Jahresreport der deutschen Games-Branche 2019 - game - Verband
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Jahresreport der deutschen Games-Branche 2019
Editorial 4
01 Gamer in Deutschland 6
02 Markt für Computer- und 12
Videospiele in Deutschland
03 Games-Branche in Deutschland 22
.1 Beschäftigtenzahlen und Unternehmen
.2 Games aus Deutschland
.3 Games-Förderung
.4 Die 10 Forderungen der Games-Branche
04 eSports 36
05 gamescom 40
06 Deutscher Computerspielpreis 42
07 Unterhaltungssoftware 44
Selbstkontrolle
08 Stiftung Digitale Spielekultur 46
09 Über den game – Verband 48
der deutschen Games-Branche
Herausgeber
10 Die Entwicklung des deutschen 50
game – Verband der Games-Marktes seit 1995
deutschen Games-Branche e. V.
Friedrichstraße 165
10117 Berlin
Gestaltung
Bureau Ole Gehling
www.olegehling.de
Druck
Buch- und Offsetdruckerei
H. Heenemann GmbH & Co. KG
Inhalt 3Lieber Leserinnen und Leser, wenn die Games-Förderung eine Erfolgsgeschichte
werden soll. Denn nur mit einer langfristigen Förde-
die vergangenen zwölf Monate waren historisch für
rung wird man positive Effekte erreichen können.
die Games-Branche in Deutschland. Zum einen hat
sich der deutsche Games-Markt sehr gut entwickelt: Wie notwendig die Games-Förderung für Deutsch-
Rund 4,4 Milliarden Euro wurden 2018 mit Computer- land weiterhin ist, zeigen die Daten aus unserem
und Videospielen sowie Games-Hardware in Deutsch- Jahresreport: So ist die Anzahl der Beschäftigten
land erwirtschaftet – das ist abermals ein deutliches abermals gesunken. Das ist ein deutliches Alarmsi
Plus von 9 Prozent und ein neuer Rekord! Damit blei- gnal! Gleiches gilt für den Anteil deutscher Spiele
ben wir der größte Games-Markt Europas und landen produktionen auf dem Heimatmarkt: Von 100 Euro,
weltweit auf dem fünften Platz. die in Deutschland für Games ausgegeben werden,
bleiben gerade einmal etwas mehr als 4 bei deutschen
Seit Erscheinen des letzten Jahresreports gab es vor
Spiele-Entwicklern. Diese Daten zeigen: Wir brauchen
allem eine Nachricht aus der Politik, die einen echten
die konkrete und verlässliche Umsetzung der poli-
Wendepunkt für die Games-Branche in Deutschland
tischen Aussagen, wenn wir im weltweiten Wett-
darstellt: Der Deutsche Bundestag hat erstmals
bewerb eine Chance haben wollen. Und wie groß
Mittel für eine Games-Förderung auf Bundesebene
das Potenzial ist, zeigt ebenfalls der Jahresreport:
auf den Weg gebracht! Mit der Entscheidung Anfang
Während die Zahl der Beschäftigten abnimmt, steigt
November, Mittel in Höhe von 50 Millionen Euro hier-
die Zahl der Unternehmen. Gerade die vielen Gründer
für bereitzustellen, wurde das Regierungsprogramm
zeigen, dass es an Kompetenz, Kreativität und Willen
von CDU/CSU und SPD umgesetzt.
keineswegs mangelt.
Der game setzt sich schon seit vielen Jahren für die
Ich wünsche eine spannende und erkenntnisreiche
Einführung einer Games-Förderung auf Bundesebene
Lektüre.
ein. Hintergrund sind die im internationalen Vergleich
wenig konkurrenzfähigen Rahmenbedingungen für Felix Falk
die Spiele-Entwicklung. Länder wie Großbritannien, Geschäftsführer des game –
Frankreich und Kanada unterstützen die Games- Verband der deutschen Games-Branche
Entwicklung schon seit vielen Jahren. Dadurch sind
Wettbewerbsnachteile für deutsche Spiele-Entwick-
ler im internationalen Wettbewerb entstanden, die
unter anderem zu einem geringen und über die Jahre
sinkenden Marktanteil von Spiele-Entwicklungen aus
Deutschland führen.
Noch während die deutsche Games-Branche auf
weitere Informationen zum großen Förderprogramm
wartete, folgte eine schlechte Nachricht: Die Mittel
für die Games-Förderung wurden nicht im Regie-
rungsentwurf zum Bundeshaushalt 2020 berück-
sichtigt. Zwar können, wie im vergangenen Jahr, die
Mittel hierfür noch im parlamentarischen Verfahren
eingebracht werden. Allerdings leidet hierunter die
Planungssicherheit. Und genau die wird benötigt,
4 Editorial Editorial 501 Gamer in Knapp jeder zweite Deutsche ist ein Gamer
Nutzer von Computer- und Videospielen,
Deutschland die mindestens gelegentlich spielen
Computer- und Videospiele haben sich
längst fest im Medienalltag der Deutschen
etabliert. Gespielt wird jederzeit und über- 42%
all: ob mit Spiele-Apps auf dem Weg zur spielen
Arbeit in der U-Bahn, gemeinsam mit Fami- gelegentlich
lie und Freunden auf der Spielekonsole vor
dem Fernseher oder online am PC im Team.
Diese Vielfalt von Games trägt ganz maß-
geblich zu ihrer Verbreitung bei. Mittlerweile
35%
spielen
spielt rund jeder zweite Deutsche. 34,3 Mil- regelmäßig
lionen Menschen zählen hierzulande zu den
Gamern – ganz unabhängig von Alter und
Geschlecht. Denn Spielerinnen
34,3 Millionen Men- machen rund die Hälfte (48 Pro-
schen in Deutschland zent) der Spielerschaft aus.
spielen Computer- Eine Entwicklung der vergangenen Jahre hat sich
fortgesetzt: Das Durchschnittsalter der Gamer
und Videospiele. steigt in Deutschland weiter an. Im Schnitt sind
die Spielerinnen und Spieler mittlerweile 36,4
Jahre alt. Vor einem Jahr lag das Durchschnitts-
alter noch bei 36,1 Jahren, vor fünf Jahren noch bei 31 Jahren. Ein
48% 52%
wichtiger Grund für diese Entwicklung: Der Anteil der Gamer, die
50 Jahre und älter sind, steigt kontinuierlich an. 2019 spielen fast
10 Millionen Menschen über 50 Jahre Computer- und Videospiele.
Ihr Anteil an allen Spielerinnen und Spielern beträgt mittlerweile
29 Prozent. Damit stellen die über 50-jährigen Gamer inzwischen
Quelle: Berechnungen auf Grundlage des GfK Consumer Panels
die größte Gruppe in Deutschland. (2018/2019; n = 25.000). Zeitpunkt: Januar 2019. © game 2019
6 Gamer in Deutschland Gamer in Deutschland 7Die größte Spieler-Gruppe stellen Auch eine weitere Entwicklung der vergangenen Jahre hat sich
fortgesetzt: Smartphones sind die beliebteste Spiele-Plattform der
die über 50-Jährigen Deutschen. Insgesamt 18,6 Millionen Menschen nutzen hierzulande
ihr Smartphone zum Spielen. Das sind nochmals 400.000 mehr als
im vergangenen Jahr. Mit einem Plus von 700.000 Spielern wuchs
Nutzer von Computer- und Videospielen, die Zahl der Konsolenspieler sogar noch stärker: Auf Nintendos
die mindestens gelegentlich spielen Switch, der PlayStation von Sony und der Xbox von Microsoft spie-
len insgesamt 16,7 Millionen Menschen in Deutschland. Besonders
viele Spieler hat der PC verloren, der bis 2017 über viele Jahre die
beliebteste Spiele-Plattform in Deutschland war. Mit 13,4 M illionen
Gamern landet er auf dem dritten Platz der meistgenutzten
Spiele-Plattformen in Deutschland. Im Ver-
gleich zum Vorjahr hat er 3,9 Millionen Spieler
50+ J. 7,3 Mio. verloren. Mit 10,9 Millionen Spielern wurden
7,9 Mio. 8,4 Mio.
21% 23% 8,7 Mio. auch Tablets im vergangenen Jahr von weniger
25% 9,5 Mio. 9,9 Mio.
25% 28% Menschen zum Spielen genutzt.
29%
Das erfolgreichste PC- und Konsolenspiel 2018
war FIFA 19 (EA). Bereits im Vorjahr landete
FIFA 18 auf dem Spitzenplatz. Red Dead
6,2 Mio.
