Wie kommt die Moderne Landwirtschaft aus dem gesellschaftlichen Abseits? - Neumünster, 28. Januar 2020
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Wie kommt die Moderne Landwirtschaft aus dem gesellschaftlichen Abseits? Neumünster, 28. Januar 2020
Deutschland bei der Europa-Wahl im Mai 2019
Quellen: ZDF / Bundeswahlleiter
Unser aller Wissen. Die Moderne Landwirtschaft. 2
Je größer die Stadt, desto größer die Distanz
zwischen Landwirten und Verbrauchern
60 Prozent der Deutschen leben in Städten mit mehr als 20.000 Einwohnern. Dort herrscht ein großes Interesse an
den Themen Ernährung und Lebensmittelproduktion sowie am Austausch mit Landwirten über deren Arbeitsweise.
Quelle: forsa; repräsentative Telefonbefragung
11/2018, Stichprobengröße: 1005
Unser aller Wissen. Die Moderne Landwirtschaft. 3
Die Brücke zwischen Landwirtschaft und
Gesellschaft: das Forum Moderne Landwirtschaft
Das Forum Moderne Landwirtschaft arbeitet daran, dass unsere Landwirte als Produzenten stärker wertgeschätzt
werden und die Gesellschaft unserer Branche vertraut. Es erreicht heute bereits jährlich mehr als 10 Millionen
Menschen. Es ist eine Branchenlösung – abseits von Einzelinteressen.
61 Mitglieder aus
Die Aktivitäten werden
Agrarforschung,
durchgeführt
Agrarberatung,
Fachverbände, Ø von Kommunikations-Profis in
Unternehmen, tragen Berlin – gelernt bei
und finanzieren Die Präsidenten von fischerAppelt, BILD, WELT, N24,
unsere Organisation Bauernverband, DLG TV Berlin uvm., fit im Bereich
und Raiffeisenverband Social Media, Event-
bilden gemeinsam Management und Storytelling,
den Vorstand mit Gespür und Leidenschaft für
die Storys der Landwirtschaft
200
landwirtschaftliche Ø gemeinsam mit einem
Betriebe , wachsenden Netzwerk aus
unterstützen das AgrarScouts, das sind dialog-
Forum regelmäßig und medien-affinen Landwirte in
finanziell ganz Deutschland (aktuell 600)
Unser aller Wissen. Die Moderne Landwirtschaft. 4
Die urbane Bevölkerung analysieren und wissen, wie
sie zu erreichen ist
Die Gefühle der Städter bestimmen Kampagnen, Parteiprogramme und Einkaufsstrategien der Supermärkte. Von
der landwirtschafts-kritischen Emilia über die ernährungsbewusste Hausfrau Christine, den technik-begeisterten
Thomas bis hin zum discounter-affinen Dieter – wir wissen, wie sie ticken und wie wir sie erreichen können.
Thomas S. Emilia K.
Fast Convenience Conscious Foodie
Insight: Lebt im Stress und in Infor- Insight: Handelt stets reflektiert und
mationsüberlastung. Sucht Komplexi- möchte gehört werden. Sucht nach
Preisbereitschaft
tätsreduktion und Experience. Echtheit und Persönlichkeitsentfaltung.
Dieter B. Christine M.
Careless Coventionalist Pragmatic Caregiver
Insight: Möchte alles günstig, ohne Insight: Trägt Verantwortung für andere,
ein schlechtes Gewissen zu haben und lebt im Spannungsfeld zwischen günstig
ohne sich Gedanken machen zu müssen. und gut, zwischen Bio und bezahlbar.
Informationsbedürfnis
Unser aller Wissen. Die Moderne Landwirtschaft. 5
Die Landwirtschaft so zeigen, wie sie ist: innovativ, modern und nachhaltig Wir haben gemeinsam mit Hipster-Fotografen aus Berlin eine eigene Bildsprache für die Moderne Landwirtschaft entwickelt. Wir zeigen authentische Einblicke statt plumper PR, die kompetenten Personen im Fokus, die Vielfalt der Landwirtschaft und die Faszination der Moderne auf dem Acker und im Stall Unser aller Wissen. Die Moderne Landwirtschaft. 6
So bringen wir die Moderne Landwirtschaft
erfolgreich zum Verbraucher
Starke, verbrauchernahe Themen…
Tierhaltung, Umweltschutz o.ä.
…über 5 starke
Säulen der Kommunikation…
Innovative Professionelle AgrarScouts – Diskussions- gezielte
Events in ganz Online- Landwirte aus der Plattformen mit Ansprache der
Deutschland Kommunikation Region der Politik Publikumsmedien
hunderttausende Besucher im dialog-orientierte Community 800 dialogaffine Gesichter der ErlebnisBauernhof auf der Millionen Auflage von
Jahr auf trendigen City-Events (100.000 Fans, Mio-Reichweite) Landwirtschaft in Deutschland Grünen Woche, Berliner Abend Publikumsmedien pro Jahr
…in die Lebenswelt der
Verbraucher
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Bienenpaten-Projekt für Blühwiese schafft Fan- Community für Ackerbau Unser aller Wissen. Die Moderne Landwirtschaft. 8
Diese Unternehmen & Organisationen sind schon Mitglied
Unterstützen auch Sie uns!
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