Klimakiller oder Klimaheiler: Wie kommt Landwirtschaft bei den Menschen an?

Klimakiller oder Klimaheiler:
                     Wie kommt Landwirtschaft
                       bei den Menschen an?

Julia Wippersberg, 24.1.2020

Wie kommt Landwirtschaft bei den Menschen an?

            © Michael Wissing

Wie kommt Landwirtschaft bei den Menschen an?

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Wie kommt Landwirtschaft bei den Menschen an?

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Wie kommt Landwirtschaft bei den Menschen an?

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Wie kommt Landwirtschaft bei den Menschen an?

Was für ein herrlich mehrdeutiger Titel! 

Mögliche Antworten auf diese Frage:
 „Gut.“
 „Schlecht.“
 „Falsch.“
 „Richtig.“
 „Es kommt darauf an.“
 „Gar nicht.“

Wie kommt Landwirtschaft bei den Menschen an?

Mehrere Les-Arten des Titels:
 Über welche Wege kommt die Landwirtschaft bei den Menschen an?
   Primärerfahrungen
   Sekundärerfahrungen, v.a. Medien aller Art
 Welche Botschaften sollen von wem transportiert werden?
   Verschiedene Interessen von verschiedenen Akteuren
 Welche Wirkungen lösen diese Botschaften bei den Menschen aus?
   Wirkungen bei den Menschen
   emotional vs. kognitiv

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    DIE Landwirtschaft gibt es nicht!

DIE Landwirtschaft gibt es nicht!

Verschiedene Arten von Landwirtschaft (nicht abschließende Aufzählung!)
 Bio vs. Konventionelle Landwirtschaft
 Kerndl- vs. Herndl-Bauern
 Bergbauern vs. Marchland
 Gemüse, Obst, Bienen, Wein, Forst
 Voll- vs. Nebenerwerbsbauern




DIE Landwirtschaft gibt es nicht!

Verschiedene Arten von Akteuren (nicht abschließende Aufzählung!)
 Bauern selbst
   Aber welche denn nun?
 Institutionen: Bauernkammer(n), Bauernbund, Ministerium, …
 Parteien(vertreter/innen)
 EU
 AMA
 (Einzel-)Handel, Gastronomie
 Tierschützer
 NGOs


DIE Landwirtschaft gibt es nicht!

Verschiedene Arten von Akteuren mit unterschiedlichen Botschaften/Inhalten
(nicht abschließende Aufzählung!)
 Produktionsbedingungen
   Düngemittel
 Arbeitsbedingungen
 Produkte (inkl. Kaufaufforderung)
 Finanzierung, Subventionen




DIE Landwirtschaft gibt es nicht!

Verschiedene Arten von Akteuren mit unterschiedlichen Botschaften/Inhalten mit
unterschiedlichen Kommunikationszielen und -absichten
(nicht abschließende Aufzählung!)
 Information, Wissen
 Beeinflussung
   Einstellungsveränderung
   Verhalten

DIE Landwirtschaft gibt es nicht!

DIE Landwirtschaft gibt es nicht!
Top-Themengruppen
                                                                              2018
   47    Landwirtschaftskammer NÖ Präsident Hermann Schultes
   22    Mercosur Staaten / CETA Abkommen / Handelsabkommen CETA
                                                                               1.409 OTS-Aussendungen zu
   20    Neonicotinoid Verbot / Bienen / Greenpeace                             „Landwirtschaft“
         Landwirtschaftssprecher
   16    Landesrätin Teschl Hofmeister / Fachschule Hohenlehen / Schüler
   15    Wolf Wildtiere / Wölfe Rudel / Herdenschutz                          Top-Aussender
         Naturschutzorganisation WWF
   15    Energie Service Chatbots / Wärme / Anlagen / Strom                     ORF
   12    Geschäftspraktiken / Fairnesskatalog / Köstinger / Ombudsstelle        Parteien: SPÖ, Grüne,ÖVP,FPÖ
                                                                                Bauernbund Österreich
   12    NÖ Landesregierung / FP Huber / Abgeordneter Mag / VP
                                                                                Landwirtschaftskammer Niederösterreich
   11    BM Dr / Margarete Schramböck
   11    BIO AUSTRIA Obfrau Gertraud Grabmann / BIO AUSTRIA                     Landwirtschaftskammer Österreich
         Biobäuerinnen                                                          Wirtschaftskammer
   11    Bohrn Mena / Liste Pilz Tierschutzsprecher                             Organisationen: WWF, BIO Austria, Greenpeace,
   10    IGP Obmann / IndustrieGruppe Pflanzenschutz / Obmann                   Global 2000, VGT-Verein gegen Tierfabriken
         Stockmar
   10    Nationalrat Feichtinger / Klima Enquete / Köstingers Umweltpolitik
         / Energiestrategie