40–49 J.
18%
6,2 Mio.
18%
5,9 Mio.
5,7 Mio.
Redemption 2 (Rockstar Games) konnte sich Das erfolgreichste
17% 5,5 Mio. den zweiten Platz in den Jahrescharts noch
17%
17%
5,2 Mio.
15%
vor Mario Kart 8 Deluxe (Nintendo) sichern. PC- und Konsolenspiel
Auf den weiteren Plätzen folgen Far Cry 5
(Ubisoft), Call of Duty: Black Ops 4 (Activision 2018 in Deutschland:
30–39 J. 5,5 Mio.
16%
5,5 Mio. 5,5 Mio. 5,4 Mio.
Blizzard) und Marvel’s Spider-Man (Sony Inter-
active Entertainment).
FIFA 19 (EA).
16% 16% 5,5 Mio.
16% 5,5 Mio.
16% 16%
20–29 J. 5,8 Mio. 5,6 Mio.
17% 5,5 Mio. 5,3 Mio.
16% 5,3 Mio.
Durchschnittsalter der deutschen
16% 16% 5,0 Mio.
15% 15%
Gamer steigt weiter
6,2 Mio. 6,1 Mio. 6,0 Mio.
10–19 J. 5,9 Mio. 5,8 Mio. 5,6 Mio. Alters-
18% 18% 17% 17% 17% 16% durchschnitt
36,1 in Jahren
35,5 36,4
35
3,4 Mio. 3,1 Mio. 3,0 Mio. 3,1 Mio. 34,5
2,7 Mio. 2,9 Mio.
Bis 9 J. 10% 9% 9% 9% 8% 9%
31
2014 2015 2016 2017 2018 2019
34,2 34,3 34,3 34,1 34,3 34,1
Mio. Mio. Mio. Mio. Mio. Mio. 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Quelle: Berechnungen auf Grundlage des GfK Consumer Panels Quelle: Berechnungen auf Grundlage des GfK Consumer Panels
(2018/2019; n = 25.000). Zeitpunkt: Januar 2019. © game 2019 (2018/2019; n = 25.000). Zeitpunkt: Januar 2019. © game 2019
8 Gamer in Deutschland Gamer in Deutschland 9Die 20 meistverkauften PC- und Smartphones sind die beliebteste
Konsolenspiele 2018 in Deutschland Spieleplattform Deutschlands
TITEL/PLATTFORM PUBLISHER
1 FIFA 19
Electronic Arts
Nintendo Switch, PC, Playstation 3, Playstation 4, Xbox 360, Xbox One
2 RED DEAD REDEMPTION 2
Rockstar Games
Playstation 4, Xbox One 20 Mio.
3 MARIO KART 8 DELUXE
Nintendo
Nintendo Switch
Smartphone
4 FAR CRY 5
Ubisoft 17,4 Mio. 18,6 Mio.
PC, Playstation 4, Xbox One 18,2 Mio.
5 CALL OF DUTY: BLACK OPS 4
PC, Playstation 4, Xbox One
Activision Blizzard 17,3 Mio. 17,3 Mio.
16,7 Mio.
6 MARVEL’S SPIDER-MAN Konsole
Sony Interactive Entertainment 16 Mio.
PC, Playstation 4, Xbox One 15,8 Mio.
7 SUPER MARIO PARTY
Nintendo
Nintendo Switch
8 GOD OF WAR
Sony Interactive Entertainment
Playstation 4
13,4 Mio. PC
9 GRAND THEFT AUTO V
PC, Playstation 3, Playstation 4, Xbox 360, Xbox One
Rockstar Games 11,5 Mio. 11,5 Mio.
10,9 Mio.
10 SUPER MARIO ODYSSEY
Nintendo
Nintendo Switch
11 ASSASSIN’S CREED ODYSSEY 10 Mio.
Ubisoft
PC, Playstation 4, Xbox One Tablet
12 FIFA 18
Electronic Arts
Nintendo Switch, PC, Playstation 3, Playstation 4, Xbox 360, Xbox One
13 SUPER SMASH BROS. ULTIMATE
Nintendo 8 Mio.
Nintendo Switch
14 MONSTER HUNTER: WORLD
PC, Playstation 4, Xbox One
Capcom 6,7 Mio.
6,3 Mio.
15 MINECRAFT Handheld
Microsoft
Nintendo Switch, Playstation 3, Playstation 4, Wii U, Xbox 360, Xbox One
16 THE LEGEND OF ZELDA: BREATH OF THE WILD
Nintendo
Nintendo Switch, Wii U
17 LANDWIRTSCHAFTS-SIMULATOR 19
Astragon Games
PC, Playstation 4, Xbox One
18 BATTLEFIELD V
Electronic Arts
PC, Playstation 4, Xbox One
19 POKÉMON: LET’S GO, PIKACHU!
Nintendo
Nintendo Switch
20 POKÉMON: LET’S GO, EVOLI!
Nintendo
2016 2017 2018
Nintendo Switch
Quelle: game – Verband der deutschen Games-Branche e.V. und GfK Entertainment Quelle: Berechnungen auf Grundlage des GfK Consumer Panels
Abgebildet sind die deutschen Verkaufscharts für die Plattformen PC und stationäre/tragbare Spielekonsolen. (2017/2018/2019; n = 25.000). © game 2019
10 Gamer in Deutschland Gamer in Deutschland 1102 Markt für Der deutsche Markt für Computer-
und Videospiele wächst
Computer- und
Videospiele in +9%
Deutschland ↗
125 Mio. €
Der deutsche Games-Markt konnte 2018 Abonnements
166 Mio. € Gebühren für
seine Erfolgsgeschichte fortschreiben. Ins- 353 Mio. € Online-Dienste
gesamt wurden mit Computer- und Video- 179 Mio. €
Hardware
spielen sowie Spiele-Hardware rund 4,4 Mil- Spielekonsolen,
859 Mio. € Handhelds
liarden Euro umgesetzt. Das ist ein neuer und Zubehör
938 Mio. €
Rekord! Damit konnte der Games-Markt
in Deutschland innerhalb eines Jahres um
9 Prozent wachsen.
1.081 Mio. € Kauf
Bereits in den Vorjahren ist der Umsatz mit Com-
puter- und Videospielen sowie Spiele-Hardware 1.198 Mio. €
Rund 4,4 Milliarden deutlich gestiegen. Mit dieser hohen Dynamik
unterstreicht der Games-Markt abermals
Euro Umsatz 2018: seine besondere Stellung unter den Kultur- und
Medienmärkten. Im Europäischen Vergleich wird
ein neuer Rekord in Deutschland der größte Umsatz mit Compu-
ter- und Videospielen erzielt, weltweit liegt der
für den deutschen deutsche Markt weiterhin auf Platz fünf. 1.949 Mio. € In-Game-Käufe
Games-Markt. Die einzelnen Segmente des Games-Marktes in
1.521 Mio. €
Deutschland haben sich dabei sehr unterschied-
lich entwickelt. So ging der Umsatz mit Spiele-
Hardware um 8 Prozent auf 859 Millionen Euro zurück. Hierzu
gehören Spielekonsolen ebenso wie weiteres Zubehör, etwa Game
pads. Der Rückgang folgt auf ein besonders starkes Wachstum von
26 Prozent aus dem Vorjahr. Damals sorgten vor allem neue Spiele-
konsolen wie die Nintendo Switch und überarbeitete Modelle wie 2017 2018
die PlayStation 4 Pro von Sony oder die Xbox One X von Microsoft
für einen Wachstumsschub. Vergleichbare Impulse gab es 2018 4.002 4.367
nicht. Nach dem Release der PlayStation 4 und der Xbox One Ende Mio. € Mio. €
2013 richtet sich der Blick vieler Spielerinnen und Spieler sowie der
Games-Branche dagegen schon vermehrt auf die Nachfolger, die
für 2020 erwartet werden. Der Umsatzrückgang bei Spiele-Hard-
ware entspricht damit der schon häufig beobachteten Entwicklung
Quelle: Berechnungen auf Grundlage des GfK Consumer Panels (2017/2018; n = 25.000),
gegen Ende eines Konsolenzyklus. der GfK Entertainment, der GfK POS Measurement und App Annie. © game 2019
12 Markt für Computer- und Videospiele in Deutschland Markt für Computer- und Videospiele in Deutschland 13Vier von zehn Computer- und Videospielen Der Markt für Spiele-Software ist dagegen besonders stark ge-
wachsen. Mit 3,5 Milliarden Euro konnten 14 Prozent mehr um-
werden als Download gekauft gesetzt werden als noch 2017. Ein genauer Blick auf die einzelnen
Segmente zeigt aber auch hier deutliche Unterschiede. So ist der
Kauf von Computer- und Videospielen auf Datenträgern oder als
Download nicht mehr der größte Teilmarkt. Der Umsatz in diesem
Bereich ging auf rund 1,1 Milliarden Euro zurück – ein Minus von
10 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Bereits das deutet einen wich-
tigen Umbruch im Games-Markt an: Während
der Kauf eines einzelnen Spiels an Bedeutung
verliert, wird gleichzeitig die dauerhafte Nut-
zung und damit die entsprechende Versorgung
42% mit weiteren Inhalten wichtiger.
