Social Boost“, Integration der Partner in Instagram Story (Foto), „Sponsored Story“ und
„Dedicated Mailing“ mit Verlinkung auf Ihre Inhalte auf austria.info/nl
Onlinekampagne – Programmatic-Native-Advertising und/oder Google-Ads-Kampagne: 1.700
garantierte Klicks (Basis und Themenpaket) auf Ihre Inhalte auf austria.info/nl
Partnereinbindung in ein E-Book auf austria.info/nl zum Thema „Familienurlaub in den Bergen“ in
Form von Tipps, Fotos und Geschichten, inkl. digitaler Vertrieb, Beispiel Markt Deutschland
Social-Media-Kampagne auf Facebook (73.000 Fans): pro Partner individuelle Auswahl des
Formats, passend zum angelieferten Content, z. B. Canvas Ads, Carousel Ads, Video Ads
Add-Ons
(unter dem Dach der Marke „Urlaub in Österreich“, nur in Kombination mit Themenpaket buchbar)
Online- & Video-Advertising: zusätzliche Bewerbung durch Kombination aus Google-Ads-
Kampagne und Video-Advertising.
o Google-Ads-Kampagne: qualitativ hochwertiger Traffic (ca. 1.000 Klicks) auf Ihren Artikel auf der
Kampagnenseite auf austria.info/nl.
Seite 6 von 9o Video-Advertising: Imagewerbung mit 12- bis 15-Sekunden-Videos, Formate: „Native-Video-
Advertising“ und „In-Article-Video-Advertising“, ca. 130.000 Impressionen/Videostarts, ca. 40.000
Completed Views, Anlieferung eines aussagekräftigen und qualitativ hochwertigen Videos pro
Partner (12–15 Sekunden, Querformat)
Presse- & Social-Influencer-Event in Amsterdam mit Keynote Speaker zu themenspezifischen und
kampagnenrelevanten Trends und Themen am Markt. Das Networking und die Präsentation der
Destinationen vor niederländischen Journalisten und Influencern stehen im Mittelpunkt. Ein
Workshop-Tisch pro Partner
Hinweise
Subpartnereinbindung: maximal ein Subpartner pro Paket, Subpartnerintegration nur auf Detailseite
austria.info/nl, bei Themenpaketen „Zusammensein.In Österreich“ zusätzlich bei Printmaßnahmen
Seite 7 von 9Sommer Familie
Zeitplan
Niederlande 2019
Marketingaktivitäten Nov Dez 18 Jän 19 Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug
Bereitstellung Unterlagen*
Detaillierte Darstellung auf austria.info/nl**
ÖW-B2C-Newsletter
Out-of-Home-Kampagne
Online-Kampagne: Programmatic-Native-Advertising
und/oder Google-Ads-Kampagne
Social-Media-Kampagne
Printadvertorial
Contentkooperation mit „de Volkskrant”, Longread
Non-Spot-Kooperation Kino
Contentkooperation mit Mütter-/Elternplattformen
Contentkooperation mit Social-Influencer-
Plattformen
E-Book
Contentkooperation mit „Mamaplaats“
Add-On Presse- und Social-Influencer-Event
Add-On Online- & Video-Advertising
*Zusammensein.In Österreich: September/Oktober 2018
**Zusammensein.In Österreich: ab Jänner 2019
Seite 8 von 9Auftrag – Marktaktivität Sommer Familie, Niederlande 2019
An die Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien, Österreich
Bitte senden Sie den firmenmäßig unterfertigten Auftrag per Mail an anfrage@austria.info.
Land Paket Leistungszeitraum Preis exkl. MwSt.
NLD Basis März–August 2019 EUR 2.490,-
Themenpakete (Basis ist in den Leistungen und im Preis inkludiert)
NLD Zusammensein.In Österreich Premium Jänner–Juni 2019 EUR 39.990,-
NLD Zusammensein.In Österreich Klassik Jänner–Juni 2019 EUR 19.990,-
NLD Content & Influencer März–August 2019 EUR 7.990,-
NLD Content & Community März–August 2019 EUR 3.750,-
Add-Ons (unter dem Dach der Marke „Urlaub in Österreich“, nur in Kombination mit Themenpaket buchbar)
NLD Online- & Video-Advertising März–Juni 2019 EUR 4.110,-
NLD Presse- und Social-Influencer-Event März/April 2019 EUR 2.450,-
Hinweise:
Die Anzahl der Teilnehmer ist beschränkt. Die Vergabe erfolgt nach der Reihenfolge der eingelangten Aufträge. Die buchbaren
Pakete und deren Umfang sowie die Preise basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl.
Bei Nicht-zustande-Kommen der Mindestteilnehmerzahl räumt sich die Österreich Werbung das Recht ein, ein an bestehende
Teilnehmer angepasstes Angebot zu erstellen oder gegebenenfalls die Aktivität zu stornieren.
Mit der Unterzeichnung des Auftrages nimmt der Auftraggeber zur Kenntnis, dass am Veranstaltungsort Videos oder Fotos
angefertigt werden und zu Zwecken der Dokumentation und der Bewerbung der Veranstaltung u. a. im Internet veröffentlicht
werden und dass seine Kontaktdaten an alle angemeldeten Teilnehmer der Veranstaltung zur weiteren Verwendung
weitergeleitet werden (z. B. gedrucktes Teilnehmerverzeichnis, digitaler Versand der Teilnehmerliste).
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Ansprechpartner
E-Mail
Telefonnummer
Ihre ATU/UID-Nr.
E-Mail für Rechnungen**
* Geben Sie bitte den Unternehmensnamen inkl. etwaiger Zusätze wie GmbH an.
** Durch Bekanntgabe der „E-Mail für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung
akzeptiert.
Es gelten die allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich Werbung in der letztgültigen Fassung (siehe
www.austriatourism.com/impressum-agb). Alle Preise verstehen sich exklusive Mehrwertsteuer, variabler Kosten und sonstiger
gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten.
Die Österreich Werbung freut sich auf die Zusammenarbeit!
Ort, Datum, Unterschrift und Firmenstempel
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