Jahn Start in die Saison 2021/22 - Sponsoren News - SSV Jahn Regensburg
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Sponsoren News Ausgabe 02|2021
Vorwort
Zuschauer und Emotionen | Seite 2
eSports
SSV Jahn geht in seine zweite Saison | Seiten 3 & 4
Veranstaltungsrückblick
Saisonauftakt im Kreise der Jahn Sponsoren | Seiten 5 & 6
Jahn Start in die
Saison 2021/22
gestaltet von
gedruckt von
Meisterdruckerei.
SPONSOREN NEWS 2 AUSGABE 02/2021
Liebe Sponsoren und Partner,
sehr geehrte Damen und Herren,
anlässlich des Jahn Heimspiels am 12.09.2021 gegen einen bedeutsamen Meilenstein in der infrastrukturellen
den 1. FC Nürnberg durften wir endlich wieder mehr als Weiterentwicklung des SSV Jahn.
10.000 Zuschauer im Jahnstadion Regensburg begrüßen.
Angesichts dieser Kulisse und der dabei freigesetzten Dass Emotionen und Interaktionen im Themenfeld Fußball
Emotionen waren wir überwältigt. Wir hoffen nun genau- auch in der digitalen Welt eine immer stärkere Rolle spie-
so wie Sie, dass diese Entwicklung anhält. Denn nur mit len, zeigt unser Fachbeitrag auf. Hierbei wird das Phäno-
zahlreichen leidenschaftlichen Jahnfans im Jahnstadion men eSports auf der Grundlage aktueller Marktdaten ana-
Regensburg wird ein Jahn Heimspieltag zu dem, was uns lysiert sowie die Beteiligung des SSV Jahn an der „bevestor
alle so fasziniert und zusammenbringt. Virtual Bundesliga Club Championship“ vorgestellt – mit-
samt der damit einhergehenden Marketing-Potenziale für
Präsenz-Veranstaltungen sind hingegen schon eine längere die Partner des SSV Jahn.
Zeit wieder in unseren Alltag zurückgekehrt. Im Rahmen
dieser Ausgabe der Sponsoren News blicken wir auf die Sai- Wir wünschen Ihnen eine spannende Lektüre und hoffen
sonauftakt-Veranstaltung in unserem Jahn Business Netz- sehr, dass wir auch in den kommenden Monaten die Jahnelf
werk zurück. Diese Veranstaltung war zugleich die offizielle vor Ort im Jahnstadion Regensburg zusammen mit Ihnen
Einweihungsfeier des neuen Funktionsgebäudes der Jahn verfolgen und zu diesen Gelegenheiten viele spannende
Profis am Trainingszentrum Kaulbachweg und dokumentiert Gespräche und schöne Erlebnisse teilen dürfen.
Hans Rothammer Dr. Christian Keller, MBA Philipp Hausner
Vorstandsvorsitzender Geschäftsführer Profifußball Leiter Vermarktung Geschäftskunden & Prokurist
SSV Jahn Regensburg e.V. SSV Jahn Regensburg GmbH & Co. KGaA SSV Jahn Regensburg GmbH & Co. KGaA
SPONSOREN NEWS 3 AUSGABE 02/2021
Der SSV Jahn startet in seine zweite eSports-Saison
Digitale Emotionen und
vielfältige Interaktionen
„Unser langfris- der Zuschauer und eSports-Fans zu transportieren. Die Mög-
tiges Ziel ist es, lichkeit, Livestreams zu jeder Zeit und überall zu schauen,
die VBL als drit- ist auch ein Grund dafür, warum die Corona-Pandemie der
te Wettbewerbs- Beliebtheit und dem Umsatzpotential vom eSports keinen
marke hinter der Abbruch getan hat. Vielmehr stieg die Anzahl der Strea-
Bundesliga und mingstunden von bekannten eSports-Titeln wie „League of
2. Bundesliga zu Legends“, „Fortnite“ oder eben auch „FIFA“ in den vergange-
etablieren.“ Die- nen Monaten weiter deutlich an und unterstreicht somit das
ses Ziel verkün- Wachstumspotential dieser Branche.
dete die DFL Deutsche Fußball Bundesliga im Februar 2021.