41%
Dieser Umbruch erklärt auch die Entwicklung
39% beim Kauf von Games als Download. Während
deren Anteil im Vergleich zum Kauf auf Daten-
Die Versorgung mit
trägern über die Jahre immer größer wurde, weiteren Game-Inhalten
flacht dieser Trend 2018 erstmals ab. So ist der
Anteil der Download-Käufe 2018 im Jahres- wird immer wichtiger.
vergleich erstmals um einen Prozentpunkt von
33% 42 auf 41 Prozent zurückgegangen. Gleich-
32% zeitig sank auch der Umsatzanteil der Games, die per Download
Downloads: gekauft wurden, um einen Prozentpunkt auf 28 Prozent. Deutliche
Anteil am Absatz Unterschiede gibt es zwischen den unterschiedlichen Plattformen:
2018 wurden mehr als 29% Auf dem PC wird die absolute Mehrzahl der Spiele als Download
4 von 10 Games 28% gekauft. Ihr Anteil beträgt mittlerweile 82 Prozent. Auf Spielekon-
als Download gekauft. 27% solen wie der PlayStation von Sony, der Switch von Nintendo und
der Xbox von Microsoft wurden 2018 hingegen nur 23 Prozent der
Downloads: Games als Download gekauft.
Anteil am Umsatz
2018 wurde mehr als
ein Viertel des Umsatzes Der Download-Anteil beim Kauf von Spielen darf allerdings nicht
per Download erzielt. isoliert betrachtet werden. Viele Vollpreisspiele werden ausschließ-
21% lich per Download erworben und dabei über Jahre mit neuen
20% Inhalten versorgt. Auch werden erfolgreiche Free-to-Play-Titel wie
19% Fortnite, Apex Legends oder World of Tanks von dieser Statistik
nicht erfasst, da sie als kostenfreier Download angeboten werden.
Hinzu kommen die zahlreichen Spiele, die mittlerweile als Bestand-
16% teil von Abonnements und anderen Online-Diensten ihren Weg auf
die Festplatten der Spieler finden und ebenfalls nicht in den 41 Pro-
zent enthalten sind.
Trotz des Rückgangs des Download-Anteils bei Um- und Absatz
11% nimmt die Bedeutung der digitalen Distribution auf dem Games-
Markt weiter zu. Auch wenn Spielerinnen und Spieler in Deutsch-
9% land im Vergleich zu anderen Ländern noch relativ häufig zu Blu-
ray, Game Card und Co greifen, beziehen auch hierzulande immer
mehr Gamer ihre Spiele und neue Inhalte hierfür als Download. Für
diese Entwicklung gibt es mehrere Gründe: Neben dem allgemeinen
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Komfortgewinn gehört auch die riesige Auswahl an Titeln dazu.
Ältere, im Handel bereits vergriffene Spiele sind gleichfalls auf den
Download-Plattformen erhältlich, ebenso wie die wachsende An-
zahl an Titeln, die ausschließlich als Download erscheinen. Zudem
Quelle: Berechnungen auf Grundlage des GfK Consumer Panels (2017/2018; n = 25.000). © game 2019
14 Markt für Computer- und Videospiele in Deutschland Markt für Computer- und Videospiele in Deutschland 15bieten viele der Download-Plattformen weitere Funktionen an, bei-
spielsweise die Vernetzung mit anderen Spielerinnen und Spielern
Umsatz mit In-Game-Käufen
zu Communitys, von Fans erstellte Modifikationen für bestehende
Spiele oder wechselnde Titel, die kostenfrei heruntergeladen wer-
ist 2018 stark gewachsen
den können.
Weniger Umsatz wurde mit Abonnements für einzelne Spiele
erzielt. Dieser Teilmarkt ist um 25 Prozent auf 125 Millionen Euro
gesunken. Vor allem Online-Rollenspiele mit einer persistenten vir-
tuellen Welt setzen auf dieses Modell. Beispiele hierfür sind World
+28%
of Warcraft (Activision Blizzard) oder Final Fantasy XIV (Square
Enix). Im Bereich der Online-Spiele wurde das Abonnementmodell
zuletzt immer häufiger von Free-to-Play-Modellen ersetzt.
Zu den stärksten Wachstumstreibern auf dem
Games-Markt gehören die sogenannten In-
↗
In-Game-Käufe haben Game-Käufe. Hierzu zählen virtuelle Güter und
Zusatzinhalte für bestehende Spiele. Das können
sich kurzer Zeit zum etwa Gegenstände und Verkleidungen für die
eigene Spielfigur sein oder auch zusätzliche
größten Marktsegment Missionen oder neue Kampagnen. In-Game-
Käufe werden sowohl in Free-to-Play-Spielen
entwickelt. angeboten, also in Titeln, die komplett kostenfrei
heruntergeladen und gespielt werden können, als
auch in Vollpreistiteln. Der Umsatz auf diesem
Teilmarkt ist um 28 Prozent auf 1,9 Milliarden Euro gewachsen. Da-
mit haben sich In-Game-Käufe innerhalb weniger Jahre von einem
zusätzlichen Geschäftsmodell zum größten Marktsegment ent- +31%
1.491 In-App-Käufe
auf Smartphones
wickelt. Ganz entscheidend zu dieser Entwicklung beigetragen hat
Mio. € und Tablets
↗
der Boom bei Spielen für Smartphones und Tablets. 99 Prozent des
erzielten Umsatzes werden auf Mobilgeräten mit In-App-Käufen
1.137
gemacht, die damit in diesem Bereich eindeutig das vorherrschende Mio. €
Geschäftsmodell sind. Insgesamt erfreut sich das Spielen auf
Smartphones und Tablets auch rund zehn Jahre nach Einführung
der App-Stores ungebrochener Beliebtheit: 2018 ist der Umsatz
mit Games für Mobilgeräte in Deutschland auf 1,5 Milliarden Euro
gewachsen. Im Vergleich zu 2017 ist das ein Wachstum von 31 Pro-
zent. Damit haben Smartphones und Tablets mittlerweile andere
+19%
Spiele-Plattformen wie Spielekonsolen und PCs überholt.
383 ↗
458 In-Game-Käufe auf
PCs und Konsolen
Spiele-Apps haben nicht nur in Deutschland in wenigen Jahren viele Mio. € Mio. € (inkl. Hybrid Toys)
Fans gewonnen. Weltweit haben sie maßgeblich zum großen Erfolg
des mobilen Ökosystems, bestehend aus Smartphones, App-Stores
und schnellen Mobilfunknetzen, beigetragen. So waren zwar nur
rund ein Drittel der Downloads Games, gleichzeitig entfallen auf 2017 2018
sie aber 74 Prozent des Umsatzes.1
1.520 1.949
Nur ein Marktsegment ist noch stärker gewachsen als In-Game-
Mio. € Mio. €
und In-App-Käufe: kostenpflichtige Online-Dienste. Innerhalb eines
Jahres hat sich der Umsatz mit entsprechenden Services, bei denen
etwa für das gemeinsame Spielen im Internet oder den Zugriff auf
eine große Spiele-Bibliothek bezahlt wird, fast verdoppelt.