DIE Landwirtschaft gibt es nicht!
Top-Themengruppen
                                                                                2019
 41   Glyphosat SPÖ Antrag / Österreichisches Glyphosat Verbot / Preiner
 30   Landesrätin Christiane Teschl Hofmeister / Fachschule Edelhof / Schüler    1.437 OTS-Aussendungen zu
 28   Mercosur Abkommen / Mercosur Handelsabkommen / Mercosur Pakt                „Landwirtschaft“
 18   Hektar Bodenverbrauch / Österreichische Hagelversicherung / Kurt
      Weinberger
 15   Tierschutzvolksbegehren / Bohrn Mena / Herkunft Tierwohl                    Top-Aussender
 14   BIO AUSTRIA Obfrau Gertraud Grabmann / Verband Österreichs
      Biobäuerinnen / Biobauern Österreichs                                         Niederösterreichische Landesregierung
 13   Klubobmann Stellvertreterin Abg / Seniorenbund Präsidentin LAbg / NR          Landwirtschaftskammer Österreich
      Juliane Bogner Strauß                                                         Parteien: ÖVP, SPÖ, FPÖ etwas weniger:
 13   Nothilfe Mosambik / Caritas Hilfe / Menschen Hunger                           NEOS und Grüne
 12   Quectel Wireless Solutions / Quectels LPWA Modul / NB IoT
                                                                                    Organisationen: Global 2000, BIO Austria,
 12   AGRANA Stärke / EBIT Marge / AGRANA Fruchtzubereitungen
                                                                                    Greenpeace, WWF, 4 Pfoten
 12   SPÖ Tierschutzsprecher Maurice Androsch / Tiertransporte Reduktionsplan
                                                                                    ORF
 11   Alm Besucher / Aktionsplan / Weiden / Eigenverantwortung                      Bauernbund Österreich
 11   Wien Energie Power / Strom / Biomasse Wärme / Photovoltaik Anlage
 10   Insekten Nahrung / Poster Bienen / Nationalpark Garten / Poster
      Schmetterlinge
 10   Jungbauernschaft / Broidl / Jungbauernkalender / Jungbauern

DIE Landwirtschaft gibt es nicht!

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                                Wie kommt „die Landwirtschaft“ bei den
                                           Menschen an?
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Wie kommt Landwirtschaft bei den Menschen an?

Primärerfahrungen
 Besuche auf Bauernhöfen
 Urlaub am Bauernhof
   Realistisches Bild?
 Bauernmarkt
   Kontakt mit Produkten und Produzenten, weniger mit Produktion
 „sichtbare Tiere“
   Beim Wandern, neben der Autobahn
 „sichtbare“ landwirtschaftliche Tätigkeiten
   Ernte, Heu machen
   Der Traktor, der vor einem fährt…

Wie kommt „die Landwirtschaft“ bei den Menschen an?

Sekundärerfahrungen = v.a. klassische Medien
 Journalismus
   im Zusammenwirken mit PR
   Investigativer Journalismus
 Dokumentationen
 Werbung
   Ja, natürlich!
   Bei meiner Ehr!
   Grundsätzlich: Heile Welt, Bauernidyllen
 „Bauer sucht Frau“

Wie kommt „die Landwirtschaft“ bei den Menschen an?

Social Media
 Große Öffentlichkeit möglich
 (vermeintliche) Vermittlung von Primärerfahrungen
 Quellen unsicher, Fakes leicht(er) möglich
 Kontexte (von Bildern) unklar
 Professioneller Einsatz in der Kommunikationsarbeit

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                                      Wie kommt Landwirtschaft bei
                                          DEN Menschen an?
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Wie kommt Landwirtschaft bei DEN Menschen an?

DIE Menschen gibt es nicht.
 Unterschiedliche Zielgruppen mit
 Unterschiedlichem Vorwissen
 Unterschiedlichen Interessen
 Unterschiedlichen Vorurteilen, Stereotypen, Klischees
 Unterschiedlicher Aufmerksamkeit
 Unterschiedlicher Bereitschaft zur Auseinandersetzung

Wie kommt Landwirtschaft bei DEN Menschen an?

 Kognitive Komponenten
  Rationale Argumente
  Wissen
  Themen, die kognitive Aspekte besser ansprechen

 Emotionale Komponenten
  (Kindheits-)Erinnerungen
  Stereotype, Klischees, Vorurteile
  Themen, die emotionale Aspekte besser ansprechen

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                                      Da wird einem doch ganz schwindlig!

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Was heißt das nun für die PR-Arbeit?

Ausgangsfrage: Klimakiller oder Klimaheiler?
 „KILLER!“
 „Heiler!“
 „Sowohl als auch!“
 „Weder noch!“
 „Keine Ahnung!“
 „Egal!“
 „Es kommt darauf an!“
 „JEIN!“

Was heißt das nun?

 PR muss nicht nur reden, sondern zuerst zuhören.
   Menschen dort abholen, wo sie sind.
 Wichtigste Frage:
   Was will ich denn eigentlich wem sagen und mit welchem Zweck?
 PR sollte messen, ob das, was sie wollten, auch tatsächlich erreicht wurde.
   PR-Erfolgsmessungen aller Art

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

+43 1 36060-5300
julia.wippersberg@apa.at
www.apa.at