Mit der „VBL“ ist hierbei jedoch kein weiterer klassischer „FIFA 21“ ist das meistverkaufte Videospiel in Europa im
Fußballwettbewerb gemeint, sondern der Wettbewerb auf Jahr 2021.1
dem virtuellen Rasen. Die „bevestor Virtual Bundesliga Club
Championship“ (kurz bevestor VBL CC) ist ein von der DFL Doch steckt hinter dem sportwettkampfmäßigen Gaming
organisierter Wettbewerb für die Clubs der 1. und 2. Bundes- mittlerweile nicht mehr nur
liga, in welchem in drei Turnierphasen der Deutsche Meister Spaß und Zeitvertreib. Die
in dem Fußballsimulationsspiel „FIFA“ ausgespielt wird. An- eSports-Branche verzeichnet
fang November geht dieser nationale eSports-Wettbewerb nämlich nicht nur stetig stei-
in seine vierte Saison. Zum zweiten Mal wird auch der SSV gende Zuschauerzahlen, son-
Jahn im Zeitraum von November bis März wöchentlich auf dern durch die Kommerziali-
den Spielekonsolen „Playstation 5“ sowie „Xbox Series X“ sierung von Marketingrechten
auf die virtuelle Punktejagd gehen. auch steigende Umsatzerlöse
und erhält somit eine zuneh-
mende ökonomische Relevanz.
Mehr als 80 Prozent der Erlö-
se werden mit den Bereichen
Medienrechte, Werbung sowie
Sponsoring erzielt. Einen weit geringeren Anteil am Um-
satz machen die Bereiche Merchandising sowie Ticketing
aus. Die Gaming-Industrie in Deutschland setzte derweil
im Jahr 2019 insgesamt 77 Millionen EUR2 um und zählt
hierdurch zum größten eSports-Markt in Europa. Noch be-
eindruckender sind jedoch die Wachstumszahlen, die für
die kommenden Jahre prognostiziert werden und bis 2023
bei über 20 Prozent liegen.3 Hinter einer stetig wachsen-
Warum aber möchte die DFL einen Wettbewerb auf einer den Fangemeinde und einer Etablierung in der Gesellschaft
Spielekonsole zu einer solchen Marke aufbauen und dem- steht somit auch eine wachsende ökonomische Bedeutung,
entsprechend viel Aufmerksamkeit widmen? Was ist eSports welche zusammengefasst das Phänomen „eSports“ be-
und was macht die Faszination dahinter aus? Und mit wel- schreiben können.
chem Ziel ist der SSV Jahn im eSports aktiv?
64 Prozent der eFootballer:innen nehmen Unternehmen,
„eSports“ beschreibt das professionelle und sportwett- die sich als Sponsoren im Bereich eSports engagieren, in ei-
kampfmäßige Spielen von Video- bzw. Computerspielen nem sympathischen Zusammenhang war.4
nach festgelegten Regeln. Das große Alleinstellungsmerkmal
des Geschäftsfeldes eSports ist die unbegrenzte Möglichkeit, Profitieren können von dieser Begeisterung und Ent-
in einer vernetzten Welt über vielfältige Wege Emotionen wicklung auch Unternehmen. Vielfältige Interaktionen,
und Geschichten durch den Livestream auf Videoportalen eine hohe Emotionalität während der Spiele sowie at-
wie „Twitch“ und „YouTube“ in die Wohn- und Kinderzimmer traktive Reichweiten auf interaktiven Plattformen ma-
1 obs/ GFK Entertainment GmbH [Hrsg.], 2021
2 PwC [Hrsg.], Digital Trend Outlook 2020: Esport, 2020
3 Deloitte [Hrsg.], Lets’Play! 2020, The European esports market, 2020
4 B2Sports & Nielsen Sports [Hrsg.], E-Football in Deutschland, 2021
SPONSOREN NEWS 4 AUSGABE 02/2021
chen eSports in diesem Zusammenhang zu einer attrak- Aktivierungsmöglichkeiten zu eruieren, wurde im Sommer
tiven Marketingplattform. Sponsoring im eSports kann 2020 ein Konzept für den Einstieg in den eSports bzw.
infolgedessen zur Steigerung der Markenbekanntheit den eFootball (als Teilbereich des eSports) umgesetzt. Qua
führen. Darüber hinaus werden aktive Unternehmen seines Kerngeschäfts im Bereich Fußball fokussiert sich
im eSports aber auch als tendenziell moderner und in- der SSV Jahn in seiner eSports-Konzeptumsetzung hier-
novativer wahrgenommen und laden somit die eigene bei einzig auf das Fußballsimulationsspiel „FIFA“. Hierfür
Marke mit positiven Attributen auf.5 Zusammengefasst bieten die wöchentlichen Doppel-Spieltage der bevestor
werden können die großen Potentiale eines eSports-En- VBL CC (ein Spieltag besteht aus je zwei Spielen im 1 vs. 1
gagement aber vor allem mit einem elementaren Faktor – und einem Spiel im 2 vs. 2), welche durch eigens produ-
der Ansprache der Generationen Z (Jahrgang 1995–2009). zierte und auf Twitch veröffentlichten Livestreams im Zu-
So begeistert sich vor allem die junge Bevölkerung für sammenspiel mit der Kommunikation über die sozialen
eSports und die Interaktionen während der Livestreams Medien begleitet werden, vielfältige Chancen, um mit den
(21 Prozent der Zuschauer auf Twitch sind zwischen 13 eSports-affinen Fans in ganz Ostbayern in den direkten
und 17 Jahren alt), die durch das Streamen auf Smart- Austausch zu kommen. Auch geplante Offline-Turniere,
phones und Tabletts überall geschaut werden können. beispielsweise im Jahnstadion Regensburg, generieren ei-
Unternehmen, die in dieser interaktiven und vernetzten nen Entertainmentfaktor für die vielschichtige Community
Umgebung auf sich Aufmerksam machen, können sich in- aus Jahnfans und eSports-Enthusiasten.