Quelle: Berechnungen auf Grundlage des GfK Consumer Panels (2017/2018; n = 25.000),
1 App Annie: Gaming Spotlight 2018 Review. der GfK Entertainment, der GfK POS Measurement und App Annie. © game 2019
16 Markt für Computer- und Videospiele in Deutschland Markt für Computer- und Videospiele in Deutschland 17Spiele-Apps sind weiterhin einer Während in Deutschland 2017 noch 179 Millionen Euro für solche
Dienste ausgegeben wurden, waren es 2018 bereits 353 Millio-
der größten Wachstumstreiber nen Euro. Das entspricht einem Wachstum um 97 Prozent. Im
Vergleich zu 2016 ist dieser Teilmarkt sogar um rund 210 Prozent
gewachsen. Zu den Gründen für das starke Wachstum gehört
App-Kauf und In-App-Kauf einerseits die wachsende Anzahl kostenpflichtiger Online-Dienste
für Games und andererseits das starke Nutzerwachstum. Innerhalb
von zwölf Monaten stieg die Zahl der Abonnenten um 53 Prozent
auf 4,6 Millionen Menschen.
+31% Zu den kostenpflichtigen Online-Diensten auf Spielekonsolen ge-
↗
hören Services wie Nintendo Switch Online, PlayStation Plus und
Xbox Live Gold. Zum Leistungsumfang dieser Dienste auf Spiele-
15 konsolen gehört etwa die Möglichkeit, online mit- und gegenein-
ander zu spielen und Spielstände in der Cloud zu sichern. Teil des
Mio. € Angebots sind häufig auch der kostenfreie Zugang zu wechselnden
Videospielen sowie Rabatte für den Kauf von Games und Erwei-
terungen in den Online-Stores der unterschiedlichen Plattformen.
±0% Andere Online-Dienste wie Origin Access Premier von EA oder
○ der Xbox Game Pass von Microsoft bieten zu einem festen Preis
15 pro Monat den Zugriff auf eine große Spiele-Bibliothek. Zu dieser
Bibliothek werden zu bestimmten Zeitpunkten immer wieder neue
Mio. €
App-Kauf Titel hinzugefügt, die von den Spielerinnen und Spielern auf ihre
PCs oder Spielekonsolen heruntergeladen und gespielt werden
können. Entsprechende Dienste kosten zwischen 4 und 15 Euro pro
Monat. Auch Ubisoft kündigte im Frühjahr 2019 an, mit Uplay+
im Verlauf des Jahres einen Abonnementdienst starten zu wollen.
Andere Angebote wie PlayStation Now von
Sony setzen dagegen auf Cloud-Gaming:
1.491 Hierbei ist kein leistungsstarker Spiele-PC und
+31% keine aktuelle Spielekonsole notwendig. Die
Mio. € eigentlichen Berechnungen des Spiels finden
↗
In-App-Kauf 1.137 im Rechenzentrum statt. Dadurch können
selbst Blockbuster-Titel mit aufwendiger
Mio. € Grafik auf leistungsschwachen Endgeräten
gespielt werden. Mit xCloud und Stadia haben
Microsoft und Google ebenfalls den Start eige-
ner Cloud-Gaming-Dienste angekündigt.
Cloud-Gaming ist besonders
Für die Nutzung der verschiedenen On-
line-Dienste ist eine schnelle Internetverbin- anspruchsvoll und benötigt
dung zwingend erforderlich. Cloud-Gaming ist
einen schnellen, latenzarmen
dabei besonders anspruchsvoll und benötigt
nicht nur einen schnellen, sondern auch latenz- und stabilen Online-Zugang.
armen und stabilen Online-Zugang. Denn wäh-
rend ein Ruckler bei einem Videostream ärger-
2017 2018 lich ist, kann er mitten in einem Spiel Game over bedeuten und den
Spielspaß damit empfindlich beeinträchtigen. Die im Durchschnitt
1.152 1.506 langsamen Internetverbindungen in Deutschland sind daher auch
für das weitere Wachstum der Online-Dienste ein ernstzunehmen-
Mio. € Mio. € des Hindernis. Im Vergleich zu Ländern mit einer deutlich besseren
Internetinfrastruktur droht Deutschland bei diesem Zukunftsmarkt
den Anschluss zu verpassen.
Quelle: App Annie. © game 2019
18 Markt für Computer- und Videospiele in Deutschland Markt für Computer- und Videospiele in Deutschland 19Games-Markt 2018: Umsatz nach Umsatz mit Gebühren für Online-Dienste
Plattform und Geschäftsmodell nahezu verdoppelt
+97%
↗
Mobile Konsole PC
Gebühren für
Online-Dienste
171 Mio. € +57%
305 Mio. € 26% ↗
24%
353
Mio. €
In-Game-
Käufe
127 Mio. € Umsatz mit Gebühren für
10% 297 Mio. €
45% 179 Online-Dienste wie Origin
Mio. € Access von EA, PlayStation
1.491 Mio. € Plus und PlayStation Now von
99% 114 Sony Interactive Entertain-
Kauf als Mio. € ment sowie Xbox Live Gold
Download und Xbox Game Pass von
Microsoft
15 Mio. €
1% 152 Mio. € 152 Mio. €
12% 23%
2016 2017 2018
Kauf als
Datenträger
39 Mio. € 1,9 3 4,6
6% Mio. Mio. Mio.
685 Mio. €
54% Abonnenten
↗ ↗
1.506 Mio. € 1.269 Mio. € 659 Mio. € +58% +53%
100% 100% 100%
Quelle: Berechnungen auf Grundlage des GfK Consumer Panels, App Annie. © game 2019 Quelle: Berechnungen auf Grundlage des GfK Consumer Panels (2018/2019; n = 25.000). © game 2019
20 Markt für Computer- und Videospiele in Deutschland Markt für Computer- und Videospiele in Deutschland 2103 Games-Branche Beschäftigte in der deutschen
Games-Branche 2019
in Deutschland
-9%
↘ +1% -3,1%
Computer- und Videospiele sind das welt-
weite Zukunftsmedium. Rund um den Globus ↗ ↘
entwickeln sich die Games-Märkte mit
einer unvergleichlichen Dynamik. Ob Musik,
Kino oder Heimvideo – andere Kultur- und
Kreativmärkte hat der Games-Markt längst
überholt. Ein Ende des starken Wachstums 18.454 Erweiterter Markt
-6,1% Beschäftigte bei Dienst-
ist nicht in Sicht. -1,6% -1,2% leistern, im Handel, bei
↘ 17.041
17.319 ↘ 16.840
Bildungseinrichtungen,
So wurden nach Schätzungen des Marktforschungsunternehmens ↘ Medien und im
Newzoo 2018 weltweit rund 138 Milliarden US-Dollar von der öffentlichen Sektor
Videospielbranche umgesetzt. Bis 2021 soll der Games-Markt um mit Bezug zur
Games-Branche
weitere 42 Milliarden US-Dollar auf knapp 180 Milliarden US-Dollar
wachsen. Mit rund 59 Prozent wird für den Mobile-Sektor der
größte Anteil am Gesamtumsatz prognostiziert.1
Wie auch in anderen Ländern nimmt die
Der Games-Markt hat Games-Branche in Deutschland einen
besonderen Stellenwert innerhalb der Kul-
andere Kultur- und tur- und Kreativwirtschaft ein. 2018 hat die
deutsche Spiele-Branche 4,4 Milliarden Euro
Kreativmärkte längst erwirtschaftet, knapp drei Mal so viel wie die
12.839 -13,2% +5,1% -5,9% Kernmarkt
deutsche Musikindustrie2 und fünf Mal so viel 11.705
überholt. wie die deutsche Kinobranche3. Hinzu kommt,
↘ 11.140 ↗ ↘ 11.014
Beschäftigte
bei Entwicklern
dass die hiesige Games-Branche eine beson- und Publishern
ders hohe Exportquote aufweist: Beinahe die
Hälfte ihres Umsatzes (46 Prozent) erwirtschaftet sie außerhalb
Deutschlands. Die Exportquote der Musikwirtschaft hingegen
beträgt 9 Prozent, die der Film- und Fernsehwirtschaft liegt bei
lediglich 4 Prozent. Insgesamt ist die Games-Branche in Deutsch-
land mittelständisch geprägt: 90 Prozent der Unternehmen erwirt-
2016 2017 2018 2019
schaften bis zu 5 Millionen Euro Umsatz pro Jahr.4
31.293 28.459 28.746 27.854
1 https://newzoo.com/insights/articles/global-games-market-reaches-137-9-billion-in-
2018-mobile-games-take-half/
2 http://www.musikindustrie.de/umsatz/
3 http://www.spio.de/statistik
4 Castendyk, Oliver/Müller-Lietzkow, Jörg, Die Computer- und Videospielindustrie in
Deutschland, Hamburg 2017, https://www.hamburgmediaschool.com/assets/docu-
ments/Forschung/Abschlussbericht_Games-Studie.pdf Quelle: Hochrechnung auf Grundlage von Branchenbeobachtungen; Stand: Mai 2019 (www.gamesmap.de). © game 2019
22 Games-Branche in Deutschland Games-Branche in Deutschland 23614 Unternehmen in Deutschland 03.1 Beschäftigtenzahlen
entwickeln und vertreiben Games und Unternehmen
Die deutsche Games-Branche befindet sich seit längerem in
einer schwierigen Situation. Das liegt allem voran am steigenden
internationalen Wettbewerbsdruck und an den nur schleichenden
368
Verbesserungen der Rahmenbedingungen in Deutschland. Während
in vielen Ländern die Entwicklung von Computer- und Videospielen
bereits seit Jahren gezielt gefördert wird, gibt es in Deutsch-
land erst seit Juni 2019 eine erste Fördermaßnahme für kleinere
Unternehmen,
Games-Projekte auf Bundesebene. Auf die versprochene zentrale
die ausschließlich Games-Förderung des Bundes in Höhe von 50 Millionen Euro war-
entwickeln tet die deutsche Games-Branche noch.
Die Folge: Die Rahmenbedingungen, vor allem bei der Finanzierung,
sind bis dahin im internationalen Vergleich nicht konkurrenzfähig.
Teilweise ist die Produktion hochwertiger Computer- und Video-
spiele in Deutschland im Vergleich zu international erfolgreichen
Standorten wie Kanada um bis zu 30 Prozent teurer. Das hat
Auswirkungen auf alle Bereiche der Spiele-Entwicklung, auch auf
die Beschäftigtenzahlen. So ist die Zahl der Arbeitnehmer in der
deutschen Games-Branche, die digitale Spiele entwickeln und ver-
treiben, von 2018 auf 2019 abermals gesunken, um rund 6 Prozent.
614
Der Negativtrend des Vorjahres hat sich damit fortgesetzt, trotz
des Wachstums des Games-Markts um 9 Prozent. Denn bereits
von 2017 auf 2018 musste die deutsche Games-Branche in diesem
Bereich einen Rückgang ihrer Beschäftigten
um 13 Prozent verkraften.
Aktuell sind damit rund 11.014 Menschen
mit der Entwicklung und dem Vertrieb von
Computer- und Videospielen in Deutschland
beschäftigt. Werden die Arbeitnehmer in
angrenzenden Bereichen der Games-Branche
hinzugezählt, etwa Fachverkäufer im Einzel- gamesmap.de
38 118
handel, Journalisten, Wissenschaftler sowie
Mitarbeiter von Behörden und Institutionen, Mit gamesmap.de hat der game –
sichert die deutsche Spiele-Branche derzeit Verband der deutschen Games-Branche
knapp 30.000 Arbeitsplätze. Die Anzahl der
Unternehmen, Unternehmen, Beschäftigten in dem erweiterten Games-
sein Online-Verzeichnis der Games-
die ausschließlich die sowohl publishen Arbeitsmarkt ist im vergangenen Jahr um Branche gestartet. Auf einer interakti-
publishen als auch entwickeln etwas mehr als ein Prozent gesunken und ven Landkarte enthält gamesmap.de
beträgt derzeit 16.840. über 1.250 Einträge, darunter mehr als
Insbesondere mit Blick auf die sinkenden
450 Spiele-Entwickler und -Publisher,
Arbeitnehmerzahlen ist der Zuwachs an 700 Medien, technische und wirtschaft-
Games-Unternehmen in Deutschland umso liche Dienstleister sowie rund 100 Bil-
positiver zu bewerten. Während 2018 insge- dungseinrichtungen, die Studiengänge
samt 524 Unternehmen in der Entwicklung und
dem Verlegen von Computer- und Videospielen
mit Games-Bezug anbieten.
tätig waren, waren es 2019 bereits 614.
Quelle: gamesmap.de; Branchenbeobachtungen; Hochrechnungen. © game 2019 www.gamesmap.de
24 Games-Branche in Deutschland Games-Branche in Deutschland 25Zu diesem starken Anstieg haben vor allem Neugründungen kleiner
Spiele-Entwickler beigetragen, die in der Regel weniger als fünf
Deutscher Games-Markt wächst,
Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter beschäftigen. Auffällig ist zudem,
dass die klassische Rollenverteilung zwischen Spiele-Entwickler und
während Umsatzanteil deutscher
Publisher eine immer geringere Rolle spielt: So ist die Anzahl der
Unternehmen, die sowohl entwickeln als auch publishen, innerhalb
Spiele-Entwicklungen fällt
eines Jahres von 118 auf 272 gestiegen. Der Trend zum Vertrieb
über Download-Plattformen und App-Stores hat diese Entwicklung
maßgeblich angetrieben.
3,148
Insgesamt verdeutlicht die gestiegene Zahl an Games-Unter Mrd. €
nehmen in Deutschland den unbeirrten Willen und Mut von Games-
Akteuren, trotz der schwierigen Rahmenbedingungen weiterhin
Unternehmen in Deutschland zu gründen.
2,864
Mrd. €
03.2 Games aus Deutschland
Die schwierige Situation der Games-Branche in Deutschland zeigt
sich auch an ihrem Umsatzanteil auf dem Heimatmarkt. Während
der Games-Markt in Deutschland 2018 abermals Rekordumsätze
verzeichnete, ist der Marktanteil heimischer Spiele-Entwicklungen
zum wiederholten Male gesunken: Wurden 2017 noch 5 Prozent
des Umsatzes mit Titeln aus Deutschland erzielt, waren es 2018
nur noch 4,3 Prozent. Das entspricht rund 135 Millionen Euro – bei
einer Marktgröße von knapp 3,1 Milliarden Euro (Gesamtmarkt
ohne Hardware, Gebühren für Online-Netz-
werke und Hybrid Toys). Zum Vergleich: Im
Der Marktanteil Bereich der Kinofilme liegt der Anteil deutscher Internationale
Produktionen an den deutschen Kinokassen bei Entwicklungen
deutscher Spiele- 23,5 Prozent.1
Entwicklungen nahm Auf den einzelnen Teilmärkten sind Games aus
2018 weiter ab. Deutschland unterschiedlich erfolgreich: Bei
Spiele-Apps für Smartphones und Tablets fiel
der Marktanteil deutscher Spiele-Entwickler
von 3,7 Prozent auf 3,2 Prozent. Hier macht
sich der deutlich gestiegene Wettbewerbsdruck durch ein stetig
steigendes Angebot bemerkbar: Zwar gehört der Markt für Spie-
le-Apps in Deutschland und weltweit zu den größten Wachstums-
motoren überhaupt. Aber teilweise kostenfreie Entwicklungsum-
gebungen und die zentrale, weltweite Distribution der Spiele über
App-Stores haben die Einstiegshürden in diesen Markt sehr weit 144 Mio. € 135 Mio. €
gesenkt. In der Folge ist das Angebot in den vergangenen Jahren 5% 4,3%
immer weiter gestiegen. So wurden allein im ersten Halbjahr 2019 Deutsche
(Januar bis Juni) rund 21.500 Spiele-Apps in den App Store von Entwicklungen
Apple hochgeladen. 2 Das entspricht rund 3.600 Gaming-Apps pro
Monat beziehungsweise rund 120 Mobile Games pro Tag. Damit
die Apps in diesem stark wachsenden Angebot überhaupt noch 2017 2018
von einer ausreichend großen Anzahl von Spielerinnen und Spielern
1 http://www.spio.de/statistik Quelle: Berechnungen auf Grundlage des GfK Consumer Panels,
2 https://www.pocketgamer.biz/metrics/app-store/submissions/ GfK Entertainment, App Annie, Befragungen und Hochrechnungen. © game 2019
26 Games-Branche in Deutschland Games-Branche in Deutschland 27Umsatzanteil deutscher Spieleentwicklungen wahrgenommen werden, sind in den vergangenen Jahren die
Marketing-Kosten stark gestiegen. Insbesondere kleinere deutsche
fällt auf 4,3 Prozent im heimischen Markt Entwickler-Teams haben aufgrund der schwierigen finanziellen
Rahmenbedingungen häufig nicht die Möglichkeiten, hier mitzu-
halten.