sofern frühzeitig bei Kunden und/oder Mitarbeitern von
Morgen präsentieren. Durch die Umsetzung von individuellen Sponsoring-
Konzepten können hierbei auch die Partner des SSV Jahn
Fast ein Drittel der Bevölkerung in Deutschland im Alter von in diesem dynamischen und innovativen Umfeld des
16–24 Jahre (Generation Z) schaut sich eSports an.6 eFootballs auf sich aufmerksam machen. So entstehen
neue Werbepräsenzen beispielswiese auf dem eigens
Auch für den SSV Jahn spielte die junge Zielgruppe eine für das eFootball-Team ausgewähltem Trikot oder durch
zentrale Rolle in der eSports-Philosophie. Hierbei müssen Aktivierungsmöglichkeiten im Rahmen der Nachbericht-
Emotionen und Kontaktpunkte nicht mehr nur auf und ne- erstattung der Spieltage. Durch die partnerschaftliche
ben dem realen Rasen geschaffen werden, sondern der Kooperation und die Bündelung von Synergien in der
direkte Austausch mit der jungen Community auch wäh- Umsetzung von Aktivitäten kann der SSV Jahn gemein-
rend der Woche auf den schnelllebigen digitalen Plattfor- sam mit seinen Partnern das Geschäftsfeld eFootball ak-
men kreiert werden. Nachdem der SSV Jahn in den ersten tiv bespielen. Zusammen kann der eFootball somit zu-
Jahren des Wettbewerbs den eSports-Markt zunächst noch künftig für die Region Ostbayern ausgebaut und weiter-
intensiv vom Seitenrand verfolgt hat, um Potentiale sowie entwickelt werden.
5 B2Sports & Nielsen Sports [Hrsg.], E-Football in Deutschland, 2021
6 Statista Global Consumer Survey & Sportfive [Hrsg.], Global Consumer Survey - European Football Benchmark 2021, 2021
SPONSOREN NEWS 5 AUSGABE 02/2021 Einweihung des neuen Funktionsgebäudes der Jahn Profis im Kreise der Jahn Sponsoren Saisonauftakt 2021/22 Am 21.07.2021 konnte der SSV Jahn seine Partner und der Jahn Profis werfen. Dazu wurde in einem gemeinsa- Sponsoren zur ersten Präsenzveranstaltung nach langer men Talk mit Jahn Chef-Trainer Mersad Selimbegovic, Jahn Zeit einladen. Der Veranstaltungsort war dabei nicht das Kapitän Benedikt Gimber und Jahn Neuzugang Steve Breit- gewohnte Jahnstadion Regensburg, sondern das Trainings- kreuz ein Ausblick auf die neue Spielzeit 2021/22 in der gelände des SSV Jahn. Auf dem Vorplatz des neuen Funk- 2. Bundesliga gewagt. Als Ehrengast an diesem Abend ver- tionsgebäudes der Jahn Profis durfte der SSV Jahn knapp abschiedete sich zudem Oliver Hein, der seine Karriere zum 200 Gäste zur Einweihung des neuen Gebäudes und zum Abschluss der abgelaufenen Saison 2020/21 beendete, aus Saisonauftakt begrüßen. In diesem Rahmen wurde auf die dem Kreise der Jahn Partner. Die kulinarische Verpflegung Planungs- und Bauentwicklung des Funktionsgebäudes des Jahn Partners Hahn Zelte + Catering GmbH rundete den zurückgeblickt. Dabei konnten die Partner auch erstmals sommerlichen Abend gelungen ab. Vielen Dank dafür an und exklusiv einen Blick in das neue Funktionsgebäude Michael Hahn und sein Team.
SPONSOREN NEWS 6 AUSGABE 02/2021
Impressum: Herausgegeben durch die SSV Jahn Regensburg GmbH & Co. KGaA | Franz-Josef-Strauß-Allee 22 | 93053 Regensburg
V.i.S.d.P.: Philipp Hausner | Kontakt: philipp.hausner@ssv-jahn.de | Johannes Liedl | Kontakt: johannes.liedl@ssv-jahn.de
Konzeption, Grafik, Satz, Layout: Valentum Kommunikation GmbH – www.valentum-kommunikation.de | Druck: die printzen GmbH
Bilder: SSV Jahn Regensburg, Sebastian Widmann/DFL/Getty Images
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