Gesamtmarkt Auch bei Online- und Browser-Games hielt der Abwärtstrend an:
Während 2017 noch 17 Prozent des Umsatzes in diesem Teilmarkt
Deutsche
auf Entwicklungen aus Deutschland entfielen, waren es 2018 nur
Entwicklungen
noch 13 Prozent. Einzig der besonders große Markt für PC- und
4,3% Konsolenspiele hat sich mit Blick auf den Marktanteil deutscher
Spiele-Entwickler leicht positiv entwickelt: von 0,97 Prozent 2017
auf rund 1,1 Prozent im Jahr 2018.
= 135 Mio. €
von 3.148 Mio. €
Insgesamt zeigt die aktuelle Situation, wie dringend die Rahmen-
bedingungen für die Games-Branche in Deutschland international
insgesamt
konkurrenzfähig gestaltet werden müssen. Während der Games-
Markt in Deutschland und weltweit stark wächst und andere Kul-
2017* tur- und Mediengüter längst überholt hat, spielen Entwicklungen
5% = 144 Mio. € von deutschen Unternehmen hier kaum eine Rolle.
von 2.864 Mio. €
insgesamt
03.3 Games-Förderung
PC- & Konsolenspiele Online-/Browser- Der seit Jahren fallende Anteil deutscher Spieleproduktionen auf
Mobile Games dem Heimatmarkt sowie der Rückgang der Beschäftigtenzahlen
(Datenträger & Download) Games
im Kernbereich der deutschen Games-Branche sind deutliche
Alarmsignale. Aktuell sind die Wettbewerbsbedingungen für die
Spiele-Entwicklung im internationalen Vergleich kaum konkurrenz-
fähig. Und so fallen trotz der starken Entwicklung des deutschen
und weltweiten Games-Marktes wichtige Schlüsselindikatoren der
Games-Branche in Deutschland weiter.
Einer der Hauptgründe für diese Entwick-
lung ist die schwierige Finanzierungslage für
Games-Unternehmen in Deutschland. Wäh-
rend Länder wie Frankreich, Großbritannien
und Kanada die Games-Branche seit vielen
Jahren stark unterstützen, fehlte hierzulande
eine vergleichbare stimulierende und unter-
stützende Politik. Die Folge: Die Produktion
Die Produktion eines
1,1% = 11,6 Mio. € 13% = 74,4 Mio. € 3,2% = 48,6 Mio. € eines Spiels ist in Deutschland um bis zu Spiels ist in Deutschland
von 1.066 Mio. € von 575 Mio. € von 1.507 Mio. €
30 Prozent teurer als in anderen Ländern.
insgesamt insgesamt insgesamt
Bei Entwicklungskosten, die – je nach Größe um bis zu 30 Prozent
eines Titels – von einstelligen bis zu dreistel-
2017 2017 2017* ligen Millionenbeträgen rangieren, sind dies teurer als in anderen
0,97% = 11,5 Mio. €
von 1,183 Mrd. €
17% = 90 Mio. €
von 529 Mio. €
3,7% = 42,6 Mio. €
von 1.152 Mio. €
nicht zu unterschätzende Nachteile, die einen
fairen Wettbewerb auf einem der größten und
Ländern.
insgesamt insgesamt insgesamt wachstumsstärksten Medienmärkte weltweit
kaum ermöglichen.
* Methodikwechsel zu 2018 bei der Datenerhebung von Mobile Games
Quelle: Berechnungen auf Grundlage des GfK Consumer Panels,
GfK Entertainment, App Annie, Befragungen und Hochrechnungen. © game 2019
28 Games-Branche in Deutschland Games-Branche in Deutschland 29Entwicklungsstandorte der erfolgreichsten
Computer- und Videospiele 2018
Basierend auf den game Sales Awards
Kanada
3 Awards
Schweden
Groß- 2 Awards
britannien
2 Awards
Deutschland
1 Award
Tschechien
1 Award
USA Frankreich
13 Awards 1 Award Schweiz Japan
1 Award 7 Awards
1 USA 13 ⭒
2 Japan 7⭒
3 Kanada 3⭒
4 Großbritannien 2⭒ Mit dem game Sales Award zeichnet
der game – Verband der deutschen
4 Schweden 2⭒
Games-Branche verkaufsstarke Computer-
5 Deutschland 1⭒ und Videospiele in Deutschland aus. Titel,
von denen mehr als 100.000, 200.000
5 Frankreich 1⭒
beziehungsweise 500.000 Exemplare
5 Schweiz 1⭒ plattformübergreifend verkauft wurden,
erhalten den game Sales Award in Gold,
5 Tschechien 1⭒
Platin beziehungsweise den Sonderpreis.
Quelle: Berechnungen auf Grundlage der game Sales Awards. © game 2019
30 Games-Branche in Deutschland Games-Branche in Deutschland 31Daher setzt sich der game bereits seit vielen Jahren nachdrücklich Auf diese erste Pilotmaßnahme soll später im
für die Einführung einer Games-Förderung auf Bundesebene ein, Jahr das zentrale und umfassende Förderpro-
damit Spiele-Entwickler in Deutschland zu fairen und gleichen Be- gramm folgen, das mit der ganzen Bandbreite
dingungen am Wettbewerb teilnehmen können. Unter anderem hat an Anträgen die internationalen Wettbe-
der game hierfür gemeinsam mit Mitgliedern und Förderrechtsex- werbsbedingungen für die Spieleproduktion
perten ein Konzept für einen starken Games-Standort entwickelt. an andere Standorte angleichen soll. Hierfür
Zu den einzelnen Elementen gehört die Games-Förderung auf Bun- arbeitet das Bundesministerium für Verkehr
desebene ebenso wie der Ausbau der Förderung auf Landesebene.
Auch die Gleichstellung des Deutschen Computerspielpreises mit
und digitale Infrastruktur an der Ausgestal-
tung des Programms, das im Anschluss noch
Regionalvertretungen
anderen Kultur- und Medienpreisen sowie dessen kontinuierliche von der EU-Kommission notifiziert werden der Games-Branche
Weiterentwicklung gehören dazu. Zudem braucht es eine stärkere muss.
Unterstützung von Start-ups und Gründern sowie von Netzwerken
Die Games-Branche erhält auch in
und Bildungseinrichtungen. Doch noch bevor das zentrale Förder
programm überhaupt gestartet ist, gab es einigen Bundesländern mehr Unterstüt-
Einige Verbesserungen sind bereits zu beobachten: So gibt es mitt- einen ersten Rückschlag: Bei der Vorstellung zung: Bayern und Nordrhein-Westfalen
lerweile dank eines deutschlandumfassenden Netzes aus Regional- des Regierungsentwurfs zum Bundeshaus- haben die Games-Förderung erhöht.
vertretungen eindeutige Forderungen, wie die Games-Branche vor halt 2020 waren keine Mittel für die Games-
Hessen unterstützt seit 2018 erstmals
Ort in den einzelnen Bundesländern besser gefördert und unter- Förderung eingestellt. Zwar können, wie im
stützt werden kann. Das regionale Netzwerk gamecity:Hamburg vergangenen Jahr, die Mittel hierfür noch im die Entwicklung von Serious Games
wurde inzwischen beispielsweise schon mit parlamentarischen Verfahren eingebracht mit 200.000 Euro pro Jahr. Auch das
weiteren Vollzeitstellen ausgestattet, in Nord- werden. Allerdings leidet hierunter die Saarland hat eine Games-Förderung
Der Aufbau inter rhein-Westfalen ist die Games-Förderung
deutlich ausgebaut worden. Auch der Aufbau
Planungssicherheit. Damit die Games-
Förderung erfolgreich wirken kann, muss sie
in Höhe von 100.000 Euro eingeführt.
nationaler Kontakte internationaler Netzwerke und Kontakte wird dauerhaft eingerichtet werden. Nur dann wird Der game hat daher gemeinsam
seit März 2019 durch das Förderprogramm auch das umgesetzt, was im Koalitionsvertrag mit Mitgliedern begonnen, Regional
wird seit März 2019 Kreativ-Transfer unterstützt: Bis zu 70 Prozent angekündigt wurde. vertretungen aufzubauen. Ziel ist es,
der Reise-, Unterkunfts- und Verpflegungs-
durch das Förder kosten können für den Besuch ausgewählter
vor Ort mit klaren Positionen und ein-
deutigen Ansprechpartnern stärker für
programm Kreativ- Messen und anderer Events wie gamescom,
devcom, GDC oder einer der PAX-Conventions bessere Rahmenbedingungen einzu
Transfer unterstützt. gefördert werden. In der ersten Förderrunde treten. Zu den Regionalvertretungen
konnten bereits 14 Spiele-Entwickler von dem
gehören game Baden-Württemberg,
Programm profitieren.
game Berlin-Brandenburg, game Ham-
Auch bei der bundesweiten Games-Förderung, mit der die großen burg, game Norddeutschland (Nieder-
Nachteile bei der Finanzierung der Spiele-Entwicklung abgebaut sachen, Bremen und Mecklenburg-
werden sollen, gibt es Fortschritte: So beschloss der Bundestag im
Vorpommern), game Rheinland-Pfalz,
November 2018 erstmals, insgesamt 50 Millionen Euro im Bundes-
haushalt 2019 für eine Games-Förderung einzustellen. Damit sollte game Saarland und game Schles-
das Regierungsprogramm von CDU/CSU und SPD, die sich bereits wig-Holstein. In den Bundesländern
zuvor auf die Einführung eines Games-Fonds geeinigt hatten, um- Bayern, Nordrhein-Westfalen und
gesetzt werden. In einer Pilotphase können Spiele-Entwickler seit
Hessen sollen keine eigenen Regional-
Anfang Juni Anträge für eine erste Förderung kleinerer Games-Pro-
jekte beim zuständigen Bundesministerium für Verkehr und digitale vertretungen aufgebaut, sondern der
Infrastruktur einreichen. Die sogenannte De-minimis-Förderung Austausch und die Zusammenarbeit
konnte zeitnah gestartet werden, da sie aufgrund geringerer För- intensiviert werden.
derbeträge – bis zu 200.000 Euro pro Unternehmen – nicht erst
von der EU-Kommission notifiziert werden muss. Mehr Informationen zur Regional
initiative des game gibt es unter
www.game.de/games-branche-in-
deutschland/regionale-strukturen
32 Games-Branche in Deutschland Games-Branche in Deutschland 3303.4 Die 10 Forderungen der
Games-Branche 5 Digitalen Binnen-
markt Europaweit
einheitlich umsetzen
Der game – Verband der deutschen Die Verbreitung digitaler Spiele braucht
Games-Branche setzt sich für die umfas
sende Verbesserung der Rahmenbedin
einen einheitlichen Rechtsrahmen ohne
Wettbewerbsverzerrungen. Die Strategie
der EU zur Vollendung des digitalen Binnen-
8 Digitale Bildung stärken
Unser Bildungssystem muss besser
als bisher digitale Fähigkeiten vermitteln.
marktes ist daher ein wichtiges Vorhaben
gungen für die Games-Branche in Deutsch- für die Games-Branche. Die Umsetzung
Hierzu können insbesondere auch Serious
Games einen wichtigen Beitrag leisten.
land ein. Kernpunkte der politischen Arbeit der Reformen im Verbraucher- und Daten-
Ihr Einsatz in Schule und Ausbildung
schutzrecht und bei der Regulierung des
sind folgende zehn Forderungen: grenzüberschreitenden Vertriebs sollte
muss gemeinsam mit der Vermittlung von
Medienkompetenz gestärkt werden.
daher Europaweit einheitlich und ohne
nationale Alleingänge erfolgen. Dies gilt
auch für den Vollzug dieser Regelungen wie
9
beispielsweise bei der Durchsetzung des
Deckung des Fach
1 Games-Förderung neuen Datenschutzrechts.
kräftebedarfs nach
des Bundes
3 Deutschen Computer
spielpreis weiter
haltig sicherstellen
6
Um das Kulturgut Games systematisch
zu fördern und dem Games-Standort entwickeln Anerkennung von Der deutschen Games-Branche fehlen hoch
spezialisierte, erfahrene Fachkräfte. Da
Deutschland den Anschluss an den interna-
Der Deutsche Computerspielpreis ist die
eSports sie in Deutschland nicht in ausreichender
tionalen Wettbewerb zu ermöglichen, muss
bedeutendste Auszeichnung für digitale eSports ist zum Massenphänomen Zahl zur Verfügung stehen, muss die Aus-
die Bundesregierung die im Koalitionsver-
Spiele aus Deutschland. Die beiden Partner geworden, das sich sowohl als Profi- bildungssituation verbessert und der Zuzug
trag von CDU/CSU und SPD angekündigte
Bundesregierung und Games-Branche sport als auch als Breitensportart rasant dieser Fachkräfte aus dem Ausland erleich-
Games-Förderung dauerhaft umsetzen. Die
müssen den Preis gemeinsam kontinuierlich wachsender Beliebtheit erfreut. Damit sich tert werden.
wettbewerbsfähige Umsetzung – einfach,
weiterentwickeln. Unter anderem werden eSports optimal entwickeln kann, muss
planbar und transparent – sowie die Bereit-
bei keinem anderen Kultur- oder Medien- der digitale Sport in Deutschland einen
stellung ausreichender und langfristiger
10
preis der Bundesregierung die Preisgelder gleichberechtigten Status zum klassischen
Mittel im Bundeshaushalt werden über den
von den Unternehmen selbst mitfinanziert. Sport erhalten, sowohl bei der gesellschaft- Internationale
Erfolg der Förderung entscheiden.
Diese Ungleichbehandlung muss beendet lichen Akzeptanz als auch in der rechtlichen Vernetzung stärken,
werden. Anerkennung. deutsche Messeauf-
tritte modernisieren
2 Ganzheitliche
4 7
Reform des Jugend Entwicklungsmöglich- Flächendeckende
Deutsche Förderprogramme zur Erschlie-
ßung ausländischer Märkte müssen besser
medienschutzes endlich keiten für digitale Versorgung mit auf die Besonderheiten der Kultur- und
umsetzen Wirtschaft erhalten schnellem Internet Kreativbranche abgestimmt werden.
Die Messeprogramme müssen für die
Der gesetzliche Rahmen für den Jugend-
Neue digitale Geschäftsmodelle brauchen zügiger vorantreiben Games-Branche verstärkt sowie insgesamt
schutz in Deutschland ist nicht mehr
Freiräume, deshalb muss auch in der digi- Die flächendeckende Verbreitung schnel- modernisiert, flexibilisiert und unter eine
zeitgemäß und entspricht nicht dem
talen Welt ein fairer Interessenausgleich len Internets bestimmt maßgeblich die einheitliche und ansprechende Dach
heutigen Medienkonsum von Kindern und
zwischen Verbraucherrechten und unter- Zukunft des Games-Standortes Deutsch- markenkommunikation gestellt werden.
Jugendlichen. Das Jugendschutzgesetz und
nehmerischer Freiheit gefunden werden. land. Sowohl für die Millionen Spielerinnen
der Jugendmedienschutz-Staatsvertrag
Die Stärkung des mündigen und souverä- und Spieler als auch für eine erfolgreiche
müssen modernisiert, besser miteinander
nen Verbrauchers muss Vorrang haben vor Games-Entwicklung müssen latenzarme
verzahnt und international anschlussfähig
neuer Regulierung. Gigabit-Netze endlich flächendeckend
gemacht werden. Ein zeitgemäßer Jugend-
schutz gibt unter anderem Eltern Orientie- verfügbar gemacht werden.
rung und ist für Anbieter praktikabel.
34 Games-Branche in Deutschland Games-Branche in Deutschland 3504 eSports Bekanntheit von eSports wächst stark
Ausverkaufte Hallen, Millionen Fans, ein
stetig wachsendes Ökosystem: eSports
65% 45 Mio.
Menschen in
hat sich in den vergangenen Jahren zum Deutschland wissen,
Massenphänomen entwickelt. Fanden die was eSports ist
Wettkämpfe in Computer- und Videospielen 55% oder haben bereits
davon gehört
anfangs noch bei privaten LAN-Partys statt,
werden sie heute in ausverkauften Stadien
und von einem Millionenpublikum per Live
37%
stream verfolgt. Allein das Finale der jähr-
lich stattfindenden League of Legends World
29%
Championship sahen sich 2018 insgesamt Wissen, was
rund 100 Millionen Zuschauer über Live eSports ist
stream und vor Ort im Incheon-Munhak-
Stadion in Südkorea an. Zur absoluten Spit-
zenzeit fieberten weltweit rund 44 Millionen
eSports-Fans gleichzeitig mit.
eSports hat damit den Sprung in den Main-
stream geschafft. In Deutschland kennen ihn
bereits über zwei Drittel der Bundesbürger.
eSports hat in den Rund jeder fünfte deutsche Gamer kann
26% 28%
vergangenen Jahren sich zudem vorstellen, in Zukunft selbst bei
eSports-Events anzutreten. Das entspricht
Haben schon einmal
von eSports gehört
den Sprung in den rund neun Millionen Spielern.
Mainstream geschafft. eSports ist damit längst zum Breitensport
geworden. Das zeigt auch die wachsende Zahl
von eSports-Vereinen und -Hochschulgruppen
in Deutschland. Heute gibt es deutschlandweit eSports-Vereinigun-
gen auf lokaler und regionaler Ebene, etwa in Berlin, Leipzig oder 2017 2018
Magdeburg. Sie bieten den interessierten Spielerinnen und Spielern
die Möglichkeit zum Austausch sowie zum gemeinsamen Training.
Neben der Stärkung des wachsenden Amateur-Bereichs sind die
Vereinigungen ein wichtiger Teil der Nachwuchsförderung. Aktuell
können sich rund zehn Millionen Gamer in Deutschland vorstellen,
sich in einem eSports-Verein zu engagieren. Quelle: Repräsentative YouGov-Umfrage (16+; n = 2.000). © game 2018
36 eSports eSports 37Jeder Fünfte hat schon einmal ein Gesellschaftlich sind eSports damit bereits von höchster Relevanz.
Und auch wirtschaftlich bieten sich hier viele Potenziale. Dem
eSports-Match angeschaut weltweiten eSports-Markt wird bis 2021 ein Umsatz von weit über
einer Milliarde US-Dollar vorausgesagt. Deutschland bietet sich hier
die Chance, sich als Pfeiler des internationalen eSports zu positio-
nieren: Denn als Heimat und Austragungsort vieler international
renommierter Wettkämpfe wie der ESL One-Turniere in Köln und
Hamburg, der League of Legends Championship Series oder des
PUBG Global Invitational kann Deutschland eine tragende Rolle im
eSports-Bereich einnehmen.
Zahlreiche deutsche Fußball-, Basketball- oder Eishockeyverei-
ne haben das Potenzial von eSports bereits erkannt und eigene
eSports-Teams gegründet. Und auch immer mehr Unterneh-
men außerhalb der Games- und IT-Branche engagieren sich als
eSports-Partner und -Sponsoren, um so auch international neue
Zielgruppen zu erschließen. Beispiele hierfür sind neben den deut-
13 Mio.
schen Automobilbauern Mercedes-Benz und Audi auch der Kom-
munikationsanbieter Vodafone, das Versicherungsunternehmen
Deutsche haben bereits
19% Wüstenroth oder der Getränkehersteller Coca-Cola. McDonald’s
Deutschland gab 2018 zudem bekannt, seine 15-jährige Partner-
schaft mit dem Deutschen Fußball-Bund (DFB) zu beenden, um sich
ein eSports-Match angeschaut. künftig verstärkt eSports zu widmen.
Was die Übertragung von eSports-Wettkämpfen angeht, finden
diese heute längst nicht mehr nur über digitale Kanäle wie You-
Tube, Twitch oder Mixer statt. Auch immer mehr Fernsehsender
wie der Pay-TV-Sender Sky oder der eigens von Sport1 initiierte
eSports-Sender eSPORTS1 übertragen eSports-Partien. In Deutsch-
land haben sich 2019 rund 13 Millionen Menschen eSports-Duelle
angesehen. Ein Jahr zuvor waren es noch elf Millionen.
Trotz aller positiven Entwicklungen und
Prognosen fehlt eSports in Deutschland noch
Aufzeichnung
immer die sportpolitische Anerkennung. Zwar
profitieren eSports-Athleten aus Drittstaaten
seit Herbst 2018 von einem vereinfachten
Einreise-Verfahren nach Deutschland, um
Livestream an Turnieren oder Trainings teilzunehmen.
Und auch auf Ebene der Bundesländer gibt
In Deutschland fehlt
14% es mittlerweile einige Initiativen zur Förder eSports noch immer die
ung von eSports, wie in Schleswig-Holstein
Live vor Ort
8%
10% oder Sachsen-Anhalt. Doch bisher besteht in sportpolitische
7% Deutschland keine Möglichkeit, steuerrechtlich
3% 3% als gemeinnützig anerkannte Sportvereine für Anerkennung.
eSports zu gründen oder eSports in bestehen-
de gemeinnützige Vereine zu integrieren.
Ebenso ist eine Unterstützung nach den Sportförderungsgesetzen
2017 2018 2017 2018 2017 2018 auf Landesebene derzeit nicht möglich. Auch die Möglichkeit für
Visa mit einer Dauer von über 90 Tagen steht weiter aus, was den
Aufbau internationaler Top-Teams in Deutschland stark erschwert.
Diese und zahlreiche weitere Einschränkungen verhindern weiter die
volle gesellschaftliche und wirtschaftliche Entfaltung von eSports in
Quelle: Repräsentative YouGov-Umfrage (16+; n = 2.000). © game 2018
Deutschland.
38 eSports eSports 3905 gamescom Die Entwicklung der gamescom im Überblick
Besucher, Ausstellerländer und Aussteller
370.000
+4%
2018 war ein ganz besonderes Jahr für die 355.000
+3%
345.000
gamescom: Zum zehnten Mal fand das welt- 340.000 +3%
+24%
größte Event für Computer- und Videospiele
345.000
statt. 335.000 ±0%
-1%
Zu diesem Jubiläum gratulierten die Stadt Köln und das Land Nord-
rhein-Westfalen mit einer Illumination des Rheinufers von Licht-
künstler Michael Batz. Insgesamt wurden im Zentrum von Köln rund Besucher
50 Gebäude in den gamescom-Farben beleuchtet. Armin Laschet, 275.000
Ministerpräsident von Nordrhein-Westfalen, und die Kölner Oberbür- +8%
54
germeisterin Henriette Reker hoben bei der Eröffnung der gamescom +20%
im Jubiläumsjahr nochmals die große Bedeutung der gamescom für 275.000 56
±0% +4%
die Stadt, das Land und ganz Deutschland besonders hervor. Darüber 54
hinaus kamen 2018 wieder zahlreiche Politiker nach Köln, um sich ±0%
selbst einen Überblick über die Games-Branche und die Games-Kultur
254.000
245.000 +4% 47 1.037
zu verschaffen; darunter waren unter anderem Bundesfamilienmi- +18% +13%
nisterin Franziska Giffey, der saarländische Ministerpräsident Tobias
Hans, Digitalstaatsministerin Dorothee Bär sowie die Generalsekre
täre und Bundesgeschäftsführer von CDU, SPD, Die Linke, Bündnis
90/Die Grünen und FDP. 45
40 -4%
+21%
Seit 2009 hat die gamescom über drei Millionen Besucher nach Köln
gelockt und weltweit über das Internet Millionen Menschen erreicht.
919
40 40 +5%
Diese beeindruckenden Zahlen unterstreichen bereits die enorme Aussteller- ±0% ±0%
877
Bedeutung des weltgrößten Events rund um länder +9%
Computer- und Videospiele. Die gamescom hat
sich zu einem Aushängeschild für den Digital- und 806
Die gamescom ist mit Wirtschaftsstandort Deutschland entwickelt, das +15%
33
rund 370.000 Besuchern weltweit wahrgenommen wird.
+6% Aussteller
31 703
das weltweit größte Der seit Jahren ungebrochene Erfolg der
+11%
gamescom basiert unter anderem darauf, dass
Event für Games. es für alle Zielgruppen individuelle Plattformen 635
gibt: Während Privatbesuchern in der entertain- +6%
ment area ein spektakuläres Erlebnis rund um
600
+8%
Games geboten wird, erwartet Fachbesucher in der business area die 557
wichtigste Geschäftsplattform der Europäischen Games-Branche. Die +10%
devcom ist die hochkarätig besetzte Konferenz für Spiele-Entwickler. 505
Mit dem gamescom congress gibt es zudem eine Plattform für alle +10%
Diskussionen rund um die gesellschaftlichen Implikationen von Com- 458
puter- und Videospielen. Hinzu kommt das gamescom city festival,
das die großartige Stimmung vom Messegelände in die Stadt trans-
portiert. Diesen 360-Grad-Charakter weiterzuentwickeln und ange- 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
sichts der innovativen und schnellen Games-Branche beizubehalten,
erfordert die kontinuierliche Weiterentwicklung der gamescom durch
die beiden Veranstalter game und Koelnmesse. 2019 findet die games Quelle: gamescom Endbericht Aussteller- und Besucherbefragung. © game 2018
com vom 20. bis 24. August in Köln statt.
40 gamescom gamescom 41Sie können auch lesen
